4.2.3 GA广告优化 课件

GoogleAds推广GA广告介绍01GA广告投放02GoogleAds推广GA广告优化03目录103GoogleAds推广

GA广告优化成功投放广告后，接下来卖家要持续跟踪广告的数据情况，做好广告优化。在广告系列投放结束后，还要计算投资回报率，了解广告带来的收益情况，为之后的运营方案提供有效参考！本节内容就从以下三点为大家展开讲解：优化着陆页优化关键字和出价GA广告优化衡量投资回报率1.优化关键字和出价优质的关键词和出价能够带来更多的流量和转化，对广告效果的提升无疑是巨大的。带入到实际操作中，优化关键字和出价的核心逻辑其实很简单，只需做到：将资金投入到有价值的关键字上。GA广告优化关键字是否有价值？判断标准只有一个：相对于费用，它创造了多少价值。因此卖家要先启动“转化跟踪”，一旦确定关键字带来的结果，卖家就能根据关键字情况更改出价：1.优化关键字和出价GA广告优化对于盈利的关键字对于未能盈利的关键字可以选择降低出价或抛弃，从而节省成本，将预算投入到更有价值的关键字上去。卖家可以尝试提高其每次点击费用的最高出价，从而获取更好的排名，得到更多流量；1.优化关键字和出价GA广告优化转化跟踪是一款免费工具，可为卖家揭示客户与广告互动后所采取的行动，如加购、下单等。如果客户完成某个设定为有价值的操作，此类客户操作就称为转化。2.优化着陆页客户点击广告链接跳转到卖家事先设计好的着陆页，如果着陆页里的内容不能吸引或打动客户，客户没有立即找到自己想看到的内容，那么客户就跑掉了。因此，优化着陆页是提升转化率的关键，要点有两个：GA广告优化选择与广告和关键字高度相符的着陆页确保着陆页加载快速且适合在移动设备上浏览0102广告与着陆页之间的关联性是潜在客户与购买行为之间的桥梁。二者之间的关联性越紧密（直接相关性越高），获得转化的可能性越大。如下图所示。（1）选择与广告和关键字高度相符的着陆页2.优化着陆页GA广告优化举例如果您的关键字是“折扣鞋”且您的广告中承诺“所有鞋类，八折优惠”，那么客户应能在您的着陆页上找到折扣鞋并能以该折扣价购买。（2）确保着陆页加载快速且适合在移动设备上浏览2.优化着陆页GA广告优化跳转越慢，那么客户流失率越高，当加载超过3s时，53%的访问者会放弃访问。另外，客户大部分都是通过移动端访问，因此要注重移动端的浏览体验。提示语：除以上两点外，对着陆页的设计和内容也是优化的重点，最佳方法就是进行A/B测试，取效果最好的版本作为最终推广版本。3.衡量投资回报率投资回报率（ROI）可以反映GoogleAds给卖家带来的真正效益，因此被卖家视为最重要的指标。到底有没有盈利？值不值得继续投放？通过衡量投资回报率就一目了然了。GA广告优化GA广告优化3.衡量投资回报率GoogleAds投资回报率计算如下所示。在前30天内假定数值GoogleAds为你带来了多少订单？30每笔订单所带来的平均收入是多少？50你向GoogleAds投入了多少资金？300与在售产品或服务相关的其他业务费用有多少？1125总利润=总收入-总费用3总费用=GoogleAds费用+业务费用2总收入=总订单×每笔销售所带来的平均收入1Ads投资回报率=总利润÷GoogleAds费用4GA广告优化3.衡量投资回报率结合假定数值可