企业VI规范样本

公司VI规范样本视觉设计开发程序——公司VI规范样本（一）实行CI战略是公司信息传播的系统工程。公司的视觉辨认系统将公司理念、公司价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和对的、准确、快捷地传达出去，并贯穿在公司的经营行为之中，使公司的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握公司的信息，产生认同感，进而达成公司辨认的目的。

公司辨认系统应以建立公司的理念辨认为基础。换句话说，视觉辨认的内容，必须反映公司的经营思想、经营方针、价值观念和文化特性，并广泛应在公司的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与公司的行为相辅相成。

因此，公司辨认系统设计的首要问题是公司必须从辨认和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审阅和确认自己的经营理念、经营方针、公司使命、公司哲学、公司文化、运营机制、公司特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。另一方面，是将具有抽象特性的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在公司行为的方方面面，达成建立公司形象之目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，公司视觉传播的基础就具有了。

就CI设计开发的程序而言，可依以下环节进行：

1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目的、主旨、要点等；

2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；

3．探讨公司标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；

4．公司标志设计案展现；

5．选择设计及测试设计案，涉及对外界重要关系者，公司内部职工进行设计案的意见调查，进而选定造型性和

美的价值反映良好的作品；

6．公司标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审阅，以利于开发设计；

7．展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本

设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；

8．编辑基本设计要素和系统手册；

9．公司标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，涉及名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统；

10．一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发；

11．进行测试、打样；

12．开始新设计的应用；

13．编辑设计应用手册。

就视觉辨认设计开发的内容而言，重要是基本要素和应用要素两大类。基本要素重要涉及：公司品牌标志、标准字、标准色、精神标语、公司造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素涉及基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运送工具等媒体上的展开应用设计，并最后完毕CIS手册，即公司辨认系统手册。完整VI项目设计书完整VI项目设计书之（一）＂视觉基本要素设计＂视觉基本要素设计>>公司标志

公司标志，可分为公司自身的标志和商品标志。

>公司标志特点：

其一，辨认性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。

>公司标志设计作业流程：

1、调查公司经营实态、分析公司视觉设计现状，其具体涉及如下现状：

其一，公司的理念精神内涵与公司的总体发展规划。

其二，公司的营运范围、商品特性、服务性质等。

其三，公司的行销现状与市场占有率。

其四，公司的知名度与美誉度。

其五，公司经营者对整个形象战略及视觉辨认风格的盼望。

其六，公司相关竞争者和本行业特点的现状等。

2、确立明确的概念。

3、具体设计表现。

4、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化：A方格化，B比例尺寸标志法，C圆弧角度标志法。

其三，标志形态的多样化：A线条粗细变化；B正负形变化；C彩色与黑白变化；

D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；E相应

F不同媒体的形态变更；G缩小或放大形态的变化。

>>公司标准字

公司标准字是将公司名称、公司商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

>公司标准字特性：

其一，辨认性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。

>公司标准字种类：

其一，公司名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。

>公司命名或更名：

公司更名方案有以下几种情况：

其一，全面变更公司名称，涉及现有标准字、标准色等基本视觉要素。

其二，部分变更或简化公司名称，同时推出新的标准字、标准色。

其三，阶段性变更。

其四，统一公司名称和商标品牌名称。

其五，在公司名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达成形式变化的感觉。

>标准字制图法：

标准字制图法常用两种方法：

其一，方格表达法。其二，直接标志法。

>>公司标准色

公司标准色，是指公司通过色彩的视知觉传达，设定反映公司独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

>标准色的开发设定：

1、调查分析阶段：

其一，公司现有标准色的使用情况分析。

其二，公众对公司现有色的结识形象分析。

其三，竞争公司标准色的使用情况分析。

其四，公众对竞争公司标准色的结识形象分析。

其五，公司性质与标准色的关系分析。

其六，市场对公司标准色盼望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

2、概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）；

和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；

成长的、和平的、清新的等（如绿色）；

诚信的、理智的、悲观的等（如蓝色）；

高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；

平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

>色彩形象阶段：

通过对公司形象概念及相相应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

>模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三，色彩在实行制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

>色彩管理阶段：

本阶段重要是对公司标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

>实行监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；

>其他使用情况的资料收集与整理等。

>>辅助图形

辅助图形是公司辨认系统中的辅助性视觉要素，它涉及公司造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

>公司造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标记画）的设计与应用：

公司造型是为了强化突出公司或产品的性格特性，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为公司的具体象征。

>公司造型的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。

其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

其四，公司公关物品和商品包装，如赠品等到。

>公司象征图形的设计构成：

象征图形不是纯装饰的图书馆案，是公司基本视觉要素的拓展联系。

1、公司象征图形的设计题材：

其一，以公司标志的造型为开发母体。其二，以公司标志或公司理念的意义为开发母体。

2、版面编排设计：

一般的版面涉及天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素涉及视觉辨认系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、公司造型等，它们处在版面的不同位置。

版面编排常用两种方式表达其结构：

其一，直接标示法。其二，符号标志法。

>>公司视觉辨认基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

>基本要素组合的内容：

其一，使目的从其背景或周边要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，公司标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

>标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

一是标志同公司中文名称或略称的组合；

二是标志同品牌名称的组合；

三是标志同公司英文名称全称或略称的组合；

四是标志同公司名称或品牌名称及公司选型的组合；

五是标志同公司名称或品牌名称及公司宣传标语、广告语等的组合；

六是标志同公司名称及地址、电话号码等资讯的组合。

>严禁组合规范：

其一，在规范的组合上增长其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

>专用字体：

专用字体涉及现有标准字体和指定字体。

>标准字体：

多用于公司名称、商品名称、商标名称等。

>指定字体：

常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

>设计选择专用字体应注意事项：

其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、辨认性的文字系统。视觉应用要素设计的准备工作>>应用要素项目的现状调查

>现状项目的收集分类：

对现有应用要素的项目收集的，重要集中于以下项目内容：

其一，事务用品类，如名片、各式文书等。

其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。

其三，标记招牌类，如旗帜、各类导引标记等。

其四，运送工具类，如运送卡车、拖车等。

其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

其六，员工制服类，如徽章、工作服等。

其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

>>应用要素设计开发策略的拟定：

对于某个公司形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的拟定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

其一，项目的功能需要。

重要是指完毕设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

其二，项目使用的法律性限制。

如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

其三，行业性质的需要。

重要是指公司所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。具体应用设计项目的展开>>设计目录

1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运送类；10、展示风格类；11、专卖店风格类；12、其他。

>>事务用品类

>其项目细则涉及：

1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、办公设施等用品（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

>重要设计要素：

事务用品类的重要设计要素一般涉及：

公司标志/公司名称（全称或略称）/标志字/标准字/标准色彩/公司造型/象征图形/公司署名/地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码/公司标语标语/营运内容

/事务用品名称（如“请柬”、“协议书”）

/图形、文字、构图

/肌理、制作工艺等

>>包装产品类

>包装产品类项目细则：

1、外包装箱（大、中、小），

2、包装盒（大、中、小），

3、包装纸（单色、双色、特别色），

4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），

5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），

6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口胶带（宽、窄），

9、包装贴纸（大、中、小），

10、包装封缄（大、中、小），

11、包装用绳，

12、产品外观，

13、产品商标表达，

14、产品吊牌，

15、产品铭牌等。

>重要设计要素：

1、包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

2、构成要素：

公司署名（标志、标准字体、标准色、公司造型、象征图形等），

图形（摄影、插图等），

文字（使用说明、质量保证等），

材质（纸、塑料、金属、布、皮等），

结构，

制作工艺等。

>>旗帜规划类

>重要项目细则：

1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、公司造型旗帜）

2、纪念旗帜

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、主题式旗帜等。

8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象辨认的效果。

>基本设计要素：

公司标志

/公司名称略称

/

标准色/

公司造型

/

广告语

/

品牌名称

/

商标

/

图形

/

材质（纸、布、金属等）

>>员工制服类

>重要项目细则

1、男女主管职工制服（二季）

2、男女行政职工制服（二季）

3、男女服务职工制服（二季）

4、男女生产职工制服（二季）

5、男女店面职工制服（二季）

6、男女展示职工制服（二季）

7、男女工务职工制服(二季)

8、男女警卫职工制服(二季)

9、男女清洁职工制服(二季)

10、男女后勤职工制服(二季)

11、男女运动服(二季)

12、男女运动夹克(二季)

13、运动帽、鞋、袜、手套；

14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

>重要设计要素：

公司基本视觉要素的运用，如公司标志、公司名称、标准色、广告语等

制服的内外造型（外观形态、内部款式等）

质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）

不同岗位性质的制服色彩

专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件

>>媒体标志风格类

>重要项目细则：

1、电视广告商标标志风格；

2、报纸广告商标标志风格；

3、杂志广告商标标志风格；

4、人事招告商标标志风格；

5、公司简介商标标志风格；

6、广告简介、说明书商标标志风格；

7、促销POP、DM广告商标标志风格；

8、海报商标标志风格；

9、营业用卡（回函）商标标志风格。

>>媒体广告类

>重要项目细则：

1、导入CI各阶级对内对外广告；

2、公司简介、产品目录样本；

3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；

4、直邮DM广告、POP促销广告；

5、告知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；

6、对内对外新闻稿；

7、年度报告、报表；

8、公司出版物（对内宣传杂质、宣传报）。

>重要设计要素：

公司标志、名称略称、象征图形等公司署名

公司色彩系统的运用

媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）

文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式

>>室内外标记类

>项目细则：

1、招牌类：2、室内外直式、模式、立地招牌；3、大楼屋顶、楼层招牌；4、骑楼下、骑楼柱面招牌；5、悬挂式招牌；6、柜台后招牌；7、公司位置看板（路牌）；8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。

>>指示类

>室内外指示系统；

1、符号指示系统（含表达严禁的指示、公共环境指示）；2、机构、部门标示牌；3、总区域看板；4、分区域看板；5、标记性建筑物壁画、雕塑造型。

>>环境风格类

>项目细则：

1、重要建筑物外观风格；

2、建筑内部空间装饰风格；

3、大门入口设计风格；

4、室内形象墙面；

5、厂区外观色带；

6、玻璃门色带风格；

7、柜台后墙面设计；

8、公布栏、室内精神标语墙；

9、环境色彩标志；

10、踏垫；

11、烟灰缸、垃圾桶；

12、员工储物柜；

13、室内装饰植物风格。

>>交通运送工具类

1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

2、运送用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

>重要设计要素：

公司标志

/

品牌标志

/

标准字体

/

公司造形/

象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等

>>展示风格类

>项目细则：

1、展示会场设计；2、橱窗设计；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示台；5、展示参观指示；6、舞台设计；7、照明规划；8、色彩规划；9、商标、商标名称表达风格；10、椅子、桌子、沙发等风格。

>重要设计要素：

公司标志/

标准字体/

标准色

/

文字/

图形

/

公司造型

/

空间结构

/

灯光

/

材料

/

展品

/

影音等

>>专卖店辨认风格

>专卖店辨认企划：

其一，准备阶段。

提出整个辨认设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简朴说明，收集各项资料，制定专卖店辨认所需的计划等。

其二，设计阶段。

根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。

其三，编制规范手册。

制作具体的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；

灯光配置规划和说明；

家具配置计划图；

施工规范图；

施工规范说明。

>项目细则：

1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；

2、各类材质规划；

3、各空间区域色彩风格；

4、功能设备规划（如水电、照明等）；

5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；

6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；

7、店内外标记类；

8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。编制VI视觉辨认手册>>设计手册结构体系

其一，概念的诠释。

如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。

其二，基本设计项目的规定。

重要涉及各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如公司标志的意义、定位、单色或色彩的表达规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体严禁使用例子等。

其三，应用设计项目的规定。

重要涉及各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工规定和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。>>设计手册编制形式

其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。

其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。

其三，根据公司不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。

>>设计手册具体内容

其一，引言部分。

如领导致词，公司理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和规定。

其二，基本设计项目及其组合系统部分。

如基本要素的表达法、变体设计等。

其三，应用设计项目部分。

其四，重要设计划要素样本部分。

如标志印刷样本或干胶，标准色色票等视觉设计开发程序——公司VI规范样本（一）实行CI战略是公司信息传播的系统工程。公司的视觉辨认系统将公司理念、公司价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和对的、准确、快捷地传达出去，并贯穿在公司的经营行为之中，使公司的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握公司的信息，产生认同感，进而达成公司辨认的目的。

公司辨认系统应以建立公司的理念辨认为基础。换句话说，视觉辨认的内容，必须反映公司的经营思想、经营方针、价值观念和文化特性，并广泛应在公司的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与公司的行为相辅相成。

因此，公司辨认系统设计的首要问题是公司必须从辨认和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审阅和确认自己的经营理念、经营方针、公司使命、公司哲学、公司文化、运营机制、公司特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。另一方面，是将具有抽象特性的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在公司行为的方方面面，达成建立公司形象之目的。

在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，公司视觉传播的基础就具有了。

就CI设计开发的程序而言，可依以下环节进行：

1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确CI设计的开发目的、主旨、要点等；

2．说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；

3．探讨公司标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；

4．公司标志设计案展现；

5．选择设计及测试设计案，涉及对外界重要关系者，公司内部职工进行设计案的意见调查，进而选定造型性和

美的价值反映良好的作品；

6．公司标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审阅，以利于开发设计；

7．展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本

设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；

8．编辑基本设计要素和系统手册；

9．公司标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，涉及名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统；

10．一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发；

11．进行测试、打样；

12．开始新设计的应用；

13．编辑设计应用手册。

就视觉辨认设计开发的内容而言，重要是基本要素和应用要素两大类。基本要素重要涉及：公司品牌标志、标准字、标准色、精神标语、公司造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素涉及基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运送工具等媒体上的展开应用设计，并最后完毕CIS手册，即公司辨认系统手册。公司视觉辨认系统中的公司标志设计——公司VI规范样本（二）公司标志设计公司标志是通过造型简朴、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、公司文化、经营内容、公司规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之辨认和认同公司的图案和文字。公司标志代表公司全体。对生产、销售商品的公司而言，是指商品的商标图案。公司标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。

公司标志是视觉形象的核心，它构成公司形象的基本特性，体现公司内在素质。公司标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同公司品牌的代表。因此，公司标志设计，在整个视觉辨认系统设计中，具有重要的意义。

公司标志有如下特性：

（一）辨认性

辨认性是公司标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本公司及其产品的辨认力，是现代公司市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有公司视觉认知、辨认的信息传达功能的设计要素。

（二）领导性

公司标志是公司视觉传达要素的核心，也是公司开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是公司经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于公司的所有相关的活动中，不仅具有权威性，并且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

（三）同一性

标志代表着公司的经营理念、公司的文化特色、公司的规模、经营的内容和特点，因而是公司精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对公司的认同。只有公司的经营内容或公司的实态与外部象征——公司标志相一致时，才有也许获得社会大众的一致认同。

（四）造型性

公司标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具有图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达公司情况的效力，并且会影响到消费者对商品品质的信心与公司形象的认同。

（五）延展性

公司标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种相应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

（六）系统性

公司标志一旦拟定，随之就应展开标志的精致化作业，其中涉及标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达成系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系公司，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系公司的系统化精神。

（七）时代性

现代公司面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特性。特别是许多老公司，有必要对现有标志形象进行检讨和改善，在保存旧有形象的基础上，采用清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使公司的标志具有鲜明的时代特性。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着公司求新求变、敢于发明、追求卓越的精神，避免公司的日益僵化，陈腐过时的形象。

公司标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要发明出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达成准确传递公司信息的目的。

公司标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简朴的象什么或表达什么。即要有新奇独特的创意，表现公司个性特性，还要用形象化的艺术语言表达出来。

优秀的公司标志的设计，应当考虑注入公司深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良公司形象，达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号同样，都朝着一个共同方向发展，即规定简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。公司标志设计也不例外。公司形象辨认系统中标准字体设计——公司VI规范样本（三）公司形象辨认系统中的标准字体标准字体是指通过设计的专用以表现公司名称或品牌的字体。故标准字体设计，涉及公司名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是公司形象辨认系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将公司或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化公司形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。

通过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据公司或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实行公司形象战略中，许多公司和品牌名称趋于同一性，公司名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。公司名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具有了两种功能，达成视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

（一）书法标准字体设计

书法是我国具有三千数年历史的汉字表现艺术的重要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些公司主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作公司名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新奇、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。一方面是与商标图案相配的协调性问题，另一方面是是否便于迅速辨认。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

（二）装饰字体设计

装饰字体在视觉辨认系统中，具有美观大方，便于阅读和辨认，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特性是在一定限度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或公司经营性质的需要进行设计，达成加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现公司的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示公司个性等等。

总之，装饰字体设计离不开产品属性和公司经营性质，所有的设计手段都必须为公司形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特性，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅规定单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。

（三）英文标准字体设计

公司名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。

英文字体（涉及汉语拼音）的设计，与中文汉字设计同样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但辨认性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

从设计的角度看，英文字体根据其形态特性和设计表现手法，大体可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达成引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当公司、公司、品牌拟定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实行调查工作，调查要点涉及：

1．是否符合行业、产品的形象；

2．是否具有创新的风格、独特的形象；

3．是否能为商品购买者所喜好；

4．是否能表现公司的发展性与值得依赖感；

5．对字体造型要素加以分析。

将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。公司形象辨认系统中标准色的设计——公司VI规范样本（四）公司形象辨认系统中的标准色标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在公司信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉辨认效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

公司标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特性，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。

公司标准色彩的拟定是建立在公司经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：

1．公司色彩情况调查阶段

调查的重点在于分析公司自身同竞争公司之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与公司经营理念的关系，公司商品色彩的特点与消费者的评价，公司环境和公司宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。

2．表现概念阶段

3．色彩形象阶段

4．效果测试阶段

标准色设计尽也许单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达成精确快速地传达公司信息的目的。其设计理念应当表现如下特性：

1．标准色设计应体现公司的经营理念和产品的特性，选择适合于该公司形象的色彩，表现公司的生产技术性和产品的内容实质。

2．突出竞争公司之间的差异性。

3．标准色设计应适合消费心理。

设定公司标准色，除了实行全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。公司形象辨认系统中的特形图案设计——公司VI规范样本（五）公司形象辨认系统中的特形图案设计

特形图案是象征公司经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富故意义的形象物，通过设计，赋予具象物人格精神以强化公司性格，诉求产品品质。

特形图案又称“公司造型”。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造公司辨认的造型符号，直接表现出公司的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。

公司造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及公司理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。

公司造型图案设计应具有如下规定：

1．个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与公司内在精神有必然联系，如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。

2．图案形象应有亲切感，让人爱慕，以达成传递信息、增强记忆的目的。

海尔的两个中法儿童吉祥物的设计，即具有活泼、亲切、可爱的形象，对海尔产品形象的推广，起了极大作用。公司形象辨认系统中的象征图案设计——公司VI规范样本（六）公司形象辨认系统中的象征图案设计

在辨认系统中，除了公司标志、标准字、公司造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。

象征图案又称装饰花边，是视觉辨认设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、烘托的关系，是设计要素中的辅助符号，重要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强公司形象的诉求力，视觉辨认设计的意义更丰富，更具完整性和辨认性。

一般而言，象征图案具有如下特性：

1．能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于辨认。

2．能增长设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。

3．能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地发明视觉诱导效果。

然而，不是所有的公司形象辨认系统都能开发出抱负的象征图案。有的标志、标准字体自身已具有了画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更抱负。

一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，本允许其图案相重叠，以保证其清楚度，对象征图案的应用效果则应当是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。

日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并相应用效果用了相应的规定，大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。像这样规划的象征图案非常便于展开运用，有助于强化视觉形象的辨认效果。

象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，但是，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。怎么样编制完整CI手册和CI手册的具体内容——公司VI规范样本（七）怎么样编制一本完整CI手册和一本完整CI手册的具体内容

编制CI手册是巩固CI开发成果的必要手段。尽也许使公司的视觉设计标准化，表现出统一的形象向量，是CI的基本目的之一。

CI手册不仅决定了公司此后的辨认形象，并且是实际作业时设计表现水准的关键。

CI手册是将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。编制CI手册的目的在于将公司信息的每个设计要素，以简明对的的图例和说明统一规范，