《品牌策略与设计应用》课件-10广告创意思维应用

课程：广告创意思维应用——H5广告创意思维应用-H5互联网时代的广告宠儿基本每个广告方案都要一个H5，没有H5的方案，就像方便面没有了调味料，是不完整，是没有灵魂的H5能怎么玩？广告创意思维应用-H5一、功能与设计目标广告创意思维应用-H51.活动运营型最常见的类型，包括游戏、邀请函、贺卡、测试题等形式。与以往简单的静态广告图片传播不同，如今的H5活动运营页需要有更强的互动、更高质量、更具话题性。从进入微信H5页面到最后落地到品牌App内部（关注揭晓答案），如何设计一套合适的引流路线也颇为重要。广告创意思维应用-H52.品牌宣传型不同于讲究时效性的活动运营页，品牌宣传型H5页面等同于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。广告创意思维应用-H53.产品介绍型聚焦于产品功能介绍，运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性，吸引用户买买买。广告创意思维应用-H54.总结报告型自从支付宝的十年账单引发热议后，各大企业的年终总结现也热衷于用H5技术实现，优秀的互动体验令原本乏味的总结报告有趣生动了起来。广告创意思维应用-H5二．形式为功能服务广告创意思维应用-H51.简单图文

简单图文是早期最典型的H5专题页形式。“图”的形式千变万化，可以是照片、插画、GIF等。通过翻页等简单的交互操作，起到类似幻灯片的传播效果。考验的是高质量的内容本身和讲故事的能力。广告创意思维应用-H52.礼物/贺卡/邀请函每个人都喜欢收到礼物的感觉，抓住这一心理，品牌推出了各种H5形式的礼物、贺卡、邀请函，通过提升用户好感度来潜移默化地达到品牌宣传的目的。既然是礼物，那创意和制作便是重要的加分项。广告创意思维应用-H53.问答/评分/测试问答形式的H5页面也屡见不鲜了，利用用户的求知欲和探索欲，一路选选选，看最后到底是什么成绩。一条清晰的线索是必要的，最后到达的结果页也需要合理不突兀，如果能辅以出彩的视觉和文案，弱化答题的枯燥感那就再好不过了。广告创意思维应用-H54.游戏从“围住神经猫”等品牌植入式小游戏，H5游戏因为操作简单、竞技性强，一度风靡朋友圈，但创意缺乏和同质化现象导致用户对无脑小游戏逐渐产生了厌倦。品牌要在游戏上做到成功传播，需要在玩法和设计上多下点功夫。广告创意思维应用-H5三．为设计加分的4个要点广告创意思维应用-H51.紧跟热点，利用话题效应想要你的H5专题页一夜爆红，第一时间抓住热点并火速上线，借机进行品牌宣传也不失为一条捷径。广告创意思维应用-H52.讲个好故事，引发情感共鸣不论H5的形式如何多变，有价值的内容始终是第一位的。在有限的篇幅里，学会讲故事，引发用户的情感共鸣，将对内容的传播形成极大的推动。广告创意思维应用-H53.合理运用技术，打造流畅的互动体验随着技术的发展，如今的HTML5拥有众多出彩的特性，让我们能轻松实现绘图、擦除、摇一摇、重力感应、擦除、3D视图等互动效果。相较于塞入各种不同种类的动效导致页面混乱臃肿，我们更提倡的是合理运用技术，用心专注于为用户提供流畅的互动体验。广告创意思维应用-H5案例讲解广告创意思维应用-H5<全城助力，唤醒福州>东百集团60周年庆线上活动案例广告创意思维应用-H5一、活动目的:结合东百集团近期的宣传，采用交互性较强的H5互动形式，传达福州本地商超新理念，强化区域位置感知，我们本次采用点亮的H5形式，结合投票与抽奖，在传播营销互动的同时，强化品牌。另一方面，用奖品增加活动的参与度，为自有公众平台吸引更多的粉丝参与其中，因为有抽奖活动，用户不会在参与后立即取消关注，有助于粉丝留存。在游戏UI设计部分，整体走怀旧复古风格，设计18个福州特色老地标图标。手绘草图<全城助力，唤醒福州>广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5<全城助力，唤醒福州>草图上色广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5<全城助力，唤醒福州>H5成品广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5广告创意思维应用-H5主流媒体报道、大V、公众号转发广告创意思维应用-H5一、活动目的:东百总店将于2017年7月10日-9月22日进行新装，期间原东百东街店及东方百货东街店微信账号将进行合并。为在新装期间巩固原微信粉丝粘性的同时吸引新微信粉丝，经过综合考量，拟采用上线签到赠流量活动。签到功能搭载在微信公众号的菜单中，方便用户每日签到。能在刺激微信粉丝打卡的同时给以利益驱动，以促进目标用户的粘性，为新装开业做微信粉丝的积累。二、活动数据:活动期间：8月4日至21日，总参与人数1924人。<我为东百中心蓄能量>百万积分、流量等你领广告创意思维应用-H5一、活动规则:活动期间关注公众号<东百中心zhongxin>服务号，扫去任意楼层二维码，（每个二维码限扫一次）既有机会获得红包，集字卡片，卡片种类随机<东、百、中、心>四张卡片，活动中获得的字卡，集齐东百中心四张卡片，即可在10月29日20:00瓜分2万元大奖。二、活动画面<东百开业季，十万红包雨>广告创意思维应用-H5其它案例赏析广告创意思维应用-H5全新BMWM2锋芒上市H5谢谢课程：广告创意思维应用-AR1.关于ARcontents目录2.企业对于AR的布局3.广告形式的发展4.广告创意思维与AR的碰撞关于AR01关于AR一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息（视觉信息，声音，味道，触觉等），通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。真实世界和虚拟的信息集成将虚拟的物品通过电脑等科学技术，模拟仿真现实环境（光源、材质、物理状态等），将虚拟物品叠加摆放在现实的环境中，达到人体肉眼分辨不出虚拟还是真实存在的效果。在三维尺度空间中增添定位虚拟物体通过AR技术呈现出的效果、物品并不是静态不可交互的，它能够实现实时的交互。这基于它是通过虚拟信息通过计算机科学计算从而呈现的效果，我们交互的对象其实是计算机，所以它能够实现实时的一种交互。而现实真实的物体我们就无法进行实时的交互。具有实时交互性增强现实技术（AugmentedReality，简称AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术1990年提出。关于AR企业对于AR的布局02企业对于AR的布局苹果ARKit微软HoloLensGoogleARCore支付宝AR红包大到国外的互联网龙头企业苹果、Google、微软，国内BAT，再到一大批的中小企业，创业公司纷纷布局AR领域。一方面前期得以于资本市场的既得利益，可以享受到红利;另一方面则是通过对未来的投入，增强自己的抗风险能力。也正因为此，我们也就可以看到，一大批企业对于AR技术的迫不及待。受到大企业青睐的AR企业对于AR的布局HoloLens苹果ARKit微软支付宝AR实景红包GoogleARCore支付宝苹果在2017年WWDC推出ARKit开发平台,2018年推出了ARKit2.02017年8月，Google宣布推出了和ARKit对标的增强现实SDK，名为“ARCore”微软在2015年1月份发布了HoloLens增强现实眼镜2016年支付宝在业内率先推出AR实景红包，将最前沿科技与传统年俗结合广告形式的发展03广告形式的发展视频广告主要集中于电视媒体和网络视频广告中。我国的电视广告起步早，到2000年后才得到快速发展，而网络视频广告虽然起步晚，但发展迅速视频广告阶段广告效果依靠的不是广告形式，而完全取决于广告载体的优质度和品牌效应，这种新的变化，从电视广告开始，逐渐向互联网广告转移。2014年后，优质的载体内容决定着平台的生死，广告和内容的黏性到了一种前所未有的阶段内容黏性阶段中国的平面广告起源于民国时期，这一时期的民族企业和广告画家合作，创作了大量优秀广告画，特别在对女性形象的描绘方面，把中国女性画提高到一个全新的阶段，也推动了中国广告行业的发展，产生了当时新兴的广告形式，——月份牌平面广告阶段看广告就能实现产品购买，这是广告商最满意的广告形式。其实现流程是：看了广告——产生兴趣——点击进入销售终端——进一步了解产品——产生购买欲望——下单购买全链接化阶段平面广告视频广告内容黏性全链接化广告形式的发展最早的月份牌，是1896年鸿福来票行随彩票奉送了一种“沪景开彩图，中西月份牌”的画片。后来商家就去掉年历，月份牌从而成为名副其实的广告画。“月份牌”做商品宣传，涌现了一大批以月份牌为生的画家，比如周柏生、徐咏青、杭穉英等等。上海的“月份牌”画是整个民国时期(1912年至1949年)一个时代生活侧面的记录。民国时期的月份牌平面广告主要集中于户外和报媒。20世纪90年代以来，我国户外广告行业取得了突发猛进的发展，企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。2000年以后，中国的平面广告开展融入世界广告圈，开始参加世界范围内的广告大赛，一些国际化的广告公司进入中国，进一步催生了中国广告行业的发展九十年代后平面广告的黄金期广告形式的发展电视广告主宰视频广告时期中国网络视频广告发展时期2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声双十一购物节广告创意思维与AR的碰撞04广告创意思维与AR的碰撞AR的载体只需要一个手机，一块屏幕。在智能手机已经大面积普及的今天，AR广告的载体的体量足够的大轻量化将商品叠加到现实世界中，能够好的展示商品，发挥创意的想象空间。让客户对商品有更直观的感受现实与虚拟的结合AR具有的实时互动特点，在广告作品中能提高广告的趣味性，与观众的互动中，增强品牌的宣传效果互动性在体验AR广告与之互动的过程中，在宣传展示商品的同时，当客户产生购买欲望能够直接通过链接跳转的方式进行下单购买全链接化感谢您的观看课程：广告创意思维应用-VR1.关于VRcontents目录2.VR的发展3.沉浸式的广告关于VR01关于VR指除一般计算机所具有的视觉感知外，还有听觉感知、触觉感知、运动感知，甚至还包括味觉、嗅觉、感知等。理想的虚拟现实应该具有一切人所具有的感知功能。多感知性指用户感到作为主角存在于模拟环境中的真实程度。理想的模拟环境应该达到使用户难辨真假的程度。存在感指用户对模拟环境内物体的可操作程度和从环境得到反馈的自然程度。交互性虚拟现实（英语：virtualreality，缩写VR），简称虚拟技术，也称虚拟环境，是利用计算机模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供用户关于视觉等感官的模拟，让用户感觉仿佛身历其境，可以即时、没有限制地观察三维空间内的事物。用户进行位置移动时，计算机可以立即进行复杂的运算，将精确的三维世界视频传回产生临场感。该技术集成了计算机图形、计算机仿真、人工智能、感应、显示及网络并行处理等技术的最新发展成果，是一种由计算机技术辅助生成的高技术模拟系统。指虚拟环境中的物体依据现实世界物理运动定律动作的程度。自主性关于VRHTC

VIVEPlayStationVROculusrift小米VR一体机关于VRVR的发展02Sensorama关键词MegaDrive概念提出阿斯电影地图VR的发展1、1950年之前，虚拟现实的概念首先来自于斯坦利·G·温鲍姆（StanleyG.Weinbaum）的科幻小说《皮格马利翁的眼镜（Pygmalion'sSpectacles）》2、1950年至1970年，莫顿·海利希（MortonHeilig）在50年代创造一个“体验剧场”，可以有效涵盖所有的感觉，吸引观众注意屏幕上的活动3、阿斯电影地图（AspenMovieMap），它由麻省理工学院于1978年创建，背景是科罗拉多州阿斯彭，用户可以徜徉在三种街头模式：夏季、冬季和三维模式。前两个模式无论春夏秋冬由研究人员实际拍摄城市街道每一个运动4、1990年至2000年，SEGA发行SEGAVR虚拟现实耳机街机游戏和MegaDrive，1994年，苹果发布QuickTimeVR格式。它是与VR广泛链接使用的产品5、2001年-2018年，200