时装展公关专项企划案

创潮·型色——企业文化品牌衣饰展览会及新品公布会公关企划书目录TOC\o"1-2"\h\z\u一、 活动概要 3(一) 活动背景 3(二) 活动介绍 3(三) 委托组织公关现实状况分析 3(四) 活动意义 4二、 活动专题 5三、 目标公众分析 6四、 具体活动项目及工作步骤 7(一) 场地设置 7(二) 活动前期准备工作 7(三) 活动步骤 8五、 相关组织机构设置和人员分工 10六、 活动评定（传媒新闻组） 12七、 活动经费预算 12活动概要活动背景今年来，因为人民币汇率连续上升，中国时装行业对外出口利润率也在连续下降，所以，很多时装业龙头企业也日益重视中国服装市场，以提升在中国服装行业拥有率作为填补因对外利润率下降缺口。然而，中国时装行业现实状况展现为：公众对服装行业品牌忠诚度不高，中国服装企业“杂而多”，服装时尚并没有一个明确指向标准，市面上衣饰也是五花八门。所以，引领中国服装时尚，发明新时装格局变成了龙头企业进驻中国市场开门砖之一。此次活动是“七人行”公关策划受“only”、“thev5power”和“S&M”委托，经过举行时装秀演出会及企业新品公布会，以提升三间企业在社会公众中品牌声誉，强调设计原创性，推崇创意独特和自我风格。招揽更多商家，吸引公众参与。每一款设计全部叙述了现代时尚年轻人生活观念及女性追求特质和风格，表现女性知性和感性，极大地满足了现代女性追求时尚品质生活需要。活动介绍活动时间：11月12号19:30-21:30活动地点：广州番禺职业技术学院一号楼六楼老师活动中心卡拉ok厅活动嘉宾：黄嘉欣先生主办单位：10工商企业管理专业纵深方向班级委托方：“only”、“thev5power”、“S&M”委托组织公关现实状况分析数据表明，Only、thev5power、S&M三间企业全部属于服装行业中新星企业，在服装行业全部曾取得服装设计相关奖项，其服装产品市场拥有率全部在市场上拥有着不错份额，但总体而言，三间委托组织全部面临着以下三点难题：因为三间企业创建历史在服装行业中并不悠久（企业建立时间分别为1991年、1998年和），造成消费者对三间企业品牌忠诚度不高，品牌在社会上或在服装行业中引导时尚公信力无法和国际服装行业龙头企业相比。中中国地服装市场处于“杂而繁多”阶段，中国并没有一个主流服装时尚，三间企业产品系列有可能被众多中小型服装企业产品淹没，同时没能在服装行业中确立品牌领导者地位，引导服装时尚指向。三间企业目标消费群体不明确或范围过于宽大，造成细分市场拥有率和同领域服装行业相比相对处于弱势，市场拥有率过于分散等问题。活动意义依据委托组织公关现实状况分析，我们为委托企业策划了时装展及新品公布会。其活动意义关键有以下三点：提升企业在服装行业品牌公信度和著名度，发明属于三间企业独特时装舞台以展示她们含有时尚特点特色时装，借此令社会媒体感受三间企业拥有引领时尚指向能力，尽可能借此次时装展确立为三间企业确立时尚地位。细分三间企业目标市场，将三间企业主流目标消费群体定在年轻一代女性，即18-28岁拥有独立购置力且处于收入在社会中层或以上女性消费者，以年轻时尚大胆男性消费者为次要消费群体对象。而且在目标消费群体心中尝试树立“最时尚，最时尚，最有时代指向标”品牌形象。企业新品公布会，介绍三间企业新品系列，引发目标公众消费欲望，营造一个令目标公众看完此次时装公布就等同于“掌握未来时尚指向”感觉。引发时装时尚改革热潮，强调大胆创新，时尚前卫，令目标公众不仅仅是看完了一场时装展，更是令目标公众由平时以自我为主流时装思想转变为知道欣赏时尚时装一个过程。活动专题活动专题活动专题：创潮·型色专题意义紧紧围绕此次活动目标：确立三间企业服装市场公信度和著名度，发明时尚时尚风向标。所以，使用创潮·型色为此次活动专题，寓意为发明时尚，引领时装新风尚；同时以“型色”为题，型用作形容时尚，表现S&M企业高品质牛仔服装产品系列穿出型态，越穿越有型；色用于表现时装秀色彩汇聚，表现only和Thev5power企业黑色经典系列和撞色系列。宣传口号宣传口号：发明新时尚，显露真型色专题logoLogo寓意：Logo中用鲜艳黄色突出“潮”字，表现此次时装秀专题为“发明新时尚，显露真型色”，其中以黑色女人为logo主体，是为了突出此次活动形式是时装秀。在logo中拥有三个元素分别表现出三间企业此次新品公布三个特色，彩色“翅膀”表现thev5power撞色系列，黑色女人表现only黑色经典系列，在“潮”上面牛角是牛仔风尚经典标志，表现“S&M”企业高品质牛仔系列。同时logo整体设计亦黑色为主，彩色为辅，发明时尚，显露真色。海报设计：目标公众分析在确定目标公众之前，我们首先来分析三间委托企业产品特点和各自目标消费群体，“only”是一间引领中国女性时装领袖品牌企业，其品牌设计理念是经典洗练、引领时尚、简练实用。品牌风格是以街头味十足神秘、休闲带有一丝个性设计为主，致力于展示流行时尚元素。产品定在18岁至30岁女性。而在此次时装展新品公布会产品为“黑色经典”为专题。“S&M”是以用户眼光和时尚时尚相结合为最终宗旨时尚牛仔品牌企业，致力打造卓越品牌意图令消费者热衷于本身产品，而作为中端市场长据一席之地企业，品牌理念是为追求个性和时尚大家提供高品质牛仔体验，目标消费群体定在年轻时尚中端收入社会阶层。“Thev5power”一家以拼色系列衣饰为主导、时尚男女装为配套，集设计、开发、生产、销售、咨询、成品出口于一体衣饰企业。其目标消费群体定在18-40岁小资、白领和含有现代和时尚气息城市男女。依据上述分析，此次活动目标公众定位为年纪层次在18~28岁。含有中端收入水平，个性时尚大胆，热衷走在时尚最前段城市男女，其中以女性为主，男性为辅。她们需求更多集中于“前卫，个性，时尚”，因为现今年轻城市男女时尚品味十分个性化和多样化，大家抱以“我时尚我作主”态度，造成现在服装时尚参差不一样，所以，在她们心目中树立一个“主流”时尚价值观是此次活动一个关键目标。所以此次时装展所选择在高职院校举行，以大学生为主打目标群体，目标是以点到面扩散此次所宣扬时装时尚，使三间企业本身企业时装时尚能成为大众群体时尚导向。在媒体选择方面，计划选择和时尚更为靠近新浪微博平台作为此次活动宣传传输媒体方法。具体活动项目及工作步骤场地设置门庭设计舞台设计环境专题设计灯光效果设计后台搭建嘉宾和观众座位安排活动前期准备工作前期宣传工作：网络宣传（包含微博公布，海报和传单设计和网上展示等等）传单派发和海报张贴（如有需要且预算许可）邀请媒体前期物资准备亮灯仪式灯牌红布、地毯、嘉宾牌、饮用水、彩色新型卡纸等等会场部署确定会场租用，办理相关手续T台搭建，设计和装饰门庭设计装饰设备试运作活动彩排提前三天进行时装秀彩排活动，模特T台走秀预演主持稿编写，落实现场活动背景音乐，时装展背景音乐人员分工确定整场演出活动编导（5人）、模特名单（18人）、主持人（1人）、礼仪小姐（4名）、签四处接待（2名），并明确分工确定工作组分工表(各个工作组确定每个组员项目分工，计划该工作组项目分工表，并交由组织统筹)活动步骤开启阶段（15分钟7.30~7.45）接待嘉宾签到,接待组派出四位礼仪在卡拉ok室门口负责接待工作，在签到时每位到场公众领取彩色树叶卡片一张，写上自己名字张上。主持人宣告活动准备开始，并控制现场气氛，进入平静状态，在主持人作自我介绍后随即介绍此次出席此次活动嘉宾名单，同时接待组负责礼仪工作人员继续接待迟到嘉宾并率领进场。接待工作完成后,由此次活动主礼嘉宾黄嘉欣老师为此次活动致开幕词并开启亮灯仪式，亮灯仪式为开启由LED灯带拼凑成字样“潮”灯牌，寓意此次时装秀专题是“发明新时尚，显露真型色”。并由主持人宣告“创潮·型色”企业文化品牌衣饰展览会及公布会正式开始。主持人介绍出席此次时装秀ABC企业名称开展阶段（30分钟7.45~8.15）播放《时尚-0925-PRADA秋冬科幻微电影》（3分钟），作为时装展开展启幕式，在微电影结束后主持人介绍此次活动专题和意义。（2分）ABC企业自主宣传介绍，每间企业利用5~8分钟时间，向目标公众介绍自己企业介绍、企业形象、企业文化、产品系列等等企业概况，同时略微揭露时装展阶段新品系列。（25分钟）高潮阶段（53分钟8.15~9.10）演出内容：在模特展示服装过程中，企业能够向大家讲述每一件服装设计理念和形象寓意等。出场安排：3间企业事前抽签出场次序，每间企业分两个组，每组展示4件衣服，在ABC企业展示完第一组时装秀以后，中间穿插5分钟演出节目（节目一），随即继续第二组时装秀。（5分钟）走场线路：每个model依次经过1234，每个小点停留大约5秒，摆出自己事先设计好pose。每位模特完成整条路线时间大约为2分钟左右。（2*8*3=48分钟）收尾阶段(20分钟9.10~9.30)新闻公布会，由各大新闻媒体向在场企业提出相关企业服装新品问题，并对企业在介绍企业介绍阶段时存在疑问提问。企业也可就此机会提升本身企业公众形象（10分钟）观众互动，观众将入场时所领取彩色卡纸拼凑在时尚版上，而且合影留念。（5分钟）由黄嘉欣老师为此次活动致结束语并点评此次时装秀活动进展情况。（10~15分钟）相关组织机构设置和人员分工工作项目组工作内容具体细节计划完成时间备注组织统筹组会场部署T台设计修改舞台部署门庭设计修改和部署场地部署设备检测试用灯光试用和效果控制音响设备(包含麦克风和多种电子设备平台调试)彩排组织组织彩排工作估计三间企业时装秀走秀情况现场控制活动现场控制，包含时装展现场气氛控制。新闻传媒组传媒邀请邀请蓝光BTV传媒作为此次活动关键媒体宣传传输微博宣传活动评定和监督制作活动评定表，并最此次活动进行监督和后期活动反馈后勤剧务组后勤服务时装秀时段服装管理，提供后台服务帮助组织组，策划组进行会场部署工作为三间企业提供立即后勤应急服务剧务编辑负责总体剧务节目组管理和预演时装秀阶段总体实施编辑和策划组共同制作主持稿物资筹集负责物资筹资和办理物资借用手续礼仪接待组礼仪接待和策划组共同制作医疗服务提供时装秀医疗服务，对付model摔跤或其它不能走秀情况策划实施组活动策划和统筹活动策划书撰写和修订工作分工编排总统筹项目实施活动实施管理，编排工作计划表服务和帮助服务委托企业完成时