2024年大学试题(财经商贸)-国际市场营销学笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年大学试题(财经商贸)-国际市场营销学笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.按消费者所在国籍进行市场细分属于（）。A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分2.低档食品、低档服装的需求收入弹性（）。A、较大B、较小C、是负值D、为零3.试述国外目标市场的条件包括哪些方面？4.信息可供多人享用，并且还可以通过有关技术手段使之不断扩大，让多数人掌握的特性称为信息的（）A、知识性B、创新性C、扩延性D、继承性5.国际营销的特殊性主要表现在（）。6.以下支付方式是国际贸易中最经常使用的。（）A、跟单托收B、预收款C、寄售D、信用证7.下列国际市场结构中，产品价格是完全按照供求关系决定的。（）A、完全竞争B、垄断竞争C、寡头垄断D、完全垄断8.适用于采用间接出口打入模式的企业的国际商务组织形式是（）。A、出口部B、国际部C、区域部D、全球组织9.集中全力向对手的主要市场阵地正面发动进攻，即进攻对手的强项而不是它的弱点，上述策略属于（）。A、正面进攻B、侧翼进攻C、迂回进攻D、游击进攻10.试联系实际论述国际市场打入模式的类型。11.韩国的“现代”原是汽车的品牌，如今随着现代集团在高科技和重工领域的广泛拓展，“现代”已将其电脑及其他重工设备都引进了市场。采用的是（）市场进入策略。A、创牌型B、改牌型C、传牌型D、其它12.社会文化深远地影响着人们的生活方式和行为模式。根据人的社会实践和不同的文化现象的特殊性，社会文化可以分成三大要素，以下哪一项不属于该三大要素（）。A、物质文化B、精神文化C、关系文化D、观念文化13.一个由人员。机器和程序所筹相互作用的复合体，就是（）。A、市场营销信息系统B、市场营销环境C、市场营销情报系统D、市场营销分析系统14.国际市场宏观细分过程可分为哪些步骤？15.华安公司是一家食品厂，主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用的专业化组织类型是（）A、职能型组织B、产品型组织C、市场型组织D、地理型组织16.顾客对服务质量的评价更多的是凭主观期望和感受作出判断。因此，服务质量区别于事物产品的一个重要特点是（）。A、过程B、主观性C、整体性D、客观性17.“需求层次论”的首创者是（）。A、西格蒙德•弗洛伊德B、亚伯拉罕•马斯洛C、宇野正雄D、菲利普•科特勒18.以下不属于内部生产的优势的是（）。A、战略上灵活B、有利于保护技术秘密C、有利于保持稳定的产品质量D、有利于整个生产过程的协调19.将世界市场分为：西欧市场、东南亚市场、北美市场的划分标准是。（）A、地理标准B、文化标准C、政治法律标准D、经济标准。20.直接影响企业营销活动的营销环境因素是（）。A、微观环境B、社会经济因素C、宏观环境D、政治法律环境21.美国市场营销学家（）在60年代初首先提出了目标市场这一概念。A、麦卡锡B、德尔.史密斯C、菲利普.考特勒D、马斯洛22.广州宝洁公司的“海飞丝”、“潘婷”、“飘柔”、“熊猫”等品牌的产品均冠以P＆G公司的标志，这是（）品牌策略。A、品牌归属策略B、统一品牌与个别品牌并行策略C、统一品牌策略D、联合品牌略23.系统地设计。收集。分析并报告与企业有关的数据和研究结果，指的是（）。A、市场营销信息系统B、市场营销情报系统C、市场营销调研D、市场营销调研系统24.间接出口方式的主要优点是（）A、风险大B、风险小C、成本低D、简单易行E、成本高25.在价格折扣策略中，（）折扣并不是对所有的商品都适宜。A、交易B、现金C、季节D、数量26.新产品站稳脚跟后，开始向纵身发展，表明新产品进入了（）。A、成长期B、成熟期C、衰退期D、投入期27.真正意义上的国际贸易或世界贸易是在（）生产方式确立之后才产生和发展起来的。A、奴隶社会B、封建社会C、资本主义D、社会主义28.国际市场产品生命周期理论对企业国际营销有何重要意义？29.温州打火机在全球占了90%以上的市场份额，这充分说明中小企业进入国际市场必须遵守市场缝隙理论。（）30.某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场帮售，现在决定投入到农村市场以进一步提高市场占有率。则其采用的营销发展战略属于（）。A、市场渗透战略B、市场开发战略C、产品开发战略D、产品多元化战略31.营销理论的进化过程是（）。A、产品观念、生产观念、推销观念、营销观念B、生产观念、产品观念、推销观念、营销观念C、生产观念、产品观念、营销观念、推销观念D、推销观念、生产观念、产品观念、营销观念32.（）只能反映相对的行业机会，而不反映相对的企业机会。A、总市场潜量B、地区市场潜量C、实际销售额D、市场占有率33.服务交易的成败，顾客满意度的高低主要取决于服务企业对（）控制的能力。A、感知B、过程C、风险D、绩效34.（）最富灵活性，但花费成本较高。A、电话访问B、人员访问C、邮寄问卷D、现场调查35.直接出口的方式有（）。A、国外经销商B、代理商C、海外营销子公司D、最终用户36.国际间的技术市场的发展对人类社会的生产和交换活动具有哪些作用？37.（）三大发达经济占世界贸易的80%。A、北美一些国家B、欧盟C、日本D、中国E、俄罗斯38.在强硬型谈判策略下，把谈判结果局限为两种极端的情况的战术是（）。A、最后通牒B、条件限制C、情绪爆发D、打击对方自信心39.“网上购物”的不断发展，主要是由于（）。A、经济发展水平的提高B、科学技术的发展C、人口环境的变化D、政治和法律环境的改善40.手表从圆型到方型，由又发展到各种艺术造型的新产品属于（）。A、完全新产品B、换代新产品C、改良新产品D、模仿新产品41.在产品的介绍期，可以采用的国际营销策略包括（）。42.国际营销组合中最活跃、最敏感的因素是（）A、质量B、广告C、价格D、数量43.国际产品标准化策略44.国际市场商品价格有哪几种类型？45.定价决策取决于许多因素。下面的因素中，除了（），全部为需要更多精心考虑的。A、需求的弹性B、服务定位C、成本结构D、竞争状态46.附属产品订价适合于（）的订价。A、替代产品B、互补产品C、选择性产品D、季节性产品47.在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于（）A、多国调研B、交叉文化调研C、跨国调研D、国外调研48.以下哪项不属于人口结构要考虑的因素（）。A、人口的性别构成B、人口的年龄结构C、人口的社会结构D、人口密度49.简述新产品战略规划的内容。50.美国著名市场学家菲利普•科特勒提出的关于进入国际市场的决策模式，其包括多少个阶段？（）A、3B、4C、5D、651.导致技术所有者对外转让技术的因素有哪些？52.中国移动与中国联通之间的竞争属于哪种竞争动力模式？（）A、潜在的加入者B、供应商C、直接竞争者D、采购者53.人们对于刺激物的理解是通过感觉进行的。所谓感觉是指通过视、听、嗅、味、触五种感官对刺激物的反应。随着感觉的深入，将感觉到的材料通过大脑进行分析综合，从而得到（）。A、诱因B、需要C、知觉D、反应54.国际促销组合的四种主要方式是（）A、人员推销B、广告C、公共关系D、营业推广E、展览会55.华为智能手机和小米手机均采用高性价比的市场定位和饥饿营销方式，其定位战略属于（）。A、对抗定位战略B、回避定位战略C、侧翼定位战略D、补缺定位战略56.下列哪种农产品运输是按运输路径分类的（）。A、散装运输B、集装箱运输C、直线运输D、迂回运输57.营销调研人员取得信息的来源有（）。A、原始资料B、二手资料C、三手资料D、四手资料58.各国政府对国际技术转让进行管理的制度性和政策性措施主要有（）59.简述服务的含义和特点。60.市场细分是1956年由美国营销学者（）于《产品差异和市场细分——可供选择的两种市场营销策略》一文中，在总结西方企业营销实践经验的基础上提出的。A、基恩﹒凯洛希尔B、鲍敦C、温德尔﹒斯密D、菲利普﹒科特勒61.影响产品的供求关系的因素有（）A、需求的价格弹性B、购买者的可支配收入C、消费者偏好D、相关产品的价格62.把区域部分为紧密控制的区域部和松散控制的区域部的划分依据是（）。A、区域公司规模的大小B、区域公司利润的多少C、区域公司决策权的大小D、区域公司雇员人数的多少63.各国广告法的主要差异在于（）。A、对商品种类的限制不同B、对广告内容的限制不同C、对广告方式的限制不同D、对广告播出时间的限制不同E、对广告征收的税金不同64.国际营销与国内营销的区别主要体现在（）A、经营观念的演进B、企业结构的不同C、经营商品的不同D、营销环境的变化65.冰箱、家具和汽车属于（）。A、耐用品B、非耐用品C、服务D、便利品66.把承包合同分为总包合同、分包合同和二包合同的划分依据是（）。A、按照承包方式划分B、按照承包项目的技术含量划分C、按照承包工程的定价方式划分D、按照项目性质划分67.对于原油的销售的目标市场战略，宜选择（）。A、无差异性营销战略B、差异性营销战略C、集中性营销战略D、大众营销战略68.新产品进入市场的方式，根据产品在市场中的形象目标不同，可分为（）。A、高位型和低位型B、造势型和渐进型C、创牌型、传牌型和改牌型D、拉动型和推进型69.波特认为，分析竞争优势的来源需要一种研究企业所进行的一切活动及其如何相互作用的系统方法。这一系统方法的基本工具是（）A、通用竞争战略B、竞争环境分析C、价值链分析D、核心竞争战略70.新产品定价策略主要有（）种。A、2B、3C、4D、571.人类最高层次的需求是（）。A、社会需求B、受尊重的需求C、安全需求D、自我实现的需求E、生理需求72.简述服务商品的特点。73.新产品开发的根本目的是（）。A、扩大市场份额B、开辟新型渠道C、为企业带来经济效益D、带动其它产品销售74.当出口商以外币报价而后汇率波动，这样企业的财政收入会受影响，这就是汇率波动引起的（）A、竞争风险B、市场组合风险C、交易风险D、会计风险75.企业参与某项社会活动的倡议或响应广告，以及为慈善机构向社会集资、募捐，或配合有关部门开展的诸如戒烟、环保、计划生育等方面活动的广告则属于（）。A、商品广告B、服务广告C、公共关系广告D、启示广告第2卷一.参考题库(共75题)1.多数企业进入国际市场往往是从（）起步的。A、国内营销B、出口产品C、国外设厂D、全球营销2.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有（）A、成本导向定价B、行为导向定价C、需求导向定价D、心理导向定价E、竞争导向定价3.具有更多的进取性、冒更大的风险、强烈的首创性和外向性的新产品战略是（）A、保持地位战略B、革新战略C、冒险战略D、仿制战略4.寻求新产品构思的起点是（）。A、竞争对手B、顾客C、中间商D、科技人员5.影响国际市场营销最经常、最直接的法律环境因素是（）A、国际法律B、东道国法律C、本国法律D、母国法律6.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客甲，以600元卖给顾客乙，该服装店的定价属于（）。A、顾客差别定价B、产品形式差别定价C、产品部位差别定价D、销售时间差别定价7.简述“产品——市场矩阵”中，企业市场营销的四种类型。8.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略。A、统一品牌B、分类品牌C、多品牌D、复合品牌9.千方百计推销产品，从扩大销售中获取利润，这种经营观念叫做（）A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念10.各种对海、陆、空运输服务属于服务贸易中的（）。A、越境提供B、境外消费C、商业存在D、自然人移动11.国际营销调研的原则有（）。A、相关性B、真实性C、完整性D、时效性E、可比性F、积极性12.基本市场竞争策略不包括以下哪种？（）A、低成本策略B、差别化策略C、完全市场覆盖策略D、聚焦策略13.企业的目标会影响企业产品价格的制定，如果企业以利润最大化为目标，这是企业最可能采用的价格政策。（）A、高价B、低价C、无影响D、中等价格14.分析法中的P代表的是（）A、政治和法律环境

B、经济环境

C、技术环境

D、社会环境15.市场细分的主要作用表现在（）等几个方面。A、利于发掘新的市场机会B、可使企业获得规模效益C、制定适当的营销方案D、可使企业获得竞争优势E、可使企业适应资源有限这一特点16.新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有（）优点、可以较快的开辟海外市场、可以获得兼并企业人员的管理技能）。17.（）采掘设备、工具和各种消耗品、原料加工设备和卡车大好市场。A、自给型经济B、原料出口型经济C、工业化进程中的经济D、工业化经济18.处于市场挑战者地位的企业可以采用的战略有哪些？19.企业的竞争优势具有（）效应。A、经营和管理B、持续和传递C、管理额传递D、持续和经营20.成本压力和市场适应能力都比较高的国家适用采取的国际竞争战略是（）。A、全球战略B、国际战略C、多国战略D、跨国战略21.试述跨国公司如何选择融资来源？或简述跨国公司融资的来源。22.根据国际产品生命周期理论，产品生命周期分为哪几个阶段？23.简述产品生命周期中衰退期应采取的营销策略。24.下列哪些不属于企业内部环境（）A、制造部门B、供应商C、研发部门D、财务部门25.直接邮购营销的优点是（）。A、直观效果好B、不受时空限制C、印刷成本低D、图文并茂26.最惠国待遇条款在GATS中属于（）A、强制性义务B、选择性义务C、一般性义务D、特别性义务27.推销观念中企业经营者开始在（）环节上投入了精力和成本。A、产品B、价格C、顾客D、销售28.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产品处于（）A、成熟期B、成长期C、投入期D、发展期29.（）有助于节省大量商标注册、广告及宣传费用。A、统一品牌策略B、系列品牌C、个别品牌策略D、中间商品牌30.国际服务市场发展有哪些趋势？31.企业通过增加商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是（）。A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、横向一体化32.水果上市旺季，许多果农将水果整车运往城镇的水果店或果摊，以批发价格分售给他们。这种渠道模式为（）。A、生产者→消费者B、生产者→零售商→消费者C、生产者→批发商→零售商→消费者D、生产者→收购商→批发商→零售商→消费者33.无差异营销策略属于（）选择目标市场的方式。A、多重选择B、专门产品选择C、专门市场选择D、单一选择E、全面选择34.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）A、集团多元化B、水平多元化C、同心多元化D、垂直多元化35.直接影响企业在公众心目中的形象，影响着企业市场营销目标市场的实现的国际促销方式之一是（）A、国际广告B、人员推销C、营业推广D、国际公共关系36.如果顾客的需求、偏好较为接近，可以采用（）。A、无差异性营销战略B、差异性营销战略C、集中性营销战略D、进一步细分市场37.简述二手资料利用中存在的主要问题。38.一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（）。A、人口的规模B、人口的分布C、人口的增长率D、人口的结构39.对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是（）A、探索性研究B、描述性研究C、因果性研究D、预测性研究40.宝洁公司长期采用的目标市场国际营销策略是（）A、无差异型国际营销B、差异型国际营销C、密集型国际营销D、防御型国际营销41.对于渠道成员的激励方法主要有（）。A、经济方面的奖励B、精神方面的奖励C、企业的支持D、沟通E、协作42.WTO框架下的世界多边贸易体制的形成，导致迅速增长的是（）A、国际贸易B、国际贸易增长率C、世界经济增长率D、贸易保护主义43.企业在选择服务水平时应考虑些什么？44.营销信息系统的构成要素包括（）。A、确定所需信息B、开发信息C、传递信息D、校验信息45.IBM和卡特彼勒公司在信息产品和服务与重型建筑设备行业，采用的是（）。A、总成本领先战略B、差异化战略C、聚焦战略D、一体化战略46.简述价值观与态度影响国际营销的主要表现。47.产品价格是由生产成本，（）税金和利润四大要素构成。A、营销成本B、固定成本C、变动成本D、流通费用48.服务业在发展中国家的比例约为（）。A、60%B、50%C、40%D、45%49.估计消费品生产企业的区域市场潜量常用（）。A、市场累加法B、市场试验法C、购买力指数法D、专家意见法50.在一个不完全竞争的市场上，市场挑战者即在市场上居于次要地位，但不安于现状，向领先者挑战，争取取而代之的企业称为（）。A、市场挑战者B、市场追随C、市场领导者D、市场补缺者51.简述国际市场细分的含义？52.在特殊的某种聚会上，与会者就某一创意目标任意地发表意见、提出自己的构思方法是（）。A、垂直B、水平C、联想D、头脑风暴53.影响国际营销定价的因素包括（）A、生产技术B、营销目标C、竞争情况D、供求状况E、政府的限制54.所谓产品组合的（），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。A、长度B、宽度C、关联度D、深度55.是在商品经济不甚发达的条件下产生的，随着经济的发展，生产资料的销售常采用这种渠道（）A、直接营销渠道B、间接营销渠道C、长营销渠道D、宽营销渠道56.简述市场后起者企业的战略目标及营销策略的种类。57.文化对消费者行为的影响是多种因素作用的过程，吉恩特和亨尼四将其划分为（）A、文化作用力B、文化信息传递C、消费者决策过程D、文化辐射力E、消费者心理感受58.产品标准化策略与差异化策略的适用条件是什么？59.买主负责全部的运杂费和承担运输费用和承担运输途中受损失的风险的定价为（）。A、原产地定价B、区域定价C、买主所在地定价D、成本加运费定价60.当在百货商店里与人谈话时，可能注意到自己的谈话内容而无视其他刺激，说明（）。A、注意的选择性B、注意的集中性C、注意的指向性D、注意的不变性61.简述国际市场营销中渠道激励的主要方法。62.市场营销调研划分为探测性调研.描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是（）。A、调研时间B、调研范畴C、调研内容D、调研目的63.将市场上所有消费者分别作为独立的市场，为每个消费者设计一项独立的营销计划的市场细分称为（）。A、个性化细分B、独立细分C、完全细分D、联合细分64.认识与分析营销环境的目的是（）。A、防患于未然B、寻求企业发展空间C、增强企业适应能力D、发现机会和识别威胁65.广告的选题与创意的5P标准是（）。A、peopleB、pleaseC、progressD、problemE、promiseF、potential66.铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者67.下面对管道运输的表述正确的是（）。A、运量小B、占地多C、速度慢D、污染小68.全球信息基础设施也称（）A、CIIB、GIIC、NIID、HII69.下列不属于服务营销组合的是（）。A、价格B、产品C、人D、售后70.简述产品服务决策的内容。71.企业能生产什么就生产什么，能生产多少就生产多少，这种经营观念叫做（）A、市场营销观念B、推销观念C、社会市场营销观念D、生产观念72.认为文化有5个层次的学者是（）A、伊泽贝尔•杜尔B、罗宾•路维C、拉尔夫•林顿D、霍夫斯特德73.化妆品以某种诱人的形象美和独特的气质美进行的广告定位，属于（）A、功效定位B、品质定位C、观念定位D、心理印象定位74.国际市场的“产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营销模式是（）A、市场渗透模式B、产品开发模式C、市场开发模式D、多种经营模式75.按时间长短，国际营销计划可以分为（）A、长期计划B、中期计划C、短期计划D、年度计划第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：A2.参考答案：C3.参考答案： 国外目标市场条件：目标国家的市场规模，目标国家的市场竞争情况，目标国家的济基础条件，目标国家的政策。 企业自身条件：企业发展目标，企业的资源条件，企业的产品特征。 各种市场进入方式的特征：在一般情况下，从间接出口到建立海外独资企业，需要投入的资金增加，风险加大，但是企业进入市场的程度加深，可以获得更多的利润和国际营销经验。这说明，不同的市场进入方式各有利弊，就不存在所谓的“最好”，而需要根据具体情况选择“最合适”的。从投资，风险和盈利水平等方面横向比较各种方式的特点，可作为选择投资方式的依据。从风险程度考虑，一般采用越是直接的市场进入方式，企业所面临的风险越大，反之则越小。4.参考答案：C5.参考答案：竞争激烈、经营复杂、风险及难度大6.参考答案：D7.参考答案：A8.参考答案：A9.参考答案：A10.参考答案： （1）出口打入模式。包括间接出口、直接代理／经销商、直接分公司／子公司等。 （2）合同打入模式。包括许可证贸易、特许、技术转让、劳务合作、管理合同、工程／“交钥匙”合同、合同制造、合同生产协议等。 （3）投资打入模式。包括独资经营／新建、独资经营／兼并、合资经营／新建或兼并等。11.参考答案：C12.参考答案：B13.参考答案：A14.参考答案： ①确定细分标准； ②将所有具有共同特点的国家和地区划为一组，即构成一个子市场； ③了解每组需求对企业资源条件的要求； ④根据本企业的特点，分析适当的子市场； ⑤综合评估，选择最易进入的子市场。15.参考答案：B16.参考答案：B17.参考答案：B18.参考答案：A19.参考答案：A20.参考答案：A21.参考答案：A22.参考答案：B23.参考答案：C24.参考答案：B,C,D25.参考答案：C26.参考答案：A27.参考答案：C28.参考答案： 企业可以利用产品在不同国家市场所处的不同生命周期阶段不断调整市场结构，及时转移目标市场，延长产品生命周期，以达到长久占领国际市场的目的。 （一）企业可以利用产品生命周期理论来不断调整产品结构，及时推出新产品，淘汰没有前途的产品，加速出口产品的更新换代。 （二）发展中国家可利用产品生命周期理论，引进发达国家的新产品，依靠本国自然资源和劳力优势，以较低成本研制生产，将产品出口到原产国，从而促使本国产品结构不断提高。29.参考答案：错误30.参考答案：B31.参考答案：B32.参考答案：B33.参考答案：D34.参考答案：B35.参考答案：A,B,C,D36.参考答案： ①有利于节约资源，加快世界生产力的发展； ②有力地推动了世界有形商品交换的发展； ③有利于企业技术进步，改善和加强竞争能力； ④对国际商品贸易的格局和流向会产生重大的影响。37.参考答案：A,B,C38.参考答案：A39.参考答案：B40.参考答案：C41.参考答案：高价高促销、高价低促销、低价高促销42.参考答案：C43.参考答案： 所谓国际产品标准化策略，是指企业向国内市场和其他国家、地区都提供同一种产品。44.参考答案： （1）国际垄断价格。 （2）以跨国公司的国际市场经营为代表的国际垄断价格。 （3）世界自由市场价格。45.参考答案：B46.参考答案：B47.参考答案：D48.参考答案：D49.参考答案： （1）战略竞争领域。 （2）新产品活动的目标， （3）实现目标的规划。50.参考答案：C51.参考答案： 缺乏利用技术的能力；挖掘其他市场的潜力；获得充分的报偿；对等地获得别的技术；适应特定的市场环境；有利于产业技术标准化。52.参考答案：C53.参考答案：C54.参考答案：A,B,C,D55.参考答案：A56.参考答案：C57.参考答案：A,B58.参考答案：保护、管制、引导和鼓励59.参考答案： 服务是指职业从业者为了完成职业满足他人和社会需要的目的采取正当合法手段而进行的职业活动及结果。即一个主体对其他主体需要的满足所提供的劳动帮助、援助、促进、贡献以及相互帮助的活动过程。60.参考答案：C61.参考答案：A,B,C,D62.参考答案：C63.参考答案：A,B,C,D,E64.参考答案：D65.参考答案：A66.参考答案：A67.参考答案：A68.参考答案：A69.参考答案：C70.参考答案：A71.参考答案：D72.参考答案： （1）生产与消费紧密结合。服务商品的交换过程，既是生产过程又是消费过程。 （2）价值与实用价值的转移分离。 （3）提供活劳动与货币的交换。73.参考答案：C74.参考答案：C75.参考答案：C第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案：B2.参考答案：A,C,D,E3.参考答案：B4.参考答案：B5.参考答案：B6.参考答案：A7.参考答案： （1）市场渗透模式； （2）产品开发模式； （3）市场开发模式； （4）多种经营模式。8.参考答案：C9.参考答案：B10.参考答案：A11.参考答案：A,B,C,D,E,F12.参考答案：C13.参考答案：A14.参考答案：A15.参考答案：A,C,D16.参考答案：可以兼并企业的新产品系列17.参考答案：B18.参考答案： （1）创新战略； （2）差异化战略； （3）低成本战略； （4）空缺定位战略； （5）兼并战略。19.参考答案：B20.参考答案：D21.参考答案： 与纯粹国内公司相比，跨国公司筹集资金有更多来源可供选择。其主要来源可以分为： （1）公司内部资金融通。这是在跨国公司系统内部，资金从母公司流向子公司，或者从一部分子公司流向另一部分子公司。其形式主要有：第一，增股筹资；第二，母公司通过自有资金或银行向子公司贷款；其他子公司向某个子公司贷款；通过转移价格机制进行资金的内部转移等。 （2）东道国融资。其主要的渠道有当地股票市场、债券市场、当地合作伙伴、当地银行和其他金融机构、东道国政府的开发投资机构和对外援助计划等。 （3）第三国及多国融资。这是跨国公司向第三国银行借款或在第三国资本市场出售债券。 （4）国际资本市场贷款。特别是欧洲货币市场、欧洲美元市场、欧洲债券市场和其他一些国际资金市场，也是跨国公司取得长期资金和短期资金的重要来源。 （5）国际经济组织贷款。跨国公司还可以通过各种国际经济机构如世界银行、国际开发协会、国际货币基金组织等筹集资金。22.参考答案： 产品生命是指市上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期23.参考答案： （1）继续策略继续采用过去的策略，仍按照原来