营销策划-项目驱动的企业实战谋略智慧树知到期末考试答案2024年

营销策划——项目驱动的企业实战谋略智慧树知到期末考试答案2024年营销策划——项目驱动的企业实战谋略哪个战略贯穿在企业的各级层次上，关系到整个企业？（）

A:组织战略B:研发战略C:市场营销战略D:人力资源战略答案:市场营销战略揭示了策划思维的“聚焦"特性的创意方法是（）

A:重点法B:实证法C:背景转换法D:组合法答案:重点法中国网络音频内容平台有两个类型，包括（）。

A:综合类教育平台B:综合性音频平台C:综合类新闻平台D:综合类阅读平台答案:综合性音频平台###综合类阅读平台跨界营销的方式有很多种，包括（）。

A:产品跨界B:营销跨界C:文化跨界D:渠道跨界答案:产品跨界###文化跨界###渠道跨界###营销跨界创意的特点主要有（）。

A:积极的求异性B:敏锐的洞察力C:丰富的想象力D:睿智的灵感答案:积极的求异性;睿智的灵感;敏锐的洞察力;丰富的想象力避免价格战的举措有如下哪两个？（）

A:具有真正的生产资源优势B:加大生产C:提升顾客的资源价值D:迅速降价答案:提升顾客的资源价值###具有真正的生产资源优势从企业营销角度看新产品包括（）

A:仿制新产品B:品牌新产品C:换代新产品D:改进新产品E:全新产品答案:全新产品###换代新产品###改进新产品###仿制新产品###品牌新产品撰写营销策划书，借鉴拼图思维逻辑进行，需要做到（）

A:要认真解读要求，确定需求B:整合优化初稿，同一观感C:要组织大家进行深入研讨D:先拟出框架，再提升效率答案:要认真解读要求,确定需求###先拟出框架,再提升效率###整合优化初稿,同一观感微博互动策略方面，要注意内容输出，输出前问两个问题，有（）

A:输出的内容质量如何？B:粉丝能看到吗？C:是否要放链接？D:粉丝能互动吗？答案:粉丝能看到吗###粉丝能互动吗知识经济时代的市场营销的基本战略有？（）

A:文化战略和形象战略B:文化战略和产品战略C:创新战略和人才战略D:创新战略和产品战略答案:创新战略和人才战略###文化战略和形象战略中国在线泛知识的内容行业目前被定义为线上和线下两类型。（）

A:对B:错答案:错制造热点时，不仅需要对热点拿捏得恰到好处，还需要做足准备工作。（）

A:错B:对答案:对企业文化侧重于企业内部管理要素的合理配置，着力于企业精神的培育，企业行为的规范，建立和谐的组织气氛和工作环境，来凝聚员工，挖掘员工的积极性和创造性，以文化力启动经济力。（）

A:对B:错答案:对在挖掘数据资源的潜在价值方面，很多线下零售商业给予了高度重视，他们积极借助大数据技术挖掘自身拥有的数据资源的潜在价值。（）

A:错B:对答案:对营销策划纪要遵循市场化法则，也要出奇招，“奇”就是独创、变化、标新，寻求差异化。（）

A:对B:错答案:对产品适销对路首先需要与当地消费者生活习惯相吻合，可以另类一些，缩小客户的群体，就可以提高价格。（）

A:错B:对答案:错移植法的原理是各种理论和技术互相之间的转移，此方法对营销策划活动有借鉴作用。（）

A:对B:错答案:对如果一个品牌找到了它的互补性的品牌，那么，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。（）

A:对B:错答案:对企业形象识别系统是一个区别于其他企业的标志和特征，是企业在社会公众心目中的独特形象。（）

A:对B:错答案:对创业计划书也可以理解为营销策划书。（）

A:错B:对答案:错企业的形象的构成和表现都是单一的。（）

A:对B:错答案:错在结合流行话题展开营销，可以走法律法规的擦边球，引发大家的关注，再道歉，可以增加品牌曝光度。（）

A:对B:错答案:错营销策划案写完后，要进行最后的优化，如果是多人分工完成的，就可以分工进行优化。（）

A:错B:对答案:错“解读不用功，策划一场空”指的是营销策划人对不明白需求或者出现理解偏差。（）

A:对B:错答案:对营销策划人员要以道德操守和职业道德作为安身立命之本，这也是个人的无形资产和品牌，应加强维护，使之增值。（）

A:错B:对答案:对疫情常态化下，消费者不再经常光顾商店，这就需要公司主动出击，利用每个可能的渠道来吸引消费者的目光。（）

A:对B:错答案:对信念作为一个充满正能量且非常重要的文化元素，可以帮助我们充分利用情感营销的手段进行活动策划。（）

A:错B:对答案:对制定市场营销战略首先要分析诊断市场、竞争和企业本身的关系。（）

A:对B:错答案:对在营销策划书中，结束语通常可有可无，它主要起与前言呼应的作用。（）

A:错B:对答案:对跨界营销不仅为品牌突破流量天花板带来了新思路，也能帮助品牌组局，催化品牌营销的爆发力。（）

A:错B:对答案:对市场营销策划效果评价的难点也在于评价指标的设计与量化过程的处理。（）

A:错B:对答案:对写策划案，不能遵循先做框架，再细化各部分内容的原则，要直接写正文核心内容，再进行其他辅助内容的补充。（）

A:对B:错答案:错组织与公众之间的关系一旦发生危机，最有效的办法就是协调好各种利益关系，尤其要注意组织的利益。（）

A:对B:错答案:错营销策划书中，需要增加数字，并且有科学的计算方法，以增加真实性和可信性。（）

A:对B:错答案:对游击店是一种很有前途的业态，其目的不在于现场卖出产品，而在于展示新品。（）

A:错B:对答案:对蓬勃兴起的实体店，成为新兴市场国家的购物中心。（）

A:错B:对答案:对所有的市场策划人员不断采取措施凸显自身产品的优势，与用户的体验实现无缝对接，给用户提供另其满意的生活方式。（）

A:对B:错答案:错营销策划书重要的是内容的创新，在排版方面有个别的错字和问题，也无伤大雅。（）

A:错B:对答案:错抓住年轻人的白酒市场需求，打破了中国白酒“老”的形象，降低度数，改进包装和容量，充分利用年轻人喜欢的审美元素进行设计，这个白酒品牌是（）

A:五粮液B:琅琊台C:江小白D:郎酒答案:AI参考:正确答案是C：江小白。\n\n江小白通过抓住年轻人的白酒市场需求，打破了传统白酒“老”的形象，降低了度数，改进了包装和容量，并充分利用年轻人喜欢的审美元素进行设计，成功地打入了年轻人的市场。因此，江小白成为了这个白酒品牌的代表。'和花西子进行深度合作的中国内地歌手是谁？（）

A:汪峰B:周深C:杜鹃D:李荣浩答案:AI参考:正确答案是B：周深。\n\n花西子与周深进行了深度合作，共同演唱了花西子品牌主题曲《花落西楼》。所以答案是B。'什么是社会化营销媒体下，危机公关一个重要的渠道？（）

A:小红书B:微信群C:微博D:微信朋友圈答案:AI参考:正确选项是C：微博。\n\n社会化营销媒体下，微博是一个重要的渠道，因为它具有广泛的用户基础和强大的传播力，可以快速传播信息，引起广泛关注和讨论，有助于危机公关的快速解决。微信群和微信朋友圈主要是社交和信息分享的平台，而小红书是一个专注于美妆、时尚、美食等领域的购物分享平台，相对而言，微博更适合作为危机公关的重要渠道。'拼图思维完成营销策划书，主线是（）

A:管理导向B:目标导向C:过程导向D:战略思维答案:AI参考:正确选项是B:目标导向。\n\n拼图思维完成营销策划书的主线应该是目标导向，因为营销策划的目标是实现销售和利润最大化，需要根据目标制定相应的策略和行动计划。管理导向、过程导向和战略思维虽然也是重要的，但在营销策划书中，目标导向是最核心的。'先提出有较大余地的价格，然后给优惠打折，直到成交的报价方式，是属于（）。

A:日本式报价B:西欧式报价C:溢价报价D:中国式报价答案:AI参考:正确答案是B:西欧式报价。\n\n西欧式报价是一种先提出有较大余地的价格，然后给以一定的优惠折扣，以促成交易的报价方式。这种方法属于温和的方式，其余地不大，但其促成交易的可能性最大。题中给出的“日本式报价”、“溢价报价”和“中国式报价”均与题意不符。因此，本题答案为B选项。'以下哪个平台是知识问答平台？（）

A:抖音B:微博C:百度知道D:微信小程序答案:AI参考:正确选项是【C:百度知道】是知识问答平台。百度知道是一个基于搜索的互动式知识问答分享平台，用户可以在上面提问，百度系统会自动分配给用户最有价值答案。抖音、微博和微信小程序主要是社交媒体平台，不是知识问答平台。'内部营销中最重要的一环是（）

A:让同行其他企业认可本公司B:让中间商认可本公司C:让员工认可本公司D:让客户认可本公司答案:AI参考:答案：C:让员工认可本公司\n\n内部营销中，最重要的环节是让员工认可本公司的文化、价值观和制度，从而产生归属感、忠诚度和工作动力，这样才能更好地发挥员工的潜力，提高工作效率和效果。其他选项虽然也是内部营销中的重要环节，但与内部营销中最重要的一环相比，其重要性相对较低。因此，正确答案是C：让员工认可本公司。'以下说法不正确的是()。

A:品牌名称要蕴含一定的文化内涵B:品牌名称要体现产品与行业的特点C:品牌名称不能暗示产品的质量D:品牌名称要强化产品的属性或利益答案:AI参考:正确答案是C：品牌名称不能暗示产品的质量。\n\n品牌名称需要蕴含一定的文化内涵，体现产品与行业的特点，强化产品的属性或利益，因此选项A和B是正确的。同时，品牌名称也需要考虑是否与产品的质量相符，如果暗示产品的质量过高或过低，都会给消费者带来不必要的疑虑，因此选项D也是正确的。然而，选项C是错误的，品牌名称可以暗示产品的质量，只要这个暗示是积极的、符合产品实际情况的即可。因此，本题答案为C。'为提高营销策划内容的什么，让阅读者接受并相信，就必须为策划者的观点寻找理论依据。（）

A:操作性B:可信度C:可靠性D:实用性答案:AI参考:正确选项是【B:可信度】。\n\n为了提高营销策划内容的说服力，让阅读者接受并相信策划者的观点，就必须为策划者的观点寻找理论依据，以提高内容的可信度。可信度是指内容是否真实、可靠，能否得到读者的信任和认可。因此，为策划者的观点寻找理论依据是提高营销策划内容可信度的重要手段。其他选项如操作性、可靠性、实用性虽然也很重要，但在本题中不是关键因素。'什么是创意和实践的桥梁，在整个营销策划的工作中起着创意到实践的过渡作用？（）。

A:营销策划方