营销策划智慧树知到期末考试答案2024年

营销策划智慧树知到期末考试答案2024年营销策划宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，这种决策称为（）。

A:家族品牌决策B:品牌质量决策C:品牌扩张决策D:多品牌决策答案:多品牌决策协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储物流公司属于（）。

A:中间商B:财务中介C:营销服务机构D:实体分配公司答案:实体分配公司在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）

A:邮寄调查B:留置调查C:面谈调查D:电话调查答案:留置调查为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）

A:询问调查B:市场实验调查C:观察调查D:文案调查答案:市场实验调查进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的（）

A:操作性B:动态性C:目的性D:战略性答案:战略性某企业有一新产品刚投放市场，这个时候它应选择的公关行为方式是（）。

A:进攻型公关B:防御型公关C:维系型公关D:建设型公关答案:建设型公关以现有品牌名称推出新产品是（）。

A:产品线扩展B:多品牌C:新品牌D:品牌延伸答案:品牌延伸在日本松下公司，所有各类产品都使用一个品牌，这是（）策略。

A:分类家族品牌B:企业名称加个别品牌C:单一品牌D:个别品牌答案:单一品牌广告策划书中所制定的大政方针，应符合市场变化的需要；注意各子系统及各环节之间的联系与操作是（）。

A:逻辑思维原则B:简洁朴实原则C:形象化原则D:可操作原则答案:可操作原则下列属于软文标题的类型的包括（）。

A:分享式标题B:悬念式标题C:绑定式标题D:新闻式标题答案:新闻式标题###悬念式标题###分享式标题###绑定式标题企业在进行危机公关时，需秉承的原则有（）。

A:迅速反应B:推卸责任C:防患未然D:隐瞒事实答案:迅速反应###防患未然公共关系常用的工具有哪些？（）

A:独家报道B:品牌巡回展C:新闻发布会D:赞助答案:--产品概念是企业从消费者角度对产品构思（）用文字、图像、模型等的具体描述

A:商标B:价格C:特性D:产品形状E:功能F:消费者利益答案:产品形状###功能###特性###价格###商标###消费者利益企业提升品牌认可度的策略包括（）。

A:设立具体可感的标准B:原产地策略C:讲述品牌故事D:严苛的品质承诺答案:原产地策略###设立具体可感的标准###讲述品牌故事###严苛的品质承诺市场营销组合策略主要包括（）等方面的营销策略。

A:产品B:价格C:促销D:分销答案:产品###价格###分销###促销整场脚本是对整场直播的脚本编写，主要是对直播套路进行一个规划和安排，整场脚本的设计内容应包含（）。

A:引导成交B:抽奖环节C:商品讲解D:开场互动答案:开场互动###商品讲解###抽奖环节###引导成交品牌数量决策包含（）类型。

A:分类品牌B:混合使用品牌C:统一品牌D:个别品牌答案:统一品牌###分类品牌###个别品牌政府部门不属于企业的公众。（）

A:对B:错答案:错供应商对企业供货的稳定性和及时性，是企业营销活动顺利进行的前提。（）

A:对B:错答案:对公关专题策划的主题要符合国家的大政方针，而不包括顺应社会潮流。（）

A:对B:错答案:错SP通常是作短程考虑，为了立即反应而设计，所以常常没有限定的时间和空间。（）

A:对B:错答案:错广告是社会和经济发展的产物，是人们从事商品买卖和物质交换的主要手段。（）

A:对B:错答案:错通过广告宣传，可以促进企业开发市场，扩大市场容量，大量生产并大量销售，从而降低成本、降低售价，提高市场竞争力。（）

A:对B:错答案:对调查问卷设计内容不要过多，回答时间不宜过长，不能超过30分钟。（）

A:对B:错答案:错银行、投资公司、证券经纪公司、保险公司等金融机构属于（）。

A:社会公众B:融资公众C:一般公众D:政府公众答案:AI参考:正确答案是B:融资公众。\n\n金融机构在向投资者推销融资产品时，要了解其所面对的融资公众的需求和偏好，以及可能的反馈情况。银行、投资公司、证券经纪公司、保险公司等金融机构属于融资公众。选项A、C、D都与金融机构所面对的公众无关。'把商品的特点、功能和用途，融入人的情感进行人格化、情感化、心理化的定位和渲染，以喜怒哀乐的形式在广告中表现出来属于（）

A:以情托物法B:以小见大法C:对比衬托法D:合理夸张法答案:AI参考:正确选项是【A:以情托物法】。\n\n把商品的特点、功能和用途，融入人的情感进行人格化、情感化、心理化的定位和渲染，以喜怒哀乐的形式在广告中表现出来，说明是将商品的情感化、人格化、心理化进行广告表现，属于以情托物法。该方法能够增强商品的亲和力和用户体验感，吸引用户的情感共鸣。以小见大法是指通过选取商品的某一方面特征，展现出它所代表的价值和文化，而非具体的使用价值；对比衬托法则是通过与其他商品的比较，突出商品的特点和优势；合理夸张法则是在广告中适度夸张商品的某些特点或功能，以引起用户的注意和兴趣。'（）是最古老但至今仍风行的最为有效的SP工具。

A:竞赛B:抽奖C:退款D:折价券答案:AI参考:正确选项是【D:折价券】。\n\n折价券是一种常见的促销工具，通常用于吸引消费者购买特定商品或服务，同时也可以作为一种奖励机制，鼓励消费者再次购买该商品或服务。折价券在零售业中应用广泛，是最古老但至今仍风行的最为有效的SP工具。因此，D选项折价券是正确答案。其他选项如竞赛、抽奖和退款等虽然也具有一定的促销作用，但不如折价券普遍和有效。'问卷法一般是（）。

A:非标准化调查B:口头调查C:直接调查D:间接调查答案:AI参考:正确答案是D:间接调查。问卷法是一种间接调查方法，通过向被调查者发放问卷，收集被调查者对问题的回答来了解情况。这种方法通常用于收集定量数据，而不是口头调查或直接调查。非标准化调查和标准化调查不是问卷法的特点，因此选项A和C不正确。因此，答案为D，间接调查。'英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》节目属于赞助营销当中的（）。

A:体育赞助营销B:娱乐赞助营销C:社会公益赞助营销D:教育赞助营销答案:AI参考:正确答案是B:娱乐赞助营销。\n英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》属于娱乐赞助营销，目的是提升品牌形象和知名度。体育赞助营销一般指赞助体育赛事，社会公益赞助营销一般是做一些慈善活动等，而教育赞助营销是帮助教育事业等进行的宣传推广活动。而题干中的例子则是把英菲尼迪的品牌植入到了一个娱乐节目当中，显然符合娱乐赞助营销的定义。'很多知识付费的平台都有在采用的，通过某些奖励机制，让用户替商家去推广，属于（）。

A:裂变式营销B:微博推广C:软文推广D:自媒体渠道答案:AI参考:答案是A：裂变式营销。\n\n很多知识付费的平台通过奖励机制，让用户替商家去推广，这种推广方式属于裂变式营销。裂变式营销是一种通过奖励用户、分享者等方式，将产品或服务传播到更广泛受众的营销方式，它利用了用户和分享者的社交网络，实现用户自主传播和推广，从而达到扩大品牌影响力和销售效果的目的。其他选项如微博推广、软文推广和自媒体渠道虽然也是常见的推广方式，但与题干描述的奖励机制推广方式不符。'（）是最能体现长期效果的SP促销方式。

A:会员B:抽奖C:竞赛D:折扣答案:AI参考:单选题答案：D\n\n选项中的四个方式都有可能起到长期的效果，但是折扣是最直接的方式，它可以直接让消费者得到实惠，因此是最能体现长期效果的促销方式。\n\n其他选项的特点和优缺点可以参考以下分析：\n\nA.会员：长期有效的会员卡可以吸引消费者多次购买，但需要建立完善的会员制度和管理系统，投入成本较高。\n\nB.抽奖：抽奖促销可以在短期内吸引消费者参与，但长期效果取决于奖品设置和消费者参与度，如果奖品吸引力不够或者参与度不高，效果可能会减弱。\n\nC.竞赛：竞赛促销可以在短期内吸引消费者关注，但长期效果取决于竞赛的持续时间和品牌影响力，如果竞赛内容缺乏创新或者品牌形象不佳，可能会影响消费者参与度。\n\n综上所述，折扣是最能体现长期效果的促销方式。因此，正确答案是D。'小C把自己搜集的图文素材按照3月、4月、5月等等进行分类整理，属于下列分类方法中（）。

A:按过程分类B:按内容分类C:按时间分类D:按格式分类答案:AI参考:正确答案是C:按时间分类。\n题目中明确指出小C把自己的素材按照3月、4月、5月等等进行分类整理，属于按时间分类的方法。所以正确选项是C。'将广告策划人员头脑中的想法从无形转为有形，可以将广告主题生动形象地表现出来指的是（）。

A:广告定位B:广告实施计划C:广告创意表现D:产品认知答案:AI参考:正确答案是C：广告创意表现。\n广告策划人员头脑中的想法需要转化为有形的广告表现，广告创意表现是将广告主题生动形象地表现出来的重要手段。广告定位是针对目标市场和消费者群体进行的，广告实施计划是广告活动的具体执行步骤和时间安排，与将广告想法转化为有形的表现关系不大；产品认知是与广告相关但不是核心因素。因此，C选项为正确答案。'营销策划主要包括以下几个方面的内容（）

A:企业经营理念的设计B:创新思维路线的选择C:营销操作过程的监督和管理。D:资源的整合答案:AI参考:营销策划主要包括以下几个方面的内容：企业经营理念的设计、创新思维路线的选择、资源的整合。因此，选项A、B、D都是营销策划的重要内容。而选项C是关于营销操作过程的监督和管理，虽然也是营销策划的一部分，但不是最主要的内容。因此，正确选项为：A、B、D。'SP能做什么（）。

A:有效地加速产品进入市场的进程B:带动关联产品的销售C:有效地抵御和击败竞争者的促销活动D:增加产