2024年高等教育文学类自考-00641中外广告史笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年高等教育文学类自考-00641中外广告史笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（）为代表。A、美国B、法国C、英国D、日本2.东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（）A、实物广告B、标记广告C、悬帜广告D、悬物广告3.视觉同一识别的表示是（）。4.（）标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。5.2005年，日本广告收入位居第一的媒体是（）A、电视B、报纸C、网络D、广播6.我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）％。A、10B、15C、20D、257.广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（）。A、广告语言的全球一体化B、“一对一”广告代理制的衰落C、对广告经营管理人才的需求D、对设计绘画人才的需求8.日本广告代理业的开始的标志是（）A、1871年《横滨每日新闻》的创刊B、1880年，“空气堂组”的开业C、江藤直纯创办弘报堂D、汤泽精司创办广告社9.世界最早的定期印刷报纸出现于（）A、美国B、英国C、德国D、中国10.香港地区的广告宣传的主要特点11.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是（）A、叫卖广告B、政治广告C、旗帜广告D、实物广告E、口头广告12.试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点。13.从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。A、8％B、10％C、15％D、20％14.近代广告发展最显著的标志是（）的出现.15.解放初期，一些大城市的广播电台开办了专门的商业电台，取得了不错的效益，在1951年经费已能全部自给的电台是（）。16.在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（）。A、颁布新的广告管理法规B、加强对广告行业的领导C、重视发挥广播广告的作用D、发展实用性的广告传播形式17.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（）A、市场定位B、商品定位C、价格定位D、利益定位18.外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）A、《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特C、《广告的历史》1874年H·SampsonD、《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著E、《广告须知》中国19.媒介细分广告代理制度20.1979年1月4日，（）率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——（）。21.莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（）年。A、1865B、1792C、1881D、187822.商鞅“立木为信”的故事揭示了我国古代公益广告具有（）。23.《广告法》立法的核心：维护广告的（）。24.广告要得到大规范的发展，必须依赖于（）和（）的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。25.旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？26.以下关于本杰明.富兰克林的说法中正确的是（）A、被称为美国广告业之父B、开办第一家广告公司C、《宾夕法尼亚日报》的创刊人D、在广告中大量运用艺术手法，如大标题，使用插图等27.广告片凯撒奖的举办国是（）。A、日本B、英国C、法国D、美国28.20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？29.我国最早的霓虹灯广告出现于（）A、广州B、北京C、上海D、天津30.世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（）A、美国B、英国C、日本D、中国31.香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？32.为什么说未来广告的地位与作用日益提高？33.国际广告协会的总部设在（）A、美国纽约B、英国伦敦C、法国巴黎D、日本东京34.我国最早的广告画是有关（）A、衣服广告B、酒类广告C、“眼药酸”广告D、化妆品广告35.世界上最早用纸张印刷的报纸，是我国的（）。36.简述旧中国广告行业自律的概况37.台湾的三家主要的电视台分别是（）。A、亚视B、华视C、中视D、台视E、无线电视38.战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究（）A、音乐效果B、画面艺术C、广告技巧D、心理效果E、语言风格39.“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是（）广告。40.在（）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。A、1950B、1956C、1958D、197841.传真广告是采用（）来扩散广告宣传品。42.世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司（）A、帕尔默B、艾尔C、克劳德·霍普金斯D、乔治·路威尔43.下列关于广告代理制的说法中正确的是（）A、强调广告业内部合理分工B、仅是发达国家的广告经营体制C、广告公司发挥桥梁作用D、是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志E、在广告业萌芽阶段就出现44.20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）A、经营成本急剧上升B、很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台C、人员跳槽现象非常严重D、广告公司间的竞争加剧45.试论述我国加入WTO后给广告业带来的机遇和挑战。46.20世纪70年代台湾广告业发展的特点47.香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）A、“2A、商会”B、B、“4广告协会”C、C、“C、C、A、广告协会”D、“香港客户协会”48.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构的组织49.通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）。A、仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力B、仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告C、只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告。D、只强调产品的多种功能50.每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（）A、美国纽约B、英国伦敦C、法国巴黎D、日本东京51.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（）。A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子52.某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人员声称某新药为国家级新药，其疗效高达95％，中科院某院士为其证实治疗效果，称其是全国同类药品中最安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为（）A、3处B、4处C、5处D、6处53.1994年报纸广告营业额最高的是（），第二（），第三（）。54.戊戌维新前后的广告有哪些特点？55.我国高等院校广告教育的特点56.香港地区的广告行业组织“C、C、A、A、广告协会”指的是（）A、香港广告商会B、香港广告联合会C、广告商会D、香港华资广告业商会57.五四前后，早期的共产主义者创办的报刊主要有（）。A、《新闻报》B、《向导》C、《每周评论》D、《湘江评论》E、《天津大学生联合会报》58.1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的（），确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。59.莫斯科市政府于1993年作出规定，对户外广告有何要求？60.以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（）A、广告片凯撒奖B、艺术指导俱乐部奖C、商校大奖D、戛纳国际广告节61.在我国台湾地区，电视台的主管单位是（）。A、行政院新闻局B、工商管理局C、广播电视局D、经济部标准检验局62.以下各个广告组织中，会员由世界各地著名广告公司组成的是（）。A、中国广告协会B、国际广告协会C、世界广告行销公司D、亚洲广告协会联盟63.以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是（）A、《电视广告制作规范》B、《报业道德规范》C、《无线电广播道德规范》D、《电视道德规范》64.关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）A、灯笼广告的兴盛B、招牌、幌子广告繁盛C、标记广告产生D、书刊广告的出现65.简论美国广告公司的特点。66.在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）A、灯笼广告B、对联广告C、旗帜广告D、印刷广告67.香港地区广告行业组织主要有四类（）A、香港广告协会B、香港华资广告业商会C、香港广告业联合会D、香港广告商会E、广告商会68.《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（）A、中国广告学会B、中国对外贸易广告协会C、中国广告公会D、中国广告协会69.1936年11月2日，播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段的到来。（）A、美国B、法国C、英国D、日本70.美国广告史上最早的广告法案是（）A、《普令泰因克广告法案》B、《印刷油墨法规》C、《订正广告法案》D、《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》71.英国主要的两家广播公司是（）（BBC）和（）（IBA）。72.法国实行的广告审查制度是（）A、事先广告审查制度B、事中广告监督制度C、事后广告审查制度D、事先和事后双重审查制度73.世界上最早的广告邮戳出现在（）A、英国B、日本C、俄罗斯D、美国74.台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（）年A、1958B、1962C、1963D、196575.我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是：（）A、Internet广告的发展B、报纸的利用C、广告协会的成立D、广告公司的出现E、广播电台的利用第2卷一.参考题库(共75题)1.人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？2.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（）。A、《遐迩贯珍》B、《东西洋考每月统计传》C、《中外新报》D、《上海新报》3.我国商品命名广告最早出现于_________。A、春秋时期B、战国时期C、汉代D、唐代4.文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？5.在典故“文君当垆”中的“垆”是（）形式。A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事6.改革开放后，中国广告业进入了一个蓬勃发展的新时期，表现是7.广告代理制的基本涵义是什么？8.史实说明，我国早期经济广告的主要形式及广告特征9.夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是（）A、“誓”告诫将士B、“柔书”C、“诰”D、“檄文”10.辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期报刊广告与以往相比具有两个明显的特点11.建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有（）A、《广告管理条例》B、《管理广告商规则》C、《广告管理规则》D、《广告管理暂行办法》E、《广播电视法》12.广告的内涵表现在哪几个方面？13.台湾地区的广告萌芽于（）（时期）。14.在美国成为最早开播广告业务的电台是（）。15.WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（）A、智威汤逊B、李奥贝纳C、电通D、奥美16.法国最大影响力且发行量最大的报纸是（）A、《世界报》B、《劳动者报》C、《花生报》D、《勇敢者报》17.1979年3月5日，（）在全国第一个恢复广告业务。18.1963年国际商会通过的（），是目前国际性共同广告法规的主要形式。A、《普令泰因克广告法草案》B、《国际广告从业准则》C、《国际电视广告准则》D、《国际商业广告从业准则》19.美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对（）研究上，而不是商品之间的差异研究上。A、商品特点B、消费心理C、竞争对手D、消费方式20.《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”是（）广告形式。21.依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？22.1962年成立的（）是90年代以后全国众多广告公司中的佼佼者。23.广告代理制实施的意义是（）。A、给广告公司创造了有利的外部条件B、有效地推动了广告公司素质的提高C、促使媒介单位改进广告发布效果D、促使广告客户的广告意识普遍得到增强24.80年代以来，我国使用的媒介可归纳为哪12大类？25.我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？26.中国对外经济贸易广告协会27.早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（），它是美国广告协会的前身。A、广告代理商协会B、美国联合广告俱乐部C、广告主协会D、广告审查委员会28.独立的广告行业发展的基础是（）A、民主政治B、农业技术进步C、语言传播发展D、现代大工业的发展29.美国第一份刊登广告的报纸是（）。A、《宾夕法尼亚日报》B、《波士顿新闻通讯》C、《民众杂志》D、《华盛顿邮报》30.简述美国政府管理广告的重店内容。31.在美国管理电波广告的政府机构主要是（）A、联邦贸易委员会B、邮政管理局C、专利局D、联邦通讯委员会32.香港广告人才培养方式不包括（）A、资格认证培训B、广告高等教育C、暑期训练培训D、在职人员培训33.与中国大陆有广告业务来往的香港广告公司参加的香港广告组织是（）。34.中国广告业的发展现状可归纳为哪几个方面？35.以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（）A、含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符B、省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害C、仅指造成消费者受骗事实的广告D、广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗36.下列哪些广告事件与法国有关？（）A、便士报的萌芽B、出现最早的广告管理法案C、出现12个人组成的口头广告组织D、霓虹灯广告第一次出现37.从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？38.我国第一座电视台是（）。A、中央电视台B、上海电视台C、中华电视台D、北京电视台39.古代广告业发展的特点有哪些？40.今天被称为现代四大广告媒体的是（）A、报纸B、杂志C、广播D、电视E、互联网41.商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？42.中国对外贸易广告协会成立于（）。A、1945年B、1955年C、1980年D、1981年43.世界上最早的杂志是德国的（），创刊于1590年。44.广告公司通过（）和（）提供双重服务，发挥桥梁作用。45.香港地区广告从业人员有两个明显特点（要求），一是（），二是（）。46.改革开放后，新时期中国大陆广告业发展表现在哪些方面？47.1996年9月，国家工商行政管理局组织开展了“（）”主题公益广告月活动。48.从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）A、《广告管理暂行条例》B、《广告管理条例》C、《广告法》D、《广告管理暂行条例实施细则》49.80年代我国广告界成立的两大行业组织是（）A、中华广告联合会B、中华广告协会C、中国广告协会D、中国对外经济贸易广告协会E、中华广告合作协会50.建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（）A、《广告管理规则》B、《管理医药广告暂行办法》C、《中华人民共和国广告法》D、《广告管理暂行条例》51.在香港的广告行业组织中，最具有影响力的是（）。A、香港广告商会B、香港华资广告业商会C、香港广告业联会D、广告商会52.目前广告收入名列前四的广播台是（）。A、深圳广播电台B、中央人民广播电台C、广东人民广播电台D、北京人民广播电台E、上海人民广播电台53.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（）。A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子54.1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）A、扩大了广告管理范围B、突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理C、将竞争机制引入广告业中D、确立了更为明确具体的广告证明制度55.当前，全国高校的广告教育主要有哪些类型？（）A、经贸类B、艺术设计类C、工商管理类D、新闻传播类E、经济学类56.20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（）A、“科学广告”大量涌现B、商业广告发展迅速C、大型报纸基本不刊登广告D、广告市场较为繁荣57.英国的广告管理由哪几部分组成？（）A、政府管理B、行业自律C、消费者监督D、行业协会管理58.在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（）A、英国B、美国C、德国D、欧洲59.全面性服务广告公司60.全国人大常委会审议通过的新《广告法》，将于9月1日施行。以下哪一项不属于新《广告法》的内容？（）A、规定任何组织或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。乱发垃圾广告短信将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。B、明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。新法为此新增了广告代言人的法律义务和责任的规定。C、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺等内容。D、保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。61.国际广告管理的重点包括哪些内容？62.英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（）A、广告内容审查B、广告主资质审查C、制作过程中的审查D、制作完成以后审查63.以下关于世界邮戳广告的鼻祖的事件中的叙述中，正确的是（）A、为美国费城建城百周年纪念所做的广告戳B、内容是“横越北美的特快列车”C、可口可乐公司为推销其新产品所做的广告戳D、为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣传戳64.香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？65.音响广告最早出现于（）A、西周B、东周C、春秋D、战国66.英、美等国的广告预审工作主要由（）承担A、政府B、媒介C、广告自律机构D、广告公司67.世界上最早的挂历广告是（）公司的广告。A、雀巢B、可口可乐C、舒利兹啤酒D、福特68.CIS系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：（）A、企业形象识别系统B、企业行为识别系统C、企业理念识别系统69.日本尚未有一个专业性的广告法，但是各种有关的法律、条例、规则、标准等对广告活动作了明确的规定，形成了一个庞大的广告法制网络。请问日本的广告法制网络主要由哪五个方面组成？70.企业理念表现方式必须符合以下要求（）A、在表现形式上有明确的指向性，且易于记忆和传播。B、在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义。C、能获得企业绝大部分职工的认同和支持，因此它需要经过全体职工的讨论，而不是由几个领导拍板决定。D、必须能反映企业复杂理念的最主要部分，尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。71.20世纪初，国内学者开始广告学研究工作，出版了具有重要价值的著作，主要包括（）A、徐宝璜的《新闻学》B、戈公振的《中国报学史》C、如来生的《中国广告事业史》D、甘永龙的《广告须知》E、丁雏伯的《广告学》72.世界最早文字的广告发现于（）A、埃及B、中国C、印度D、伊朗73.戊戌变法时期华人办的报纸有（）A、《昭文新报》B、《汇报》C、《述报》D、《循环日报》E、《中外新报》74.贾是我国古代商人中的一种，其常用的广告形式有（）A、音响广告B、招牌广告C、幌子D、悬帜广告E、悬物广告75.香港地区广告从业人员的明显特点第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：VI4.参考答案：印刷广告5.参考答案：A6.参考答案：B7.参考答案：A,B,C8.参考答案：B9.参考答案：C10.参考答案：（1）创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象。 （2）是塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心。 （3）以减价为手段，以满足消费者求廉心理。 （4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点。 （5）反复出现，使消费者无法抗拒。11.参考答案：A,E12.参考答案：现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点：（1）电子广告问世。进入20世纪以后，资本主义经济逐步走向现代化，科学技术的发展日新月异。广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。（2）广告媒介日趋多样化。除了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之外，在科技发展的推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化。如霓虹灯广告、购物点广告（POP）、邮递广告、空中广告等等，这些花样翻新的广告不一而足，广告已渗透到社会生活的各个角落。（3）注重广告策略应用。由于企业之间竞争日趋激烈，企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。（4）建立各种广告行业组织。由于广告业的发展，各种行业性的组织纷纷成立。随着经济活动和广告活动的日益国际化，国际广告界也相继成立了各种行业性组织，这些国际广告组织积极开展国际合作活动，举办各种会议和展览，培训广告人员，对于有贡献的人授予奖章，推动了世界各国广告事业的发展。（5）现代信息传播服务的形成。现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场。现代广告的多种作用正走向系统服务，向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。13.参考答案：C14.参考答案：报刊广告15.参考答案：天津台16.参考答案：A,B,C,D17.参考答案：A18.参考答案：A,B,C,D19.参考答案：媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。20.参考答案：天津日报；瑞士雷达表21.参考答案：D22.参考答案：政治性23.参考答案：真实性24.参考答案：商品生产；商品交换25.参考答案：1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，这是旧中国广告同业的最早组织。 目的：是为了争取共同的利益和解决同业之间的纠纷，并便于与各报锭的联系。 宗旨：以维持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨。26.参考答案：A,C,D27.参考答案：C28.参考答案：20世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有： （1）广告公司成长壮大； （2）引进国外先进经营管理方式； （3）广告公司服务功能扩大。29.参考答案：C30.参考答案：C31.参考答案：把香港地区的广告行业以服务的对象区分，大体可分为五大类型： （1）全面服务的广告公司； （2）代理和经营媒介的广告公司； （3）大企业的广告部或大企业附属的广告公司； （4）广告制作公司及个体专业人员； （5）实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司，如公共关系公司、市场调查公司、模特儿介绍公司等。32.参考答案：1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务。 2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。 3）广告在未来经济方面的影响将越来越大。 4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。33.参考答案：A34.参考答案：C35.参考答案：开元杂报36.参考答案：旧中国广告行业自律，主要表现在报刊的广告的广告业同业公会方面的自我约束。37.参考答案：B,C,D38.参考答案：C,D39.参考答案：旗帜40.参考答案：C41.参考答案：传真机42.参考答案：A43.参考答案：A,C,D44.参考答案：A,C45.参考答案：我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在以下方面： （1）加入WTO将使国内广告市场容量扩大。入世后更多的国内企业将面临更加激烈的竞争，投放广告将成为企业占有和维持市场份额的重要手段。同时，随着汽车、保险、电信等行业的开放，过去一些很少做广告的行业必须加大广告投放，成为广告市场新的增长点。并且随着媒介竞争的加剧，新兴的广告媒体不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入。 （2）广告行业的竞争加剧。WTO加快了我国发展市场经济的步伐，扩大了我国广告业的发展空间，但随着市场的扩大，将吸引更多的外资和国内广告公司的进入，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化。 （3）促进我国广告管理规范化。加入WTO从客观上要求广告业必须与国际接轨，这当然也包括广告行业管理。广告管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知识技术主导。从广告的竞争环境而言，长期形成的由媒介支配广告业的偏移状态也正在转变为媒介、广告主、广告公司和消费者相互平衡的良性竞争环境，使广告业逐步走向成熟以带来整个广告行业的持续发展。 （4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多。入世为我国企业走向世界参与国际竞争提供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，打造国际品牌的同时，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业的步伐。 （5）在经济全球化和广告国际化的背景下，随着我国承诺到2005年底完全开放我国广告市场，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。广告业的改革将是从经营体制、运作理念、管理机制到法律法规、媒介环境、行业规范等整体的、全方位的改革。46.参考答案：（1）广告公司成长壮大； （2）引进国外先进经营管理方式； （3）广告公司服务功能扩大。47.参考答案：A,D48.参考答案：1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。49.参考答案：A,B,C50.参考答案：C51.参考答案：D52.参考答案：C53.参考答案：《东方日报》；《成报》；《南华早报》54.参考答案：（1）一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、 《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。 （2）由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。如1899年《通俗报》的 六个版面中，广告已占四个半版。 （3）广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我 国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。 （4）官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。55.参考答案：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些培养模式适合我国广告业对人才多方面的需求。56.参考答案：D57.参考答案：B,C,D,E58.参考答案：印刷油墨法规59.参考答案：1993年4月以前，所有招牌、指南和布告必须使用俄语，外语广告将被视为破坏俄罗斯“捍卫消费者权利法”和“俄罗斯联邦民族语言法”。60.参考答案：A61.参考答案：A62.参考答案：B63.参考答案：B,C,D64.参考答案：B,D65.参考答案：（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。 （2）广告公司经营服务水平不断提高。美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。 （3）美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。66.参考答案：A,C67.参考答案：B,C,D,E68.参考答案：B69.参考答案：C70.参考答案：A71.参考答案：英国广播公司；独立广播局72.参考答案：A73.参考答案：D74.参考答案：B75.参考答案：A,B第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案：（1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。 （2）人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。 （3）人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。2.参考答案：B3.参考答案：C4.参考答案：（1）这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。 （2）这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。 （3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获奖情况，成为当时的广告“时尚”。 （4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的，电视广告更多的是大量说明性文字，甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式；有的则解说词太多太长，主要信息不明，有些则情节晦涩，更谈不上创意。不过到了这段时间的末期，即1985年左右，一批影视界的行家逐渐进入广告界，影视广告开始出现新的景象。 （5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式，这时的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省优（部优、国优）”，“享誉世界，驰名中外”等广告标语充斥于各类广告之中。以至于到了奖项繁多，无一未获奖的地步。5.参考答案：B6.参考答案：（1）广告行业的规模不断扩大。 （2）广告营业额大幅度增加。 （3）广告媒介迅速发展。 （4）广告法规和广告管理体系初步形成。 （5）广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。 （6）广告业经营水平和服务质量明显提高。 （7）我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化。 （8）广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。7.参考答案：广告代理制是国际上通行的广告经营机制。它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。8.参考答案：（1）口头广告：夏朝王亥自造牛车，用帛和牛当货币，在部落间做买卖，为了引起别人的注意和交易，进行口头叫卖。 （2）实物广告：与口头广告互为表里，密切相联。《诗经•氓》中，一个汉子，抱着布来与我交换丝，这里的布是交换媒介，也是一种实物陈列广告。 （3）标记广告：在西周墓葬出土的文物中，有封建领主产品的标志和各种官工的印记。具有商标和招牌的作用。 商和贾不同的广告形式：又分为以下两种 行为商，坐为贾，按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。 （1）行商与音响广告：西周时，卖糖食的小贩已懂得以吹萧管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。 （2）招牌和幌子：招牌最初是无字的布帘，后帘上题写了店铺名号。又以木牌代替布帘多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标。9.参考答案：C10.参考答案：（1）广告内容有了扩大，百货，电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。 （2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。11.参考答案：B,C,D12.参考答案：流行文化的展示、地域文化与混合文化的碰撞、超前文化的演绎。13.参考答案：20世纪70年代14.参考答案：WEAF15.参考答案：A,D16.参考答案：A17.参考答案：上海人民广播电台18.参考答案：D19.参考答案：B20.参考答案：实物21.参考答案：口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道 实物广告：将要换的东西陈列出来 标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记； ‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客22.参考答案：上海广告公司23.参考答案：A,B,C,D24.参考答案：1）报纸类2）杂志类3）电视类4）广播类5）户外类6）邮递类 7）交通类8）录象类9）电子类10）店铺类11）包装类12）书籍类 但从广告投资的效果来看，报纸、杂志、电视、广播被誉为四大最佳媒介。25.参考答案：报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。26.参考答案：中国对外经济贸易广告协会成立于1981年8月，该协会由中国对外经济贸易系统的专业广告公司和报刊、出版社等兼营广告的单位、以及专业进出口总公司、工贸进出口的广告宣传部门联合组成。协会采取多种形式推动对外经济贸易广告行业提高经营管理水平。组织会员单位参加国际广告业务交流，开展对外交往活动。27.参考答案：B28.参考答案：D29.参考答案：B30.参考答案：美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型： （1）欺骗性价格广告。 （2）不实或虚假质量声称。 （3）引诱性广告。 （4）不实证词广告。 （5）欺骗性表演。31.参考答案：D32.参考答案：A33.参考答案：香港广告业联会34.参考答案：1、以《广告法》为突出代表的广告法规建设和广告管理的加强。 2、以参赛戛纳为代表的国际交流与合作的加强。 3、我国广告业逐渐进入稳定发展阶段。 4、广告公司的广告经营在行业中的比例有所增加，并始终保持着在广告营业总额中排名第一的地位，在行业发展中的作用和地位日渐突出。 5、四大广告媒介除杂志广告的发展不很稳定之外，其他三种广告媒都有较大幅度的发展。 6、生活资料的投入持续增长。 7、根据市场经济发展的要求以及国际广告发展的普遍规律，我国也基本形成了北京、上海、广东三大广告经营中心。 8、广告经营主体呈多元化趋势。35.参考答案：C36.参考答案：C,D37.参考答案：（1）20世纪60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现。 （2）20世纪70年代成长期：广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式。 （3）20世纪80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响。 （4）20世纪90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变。38.参考答案：D39.参考答案：处在萌芽阶段； 广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化； 受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态； 社会科学的发展，商品