2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年高等教育文学类自考-00755广告设计与创意笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.企业名在设计时需注意以下哪几点？（）A、名称的字义要相关而且词义好。B、字体富有美感，且视认程度高。C、名称具有独特性，个性突出，不同一般。D、名称的字义有较好的联想。E、读音感觉好，好念好听，易读易记。2.广告策划的第一项工作是（）A、确定目标B、寻求主题C、研究调查D、进行创意3.一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（）A、生产观念B、产品观念C、销售观念D、营销观念4.“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的（）。A、结构B、观念C、点子D、思维5.现代广告设计的程序（）、（）、（）、（）、（）。6.消费者在选购像汽车、电视机、电冰箱、VCD、洗衣机等商品时，会更倾注于"名牌"，而"名牌"，消费者的理解是（）A、出名的牌子B、外国的产品C、常常做广告的牌子D、A和C7.默写式头脑风暴法，又被称之为（）。A、组合法B、检核表法C、635法D、联想法8.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是（）A、分辨率B、图像尺寸C、文件大小D、文件格式9.产品的序列或大类就是（）A、产品组合B、产品项目C、产品方式D、产品线10.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（）A、点B、线C、面D、视觉流程线11.现代广告设计的目的分为三类（）、（）、（）。12.广告设计的创意原则有（）、（）、（）、（）。13.“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+（）=品牌性格”。A、形象B、传播C、定位D、战略14.4Rs全新营销四要素的提出者是（）A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、艾·里斯D、唐·舒尔兹15.广告策划最根本的出发点是（）A、市场营销环境分析B、消费者分析C、产品分析D、竞争分析16.产品定位和广告定位是两个不同的概念，前者是（）A、确定产品在广告中的位置B、产品在市场上的位置C、产品在社会上的位置D、产品在销售中的位置17.消费者在何时何地以及如何购买的问题是（）A、购买行为B、购买要求C、购买态度D、购买习惯18.巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）A、对象定位B、竞争对手定位C、文化象征定位D、种类定位19.色彩创意主要表现在色调处理、（）和层次处理。A、色彩处理B、色相处理C、纯度处理D、位置处理20.广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的（）A、核心B、基本概念C、价值D、目的和诉求21.提供售后服务的方法，不应有（）A、脱延询问B、电话询问C、亲自访问D、信函询问22.广告传播的第二要素是（）。A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么23.现代广告设计的原则是什么？（）A、关联性原则B、真实性原则C、强烈性原则D、形象性原则E、创新性原则24.消费者的经济收入因素是市场细分的（）A、地理因素B、心理因素C、行为因素D、人口因素25.广告色彩的作用有哪些？26.“定位”概念最早出于哪一年？（）A、1969B、1970C、1971D、197227.策划一词最早在广告领域领域出现是在（）A、19世纪50年代B、19世纪60年代C、20世纪50年代D、20世纪60年代28.促销活动的预算规划中（）将占主要部分。A、宣传告知费B、机动费用C、人工费用D、其它29.20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（）A、菲利普·科特勒B、尤金·麦卡西C、约翰·霍华德D、唐·舒尔茨30.市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和（）A、政治经济B、家庭人口C、流行风尚D、宗教信仰31.简述ROI的基本内涵。32.现代的市场观念已经由产品导向转变为（）A、顾客导向B、生产者导向C、经销商导向D、媒体导向33.AE人才是指（）A、美术制作B、业务主管C、文案人员D、策划人员34.培养创意动机的最有效途径是（）A、广泛的兴趣B、丰富的知识C、强烈的求知欲D、严密的推理E、细腻的情感35.ROI的基本内涵是：（）A、定位性B、关联性C、简洁性D、原创性E、震撼性36.广告创意的创造方法中的分割创意法包括（）A、具有的作用B、富有美感，且视认程度高C、性质D、物质E、读音感觉好，好念好听，易读易记37.广告策划报告书的核心内容部分是（）A、广告预算B、广告建议事项C、广告市场调查D、情况分析38.一般访谈法有：人员走访、电话采访和（）A、邮信查询B、家庭采访C、任意走访D、定点采访39.现代广告设计的构成要素？40.现代产品概念又称为（）A、多种产品概念B、整体产品概念C、核心产品概念D、有形和无形产品概念41.在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望获得的所有利益不包括（）A、产品价值B、服务价值C、形象价值D、社会价值42.简述垂直思维与水平思维的区别。43.形象思维，又称（）。A、图像思维B、直觉思维C、隐喻思维D、具象思维44.简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。45.（）是广告策划和创意的基础。A、广告市场调查B、产品认识C、市场细分D、媒体46.广告创意的特点包括（）、（）、（）。47.七喜汽水的“非可乐”定位属于（）理论范畴。A、品牌个性理论B、品牌形象理论C、企业识别理论D、定位理论48.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。A、实物广告B、印刷广告C、新媒体广告D、电子广告49.以下哪个名称具有品牌功能（）A、海尔B、北京第三毛纺厂C、苹果D、A和C50.以市场总体为调查对象的调查方法叫（）A、典型调查法B、随意调查法C、抽样调查法D、市场普查法51.下列（）不属于服务市场范畴。A、文化教育B、广告C、医疗D、日用品52.实现顾客满意的关键是（）A、物质利益第一位B、提高顾客让渡价值C、为顾客省钱D、为顾客节省时间53.我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市场。A、非可乐B、替代可乐C、新式可乐D、可乐54.从购买特点来说，产业市场比消费者市场的一次购买量（）A、大B、小C、相近D、相同55.TCL彩电HID系列广告语：这不是电视，而是HID。这里用了广告的（）模式。A、卖文化B、卖概念C、卖感觉D、卖物质56.利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的（）原则A、信息量B、针对性C、心理D、真实性57.直接创意法主要有直觉法、触动法和（）等。A、悬念法B、选择法C、组合法D、比较法58.广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第二阶段以（）为广告调查的主要模式。A、调查传播内容B、调查传播方式C、调查传播效果D、调查传播反馈59.顾客购买产品或服务的总成本不包括（）A、货币成本B、时间成本C、精神成本D、道德成本60.4Cs提出者是（）A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、艾·里斯D、劳特朋61.“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断62.产品的款式是属于产品的（）A、有形产品B、核心产品C、延伸产品D、附加产品63.头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：（）A、确定议题B、异类组合C、立体附加D、脑力激荡E、筛选评估64.下列（）不属于广告调查的明显特点。A、目的性B、相关性C、总结性D、实践性65.广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、（）。A、持续效果B、到达效果C、心理效果D、影响效果66.电视广告构成的三大要素有：（）A、画面B、解说C、文字D、音响E、音乐67.广告创意创造性思维活动的五个基本特征（）、（）、（）、（）、（）。68.DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由（）在1961年提出。A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、吉田秀雄D、杜米埃69.《产生创意的方法》（《ATechniqueforProducingIdeas》）一书是（）所著。A、詹姆斯·韦伯·扬B、李奥·贝纳C、奥斯本D、乔治·葛里宾70.在下列细分市场的依据中，属于心理细分的是（）A、按收入细分B、按家庭生命周期细分C、按品牌忠诚度细分D、按生活方式进行细分71.按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为（）抽象思维、形象思维三大类型。A、逻辑思维B、直觉思维C、灵感思维D、具象思维72.市场调查访谈中，反应速度最慢的是（）A、电话访问B、邮寄问卷C、人员走访D、网络调查73.生产资料市场包括工业品市场和（）A、农业品市场B、化工品市场C、生活资料市场D、日用品市场74.下列（）不属于市场细分的人口因素。A、年龄B、人口密度C、文化程度D、民族75.广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、（）、奇”。A、灵B、形C、深D、情第2卷一.参考题库(共75题)1.“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：（）A、最具创造力B、最普遍C、最有代表性D、最符合艺术E、最具方法论意义2.消费者的产品使用频率是消费者分析中的（）A、基本情况B、态度情况C、行动情况D、竞争情况3.宝洁公司针对不同的消费群体开发了多个品牌的洗发水，此种营销方式是（）A、无差别营销B、差别营销C、垂直营销D、集中营销4.目标性是广告策划的（）A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征5.根据经验曲线，产品销售高峰出现于产品生命周期的（）A、进入期B、成长期C、成熟期D、衰落期6.在一次促销中，广告宣传"中大奖"，这时广告的诉求重点是（）A、利益满足B、产品特色C、竞争需求D、消费需求7.下列不属于应让销售人员担负的任务的是（）A、寻找顾客B、传递信息C、分配货源D、筹措资金8.下列（）不属于市场调查中访谈法的方式。A、人员走访B、邮信调查C、电话采访D、观察实验9.通常情况下，企业在举办一次促销活动的过程中，广告诉求的重点往往是（）A、消费需求B、产品特色C、竞争需求D、利益满足10.在产品的生命周期里，通常营销费用最高的阶段是（）A、进入期B、成长期C、成熟期D、衰落期11.营销渠道不具备的功能是（）A、交易功能B、生产功能C、后勤功能D、促进功能12.下列（）不属于产品的识别标志。A、商标B、口号C、产品代表D、包装13.系统性是广告策划的（）A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征14.广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：（）、（）、（）、（）。15.关于商品特卖活动，描述不正确的是（）A、对特定商品B、对特定商场C、有特定数量D、对特定顾客16.广告通过有关媒介所获得总效果称为（）A、毛频率B、千人成本C、收视率D、到达率17.广告文案创意主要包括语言文字的要素有：（）A、义B、形C、情D、音E、理18.广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：（）A、插图B、文字C、结构D、商标E、色彩19.简述电视广告创意的特征。20.请谈谈对詹姆斯·韦伯·扬所说的“文字本身就是创意”这句话的理解。21.广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势（）A、广告目标对于广告计划具有决定性意义B、消费品的心理价值C、时代与现代潮流D、消费品的协调统一E、消费的情趣22.广告的心理效果主要反映的方面是：（）A、记忆度B、注意度C、兴趣D、购买行为E、忠诚度23.我国广告事业担负的任务有哪些？24.下列因素中，属于影响消费者购买决策的个人因素是（）A、文化B、社会阶层C、价值观D、参照群体25.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）A、户外广告B、印刷广告C、销售现代广告（POP）D、交通工具广告26.不是广告策划的作用体现的是（）A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性27.广告的最终目的在于追求广告（）A、形象B、目标C、效果D、信息28.广告的功能是什么？29.从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分A、预算B、评估C、决策D、调查30.简述广播广告创意的特殊原则。31.广告真正成为一种（）活动并发挥其巨大作用是从资本主义社会才开始的。32.如果产品在品质、性能和造型等方面与同类产品近似，没有什么特殊的地方吸引消费者，这种情况下，可以考虑使用（）A、价格定位B、目标市场定位C、功效定位D、品质定位33.请简述“定位论”的基本观点。34.宏观广告策划又称为（）A、单项广告策划B、对象广告策划C、整体广告策划D、大型活动广告策划35.简述联想法的内涵。36.广告字体可以分为印刷体、手写体和（）三类。A、老宋体B、楷书体C、仿宋体D、美术体37.企业或商品的标志又叫（）A、品牌B、商标C、标识D、标示38.Coreldraw、Illustrator软件是（）A、动画类软件B、矢量图形类软件C、位图图像类软件D、三维类软件39.下面哪个变量一般不用作消费者市场细分的变量（）A、人口B、心理C、地理D、健康状况40.不可变更的广告原则是什么？（）A、广告要新颖B、广告要简明C、广告要销售D、广告要创意E、广告要施压41.色彩的构成包括三个要素，即形象要素、心理要素和（）。A、光影要素B、光感要素C、肌理要素D、对比要素42.现代广告的创意策略有：（）、（）、（）、沟通性、亲和性、美感性。43.广告设计的主题着重于（）A、反传统思维B、审美愉悦感C、艺术形式D、价值观念的表达44.“尤里卡效应”是指（）。A、形象闪现B、灵感闪现C、幻觉闪现D、构思闪现45.在衰退期，企业如果进行广告宣传，其规模也一定非常（），属于“提醒性”广告。A、小B、大C、集中D、积极46.以年龄为市场细分变量，你认为乐百氏AD钙奶的目标消费者市场为（）A、18岁以下B、18-35岁C、35-50岁D、50岁以上47.1960年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是（）A、4C策略B、4P策略C、经济、政治、法律、技术环境因素D、6P组合48.广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递（）A、广告形象B、广告目标C、广告效果D、广告信息49.广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。A、广告策划书B、广告计划书C、市场调研报告D、广告创意书50.广告在传播之前要经过（），目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。51.扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为（）。A、聚合思维B、顺向思维C、发散思维D、横向思维52.广告语言主要有陈述语、口语、（）三种形式。A、术语B、俗语C、熟语D、诗语53.摄影在广告的视觉传达中的特点是：（）、（）、（）、（）。54.“科学派”广告创意的代表人物是：（）A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、罗素·雷斯D、李奥·贝纳E川胜久55.在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和（）。A、记忆模式B、心理模式C、几何图形模式D、AIDMA模式56.一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大要素。A、策划效果评估B、策划使用者C、策划过程D、策划制作57.现代广告设计的原则（）、（）、（）、（）、感情性原则。58.引导销售者的最古老的企业经营观念是（）观念。A、产品B、生产C、推销D、营销59.（）是广告创作与广告制作形成的，最终于广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现60.色彩有三原色、四间色之分，四间色是指：（）A、黑B、紫C、蓝D、橙E、绿61.公共关系的主要宣传手段，不包括（）A、年度报告B、新闻发布会C、竞赛D、付费旅游62.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）A、艾•里斯B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦D、大卫•奥格威63.广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。A、战略B、战术C、预算D、市场调查64.广告是付出一定费用的（）。65.广告创意的特点是：（）A、抽象性B、广泛性C、关联性D、独创性E、动态性66.广告的最终目的是为了（）A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点67.性格是比较稳定的（）A、心理倾向B、表现方式C、行为倾向D、情绪倾向68.策划对象是指广告主或（）A、所要选出的商品或服务B、广告的观点C、企业的公共关系D、广告公司69.形成市场的基本条件不包括（）A、有广告的参与B、有可供交换的商品C、存在买方和卖方D、买卖双方都能接受的交易价格和条件70.信息量是指（）A、一种信息的种类B、信息的大小C、信息的使用范围D、信息有序程度的量度71.西方国家最早在（）就开始了广告调查A、16世纪B、17世纪C、18世纪D、19世纪72.“脑力激荡法”是美国BBDO广告公司的（）于1938年所首创。A、奥斯本B、奥格威C、李奥贝纳D、白德尔73.“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是（）创意的。A、伯恩巴克B、瑞夫斯C、奥格威D、乔治·葛里宾74.直邮广告，又称DM广告，是（）最早的广告形式。A、英国B、美国C、法国D、巴西75.从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容A、技术B、总体C、市场D、思维第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：A,B,C,D,E2.参考答案：C3.参考答案：B4.参考答案：C5.参考答案：设计准备；设计创意；设计表现；设计编排；审查定稿6.参考答案：D7.参考答案：C8.参考答案：C9.参考答案：A10.参考答案：A11.参考答案：指导性的；说服性的；提示性的12.参考答案：独特；新奇；简洁；准确13.参考答案：C14.参考答案：D15.参考答案：B16.参考答案：B17.参考答案：D18.参考答案：A19.参考答案：D20.参考答案：B21.参考答案：A22.参考答案：D23.参考答案：A,B,D,E24.参考答案：D25.参考答案：广告色彩的作用有定位主色调、增强视觉冲击力、说服力和感染力、强化广告的宣传效果。26.参考答案：B27.参考答案：D28.参考答案：A29.参考答案：A30.参考答案：A31.参考答案：ROI的英文全称是“Relevance，Originality，Impact”，翻译为“关联性、原创性、震撼性”。它是60年代DDB公司的创意指南。好的广告创意应具备这三个基本特点。关联性要求广告创意要与商品、消费者竞争者相关；原创性要突破常规出人意料，与众不同；震撼性要能够深入人心。32.参考答案：A33.参考答案：B34.参考答案：A,C35.参考答案：B,D36.参考答案：A,C,D37.参考答案：B38.参考答案：A39.参考答案： 一、属于内容的构成要素：标题、说明文、标语、企业名、其他； 二、属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图、轮廓。40.参考答案：B41.参考答案：D42.参考答案： 垂直思维是一种探索前因后果，把握来龙去脉的思维方式，逻辑性强，但是某一环节中断，易造成思维断裂，所以，这是一种循规蹈矩的思维方式。它的优点在于能够历史地、全面地看待问题，有利于就强思考的深刻性、系统性，但不利于杰出创意的产生。 水平思维往往能突出常规和传统引发灵感，产生意想不到的新构思和突破性的创意。43.参考答案：B44.参考答案： “大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的，认为：广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意。 “小创意”是从“广告是一门艺术的观点出发，指单纯的广告艺术创作，即广告文案或画面的表现创作。 大创意、小创意之争，实质上是“广告是科学还是艺术“的论证延伸两者不可偏废，广告创意要有传播上的震撼性，也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性。45.参考答案：A46.参考答案：关联性；广泛性；独特性47.参考答案：D48.参考答案：D49.参考答案：D50.参考答案：D51.参考答案：D52.参考答案：B53.参考答案：A54.参考答案：A55.参考答案：B56.参考答案：D57.参考答案：D58.参考答案：C59.参考答案：D60.参考答案：D61.参考答案：A62.参考答案：A63.参考答案：A,D,E64.参考答案：C65.参考答案：C66.参考答案：A,B,D67.参考答案：独特性；牵连性；多向性；跨越性；综合性68.参考答案：B69.参考答案：A70.参考答案：C71.参考答案：C72.参考答案：B73.参考答案：A74.参考答案：B75.参考答案：C第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案：B,C2.参考答案：C3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：C6.参考答案：A7.参考答案：D8.参考答案：D9.参考答案：D10.参考答案：A11.参考答案：B12.参考答案：D13.参考答案：B