创业环境的构成

创业环境的构成主讲老师：梁巧文课程名称：创新创业教育创业环境的构成三维目标知识目标能力目标思政目标掌握创业的宏观环境因素和微观环境因素了解分析创业环境的意义能对创业机会进行宏观环境分析能对创业机会进行微观环境分析培养学生的创业风险防范意识引导学生树立正确的创业观目录010203创业环境的概述创业的宏观环境创业的微观环境01创业环境的概述创业机会来自于一定的市场需求和变化。如政治和制度变革、社会和人口结构变革、产业结构变革、技术变革。——凯斯西储大学谢恩教授《创业管理：基于过程的观点》创业环境的概述创业环境是指围绕创业者的创业和发展的变化，并足以影响或制约创业行为的一切外部条件总称。一方面指影响开展创业活动的诸要素，一方面指获取创业帮助和支持的可能性主要由宏观环境和微观环境构成02创业的宏观环境创业的宏观环境创业的宏观环境指整个国家的政治、经济、社会、科技、自然、法律及其发展变化的状况，是间接影响创业行为的大范围社会约束力量，影响巨大且不受企业或个人控制。宏观环境也称为外部环境主要包括：政治环境、经济环境、社会环境、科技环境、自然环境、法律环境等政治环境政治环境是企业生存发展的前提条件之一信贷政策国家政策政局税收政策技术创新政策财政补贴经济环境经济周期决定了企业潜在市场的大小0201030504经济结构经济发展阶段国民收入资本市场【小故事】链接【小故事】链接

根据公布数据，2018年中国居民人均收入为2.8万元/年（平均到

每个月2000多），而中国人均消费支出约2万元。统计局把居民收

入分为五组，低收入组人均年收入6千4，中下收入组人均1万4，

中等收入组人均2万3，中上收入组人均3万6，高收入组人均7万。年收入7万，也就是月收入5800就是高收入人群了。当时的数据显示，中国绝大多数人并没有太多资金用于消费，对商品的要求也并不是质量、外观、品牌、真假，而是便宜、能用。拼多多创始人黄峥认清了中国的国情，以低廉的价格、团购的组合优惠，随着微信等通讯软件的崛起，借助腾讯的默许，拼多多开始了病毒式营销，让中老年人都学会了拼团。拼多多的成功在于它清楚地懂得中国消费市场的现实，避开竞争激烈的一二线城市用户，深耕三四线城市，用户忠诚度高达83%。案例分析——国民收入

在港台的亿万富翁中，霍英东的知名度可以说是最高的。抗美援朝战争结束后，霍英东就预料到，香港航运事业的繁荣，必然会带来金融贸易的发展，而这又将促进商业及住宅楼的开发。于是他抢先把经营重点转向了房地产开发。1954年12月，霍英东拿出自己的120万港元，另向银行贷款160万港元，在香港铜锣湾买下了他的第一幢大厦，并创办了“立信建筑置业有限公司”。开始，他也和别人一样，自己花钱买旧楼，拆了后建成新楼逐层出售。这样当然可以稳妥地赚钱，可是由于资金少，发展就比较慢。一个偶然的事件，令霍英东得到了启发，他决定以采取房产预售的方法，利用想购房者的定金来盖新房!这一创举使霍英东的房地产生意顿时大大兴隆起来，一举打破了香港房地产生意的最高纪录。当别的建筑商也学着实行这个办法时，霍英东已经赚到了巨大的财富。他当上了香港房地产建筑商会会长，拥有香港70%的建筑生意。因此有人甚至把霍英东称为香港的“土地爷”。案例分析——资本市场社会环境社会文化环境人口环境人是市场的主体，是企业经营活动的基础和最终对象，人口的变化意味着市场规模的变化、市场结构的变化人口总数及其增长速度决定了潜在市场和现实市场的规模地理环境、气候条件、自然资源、风俗习惯、年龄结构、性别的不同，消费需求的种类和数量不尽相同，购买习惯与行为也存在差别任何企业的经营活动都必须处于一定的社会文化环境中由价值观念、信仰、风俗习惯、行为方式、社会群体及相互关系等内容构成社会文化环境是影响人们欲望和行为的重要因素不同的文化背景下生活，建立起不同的观念和信仰，遵循不同的行为规范，因而也具有不同的购买理念，从而导致不同的购买行为案例分析

1978年，在农村待了15年的宗庆后回到杭州。那时候农村土地承包正式开始，厂长经济责任制给了宗庆后一个机会，承包了一个经销部，给人代销冰激淋、棒冰，也卖文具纸张，做一些小生意。做生意过程中，宗庆后发现那时小学生都面黄肌瘦。为什么呢？后来宗庆后发现，独生子女政策下爷爷奶奶、外公外婆、叔叔阿姨都宠孩子，造成很多孩子偏食，营养不良。所以宗庆后请了营养学专家，开发了一个能开胃的产品——那就是娃哈哈营养液。这第一个产品奠定了娃哈哈集团有限公司的发展基础。科技环境科技环境包括社会科技水平、社会科技力量、国家科技体制、国家科技政策和科技立法。它们直接或间接地影响着创业活动以及创业者的生产经营，因为科学技术的发展决定社会生产力水平，一种新科技的出现，必然导致新的产业部门的出现，使消费对象的品种不断增加，范围不断扩大，进而使消费结构发生变化。自然环境创业者考察自然环境的目的是要分析周围的环境及资源是否适合创业项目的发展，能否提供该行业所需的资源条件随着人们环保意识的增强，可持续发展已成为全球关注的战略问题，许多国家或地区已经制定了相关的环境保护法创业者必须顺应可持续发展战略的要求，在生产经营中保证不破坏自然环境、不浪费资源，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的和谐统一法律环境法律是市场经济条件下规范企业经营行为的准则国家的经济活动的立法，不仅规范企业的行为，而且会使消费需求数量和结构发生变化，能鼓励或限制某些产品的生产和销售。创业者要了解我国的工商管理法规、基本民商法律以及行业的管理的规章，例如《企业登记管理条例》《合同法》《担保法》《票据法》《知识产权保护法》《民法典》等创业者还要了解相关国际贸易规则与惯例，在与外国资本进行生产、经营、投资合作时，要了解所在国的反垄断法、反倾销法、劳动法及有关产品安全等方面的法律规定03创业的微观环境创业的微观环境创业的微观环境是创业组织内部各种创业要素和资源的总称。知己知彼，方能百战百胜也称为内部环境主要包括：供应商、营销中介、竞争者、公众、顾客等供应商供应商是指对企业进行生产所需而提供特定的原材料、辅助材料、设备、能源、劳务、资金等资源的供货单位。这些资源的变化直接影响到企业产品的产量、质量以及利润，从而影响企业营销计划和营销目标的完成小案例：世界上最大的化妆品制造商欧莱雅有34个全球品牌，从美宝莲(Maybel-line)和契尔氏(Kiehl's)到兰蔻(Lancome)和美体小铺(TheBodyShop)。该公司的供应商网络是其成功的关键。结果，欧莱雅将供应商视为尊敬的合作伙伴。一方面，欧莱雅与供应商紧密合作帮助它们符合其严格的标准。根据该公司的供应商网站，欧莱雅尊重供应商的生意、文化、增长和员工个人。所有的关系都基于“对话和共同努力”。欧莱雅不仅努力帮助其供应商达到其预期，而且通过创新和竞争的机会帮助它们实现增长。结果，欧莱雅75%以上的供应商伙伴与公司合作了10多年，其中大部分有数十年之久。公司采购部门的领导说：“CEO希望使欧莱雅成为世界上最受人尊敬的企业之一。受人尊敬也意味着受到我们的供应商的尊敬。”营销中介营销中介是指为企业营销活动提供各种服务的企业或部门的总称。营销中介包括转售商、实体分销公司、营销服务机构以及金融中介。只有通过有关营销中介所提供的服务，企业才能把产品顺利地送达到目标消费者手中。为创建令人满意的顾客关系，公司不能仅仅优化自己的业绩，还必须与营销中介紧密合作，优化整个价值递送系统的业绩。竞争者一个企业要取得成功，就必须为顾客提供上比竞争者更高的价值和满意创业者必须通过在消费者心目中建立比竞争对手更强势的定位来获得战略优势根据自己的规模以及与竞争对手相比自己在行业中的地位，选择最适合自己的竞争战略，即为“最佳竞争战略”公众

公众是对组织实现其目标的能力有实际或潜在利益关系或影响的任何群体。金融公众，主要影响公司的融资能力，主要是银行、投资公司和股东媒体公众，主要掌控新闻、报道和社论，要包括电视台、报纸、杂志等社交媒体政府公众，创业者必须考虑政府的要求，了解对产品安全、广告真实性等方面的规定民间团体公众，有消费者组织、环境保护团体、少数族裔团体和其他民间组织等当地公众，包括公司营