《乡村旅游运营与管理》课件-特色乡村旅游开发-陕西马嵬驿民俗文化体验园案例解析_第1页
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特色乡村旅游开发——陕西马嵬驿民俗文化体验园案例解析01020304马嵬驿民俗文化园简介启示与思考主要内容马嵬驿现象的分析马嵬驿民俗文化园特色01马嵬驿民俗文化园简介PARTONE马嵬驿有多火？2014年国庆，接待游客110万；2015年元旦，30万人次；2015年春节，140万人次，仅大年初一，单日游客量就达到了23万人次。——位于陕西省兴平市西约11公里。——距西安咸阳机场约39公里。——距西安北站约53公里。地理位置马嵬驿，即马嵬坡马嵬驿站自唐代到清代是朝廷传递宫廷文书和军事情报的人或来往官员途中食宿、换马的场所。公元756年夏（唐玄宗天宝十五载六月），唐玄宗逃到这里，在随军将士的胁迫下，勒死杨贵妃。

历史背景4条民居古街：民俗作坊街、民俗小吃街、民俗文化展示街、大唐文化街12大景点：马嵬驿文化广场、百果园、雕塑艺术馆、驿栅城、珍禽园、垂钓园、茶楼、戏楼、农具展示馆、城门楼观景台、娱乐园、祈福殿。项目规划园区公共设施：水电、导示、卫生、监控、停车场、休闲坐凳等配备齐全。项目周边旅游资源丰富，地处大唐贵妃园景区内，有杨贵妃墓、黄山宫、霍师洞、龙王沟、汉土城墙遗址等。项目规划02马嵬驿民俗文化园特色PARTTWO以杨贵妃墓为核心，连接黄山宫和马嵬驿共同形成一个大景区。合理利用这一带自然的台塬地势、沟壑地形和李家坡原来的旧窑洞院落，改造建设为一处极具关中民俗文化特色的旅游景区。就地取材，点石成金

民俗文化是发展乡村旅游之魂

地方传统小吃经营；传统生产工艺作坊；展览馆陈列展示；文化演艺活动。文旅融合，主题鲜明的业态设置

看得见、听得到、能品尝、可体验、能传承

吃得出的地方传统美食文化

能体验的民间生产文化看得见的民俗艺术文化

生动鲜活的民俗演艺文化

03马嵬驿现象的分析PARTTHREE没有完善的交通基础设施

没有可感知、可体验的文化象征物

四无马嵬驿的资条源件没有雄厚的经济基础

没有良好的区域环境

原料地道；统一采购；管理严格；制作精湛。超出社会平均水平的产品品质

超出社会预期的消费服务体验

迎合消费心理的景观设计

04启示和思考PARTFOUR

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