《乡村振兴品牌形象设计》课件-特产商品包装

乡村振兴品牌形象设计包装材料Packagingmaterial1粗糙光滑2坚固耐湿防潮3可伸缩延展可折叠特产商品包装材料包装可使用的材料科学性经济性适用性01纸02塑料03金属04玻璃目前包装常见的材料有：纸包装材料可分为纸纸板瓦楞纸塑料包装材料有塑料薄膜塑料胶膜塑料容器常见的金属包装材料有铁皮铝复合材料经济实用、自然环保环保化、天然化来自于大自然天然材料主要是指返璞归真的感觉01无毒无害02能够自然降解03风格一致04突出优势和个性天然材料主要是指：天然材料包装植物类包装风俗信息包装人文信息

包括草本植物、藤织、竹木等。包装种类有竹盒、竹筐、竹篓等，并能编织出许多漂亮的图案。竹编工艺包装风俗信息包装人文信息人们的生活中充当了重要角色Bambooshelltea竹壳茶竹壳茶又叫葫芦茶，是广东民间凉茶之一。包装直接利用竹叶把褐色茶末一节一节地用细草绳捆扎起来，形成一个个连着的小茶球，因其形状像葫芦而得名。这种使用当地材料的包装方法，环保的同时也有很好的使用功能。茶叶在原生的竹叶中香味保持不变，而且饮用时，上一截茶末被取出，并不影响下面茶末的严密性，从而达到形式和功能的统一。日本北海道农场米包装HokkaidoFarmRicePackaging木质包装取材自然，不着颜色，天然清新，很容易让人联想到自然、森林、农场、田园等稻米的产地景象。这些材料的自然之美不同于单纯的艺术美，较少人工痕迹，形态朴拙，制作粗简，但却更为生动和丰富，更为人们所喜爱。则利用木材作为礼盒材质包装材料Packagingmaterial1复合材料2加工材料各类复合材料、人造加工材料纸帛漆器陶器瓷器玻璃制品各类复合材料、人造加工材料塑料金属各类复合材料、人造加工材料01质朴02纯粹03优雅04别致特产商品包装：BitterBambooTea苦竹茶包装形态源于竹节，竹节造型的容器常见有木、竹、塑料、陶瓷等材质，使用铝材并不常见。这款茶罐不仅在色泽和质感上更具现代感，更重要的是希望通过金属材质保存苦竹茶的特有苦味。环保材料01可再生02可回收03污染小04能耗低特产商品包装：Adaptability适应性运输、储存、销售、使用等环节的完整性和品质。“资源－产品-污染排放”“资源－产品-再生资源”VictorPapanek维克多·巴巴纳克设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是在包装及风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素。VictorPapanek维克多·巴巴纳克设计应认真考虑有限的地球资源的使用问题，并为保护地球的环境服务。使用可回收材料或一物多用可以达到生态环保的目的。寻找中国好米项目organicmaterial有机材料有机材料可降解、可循环使用，是一种理想的绿色包装材料。以有机物作为原材料，可以保证包装材料纯天然、无毒无害，而且对环境也不会造成污染。茶叶包装Biodegradableplastic生物降解塑料比传统塑料有很大的环保优势，可以用来做成一次性餐盘、饮料杯、食品包装袋等，在使用完经处理可降解为二氧化碳和水。使用这样的包装材料，不仅能在激烈的市场竞争中获得消费者的信赖，更能树立健康环保的企业形象。特产商品包装Specialtyproductpackaging1自然2健康3绿色特产商品包装Specialtyproductpackaging1地域文化特质2人文风俗典故特产商品包装Specialtyproductpackaging由于特产商品具有小众化、资源稀缺性的特征，有着区别于大宗商品的独特魅力，在包装表现上设计师们倾注了更多的心血，巧妙构思、大胆实践，更加强调包装语言的艺术性、创意题材的民俗化以及包装结构的创新。品种繁多、风格多样的特产商品包装带给我们一幕幕别致的审美体验，亦成为窥探不同国家、地区风俗文化的独特窗口。商业包装领域的重要组成部分包装结构Packagingstructure1科学性2艺术性3功能性产品自身形态特征01形态特征运输储存的空间要求02材料的特性包装材料的特性03空间要求消费者携带和使用时的人机工学表现04人机工学表现趣味性包装结构：特产商品包装结构设计保护商品方便储存使用销售Chuorangepackaging褚橙包装兼具展示功能；隐喻和暗示的设计属性。不局限于“物”的实用思考Practicalthinkingnotlimitedto"things"审美的态度和审美化的设计介入大众的衣、食、住、行、用，包装设计也越来越契合消费者的审美兴趣。包装结构的艺术性通过将日常景象、历史风物和人物情态与包装结构相结合，既适应产品属性，又能引起消费者的审美感知。审美的态度和审美化的设计BOHEATEA红茶包装有趣的六角形盒子看起来像蜂窝，红绿交织的色彩仿佛茶园里的微风和阳光，宁静而充满活力，通过包装的结构和色系来提示这是既传统又现代的茶道。橄榄油包装包装风俗信息包装人文信息

自然界中的对称图形往往能体现出生机和活力。括出花的几何形象，用以强调大自然和土壤的肥力，别致的抽象形态充满韵律感和艺术气息。特产商品包装结构设计互动性与趣味性归属尊重自我实现精神需求趣味性包装结构心灵沟通的桥梁01依托产品形态02单元之间的组合关系03使用者的使用习惯04包装图案的呼应趣味性包装结构：Sovolou无花果品牌运用简洁的图案和象形文字元素;突出一种古老的神秘感。令包装生动而充满故事感;敲开消费者的心灵大门。三国茶事特产商品包装设计定位特产商品Specialtygoods通常消费者购买行为的发生，表现为下面的心理过程：注意一兴趣一联想一欲望一比较－信念－决心一行动。产品的包装需要具有独特性以激发潜在消费者的意识和兴趣，并体现出能鼓励其购买的信息和价值，这些独特性包括原产地、产品属性和附加值。注意兴趣联想欲望比较信念决心行动原产地Countryoforigin原产地是特产商品的价值核心，在批量生产的工业产品充斥的现代社会，突出原产地才能显示特产商品的独特价值和存在理由。原产地是一个地理性的概念，在包装上空出产地信息，可以帮助消费者对该产品的生产源头或原料源头进行溯源式想象，使产品自证出处、自证品质；同时，突出特产商品的产地信息，还可以不断强化产品类型和产地之间的对应关系，最终使消费者形成只有某个产地的这类产品才好的品牌印象。FAVASANTORINI农产品该系列农产品是在圣托里尼地区特有的岩石和火山土壤条件下种植出来的。品牌包装的设计要求是要突出产品优良的品质信息，并且让消费者了解为什么品质优良，因此产地独特的自然条件也需要在包装中体现出来。受圣托里尼地区的土壤层和多种矿物质的不同颜色所启发，设计者将该地区的土壤特点用简洁的几何图形表现出来，使其成为核心视觉元素。FAVASANTORINI农产品

这种在包装上表现土壤层图形的设计方案使该产品区别于其他同类产品，凸显了独特性和地域性。而另一款纸质包装中透窗的设计，使产品形象直接呈现在消费者眼前，配以土壤层的几何表现，让人觉得种子正在圣托里尼特有的土壤里生长，有着强烈的自然感。独特性和地域性YukuhashiMiyakoGelato冰淇淋

这是日本福冈地区旅游协会开发的一个冰淇淋品牌。包装设计以当地特有的食材元素烧酒和无花果等为主要设计符号,同时配合地区特有的美丽景观来体现原产地特色。特有的食材烧酒无花果体现特产商品的产品属性，要遵循一般的包装设计形式与内容统一的原则!

日本水果糖

韩国泡面

玫瑰黑巧克力野生干蘑菇品牌这款包装是为芬兰的野生干蘑菇而设计的。对于区域性食品的包装设计，要想在国际市场上站住脚跟，就要考虑到不同的文化和视觉上的细微差别。为了让来自芬兰卡维森林的高品质野生蘑菇在同类产品中脱颖而出，设计师采用了大胆而新鲜的元素，将四个不同品种的真实形象用鲜明的色彩表现出来，每个图形代表一个品种，纯粹的审美和清晰的信息设计，体现了包装设计形式与内容的统一。健康天然、无污染、无农药这个葡萄园所产的葡萄因为健康天然、无污染、无农药的特点而闻名，这一特点也成为该品牌葡萄酒最大的亮点和卖点。该葡萄园在不使用农药的情况下，通过科学合理地搭配园内葡萄藤和草药之间的种关系来保证葡萄不受害虫侵扰。La

Punta的葡萄酒品牌La

Punta的葡萄酒品牌健康天然、无污染、无农药的为了突出这一有机种植的优势，该葡萄酒的包装通过插图展现了

La

Punta葡萄园的一角,让消费者真实直观地了解该酒安全无农药的证据。包装上各种植物竞相生长的图景让人了解了该酒特点的同时，也感受到了智利明亮的阳光和健康的自然气息。自然田系列农产品“自然田”系列农产品也是以自然健康为主要卖点。自然田是位于中国台湾南澳农村的一个天然农场，采用原始的“自然农业法”种植水稻、花生、胡萝卜等农作物，土壤不施化肥，植物完全在自然循环的生物链上依托自然条件的供给。因此，在这种纯粹、原始的耕种方式下，农产品绿色、健康、美味。

为了烘托产品的这一特点，在包装设计上，设计者采用版画手法描述农产品的自然成长环境和手工工艺加工过程，借此强调农场“原始、简单、纯朴”的核心价值。朴素的黑白图案中有自然状态下生长的水稻，有山下农田的风景，有成熟饱满的粮食，也有米酒的原料展示。这种朴素的包装风格和产品的品牌定位相得益彰，忠实地传达了“自然田”的种植和生产理念。日本糕点品牌Japanesepastrybrand

这个产品来自一个日本糕点品牌，采用传统配方制作而成，淡奶油外皮、红豆沙内馅，该包装是专为纪念日本传统曳山祭文化入选联合国非物质文化遗产而设计的。淡奶油外皮、红豆沙内馅传统节日曳山祭曳山祭这个传统节日开始于日本安土桃山时代的滋贺县长滨市，孩子们在浮动舞台上进行歌舞伎表演，而且表演者必须是在激烈竞争中胜出的当地男孩，这些男孩头戴被称作“隈取”的传统歌舞伎面具，增加表演的戏剧性和刺激性。传统节日曳山祭为了向儿童歌舞伎表演致敬，点心的包装选用歌舞伎面具造型，盒上带有皮筋，这样每个孩子都可以把盒子戴在头上，尝试扮演歌舞伎舞者。选用歌舞伎风格的包装设计是希望借此将曳山祭传统文化形式传递给下一代人。产品及品牌的设计概念和差异性会通过包装设计的视觉元素体现出来，包括图形、色彩和所选的字体，以及它们如何被融合起来，从而形成一个统一且有意义的设计。特产商品包装设计的特征特产商品Specialtygoods各国包装设计的发展都与各国国家的经济、文化背景相关联。1国家的经济2文化背景特产商品的包装形象依托地域文化进行创意。立足本地，把属地化上升为具有地域性、民族性的包装形态。把地域化与现代科技及审美方式相结合，突出地域文化内涵。表现：特产商品的包装在设计中，可以使用具有地域特色的图形、历史遗迹与传说，也可以使用文字表现出特产商品的产地、特色文化等方面的内涵。01古拙02原始03传统特色商品包装特性：Dobroflot这个鱼罐头的包装以处理成黑白效果的照片为背景,这些照片都是设计师从当地历史博物馆或海员们那里收集来的，在上面叠加一些基于船上的信号旗符号而设计的几何图形，意在强调该品牌鱼罐头产品的生产细节和产品质量。

鱼罐头特级初榨橄榄油Extravirginoliveoil包装使用不透明的白色瓷瓶以防止阳光直射，实现对橄榄油品质的保护。瓶标则生动展示了获取橄榄油的过程中所涉及的元素，包括田园风光、树木、橄榄、磨坊还有家庭，这种写意的描绘风格给人一种带有浓郁的生活气息和质朴淳厚的自然感，让消费者感觉在品尝它的时候似乎在吃新鲜的橄榄一样。质朴淳厚的自然感“物以稀为贵”

为了营造小众化，在商品包装上往往凸显个性、简练、粗糙的风格，以区别工业化、产品标准化、精致化、技术化的包装形象。为了凸显稀缺感，特产商品包装常常突出产品传统工艺和手工生产的特点。

面对消费社会的物质丰盈局面，人们对琳琅满目的商品不知道如何选择，批量生产的物品虽然供应充足，却不一定引起消费者的购买热情。而特产商品通常只是某个地区的特有产品，加上产量、传统的加工工艺效率等因素制约，特产商品通常是较为稀缺的，而这正是特产商品的重要属性。“物以稀为贵”，特产商品包装应该强调这种稀缺感和小众化。Komisenka其包装材料选用的