【国内具体地区农村电商发展探析：以湖南省为例14000字（论文）】

[13]。据湖南省统计局2019年12月调查数据显示：湖南荆州县在2016年启动本地电子商务扶贫计划时，100多名电子商务人才进行农村电商创业，但是到2019年，仅仅剩下大约10个人还在坚持。2019年，湖南省桃园县有31家电子商务公司，拥有2000多名员工，其中只有不到0.5％是具有设计，制造和营销背景的专业人员。究其原因：（1）当前湖南农村电子商务的经营者主要是当地农民，他们的教育程度普遍较低，并且他们对电子商务的运作和营销知识不足。电子信息化、网络化能力不足，村民互联网意识不高，所以网络使用率不高。（2）专业原因。尽管湖南地区有多所高校，但电子商务专业始终也只是一个比较新的专业，电子商务专业本身也是涉及多种学科的复合型专业，要求比较高，所以培养专业的电子商务技术人才至少需要三至五年的时间.（3）环境艰苦。比如说湖南怀化、湘西艰苦的生活条件就使得人才难引进、留不住，电商人才严重缺乏，真正具有专业知识和技能的电商人才不愿意在湖南农村就业，更倾向于外出寻找发展机会。5.4产业难题从农业产业化发展看，湖南产业的运作经营模式比较宽泛且粗放，农产品加工转化效率不高，产业集中度不高，高端科技水平落后使得产品层次低，缺乏精准高效的服务，综合发展规模效益不高。据湖南省统计局2019年8月调查数据显示：（1）湖南农村电商产品供给矛盾突出。湖南湘西州目前形成产业的只有猕猴桃和椪柑，产量分别达到6万吨和65万吨，由于品种改良没有跟上，椪柑已经成为滞销产品。衡阳市对口扶持花垣县，衡阳市餐饮协会愿意帮助销售花垣的腊肉，花垣县却没法满足需要。湘潭市对口扶持永顺县，步步高公司答应在300个门店免费提供场地，由永顺县设立产品销售专柜，只要求每个专柜日销售额达到1600元，产业规模小。（2）很少形成专业化、集约化、信息化、规模化的产、供、销密切衔接的完整产业链，许多产品的加工工作要运往其他地区进行。比如花垣的红薯要运到浙江加工，永顺的猕猴桃要到益阳加工。由于缺乏完整的产业链，这些产品本身的附加值就相当低，运往外地加工又进一步提高了成本，压缩农户的经济利益。（3）区域间电商体系发展不均衡。由于地理区域位置差异，各县市区在农村电商建设上存在发展不均衡的现象。（数据来源：湖南省统计局）6、针对难题提出建议6.1加强基础设施建设（一）要加大力度推进湖南省交通运输业的改革与发展，建立统一完备的交通运输网络体系，构建发达的综合交通运输网，改善衔接滞后无效的情况。完善地方公路网布局，进一步改善城市与周边地区之间的道路通行，保障交通安全，促进不同交通方式之间的连接，并促进偏远地区（尤其是贫困地区）农村公路的通行率提升，着重关注农村乡镇地区的基础交通建设情况，及时复查及时整修，有针对性的有规划的进行系统整改，确保交通运输这一关可以把握住。（二）完善农村物流网络体系建设。（1）各地区通过结合本地区特色特点，科学合理地规划设计物流仓储基地，积极的支持鼓励更多企业能够在农村地区设置便民服务网点，通过税收优惠政策向农村电子商务企业提供减税降负支持。增加对贫困地区物流基础设施建设的投资，并建立许多现代化的集中式电子商务物流仓储物流中心。以统一的方式方法\o"完成交付的同义词"完成产品交付，既能解决“发货难”的问题，又能降低快递物流费用。（2）由于农产品具有鲜活性的特点，所以可以提供农产品保鲜冷库建设，对有需求的农户予以用电优惠、场地费用减免等优惠政策，进一步加快生鲜冷链物流供应建设。6.2树立产业品牌，提升标准化品牌化意识（一）注入地方传统特色品牌优势。结合当地的自然生态环境条件和工业产业基础，最大化利用各乡镇特色独有产品的优势，制定具体详细的产业发展战略性计划，加大农产品品牌化建设，进行品牌化运作营销，多渠道进行宣传推广。按照因地制宜的原则，确定产品品牌，打造“一村一品”模式，整合湖南现有柑橘、茶叶、香米等品牌，打造一批具有影响力的特色品牌。（二）打造健康化品质化品牌。发展无公害、高价值和非转基因等品牌路线，提高科技含量和产品附加值，延长产业链，推动农业产品精细化、高级化发展，提升产品特色和知名度，随着农产品电子商务销售增加的品牌效应，有必要从货源中选择品种，加强质量控制并建立标准，严格保证出产产品的质量。（三）标准化建设。制定农产品的产品标准，提高相应的门槛，严格按照标准组织生产，确保产品质量和外观，做好农产品的初加工，加快农业专业合作社的整合，统一化的生产、组织、管理、分类、交付。各级政府制定各种农产品电子商务产品的质量标准和市场准入规范，制定食品安全认证等行业标准。6.3加强电商专业人才建设（一）开展有针对性的多层次的培训。（1）充分利用线上线下培训工具，针对不同受众、不同电商基础水平等情况，有针对性的开展电商基础知识、基本操作技能和网上营销等培训。（2）拓展培训方法，拓展培训内容，延伸课堂，将课堂从传统的教室延伸到田间地头、工厂企业，不局限于书本知识和传统教学方法教育模式，可以多与参与的人员互动收集反馈、形成良性互动，进行实时改进。（3）政府和相关组织者要制定系统化、全面化、科学化的专业电商知识培训课，加大加强农村电商政策引导、实际操作培训、职业技能培育，引起更多的人才注意与重视，增强人才的专业化系统化理论与实践知识。（4）以农村电子商务人才培养和产教融合为重点，加强专业平台建设，创新人才共育模式，共建共享生产性实训基地，携手龙头企业，着力打造农村电商教师工作站，深入开展农村电商产业发展研究，充分发挥人才资源、教学特色、科研平台、市场资源等优势。（二）加强人才引进保留：制定有针对性的优惠政策，如子女就学、房屋租赁等方面，为引进人才提供更多优惠条件，吸引有实践经验者回来创业。同时依托地方高校、电子商务产业园，加大对电子商务专业人才的专项引进。实现电商人才“进得来、愿意来、留得住”，切实改善人才缺乏的局面。6.4加强产业建设（1）顺应当前时代“互联网+农业”的发展趋势，全方位扩展产业链并完善产业建设，可以通过配置现代化的生产设备和设施，大力推进信息化技术化产业，来提高生产自动化科技化技术水平，实现精细化管理，加快农产品的加工转化，从而有效的提高公司的生产效率，并降低人工成本，节省人力物力。（2）大力发展数字化智慧农业，加大互联网高新信息技术应用，实现农村农业智能化、集成化、精细化发展，协调各区域农产品管理，管理各地域产销数据，精准化进行数据实时更新，进行信息化数据化处理，预测分析供需指数，实现全产业链的精准化协调，完善产业链。（3）将电子商务发展同旅游业、服务业等第三产业实现有机结合协调发展，融合湖南悠久的历史文化底蕴，促进多产业融合发展，通过举办一些特色活动或者线上同步宣传营销的方式带动乡村生态旅游，发展休闲光农业，为农业农村发展注入新活力增添新动力，从而吸引广大客源，以当地旅游服务带动当地农副产品的销售，提高效益，增加农民收入。

7、结语近年来，农村电子商务蓬勃发展，农村贫困人口通过农村电商渠道加快了与市场的联系，有效地拓宽了农村农产品销售渠道。在广泛阅读学习文献研究的基础上，本文学习借鉴了相关专业理论知识，并基于湖南省农村电子商务的现状，使用了来自当地统计局，农业局、农村电子商务服务中心等有关政府部门的数据和资料，对湖南农村电商发展现状进行分析，对其发展模式理论分析，探索其中存在的问题，并针对问题提出建议，希望为湖南农村电商的持续性发展提供一些思路和帮助。本文通过分析研究，得出结论如下：第一，湖南一些偏远农村基本交通设施、农产品的保鲜技术、物流运输的配套设施还不够完善，农村网点存在闲置和缺乏问题，利用率不高。第二，自主品牌稀缺、标准化品牌化意识淡薄，市场竞争力弱化。第三，人才难引进还留不住，电商专业知识不足，缺少专业电商人才。第四，农产品产业规模效应与农产品产量失衡，区域间电商体系发展不均衡，产业链不完善。对此，有必要从加强基础设施建设；树立产业品牌，提升标准化品牌化意识；加强电商专业人才建设；加强产业建设等几个方面进行调整完善，以期为我国农村电商提供一点小小的建议。

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