2024年商业经济行业技能考试-商务策划师笔试考试历年真题含答案

2024年商业经济行业技能考试-商务策划师笔试考试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共75题)1.MobileMarketWWW门户主要通过（）访问。2.MobileMarketWWW的门户用户名是（）3.营销策划中的选“时”就是选择策划实施时间。（）4.MobileMarket服务合作的基础准则是包括哪些？5.用户通过（）获得收入。6.汽车制造商定期推出新车型，服务行业定期举行新款服装发布会，这咱改进产品策略属于（）A、改进特性策略B、改进款式策略C、改进服务策略D、改进市场策略7.一般一项具体的广告测评都应遵循（）步骤。A、3个B、4个C、5个D、自定义8.下列描述（）是广告作用。A、传递信息B、沟通产需C、激发需求D、树立丰碑9.我们所说的广告具有的（）的功能都属于传播学的内容之一。A、通告B、诱导C、教育D、消费10.广告文案创意要平实、真实。要想他人之所未想，道人之所道。11.广告人拿薪水主要是因为他付出的时间。12.依据广告所指向的传播对象，可以将广告划分为（）等类别。A、国内与国际广告B、工业企业广告C、经销商广告D、消费者广告和专业广告13.确定企业形象识别与传播的最佳方案是（）的范畴。A、企业形象策划B、企业文化策划C、企业品牌策划D、企业公关策划14.决策基因的整理功能在OK决策思维模型上，一般由（）构成。A、多个决策点加决策目标B、所有的决策点C、Y轴加决策点D、F2线加决策点15.21世纪是一个品牌竞争的时代。16.SWOT分析法常见于各类营销策划方案。（）17.属于判断类知识结构的有（）A、文案格式B、技术经济学C、心理学D、信息分析18.以下哪一个行业巨头未建立移动互联网平台？（）A、IBMB、中国移动C、苹果D、索爱19.筹集足够的资金对于创业者来说是至关重要的，对于大学生来讲，资金问题尤为突出，更需要精心策划。巧妙进入，以小博大，见效较快的途径包括（）。A、寻找加盟机会B、接受亏损企业C、与人合作D、争取小额创业贷款20.融资策划的总体定态中，（）指的是资源调度。A、“对象”B、“大自我”C、“目标”D、“小自我”21.管理策划的“岗位标准”任务，指（）A、提出岗位人员的职责和能力标准B、设计部门之间和岗位之间的业务流程C、提出机构或部门设置的原则、模式、方案D、提出岗位设置方案22.SWOT分析法也称头脑风暴法。（）23.符合哪种情况的应用将不可在MobileMarket发布？（）A、含有任何病毒、木马等恶意代码或功能的应用B、可导致手机终端硬件损坏或功能故障的应用C、内置医药、保健、美容类广告信息的应用D、对中国移动企业形象、品牌、产品或业务造成损害的应用24.企业在定价之前必须首先（）A、确定定价目标B、参照定价因素C、选择定价方法D、制定价格策略25.确立广告主题的方法主要有（）等三种方法。A、占卜B、选择C、组合D、综合26.以下属于一级地类的是（）。A、旅游业B、市政用地C、住宅用地D、农业用地27.概念规划包括项目开发理念、规划理念、总体布局建议道路交通建议、景观规划建议和（）A、建筑单体规划建议B、基础设施配套建议C、安防D、物业管理E、环保系统建议28.意识在行商前潜伏、商务经验决定了判断的幅度和效率、商务策划过程决定了策划的水平发挥的稳定程度和深度。按这三个阶段所经历的时间，WBSA分别称为（）。A、"策商龄"B、"商龄"C、"商策龄"D、"策龄"29.策划学的本质涵义是，揭示个人、组织创造性地组合运用一切可以利用的（）三大基本要素，从而掌握行动的主导权，达支预期目标的规律的学问。A、信息、物流、技术B、信息、资源、时间C、概念、资源、人力资源D、管理学、经济学、广告学30.策划思维的过程包括（）。A、整理B、判断C、搜集D、创新31.商务策划的基本特征有以下几点（）.A、一定的虚构性B、可操作性C、相对的新颖性D、相对的超前性32.背景材料： 20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。 问题： 日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策划之（）。A、合纵连横B、先发制人C、出其不意D、非常手段33.针对开发者的问题，AP客服无法即时答复的会在（）内首次回复。34.我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了（）广告。A、羊皮卷B、商业C、音响D、鸡毛信35.创新人才应具备的基本能力有（）。A、观察能力B、学习能力C、沟通能力D、表达能力36.在战略策划中，哪种创新方法是本着充分发挥现有优势、利用已有手段的原则，追求利益最大化（）。A、利益为先B、机会推理C、远景反推D、手段充分应用37.台湾一家皮鞋店的皮鞋广告：“一脚50元”，原来一双鞋100元，之后就会久久难忘，这句广告体现了广告文案创作的（）因素。A、深B、奇C、新D、准38.提醒性广告主要突出产品的（），以唤起媒体受众对产品的回忆。A、售价B、折扣C、产地D、品牌39.以下哪项系统不属于手机开发？（）A、ChromeB、WindowsMobileC、OMSD、Symbian40.商务即指一切以利益为表现、以交换为目的、以货币为手段的个人或组织活动。（）41.“思维策划模型”的构成要素包括（）。A、知己B、正和C、知彼D、奇胜42.开发者通过（）网站自主寻求解答途径。43.产品使用价值的重要标志是（）A、产品外观质量B、产品服务质量C、产品使用质量D、产品质量体系论证44.开发者社区客服中心受理的问题包括以下几类？45.spv是指（）。A、信托投资机构B、商业银行C、债券承销商D、特设交易机构E、特设信托机构46.（）是广告发布的时机策略。A、提前策略B、同步策略C、超前策略D、延迟策略47.（）年英国第一个出版人印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告。A、1473B、1622C、1650D、171048.大多数广告文案都有必要确立几个中心思想，因为大多数广告文案要传递的信息比较多。49.以下哪项不是《三十六计》中的计策（）。A、抛砖引玉B、假痴不癫C、中流击水D、偷梁换柱50.公共关系学是关于（）等的知识。A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念D、分析人的心理活动规律51.策划方案的实施比策划创意更重要。（）52.以下哪一项内容不在MobileMarket手机客户端上（）A、硬件B、主题C、游戏D、软件53.市场营销的起点和基础是（）A、市场营销策划B、市场营销调研C、市场选择策划D、产品策划54.（）文案是指具有固定格式，完整结构的广告文案。A、灵活式B、规范式C、品牌招牌式D、完整式55.竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮助策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（）。A、决策功能B、放大功能C、创新功能D、竞争功能56.市场营销诊断报告的书写格式中标题的写作方式是（）。A、单位名称B、文种C、单位名称＋文种D、随意57.以下哪个不属于IT发展的三次浪潮之一？（）A、CPU大发展B、移动互联网大发展C、计算机大发展D、互联网大发展58.应用发布操作的三个步骤（）；（）；（）59.房地产常用广告媒体一般为（）A、电视、广播媒体B、户外媒体C、印刷媒体D、报刊媒体60.分销渠道的宽度，取决于渠道的每个层次中（）A、中间商的数目B、生产者的数目C、消费者数目D、竞争者数目61.针对买方与卖方之间信息沟通的策划称为（）。A、渠道策划B、产品策划C、促销策划D、价格策划62.（）是直接支持开发者的MobileMarket客服电话。63.财务管理是关于（）等的知识A、根据企业的现状和发展趋势判断其主要的财务指标、管理难点、发展瓶颈B、阐述资产债表和损益表上各个要素的含义，分析主要的财务指标C、阐述项目分析的基本思想、方法和项目可行性分析中各主要指标的含义D、分析主要经济现象和市场动态的背后的本质，理性预测经济与市场走势的方法体系64.一句口号能否让人（），是衡量口号优劣的重要标准。A、轻易牢记B、激动不已C、超强震撼D、看的明白65.按照中国企业策划发展的历史，20世纪80年代初至80年代末属于（）。A、起步阶段B、磨合阶段C、发展阶段D、以上都不是66.谓整合营销传播既是指“通过对传播过程的整合处理，争取和维护消费者与（）之间的亲密关系”。A、公司B、消费者C、品牌D、广告人67.管理策划“低成本原则”强调（）。A、企业要尽量减少编制B、要减少空岗的危险C、要靠配合机制和文化激励使管理系统中人具有高关注力和持久工作能力D、管理职责之间既不能重叠也不能有空白68.以下哪种整理方法是按照技术规范的要求布置行动步骤、程序的方法（）。A、需求顺序法B、技术步骤法C、微观放大法D、经验分解法69.营销4C理论是指（）。A、便利B、消费者的需求C、沟通与成本D、广告策略70.（）方法妙处在于针对消费动机中的矛盾冲突、采取暗示迂回的方式，让消费者自我化解冲突，避免给人感官上的刺激，这样更能发挥广告的宣传作用。A、寓情法B、暗示法C、悬念法D、比较法71.企业产品衰退期时的广告宣传，要加大广告力度，属于“大力宣传型”广告。72.搭配定价的含义是（）。A、将多种产品组合成一套定价；B、不同档次、款式、规格、花色的产品分别定价；C、把主导产品价格限定住，变化其消耗材料的价格；D、根据客户选择附属品不同，而区别主导产品价格。73.在管理策划中，将管理行为从发生到结束尽量简短的做法，符合管理策划的（）原则。A、高效率B、互换性C、低成本D、点衔接74.企业用户注册需要提交哪些资料？（）A、法人有效证件B、银行开户许可证C、税务登记证D、工商营业执照副本75.直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。第2卷一.参考题库(共75题)1.在市场经济条件下，（）属于获取有形资源的市场化途径。A、银行B、财政局C、行业协会D、税务局2.（）的目的是确保项目的质量标准得到满意的实现。A、质量方针B、质量保证C、质量检验D、质量计划3.财务目标：指企业所追求的长期稳定的投资效益和在近期希望通过计划的执行获得的利润。4.下列哪项属于平衡计分卡（BSC）所涉及的考核指标（）。A、资产利润率B、企业战略C、企业文化D、雇员人数5.律师：名人广告不需要限制，是自由的。6.直觉法是指凭客观感觉创意的方法。7.间接创意法是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。用间接法创意主要有（）。A、暗示法B、悬念法C、触动法D、寓情法8.CS把顾客满意不满意作为衡量各项经营活动和管理活动的惟一尺度。9.在策划的过程中，通过策划思路的不断延伸和丰富，产生了一系列的变化，使得策划方案的全过程更加完善与生动，是策划基本原理（）的体现。A、奇正原理B、系统原理C、博弈原理D、裂变原理10.美国学者H·（）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。A、拉斯维尔B、科特勒C、PIGD、S.H.E11.独特消费主张简称为UFO，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。12.与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更以广告策划取代了“4P”13.对比创意法就是比较创意法。14.对于已经有一定的知名度和市场占有率的产品，广告的投放通常采用（）。A、同步发布B、提前发布C、稍后发布D、随时发布15.消费者广告，其传播对象直接指向商品的消费品零售商。16.大部分营销及广告活动通常都是以获利作为评估标准的。17.MobileMarket测试中心的未来目标是什么？18.不是MobileMarket线下营销资源的是哪个？（）A、校园活动B、资费返还C、户外广告D、营业厅促销19.广告文案主题的创意就是确立并表现广告文案的主题。20.怀有全局观念的技术参与策划会产生创造性参与能力；怀有全局观念的创造性参与策划会产生主持策划的能力，明确了商务策划人员策划水平（）的三层跃升。A、从创造性参与、技术参与到主持策划B、从技术参与、创造性参与到主持策划C、从技术参与、主持策划到创造性参与D、从主持策划、创造性参与到技术参与21.在策划的运作程序中策划方案的选择主要应把握以下几方面原则（）。A、目标原则B、可行性原则C、创新原则D、价值原则E、择优原则F、利益原则22.大学生通常都面临就业，要想获得良好的职场人缘，以下哪种做法是不适宜的：（）。A、要注意尊敬不喜欢你的人B、要把过去的事情全让人知道C、要明知故问：你的钻戒很贵吧D、不要期望所有的人都喜欢你，那是不可能的，让大多数人喜欢你就是成功的表现23.（）不属于IT发展的三次浪潮之一。24.广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了（）的某些主观因素。A、厂家B、消费者C、创作者D、广告公司25.开发者通过哪个网站自主寻求解答途径？（）A、中国移动开发者社区B、中国移动C、中国移动研究院D、中国移动应用商场26.WBSA商务策划师教程总结了常用的十种主要的创意方法，如：（）等对绝大多数策划问题都可能具有创新效能。A、实证法B、分解法C、组合法D、图示法27.广告宣传企业一方面是为了推销产品，另一方面是为了更好地处理（）关系。A、公共B、人情C、客商D、经销商28.消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（）进行估价而决定的。A、效用B、需要C、满足D、价值29.无论是广告巨匠还是艺术大师，都十分注意运用比较方法。30.下列关于调查诊断时间描述错误的是（）。A、策划诊断调查时间是指调查资料所属的时间。B、如果所要调查的是时点现象，策划诊断调查就要明确规定资料所反映的是调查对象从何时起到何时止的资料。C、如果所要调查的是时点现象，策划诊断调查就要明确规定统一的标准调查时点。D、为了提高信息资料的时效性，在可能的情况下，策划诊断调查期限应适当缩短。31.了解同类产品广告诉求的目的是要（）于其它同类产品。A、等同B、模仿C、区别D、打倒32.策划思维的三种形态是：（）A、分析、创意、策划B、决策点、点子、创意C、点子、创意、决策D、点子、创意、策划33.MobileMarket的主要适配平台为哪些？（）A、IphoneB、SymbianC、AndroidD、Kjava34.（）应用商品方能上线销售。35.中国移动开发者社区服务邮箱有哪些？（）A、service@B、apservice@C、10086@D、服务热线的139邮箱（139.com）36.在日常策划中，还可以从以下几个方面寻找策划的切入口（）。A、从顾客的希望切入B、从顾客的抱怨切入C、从畅销产品且切入D、从顾客的特殊需要切入E、从购买者怒惊异的谈话切入37.企业应用提供商资料登记内容包括？38.品牌策略主要包括（）。A、统一品牌B、个别品牌C、顾客品牌D、平行品牌E、家族品牌F、销售者品牌39.用户如何获得收入？40.盈亏平衡分析在财务管理中又称（）分析。A、成本B、量、本、利分析C、效益D、投资41.（）系统不属于手机开发。42.策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛，迄今已有几千年的历史。（）43.创意就是“眉头一皱，计上心来”，更是“十月怀胎，一朝分娩”。44.（）不是MobileMarket的合作模式45.（）指从全局的高度对可以利用的广告预算进行合理配置和利用，即运用两种或两种以上的媒体发布广告。A、商品广告B、媒介组合C、营销组合D、广告组合46.广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的（）上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。A、价值观念B、策划观念C、文化观念D、国际观念47.MobileMarket没有提供哪一个门户？（）A、WAP门户B、彩信门户C、手机客户端门户D、WWW门户48.广告策划的目的不在于解决企业管理中的问题。49.下列中，哪几个都分别是商务策划师在企业中的四个典型作用之一（）。A、组织与协调B、借鉴与汲取C、识别与破译D、领导与指挥50.如以宣传企业为主的广告，可选择（）角度进行主题创意，突出企业的等级、知名度、美誉度。A、企业资格B、企业实力C、企业荣誉D、企业文化51.综合分析中外专家关于策划的描述，可以将策划的基本要素归纳为以下下几点（）。A、策划的主体B、策划的客体C、策划的外部环境D、策划的资源和条件E、策划的思维方法F、策划的对象和目标52.策划的思维过程可以概括为（）。A、搜集、整理、判断、创新B、搜集、整理、策划、创新C、搜集、整理、判断、发展D、搜集、整理、分析、策划53.商务策划应具有相对超前性。首先要相对决策者（）所需的时间超前，但不能过于超前。A、思维降解B、行动分解C、行为分解D、认识降解54.企业改制或改造问题是企业管理策划应注意解决的主要问题之一，（）是常用的两种方法。A、讨论法B、实验法C、内置法D、外置法55.创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（）的具体方法。A、组合类创新技法B、激励类创新技法C、研究类创新技法D、类比类创新技法56.MobileMarket服务合作的扶持方式主要有哪些？57.关于创意的过程有多种说法，如英国心理学家G·沃勒斯认为应该分为：准备期—酝酿期—豁朗期—验证期几个阶段。58.策划与咨询可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：咨询——做“复印机”（咨询公司）和开发复印纸（用户），策划——制造“复印原件”（创造知识）。（）59.企业经验每天都有，但要使经验真正被提取出来，就必须经过四道“工序”——验证、完善、（）、提升。A、反馈B、整理C、收集D、积累60.MobileMarket服务合作的扶持方式主要有（）；（）61.“空城计”作为一条计策，出自中国古代著名的智慧经典（）。A、《孙子兵法》B、《三国演义》C、《三十六计》D、《战国策》62.（）不是MobileMarket现有的推荐方式63.广告创意往往会受到一下（）方面的限制。A、产品形象的限制B、广告主的限制C、广告媒介的限制D、广告信息本身的限制64.全球首家建立移动应用平台的运营商是（）65.目前为止很多广告公司对“整合营销传播”的概念还比较模糊.66.企业产品引入期的广告宣传是一种典型的“信息型广告”。67.MobileMarket的三大理念是什么？（）A、互利B、合作C、创新D、共赢68.先有广告策划活动，再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。69.现代商务策划的五大领域包括（）。A、战略策划B、营销策划C、融资策划D、广告策划E、生态策划F、管理策划70.站在策划者应用工具的角度看，企划工具应具有学习、策划和（）的功能。A、评价B、借鉴C、管理D、建模71.以下哪种不是MobileMarket现有的推荐方式（）A、最新应用B、竞价排名C、排行榜D、小编推荐72.广告创意就是把简单的问题复杂化，把复杂的问题简单化。73.市场营销学是关于（）等的知识A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念D、分析人的心理活动规律74.营销策划主题是一项策划所要传播、诉求的中心信息。（）75.不是MobileMarket手机客户端的合作资源的是哪个？（）A、营销广告位B、排名靠前C、进入搜索后的热门搜索标签D、品牌店第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：计算机2.参考答案：呢称3.参考答案：错误4.参考答案： 适配平台；合作模式；合作产品。5.参考答案：直接转帐6.参考答案：B7.参考答案：A8.参考答案：A,B,C9.参考答案：A,B,C10.参考答案：错误11.参考答案：错误12.参考答案：B,C,D13.参考答案：A14.参考答案：B15.参考答案：正确16.参考答案：正确17.参考答案：B18.参考答案：A19.参考答案：A,B,D20.参考答案：D21.参考答案：D22.参考答案：错误23.参考答案：B24.参考答案：A25.参考答案：B,C,D26.参考答案：B,C,D27.参考答案：A,B,C,E28.参考答案：B,C,D29.参考答案：B30.参考答案：A,B,C,D31.参考答案：A,B,C,D32.参考答案：C33.参考答案：一个工作日内34.参考答案：C35.参考答案：A,C,D36.参考答案：D37.参考答案：B38.参考答案：D39.参考答案：A4