软文写作17市公开课一等奖省赛课微课金奖课件

网络软文写作与编辑主讲人吴祝平1/21第四篇软文公布情况说明展示软文公布网址说明选择公布载体理由（预期效果）说明修订稿与初稿区分2/211-2班软文公布情况组别讲话人软文标题公布网址检索第一组第二组第三组第四组第五组第六组3/213班软文公布情况组别讲话人软文标题公布网址检索第七组第八组第九组第十组4/21这是不是炒作？

这算不算“反着来”？5/21这是不是炒作？

这算不算“反着来”？书法家质疑名号并非为黄鹤楼所题“黄鹤楼为千古名楼，但我认为把多景楼名号拿过来，不太妥当。”前日，闵鸣向记者报料称，在黄鹤楼南大门城墙上，刻有“天下江山第一楼”字样，是米芾为江苏镇江多景楼所题，而非黄鹤楼。闵鸣认为，如此自称“天下江山第一楼”，且照全文搬他人字，不尊重史实。闵鸣表示，据记载，南朝梁武帝曾为镇江北固山题书“天下第一江山”，来赞其形胜。多景楼曾与洞庭湖畔“岳阳楼”、“黄鹤楼”齐名，被称为“万里长江三大名楼”之一。米芾所作《多景楼》诗中，也有“天下江山第一楼”诗句，他还手书这七个字作为多景楼匾额。据了解，多景楼在镇江北固山甘露寺内，宋元以来经常为历代文人雅士聚会赋诗之所。北宋大文学家欧阳修、苏东坡，科学家沈括，书画家米芾，南宋爱国诗人辛弃疾、陈亮、陆游、刘过，元明清无数文人雅客，都在这里留下了许多著名诗篇。记者查询到，在山西古籍出版社出版《元曲三百首》中，收录元代杂剧家、散曲作家乔吉一首《殿前欢登江山第一楼》，也证实了闵鸣说法，其注释中注名多景楼被米芾赞为“天下江山第一楼”。6/21这是不是炒作？

这算不算“反着来”？黄鹤楼回应为90年代早期重建后所刻前日，记者和闵鸣来到黄鹤楼南大门，对比图片中多景楼牌匾，字体一模一样。不一样是，黄鹤楼城墙上所刻字落款只有一个“芾”字，而多景楼牌匾中落款则是米芾全名，且有印章。随即记者来到黄鹤楼公园管理处文化发展研究中心，该中心主任余楚民认可，黄鹤楼所刻“天下江山第一楼”是米芾为多景楼多题，但他表示，黄鹤楼采取这一字体，属于从古人字帖中择字所刻，并非侵权。余主任介绍，南门城墙上“天下江山第一楼”字样，是上个世纪90年代黄鹤楼南大门修建起来之后所刻。据他回想，当初由著名作家、湖北省社会科学院研究员俞汝捷推荐用这几个字，由黄鹤楼教授智囊团商议后决定使用，随即从米芾字帖中摘出这几个字，刻在城墙上。既然“天下江山第一楼”并非为黄鹤楼所题，那使用依据是什么？余主任认为，“天下江山第一楼”是古人给一个称呼，是比较泛定位，黄鹤楼论名气和规模，要胜于多景楼，“用这个称呼应该没有问题”。7/21这是不是炒作？

这算不算“反着来”？教授表示前人把牌匾移至黄鹤楼昨日，记者经过电话联络到身在上海俞汝捷。据俞老回想，当年他之所以推荐采取这七个字，是据清朝一首诗中记载，当初黄鹤楼上已经有“天下江山第一楼”牌匾。“据考证，应该是明末清早期间，前人将这个名号移至黄鹤楼，可能是认为黄鹤楼更能胜任。”正是因为如此，俞汝捷才推荐雕刻上这七个字。至于在黄鹤楼雕刻“天下江山第一楼”，是否会误导大家？俞汝捷提议，能够在旁边做一块碑石，写明来龙去脉。国家一级美术师、湖北著名书法家金伯兴接收本报记者采访时表示，在当代很多建筑或风景区内，经常能够见到借用古人字体题字，其中不少都是从古代著名书法家字帖中，将单独字摘出来拼凑在一起。金伯兴认为这种做法并无必要，他提议能够邀请当代书法家题写。湖北省今天律师事务所李律师表示，黄鹤楼摘取“天下江山第一楼”字样，属于古人知识产权，假如有充分证据证实“天下江山第一楼”确实是米芾为多景楼专门创作，那么黄鹤楼将字样全盘照搬并加注米芾署名行为，有可能会让消费者误认为米芾赞誉黄鹤楼为“天下江山第一楼”，这涉嫌虚构事实误导消费者，违反了我国消费者权益保护法相关要求。假如能够在旁边注明情况，则可防止。8/21软文营销“六脉神剑”1、本质是广告——追求低成本和高效回报，不要回避商业本性。2、伪装形式是新闻资讯、评论或包含文字元素游戏——使受众“眼软”（只有眼光驻留了，徘徊了，才有机会）9/21软文营销“六脉神剑”3、宗旨是制造信任——使受众“心软”（只有相信你了，才会付诸行动）4、关键要求是把卖点说得明白透彻——使受众“脑软”（有了印象，还要了解清楚，不然脑子还是硬梆梆）10/21软文营销“六脉神剑”5、着力点是兴趣和利益——使受众“嘴软”（拿人家手软，吃人家嘴软）6、主要特征是口碑传输性——使受众“耳软”（朋友推荐，更愿意倾听）11/21自驾游高兴与不高兴

年9月17日《羊城晚报》粤东版

陈泳佳——汕头市新旅程旅行社有限企业常务副总经理

去年国庆我曾经问过一个即将自驾到厦门旅游朋友：“自己开车去？”他乐呵呵说：“对啊，不受你们鸟气了。”我知道他是开玩笑，不过又不好扫他兴，于是只好笑笑祝他一路顺利。晚上突然接到他电话，十万火急样子：“老兄，赶快帮我定三个房间，条件是中山路边靠轮渡码头，300元以内，三星级以上。”我哭笑不得：“有房间就不错啦还那么多条件。”结果，处理到十一点多，托这个帮忙托那个帮忙，终于在一个离市区十多公里集美给他找到了三间房。回来之后，他大吐苦水：吃饭等了半个小时，找停车位找了一个小时，在鼓浪屿买东西给人家骗了，汽车放酒店外面给划花了，酒店去景区花在路上时间超多，在厦门不熟悉路违章了三次。“下次还是参加你们旅游团好了，打死也不自驾车了。”12/21自驾游高兴与不高兴我跟他说，也不要因噎废食啦，自驾游还是有自驾游乐趣啦。不过，像这位朋友一样碰到问题游客不在少数。每个黄金周，我都经常为这些游客暂时救急，订房是最经常，不过往往极难拿到满意酒店。自驾游游客不像旅行社，提前十多天做好各种计划，下了各种定金，自认为自己到了当地就有吃有住。当然，作为有车一族来说，自由是他们优势，要求这些车友像旅行社一样操作是不可能。所以，我们提议自驾游游客在出发前（最少5天）联络旅行社，最少先预定酒店，确保住宿问题。新旅程旅行社每年黄金周都策划了相关产品，比如今年云霄云顶五星温泉度假二天，就是专门为这些游客设计，自己驾车到景区，旅行社包五星级酒店住宿、温泉票、自助日式料理，而且价格为家庭打包价（即二个大人和一个小孩），非常受欢迎。游客能够自由驾车前往，享受真正度假。还有仅仅预定酒店，比如京明度假村，每年都是汕头自驾游游客热门选择。13/21点评

交广企业管理咨询机构首席讲师谭小芳

我不是很了解当地情况，不过我想陈总文章应该很受媒体和读者欢迎，他“软文广告”为何会受到如此欢迎？答案似乎只有一个，可读性强！新旅程“软文广告”被包装成新闻、评论、教授观点，而大多数读者普通只相信新闻，不相信广告，所以“软文广告”阅读率和可信度会高很多，能够说，千余字文章为新旅程旅行社树立了不可替换出行教授品牌形象。14/21讨论这篇软文“可读性强”表现在哪些方面？15/21家装,福州业主也选名牌

家装问题多，经验教训警醒消费者仅有十余年左右历史福州家装行业，连续保持着多年“会做点装修活就能盈利”局势，使得夫妻店、包工头等游击队从中赢利不菲。因为家装是一个复杂而系统工程，不具备对应专业技术是极难做好，前些年不少装修企业营销做得好，工程做到滥，最终卷款走人，给消费者带来不小损失。而更多是售后服务问题，因为偷工减料，以假充真，以次充好现象存在，装修后业主屡遭劣质工程伤害，断电停水，墙体开裂，地面隆起，营销陷阱等问题层出不穷，投诉率高居不下。市场混乱暴露出太多问题，消费者也从中积累了不少经验，吸收了不少教训。16/21家装,福州业主也选名牌技术主导型装修企业受青睐当业主追求家装保障性被供需双方所重视时，以技术为主导企业，在市场上凸显出活力。如浙江九鼎装饰，该企业诞生于有着“中国建筑之乡”和“中国工艺之乡”美誉浙江东阳，他们把传统“东阳工艺”技术进行挖掘，在传统基础上深化革新，独创出一套完整当代施工技术，把一套工程技术细化到近200个节点，制订出超行业标准施工规范。这种施工工艺技术于年5月引入福州，仅3年时间即在市场广为人知，九鼎装饰只要在某楼盘开工一套工程，准会有接二连三业主委托其装修，这一事实就是最有力例证和说明。另外，凡是在技术上占据一定优势装修企业，近两年来都有了很好发展。17/21家装,福州业主也选名牌教授观点对于当今福州家装市场改变，省建筑装饰协会秘书长蔡理怀先生说：“伴随消费者对品质理性追求，装修企业不再有“营销领先概念致胜”土壤，浙江九鼎在福州创下不菲业绩，说明了消费者理性取向，值得业内人士去思索，只有能给消费者以保障企业，才能成就品牌。”18/21家装,福州业主也选名牌东阳工艺大展示，5月消费有大奖笔者走访相关部门得悉，九鼎装饰是中国十强唯一在福州设置分支机构装修企业。今年5月在新家装品牌大展期间，九鼎尤其推出施工现场大检阅活动，将以“东阳工艺”技术展示家装极致工艺范例，对家装有着较高技术要求读者，到时可持户型图到五四路与华林路口经贸会展中心九鼎展位报名。同时，xxx卫浴、xx地板、xx吊顶、xx橱柜、xx墙纸等著名品牌建材商力挺九鼎活动，签单业主有机会获赠万元实木地板，其它主材均低于市场最低价，让业主享受名牌装修同时，也让业主装修费用下降20%以上。该企业联络电话：0591-28xxxxxx19/21许孙鑫自述创作经过

浙江九鼎装饰于年在福州开设分企业，当初有媒体策划人为其策划一个“海派装饰”概念，砸了数万元广告后开张了，开业期间也带来一定业绩，但业绩难有突破，原因就在于消费者认为以前广东来装修企业称“粤派”，北京来称“京派”，只是地域不一样罢了。年该企业找我为其策划，我了解该企业后发觉了本质卖点，那就是该企业施工队伍来自“中国建筑之乡”和“中国工艺之乡”浙江东阳，而“东阳工艺”是历史悠久民间技艺，曾有四百东阳民间匠人修故宫历史，这是多好卖点啊！据此，我给该企业确定了广告主题——“东阳工艺”这一差异化卖点，突出表达施工技艺在装修中主要性，使该企业在福州装修行业凸显差异，广告效果显著提升。如年“五.一”促销，我为该企业撰写一篇不足千字软文，在《福州晚报》刊出，文中表达“兴趣、利益、公正”三要素，即“东