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CASESTUDY
KGVEurope2013AnnualMeeting1/16ManagersListManaging
Director---------------------MikeSecretary--------------------------------May
Financial
Director
--------------------Hanna
Advertising
Department
Director
-----LindaMarketing
Department
Director
----TrinaMarketing
DepartmentviceDirector-------------Daisy,
Susan2/16The
conference
process
1.Toanalyse
the
latest
investigation
reports.
2.Tosum
up
the
resultaboutour
company's
situation.3.Todiscuss
and
solve
theproblems.4.Todraw
up
the
future
strategy.3/164/16Asforthefiercecompetition,ournarrowproductrangenolongersatisfiestheconsumers’needs.Ontheonehand,peoplehopethatwecanprovidehighquality,specializedgoodsforthem;onanotherhand,theyexpectthatwecansupportthemadditionalproductsorservices.
computergames18-25computersoftwarebankingservices5/16spokenword(talkingbooks)40+holidayinformationBothagegroupsareconcertticketsPurpose:enlargeproductsrangeandimprovecompetitiveness6/167/16Weknewthatourcompanyisatraditionalhigh-streetmusicretailer.Wehave65stores-eightofthesearemegastores.41-6060poundspermonth18-2540poundspermonthThereasonthatwhypeoplemorelikelytobuygoodsfrommedium-sizedstores.highrentrenovationothercosts8/1618~25：dancemusic35%pop/rock30%26~40：pop/rock40%dance/musicsoul/reggae20%41~60：classical33%jazz27%,60above：classical70%jazz20%9/16
Profits：
￡450m
￡290m.
10/16Themegastores’sales：riseby8%
=
55%ofthecompany’sturnover
heavyexpenditureonadvertisingandpromotion..11/16ReasonsforKGV’spoorperformanceFierc
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