旅游宣传服务宣传策略分析

第一节短视频旅游宣传方案 2一、背景 2二、短视频营销优势 3三、短视频内容创作方式 4四、短视频营销推广 6五、短视频宣传积极作用 7第二节微博旅游宣传方案 9一、微博在旅游宣传中的功能 9二、利用微博进行旅游宣传的必要性 11三、利用微博进行旅游宣传促销的策略分析 12第三节微信旅游宣传方案 16一、微信概况 16二、微博在旅游宣传中的功能 17三、利用微信平台进行旅游宣传的措施 17四、微信公众平台在旅游宣传中的应用 18第四节影视作品旅游宣传方案 21一、影视作品所带来的影视旅游热现象及原因 21二、影视业对旅游业的影响 22三、充分利用影视作品对旅游宣传的推动作用 24四、利用影视作品进行旅游宣传措施 25第五节户外综艺节目旅游宣传方案 26一、户外综艺节目推动地方旅游业的原因 26二、户外综艺节目对旅游宣传的积极作用 27三、户外综艺节目旅游宣传措施 29第六节旅游广告宣传策划 31一、旅游广告的诉求点 31二、利用丰富的表现手法 34三、选择适当的旅游广告媒体 35第七节旅游宣传片策划 38一、创意策划方案 38二、创意大纲 40三、旅游宣传片文案 40四、旅游宣传片脚本 44五、MTV旅游宣传片 47六、创作思路 52七、宣传片创意 55八、分镜头脚本的撰写 61第八节会展旅游宣传策划 64一、会展旅游的广告宣传 64二、工作实施 65三、会展旅游发展策略 70第一节短视频旅游宣传方案一、背景截至2018年6月，国内短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人，平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。快手、抖音、西瓜视频等主流短视频平台对社交场景的优化，仍在持续增加短视频活跃用户。”抖音以其“年轻化”的品牌定位，吸引大批90后人群，其中70%来自一、二线城市，80%以上本科毕业；受过良好教育的年轻人正在以更多创意的方式记录美好生活，成为内容传播的主力军。”近期，旅游品牌也在加速布局短视频营销。2018年4月，西安旅游与抖音达成战略合作。目前为止，抖音已捧红多个旅游目的地，如：摔碗酒、轻轨穿楼、天空悬廊、西塘、重庆火锅等。”未来，“双微一抖”（微信、微博、抖音）将成为旅游品牌运营的标配。”旅游品牌应走在新媒体传播前沿，尽早入场短视频，通过抖音等短视频平台，提升城市旅游品牌影响力。二、短视频营销优势1.内容升级好的内容能为用户带来情景响应和消费期待。短视频独有的沉浸式、体验式表达，缩短了品牌主和用户的距离，形成具有视觉、听觉空间感的场景。内容形式上，比“图文”更具表现力，更具趣味性和互动性。如通过短视频，从美景、美食、特色文化等多维度表现旅游目的地特色，同步抖音线上话题，引发用户互动参与。2.精准分发在各短视频平台，伴随用户标签以及大数据的综合运用，通过内容精准分发，降低了用户寻找优质内容中的中间成本，为品牌精准触达受众提供了有力筛选条件。如旅游目的地短视频可投放给“旅游爱好者”、“计划出行用户”等精准用户。3.成本低廉相比较视频拍摄、电视广告，投入几十万甚至上百万都是很正常的事情，而数万元就可以搞定一支短视频及相应推广。4.无限传播无限流量用户越来越热衷向好友及社群分享体现共同价值观和价值取向的优质内容，短视频可以被嵌入开放的关系链中，连接微博、微信等社会化媒体，极大地丰富社交表达的方式。通过这些开放平台，短视频传播的时效性和到达率都得到大幅提升。5.紧跟潮流，主抓年轻群体中国的95后群体规模已接近2.5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互动和高体验感，成为这群人的重要特征，短视频的多场景+短内容+无缝化等特征，能够满足年轻人获得对于精彩世界的参与感。三、短视频内容创作方式1.内容策划根据旅游目的地特色，量身策划相关内容。主要选题方向有：（1）景点特色挖掘地方景点特色，拍摄最惊险刺激、最壮观的景色。（2）旅游攻略由美女导游入镜介绍当地游玩攻略。（3）特色文化结合当地特色历史文化、民族文化、民俗文化等内容进行拍摄、体验。（4）美食文化结合当地特色美食，拍摄美食制作、品尝的过程。（5）热门视频实时关注抖音等短视频平台的热点内容，将热点内容和景点结合进行模仿、翻拍、话题。2.内容创作（1）优质原创内容：原创拍摄根据已策划的主题，邀请对应人物（如舞蹈挑战者、Coser、主持人、演员等）前往目的地进行拍摄。（2）原创内容：专员采集由旗胜定期派遣的游记写手或摄影师，承担拍摄任务，前往景点体验并拍摄短视频。保证每月、每季度都有对应的内容，以保证内容固定频率的持续的曝光。（3）用户产出内容：粉丝供稿在官方微信号或线下发布短视频征集活动，引导粉丝参与短视频拍摄并投稿。（4）已有素材剪辑客户提供对以往拍摄的视频素材进行剪辑，再利用。3.后期制作与发布（1）后期剪辑与制作将视频素材进行剪辑、配乐、特效等后期处理，制作为10-15秒的短视频。（2）渠道分发将短视频在抖音、快手、西瓜视频等平台进行分发与推广。四、短视频营销推广1.建立官方账号”协助旅游品牌布局短视频平台，注册官方“抖音”、“快手”、“西瓜视频”等账号。设置头像、简介等品牌统一信息。2.日常运维保持账号的活跃度，包括日常发布、粉丝互动、评论、数据汇总报告等。3.平台广告投放配合大型活动的推广，在短视频平台进行广告投放，如：APP开屏静动态广告、首屏信息流推荐等。4.KOL合作利用丰富的短视频KOL资源，包括原生、创意、有表现力的达人，如旅游、音乐、生活等各行各业的意见领袖。配合主推内容及活动推广，邀请KOL进行转发互动，引导粉丝参与传播，为主账号引流。5.话题活动选取优势的旅游资源，设置病毒性的话题活动，邀请达人体验。在话题过程中，达人将拍摄各有特色的趣味视频上传抖音话题，向网民展示本地与众不同的旅游特色。再邀请抖音的用户模仿接力，实现话题的裂变增长，以此达到更广范围的旅游宣传。6.利用短视频营销打造网红景点“网红”指以互联网为基础，通过各种载体在网络上引起广泛关注的具有一定被关注点的人或事物。“网红景点”是“网红”的延伸，通常指借助网络平台传播景区形象，提高景区知名度，达到人气爆棚阶段，并进一步吸引网友前来旅游的景区。这样的景区通常可进入性高、门票便宜甚至免票，具有一定趣味性，且有独特的景观、娱乐项目。五、短视频宣传积极作用1.短视频草根化趋势促进景区的全民传播短视频平台是当下热门的大众社交和娱乐平台，因为在短视频平台上制作发布短视频极其简单，技术门槛很低，且视频比一般文字图片表现力更丰富，所以它一经推出，就在民众中广为流传。短视频平台已成为普通民众观察记录自然社会，反映生活，表达情绪的一种方式。而旅游，尤其是景区内的游览活动，往往是民众日常表达的重点，所以旅游短视频非常多。截止2018年5月，而随着网络资费的下降和网速的提升，随时随地刷短视频也风靡一时。短视频营销就如同一个巨大的磁场，它的草根化属性，使每一个人都可以是“磁铁”，在被别人吸进场后又去吸引他人，最终达到全民狂欢。2.网民的自发传播降低景区营销成本传统的营销方式需要投入大量人力、物力、财力进行市场调研，这种以市场为导向的营销方式很容易因为市场需求的改变而承担巨大风险，但是短视频营销不一样，短视频只是一个平台，大众的喜好可以全部通过视频浏览率、播放发布率、热播点击率展现出来，相当于游客喜欢什么样的景区是通过他们自己的“手”表决出来的，无需任何耗费。而当一个好玩的景区得到大家的认可之后，网民又会将其分享到自己的朋友圈，这种在社交圈中的自发传播，也不需要花一分钱。针对某一旅游宣传，无论是传统媒体还是旅行社，都采用大量形式做了各种营销，花费很多，但却无法与零营销成本的短视频平台形成的人流效益相媲美，这确实让我们见识了短视频营销、网红经济的巨大能量。3.碎片化传播和持续表达的方式激发了旅游欲望短视频通常只有几十秒时间，能直观地表达主题，节省阅读者的浏览时间，是一种典型的碎片化传播方式。视频平台上的视频内容不断在更新，你可能会在一分钟内浏览到风格或类型完全不一样的内容，评论区还总有妙不可言的回复，随时打开随时有惊喜，这让观者沉醉其中，对其产生了强烈的依赖。不仅如此，短视频平台还采用持续的循环播放模式，由于视频播放时间短，在持续刷新的过程中，你会很快重复刷到同一个景区的视频，通过这种不断地洗脑，加深观者对景区的印象，实现持续表达。这种碎片化传播和持续表达的方式，在某种程度上符合人类接收信息的规律，通过这种间歇性的重复浏览，人们对景区的印象会不断叠加，从而不断刺激游客的旅游欲望，形成一种无声的影响力。4.非官方的个性化展示角度给景区形象塑造提供了多样化可能短视频平台上的视频是普罗大众自主拍摄上传的视频，它展现的是个人的生活经历，表达的是游客自己对于景区的认知，这种经历认知往往千人千面，有很大差异，与官方发布的唯美高雅，经过包装渲染的景区宣传片相比，显得更灵活生动、接地气。并且因为每个人看景的角度、侧重点不同，景区会成为有诸多趣味点，并能不断被探索，有丰富可能性、可塑性，表达多元化的载体，这对激发游客的好奇心，提高景区的重游率非常有好处。第二节微博旅游宣传方案一、微博在旅游宣传中的功能（一）降低宣传成本传统的宣传模式下，一般旅游企业会选择报纸、电视、车身广告等媒介作为信息发布与形象推广途径，这种宣传模式虽然容易造成轰动效应，能在短期内提高旅游目的地的知名度，但是很难解决旅游目的地在细分市场中面临的高成本困境。微博传播实时实地传播的特性，使得微博管理者与微博用户的沟通更及时便捷。一般而言，通过人际传播或者大众传播方式，信息传播要么是“一对一”，要么是“一”对”多”。然而，微博可以通过手机将其发展为“一对”Ｎ”，在转发功能的作用下，信息会发生裂变，从而使传播速度成千万倍数的增长，让粉丝能随时随地的快速了解旅游资讯。微博信息制作快捷，省去了信息加工和包装等中间环节，可以节省大笔的宣传费用。（二）提升旅游目地的影响力从技术角度来看，微博融合了移动通讯、数字技术和互联网技术，媒介融合特征十分明显，从信息表现方式的角度看，微博既可以提供静态的文字文本符号、图片符号，也可以提供动态的音频、视频符号，形式十分丰富。作为旅游目的地，他们可以非常人性化的将本地旅游资源、特色项目、乡俗风情等全方位、立体式的展现给旅游者，以此刺激旅游者的消费动机。对旅游消费者而言，由于微博用户间会频频进行信息的转发和“互粉”，在群体交互传播过程中，旅游者对旅游目的地形象熟悉度会大大提高，利用微博传播相关的旅游信息，突破了地域的阻隔，打破了时间的限制。增强了人与之间的信息传播与反馈互动，让不同地区的旅游者的实时沟通得以实现，无疑会扩大景区知名度，从而提升旅游目地的影响力。（三）进行信息发布和旅游产品的推广微博最大的优势就是传播速度快，范围广。旅游景区在推介最新的旅游项目或者举行宣传促销活动时，可以借助微博平台，第一时间将信息告知潜在旅游者。此外，景区也可以举办“零门票”、“秒杀”等活动，促进旅游产品的销售与推广。与传统的信息发布或者产品推广方式相比较，微博的投入成本较低，但引起的关注度却十分明显。“眼球经济”的大背景下，经营”和”运”作”微”博，可以帮助景区提高关注度，以达到营销的目的。（四）及时了解市场实际需求对于景区来说，通过微博所聚拢的“粉丝群”，既是景区的现有顾客或潜在的旅游资源，也是景区搜集信息和接受反馈的有效信道。一是可以通过“微直播”一些现场感强、参与人数较多的时尚运动，引发粉丝的关注和讨论，跟踪和统计粉丝的反应情况以测试活动本身的效果。二是可以发动“粉丝”们参与投票或问卷调查，对利用微博发布信息或组织活动的传播效果进行分析，发现不足，弥补漏洞。通过这两方面的传播活动，能够及时了解旅游者的实际需求，掌握游客对旅游产品的总体评价，进而分析整个旅游市场的实际需求，提升服务质量。二、利用微博进行旅游宣传的必要性由于旅游消费非试用性特点，在实地旅游之前媒体广告和亲友介绍（口碑）成为旅游消费者最重要的参考信息，媒体广告主要是集中优质资源的单向宣传，而口碑更加真实和全面，因此，后者受信赖的程度会更”高。旅”游”企”业”不”仅”要利用广告效应来造势，更需要通过旅游者口碑来赢得美誉度，微博传播的裂变化，改变着人们信息获取方式。微博平台化“被动推介”为“主动接收”，让旅游企业方便直接发现忠实的“粉丝”或潜在消费者成为可能，旅游企业可以及时分析旅游者的消费习惯，搜集产品体验，据此不断提高旅游地的服务，扩大影响力。与此同时，由于微博表达方式简单，操作便捷，参与门槛低，交互性好时效性强，已经成为网民的社会交往和信息搜集的新宠。近两年，许多旅游管理部门和旅游目的地意识到了微博作为新型交流媒介的巨大能量，纷纷抢占这一宣传促销利器，受到了旅游消费者的关注。有关部门应该顺应潮流，高度重视和充分利用微博这一新兴宣传促销平台，让微博”这一传”播“新宠”成为宣传促销旅游的有效载体和营销利器。三、利用微博进行旅游宣传促销的策略分析（一）慎重选择发布平台由于微博信息发布缺少把关人对信息的加工，真实性也无法得到充分保证。旅游目的地城市旅游宣传片在利用微博宣传时，至少要把握两个标准，一是目标用户群相对集中，二是在业界有一定的影响力。目前，新浪、网易和搜狐均开设微博，随心微博、ｉ贴吧、饭否网、嘀咕网、同学网、FOLLOW5等也不甘示弱，都拥有众多微博用户。新浪、腾讯和搜狐网站开设官方微博的收听率最高。在合适的微博发布平台上申请到账号后，应该添加景区的宣传标语，打出自己的核心文化或旅游核心标识，建立微博之间的相互链接，便于旅游者消费者对旅游目的地的深入了解。为避免单一账号承载的宣传促销功能过多导致内容凌乱和流于形式，旅游目的地可以考虑按照服务项目的不同，以旅游攻略、人在旅途、投诉建议等不同主题在几家知名度较高的微博平台上分别申请账号。旅游攻略，主要发布实时天气、交通情况、不同季节的最佳旅游线路；人在旅途，主要发布旅客在旅游过程的奇闻异事，旅游的心情、吃住情况等；投诉建议，主要受理一些顾客的投诉和好的建议，帮助旅客以快乐的心情完成旅行。（二）精心筛选发布内容利用微博进行旅游宣传时，应该努力了解粉丝的喜好和兴趣所在，向他们呈现有趣味、关联度较高的信息，而不仅仅是天气预报和网站景点介绍的翻版。可以利用一些重要节日、重大事件和一些关键的时间节点设计宣传内容。比如，可以查阅与旅游目的地有联系的历史名人的资料，在其生日或者逝世纪念日发布一些他们与武当山有关的故事，增强武当山的文化底蕴和神秘色彩。在高考前夕，可以在微博上发布与古代科举考试相关的故事，以吸引游客前来许愿祈福；在食品安全事故发生后可以在微博上适当发布具有自身特色而又符合大众消费心理的体验性信息以吸引游客。与此同时，在内容为王的传播时代，旅游目的地利用微博宣传时需要十分强调微博内容的真实性准确性，以增强其公信力。不仅如此，还应该利用微博传播迅速广泛的特点，积极主动地去辟谣。（三）在旅游微博上开展促销主题活动以吸引用户对于消费者而言，抽奖活动或者是促销互动，都是非常具有吸引力的，能够实现比较不错的宣传促销效果。当前的一些商业网站，比如当当网、凡客诚品、淘宝、唯品会等，无一例外的会策划一些降价打折、秒杀等活动，取得了非常好的促销效果，这种做法值得旅游目的地借鉴。可以在旅游微博上开展主题竞想、景区标志设计征集等活动，吸引粉丝转发或积极参与，从而提升关注度；结合旅游淡季和旺季的不同，可以在微博上适时调整门票价格；在重大的节假日，可以尝试通过秒杀活动免费赠送景区门票等做法，都值得旅游目的地尝试。（四）树立整体意识，建立长效机制微博一般为文字加图片或者视频，这样极易导致内容的碎片化。很多景区未能从战略管理的角度以景区的整体宣传促销方案为框架，仅限于在微博上面发布一些信息公告或景区举办的活动，零碎的内容记忆效度较差，很难达到宣传促销的目的，不仅如此，没有整体意识，微博宣传还可能发出与他渠道营销相冲突的信息，影响旅游目的地的整体的品牌形象推广与和宣传促销策略。微博具有及时性、分享性、互动性等优点的同时，还具有无序性、内容碎片化和内容虚性等弱点，旅游目的地还应该建立微博宣传促销的长效机制，扬长避短，以达到最优化的宣传效果。可以从以下两点入手：1.要组建微博宣传促销团队微博宣传得以持续的基础是信任，团队成员应该积极地参与到社交网络，积极发言，从而博得旅游者的信任，只有取得用户的信任，用户才能可能帮你转发、评论，产生较大的传播效果。比如，微博管理成员可经常性的在谷歌、百度城市旅游宣传片等搜索引擎上查含有旅游宣传的微博内容，如果发现有微博用户分享和转发了与旅游相关的内容，应该在最短时间内给予耐心的回应。这些行为积累到一定程度后，会给旅游者留下的深刻印象，可以有效提升旅游目的地的品牌形象。2.要加强与意见领袖的合作微博虽然加速了信息的传播，但是信息传播权却日益集中，微博信息流日益为意见领袖所掌控和引领。微博正成为越来越多的明星和名人开始利用微博发布自己的信息。嗅觉灵敏的商家也闻声而至，通过名人效应进行品牌推广，对于旅游行业来说，意见领袖可能是旅游专家、资深旅友、也可能是影视明星、记者等，他们有较高的人气和号召力。旅游企业利用意见领袖进行品牌推广和产品宣传，将会事半功倍。要充分重视意见领袖的推介作用。还可以结合休闲养生的旅游资源特点，主动出击，寻找著名书画家、棋手、国学大师、武林高手等意见领袖，与其签订协议，请他们在自己的微博上推荐和宣传武当山，从而加速武当山旅游形象的传播，促进旅游品牌的塑造。第三节微信旅游宣传方案一、微信概况1.微信城市旅游宣传片微信（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。微信以其门槛低，界面美观、简约、时尚，交友功能有趣简单，操作易上手等优点深受智能手机用户青睐；城市旅游宣传片在这个媒体高度饱和的数字年代，品牌的传播并不再是以往的在各种媒体上铺天盖地的广告宣传，招致人们的反感、厌恶、腻味，而是融入人们的日常生活，让广大受众在不自觉中接收品牌信息，久而久之对品牌产生好感，进而成为品牌忠诚者，即达到一种“融物细无声”宣传效果。2.微信公众号是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。二、微博在旅游宣传中的功能1.旅游景点个体平台的作用所谓个体指的是旅游宣传可以开通自己的平台。单位个体开通平台后都会有一个自己独一无二的“微信公众平台二维码图片”，可以将自己平台的二维码图片及微信号印制到宣传单、X展架画面上、酒店电梯里面、酒店客房里提示卡上、宣传广告页面上、网络宣传页面上、酒店内各展板、喷绘广告等等地方。只要方便游客用手机扫描关注的地方都可以，只要能呈现平台二维码图片的任何载体都可以。有任何信息只需要通过平台发布即可，不花一分钱。且有效性，针对性极强。2.综合平台的作用所谓综合服务平台，是个体平台汇集的家或是个体平台通过综合服务平台发布信息进行宣传的平台。城市旅游宣传片但是随着科技的发展，智能手机普及，手机可以实现随时随地上网，可以随时随地用微信，微信也能随时随地选择旅游，浏览旅游宣传信息。三、利用微信平台进行旅游宣传的措施1.通过微信平台进行品牌塑造，打造良好口碑，进一步提高品牌认知度。以微信营销为主，整合新媒体和其他广告形式进行推广，注重微信营销搭配旅游网站、户外网站等新媒体传播方式的应用。2.在微信平台充分展示智慧旅游功能，用户在移动端接收旅游地准确资讯、信息和推送服务，包括实景地图，交通指引，导航导览，线路推荐，语音讲解等，使消费者通过新媒体渠道快速直接地感知旅游地信息。3.在微信号中设置在线预订和在线购物等模块，以互联网平台为基础完成线上商业交易，再促使用户到景区进行游览完成线下消费。可定期发起团购优惠，秒杀促销等活动，实现旅游地的经济效益转化。4.利用3d演示系统，用户体验全景观游览包括景点、天气提醒、社交空间等。用户通过微信平台与景区发生联系和互动，提高旅游乐趣，提升品牌认知度。5.微信平台的群发功能将资讯传递给每一个粉丝，在发布和转发信息过程中抓住消费者的兴趣点和热门话题，制定有深度的图文内容进行推送，从而达到宣传推广的目的。6.将众多资源进行整合，形成有影响力的节事活动，发起和游客的在线交流和维护，可配合大众媒体的传播报道来推广景区旅游形象，迅速提高知名度和美誉度。四、微信公众平台在旅游宣传中的应用（一）应用可行性1.微信公众平台是一种传递信息的新途径微信注册用户中，青年人居多。而微信不存在距离的限制，用户可以再微信公众平台上订阅多个公众号，根据自己的需要、兴趣来选择自己想要接触的信息，同事微信公众号能更满足用户的需求。以公众号为代表的自媒体在新型媒体体系中有重要的地位，并且深刻地影响了人们的生活。2.微信公众平台功能强大在这个信息化的时代里，微信是一种更快速的即时通讯工具，跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、职能，神兽人们的喜爱。因此以微信平台来宣传能吸引到更多的用户。3.微信公众平台的宣传方式环保、成本低利用微信公众平台，数字短片。HTML5等媒体方式来宣传，利用网络媒体来宣传，不仅节省人力物力，还能起到非常好的宣传效果。人们足不出户即可掌握所需要的信息。4.现代人对旅游形式趋向多样化的转变整个社会的生活方式在不断变迁，人们逐渐对单一邢台出现的一般化人文景观和自然景观的旅游形势的关注度下降，而且这种趋势在将来会越来越明显。目前旅游市场的种种现象也表明越来越多的旅游者不仅愿意选择更独特、更奇异、更新颖的旅游景点，而且他们看好具有总额还行的旅游点和旅游项目（即独特的洗染景观同特定的人文景观融为一体），从而在一次确定的旅游过程中获得集娱乐性、知识性、体验性、享受性为一体的多重满足。设计好微信公众号的旅游宣传，能在一定程度上满足目前大众的需求。（二）宣传设计1.城镇化旅游与自然风光旅游有效结合通过现在普遍应用的微信公众号可以宣传与弘扬不同地方的独特的旅游文化。在旅游宣传微信平台里，将城镇化的现代旅游与自然风光的旅行文化的结合，从而较直观地了解该旅游景点的特色魅力，较大地开阔了用户的视野和满足多元化的需求。2.多元化的宣传渠道在微信公众平台里，我司将通过多种新颖形式来宣传推广不同的旅游文化。同时也通过公众号的小程序或微店的形式，给游客读者提供一个购买由我司设计的具有独特风格的旅游纪念品，其中包括定制纸质明信片，定制电子明信片，定制版伴手礼等旅游纪念品。旅游纪念品是旅游的延伸与继续，通过旅游纪念品，达到进一步宣传旅游文化的目的。目前短视频、音频成自媒体内容的标配，引领内容潮流。宣传渠道的多元化，可以从不同的方面向用户宣传旅游文化，也符合当代信息化的潮流。3.私人旅游路线的定制针对不同阶段的人群的消费特征，对同一个旅游景点或区域，我们会提供适合不同人群的旅游方案，从不同的角度看到该景点独特的美丽，从而让游客得到更好的服务。4.及时有效的微信公众平台对与订阅者进行互动可以促进微信公众号保持生命力。这包括及时有效回复受众信息，举办一些活动引发参与交流。在平台里定时发布相关推文，并且对于游客的评论进行及时的答复。平台里面提供游客的游记上传通道和打一通道，使得游客可以有更多的交互体验。第四节影视作品旅游宣传方案一、影视作品所带来的影视旅游热现象及原因1.正在兴起的影视旅游热目前，国内外一些景区或城市作为影视作品外景基地或电影节举办地，每年都吸引着大批旅游者前往旅游参观。这些旅游目的地正借电影造势，旅游业搭着影视作品快车，呈现欣欣向荣的发展势头。2.影视旅游热产生的原因影视旅游是一种旅游方式，影视作品往往会给观众留下深刻的印象，并产生潜在的吸引力，一旦旅游条件具备，观众就会到影视拍摄地游览，回忆和体验故事中主人公的行为经历，印证故事片断的发生地。所以说，人们对旅游目的地的感知和印象将会深远地影响着旅游者的消费决策行为。众多影视作品的成功给影视拍摄地带来了知名度，影片在展示拍摄地美丽的自然风光的同时，还能够挖掘拍摄地内在的文化魅力，树立鲜明的旅游形象，扩大拍摄地的知名度；而选择风景优美、久负盛名的旅游地来拍摄影视作品将无疑大大增加影片的知名度，吸引更多的观众前来观看。二、影视业对旅游业的影响影视作品的推出或是带动了一个景区的迅速繁荣，或是更加固化了已有知名旅游资源景观的美誉度，无论其主观上是否有意推动当地旅游业的发展。影视旅游对旅游业的促进作用具体表现为以下几个方面：1.促使产生旅游动机影视业是创意产业，借助灯光、音响等现代传媒技术艺术化地展现拍摄地传统文化，将剧情、人物融入到拍摄地优美的环境中，共筑一个和谐理想的世界，让观众情感移入影视之中，从而触发到拍摄地去亲身体验影视作品中熟悉的场景和画面，这是影视旅游者最主要的动机。影视作品中有很多场景取自文化神秘、或风光秀丽、或幽深险绝，从而激发了观赏者的兴趣，去这些地方旅游。2.树立旅游形象影视具有声像合一、声画结合的特点，任何一部电影或电视剧，即便是广告、纪录片、专题片等也少不了音乐、美术等传统艺术元素的搭配。通过特效的加工和处理，使得作为影片拍摄地的景点或景区透过影视来看时，更加漂亮，更具有美感和吸引力。特别是镜头画面的独特视角对景物美的发掘，能够启发人们对拍摄地真实景物的审美感受。同时，影视剧的故事内容也会给拍摄地增添一层梦幻般的文化色彩，无形中加强人们对拍摄地的一种心理美感。这种完美的艺术效果很好地树立了拍摄地的旅游形象。3.展销、推广旅游地文化影视作品总是根据主题、人物、风格的要求，调动影视艺术特殊的表现手段，通过挖掘拍摄地的独特的传统文化创造出真实可信的典型环境。这种典型是经过特效加工的自然景观和人文景观，随着影视的播放在一定程度上展销、推广了旅游地传统文化，影响消费者的审美感觉，异质文化的神秘深深吸引消费者的眼球，从而传承了拍摄地传统文化。此外，影视作品凭借其无可比拟的优势，拓展和延伸了旅游营销方式，与广告相比，影视作品有着长盛不衰的艺术魅力，对旅游地有更长时间的展现。4.广告宣传效应影视文化作为当代大众娱乐消费的主要文化产品，其自身包含着大量的“注意力资源”。影视所传递的信息往往呈立体状态，这种立体的信息在时间的流动中持续不断地涌来，形成容量大、信息直接的特征。大多数影视作品从拍摄前开始就开始进行造势宣传，在影视剧放映的时候，宣传的渠道和形式就更加多样化，媒体的宣传、影视剧拍摄的花絮、明星的参与等。在这个过程中影视外景地信息不断出现，可以不断地增强潜在旅游者的注意力，诱发他们的兴趣，强化旅游宣传效应。5.增加了旅游需求，带动了各种旅游要素的共同发展。影视旅游的发展，直接或间接地带动了各种旅游要素的发展，促成了旅游产业链的形成，体现出一定的社会效益和经济效益。以影视城为例，众多剧组的进入除了能直接吸引大量旅游者前来旅游，增加景区门票收入外，还将间接促进食宿、旅游纪念品、旅游交通等其他旅游要素的发展。影视剧的拍摄也带动了群众演员、道具制作、摄像器材供应等相关行业的发展，在影视城附近形成一条以主题观光、影视拍摄为主体，涵盖食、住、行、购等诸多要素的庞大产业链，这对提升目的地旅游产业层次，促进旅游业的可持续发展具有积极意义。三、充分利用影视作品对旅游宣传的推动作用影视作品对旅游地的宣传促销作用是显著而卓有成效的。国内有些地方已经开始利用影视剧的影响来带动当地旅游业的发展，使得众多剧组纷纷前来新昌，其旅游知名度得到很大提升。要重视并有意识地利用影视作品来带动当地旅游和经济的发展。一方面，旅游部门应加强与影视部门的联系，进一步加大景区的宣传力度，推出一些优惠的政策，激发更多影视剧的投资商和制作单位到独具特色和有潜在旅游者的外景地拍摄影视剧。另一方面，地方当局应以影视剧的拍摄场地为依托，借鉴国外成功的开发经验，结合自身实际情况，充分考虑旅游者的心理，丰富影视旅游产品，开辟旅游区或开展有地方特色的文化活动。旅行社也可借影视剧的推动强势，利用拍摄地组织旅游线路，推出以体验影视文化为主题的旅游产品。总的来说，影视对一地区旅游具有极大的推动的作用。借助影视作品的吸引力，充分把握影视作品机遇来实现旅游目的地的快速发展，认真分析影视作品所带来的影视旅游热从而对影视旅游目的地所产生的影响，理应成为值得中国一些影视旅游目的地关注的重要内容。四、利用影视作品进行旅游宣传措施1.塑造独特的目的地印象地方的概念很容易受到不同形式的媒体所影响，塑造独特的目的地印象，不断刺激观众前往，把一地宣扬出去。2.争取政府的具体支持影视旅游除了在旅游上的贡献之外，更可以对一地的经济产生实质贡献。善用政府资源，争取政府支持，新西兰政府在其推动地方旅游的过程中是重要的推手。3.善用媒体资源推动旅游，从本质提升旅游地的设施与服务水平。当尽管电影可能可以使一个默默无名的地方名声大噪，但是电影是一时的，可以当作帮助推动地方旅游，但真正让游客愿意重游的关键是独特的自然美景或深刻的文化魅力，或优质的服务水平，旅游发展的长久之道不能只借助媒体，更应积极提升与维护旅游环境；否则，旅游的荣景也仅是一时的昙花，无法造就地方旅游的发展。第五节户外综艺节目旅游宣传方案一、户外综艺节目推动地方旅游业的原因近年来，户外综艺节目不断进入大众视野，收视率逐年上升，市场规模逐渐扩大，发展越来越成熟。由于节目性质不同于其他舞台类综艺节目，属于户外节目，经常到不同城市录制，与地方旅游业产生紧密联系。节目效果、明星效应、国民需求等都成为户外综艺节目推动地方旅游业的重要因素。1.节目效果户外综艺节目趣味性较强，能够让观众心情得到放松，舒缓压力。节目家常式的对话也更容易被大众接受；再加上节目组后期对拍摄内容的剪辑和美化，最终呈现给观众的录制内容是精心包装后的模样。这不仅给观众带来美好的视觉体验，也吸引观众想亲身感受镜头里风景的欲望。2.明星效应为了增加节目的收视率，户外综艺节目一般会邀请众多明星作为固定或临时嘉宾。部分明星综艺感强，语言诙谐幽默，提升了节目的趣味性，给观众带来新鲜感。而且作为公众人物，明星们影响力强，粉丝群体庞大，容易获得观众的喜爱。明星们的加入，不仅有利于节目知名度的提升，也促使大量观众模仿跟风，前往节目拍摄地体验明星同款路线。3.国民需求随着社会经济的发展，人们的生活水平越来越高，已经不满足于日常的基本生活方式，对精神层面的需求越来越多。而人们休闲度假意识的提升，导致对旅游业的需求更加旺盛。户外综艺节目的录制，不仅能够展现不同地方美丽的自然风光，为人们选择旅行地提供参考，也将许多不为观众所熟知的地方带到观众眼前，引发观众的好奇心与探索欲。二、户外综艺节目对旅游宣传的积极作用旅游业涉及经济、社会文化、环境等各个方面，它作为第三产业的重要支柱，可以优化国民经济，带动其他行业的发展。户外综艺节目的播出，展现了拍摄地风采，对当地旅游业发展产生众多积极影响。1.展示地方特色，提高地方知名度户外综艺节目的录制地都是前期进行实地考察，精挑细选出来的。确定录制地点后，录制的内容也都是当地著名或者最具代表性的景点或区域。以某节目最新一季为例，在XX录制，将拍摄地点设在了具有代表性的地点。将节目元素与当地特色相结合，把XX市重新塑造成为古色古香的、以宋代文化为主题的人文休闲城市。和其他风格较为严肃的节目相比，户外真人秀更加亲民，氛围轻松，易被观众接受，是目前人们消遣娱乐的方式之一。节目迎合了观众的需求，粉丝多，流量大，影响范围广。节目的内容给观众留下深刻印象，大量观众看完节目后，会对拍摄地动心，产生前去旅行的想法。在无形中提升了拍摄地的知名度。2.带动投资，增加就业机会观众在观看户外综艺节目时，难免被节目中美丽的自然风光以及当地的人文风情所吸引，从而产生前去旅行的想法。这对拍摄地的旅游业有很大的推动作用。游客的激增，带动了当地旅游业的投资，许多当地居民开始自主创业。例如，卖当地特色手工艺品、小吃等。此外，当地住宿业、交通运输业也得到很大的发展。以住宿业为例，大量游客的涌入，使当地酒店入住率大幅提升，民宿也不断吸引客源。由此可见，旅游业涉及行业众多，且关联性较强，就业容量大。因此，户外真人秀节目的播出，不仅促进当地旅游业直接收益的增长，也拉动了相关行业收入的增长，为当地民众提供大量工作岗位。3.促进当地文化产业发展我国人民对精神层面的文化需求越来越高，如今文化与旅游业之间联系紧密。“文化+旅游”的融合发展，成为一种主流趋势。户外综艺节目除了展示当地自然风光，在录制中，很多项目与当地历史文化相结合，如一些游戏和任务。节目组设置游戏或任务时，结合地方民间传说、特色文化等还原了当地民风民俗。以XX节目为例，节目去过很多不知名的小镇、村落拍摄，但这些小镇和村落都十分具有当地特色，节目内容与当地文化联系密切，将当地文化特色展示给了全国观众。节目播出后，许多地方开始推出文化产品文化旅游项目，将历史文化、民俗风情与旅游休闲融为一体。各类文化产品相继的推向市场，让当地文旅市场规模逐渐扩大。由此可见，户外综艺节目强大的IP效应，对推动当地文化产业发展发挥着重要作用。4.带动旅游公益和旅游扶贫户外综艺节目每到一个地方拍摄，也把爱心和公益带到当地。旅游和公益结合起来，是一件很有意义的事情，让旅游业变得更有价值，更有特色。比如XX节目，曾在XX村举办了公益活动，一企业为当地进行物资、技术等多方面的捐赠。甚至有针对性地为当地居民进行旅游培训，促进了当地旅游经济的发展。此外，节目在推动地方扶贫方面也是有所作为的。旅游扶贫是指通过开发贫困地区丰富的旅游资源，兴办旅游经济实体，使旅游业形成区域支柱产业，实现贫困地区居民和地方财政双脱贫致富。户外综艺节目推广力度较大，通过在一些旅游资源丰富但经济落后地区的拍摄，更好地推广了当地旅游资源，再加上节目组和明星的宣传带动，效果更好。推进旅游公益和旅游扶贫也促进了旅游市场的持续升温和旅游产业的健康发展。三、户外综艺节目旅游宣传措施1.挖掘地方旅游文化特色，打造专属品牌。地方丰富的旅游资源需要有其独立的特色才能将其发展成可持续的旅游业。缺乏长远的深层的理性的文化思考的旅游是令人担忧的。如果分析当地文化旅游资源优势及游客需求发展，努力挖掘地方文化的差异性，突出地方特色，打造其专属的品牌，保持其淳朴的乡土气息，并将它与自然资源相结合，开发体现地方特色的文化资源，使其特色鲜明，脉络清晰，生动形象，就可以提高地方文化的感染力、影响力和辐射力在挖掘文化资源中，一定要坚持少克隆、多个性，少浮华、多人文，少随意、多思考。只有那些真正具有旅游开发价值的东西才会产生效益。旅游目的地在满足游客所需的吃住行游购娱等共性特征的基础上，进一步表现出来的与其它旅游目的地不同的自身所特有的韵味和特征，这就是个性。这种个性在游客旅游过程中可以明显感觉到并能够识别、记忆和传播。塑造独特的目的地印象，可以不断刺激观众前往。2.提升基础设施建设节目的播出使拍摄地成为热门旅游地，游客的大量增加导致旅游需求旺盛，当地的交通、住宿、基础设施等面临诸多考验。这就要求地方加快基础设施建设，提高当地的接待能力和接待水平。避免交通拥堵等现象的出现，尽量满足旅客需求。节目的热度可能短时间内给当地带来大量客源，但若想长久发展，还是需要给游客营造好的旅游环境。让游客感到轻松、便利，有一个好的旅行体验，十分重要。3.创新宣传及营销策略户外综艺节目和明星效应能够短期提升当地知名度。倘若当地没有好好地把握机会，旅游发展会止步不前甚至走向衰落。因此，拍摄地要充分利用节目积攒的人气，提升当地品牌质量，发挥品牌效应。同时，要积极进行推广工作，加大宣传力度，创新宣传手段。地方旅游部门可以借助微信、微博等公众平台；也可以拍摄具有当地特色的短视频，借助抖音、快手等短视频平台进行宣传；地方旅游部门还可以制作本地形象宣传片，在人流量大的地方播放，展示当地美好形象。此外，还可以利用节目和明星的流量、热度，以此为亮点，制作广告牌、宣传手册等。第六节旅游广告宣传策划一、旅游广告的诉求点旅游活动是旅游者离开惯常环境进行的异地审美活动和愉悦体验。旅游活动的异地性会影响旅游者的旅游知觉，异地文化、民俗民风、生活习俗、生疏环境等会给旅游者带来一定的陌生感、不安全感和奇异感。这就要求旅游广告在推广旅游产品时，要把激发旅游者的旅游欲望和消除旅游者对异地文化的戒备和排斥，作为广告诉求的重点。广告的诉求必须结合情感号召与理性介绍，一方面利用人们求美求奇的心理，制作能诱发旅游者旅游欲望的情感性广告；另一方面，多渠道多途径地向旅游者提供理性的出游相关信息，帮助旅游者消除出行的疑虑和担忧，应对旅游过程中所遇到的一些问题，以丰富的多方面的信息进行宣传，从而更有效地推广旅游产品和旅游地形象。同时，旅游消费是一种体验型的消费，由于受到旅游者、旅游服务人员以及目的地居民之间的互动关系的影响，旅游体验受情感因素影响较强。旅游者的消费行为与旅游体验的个性化，决定了旅游广告的诉求具有较强的针对性。旅游企业必须针对不同的目标市场，不同的广告受众，采取相应的广告诉求策略和形式，充分体现旅游产品与众不同的特色，以更好地吸引旅者。城市旅游宣传片1.旅游广告的理性诉求所谓理性诉求，就是从消费者的立场出发，强调产品或服务的特性，强调拥有或使用该产品所能带给消费者的益处。旅游活动的异地性和跨文化性，以及异地性所带来的陌生感和不安全感，会增强旅游者对目的地的信息、旅游企业以及有过相关体验的其他旅游者信息交流的需求。从这个角度来说，旅游产品是一种高卷入性的产品。所以说，理性诉求在旅游者出行决策的过程中起着不可替代的作用，尤其是在最后行动购买阶段。当地文化的独特性、历史、旅游地形象最吸引旅游者，而费用、当地居民态度是旅游者出行的最大障碍。因此，旅游广告的理性诉求，要立足于消费者的切身利益，在此基础上做到“两个突出”：一是突出特色自然景观。在我国幅员辽阔的土地上蕴含着各式各样独具特色的地理地貌和自然景观，这对于出行的旅游者而言，是达到欣赏天下奇景的首选对象，也应成为旅游广告定位和旅游广告诉求信息的首选。中国的许多自然景区通过申报被列入了世界自然遗产行列，二是特色人文景观。特色人文景观在高层次上表现为人类文化遗产，是全人类共享的。是所有关注人类历史与文化的人所追寻和向往的，也是极具诱惑力的旅游目的地。我国现有世界文化遗产22项，自然文化双遗产4项，是旅游广告不可忽视的重要素材和最佳诉求点。城市旅游宣传片2.情感诉求情感诉求是相对于理性诉求而言的，它试图通过直接作用于目标受众的情绪、情城市旅游宣传片感，如喜悦、恐惧、爱、悲哀等，形成或改变旅游者对旅游品牌的态度。在产品缺乏特性或消费者对其特性不太熟悉的时候，情感诉求通过移情、娱乐的手段可以有效吸引消费者的注意力，使产品从同类产品中脱颖而出。有不少旅游广告运用情感诉求取得了成功。3.文化诉求我国是一个有56个民族的统一的社会主义国家。在中华民族数千年的文明历史进程中，融入了各少数民族创造的多姿多彩的独具特色的灿烂文化，同时也积淀了各个少数民族深厚而独特的文化底蕴。这种文化底蕴既包含有各个少数民族经济、政治、社会变迁的鲜明烙印，也凝聚着各民族之间相互影响、相互融合而逐步凝成的文明成果。对此，旅游广告应该把能充分反映民族特色的文化形象提炼出来，通过有效传播手段宣传旅游目的地所具有的文化特色，并且在一定程度上予以提炼和升华，以达到旅游广告传播的目的。因为只有民族的东西才是世界的，越是民族化和个性化的，越能吸引世界各地的旅游者。此外，源于宗教信仰、生活方式等多种因素的民族习俗与人文风情，是我国各民族展示与传承民族文化的最直接最具体的形态。居住在祖国各地的各个民族，有着多姿多彩的民族节日、民族习俗与人文风情，对全世界的旅游者都具有无限的吸引力。无疑，我国各民族的民族节日、民族习俗、人文风情与艺术，也是吸引旅游者与制作旅游广告不可忽视的重要素材和最佳诉求点。二、利用丰富的表现手法如果说诉求策略解决的是广告信息“说什么”的问题，那么，“表现手法”则侧重于“怎么说”。它与广告的诉求安排有关，比如最重要的信息是放在广告的开始、中间还是结尾；是否为受众提供一个明确的结论；是采取证言式还是情景式；在标题、文城市旅游宣传片字、图案和文案排版的设计上又有什么特别要求等。自广告诞生以来，其诉求要素基本是相同的，但表现形式却在不断丰富与发展。现代旅游广告要充分利用装潢、美学、心理学以及广告学自身积累的经验，力求别出心裁，赏心悦目，牢牢地锁定受众的注意力。在长期的实践过程中，人们积累了一些知觉过程中基本的形式规律，比如根据黄金分割率安排的构图比例看起来比较舒服；采用流动的视觉设计，可以将读者的注意力引向重要的部分；减法原则要求删除任何与广告效果无关的成分，保持版面的清晰简单等。此外，由于旅游广告往往针对跨区域的旅游者，因此，在形式设计上要特别留意受众所处的文化语境，使广告为受众理解和接受。要针对消费者特殊需求设计广告语。消费者有共同需求和特殊要求。对于酒店、旅行社和旅游地来说，提供一般食宿、推介线路和提供游乐项目是共同需求，我们的广告也大都从这些共同需求出发，仅仅强调基本需求的满足，这与市场竞争的日趋激烈和市场细分化趋势都是格格不入的。在消费者完成对旅游的一般认知情况下，把握其特殊要求进行诉求才是广告取胜的捷径。通常我们习惯以产品的核心利益点定位，将产品、服务特征与消费者寻找的利益相连接来设计广告语。除此之外，我们还可以强调特定消费场合，使用时机来进行诉求。三、选择适当的旅游广告媒体旅游广告的媒体选择，要根据不同目的、内容、规格、受众进行选择。目前，旅游广告对媒体的选择和运用主要有以下几种形式：城市旅游宣传片1.报纸广告报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。报纸广告的读者众多，读者的地理细分明确，报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众的信赖。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还方便保存。但由于报纸广告印刷与版面的限制，广告的表现力不够强，印刷质量不够精美，对读者的选择性不够明确。目前报纸广告主要是旅行社用以发布旅游项目、旅游线路及旅游交通的广告，以及旅游行业的通告。2.电视广告电视广告是旅游企业形象宣传推广的重要表现形式。电视广告色彩绚丽，声形并茂，形象生动，覆盖面广，对受众有很好的选择性。电视广告通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间内形成情节性的片断，具有较强的感染力，更容易为受众所接受和记忆。目前，旅游广告中较多运用电视广告的是对旅游目的地进行可视化展示，电视广告片从视觉上生动地展现旅游地形象和特色。通过节目主持人或参与者的亲身体验，向受众展现旅游地的“食、住、行、游、娱、城市旅游宣传片购”，将游记与旅游文化相结合，一改传统电视广告的劝服性特点，在一定程度上达到了旅游广告的互动效果。电视广告应结合旅游产品的级别、档次和市场前景考虑广告的制作与投入，以及选择电视媒体的级别。3.互联网广告互联网旅游广告是传播的新形式。互联网作为最具代表性的新媒体，在国际上得到了最广泛的应用。网络广告作为一种广告形式迅速发展，遍及世界各国。与传统大众传播媒介相比优势在于：网络广告的传播模式及时互动、双向沟通、信息立体化、表现形式多样化以及信息传播具有无边界性、多向分散性等特点。使网络广告在形式上和发布上都逐渐模糊了信息与广告的界限，更进一步实现了广告主与广告受众的互动，向用户提供了丰富、立体、直观的信息，有效地满足了受众不同的需要和习惯，实现了广告的个性化。虽然，当前互联网发展的瓶颈现象也在一定程度上制约了网络广告的发展。但是，随着网络建设和网络信用平台等相关设施和政策的完善，网络广告将成为一种强有力的广告媒体，成为旅游推广的最佳选择之一。城市旅游宣传片4.杂志广告杂志广告是旅游企业形象和产品形象宣传的得力媒体。杂志广告虽与报纸广告同为平面广告，但在设计、制作、印刷方面，比报纸广告更加讲究艺术性和专业性，有较强的表现力，能够更加突出所宣传的旅游产品。杂志广告的受众明确，有比较明显的指向性和专业性，且具有保存价值。通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来，对旅游产品进行全貌性、形象性的宣传。但是，由于杂志广告制作周期长，彩色广告制作成本高，相对于报纸发行频率低，灵活性不强。目前广泛使用杂志广告的旅游产品主要是对旅游饭店、旅游景点的具体形象宣传。在旅游广告的媒体选择中，首先要服从于整体广告战略，这里尤其重要的是明确自身旅游营销定位和选择媒体组合策略。旅游营销定位包括目标市场定位、品牌形象定位和产品线路定位，重点是在做好目标市场定位的基础上，准确定位旅游品牌形象。应该根据不同的市场目标和广告诉求目标选择不同的媒体组合策略。第七节旅游宣传片策划一、创意策划方案（根据采购单位所要宣传的城市的旅游特色参照以下内容修改）制作旅游宣传片的目的是为了声色并茂地凸现城市独特的风格面貌，从而建立对该城市的好感度。想要制作出能够充分呈现旅游特色的方案，就一定要在前期的策划方案中，重点表现城市旅游的特色内容，这才是前期策划的重要作用。可以从城市的以下方面着手：1.文化文化是城市旅游宣传片中必不可少的一部分，它主要涵括的内容有：城市的历史、城市的名人、以及由历史沉淀的地区民族文化。2.商业商业和经济、交通优势等，也是城市旅游宣传片需要展现的一部分。它推动招商引资的需要，引进外资，能更好的建设和发展城市。3.生活生活和当地的风俗等民生问题也是城市旅游宣传片需要关注的。人们生活在城市中的幸福感、以及日常医疗、教育、出行的保障是城市旅游宣传片需要展现的方面之一。4.环境环境主要是城市环境以及一些自然风景名胜的介绍，此环节，有助于推动城市旅游文化的发展，进而促进城市的经济发展。5.战略战略包括以后城市的发展规划，以及目前通过政府的积极引导，各种措施的下达，所取得的成绩。它为城市的发展做一个系统的总结，为未来的发展做一个有力的规划。城市旅游宣传片策划过程中，不仅需要面面俱到，同时也要层里分明。如何把需要输出的大量信息，系统性的组合起来，是考验一个策划人员的功力所在。二、创意大纲采购方名称：项目名称：XXX市旅游宣传片。质量指标：拍摄设备应保证4K画质，原始画面视频尺寸4096x2160像素分辨率，成品视频尺寸1920×1080像素分辨率。成片分辨率不低于1920*1080P。成片长度：XXX分钟；XXX分钟。成片格式：成片要求提供MOV/MP4格式。制作手段：地面拍摄、航拍、三维。三、旅游宣传片文案（一）预计片长XXX分钟；（二）定位：XX市有着悠久的历史和光辉灿烂的文化，是国家历史文化名城。XXXX年开展国家公共文化服务体系示范区创建以来，XX市公共文化服务体系建设实现跨越式发展，不仅形成了覆盖全面的公共文化设施网络体系，公共文化服务水平得到切实提升。近年来，XX市借助信息化建设积极探索推进职能转变和提高服务能力，积极利用新媒体宣传，围绕社会和公众的需求持续创新，运用互联网全面助力 XX市信息化建设、助力XX市提升文化品牌活动的影响力和传播力。需借助权威、实力的媒体，运用其全媒体平台，通过视频直播、视频传播、建设专题进行集中推广，对系列活动立体化、全方位的宣传与推荐，提升影响力。（三）宣传理念：围绕：“活力XXX城市”为轴，分别以交通的便利、城市的建设深厚的文化底蕴去诠释XXX城市的魅力四射。去体现XXX城市的旅游特色。（四）文案思路：1.交通我国铁路、公路、航空、信息通信兼具的综合性交通通信枢纽。2.生活生活和当地的风俗等民生问题也是城市旅游宣传片需要关注的。人们生活在城市中的幸福感、以及日常医疗、教育、出行的保障是城市旅游宣传片需要展现的方面之一。3.环境环境主要是城市环境以及一些自然风景名胜的介绍，此环节，有助于推动城市旅游文化的发展，进而促进城市的经济发展。4.金融商业大规模的、高楼集中的商务聚集地、与小商品批发城市建设——新区先进制造业、高新技术产业和现代服务业的建设。5.文化中国八大古都之一，古建筑遗址等，国家级重点文物保护单位很多。（五）构思框架1.XXX城市的快速发展的资本力量画面：火车鸣笛、地图上的交通网、实景中的交通网、铁路、火车站、航空、飞机、公路、人们忙碌的身影等。文字内容解说：XXX城市，巧居全国经济地理腹地，贯通东西、连接南北，是促进各地经济区交流、联合的中枢之地。火车的鸣笛，为XXX城市增添了新的活力。铁路情牵于此。翘首而盼的XXX个铁路特等站，为您轻松达成去往国内31个省、市、自治区的愿望。中国铁路心脏之称的XXX城市名誉全国。公路的不甘示弱，国道XXX和XXX线以及境内XX条公路干线，顾恋着周围各省市。成为XXX城市的又一骄傲：公路运输的中心城市。飞机稳健的翅膀，让XXX城市航空后来居上。中国航空枢纽港之一的XXX国际机场，服务直达包括港、澳门在内的全国48个城市。不断开创的航空，开通了日本、俄罗斯、新加坡、马来西亚、中国台湾等不定期包机航线。满足您期待的愿望!新的XXX城市，审时度势。规划XXX城市地铁线路XXX条，让您轻松到达城市的每个角落。XXX城市公交车这些美丽的画笔，以它特有的方式描绘出了XXX余条美丽的公交弧线。您在美丽的弧线的承载下就可以畅游XXX城市。它们的弧线成为这些美丽弧线中重彩的数笔，吸引了海内外不少城市来XXX市临摹。同时丰富的人力资源，创造着一个个的奇迹。2.XXX市的未来画面：一座座新建的楼房，能体现XXX城市的高大的楼房建筑物，先进的科技厂房，高新技术的画面，绿色的现代化农庄等文字内容解说：高空下的城市风采独特，矗立的大厦深深地镶嵌在XXX城市这片热土上。新建的楼群，见证着这座城市新生力。XXX城市新区规划面积约XXX平方公里。不久的将来这里将是先进制造业、高新技术产业和现代服务业集聚地。这里将是统筹城乡发展，中原城市群最具活力的发展区域。这里将是高端人才、科研机构、高新技术企业的最佳选择。XXX城市新区将成为中原城市群发展的“发动机”。梦想从这里开始，成长在这里进行，成功在这里结果。3.XXX城市的文化底蕴画面：该城市的标志性文化建筑旅游景点建筑（以郑州举例如：郑州炎黄二帝雕像，天地之中历史建筑群观星台、中岳庙、东汉三阙（太室阙、启母阙、少室阙）、会善寺、嵩阳书院、嵩岳寺塔、少林寺建筑少林寺常住院、塔林、初祖庵唱戏的人们等）文字内容解说：对该城市的标志性文化建筑的历史、发展历程、名人故事等与文化底蕴的内容进行解说。（以郑州举例如：日起日落，这里曾经五次为都、八代为州，印证了多少历史。五千年前，皇帝在此与民共处。三千六百年前，商文明在这里起源。多少优秀的的文化在这里积淀。文化博大精深的中国名寺，已有XXX多年的历史。禅宗与少林武术的并称于世，深深影响着海内外。中国五大剧种之一的河南豫剧在郑州与民相容，可谓“凡有井水处皆能歌柳辞”。这里的黄河文化、商都文化、拜祖文化、武术文化、戏曲文化，滋润着每一个郑州人。华夏文明和中原文明发祥地之一的郑州沉浸在这博大精深的文化之中。）。4.结尾：画面：人们灿烂地笑，晚上的城市，人们参观古建筑各种积极向上的东西。文字内容解说：面向未来，这里生机无限，便利的交通，丰富的物产，灿烂的文化。新形势下，XXX城市将以前所未有的探索进取精神继续前进，在厚重文化的基础上，将和所有有志之士一起再创辉煌。（六）宣传效果期望有效的吸引众多企业注资XXX城市，经济快速增长。成为全国闻名的最具有发展潜力的地方。是每个人实现梦想的地方，是商家必争之地。四、旅游宣传片脚本目的：形象升级、旅游宣传影片。时长：XXX分钟主线：通过“金木水火土”五行元素串联整个宣传片。关键词：五行、精彩、生活。影片主体共分三部分：（一）总体概括，引出五行XXX城市说。大画面大全景，春夏秋冬瞬息万变不离宿城。（二）按五行顺序，逐一表现XXX城市概况、优势、实力等。风生水起自天成，画面由“水”入手，水生木生火生土生金，“金”收尾，即以宝地XXX市结尾。（三）总结，憧憬美好未来。引用五行说法，三线之间，是为美好宿迁人间。（四）分镜故事版镜号分镜画面画面说明字幕解说词1.日出过程（不需要全出）古往今来曰“世”。2.潮汐上下四方曰“界”。3.XXX城市城市全景掠影宿城，一个浓缩的真实世界。4.城市四季变幻这里，春夏秋冬，分时化育。5.城市生活大场景金木水火土，万物相生。6.从XXX城市的河流、湖水到雨天（镜头由远及近、由大及小表现形式可带女演员）风生水起自天成。水，恬淡。干净，完满。水，照见最初的XXX城市。7.植物生长过程特写到宿迁生态环境掠影水曰润下而生木。8.XXX城市古迹建筑掠影XXX城市，自古被誉为“第一江山春好处”、“华东的一块净土”。9.XXX城市生态环境掠影净洁的土地，源于冥冥中绵绵密密的自然生长力。透露着古老的生态气息和巨大张力。10.画面定格大树或树林（仰拍）并淡出11.城市车水马龙、川流不息木曰曲直而生火。12.立体交通（3D）天人合一的空间里，生命、自然、信仰，相互融合，生生不息。现代宿城，全方位立体交通网和得天独厚的区位优势正使这里成为国内外有识之士投资兴业的一方沃土。13.五大主导产业分别给特写，红红火火生产景象目前，开发区按照产业集聚、转型升级的要求。14.纺织服装产业15.新型建材产业16.电子机械产业17.食品酿造产业已初步确定了以纺织服装、食品酿造、机械电子、新型建材、新兴产业为主导的五大支柱产业，致力推进宿迁市智能电网产业园、循环经济产业园、新型特色环保建材产业园三大特色产业集聚区建设。并相继取得傲人成绩（声画同步）。18.新兴产业19.园区全景。20.园区管理、优惠政策告示掠影同时，开发区在土地政策、税费制度、大项目及外资项目、高薪技术项目、人才政策上均给予企业相应优惠和良好投资环境，积极打造“创业最宽松、社会最文明、人居最安全，低交易成本、低生产成本、低行政成本、低社会成本”的“三最四低”城市投资品牌。21.投资者在这片土地正以最真诚的姿态静候，有人前来琴瑟和鸣。22.人们匆忙的脚步收获丰收的金色场面。孩子上学、女人逛街等生活场景展现宿城富裕欣欣向荣之象。23.健康、欢笑、时尚、财富……一切缤纷聚合于此。相比其他地区，我们能在这里发现更多的内容……。我们看到一个XXX城市工业发展的全新主战场正在展露它的宏伟和雄姿，作为发展的新亮点，推动着XXX城市融入长三角，对接全中国。24.人群欢笑，表现收货喜悦或是拥抱宿城的喜悦。25.项王故里，由近及远，拉至全景千古霸王的开拓精神传承至今。这里可以是您投资创业的新舞台，也可以是您诗意栖居的新家园。26.日出，照耀XXX城市天际线，抉择轮廓。地平线，主宰规模。水流线，生成精髓。五、MTV旅游宣传片目前，越来越多的MTV旅游宣传片在网络、电视上播出，用于城市形象宣传、地域特色推广。因其具有生动直观、迅速有效、声色阅耳艳丽及信息量丰富的特点，因此有着广泛的社会接受度。如同一张城市名片，MTV旅游宣传片利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，让网民、观众在轻松的环境之中就可以真正了解一个城市——不管是大城市、小城市，还是县、区、镇的精神、文化和发展状况。（一）MTV旅游宣传片简介：MTV旅游宣传片的内容可以包括城市全貌、标志性建筑和雕塑、生活休闲和工作环境等内容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整体形象。有别于其它影视宣传片，MTV旅游宣传片的重点之处在于其中的歌曲。歌曲作为一种艺术形式，生活中无处不在。从目前来看，歌曲在MTV旅游宣传片中的表现形式可以称为城市歌曲。城市歌曲简称市歌，是指当地城市特有的形象之歌，和市花、市树、市徽等一起，蕴含了城市的特色文化、城市精神和发展目标。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奋人心的歌词，用来在各种活动中播放和在群众中传唱。城市歌曲的优点在于把城市形象用歌曲和MTV这种艺术形式表现出来，新颖别致，能够浓缩提炼出一个城市文化的精髓，宣传渠道也比较广泛。城市歌曲也可以看作是一个城市的广告歌曲。而广告歌曲在信息传播中的作用有目共睹，比如当你听到某个你熟悉的广告歌曲，你会通过歌词联想到广告中商品的名称。城市歌曲在MTV旅游宣传片中的作用也要如此。当听到一首熟悉城市歌曲和音乐时，会马上联想到这个城市标志式形象。MTV城市歌曲的风格、所表达的情绪和歌词内容的独特性，使之具备了很高的流行潜质。相比较其他五花八门的广告创意，一首具有优美旋律和精致画面的MTV更能引起公众的注意，很容易被记住和传唱。无疑是宣传城市形象的最佳载体。再加上政府的大力支持和推动，可以得到广泛传播，从而达到随着歌曲的流行而提升城市在公众群体中的知名度的目的。旅游宣传片策划方案MTV旅游宣传片有以下十大特点：1.实惠性比同级别的广告片制作投入要少许多。并且由于是政府行为和公益性质，因而播出费用也会比硬性广告片优惠许多，甚至免费。2.包容性信息量大，表达更全面。3.导向性使公众在潜移默化中接受共同的价值观念，从而形成合力，向既定的方向努力。4.统一性就像指挥棒一样，使辖区内的各种力量达成统一、和谐和默契。5.凝聚性使市民的个人思想和命运与城市的安危紧密联系起来，与城市同甘苦、共命运。6.激励性激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献，不断进取。7.浓缩性浓缩经典理念，巩固核心竞争力。8.辐射性可以激发广大市民的城市自豪感和责任感和崇尚心理。9.文化性能够更深刻的反映出本城市文化的特点及内涵，在社会中树立起良好的城市形象。10.传播性富于节奏和旋律，便于多渠道传播，有效地扩大城市的影响力。（二）MTV旅游宣传片的制作：1.城市歌曲创作制作MTV旅游宣传片首先要创作出优美精良、便于传唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌词要有一定的思想内容，城市构想理念也好，发展目标也好，市民行为准则要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一个很好的城市解读广告，是直接为树立城市人文形象、环境优美形象、市民精神风貌服务的。一首好的市歌，还必定要有优美的旋律，符合歌词情绪内容的节奏，还要容易上口，有感染力，能感动人，这样才会被接受、被传唱。另外一首好的市歌，还必须有一定的艺术性，太直白、肤浅肯定是乏味的。创作出的市歌只要能符合上面的要求，就应该是一首有生命力的作品，会经得起时间的考验的，自然也就会渐渐深入人心的。2.制作选择：市歌创作出来之，要制作成MTV旅游宣传片一般有以下几只种选择：按制作的精细程度可分高、中、低三个档次。按照内容可以分为唯美型和写实型。同时可以邀请明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。3.制作的流程（1）前期筹备阶段1）制作方真诚与市歌方沟通，深入了解市歌方对本MTV宣传片的各项制作要求以及宣传意图；2）制作方根据市歌方诉求，整理、撰写创意脚本，制定制作预算表；3）市歌方确认MTV创意脚本及核准制作预算后，双方签署委托制作和约；4）制作方开始筹备工作。（2）现场拍摄阶段1）制作方导演负责整体创作以及摄制组人员调配等各项工作；2）市歌方现场监制并协调统筹配合摄制组工作。（3）后期制作阶段：1）制作方音乐人对歌手录音和音乐合成；2）制作方剪辑师根据脚本对拍摄的素材进行初剪；3）制作方动画师根据脚本对制作视频特效；4）制作方剪辑师根据脚本对画面进行精剪；5）市歌方审片，并提出具体的修改意见；6）修改完善后，市歌方签收。六、创作思路XX市有着悠久的历史和光辉灿烂的文化，是国家历史文化名城。XXXX年开展国家公共文化服务体系示范区创建以来，XX市公共文化服务体系建设实现跨越式发展，不仅形成了覆盖全面的公共文化设施网络体系，公共文化服务水平得到切实提升。近年来，XX市借助信息化建设积极探索推进职能转变和提高服务能力，积极利用新媒体宣传，围绕社会和公众的需求持续创新，运用互联网全面助力 XX市信息化建设、助力XX市提升文化品牌活动的影响力和传播力。需借助权威、实力的媒体，运用其全媒体平台，通过视频直播、视频传播、建设专题进行集中推广，对系列活动立体化、全方位的宣传与推荐，提升影响力。（一）创作理念我们要将这众多的甚至有些凌乱的旅游景点有序、有章法地呈现在电视屏幕上，并且要给观众直观、美观、有层次感的视觉欣赏效果。就如同珍珠需要丝线的串联才能产生叠加的力量和美感一样，我们将各景点进行有序剪辑、串联，根据景点的不同，借鉴电影蒙太奇的拍摄手段，运用微电影拍摄的手法以人物组合为中心，将各景点进行有序串联，根据景点的不同，分为以下几个系列（按具体拍摄素材可增删）主要指该城市各项景点，以宿州为例：1.历史风云：大泽惊雷、垓下之战。2.符离风情：烧鸡符离、梨都砀山、马戏埇桥。3.画都萧县：石城灵璧、水韵泗县。4.山川览秀：登临涉故台、走进皇藏峪、漫步大五柳、凭吊虞姬墓、寻古古台寺、膜拜闵子祠。5.红色印记：雪枫公园、江上青烈士纪念馆等。（二）拍摄制作对XXX城市旅游资源区位优势的展现，建议可利用解说词配以索贝高清后期编辑、三维动画地图的方式进行直观叙述。因XXX城市内周边旅游资源丰富，竞争较为激烈，故对各景区的独特性将重点强调，并从历史沿革出发，经对风俗、景观、美食等的刻画，昭示XXX城市高速发展的当代主题，形成一个立体生动的城市形象，是本宣传片的基点和愿景。（三）相关产业如果说丰富的旅游资源、各具特色的旅游景点是旅游业的“硬件”，那么舒适的旅途住宿条件、极具当地特色的美味佳肴、丰富多彩的娱乐项目、热情周到的服务态度、悠闲浪漫的都市风情，就是旅游业必不可少的“软件”。因此对于当地休闲、度假、娱乐、美食等配套软件的展示，也是此旅游片里不可或缺的内容。（四）解说配音另根据我们拍摄各地宣传片的经验，在XXX城市大力进行城市形象宣传的初期，宣传片中应配以适当的解说，以求更准确地描述景区特点，更恰当地表达我方诉求。虽然我们很强调画面的精美和大气，但我们始终认为，画龙点睛的解说也是宣传片必要的元素。（五）目标效果对于此次XXX旅游宣传片的拍摄，我们将以更高、更远、更深、更广的视角，通过全新的拍摄手法，将航拍与地面拍摄无缝衔接，创造新的视角新的感受，运用大范围的延时摄影及缩放、逆时、连续性剪辑，力求捕捉到XXX城市这一方水土民众的灵魂。在保证宣传片整体质量的同时，也会尽可能挖掘每一个景区的深度，使每一个景区在宣传片中都成为独一无二的主角。我们将从城市旅游营销的战略角度分析，整合旅游资源优势，塑造全新的旅游形象，提炼城市休闲理念，培育城市个性魅力，传播城市文化，打造城市旅游休闲品牌。（六）精简宣传可对拍摄制作后的旅游宣传片精心剪辑成一段精简版的宣传片、乡村旅游专题片、XXX城市美食专题片，配合一句朗朗上口的广告词，使其适合的场合更为广泛，适用时间更为长久。“美丽蕲城·钟灵毓秀”以期达到一句台词，一段画面，折服一切客户效果。七、宣传片创意整个宣传片力图拍摄出令人惊叹的景观、建筑与自然，不过重中之重是，我们希冀有机会捕捉到XXX城市人民多彩的灵魂。（一）拍摄及制作创意1.运用大范围的延时摄影以及合成镜头的混合，把XXX城市美丽的自然、城市风光，动人的人文风情的动态变化过程压缩到一个较短的时间内，呈现出平时用肉眼无法察觉的奇异精彩景象。2.采用电影式的蒙太奇拍摄手法，运用连续的动作、行为、颜色和内容，使画面成为连续的印象和动作流，随着音乐的节奏而动，并且被环境音所增强，从而形成自然的剪接，凸显出相匹配的城市主题，彰显艺术性。３.记录典型的环境声音：人声，街道的噪音，鸟群飞过，采石之声等。这些具体的小声音片段对最后的剪辑非常重要，它们可以为视觉画面添加很多冲击力。4.缩放、逆时剪辑，运动图片逆位和光效在剪辑间为画面增添戏剧感。（二）内容设计创意1.开篇：历史风云几个航拍的大镜头：开城门或者旭日升、航拍XXX城市全貌、XXX城市当地标志性建筑。字幕：是谁，循着黄河的流脉，踏上了XXX城市这片古老的土地?是谁，最先在XXX城市燃起了那簇文明之火?是谁，最先在这方热土上播下了第一粒种子?又是谁，目睹了第一株生命的禾苗在XXX城市大地上破土而出?引出片名：镜头切换：航拍XXX城市全貌。字幕：对航拍到的XXX城市全貌进行简单的介绍。以宿州为例：（出宿州古城，沿京沪铁路西侧南行25公里处，有一方地势低洼的地方。这里曾是芦苇丛生、野草遍地的一片荒原，却演绎出2200年前一段惊天动地、可歌可泣的故事。“大泽煮风雷，一声天倒垂”，起义的英雄们血沃中原，催发了中国历史上平民起义的春草。在中国的战争史上，没有哪场战争糅合了如此多荡气回肠的英雄气概、缠绵悱恻的美人情怀!十面埋伏，数十万士卒马革裹尸；霸王别姬，美人殇情，演绎出一曲千古绝唱！）2.主体部分形式：画面加文字解说下面以宿州为例：（1）符离风情1）烧鸡符离画面：航拍符离镇的各色风光，景点有黄花洞、白居易东林草堂。重点近景跟拍符离烧鸡制作过程（参照舌尖上的中国）。字幕：符离集，是位于宿州市北的一处闻名遐迩的名镇。她的名气，在于宋金“符离大战”，在于白居易“离离原上草，一岁一枯荣，野火烧不尽，春风吹又生”的名句，更在于境内