文艺空间 x 美食分享社区联动美食活动策划案

文艺空间x美食分享社区联动美食活动策划案活动概述目标人群：文艺青年为主，普通顾客为辅活动理念：空间的经营理念是“美学生活博物馆”，可以与家庭美食分享社区合作，两者都着眼于生活之美，加上空间文艺的设计概念，正好符合当下文艺青年的口味。活动概述活动构成：从线上发展到线下的连贯活动。其他说明：整个文艺空间采取百货经营方式，并且吸取读者意见，在书店区域不但有自营咖啡厅，还有cooking

studio，非常适合与美食分享社区合作举办活动。而此前美食分享社区出版的一系列菜谱书籍也可以与书店区域合作，作为活动的辅助项目。活动构成吃出文艺范儿简单下厨，品质生活活动形式：线上活动时长：1周活动目的：调动美食分享社区用户日活；为之后的活动预热。活动形式：线下，文艺空间活动时长：1天活动目的：利用活动为文艺空间增加客流量；利用活动热度吸引新用户。吃出文艺范儿活动介绍0102官方发起为期一周的＃吃出文艺范儿＃活动，让参与用户带话题上传为文艺空间自营咖啡馆设计的轻料理或甜品，要求以文学家或者文学作品的名字（比如海明威、苏菲的世界等）命名，以与文艺空间自营书店风格进行呼应。利用“名人效应”邀请美食分享社区达人A参与活动。选择A的原因是她出过一本与咖啡和轻食相关的美食书籍，这本书的内容比较适合咖啡厅饮食。吃出文艺范儿活动介绍0304美食分享社区和文艺空间官方微博、抖音平台全程记录活动历程（发布优秀作品），增加双方品牌曝光率。奖励设定：将邀请三名优秀用户（菜谱比较简单的）全程免费参与第二阶段的线下活动，并获得100元没设分享社区市集代金券。剩下选出30名优秀用户将获得文艺空间和美食分享社区市集代金券各50元。吃出文艺范儿活动目的·发起活动和邀请美食分享社区参与以促进用户积极性，增加官方app以及网站流量。预期目标暂定为网站流量比平时增加六分之一左右。奖励的设定一方面是为了促进用户积极性，一方面也可以利用代金券为市集增加用户购买率。为接下来的线下活动预热。简单下

品，厨

质，

生活选出优秀用户三人，加上没事分享社区达人，前往线下文艺空间，再邀请美食分享社区在当地的用户六人，共十人。在文艺空间内的cooking

studio开展厨艺交流会，现场教学优秀食谱设计作品，并在一旁的书展区摆放美食分享社区系列出版书籍以及优秀食谱作品相关书籍。例如，优秀作品名叫卡夫卡，就可以摆放卡夫卡文集活动介绍简单下

品，厨

质，

生活积极鼓励和邀请百货顾客加入体验，向他们展示料理的乐趣，并且形成意识：使用美食分享社区的app，做饭是既简单又有品质的事情（所以要选择简单的菜谱），从而吸引新用户。双方品牌的官方微博要实时更新现场活动纪实，抖音平台开放直播记录。当天书展区的书籍（美食分享社区出版系列和料理相关系列）促销，每本书赠送10元美食分享社区市集代金券。活动介绍简单下

品厨，

质，

生活活动目的美食分享社区线下活动的目的是借助文艺空间的客流量吸引对美食分享社区不熟悉的新用户，目标人数暂定为80-100个新用户。代金券可以增加美食分享社区市集用户购买力。有的用户即使不使用该app寻找菜谱，有了代金券也可能将app当网购网站体验，这部分人有效转化为常驻用户的期待目标为十分之一，即十个为了用代金券进入app的人中有一个转化为常驻用户。简单下

品厨，

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生活活动目的文艺空间从美食分享社区线上引流当地用户，增加文艺空间客流量。为顾客提供更优质的，更有互动性的空间体验，增加在消费者心中的品牌好感度。书籍促销可以增加文艺空间的书籍销量。简单下

品厨，

质，

生活活动目的双方双方官方微博实时更新，抖音开放直播，可以在双方的粉丝圈增加对方品牌的曝光度，达到双赢的宣传目的。预算安排3.2.1.美食分享社区达人的合作费用三名优秀参与者的食宿费用以及路费市集代金券共约4000