07 第七章 节事与会展

第七章节事与会展本章要点了解节事、会展与旅游业的关系掌握旅游节事的概念、分类和特点理解节事影响评估理论理解会展的概念、特征及与旅游的关系初步了解会展业的组织与管理知识内容体系旅游节事会议展览7.1旅游节事节事活动节事旅游和旅游节事节事影响节事管理节事活动节事：节日和特殊事件的统称。与旅游发生联系后的意义：从本地社会活动成为跨文化的活动。

我国的情况：

借助各类节事提升地方知名度、打造地方品牌，成为旅游营销的好手段。节事活动节日：有主题的、传承性较强的公众庆典活动。狭义地节日：广义的节日：特殊事件：

活动组织者角度：

特殊事件（活动）是在赞助人或组织者的正常计划或活动以外的一种一次性或经常发生的活动；

参与者角度：在正常的选择范围以外，或日常经历以外的一个娱乐、社会或文化体验的机会。节事活动节事活动分类按规模分：全球性的、全国的、区域的和地方的按主办者身份分：政府部门活动、协会活动、社团活动、企业活动。按形式分：综合性、专题性按组织形式分：节、会、展、演、赛等

节事活动按性质分：公益性节事、盈利性节事等按影响力大小分：超大型节事活动、地标节事活动、一般节事活动等按内容分：自然景观型、历史文化型、民俗风情型、物产餐饮型、博览会展型、运动休闲型、娱乐游憩型、综合型等八大类

节事活动重大节事（mega-event）：

指能为东道主创造高层次的旅游产品、媒体传播效果、崇高声望或巨大经济效益的节事。地标节事（hallmarkevent）：

一次性或重复性举办、节期较短的重要节事，开办目的主要在于提升认知度，使得旅游目的地获得短期或长期的吸引力和收益能力。节事活动我国情况：

物产餐饮、历史文化、民俗风情和自然景观占比重较大，博览会展、娱乐游憩、运动休闲占比重小。英国学者罗奇的分类：

重大节事、特殊节事、地标节事和社区节事。旅游节事与节事旅游旅游节事（touristfestivalandevent）：

也称为旅游节庆，通常是指一些含有多种旅游项目、具有旅游吸引功能、并对旅游业造成广泛影响的一切节日或特殊事件的总称。旅游事件节事旅游（eventtourism）：

指由“节庆或特殊事件”作为吸引物而引发的一种旅游产品。旅游节事与节事旅游特点：多元化与整体化并行市场化与专业化（产业化）结合节事产业国际交流与合作增强节事影响节事作用：调节旅游目的地淡旺季旅游需求差额、降低旅游季节性。

节事影响旅游节事影响包括：经济影响、环境影响和社会与文化影响。还可从其他角度分析：

发生时间：前期影响，即时影响，后续影响

效果：积极影响和消极影响持续时间：短期影响和长期影响

······节事影响节事影响评估节事及节事旅游研究的重要内容和前沿课题之一。节事影响评估贯穿了整个节事运行的周期，即节事前评价、节事监测、节事后评估三个阶段Bowdin,Allenetal,2004：414-415迪蛮莎（Dimanche，1997）通过1984年新奥尔良世界博览会的案例研究，证明了节事活动对举办地旅游业的发展有着广泛而深入的影响。节事管理旅游节事管理（eventmanagement）：是对节事进行系统规划、开发和营销的过程，其出发点是使节事成为旅游吸引物、旅游发展助推器、旅游形象塑造者、提升旅游目的地地位的催化剂。资料阅读：世界知名节事旅游1美国玫瑰花节简介：首届美国玫瑰花节是1890年1月1日在洛杉矶帕萨蒂市举行的，活动主要包括“花车巡游”和“大学生足球联赛”两大项目,迄今为止,该节已成功举办了100多届。经济效益：每年仅“玫瑰联赛”就能给南加利福尼亚地区带来1·5亿美元的经济收益,每年可为美国“PAC-10锦标赛”和“BigTen”出资2500万美元,并为21所协商大学的运动员提供奖助学金,还每年为地方政府提供90万美元的活动举办和筹划经费。资料阅读：世界知名节事旅游2日本御堂筋节简介：该节1983年首次举行,活动安排在每年10月的第二个星期日,主要包括“花车列队游行”,活动组委会由主办者和市政府共同组成。经济效益：活动每年可为日本带来50亿日元的直接经济效应和100亿日元的间接经济效应。资料阅读：世界知名节事旅游3

西班牙奔牛节简介：该节是由宗教圣菲尔明节衍变过来的,活动内容包括“奔牛”、“斗牛”、“烟花”等。首届活动1591年在西班牙潘普罗那城举办,以后活动每年安排在7月6日至14日举行。经济效益：奔牛节每年为西班牙带来77亿比塞塔的旅馆业收入,而政府只须为节出资3亿比塞塔。资料阅读：世界知名节事旅游4巴西狂欢节简介：巴西狂欢节最早起源于中世纪,是巴西最大的民间文化展示活动之一,活动以桑巴舞表演为主,20世纪初开始在巴西盛行起来。经济效益：据统计,2004年,里约州狂欢节期间的总收入约为2.7亿美元,而投资不过733万美元。资料来源：辜应康、楼嘉军、唐秀丽，20057.2会议与展览会展与会展旅游会议展览分类会展组织与管理会展与会展旅游会展的产生与发展与社会经济发展密切相关。会展业是一个综合部门。会展旅游时商务旅游的重要支柱之一。中国的会展经济初露端倪。

会展与会展旅游

会展活动包括会议和展览两个基本组成部分。

会展业是通过举办各种形式的会议、展览和展销，能够带来直接间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。绝大部分展览场地兼有接待会议和举办展览的功能，被成为会展中心。会展是人们进行信息交流、洽谈商务合作、开展市场营销以及满足人们某种精神需求的一种活动形式。能为企业的生产经营和组织活动发挥桥梁、媒介和窗口的作用。会展与会展旅游

从内涵看会展：

是会议与展览的合称，既包括会议、展览会等集体性活动这类典型的活动，也包括大型会议、博览会、展览展销活动、体育竞技运动、集体性质的交易活动以及节日、纪念日等庆典活动。

从会展业的经营运作看：

会展是一个综合性的、关联度很高的新兴服务贸易行业。

从产业属性看，它属于生产型的服务业和第三产业。中国会展业的统计定义。

会展与会展旅游会展旅游：MICE(Meetings,Incentives,Conventions,Exhibitions)

指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。会展与会展旅游MICE(meeting,incentives,conventions,exhibitions)奖励旅游：(Incentivetourism)

它是各类公司、企业对作出贡献的职员提供的一种奖励或福利，其规模年均增长10%-15%。会展与会展旅游会展的特征：概念化运作品牌依赖公共性和市场化两重属性

会议分类按照会议的发起者不同分为：

协会会议（associationmeetings）根据会议内容与与会者分为：科技会议、商贸会议、会员会议根据会议形式分为：大会、博览会、讨论会等等。

公司会议（corporationmeetings）正式会议：年度大会、非常大会、董事会等。非正式会议：部门会议、经理会议等。展览分类国际博览会联盟（UFI）将展览会分为：综合展览会专业展览会消费展览会（展销会）展览的分类需要考虑两个方面：一是展览的内容，包括展览的性质、内容、所属行业等二是展览形式，包括展览规模、时间、地点等展览名称构成：基本部分、限定部分和附加部分。会展组织与管理会展举办地选择影响因素：服务、成本、区位、设施等。会展服务是一种典型的综合型产品，会展产品可分为核心利益、基础产品和增广产品等三个层次。

增广产品层次往往是一个会展区别于另一个会展的品牌的独特卖点所在，也是会展品牌特色的基本体现。会展组织与管理会展管理（conventionandexhibitionmanagement）：就是对会展服务的相关要素组合而成的服务包进行管理。会展服务包是由支持设备、辅助物品、显性服务和隐性服务等四个要素构成的。

黄浦江海口

会展策划师从事会展项目的市场调研、进行项目立项、招商、招展、预算与运营管理等方案的策划，项目销售以及现场运营管理的专业人员。从事的主要工作包括：（1）会展（会议、展览、节事活动、场馆租赁、奖励旅游等）项目的市场调研；（2）会展的立项、主题、招商、招展、预算和运营管理等方案的策划；（3）会展项目的销售；（4）会展的现场运营管理。（5）展会活动的全程策划协调。这个行业对应的专业很明确，就是近年来一些高校设立的会展经济与管理、会展艺术与技术专业等。同时，这也是一个对综合素质要求很高的行业，所以，市场营销、工程管理，乃至衍生出的做布景的美术设计，做文案的中文、新闻，做广告、搞招商的广告学等专业，都能够凭着悟性和整合能力分一杯羹。

会展策划师会展业人才，较重要的管理岗位都有市场调研、项目策划与规划、项目销售和运营管理这几类。今年，经国家教育部批准，上海师范大学和上海对外贸易学院成为沪上首批设立会展本科教育专业的高等院校。此外，北京、上海、广州等地有20余所大专院校开始着手开设会展管理专业或类似专业。会展领域专业人才的缺乏已成为制约我国会展业健康发展的一大瓶颈，中国教育培训市场的潜在市场规模达3000亿元，实力各部相同的培训机构及良莠不齐的职业讲师能力是会展业发展的一块软肋。以上海为例，据上海市会展行业协会提供的数据显示，在这个协会注册的会展公司有150多家，但有5至10年实际操作能力和经验的会展经理却不足50人。

会展策划师为此人力资源和社会保障部中国就业培训技术指导中心（CETTIC）早在几年前就开始联手制定职业师资培训标准，最终选定“金色讲台”（国内一开展职业师资培训的高端品牌）为其会展领域职业师资培训的唯一机构，并唯一授权其组织考试并颁发《会展策划师·师资职业培训证书》。由人力资源和社会保障部中国就业培训技术指导中心颁发，分初、中、高三个级别。资料阅读：中国十大会展城市之一上海上榜理由：世博良机关注指数：★★★★★上海是海内外会展界公认的中国最重要会展中心城市之一。目前，上海会展业已经处于亚洲领先、中国第一的地位。上海化妆品国际展览会规模亚洲第一，全球第三；上海国际海事博览会亚洲第一，全球第二。奥运之后看世博，抓住世博机遇，发展现代会展，促进向服务经济转型，特别是充分发挥上海的地缘优势、品牌优势、服务优势和人才优势，建设一个与零售贸易、现代物流形成犄角之势，集功能、规模、综合服务等比较优势为一体，具备集聚力、辐射力和流通力的国内外批发贸易大平台，有助于上海成为全球采购商、供应商和国内外消费者的首选目的地、必经之途和消费天堂之一。资料阅读：中国十大会展城市之二北京上榜理由：奥运契机催化会展业发展关注指数：★★★★★2008年，对于北京市来说，绝对是不平凡的一年。奥运会的成功举办增强了东道主与会展相关领域的国际交流合作，促进了城市经济、科技、文化的发展，改善了城市形象、进一步提高了城市知名度。生态环境的改善必然提高北京对国际性会议和展览的吸引力，使北京成为更具有竞争力的国际会展城市。资料阅读：中国十大会展城市之三广州上榜理由：一展独大关注指数：★★★★★广州会展业的发展现状，可以概括为：一展独大，多展并进；一个区域，多个展馆。广交会五十载光辉一路豪歌，令世人谈广州必谈广交会，其光芒掩盖了广州所有的展会。从项目的角度而言，广州的几个专业展可圈可点。比如，广州照明展、广州美博会、建材展、家具展等，其办展的理念、规模、档次，在国内甚至于亚太地区，都具有一定的知名度。2008年12月，广州市表示，要充分认识建设国际会展中心城市的重要性，发挥好“广交会”的品牌影响力，整合市场、人才、信息等各种资源，做大做强广州会展业，使其成为广州未来发展的支柱产业和保持经济增长的支撑点。资料阅读：中国十大会展城市之四成都

上榜理由：灾难之后依然生机盎然关注指数：★★★★☆自提出建设“会展之都”以来，成都的会展业进入了快速发展阶段。2008年1月，中国展览业最高规格的盛会——中国会展经济国际合作论坛在成都举行。这是该论坛继在北京、广州、上海等一线会展城市举办后，首次移师内地城市，凸显了成都在中国会展经济中的重要地位。2008年以来，成都市会展业保持了较快的发展速度，重点举办了2008年春季全国糖酒会等大型展会、第四届中国会展经济合作论坛等节会。成都会展业2008年可实现产值13.5亿元，拉动消费180亿元。汶川特大地震后的成都会展业继续蓬勃发展，成都已经具备较好的发展现代会展业的条件。资料阅读：中国十大会展城市之五南京

上榜理由：四个十工程关注指数：★★★★☆2008年，南京会展业启动了“四个十工程”：一是扶植10个龙头会展企业；二是培育10个具有地方自主知识产权的品牌展览；三是扶持10个具有全国影响的规模会议和节庆活动……与此同时，借助第四届世界城市论坛的成功举办，南京向全世界充分展示了该市浓厚的文化底蕴和现代化的发展前景，有力地推动南京会展、旅游等相关产业的发展。南京市的发展目标是——成为最适宜发展会展经济的城市，为此，市政府甚至把2009年定为“南京会展年”。资料阅读：中国十大会展城市之六长春

上榜理由：着力培育特色品牌关注指数：★★★★长春，这个传统的北方工业重镇，北有哈尔滨，南有大连、沈阳，长期以来难逃“腹背受敌”的尴尬。直到会展业进入他们的视野，一个培育品牌展会的暖房，正在长春人的精心努力下建造起来。2008年以来，长春汽博会、农博会、汽配会、冰雪节、电影节、雕塑展、教育展、东北亚博览会等重点展会，无论是在规模上还是在层次上，都实现了较大的突破，取得了显着的经济、社会效益。目前会展业市场化、国际化程度不断提高，给长春带来了严峻的挑战，长春市已将会展业如何抓住机遇、加快发展、提高效益，作为一项极为紧迫的任务来完成。资料阅读：中国十大会展城市之七青岛

上榜理由：会展节庆两条腿走路关注指数：★★★★青岛作为会展业的二线城市有着自己独特的区位优势，成为2008年奥运会帆船比赛城市，是青岛吸引客商的又一看点。2008年，青岛会展业的规模和影响力进一步扩大。发展会展旅游，打造青岛“会展之都”的形象，是后奥运旅游的又一举措。青岛将继续扩大中国国际消费电子博览会、中国国际航海博览会、亚太国际旅游博览会等特色展会和青岛国际啤酒节、青岛海洋节等旅游节庆活动的国际知名度和影响力，并开展与世界知名的国际会展机构友好交流与合作，争办有较大国际影响力的高端国际会议和重大活动，全面提升青岛展会的国际化水平。资料阅读：中国十大会展城市之八义乌

上榜理由：以展兴市关注指数：★★★★在经济全球化进程中，会展业对于义乌，意义非常特殊——义乌会展业以义博会、文博会为龙头，带动了消博会、五金会、化洗会等多个国际性专业展会共同发展，每个展会都是专业市场的风向标。义乌应以香港为标杆，打造出名副其实的国际化会展业。2008年，义乌市会展业界最重要的事件之一就是义乌市会展管理办公室的成立——一个专门管理机构对会展业进行统一规范管理。2007年6月18日，国际小商品博览会场馆正式开工建设，新展馆建成后，义乌国际展位达到7000个，将跻身全国会展界前列。资料阅读：中国十大会展城市之九长沙上榜理由：“金鹰”展翅关注指数：★★★☆作为中部地区重要的中心城市，长沙有着良好的会展发展基础，近几年的会展业发展十分迅速，长沙已基本跨入“第二梯队”的会展城市序列。2008年，无论是金鹰节、农博会，还是长沙车展、糖酒会及各类经贸洽谈会，这座城市因为会展业繁荣而倍感幸福。糖酒会让湖南人尝到了甜头，农博会则让老百姓得到了实惠，金鹰节给湖南赚足了面子，长沙车展则推动湖南文化会展产业极大地提升了软实力，成为了新的经济引擎。会展业已成为长沙经济增长的新亮点和拉动消费升级的新引擎。资料阅读：中国十大会展城市之十郑州上榜理由：合力助推“揽金能手”关注指数：★★★☆全国制药机械博览会已连续两年在郑州市举办，2008春季会址仍选择了郑州；全国农机产品交易会2008年秋季在郑州举办；中国国内旅游交易会、第十九届全国图书交易会、第十届中国连锁店展示会、中原国际食品展等多个全国性大型展会2008年都在郑州举办……仅2008年上半年，郑州本土展会增长迅速，全市1万平方米以上展会数量15个，同比增长1.5倍，其中本土展会数量占到80％。据了解，由于会展经济的发展给郑州带来了很多看得到的利益，在郑州市所有产业经济里面，会展业已经成为异军突起的“揽金能手”。资料来源：《中国会展》2009，01杭州西博会：中国森林城市论坛、第一届国际天然药物和传统药物药理学术会议、2009年APEC中小企业峰会暨第六届网商大会、2009第二届中国城市会展高峰论坛、2009杭州宜居城市论坛、第九届金融外包国际论坛、2009年名特优杭产品大型展销会、第五届中国国际妇幼婴童产业博览会、中国（杭州）第九届最佳人居环境展览会、2009中国（杭州）国际雕塑年鉴展、2009“天堂丝绸”杭州(国际)丝绸旅游文化节、浙江省第十六届房地产博览会、首届中国杭州超山梅花节、西博会激情购物大联动暨吴山欢乐购、2009杭州西溪湿地龙舟文化节活动二、2009千岛湖国际游艇展、2009年世界汽车飘移赛（中国赛区）杭州锦标赛、首届萧山国际旅游节暨2009中国国际（萧山）钱江观潮节、2009中国国际西湖情大红鹰玫瑰婚典、2009杭州西湖国际烟花大会、2009杭州中国（国际）美食节2008年展出面积前十名展会排名展会名称地点面积（万M2）第一名第104届中国进出口商品交易会广州111.5第二名第103届中国进出口商品交易会广州85.1第三名第23届广州国际家具博览会广州45.0第四名2008中国国际家具展上海35.0第五名第11届海峡两岸纺织服装博览会石狮30.0第六名第19届国际名家具（东莞）展览会