宏观环境分析与行业分析报告

中央财经大学会计学院

袁淳博士副教授第三章

宏观环境行业与行业分析1宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024PEST与五力分析同行间的竞争供应商购买方潜在竞争者替代品P：政治S：社会E：经济T：技术2宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024PEST分析一般外部环境分析可以归纳为四方面的问题，即：政策与法律方面：如环境保护、社会保障、反不正当竞争法以及国家的产业政策。经济方面：如增长率、政府收支、外贸收支及汇率、利率、通货膨胀率等。社会方面：如人口、就业观念、消费观念等。技术方面：重大技术成果的影响。3宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024医药工业PEST分析：政策与法律环境我国正在建立医（院）、药（房）分离制度和非处方药（OTC）的管理制度。新型的社会保障体系将取代传统的公费医疗制度。我国加入WTO以后，中成药产品的出口前景将发生变化。4宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024医药工业PEST分析：经济环境城乡居民收入持续上升，居民的保健意识不断提高。我国的资本市场不断发育、成长，企业的融资渠道和融资方式趋向多样化。5宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024医药工业PEST分析：社会环境国民教育水平逐步提高，越来越多的人愿以科学的眼光看待药品和保健品。人口结构呈现老龄化，老年人的保健和治疗问题受到重视。6宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024医药工业PEST分析：技术环境各种新型的淬取技术可能在制药领域得到广泛的应用。生物医学技术的发展可能形成一些互补性或是互为替代的产品。7宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024教育行业呢？政策与法律：经济：社会：技术：8宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024波特的五力分析同行间的竞争供应商议价力量购买方的议价力量潜在竞争者的进入替代品的竞争9宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024实际和潜在竞争的程度竞争力量1：现有公司间的竞争竞争力量2：新公司加入的竞争竞争力量3：替代产品的竞争10宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024现有公司间的竞争行业增长率：“忙于供”还是“限于求”？竞争者的集中与均衡：四位“大王”的能力囚徒困境及其解法现在的手机和以前的手机有何不同？产品的独特性和转换成本彩电与冰箱你用哪家的？键盘的排列方式呢？我们学院购买的数据库呢？规模经济汽车行业、航空行业剩余生产能力和退出障碍要我退出不容易：经济与心理的双重影响11宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024例子：囚徒困境甲、乙两个人一起携枪准备作案，被警察发现抓了起来。分别进行审讯，为了分化瓦解对方，警方告诉他们，如果主动坦白，可以减轻处罚；顽抗到底，一旦同伙招供，你就要受到严惩。当然，如果两人都坦白，那么所谓“主动交代”也就不那么值钱了，在这种情况下，两人还是要受到严惩，只不过比一人顽抗到底要轻一些。目的：分析两者的策略12宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024两个人的策略乙坦白不坦白甲坦白(-5,-5)(-1,-10)不坦白(-10,-1)(-2,-2)13宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024囚徒困境的可能解法事前事中事后全过程的协商协议与威胁但参与者太多，这种协商与事前威胁都很难起作用14宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024新公司加入威胁规模经济：成本领先先行优势：路径依赖分销渠道和关系网的进入：汽车行业、审计业、投资银行业法律障碍：出租车、医疗、广播和电信等。15宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024替代产品的威胁替代产品与互补产品强调功能的替代16宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024投入产出市场上的相对讨价能力竞争力量4：购买者的讨价还价能力投入的差异产业中供方和企业的转换成本替代品投入的现状供方的集中程度批量对供方的重要性与产业总购买量相关的成本投入对成本和特色的影响前项整合的能力17宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024投入产出市场上的相对讨价能力竞争力量5：供应商的讨价还价能力买方的集中程度买方数量买方转换成本相对企业转换成本买方信息后向整合能力替代品克服危机的能力价格敏感性18宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024一汽轿车的五力分析产业内已有厂商的竞争：天津一汽、上海汽车、东风汽车等，已有厂商间的竞争激烈。19宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024潜在进入者90年代以来，美国的通用、福特、克莱斯勒，日本的丰田、三菱、日产，德国的大众、奔驰，法国的雪铁龙、雷诺，意大利的菲亚特等大汽车公司纷纷进入中国，进行合资、合作，在争夺整车项目的同时，积极进入零部件领域，进一步加剧了国内汽车工业激烈竞争的局面。(资料来源：国务院发展研究中心：中国汽车行业分析报告)20宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024替代品与互补品北京市现有的道路占地率为16%，而发达国家首都达到25%。……北京市计划今后加大对公交的投入，重点是加强轨道交通和大容量快速公交的建设，初步建立起以地面快速公交和轨道交通为骨干、以地面常规公共交通为主体、以换乘站为节点，各种客运交通方式有机衔接、遍布全市的现代化公共交通体系。21宏观环境分析与行业分析报告5/8/2024供应商与客户基本结论：竞争加剧