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文档简介

中外广告史日本广告的兴起一·日本广告的兴起日本经过明治维新，经济和社会结构发生了重大的变化，广告属于文化，经济和社会的大发展直接带动了广告的兴起。二战以后随着日本经济的快速腾飞，日本的广告理念和技术都有了质的飞速发展，广告业稳步发展。二.日本的广告媒介（一）报纸20世纪70年代以前，报纸是日本最重要的广告媒介重要的有五大报纸。①《朝日新闻》②《读卖新闻》③《每日新闻》④《日本经济新闻》⑤《产经新闻》（二）广播电视杂志日本广播协会（NHK）成立于1925年，到1953年附属于NHK的“东京电视”成为日本第一家电视台。1876年日本创办了最早的杂志《西洋杂志》（三）户外媒体日本的户外广告业非常发达，大型霓虹灯，楼宇液晶，活体广告等。户外媒体在中国的发展前景还很宽阔。（四）新媒体网络和手机媒体成为了媒介的新宠儿，我们必须跟着时尚走，我们才能走在前沿。在中国，我们把握了如何在网络和手机等新媒体的广告运作技巧和理念，才可以在新的广告业竞争中占有一席之地。三.日本广告的管理与人才培养日本广告界的管理分为自律和他律。广告业的服务越来越专业化。广告创作技巧多样化，人性化。重视广告人才的培养。我的观点广告毕竟是服务于经济和社会的，我们需要专业化，高科技化。我们需要学习实用性的技能。

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