医疗器械市场营销环境分析

医疗器械市场营销环境分析医疗器械市场宏观环境医疗器械市场微观环境医疗器械市场营销环境医疗器械市场营销环境是指影响医疗器械企业营销活动的所有参与者和不可控制的因素医疗器械市场营销环境政府监管和法律产品标准临床试验和验证检测质量管理体系有特别的规定医疗器械市场营销环境医疗器械市场营销环境的构成医疗器械市场宏观环境医疗器械市场微观环境医疗器械市场宏观环境医疗器械市场宏观环境宏观营销环境指环境中间接影响企业营销活动的不可控制的较大社会力量法律环境经济环境技术环境人口环境文化环境宏观环境分析的目的医疗器械市场宏观环境把握环境的现状及其变化发展趋势制定合理的营销组合战略和策略减少环境变化对企业造成的负面影响把握环境带来的变化开发新产品和市场医疗器械市场宏观环境医疗器械法律制度环境医疗器械法律法规最高级别——国务院发布的《医疗器械监督管理条例》国家食品药品监督管理总局法规制度1《医疗器械生产监督管理办法》、《医疗器械注册管理办法》、《医疗器械标准管理办法》、《医疗器械使用质量监督管理办法》、《医疗器械召回管理办法》、《医疗器械临床试验质量管理规范》、《医疗器械经营监督管理办法》、《医疗器械通用名称命名规则》、《医疗器械说明书和标签管理规定》、《医疗器械广告审查发布标准》等。医疗器械市场宏观环境医疗器械法律制度环境医疗器械法律法规最高级别——国务院发布的《医疗器械监督管理条例》国家食品药品监督管理总局法规制度1地方食品药品监督管理局规范制度2医疗器械政策措施3医学装备评估选型、医疗器械的招投标制度、医疗体制改革医疗器械市场宏观环境2000年1月4日中华人民共和国国务院令第276号公布（6章48条）经2020年12月21日国务院第119次常务会议修订通过，自2021年6月1日起施行（8章107条）医疗器械监督管理条例医疗器械市场宏观环境医疗器械监督管理条例总则医疗器械产品注册与备案医疗器械生产医疗器械经营与使用不良事件的处理与医疗器械的召回监督检查法律责任附则医疗器械市场宏观环境医疗器械市场经济环境分析$$$$$$$$$$$医疗器械市场宏观环境医疗器械市场经济环境分析历年GDP的增长率与医疗器械行业增长率经济收入与保健消费水平关系分析国内外医疗消费水平的比较分析医疗体制改革推动医疗器械行业发展医疗器械市场宏观环境医疗器械技术环境多学科交叉、知识密集、资金密集型的高技术产业医疗器械产业技术复杂，科技含量高医疗器械新产品层出不尽、新技术和新发明多医疗器械的数字化、信息化、网络化、智能化医疗器械产品生命周期缩短医疗器械市场宏观环境医疗器械市场的人口环境人口的总量人口结构人口分布人口流动人口老龄化医疗器械市场宏观环境医疗器械市场的人口环境中国是世界上老年人口最多的国家，老年医疗保健品急剧增加心血管植入式器械植入式矫形器械个人护理用品个人电子检测仪器……医疗器械市场宏观环境医疗器械市场文化环境社会文化环境是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。受教育程度的高低宗教信仰价值观念消费习俗医疗器械市场微观环境微观环境是指与企业关系密切、直接影响和制约企业营销活动的力量和因素医疗器械市场微观环境医疗器械企业内部力量医疗器械供应商医疗器械营销中间商顾客竞争者公众医疗器械客户环境直接或间接购买使用医疗器械产品的用户或消费者。包括各级各类医疗卫生机构、家庭医疗器械用户医疗卫生机构家庭用户小型化电子化数字化智能化机构数增加床位数增加卫生总费增加医疗器械市场微观环境医疗器械渠道企业医疗器械市场微观环境供应商中间商竞争者医疗器械渠道企业供应商是指向生产企业及其他竞争者提供生产经营所需资源的单位和个人医疗器械市场微观环境供应商所提供资源的价格和数量供应能力的可靠性供应商所供应资源的质量供应商资源供应状况对企业营销的影响：医疗器械渠道企业中间商：协助企业促销推广、市场策划、经销代理其产品给最终购买者的机构中间商和实体分配公司医疗器械市场微观环境经销商代理商包装、运输、仓储装卸、搬运、库存控制、订单处理竞争者：与本企业为相同的目标顾客提供相同或相似的医疗器械产品或服务的机构医疗器械市场微观环境行业角度竞争者有市场角度现有生产经营厂商；医疗器械潜在加入者；替代品厂商品牌竞争者、行业竞争者、需要竞争者、消费竞争者只有对竞争者进行分析，才能选择适合自己独特的企业规模、市场定位与营销战略医疗器械市场微观环境竞争者满足的需求提供的产品例消费竞争者不同不同住房轿车需要竞争者同不同轿车摩托车行业竞争者同同类不同规格高档轿车普通轿车品牌竞争者同同宝马奔驰公众是指对医疗器械生产经营企业产生间接影响的组织机构或个人医疗器械市场微观环境明智的企业都应采取有力措施来保持与主要公众之间的建设性关系

融资影响企业获取资金能