德国、奥地利情人节市场前景及投资研究报告-培训课件外文版2024.4

KONSUMENTEN

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MARKENValentinstaginDeutschlandundÖsterreichKAPITEL

01EinstellungenWelchenStellenwerthatderValentinstagfürdich?SinglesinDeutschlandzumStellenwertdesValentinstagesnachGeschlecht2022AnteilderBefragtenFrauenMännerGesamt5%0%10%8%15%14%20%19%25%30%35%40%45%IchmagValentinstageigentlichnicht,fühlemichaberunterDruck,einem:rpotenziellenPartner:ineinGeschenkzumachen.42%42%42%IchmagdieSymbolikdesValentinstagsundwürdemeinem:rpotenzielle:nPartner:ineinekleineAufmerksamkeitmachen.8%IchfindedenValentinstagsehrromantischunderwarte,dassmein:epotenzielle:rPatner:inihnmitmirfeiertundmichbeschenkt.5%6%42%ValentinstagistnureineMarketingmaschederUnternehmenundhatkeinenWert35%fürmich.38%3Beschreibung:LauteinerUmfrageunterMitgliedernderOnline-DatingplattformParshipimJahr2022waren38ProzentderBefragtenderMeinung,dassderValentinstagnureineMarketingmaschederUnternehmenistundkeinenWertfürsiehat.UnterdenbefragtenMännernundFrauentrafdiesauf35bzw.42Prozentzu.Währenddessengaben19ProzentderMänneran,dasssiedenValentinstagnichtmögen,sichaberunterDruckgesetztfühlen,einem:rpotenziellenPartner:ineinGeschenkzumachen.

MehrHinweis(e):Deutschland;November2022;1.123Befragte;ab18Jahre;UmfrageunterParship-Mitgliedern2022;SinglesQuelle(n):ParshipIstIhnenderValentinstagwichtig?UmfrageunterMännernundFrauenzurRelevanzdesValentinstagesinDeutschland2020FrauenMänner80%70%60%50%40%30%20%10%0%72,8%66,7%33,3%27,2%JaNein4Beschreibung:FürdieMehrheitderDeutschenistder14.Februar-derValentinstag-nichtvonBedeutung:LauteinerUmfrageausdemJahr2020findenrund66,7ProzentderFrauenundetwa72,8ProzentderMännerdenValentinstagnichtwichtig.EinDrittelderFrauengaban,dassihnender"TagderLiebe"etwasbedeutet.MehrHinweis(e):Deutschland;29.Januarbis3.Februar2020;1.315BefragteQuelle(n):mydealzHabenSieschonIhreValentinstagGeschenkebesorgt?UmfrageinDeutschlandzumSchenkverhaltenamValentinstagnachAlter2022Gesamt18bis24Jahre25bis34Jahre35bis44Jahre45bis54Jahre55Jahreundälter70%60%50%40%30%20%10%0%61%48%44%47%35%33%30%27%26%21%21%20%18%16%15%15%15%14%14%14%11%11%8%7%7%6%5%5%3%2%Nein,dennichverschenkein

Nein,ausanderenGründendiesemJahrnichtsanmeineJaTrifftnichtzu-ichfeieregrundsätzlichkeinenValentinstagWeißnicht/keineAngabeLiebste/meinenLiebsten5Beschreibung:EinerUmfragezufolge,welcheimJahr2022inDeutschlandmittelsOnline-Erhebungdurchgeführtwurde,feiertknappdieHälftederBefragtendenValentinstagnicht.Unterdenab55-Jährigentrafdiessogarauf61Prozentzu.WährenddessengabeinFünftelderBefragtenimAltervon18bis24Jahrenan,dasssieValentinstag-Geschenkegekaufthaben.MehrHinweis(e):Deutschland;10.02.2022;1.162Befragte;ab18JahreQuelle(n):YouGovHaltenSiedenValentinstagfüreinenbesonderenAnlassoderglaubenSie,dassderValentinstagohnedenDruckkommerziellerUnternehmennichtgefeiertwerdenwürde?WeltweiteUmfragezurKommerzialisierungdesValentinstagsnachLändern2022AnteilderBefragtenWirdmehrgefeiert,weilesein"richtiger"besondererAnlassistWeißnichtWirdaufgrunddesDrucksvonkommerziellenUnternehmenmehrgefeiert0%20%40%60%80%100%120%41%14%21%23%45%42%45%China²36%32%28%Indien¹VereinigteArabischeEmirateHongkong²USA10%12%9%10%13%62%61%66%66%63%27%26%24%24%21%18%17%PolenKanadaSingapurMexiko¹AustralienFrankreichSc

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d4%9%9%76%74%74%6Beschreibung:LauteinerweltweitenUmfragedesMarktforschungsinstitutsYouGovausdemJahr2022sind41ProzentderBefragtenausChinaderMeinung,dassderValentinstaggefeiertwird,weileseinbesondererAnlassist.DieseMeinungteiltenelfProzentderdeutschenBefragten,während74Prozentglauben,dassderValentinstagaufgrunddesDrucksvonkommerziellenUnternehmengefeiertwird.MehrHinweis(e):Weltweit;18.01.-14.02.2022;528bis2.002(jenachLand);ab18JahreQuelle(n):YouGovInwieweitstimmenSiedenfolgendenAussagenzumThema"Valentinstag"zu?ImagedesValentinstagsinÖsterreich2021AnteilderBefragtenStimmevollundganzzu

Stimmeeherzu0%10%20%48,2%46,9%30%40%50%60%33,1%33,1%70%80%90%DerValentinstagistnichtmehrderTagderLiebenden,sondernderTagdesKommerzesDerValentinstagisteinTagwiejederandereDerValentinstagisteinschönerAnlass,umdenLieben,dieunsdasganzeJahr21,8%39,3%begleiten,"Danke"zusagen17,8%19,8%13,3%40%34,2%DerValentinstagermöglichtes,auchkleineFreudenimLebenzugenießenGeradeindiesenschwerenZeiten,isteswichtig,amValentinstagzuzeigen,wiesehrmanjemandenliebtVielePaarebrauchendenValentinstag,umihrerBeziehungwiedermehrAufmerksamkeitzuschenken36,7%34,7%13,5%11,8%11,1%DerValentinstagisteineschöneAbwechslungindiesenschwerenZeitenDerValentinstagisteinguterAnlass,umunswiederaufdasWesentlichezu28,2%28%besinnenDerValentinstagistderperfekteAnlass,ummalwiederfrischenWindindieLiebezubringen7Beschreibung:BeieinerimJanuarundFebruar2021inÖsterreichdurchgeführtenUmfragezumImagedesValentinstagsstimmteninsgesamt81,3ProzentderBefragtenderAussagezu,derValentinstagseinichtmehreinTagderLiebenden,sonderneinTagdesKommerzes.DamitwardiesdasStatementmitderhöchstenZustimmung.Dagegenstimmtennurzusammen39,1ProzentderAussagezu,derValentinstagseiderperfekteAnlass,ummalwiederfrischenWindindieLiebezubringen.

MehrHinweis(e):Österreich;29.Januarbis3.Februar2021;550Befragte;14-75Jahre;repräsentativfürdieösterreichischeBevölkerungQuelle(n):MarketagentKAPITEL

02FeiernundAktivitätenWiewichtigistesIhnenpersönlich,denValentinstagzufeiern?BedeutungdesValentinstagsinÖsterreich202345%39,9%40%34,6%35%30%25%20%15%10%5%19,5%6%0%SehrwichtigEherwichtigEherwenigerwichtigÜberhauptnichtwichtig9Beschreibung:BeieinerimJanuarundFebruar2023inÖsterreichdurchgeführtenUmfragezurBedeutungdesValentinstagssagteninsgesamt74,5ProzentderBefragten,dassesihnennichtwichtigsei,denValentinstagzufeiern.Zusammen25,5ProzenthingegenfandendiesenTagwichtig.MehrHinweis(e):Österreich;25.Januarbis1.Februar2023;1.000Befragte;14-75Jahre;repräsentativfürdieösterreichischeBevölkerungQuelle(n):MarketagentWiewerdenSiedenValentinstagheuervoraussichtlichfeiern?AktivitätenamValentinstaginÖsterreich2021AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%GemütlichesBeisammenseinzuHauseGemeinsamkochen25,3%11,1%11,1%SexFilmabend10,4%Candle-LightDinner6,9%RomantischeMassageZeitgemeinsaminderNaturverbringenRomantisches(Schaum-)BadzuzweitSpieleabend6,4%6,4%4,9%4%2,7%PrivateValentinstags-PartyVirtuellesMeetingmitPartnerIn/Freunden/FamilieAufUrlaubfahren2,5%2,2%Cocktailabend1,6%Sonstiges5,6%Garnicht52%10Beschreibung:BeieinerimJanuarundFebruar2021inÖsterreichdurchgeführtenUmfragezuAktivitätenamValentinstagplanten25,3ProzentderBefragteneingemütlichesBeisammenseinzuHause.DamitwardiesdiehäufigsteAktivität;allerdingsgaben52Prozentan,denTagüberhauptnichtzufeiern.MehrHinweis(e):Österreich;29.Januarbis3.Februar2021;550Befragte;14-75Jahre;repräsentativfürdieösterreichischeBevölkerungQuelle(n):MarketagentWarumwerdenSiedenValentinstagheuernichtfeiern?GründegegendenValentinstaginÖsterreich2021AnteilderBefragten0%10%20%30%40%50%60%IchbrauchekeinenValentinstag,umjemandemzuzeigen,dassichihn/sieliebeIchmöchtedenKonsumzwangrundumdenValentinstagnichtunterstützenMirsindspontaneGestenderZuneigungwichtigeralsderValentinstagIchempfindedenValentinstagimmerals"erzwungene"LiebeserklärungIneinerBeziehungsolltejederTagetwasBesonderessein,nichtnureineinzelne…Ichhabekeine(funktionierende)romantischeBeziehung54,9%46,9%38,8%37,4%36,4%22%IchbinnichtsoderRomantik-Typ14,3%14%Ichmöchteeineneigenen"Feiertag",nichteineninternationalgefeiertenTagder…DieGastronomiewirdwegenderaktuellenCorona-Situationnochgeschlossen…IchbinmomentannichtinderStimmung,denValentinstagzufeiernEsgibtCorona-bedingtzuwenigeMöglichkeiten,denValentinstagangemessenz…MeinPartner/meinePartnerinlehntdenValentinstagab9,8%9,4%4,9%4,5%4,2%IchfindeesinderaktuellenCorona-Situationnichtangebracht,denValentinstag…11Beschreibung:BeieinerimJanuarundFebruar2021inÖsterreichdurchgeführtenUmfragezuGründengegendenValentinstagsagten54,9ProzentderBefragten,diediesenTagnichtfeiern,dasssiekeinenValentinstagbräuchten,umjemandemdieeigeneLiebezuzeigen.DamitwardiesdashäufigsteArgument,gefolgtvonderAblehnungdesKonsumzwangsmit46,9Prozent.MehrHinweis(e):Österreich;29.Januarbis3.Februar2021;286Befragte;14-75Jahre;Personen,diedenValentinstagnichtfeiernQuelle(n):MarketagentWarumfeierstdudenValentinstagnicht?UmfrageinDeutschlandzuGründenfürdasNichtfeierndesValentinstages2021GesamtFrauenMänner45%40%35%30%25%20%15%10%5%41,9%38,9%36%31,8%29%26,1%19,8%15,9%15,7%14,5%13,2%11,6%2,2%1,9%1,6%0%DerValentinstagistmirzu

IchbrauchekeineAnlässe,um

DerValentinstaginteressiertIchbinSingleSonstigeskommerziellmeinemPartnereinGeschenkzumachenmichnicht12Beschreibung:LauteinerUmfrage,welcheimFebruar2021durchgeführtwurde,findenrund32ProzentderFrauenundrund26ProzentderbefragtenMänner,denValentinstagzukommerziellundfeiernihnausdiesemGrundnicht.Derweilstimmtenrund39ProzentderBefragteninDeutschlandderAussage"IchbrauchekeineAnlässe,ummeinemPartnereinGeschenkzumachen"zu.MehrHinweis(e):Deutschland;15.01.-18.01.2021;1.072Befragte;Personen,diedenValentinstagnichtfeiernQuelle(n):mydealz;SurveyMonkeyKAPITEL

03GeschenkeAm14.FebruaristValentinstag.WerdenSieandiesemTagIhrerPartnerinbzw.IhremPartnereinGeschenkmachen?UmfragezuGeschenkenamValentinstaginDeutschland202445%39%40%35%30%25%20%15%10%5%29%22%10%0%Ja,werdeichNein,werdeichnichtTrifftnichtzu-ichhabekeinePartnerinbzw.keinenPartnerWeißnicht/keineAngabe14Beschreibung:DerGroßteilderDeutschenwirdamValentinstagimJahr2024nichtsverschenken:ImFebruar2024gabenineinerUmfrage39ProzentderbefragtenPersonenausDeutschlandan,dasssieihrerPartnerinoderihremPartnerkeinGeschenkam14.Februarmachenwerden.Weitere22ProzentderBefragtenwolltenausdemGrundnichtsverschenken,dasskeinPartner/keinePartnerinvorhandenwar.

MehrHinweis(e):Deutschland;05.Februar2024;3.070Befragte;ab18Jahre;BevölkerunginDeutschlandQuelle(n):YouGovWasverschenkenSiezumValentinstag?UmfrageinDeutschlandzuGeschenkenzumValentinstag2023AnteilderBefragten0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%22%BlumenGeschenkeunter25EuroGemeinsameAktivitätenGeschenkeüber50EuroEtwasSelbstgemachtes19,5%11,1%9,5%9,1%6%15Beschreibung:RunddieHälftederDeutschenverschenktetwaszumValentinstag:ImRahmeneinerUmfrageausdemJahr2023gaben19,5ProzentderBefragtenan,dasssieihremPartner/ihrerPartnerinam14.FebruarBlumenschenkenwollen.KnappzehnProzentverschenkengemeinsameAktivitätenundrundneunProzentkaufenGeschenkefürüber50Euro.MehrHinweis(e):Deutschland;31.01.2023;1.000Befragte;18-65Jahre;Appinio-eigenesMobil-PanelQuelle(n):WestLotto(Eurojackpot)WasbekommstduamValentinstagamliebstengeschenkt?BeliebtesteGeschenkeamValentinstaginDeutschland202240%35%35%30%25%20%15%10%5%30%29%29%26%0%ParfümSchokoladeBlumenGutscheineRestaurantbesuch16Beschreibung:DerValentinstag-oderTagderLiebe-wirdhäufigzumAnlassgenommen,seinemPartneroderseinerPartnerineinGeschenkzumachen.LauteinerErhebungvonOfferistaimJanuar2022bekommendieBeschenktenamliebstenParfümgeschenkt.RundeinViertelderBefragtenwürdesichammeistenübereinenBesuchimRestaurantfreuen.MehrHinweis(e):Deutschland;21.01.-27.01.2022;886¹;ab18Jahre;DatenerhebungüberPlattformenderOfferistaGroupQuelle(n):OfferistaWashabenSieimletztenJahramValentinstagverschenktundwasglaubenSie,werdenSiediesesJahrverschenken?UmfragezuGeschenkenamValentinstaginDeutschlandnachKategorien2021AnteilderBefragten20210%20205%10%15%20%25%25%30%35%Blumen/Pflanzen27%27%SonstigematerielleGeschenke(z.B.Parfum,Schmuck,Kosmetik,Accessoires,20%20%Bücher,Spirituosen)6%Restaurantbesuch20%21%20%Pralinen/Schokolade/SüßigkeitenEssenzuHause(selbstgemacht)18%10%KostenloseErlebnisse(z.B.gemeinsamerAusflug,Zeit)Erlebnisgeschenke(z.B.Kurztrip,Theater)Selbstgemachtes(z.B.Fotocollage)EssenzuHause(Lieferung)8%7%5%9%6%5%13%30%KeineGeschenke32%17Beschreibung:DerValentinstagoderauch"TagderLiebe"genannt,istfürvieleMenscheneinAnlass,ihrenLiebenGeschenkezumachen.LauteinerStudievonSimon-Kucher&PartnerssinddabeiinsbesondereBlumenbzw.Pflanzenbeliebt:ImJahr2021plantenrundeinViertelderbefragtenDeutschen,dieszuverschenken,währendesimVorjahrrund27Prozentwaren.RestaurantbesuchewerdenaufgrundderCorona-Pandemiedeutlichseltenerverschenkt-währenddiesesGeschenkimJahrzuvor[...]

MehrHinweis(e):Deutschland;Januar2021;1.077BefragteQuelle(n):Simon-Kucher&PartnersWohabenSieimletztenJahrhauptsächlichBlumenfürdenValentinstaggekauftundwowerdenSieBlumenindiesemJahrkaufen?UmfragezumKaufortvonBlumenzumValentinstaginDeutschland20212020202170%60%50%40%30%20%10%0%64%41%30%25%16%16%5%4%LokalerBlumenhändlerOnline-BlumenhändlerLebensmittelhandelSonstiges18Beschreibung:BlumengehörenzudenbeliebtestenGeschenkenamValentinstag.LauteinerStudievonSimon-Kucher&PartnerskauftenimJahr2021wieschonimVorjahrdiemeistenDeutschenihreBlumenimlokalenBlumenhandel.ImVergleichzumVorjahristderAnteilderPersonen,diedieBlumenübereinenOnline-Blumenhändlerbeziehen,imJahr2021starkgestiegen-aufeinenAnteilvon30Prozent.MehrHinweis(e):Deutschland;Januar2021;560Befragte;Personen,dieetwaszumValentinstagverschenkenwollenQuelle(n):Simon-Kucher&PartnersWievielgibstDufürDeinGeschenkamValentinstaginetwaausbzw.wievielhastDufürDeinGeschenkausgegeben?AusgabebereitschaftfürGeschenkeamValentinstaginDeutschlandnachGeschlecht2020AnteilderBefragtenMännerFrauen0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%6,9%Wenigerals10Euro10bis25Euro16,7%37,9%38,5%30,7%25bis50Euro24,4%10,5%50bis75Euro7,7%7,6%7,7%75bis100Euro100bis150Euro150bis200EuroMehrals200Euro5,1%3,9%0%1,3%1,4%0%19Beschreibung:DieMehrheitderPersonen,dieGeschenkezumValentinstagmachen,gibtdabeibiszu50Euroaus:LauteinerUmfrageausdemJahr2020gebenrund17ProzentderFrauenundrund7ProzentderMännerwenigerals10Euroaus.WährenddessenkostetdasGeschenkfürdenPartneroderdiePartnerinbeirundeinemViertelderbefragtenFrauenundrund31ProzentdermännlichenBefragten25bis50Euro.

MehrHinweis(e):Deutschland;29.Januarbis3.Februar2020;1.315BefragteQuelle(n):mydealzWelchederfolgendenGeschenkezumValentinstagfindenSiegut?UmfrageunterMännernundFrauenzubeliebtenGeschenkenamValentinstag2020AnteilderBefragtenFrauen40%Männer50%0%10%20%30%60%70%80%90%85%100%BlumenRestaurantbesuchSüßigkeiten/PralinenParfum82%87%80%81%69%69%67%74%75%75%SchmuckSelbstgebasteltesKosmetik/PflegeprodukteGutschein60%53%48%48%61%20Beschreibung:Am14.FebruaristValentinstag.Fürdieeinenisterder"TagderLiebe",anderehaltenihnfürKommerz.ZudiesemAnlasswerdengerneGeschenkegemacht.LauteinerUmfragevonunddemMarktforschungsinstitutYouGovausFebruar2020sindsichdiebefragtenMännerundFraueneinig,dassBlumenamValentinstageingutesGeschenksind.EbenfallsbeliebtisteineEinladunginsRestaurant-diesesklassischeGeschenkfindenrund80Prozentdermännlichen,sowieetwa87[...]MehrHinweis(e):Deutschland;03.02.-05.02.2020;2.070Befragte;ab18Jahre;KumulierterWertaus"sehrgut"sowie"ehergut"Quelle(n):YouGovWelchederfolgendenGeschenkezumValentinstagfindenSienichtgut?UmfrageunterMännernundFrauenzuunbeliebtenGeschenkenamValentinstag2020AnteilderBefragtenFrauen40%Männer0%10%20%30%50%60%70%80%77%90%83%83%MöbelHaushaltsgeräteElektrogeräteGeld76%78%72%71%77%75%Schuhe67%65%BekleidungPlüschtiereSexspielzeug61%55%55%54%54%21Beschreibung:Am14.FebruaristValentinstag.Fürdieeinenisterder"TagderLiebe",anderehaltenihnfürKommerz.ZudiesemAnlasswerdengerneGeschenkegemacht.LauteinerUmfragevonunddemMarktforschungsinstitutYouGovausFebruar2020sindsichdiebefragtenMännerundFraueneinig,waseinschlechtesGeschenkamValentinstagwäre:BesondersunbeliebtsinddemnachMöbel,HaushaltsgeräteundElektrogeräte.AberauchGeldbekommtandiesemTagdieMehrheitnicht[...]

MehrHinweis(e):Deutschland;03.02.-05.02.2020;2.070Befragte;ab18Jahre;KumulierterWertaus"garnichtgut"sowie"ehernichtgut"Quelle(n):YouGovBistDuschoneinmalvoneinemValentinstagsgeschenkenttäuschtworden?UmfrageinDeutschlandzuEnttäuschungamValentinstagübereinGeschenk2020FrauenMänner100%91,3%90%80%70%60%50%40%79,3%30%20,7%20%8,7%10%0%JaNein22Beschreibung:DieMehrheitderBefragtenwurdenochnichtvoneinemValentinstagsgeschenkenttäuscht:LauteinerUmfrageausdemJahr2020wurdenrund21ProzentderbefragtenFrauensowierund9ProzentdermännlichenBefragteninderVergangenheitschonmalvoneinemGeschenk,welchessiezumValentinstagerhielten,enttäuscht.MehrHinweis(e):Deutschland;29.Januarbis3.Februar2020;1.315BefragteQuelle(n):mydealzWaswerdenSieamValentinstagverschenken?UmfragezurAuswahldesGeschenkszumValentinstaginÖst