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文档简介

朵唯女性手机营销策划方案-2朵唯女性手机营销策划方案----亨利目录市场环境分析行业分析竞争对手分析自我分析目标人群分析营销策略提案营销目标营销思路营销策划媒介投放方案媒体投放目的媒体投放选择四、广告费用预算市场环境分析行业分析整体行业趋向好2012年中国手机市场整体保持着快速、良好的发展态势，从产品类型来看，智能、3G手机已经成为用户关注的绝对主流，其中智能手机关注度超过九成。国产手机品牌在智能手机的提升作用下，关注度呈直线上升走势。中国女性人口总数是6.5亿，女性手机使用者占手机用户的40%，大约有2.5亿女性手机用户。所以未来女性手机市场规模会越来越大。国际品牌一家独大以苹果、三星、诺基亚三个品牌在国内享有很高的知名度与美誉度，深受消费者青睐。根据我们的市场调查，有百分之八十多的消费者偏爱苹果、三星与诺基亚。国内品牌的强势崛起联想、华为、酷派、中兴OPPO和BBK的国内品牌借助广告宣传，和支持国货思潮影响下，也迅速占领市场。竞争对手分析朵唯的竞争主要对手也是非常强大的。OPPO手机富有创意与品质感外观潮流时尚。BBK采用欧盛音频处理芯片，音质更加完美专业。品牌特点优势劣势通过本案希望把朵唯手机自信优雅、时尚、个性和健康的正能量传播。营销活动（一）广告定位：希望把朵唯手机自信优雅、时尚、个性和健康的正能量传播。（二）目标市场策略

在手机市场，消费者更加认可手机产品是用来休闲、放松和享受生活。朵唯手机目标市场策略由此而来:

塑造自信优雅、时尚和健康的广告主题。为年轻，16岁-35岁

消费者心理属于年轻活力型，对广告有亲切感，注重流行新趋势，活出“敢”性

。媒体投放策略1、投放目的：提高知名度，扩大市场占有率通过活动互动让受众在开心愉悦中认知品牌，对产品产生积极印象，提高品牌美誉度，从而促进产品销量，进而传播了核心理念，从而产生二次传播。朵唯的受众主要是大学生和刚毕业初入职场的工作人群，因为大部分人还在学校，所以会再学校周边进行一系列广告投放。2、投放选择重点城市集中投放线下户外媒体重点投放在的区域的经济文化中心,大体选择以下城市北京上海广州长春大连青岛天津西安郑州沈阳合肥杭州武汉长沙重庆利用这些中心城市,达到品牌的辐射全国的效果。我们要突破只选择单一广告媒体的模式，采用多种广告媒体相结合，扩大市场占有率，增加品牌知名度。（1）以电视广告与网络视频广告为主导，向消费者做重点诉求，争取以电视网络广告达到最广泛的覆盖面。（2）以报纸杂志广告为补充，向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。（3）以橱窗，车体广告为扩展，进一步增加视觉效果，增加品牌知名度与覆盖率。

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