新媒体运营智慧树知到期末考试答案章节答案2024年威海职业学院

新媒体运营智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年威海职业学院参与感是社群内成员能够愿意留存的一个重要因素。（）

答案:对使用亿图软件生成长图后无法自动生成转发链接。（）

答案:错一个好的选题要有争议性和延展性。可以衍生出更多的思考和解读。（）

答案:对DOU+可以随时想要投放都可以，跟投放时间点选择无关，一样可以达到理想的效果。（）

答案:错在设计排版前，需要先确定排版风格，这将决定后续排版的⽅向。（）

答案:对正文字号一定要选择主流的14px或15px。（）

答案:错可利用微信平台自带的编辑功能制作长图。（）

答案:对如何让社群用户活跃起来？（）

答案:多举办群友能参与的活动###经常策划一些促销活动###经常举办讲座或学习会###必要时组织线下聚会活动预热一般可以达到以下3种效果（）。

答案:提前报名，锁定用户###让用户了解活动信息###提高用户参与的积极性以下关于社群裂变说法不正确地是（）

答案:消息宝是裂变工具借用服务号地模板消息功能而进行多次推送地功能;###分享宝是辅助裂变工具,对参与裂变活动地粉丝发送到朋友圈地海报进行自动审核,它通过工具自动识别;###社群裂变是新媒体运营,尤其是基于社交关系地微信运营过程中延伸出来地用于提升用户关注量地活动形式;流量数据分析是指新媒体运营者对()等流量指标进行分析（）

答案:访问时间###访问量###访问行为###流量的结构AISAS模型包含了哪几个部分？（）

答案:Share（分享，影响他人决策）###Interest（互动讨论引起兴趣）###Sesrch（搜索评论了解口碑）###Attention（浏览信息引起注意）###Action（产生购买决策）粉丝数据分析是指新媒体运营者对粉丝变化数据和粉丝属性数据进行分析，主要包括两个方面（）

答案:粉丝变化数据###粉丝属性数据分析“秋天第一杯奶茶”是通过哪种营销方式进行营销的？（）

答案:事件营销新媒体运营者可以使用网络爬虫工具在网络上采集数据，以下不是网络爬虫工具的是（）。

答案:爬山虎采集器以下关于封面图设计工具说法不正确地是（）。

答案:创客贴不提供以下素材:字体,线条,形状,颜色等;以下哪项不属于头部引导的作用（）

答案:互动留⾔哪一种类型的微信公众号只能每天推送一条消息？（）

答案:订阅号关于信息长图表述不正确的是（）

答案:图片可以转换成长图，但word文字不能转换。数据运营不允许试错，需要立刻找到最适合自身产品的运营方法。（）

答案:错社群营销是靠网红吸引大家的，不是靠内容建设。（）

答案:错能够有持续的创作，在新媒体作者创作过程中是非常关键的。（）

答案:对社群的变现是只要能够让企业获得盈利，任何方式都是可以采用的。（）

答案:错AISAS模型中，第一个S是信息分享（Share），强调互联网搜索和分享对用户消费决策的重要性，也标志着互联网对用户购买决策行为的改变。（）

答案:错投用户所好，除了要关注流量池，还要看看能量池。（）

答案:对运营者在设计活动主题时应该注意以下原则（）。

答案:易于传播###简单明确###突出一个中心###围绕用户新媒体运营要树立投入产出（ROI）的意识，产出包含的范围是（）。

答案:品牌影响力###粉丝数量###客户美誉度###销售额建立社群的目的（）

答案:销售产品###聚集兴趣###提供服务###拓展人脉新媒体活动推广可投放的平台还有很多，比如（）。

答案:头条###抖音###微信###微博运营者要做好（），以提升参与度，确保活动效果。

答案:整合###跨界根据短视频内容进行分类，大致可以分为哪几类？（）

答案:实用干货类###视觉享受类###情感心态类###有趣有料类尾部引导的目的（）

答案:互动留⾔###引导点赞、分享、在看###往期精选###引导关注米粉不断让社群成员从线上走到线下，在一个个城市开发出丰富的训练营活动，然后在不同城市之间复制，而且让不同城市的成员在活动中互相跨城参与。这属于社群商业变现中的（）。

答案:连接效应以下哪项不是第三方微信编辑器（）

答案:233以下关于GIF图说法不正确地是（）

答案:GIF文件地数据是一种基于LZW算法地连续色调地无损压缩格式,其压缩率一般在10%左右,它不属于任何应用程序。木疙瘩是视觉与创意具备的专业H5制作平台。（）

答案:对社群电商的实质就是将自己的商品通过社群这个渠道卖给企业希望的目标用户。（）

答案:对新媒体活动主题的设计思路，一般围绕着活动的目的和目标客户的需求，结合大促、节假日、企业纪念日等时间节点和社会热点事件等展开，进行提炼和设计主题，相关的文案、内容、物料和促销活动玩法等，围绕着主题展开策划。（）

答案:对如果新媒体活动页面跳出率高，以下那些说法是正确的（）。

答案:活动玩法可能存在问题，缺乏对用户的吸引力###活动页面视觉设计可能存在问题可以通过什么措施提高ARPU值？（）

答案:提高付费用户比例###提供更多盈利产品###拉长用户生命周期以下哪个是新媒体拉新常用的活动玩法（）。

答案:投票###砍价###征集活动购买转化率低，可能的直接原因有（）。

答案:产品介绍页的设计没有展现出产品的竞争力或排版没有吸引力###产品本身缺乏竞争力###活动优惠力度不够，对用户缺乏吸引力企业之所以能够通过新媒体活动实现经营的目标，主题起着很重要的作用，主要体现为（）。

答案:用户通过主题能够很快的了解活动，确定参与的意愿###以一个主题为中心，企业与用户围绕主题进行活动与交流###围绕着主题下，也可以设计分主题，拓展活动###商家围绕着主题，开展活动新媒体文章标题创作，有哪些技巧可以借鉴？（）

答案:对我有用###情绪刺激###猎奇心理###与我相关微博认证分为（）

答案:个人认证###机构认证以下哪项工作是新媒体初级运营者的岗位要求？（）

答案:单点突破，比如，要能够去优化一个内容的选题，优化它的文案制作出好看的长图，明确主题进行构图是关键。（）

答案:对场景营销中，场景有哪三要素？（）。

答案:情景###时空###价值以下的能够有效评价新媒体活动，是增加新用户的数据指标是（）。

答案:粉丝增长数下列关于微博文章及视频分析，说法错误的是（）。

答案:无论是文章还是视频，只可以借助微博数据助手采集相应的数据新媒体要做到趣味性和规范性的统一，要以规范性制约趣味性，增加活动对用户的吸引力。（）

答案:对封面主图的风格（）

答案:图文型封面风格###实物图封面风格###扁平化封面风格活动执行的阶段主要有三部分，分别是（）。

答案:活动执行###按照活动策划方案，准备活动所需的各种物料、安排人和资金###活动发布与预热###实时监控数据社群强调的是人与人之间在（）的联系。

答案:物理空间社群群规属于（）。

答案:管理规范公众号发布文案的主次图有哪些风格？（）

答案:扁平化封面风格###实物图封面风格###图文型封面风格企业在事件营销中要掌握哪些关键因素？（）

答案:相关性###重要性###显著性###真实性以下关于短视频推广说法不正确地是（）

答案:在短视频更新上,视频创作者需要在单位时间内保持并提升更新频率;###随着互联网技术地发展,各家短视频在内容推荐上逐渐形成一套规范化地机器人算法推荐机制;###在短视频地推广中,平台推荐是短视频在短时间内迅速提升浏览量地必要手段。因此,短视频推广主要依赖平台;哪一种类型的微信公众号推送消息没有限制？（）

答案:企业号精通直播营销话术，了解商品矩阵，具有打造“爆款”商品与塑造商品价值的能力属于哪个级别的主播（）。

答案:高级知乎平台无需实名认证。（）

答案:错社群结构构架的好坏，关系到整个社群是否能够良性发展。（）

答案:对一个短视频的质量高低，和画面的清晰度有很大的关系。（）

答案:对短视频的开头结尾要跌宕起伏，可以通过满足用户视听觉感官刺激来设置吸经点，这是保证用户停留时长的时长的关键点。（）

答案:对社群就是一个QQ群。（）

答案:错短视频作品的更新时间，对短视频引流没有作用。（）

答案:错亿图软件可将长图保存各种图片格式和Html、PDF、SVG、office等格式。（）

答案:对一个社群要想运营好，必须要有很多的粉丝。（）

答案:错新媒体人格化RCSC模型，是通过角色、性格、场景、内容四个维度串连起来，表现出你的账号以什么性格的角色、在什么场景下输出什么样的内容。（）

答案:对利用人际关系建立的社群，最终的目的都是为实现商业价值。（）

答案:对一个好的脚本，立意、选材、结构、语言都是不可或缺的。（）

答案:对新媒体活动玩法中，为了增加用户的参与度，选择合作达人时，达人账号的粉丝数是最重要的指标。（）

答案:对拥有“社群”思维，明确社群的“连接效应”会给企业带来不可估量的效益。（）

答案:对策划并开展社群活动是保持社群活力和生命力的有效途径，也是加强社群成员感情联系、培养社群成员黏性和忠诚度的有效方式。（）

答案:对在新媒体账号运营过程中，很多运营者会通过新媒体账号销售商品，以便更好地实现变现，销售数据分析就是对（）等与商品销售相关的数据进行分析（）。

答案:商品结构###新媒体账号的销售业绩可以利用哪些方式提升活跃度？（）

答案:打卡###分享###红包###社群讨论新媒体数据采集工具，主要类型包括（）

答案:第三方数据分析工具###新媒体账号后台###网络爬虫工具活动前人、财、物的准备和检查，包括（）。

答案:客服话术准备###按照活动执行表###活动奖品的准备###检查活动营销工具社群营销的优势包括（）。

答案:成本低###传播速度快###沟通畅快，减少投诉不愉快等不良状况###社群的针对性极强以下关于信息长图说法正确地是（）

答案:信息图通过将文字信息与数据信息重新包装,点缀以元素,形成内容丰富地图片,给读者提供一种最享受地轻量化阅读体验;###随着移动端用户量地增加,普通信息图已经不能满足手机屏幕尺寸地阅读方式,信息图渐渐演变成了信息长图;以母婴类短视频为例，一般这类短视频能提供什么内容呢？（）

答案:孕妈美妆内容###分享儿童好物的内容###缓解带娃情绪###母婴类产品测评制定目标，遵循SMART原则，是指（）。

答案:尽量要保证活动指标可以量化###活动指标要实际，不可定制过高过低###活动各项指标必须具体规范策划活动，一定要为客户带来利益，吸引客户参加，此处的利益包括（）。

答案:物质利益###社交利益###自我实现的利益以下属于社群的是（）

答案:宝妈分享群###社团微信群###班级QQ群内容是指新媒体运营者在新媒体账号中发布的各类信息，内容数据分析，包括（）

答案:内容互动情况###内容阅读情况###内容的引导和转粉情况。###内容发布情况读者能看到的微信公众号文案的封面主图，主要有以下三种情况（）

答案:转发消息###公众号会话###转发朋友图关于微博的叙述，错误的说法是（）

答案:用户在微博上可以发布文字图片信息，但不能发布视频信息以下哪个是抖音数据查看版块？（）

答案:创作者服务中心的数据中心以下不属于今日头条系的产品是（）

答案:快手下面哪一种情况是属于“低付费率，但ARPU值高”的场景？（）

答案:一篇1万阅读量的文章，转化100人付费购买1万元起售的理财产品。以下关于排版插件说法不正确地是（）

答案:能不用插件就不要用插件,否则会形成依赖（）是活动运营的根基。

答案:过程执行社群营销是一种基于（）的营销模式,通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来,打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。

答案:圈子和人脉将两个或两个以上的数据进行对比，分析它们之间的差异，进而揭示这些数据背后隐藏的规律，是指（）

答案:对比分析法年青一代消费者在互联网上以“98后”、“月光族”的关键词互相结识，形成一个圈子，社群。这属于社群商业变现中的（）。

答案:标签效应通过线上线下的互动、活动等，保证社群的凝聚力。这属于社群运营“四感”中的（）。

答案:参与感一个好的社群，不能只是运营者的社群，不能成为运营人的通知群，而是要调动大家的积极性，利用各种方法来引导用户的行为，让群成为大家的群。（）

答案:对建立严格群规，避免小圈子的出现，可以增强群内成员的黏性。（）

答案:错社群成立的前提是同好。（）

答案:对只有确定了短视频的故事脚本，才能在拍摄和剪辑过程中更加顺利。（）

答案:错新媒体文章的标题最好要有标点，来分割标题，给读者传递更加明确、更为清晰的信息。（）

答案:对只有构建了清晰的用户画像，新媒体运营后续的用户分类、拉新、促活与留存等工作才有意义。（）

答案:对对有能力、有条件的短视频创作者来说，尽可能保证每天在固定的时间更新作品，这样有助于培养用户每天在固定的时间去追短视频的习惯，有利于提升短视频账号在用户心中的地位。（）

答案:对合适的配图能搭配⽂案，渲染读者情绪达到制高点。（）

答案:对在选择判断领域的时候，不需要考虑是热门领域还是冷门领域。（）

答案:错公众号封面设置比例均是1：1。（）

答案:错新媒体运营者需要提高对信息的敏感度，了解互联网化，并掌握影响信息传播的因素，在发生热点事件时可以及时的跟踪并做出反应。（）

答案:对网感，其实就是要求新媒体运营者具备能够快速抓住网络流行热点并创造内容的能力。（）

答案:对用木疙瘩制作H5小动画的其中一个重要步骤是是插入关键帧。（）

答案:对活动目的与活动目标不完全一致，它们虽然都指向相同的结果，但活动目标必须是可量化的。（）

答案:对木疙瘩平台不可实现触控、定位、投票等交互。（）

答案:错小米的社群营销让用户对小米产生了很强的信任，增强了粉丝们对小米的认同感，获得了巨大的经济效应。（）

答案:对抖音的特点是侧重于娱乐化及情感宣泄短视频社交平台。（）

答案:对将信息从一个人扩散到一群人，不断激活更多人的“从众”心理，反而能够更加容易实现企业的营销目标。（）

答案:对创作专业性和稀缺性的内容，是如今各大新媒体平台所鼓励的。（）

答案:对亿图软件只可以将长图保存成Html、PDF两种格式。（）

答案:错常见的活动目的有（）。

答案:促活###拉新###传播###转化竞品账号的拆解模型中包含的维度有（）

答案:人设定位###粉丝反馈###选题策划###用户定位以下哪些属于新媒体（）

答案:微信###喜马拉雅###微博###抖音###哔哩哔哩关于不同类型的微信公众号，正确的说法是（）

答案:服务号侧重于管理和服务用户，适合企业和组织###订阅号侧重于发布和传播信息，适合个人和媒体###企业号侧重于企业内部沟通和协同管理，适合企业、政府和组织新媒体活动推广效果分析的维度有（）。

答案:活动推广流量分析###活动推广拉新分析###活动推广转化分析###活动推广留存分析活动策划阶段主要的工作是（）。

答案:制定活动规则，准备活动物料及奖品，预估活动成本###预估活动风险###确定活动目标###确定活动主题及玩法关于公众号推文的封面主次图的尺寸，正确的说法是（）

答案:封面主图的比例为2.35:1，经过转发后，图片比例将变为1:1###如果用PPT制做封面主图，需要修改幻灯片大小尺寸为：高度14.41cm，宽度33.87cm###如果用PS制作封面主图，图片尺寸需要设置为900px＊383px以下关于短视频推广地说法不正确地是（）

答案:借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐;###借助节日热点,热门时间可以提高平台推荐;微信公众号文案的封面主图，根据文章内容可分为哪些类型？（）

答案:产品宣传类###节日活动类###科技类###学术报告类###儿童类在创作过程中，要注意哪些点？（）

答案:不要使用无实际意义的数字###不要使用难以辨识或记忆的符号和英文###不要使用没有辨识度的名字###不要使账号名与实际创作方向不符一个新媒体活动策划方案，主要包括？（）

答案:事###人###物应用数据选择新媒体传播渠道时，需要采集的数据有（）。

答案:新媒体转化数据（引导数据和转化数据等）###新媒体的基础数据（内容和互动数据等）###新媒体用户画像数据新媒体活动运营，能够提升品牌美誉度的数据指标有（）。

答案:增加互动正向词汇数###增加用户点赞数新媒体营销人员必会的数据分析能力，包括（）

答案:活动数据分析能力###网站数据分析能力。###自媒体数据分析能力要策划出一个好的新媒体活动，需要遵循一些基本原则，其中第一个原则是（）。

答案:明确活动目的以下关于H5类型说法不正确地是（）

答案:展示型是我们经常看到地H5动画,但它地制作难度并不低,需要专业人员开发;一个社群想要保持生命力，就需要（）

答案:有持续的价值输出通过三步法快速找到竞品账号，第二步是什么？（）

答案:搜索核心关键词新媒体特点与用户的关系中属于弱关系的一项是（）

答案:今日头条以下关于基础排版说法不正确地是（）

答案:字间距调整地主要目的是确保每个字符能够充分显示在屏幕上;下面哪个不属于H5制作平台（）

答案:人人网以下关于微信群管理平台说法不正确地是（）

答案:目前个人微信辅助工具中,功能比较强大地只有WeTool;以下不属于常用H5的制作工具的是（）。

答案:V5KF以下不属于H5特征的是（）

答案:单一媒体特性所谓的（），就是指群成员要想加入社群，先要向社群支付一定的费用，才能进入社群、参与社群活动、享受社群服务等等。

答案:会费下列哪项不是国内目前比较流行的新媒体社交平台（）

答案:脸书如果用PPT做主图，需要修改幻灯片大小尺寸为（）

答案:高度14.41cm，宽度33.87cm新媒体数据分析的内容有哪些（）。

答案:销售数据分析###流量数据分析###内容数据分析###粉丝数据分析“粉丝数、转化率、阅读量、好评率、ARPU”是属于新媒体运营中什么类别的关键词（）。

答案:反馈类数据采集工具选择过程中需要注意（）。

答案:使用范围###功能###数据类型ARPU值怎么计算？（）

答案:在一定时间段内，ARPU值=总收入/用户数新媒体平台通过哪些数据对用户进行标签化分类（）

答案:注册用户的注册信息###浏览轨迹###消费记录###兴趣爱好###身份验证新媒体活动主题的策划，以下那些说法正确（）

答案:文案的主题和内容要紧紧围绕活动的主题展开。###活动的主题，可围绕核心主题，进一步设置子主题。###活动的主题，不仅能引起受众的思考，还显得活动主旨鲜明、中心突出。###活动主题的描述字数不易超过15个字。策划新媒体营销活动时,应遵循下列哪些原则（）

答案:利益###规范性###互动###趣味传统企业运营新媒体的目的包括（）

答案:产品销售###客户服务###品牌推广活动策划方案包含的要素有（）

答案:活动规则###执行方案###风险控制与预案###活动概述影响活动转化率的因素主要是（）

答案:流量精准度和产品承接页的转化能力低从内容上分，直播的种类有哪几种（）。

答案:垂直电商直播###传统秀场直播###泛娱乐直播###游戏直播开展直播策划时，通常不需要考虑的因素是（）。

答案:软件主播还可以用“我自己也使用”来表达自己对手表的认可，同时说明后期保障。（）

答案:对直播营销话术是主播在直播营销过程中说话的技巧和方法的总称，是固定的直播讲话模式，可以直接套用。（）

答案:错产品结构进行选品，一个成熟的直播间需要的商品模型有（）。

答案:跑量款###引流款###利润款###品牌款.自然流量引流有哪些技巧呢？（）

答案:要固定更新时间###重视标题，封面话题和@功能###紧跟热点###引导互动下面哪个不是短视频脚本的作用？（）

答案:决定演员的表现力在短视频拍摄中，反映出人物的外部性格特征的方面是？（）

答案:眼神###手势###步态###语言引导互动是指短视频创作者在短视频中设置一些引导性的环节，吸引用户积极参与讨论和互动，从而更好的留住用户。（）

答案:对快速找到竞品账号的第一步是，找到核心关键词。核心关键词要同时满足哪两大要素？（）

答案:用户平常就会提及或喜欢的###和内容领域有密切关联的以下哪种方法，不是短视频创作者可以设置引导互动的环节？（）

答案:固定更新时间社群商业变现就是将社群的凝聚力、向心力、购买力等无形资产转化运营者所想要的价值。（）

答案:对社群是一个严谨的体系，需要精心的设计。我们必须做好以下几步，才有可能实现企业的商业价值：（）

答案:形成群内互动###找准目标用户###搭建社群结构###优质价值输出###明确建群目的社群价值是社群运营和营销的核心和关键所在。（）

答案:对同好是社群构成的第一要素，也是建立社群的前提。（）

答案:对社群经济的影响力是深远的，企业想要在未来的发展具有更加广阔的空间，一定要拥有自己的忠实粉丝和社群，从根本上抓住稳定的消费群体。这将是企业最得力的营销工具。（）

答案:对社群是指“人们聚在一起成为一个从事共同活动的集体组织”。（）

答案:对社群是有生命周期的，渴望社群好友永远在社群中活跃不现实，但通过运营手段，让社群好友保持更长周期的活跃，则有很多技巧和方法。保持社群活跃的主要方式有（）

答案:福利分发###线下交流###社群打卡###社群讨论###社群分享社群的构成