媒体创新与渠道变革

媒体革新与渠道变革绝味将目标消费群体定位为年轻时尚的女性。可是，鸭脖在当时还是一个刚走出菜市场，转而走向门店的产品，还带着菜市场的土气。如何让目标消费者接受鸭脖不是刚从菜市场走进路边小店的土产品，而是时尚的消费品，这是绝味实现产品定位面临的重大挑战。迎接这个重大挑战，还是得依靠营销手段的革新。绝味对此做出了营销渠道的变革，主要体现在媒介投放从传统的纸媒向多元媒体的转变。变革渠道的第一步就是利用碎片化传播，如分众传媒平台，在白领集中的电梯，推出一系列广告片。第二步便是在人人网、腾讯网、微博、微信等年轻女性较为活跃的交际网站推出系列网络话题。在这些活动中，展开的“与其网念，不如见面，绝味邀您痛快聚会〞活动令人印象深入。新媒体与传统媒体如何融合发展从六个方面融合：做强传统媒体，树立主流权威，积极发挥引领带动作用。把握时代走向，借鉴先进经验，进一步更新、深入媒介融合理念。完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑。强化专业人才队伍建设，提升行业队伍综合素养，打牢融合发展根基。强化政策支撑，拓宽资金渠道，助推新媒体良性发展。强化有效监管，做好舆情防控，规范新媒体传播行为。分别介绍：〔一〕做强传统媒体，树立主流权威，积极发挥引领带动作用虽然新媒体发展迅猛，但从宣扬的实际状况看，传统媒体不可能被新媒体取代。在媒介融合的浪潮中，传统媒体要不断强化自身建设，形成品牌优势，以达到引领带动新媒体发展，促使传统媒体影响力辐射新媒体的目的。一是变革观念，强化互联网思维，学会运用网络技术手段改造传统媒体，不断适应新媒体平等交流、互动传播的特点，树立用户观念，改变过去媒体单向传播、用户被动接受的方式，更加注重用户体验。二是传统媒体要适应全媒体时代用户参加热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，拓宽视角，扩大自身舆论引导的影响力，做大做强自身品牌，保持合格形象，从而提升新媒体在用户心中的权威性和可信度。〔二〕把握时代走向，借鉴先进经验，进一步更新、深入媒介融合理念加快观念转变，深入媒介融合理念，主动作为，是传统媒体和新媒体融合发展的关键一环。首先，宣扬部门要以积极主动、开放包容的态度对待新媒体。强化对新媒体的正确引导不仅是一项重大的研究课题，也是一项紧迫而重要的政治任务，各级宣扬部门应该高度重视，要通过教育培训引导干部科学熟悉和正确对待新媒体，促使干部通过亲身体验了解互联网运行机制，革新工作方式，强化网络舆论引导，凝集社会共识，不断提升运用新媒体的能力和水平。其次，传统媒体要转换思维，促使传统媒体与新媒体深度融合。各级报纸、电台和电视台要善于学习和借鉴主流媒体融合发展的经验，从本地实际出发，制定长期规划，逐步实现媒介深度融合的发展目标。传统媒体要善于分析和运用互联网模式，不断提升新媒体的影响力，通过融合发展创品牌、出精品、促发展。第一，各级新闻媒体要加快网站建设，整合媒体资源，弥补传统媒体内容不易储存、检索不便等缺点，不断推动媒介内容向网络延伸。第二，强化内容建设。一是保持内容为王，发挥专业采编优势和信息资源优势，以权威报道满足用户信息必需求，以更好地发挥舆论引导作用；二是适应新媒体传播特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢占先机；三是塑造融合新闻，在“全〞“深〞“广〞上狠下工夫，以传统媒体的内容为核心，通过跨媒体联动推助优势互补，通过专题策划利用多媒体手段浮现新闻事件的事、理、情，促使主题血肉丰满，更富感染力和渗透力。第三，立足大数据运用，革新采编流程。各级新闻媒体应致力于建立统一指挥调度、高效整合采编资源、融合运用多媒体技术、适应多介质新闻生产的新型多功能一体化采编平台，实现新闻一次采集、新闻产品多种生成。加快建立松原市媒体数据中心，形成立足本市、辐射县区的基础性海量信息资源池，集数据存储、整合、备份为一体，实现数据共享。第四，要重视在服务和互动上出特色。优化信息服务，强化用户理念，注重分析用户特点，准确把握用户个性化必需求，以用户为中心明确网站定位，将政策宣扬与用户必需求有机结合，提升传播的针对性和有效性。强化新媒体的“快〞和“准〞，在即时视频播报上求实效。与时俱进，把握媒体发展脉搏，积极主动建立官方微博和微信公众账号，有条件时打造24小时不间断的信息公布平台，不断扩大新媒体影响力。第五，凸显个性促发展，打造新媒体品牌效应。各级媒体要在网页制定、图文制作、内容安排等方面做足“特色〞文章，彰显媒体气质，强化竞争力。最后，强化用户参加互动的积极性和主动性。要进一步加大各级新闻网站宣扬力度，通过展开网上投票和有奖问答等形式，引导用户积极参加互动、发表评论，不断提升网站活跃度。只有既满足用户之间的沟通与交流，又提升用户的参加和贡献，才能促使网站赢得合格口碑，从而聚集人气，不断提升广大用户对本地网站的关注度。〔三〕完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑传统媒体向新媒体转型必需要以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，不断加大技术投入。一是积极利用新技术，充分发挥4g等新一代网络的技术优势，提升信息传输效率，发展网络视听服务，将优质内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端，推动交际平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提升影响力；二是不断探究新应用，发展移动客户端、手机网站和手机报等应用，借力微博、微信等传播平台，建设公共账号，抢占舆论高地，进一步扩大覆盖面；三是强化信息传播技术应用研发，顺应互联网传播移动化、交际化和互动化趋势，努力实现媒体融合发展的最正确效果。〔四〕强化专业人才队伍建。3.传播学原理革新推广模式的内容是什么巧了，刚刚复习过。革新推广也叫革新扩散模式，是美国传播学者罗杰斯于上世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。罗杰斯认为，传播是社会变革的基本要素之一，并把新观念，新事物的普及看作是一种特别的传播形态，社会的变革过程也就是革新和发明的推广和扩散过程。革新扩散过程包涵五个阶段，即知晓、劝服、决定、实施、确定五个环节。该观点有两个重要的结论：一是大众传播在过程早期可能比过程晚期更有影响，二是传播过程通常