2010中国CMMB移动电视产业研究报告

OLX——行业报告1第一章CMMB概述 6 6 7 8第二章不同数字广播标准的移动电视芯片和终端设备 第一节中国自有移动电视标准 第二节其它移动电视标准 第三章CMMB技术标准分析 第一节移动多媒体电视技术标准进展 第二节主要标准技术对比分析 22 第四节CMMB标准技术发展趋势 第四章CMMB影响因素分析 第一节促进因素 第五章CMMB产业链及产业推进分析 34 35 OLX——行业报告2 37一、优势 三、机会 二、盈利模式探讨 第六章CMMB移动电视运营分析 一、完善的标准体系 二、网络覆盖有序推进 三、产业链结构初步建成 四、商业规模化试验进行成功 一、商业模式现状分析 二、商业模式评估 三、商业模式建议 第三节CMMB应用前景分析 50 一、运营目标 二、战略规划 三、组织构架分析 五、投融资分析 六、网络规划 七、市场推广规划 八、运营支撑系统 第七章CMMB芯片市场分析 第一节CMMB芯片市场发展现状 一、功耗 三、视频处理能力 一、中国的移动广播电视用户数预测 OLX——行业报告3第六节CMMB芯片厂商分析 一、北京创毅视讯科技有限公司 67二、北京泰和志恒科技有限公司 三、展讯通信有限公司 70五、苏州中科半导体(灵芯集成) 六、中科院微电子 七、瑞芯微电子有限公司 八、杭州爱浦多数码技术有限公司 第八章CMMB终端市场分析 第一节CMMB终端市场总体发展现状 第二节CMMB手机市场分析 一、市场现状分析 二、市场规模 三、发展趋势分析 一、市场现状 二、发展趋势 一、市场现状 90二、发展趋势 第五节CMMB外接设备市场分析 92第六节CMMB终端厂商分析 一、天宇朗通 二、联想移动通信科技公司 五、新邮通 六、华旗资讯 七、蓝魔 八、中国电子 十一、欣广视 十二、深圳市中冠通科技有限公司 十三、中兴通讯股份有限公司 十四、航天信息股份有限公司 第九章CMMB电视目标用户行为分析 第一节CMMB电视功能对用户的吸引力 第二节CMMB电视功能用户使用情况分析 4终端类型及功能期望分析 第五节用户对CMMB业务期望分析 业务内容期望 5图表目录 6 9图表3正在制定中的部分标准或文件 23图表52009-2010年 图表82009-2010年CMMB手机用户规模预测 图表9海尔发展战略创新的四个阶段 图表10青岛海尔资产负债表 图表11青岛海尔利润表 图表12青岛海尔财务指标 图表13青岛海尔2008-09-30杜邦分析 图表14中兴通讯资产负债表 图表15中兴通讯利润表 图表16中兴通讯财务指标 图表17中兴通讯2008-09-30杜邦分析 图表18航天信息资产负债表 图表19航天信息利润表 图表20航天信息财务指标 图表21航天信息2008-09-30杜邦分析 图表23网民听说过或使用过的手持电视业务 图表26手机终端用户期望分析 图表27MP4终端用户期望分析 图表28GPS终端用户期望分析 图表30网民希望CMMB提供的服务与内容 图表31网民能接受的CMMB服务资费情况 6中国移动多媒体广播电视。CMMB主要面向手机、PDA等小屏幕便携手持终端以及车载电视等终端提供广播电视服务。(1)可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖，支持公共服务。(2)支持手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端，接收视频、音频、数据等多媒体业务。(3)采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术，系统可运营、可维护、可管理，具备广播式、双向式服务功能，可根据运营要求逐步扩展。(4)支持中央和地方相结合的运营体系，具备加密授权控制管理体系，支持统一标准和统一运营，支持用户全国漫游。(5)系统安全可靠，具有安全防范能力，具有良好的可扩展性，能够适应移动多媒体广播电视技术和业务的发展要求。3、CMMB系统构成采用“天地一体”的技术体系，即：利用大功率S波段卫星覆盖全国100%国土、利用地面覆盖网络进行城市人口密集区域有效覆盖、利用双向回传通道实现交互，形成单向广播和双向互动相结合、中央和地方相结合的无缝覆盖的图表1CMMB系统的总体构成7移动多媒体广播电视系统总体构成移动多媒体广播电视系统总体构成业务提支控移动终端u分发F行信号主要由S波段卫星覆盖网络和U波段地面动多媒体广播电视信号的有效覆盖，采用U波段地面无线发射构建城市U波段地(1)公共服务平台是向用户提供公益服务的移动多媒体广播电视业务平台，(2)基本业务平台是向用户提供基本数字音视频广播服务和数据服务的业务8基本业务平台向合法用户提供的服务，为有偿服务。(3)扩展业务平台是根据用户不同消费需求向用户提供扩展广播电视节目服播电视付费节目；二是经营类的音视频点播推送服务，利用系统闲置时间将用户交通导航、天气预报、医疗信息等；四是双向交互业务，主要有音视频点播、移动娱乐、商务服务等。目前，CMMB主要以音视频服务为主，扩展服务中综合信法用户提供的服务，为有偿服务。移动电视的出现，是科技进步的集中体现，尤其是奥运盛世的推波助价格便宜、普及率高的MP3/MP4是目前较为热门的终端设备之一。天下没有免费的午餐，目前CMMB测试已经基本成熟，商业化也将成为一种必然。能的实现(视频速度为每秒25帧),移动收看电视节目正在悄然改变人们的生活个月内，加大了在全国建网、组网的力度和范围。目前除了奥运期间覆盖的奥运城市、省会城市等近40个城市外，现在还在迅速的增加，到2008年末，已经有近100个城市可以正常接收到CMMB移动电视，此外还有许多二三级城市的CMMB建网工程也在迅速普及中。2009年，广电总局也将会把CMMB移动电视作为一个重点建设目标去大力建信号的卫星也将在09年升空，并且地面的信号接收网络也将进一步加大普及力度，还将与移动、电信等部门进行联合推广，力争在2009年实现卫星+地面的“天地一体、星网结合”,足以覆盖全国漫游。9更多节目接收，收费电视费用低廉机型只能收看到5至7个频道，离消费者心里的需求有不小的距离。而随着奥运后近4个月的试用，CMMB移动电视得到了市场的广泛认可，让人们可以随身与电视节目同步，显得颇为便捷。同时，也让广播电视行业迎来了一个新的机遇，数字化高清与移动电视也成为各电视机构新的利润来源。因此在试用的同时，广电也建立了一套包括广播电视业务、数据、增值业务等新的商业化体系，将从2009年开始进行商业化的运行。对于收费电视，相信有不少的朋友们都不会陌生。国家正在进行数字电视普及，更好的服务、更好的电视质量、更多的频道选择，这些都是收费电视带来的移动电视实行收费后仍然会保留一部分免费频道，并且还将新开20到30个甚至更多的收费频道，是包月全频收费或者是单独频道收费暂时还不能确定，但是费用不会太高，并且在2009年可能将免费试用。到时候我们就可以用很少的钱收看到更多的随身电视频道。内置CA加密芯片，收看更多电视频道户进行管理所需要的CA加密芯片，而是需要另外加载。没有CA加密认证不但今后的收费电视无法收看，甚至不能收看到更多的免费电视。造成此原因一是因为广电收费政策发布时间的延误；二是国内众多品牌厂商为了抢占奥运时间迅速将电视(MP4终端)VX626来说，是待国家广电政策出台后而进行生产制造的，未来只需插入管理IC(类似数字电视IC卡，此IC卡有可能为TF卡)便可以正常收看到更多的免费电视与收费频道，无需改版或者升级。众所周知，目前普及推行的家庭数字电视都有一张类似卡片的用户IC卡，播、点播，以及以互联网为基础的数据服务，政务、新闻、交通、天气、教育、医疗等图文信息和股票等金融信息也都将纳入其中。类似家庭数字电视的掌上终端令人期待。不只是移动电视，娱乐终端功能丰富其立足的一个根本。如果说2008年是CMMB移动电视的开始，那么2009年就是移动电视真正意更有质量的硬件保障，这些都是相对于其他终端的一个很大的优势。第二章不同数字广播标准的移动电视芯片和终端设备第一节中国自有移动电视标准笔记本电脑多种移动终端的系统，利用S波段信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。规定了在广播业务频率范围内，移动多媒体广播系统广播信道传输信播业务频率，通过卫星和/或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号的广播系统，可以实现全国漫游。DMB-T/H是中华人民共和国(以下简称中国)所制定有关数码地面电视和流即“数码多媒体广播-地面/手提”。该制式服务中国一半的电视观众，尤其在郊为中国所采用的全国制式。事实上，中国不少城市在DMB-T/H推出之前，已利用向后兼容，所以DMB-T/H是以上两个制式的融合方案。DMB-T/H只制定了资料传送的标准，但没有规定影像编码。以香港为例，无线电视和亚洲电视将会分别使用H.264和MPEG-2TS作为广播的影像编码。TD-SCDMA+DAB+AVS”数字多媒体广播(电视)手机系统标准组合方案的则为国家标准化管理委员会颁布的国家标准技术具有完全自主知识产权，而且符合国家相关标公司8家单位共同发起起草的。目前核心成员单位已达40余家，包括手机生产、5月18日，中国标准化协会首次批准和颁布了中国数字多媒体广播(CDMB)OLX——行业报告第二节其它移动电视标准2008年3月17日欧盟宣布“DVB-H”(手持设备数字电视广播规范)为手机电视标准，并要求成员国督促运营商采用这一标准。欧盟委员会确定欧洲使用最广泛的手机电视格式DVB-H为其手机电视标准，DVB-H的支持者包括诺基亚、摩托罗拉、飞利浦、萨基姆、索尼、爱立信、三星及沃达丰、02、T-Mobile等欧洲主要运营商。与之相比，高通的MediaFLO仅获得了美国两大运营商Verizon无线和AT&T的支持。欧盟委员会表示，将要求各成员国优先采用DVB-H,以实现规模效应，并推动这一新技术的商用。欧盟委员会同时呼吁其他国家也采用这一标准。欧盟委员会发言人马丁·赛尔美尔(MartinSelmayr)表示，确定标准可阻止一场可能阻碍手机电视发展的标准之战。根据欧盟章程，欧盟委员会有权代表各成员国确定技术标准，其曾在推动GSM在欧盟境内的广泛使用发挥了重要作用。不过，欧盟委员会的决定对各成员欧盟委员会援引研究报告称，2009年，全球对手机电视的需求将激增，预计到2011年，全球手机电视市场的销售规模有望达310亿美元。在韩国，由于他们使用了美国数字电视标准ATSC对其国内地面电视广播业务进行数字化，而这种标准无法支持移动电视业务。在人们对移动电视业务需求日趋增长的情况之下，韩国人在经过两年多时间对目前现有可用的地面广播技术标准进行一番精心比较分析后，最终选择了DABEureka-147欧洲标准作为韩国开展地面手机电视业务的传输标准，并由此确立了韩国的地面手机电视国家标准技术外，为了进行视频广播，还使用了一序列新技术。包括在视频压缩上采用了适合低比特速率视频业务的视频编码标准MPEG-4AVC/H.264,节目伴音压缩则采用BSAC,数据交互使用BIFS。DAB与MPEG-4技术的成功结合有效地解决了人们对数字移动电视业务的需求。DABEureka-147作为第一个为对地面声音广播进行数字化开发的标准，完成于1994年，发展至今已成为一个非常成熟的技术标准，目前已被欧洲和其它一些国家和地区，包括中国、韩国、加拿大、台湾、澳大利亚等采纳作为实施本国地面声音广播数字化的获选方案。目前，在欧洲国家尤其是英国，DAB的芯片和接收机在市场上随处可见，种类也非常齐全，价格也比较合理。由于从标准设计开发一开始，DAB标准就是为DAB系统可提供高达1.824Mb/s的比特率用于声音广播跟数据业务。时至今日，DAB系统已经能够提供包括动态文本、幻灯片、广播Web站点和其它一些与声音相关或无关的业务。尤其是在复用方面，DAB允许在其独立的数据子信道中进行流模式运用，这一特点成为韩国人发展T-DMB的突破口。MediaFLO是由高通提出的移动电视标准。这种名为“仅限于下行传输” (FLO)的新型多播技术，采用综合优化，实现了以很小的功耗提供优良的移动性和频谱利用率，能够大大降低同时向大批量用户发送相同多媒体内容的成本；并确保良好的用户体验，即手机用户不仅能够享受传统的语音和数据业务，而且能够通过同一手机在许多节目频道内容间“冲浪”。FLO系统由四个子系统组成，即网络运营中心、FLO发射机、3G网络和支持MediaFLO终端组成。日本于1996年开始启动自主的数字电视标准研发项目，在欧洲的基础上，增加具有自主知识产权的技术，形成ISDB-T地面数字广播传输标准，于1995年7月在日本电气通信技术审议会上通过。2001年，该标准正式被ITU接受为世界第3个数字电视传输国际标准。响，在系统内层采用延时长达数百毫秒交织环节对系统及业务同步响应的影响第一节移动多媒体电视技术标准进展技术标准覆盖整个移动多媒体广播业务系统的、端到端的完整技术体系。包括：广播信道、节目分发信道、复用、电子节目指南、紧急广播、用户管理、加密授权、数据广播、卫星传输(Ku)、卫星覆盖(S)、地面(UHF)单频网、地面(UHF)增补转发系统、地面(S)单频网、地面(S)增补转发系统、传输与覆盖网络管理、接收终端等。近几年来，国家广播电影电视总局积极利用高新技术发展新兴媒体，把建立移动多媒体广播体系、确保北京奥运会投入运行作为一项重点工作，精心组织并联合多方面力量，在关键技术研发、标准体系建立、产业化推进、覆盖网络建设、业务开发等方面取得了重大进展。在国家广播电影电视总局的组织和积极推动下，经过全国“产、学、研、用”各部门联合攻关，具有自主知识产权的移动多媒体广播技术标准体系已经初步形成，国家广播电影电视总局已颁布了一系列移动多媒体广播行业标准：一、移动多媒体广播第1部分：广播信道帧结构、信道编码和调制2006年10月24日发布●本标准规定了在30MHz-3000MHz的频率范围内，移动多媒体广播系统广播信道传输信号的帧结构、信道编码和调制。二、移动多媒体广播第2部分：复用2006年11月29日发布●本标准规定了移动多媒体广播系统中视频、音频、数据与控制信息的复用帧结构。三、移动多媒体广播复用实施指南2008年8月15日发布●本指导性技术文件是对GY/T220.2在实施过程中的补充，并对视频、音频、数据的复用封装及相关参数进一步说明，规范了复用输入输出协议。四、移动多媒体广播第3部分：电子业务指南2007年8月10日发布●本标准移动多媒体广播系统中电子业务指南的数据结构、封装和传输方2008年9月发布●本技术文件规定了移动多媒体广电子业务指南发生器的技术要求与测量六、移动多媒体广播第4部分：紧急广播2007年11月14日发布●本标准规定了移动多媒体广播系统中的紧急广播技术要求。七、移动多媒体广播紧急广播发生器技术要求和测量方法2008年9月发布●本技术文件规定了移动多媒体广播紧急广播发生器的技术要求与测量方八、移动多媒体广播第5部分：数据广播2008年1月21日发布●本标准规定了移动多媒体广播系统中数据广播业务的数据封装协议和传数据业务流模式文件模式可扩展协议封装复用广播信道法2008年9月发布●本技术文件规定了移动多媒体广播数据广播文件发生器与XPE封装机的十、移动多媒体广播第6部分：条件接收2008年5月13日发布●本标准规定了移动多媒体广播条件接收系统的系统构成、总体要求、技十一、移动多媒体广播第7部分：接收解码终端技术要求2008年5月13日发布●本标准规定了移动多媒体广播接收解码终端可实现的业OLX——行业报告电视广播声音广播应用模块模块解调制解复用十二、移动多媒体广播接收解码终端测量方法2008年8月发布●本标准规定了移动多媒体广播接收解码终端的测量方法。十三、移动多媒体广播第8部分：复用器技术要求和测量方法2008年8月15日发布●本标准规定了移动多媒体广播复用器的主要技术要求和测量方法。十四、移动多媒体广播室内覆盖系统实施指南2008年7月14日发布●本指导性技术文件规定了移动多媒体广播室内覆盖系统的覆盖方式、技术要求、组网方式和工程安装要求。十五、移动多媒体广播室内覆盖系统无源器件技术要求和测量方法2008年9月2日发布●本指导性技术文件规定了移动多媒体广播室内覆盖系统无源器件技术要泄露射频同轴电缆等2008年9月发布●本技术文件规定了符合GY/T220.1-2006的移动多媒体广播UHF频段发2008年9月发布●本技术文件规定了移动多媒体广播UHF频段直放站(8MHz)技术要求与十八、移动多媒体广播视频编码器技术要求和测量方法2008年9月发布●本技术文件规定了移动多媒体广播音视频编码器的技术要求与测量方图表3正在制定中的部分标准或文件序号名称1移动多媒体广播UHF频段再生转发器技术要求和测量方法2移动多媒体广播测试接收机技术要求和测量方法3移动多媒体广播单频网适配器技术要求和测量方法4移动多媒体广播第x部分：卫星上行站用(S波段)广播信道调制器技术要求和测量方法5移动多媒体广播条件接收系统技术要求和测量方法第二节主要标准技术对比分析2006年4月26日广电总局办公厅发布《关于规范移动数字多媒体广播技术试验的通知》,通知对移动数字多媒体广播作了定义，移动多媒体广播是指各地学研究院和下属公司北京泰美世纪科技有限公司组成的技术团队通过4年多的U段覆盖网络将采用单发射台站或地面单频网实现对城市人口密集区域的字音频广播(DigitalAudioBroadcasting,DAB)于1994年成为国际标准以来，已在全球范围类得到了普遍推广和应用，有着十几年成功运营经验和良好的产基于这个原因，北京新岸线公司于2004年10月在信产部、发改委和广电总自主知识产权体系，目前已申请22项专利。应特别声明的是T-MMB只是参照了DAB的帧结构，且国家知识产权局的文件已清楚的表明，涉及DAB帧结构的核心专利(专利号为91100064.X)已经失效，而T-MMB的其余部分(信道编码和调制等)均属创新，且都有相关专利保护，也就是说T-MMB不需要向国外支付任何专利费。出，解决了发射端的多标准兼容性。其意义在于有可能使覆盖欧、亚洲、中国、印度、加拿大和澳洲的DAB继已实现全球漫游的GSM手机之后，成为另一个具有全球漫游服务功能的系统。T-MMB在兼容性、频带利用率、复杂度、功耗、业务管理和交互服务等方面的另一个优势是它支持的频率范围记费系统，系统网络结构如图所示。图表4T-MMB系统网络结构图广播管理中心广播管理中心运黄管理平台地面广播网手机数据全球主流标准的实力和可能。中国科学院和中国工程院多名院士等一致认为新岸线公司的T-MMB技术达到了国际先进水平，是统一DAB多标准版图的有力工具，且优于DAB体系的其它标准，使中国标准第一次有机会在全球骨干产业成为全球主流标准。相同的产业路线，即立足于国际先进水平和成熟、扎实的产业化基础，去继承、有现货来保证且通过外场大功率测试，2006年底就已具备商业化实现条件。1.信道帧结构、信道编码和调制2.复用配置信息3.总成信号传输接口(1)兼容性(2)高频谱效率的频谱效率是DAB频谱效率的2倍。(3)LDPC纠错编码技术为了保证采用高阶的调制方式时系统在高速移动环境下良好的接收性能，在(4)系统测试结果T-MMB系统于2006年8月在广电科技司安排下，在北京完成了外场大功率功能测试，测试结论如下：2)系统支持的高速移动接收5、产业化现状与较早开展应用的韩国DMB(DigitalMultimediaBroadcasting,数字无等多种技术专利、知识产权以及相价格，仅需100元左右，未来大规模量产后价格肯定会进一步下降，有效控制了CMMB技术采用“天地一体”的技术体系，即：利用大功率S波段卫星覆盖全国100%国土、利用地面覆盖网络进行城市人口密集区域有效覆盖、利用双向了网络覆盖率，也能充分利用我国丰富的广播电视资源，还开辟了新的双向互动信息服务模式。3、广电标准、全局推动国家广电总局作为我国广播电视运营的监管机构，可以调配和吸纳全国乃至采用全数字信号传输，收看/收听节目的质量更好、效果更清晰，不易受地理、环境、气候影响，即使在250公里/小时的快速移动状态仍可保证正常收看；其次，CMMB节目资源丰富，支持25套电视节目和30套广播节目的技术至今仍然没有得到官方机构的正面支持，缺乏统一明确的标准与规划，相关厂商实力较弱、规模较小、局限性较强，技术应用缺乏增长潜力，而这些都是技术的优势与特点，这也令我们对其现阶段应用与未来前景充满信心。但普及的过程将会曲折。电视这类的传统媒体已经无法满足用户各取所需的要求，对节目内容按照用户需求进行重新打包和发送到终端将成为未来获取资讯的主流方式。现阶段的CMMB也许无法实现，但随着技术的革新，我而上游厂商如英特尔等所公布的MID等移动解决方案都兼容CMMB功能，也为对于CMMB来说，它已经形成了一个完善的产业链，从内容提供商到终端设备制造商再到用户，当这个产业链成熟后，我们可以看到移动电视的前途将是多当信产部、广电总局还在为手机电视国家标准扯皮时，广电总局CMMB标准(中国移动多媒体广播行业标准)开始加快产业化进程。原道数码将推出两个系列数字移动电视，尽管在此之前其他厂商也有过一些产品发布，但是原道G50的诞生还是在业内引起轩然大波。甚至有人预言，原道G50/G51将是随着奥运的结束，“手机看奥运”由口号变成现实，但手机电视标准的争议仍然存在，这也给手机电视未来发展带来某种程度的不确定性。但这并不妨碍我们对于这两种标准的未来之路做一些猜测。2008年7月19日，广电总局科技司发出通知，宣布在奥运会开幕之前完成说，“手机看奥运”的梦想最终可能将在广电版的手机电视平台上实现，而非电信版手机电视。奥运会为什么会舍弃国标而选择行标CMMB呢?业内人士认为：作为国标的目前几乎没有任何网络建设，就目前情况而言，没有实际使用意义，负责网络建设的中国卫通似乎也忙于重组而无暇顾及。而CMMB不管从网络覆盖还是业务方面都有了长足的发展。对此，广电总局规划院表示，广电总局已经完成包括奥运城市在内的37个网络建设，试播效果良好，其中几个城市的CMMB覆盖率达到90%。数据广播(例如股票信息、地区信息等)、电子业务指南和紧急广播等。极为滞后，除了一个正式的标准出台之外，似乎再没有了更多的动作。有专家虽然是国标，但是目前面临着缺少运营主体、节目源不清等关键难题。而似乎通过奥运会赢得市场起跑优势，前途一片光明。朝着手机电视领域事有数据表明，2007年全球手机电视市场规模为8亿美元，预计到2012年全球手机电视市场规模将达到48亿美元。除了要协调好双方的利益分成外，更重要的是需要国家政策的许可。第一节促进因素2008年9月，广电总局确定由中广卫星移动广播公司作为龙头业。在"天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游"总体原则指引下，充分利用全国各地方广电现有的发射台站资源，由中广移动的总公司来投资布设地面对农村、公路、铁路、海域等区域的覆盖，建设全国统一的移动多媒体广播电视传播网络。运营支撑系统和全国客户资源管理系统，对移动多媒体广播电视的业务运营和客播出，并对基本收视服务收取基本网络服务费。对更多的节目、信息服务等增值业务产品还将收取增值服务费。业务模式类似有线数字付费电视。而因故被推迟绝大多数地区，同时由于广播方式的技术优势，广播信号覆盖全国的总投资将远低于3G网络的建设投资，更利于广播信号的传输。与其它的国内手机电视标准相比，从系统设备、配套设备、芯片、仪器仪表的加入或许代表了其对CMMB前途的乐观态度。深圳原道数码曾表示，随着网络号分别为原道G68+、原道G69+的支持CMMB移动电视的4.3寸高清靓丽屏MP5。与目前市场上绝大多数同类产品不同，这两款产品不论是功能还是信号接收能力方面都比较强。两款机器均尽管其采用了隐藏天线设计，但是其接收信号能力丝毫不输外置天线产品。而且，少了天线的牵绊，在便携性方面有了很大的提高。尤其值得一提的是，原道G69+采用了符合人体工效学的按键，使得操作更便不仅原道，蓝魔、爱国者等品牌也迅速跟进推出了一系列产品。而在此前炒众所周知，手机电视跨越通信与广电两个受不同部门领导的行业，在政策层一方面，广电部门手握内容监管和牌照发放等权力，电信系不可能把广电部系在手机电视领域不可能摆脱电信部门。虽说CMMB可以用在各种小屏幕便携终手中的内容资源或许是其凝聚用户的最大筹码。在当今这个"内容为王"的时代，除了全面的信号覆盖能力，内容的优劣也将第二节阻碍因素虽然目前CMMB能够凭借其自身优势继续发展，但同时我们也要清醒地意识效推进，移动多媒体广播/手机电视领域的竞争还将充满诸多变量。中国市场的特点是用户基数大，差不多抓住任何一个群体都可以成功。如结合GPS、交通诱导服务打入出租车、私家车市场。在内容方面主要就是直接转播目前电视频道。如果没有CCTV及当地的电视多年来，众多的电视频道在品牌影响力方面已经潜移默化，包括电视节目编排方式，包括大家会共同关注一些热播的电视剧。电视是大众消费、平民消费，搬到手机上也同样如此。另一种观点认为，针对手机电视的小屏幕以及收视时间的片段性，应该制作来支撑，二是目前日韩手机电视用户的收视率调查表明，电视包括手机在内的移动多媒体终端的普及应该很快，甚至不久的将来会像摄像一个巨大的问题。至少在目前，全球已经开展手机电视的运营商全部都在亏本。而言，如果完全免费，但在转播的频道中自己插入广告似乎有些问以电视台为主导运营的话，倒是可以增加不少黄金时段，从而改进其节目编排及广告销售。但在初期，电视台基本上会因为保证主流渠道的运营而忽视手机播公司不重视有关，当然在08年已略有起色。在09年正式商用之后，保留少量的免费频道是必须的，有可能对部分频道采取包月式收费，可有不同的节目包。完全的付费频道并不太看好，也许开发一些增值业务、行业应用会是一条出路。广电总局可以采取类似当前数字电视收费的方式盈利，但是愿意付费收看手喜欢长时间盯着手机看电视，对于手机上插播广告更是非常厌烦。有多少套节目。对于3G,广电总局副局长张海涛称将加快CMMB与TD-SCDMA的合及内容方面都很难突破。CMMB芯片供应商已经达到8家，包括创毅视讯、泰合志恒、展讯、Siano、苏州中科半导体、中科院微电子、瑞芯微、爱浦多等实力雄厚的国内外厂商。下游的CMMB终端企业更是超过了145家，其中包括诺基亚、摩托罗拉、LG、多普过多年的不断积累与大力投入，目前，在S波段卫星、地面组网、芯片研发、终技术已基本建立了完整高效的产业链，其商业化运营规模远远领先于所有对手。2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。移动多媒体广播标准的主要制订者，国家广电总局广播科学研究技术是我国独立开发的，具有完全自主知识产权，采用卫星和地面网络相结合的“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”方式，实现全国范围内移动多媒体广播信号的有效覆盖，是现有广电网络的延伸和补充。CMMB利用大功率S波段卫星覆盖全国，利用S/U波段增补转发器覆盖卫星信号盲区，利用无线移动通讯网络构建回传通道，实现交互，形成单向广播和双向互动相结合、中央和地方相结合的全程全网、无缝覆盖的系统。芯片供应商已经达到8家，包括创毅视讯、泰合志恒、展讯、Siano、苏州中科半导体、中科院微电子、瑞芯微、爱浦多等实力雄厚的国内外厂商，但前景的日趋明朗，可以肯定还有不少芯片厂商会涌入或者说正在融入近来，因此可以预见，从上游芯片领域开始，竞争就已经展开并相当激烈。三、CMMB运营商国家广电总局效仿中国移动的做法，成立CMMB(中国移动多媒体广播)运运营总公司是在中广卫星移动广播有限公司(简称“中广移动”)的基础上建立。CMMB的运营简言之是“总分模式”,即中广移动与各地合作。跨区域覆盖、全国漫游以及规模化的运营管理，就有了“总”的需求。焦点在于“总”与“分”的尺度如何把握，各地是分公司还是子公司?在局、台、网还基本处于“四级办”等几个方面需要协调的事情很多。就拿我们广州为例，广州的CMMB营运商就是珠江移动，而珠江移动是属于所以37个城市的CMMB营运商就是37个城市各自的广电总局。的生存和发展，必须按照产业化的要求推进，这就要求CMMB必须不断改善服务。当前的CMMB覆盖网络还是传统的无线广播电视粗旷的服务方式，没有手段为用户提供更好的服务，必须扩展业交通信息、针对不同用户的广播电视节目、推送业务等。服务率先引入中国便携导航市场。终端企业已经超过了145家，其中手机包括诺基亚、摩托罗拉、LG等国际巨头，而在MP4方，蓝魔已有三款CMMB移动电视上市、昂达、台电、爱国条部分已经相当成熟并有不小的上升空间。端投放市场，9月底全国有100万的用户通过CMMB收看广播电视节目。中广移动在9月底和10月初统计，CMMB芯片销售超过140万，终端是120万左右；计划2009年达到1000万，2010年争取到5000万。现在在全国37个城市推出了业务，主要是播出8个电视业务还有一些数据业务。在长远的规划里面，中广移动第一是利用现有的发射台站资源，建立地面采用U波段进行网络覆盖，实现对城市密集区域的覆盖；第二是采用S波段卫星，实现对农村、公路、铁路、海域等区域的覆盖。企业参与产业联盟，在短时间内，完成了从标准原型机向实用商用产品的跨越，实现了终端产品的规模化，从发端到终端的整个设备产业链中，国内企业均占主多款不同价位的CMMB终端产品。2008年12月中旬，广电总局无线局下属中广卫星移动广播有限公司组织进行了一百万台CMMB终端集中采购工作。有102家企业的288款终端参与了评选，最终确定了79家企业(手机类企业53家)的230款终端入围，其中，国内企业77家、终端228款，绝大部分产品价格低于2500元，有的产品价格最低到了150元。国内企业包括联想、中兴、长虹、海尔、创端集采结果表明，我国移动多媒体广播电视设备产业链已经全面成熟，设备制造使得我国移动多媒体广播电视终端的研发制造水平已经超过国外同类产品，民族工业占据主导地位，形成了运营商和设备产业界和谐共赢的局面，实现了中央提出的“立足自主知识产权，立足民族工业”的目标。一要坚持统一标准、全国漫游，保证用户在努力培育带动全国广电产业发展的龙头企业。三要坚持内容与载体、经济效益与社会效益相结合，既确保安全播出和政令畅通，又不断满足人民群众多方面的精神文化和信息需求。四要坚持利用现有资源、发挥系统优势，防止重复建设和资源浪费，以较短的时间、较低的成本，迅速在全国形成规模。五要坚持开放合作、共享共赢，充分调动各方面的积极性和主动性，形成利益共享、风险共担、联合发展的格局。营、内容三位一体的试验。一是进一步开展技术试验。在对全国37个试点城市试验网络进行优化的同时，在东中部和西部有条件的地级市，进一步开展覆盖网络试验测试工作，目前已经在150个城市建设了试验网。同时，开发运营支撑技术系统并进行相关试验。二是开始进行运营试验。探索移动多媒体广播电视的产业发展规律和运营模式，创新体制机制，建立全国广电系统广泛合作的移动多媒体广播电视运营体系。同时，积极与国有投资机构进行合作，探索符合社会主义市场经济规律和我国广播电视发展规律的融资机制。积极与移动通信等相关行业进行合作，共同推进移动多媒体广播电视的发展。三是着手制定内容发展规划。目前主要转播中央和地方现有节目，下一步针对移动多媒体广播电视的技术特性、传播特点以及移动人群的需求，加强节目内容规划，推进节目内容建设，制不断提高服务的水平。移动多媒体广播电视是新技术、新媒体，必须用新体制、新机制推动新媒体国性运营公司，建设全国移动多媒体广播电视传播网络和运营支撑系统，全国统一平台、统一运营、市场运作、形成合力。广电总局直属单位无线局成立了中广的运营推广工作。1月9日，中广卫星移动广播有限公司与天津、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、山东、河南、四川、云南等九省(区、市)广电机构签署了合作协议，成立移动多媒体广播电视省级运营主体，开展9省区市的移动多媒体广播电视业务。目前，中广卫星移动广播有限公司还正在和其他省市协商，将逐步在所有省市成立省级运营主体，形成全国移动多媒体广播电视是我国科技创新的重大成果，是广播电视的重要补充和延伸，是继有线、卫星之后又一新的传播手段，可以有效填补广播电视对移动人群覆盖和服务的空白。移动多媒体广播电视既是新技术、新媒体，也是发展潜力很大的新兴产业，加快发展移动多媒体广播电视，是广电系统贯彻落实科学发展观，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系的迫切需要，是满足人民群众随时随地看电视、听广播的迫切需要，是利用新技术新体制推动新发展、做强做大广播电视产业的迫切需要，是广电系统发展新兴产业的重要机遇。一、优势与其他的国内手机电视标准相比，从系统设备、配套设备、芯片、仪器仪表作为广电总局高度重视，总局领导三令五申强调要发挥广电的系统优势和整体力量，举全系统之力推动发展的项目，其优势是无与伦比的。作为建国以来广电系统第一个全国统一标准、统一规划、统一建设、统一运模式被完全接受，各地广电部门的政府官员转变成为一个子公司、分公司的总经理可能还需要一个习惯和适应的时间。全国统一的运营支撑系统和全国客户资源管理系统仅仅是一个计费和管理的系统平台，收费渠道的建设，服务渠道的建设还有不少的事情要做，而广电人对此并不擅长。从各地的数字电视的在各地的服务和收费情形就可见一斑。没有人会愿意为交10块钱而跑去排半天队的。按照目前国内的电视节目频道内容，直接转播到手机上对于大部分的城市人群来说没有什么吸引力，有线数字电视的付费业务一直没有做起来其原因也在这里。好的节目从哪里来?中国的电视节目内容管理上还是比较严格的。使用卫星很好的解决了覆盖全国，但是卫星的运营成本是很高的，尤其是在初期节目内容、增值服务、用户量都还没有上去的情况下，这个负担是很重的。按照目前的内容节目播出模式看，卫星上播出的内容还没有地面U段的播出量大，这是否会造成卫星信道资源的闲置?据说CMMB的卫星是具有星上变频技术的专用卫星，如果大量的转发器闲置将是很大的资源浪费。目前中国的移动互联网还没有进入宽带时期，多媒体的内容在移动终端上相对会更多吸引力。如果用CMMB的数据广播通道来做“手机报”,不论是容量、内容的丰富程度还展现形式都要比现在提升好几个层次。中国现在是3家全业务电信运营商，并且每家的移动用户数量分布很不均衡，每家的业务策略也都会不一样，因此，CMMB有机会与某几家运营商在业务上达成互补，进而合作成为优势业务。中国共有300多个二级城市，总人口占中国城市人口的近53%,对GDP的贡献率达64%,并且这些城市的总体年增长率高达15%,其大众消费市场正在迅速膨胀。CMMB即将开通的正是这些拥有着肥沃用户土壤的城市，市场机会巨大。中国目前已经有6亿手机用户，城市用户群手机的拥有量已经饱和，各家移动运营商已经开始抢夺农村及偏远地区的ARPU值较低的用户，这时，卫星覆盖全国的CMMB电视信号将成为吸引通话量不大的农村用户群的最闪亮的卖点。随着中国私家车的快速增长，人们对交通路况信息的需求越来越大，单纯的听交通广播已经不能满足需求了，车主们需要更加聪明的能够及时获取交通信息的GPS导航终端，这正是CMMB的用武之地。四、威胁正在发展中的地面数字电视目前已经有一些车载和USB棒终端面世了，并且随着无线城市、4G等宽带移动互联网的建设，之后的MID(MobileInternetDevice,移动互联网终端)是否可能会让多媒体广播电视遭遇类似于现在的“上网人群不看电视”的情境。的主要目标之一就是将数字电视的运营模式复制到手机终端上，主要的商业模式是向用户收费，而并不以广告为主要赢利形式。利益分成方案初步是这样制定的：对手机电视用户12元包月，其中，10元归广电，2元归运营商。二、盈利模式探讨包括手机在内的移动多媒体终端的普及应该很快，甚至不久的将来会像摄像但是，如果用户定位及内容构成就是如上所述的话，CMMB的运营主体依靠什么来赚钱就成为一个巨大的问题。至少在目前，全球已经开展手机电视的运营免费与付费对用户数量的影响是巨大的。在韩国，提供免费服务的T-DMB用户已经达到1237.8万，而收取内容服务费的S-DMB用户仅131.9万，差距仅十倍。T-DMB的盈利模式依靠广告，2007年几家运营商的广告总收入约为4000万，2008年上半年为2800万，虽然依然负债经营，但收入还是在提升。而言，如果完全免费，但在转播的频道中自己插入广告似乎有些问题。以电视台为主导运营的话，倒是可以增加不少黄金时段，从而改进其节目编排及广告销售。但在初期，电视台基本上会因为保证主流渠道的运营而忽视手机我们认为，2009年正式商用之后，保留少量的免费频道是必须的，有可能截止目前，广电总局已经研究和建立了端到端的一个全系统的文件，国内相关单位已申请CMMB基础性专利50多项，获得国际专利4项，参与研发的企业申请了100多项实现专利，初步形成了移动多媒体广播电视技术标准科技部在2007年12月11日发布公告称，《移动多媒体广播系统研究开发与三、产业链结构初步建成在CMMB标准发布以后，CMMB体系即积极寻求产业链的建设与完善。目前，的工作组成员单位已经增加到145家。在2007年3月接收芯片的出炉对移动多媒体广播产业链和运营建设具有重要意义。这颗CMMB接收芯片由创毅视讯公司研发，其灵敏度、功耗、体积、成本等各项性能指标都达到了商用标准。创毅视讯某负责人表示，目前基于CMMB芯片及系统解决方案，正在加紧跟手持消费电子设备企业，开展手机等设备上看电视的技术集成和设计工作，进行产业化终端的准备。在“CCBN2007”展会上，包括联想移动在内的部分国产手机企业推出了支持08年下半年，很多国内、国外的芯片厂家已经加入到CMMB的阵营里，新的芯片正在流片阶段，在年底，有更低功耗、更好的芯片提供给终端厂家做目前已有35家终端厂商介入到了CMMB的研发中，其中不乏诺基亚、摩托罗拉等国际主流企业。而中兴和联想已经拿出了可以接受CMMB信号的手机终端。有七八家企业在做发射机，四五家企业在做测试设备，整个产业链完整且有序运行。产业链的良性循环已经建立。包括联想、华旗资讯、中兴通讯等一批终端厂2008年5月S波段卫星升空，CMMB卫星系统正式启用，形成全国网络，正式开始运营。截至2007年底，随着IF101芯片的研发成功和手机、MP4、USB等接收机的套设备等产品的成功研发，表明了CMMB的产业化已经初具规模。2007年12月初启动全国建网的大规模招标后，广电总局力推的我国为了推进我国移动多媒体广播的进展，广电总局成立了中国卫星移动多媒体广播公司负责CMMB的运营，主要是将中国的移动多媒体广播建成可以控制管理和经营的、运营的业务系统。将业务建成通用、开放的业务集成平台，将前端建成是可以管理、可以控制的业务平台，终端建成通用功能的实现平台。在通用业务平台之上的移动多媒体终端，以高性能、低成本的丰富功能吸引消费者，提高消费者对产品的满意度和忠诚度。2007年6月份在北京地区进行开路测试，结果表明，我国自主研发的系统覆盖效果良好，抗多径干扰、多普勒频移等性能达到预期水平，国内企业开终端不仅能在移动中接收实时节目，而且画面流畅、音质优美。2007年7月4日，奥运倒计时400天之际，次开路测试，取得了第一批实验数据。国家广电总局在国庆节前召集北京、上海、天津、青岛、秦皇岛、大连等六个奥运城市和广州、深圳，对CMMB网络试验任务进行部署。6个奥运会比赛城市“十一”期间进了地面组网试验，并将布点扩大到所有的省会城市并确定了地2007年10月5日，中国移动多媒体广播塔成功播出了CMMB信号，使青岛市成为全国八个试点城市中第一个成功试验的等多种移动终端的系统，2008年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将全面投入运营。奥运前实现初步商用2007年10月9日，上海手机电视网络在“十一”长假调试成功，从而，上地区唯一一家备无线传输发射资质的企业，承担了上海地区本次任务。在节日期间，东方明珠和国家广电总局积极配合，使CMMB试验网络在沪目前，北京地区已完成了基于3个发射点的网络建设，基本可以覆盖四环以号，而位于北京中央电视塔的发射站的功率还不到1KW。尽管加上了接收电视的功能，但手机终端的耗电并没有明显增加。手机能打多长时间电话就能看多长时司于07年11月9日成功完成了的目的是验证CMMB系统分发信道星地传输过程及大功率外场方案可行性及设备工作的可靠性、稳定性。在本次实验中，分发信道调制器通过卫星将节目信号传输给地面多个增补转发器，再由地面多个增补转发器通过S波段组成的地面单频广播网向高速移动状态下的电视接收机广播。这项试验的成功标志着我国自主研发的移动多媒体广播信道分发技术进入可实施阶段，并有能盖的可靠的技术和设备。华信泰公司经过长期的研究试验，有效地解决了卫星直播信号和地面多个增补转发系统的广播信号组成同时同频同信号的单频移动广播网的技术难题，打破了国际上对中国的技术封锁，形成了具有自主知识产权的核心技术和专利，并起草了相关的标准。这项技术的试验成功，促进CMMB广播系统加快实现全国网络建设的工程进程。借着北京奥运的东风，具有中国自主知识产权的移动多媒体广播(CMMB)在37个奥运城市和直辖市、省会城市、计划单列市共建设、运行了61个大功率发射点，覆盖了约1.25亿市区人口，圆满完成了全国性大规模试验工作和转播奥运、宣传奥运、服务奥运的任务。6月28日，国家广电总局向北京奥组委赠送了1000台移动多媒体广播CMMB接收终端。7月3日，中国移动招标采购具有CMMB手机电视功能的TD终端4万部。8月8日，广电总局再次向中国体育代表团全体运动员赠送了1100台终端，让运动员在比赛之余可以随时随地收看到奥运转播节目，为运动员提供广播电视服务。据数据统计，奥运开幕之前，全国已有6家企业生产出了出货量共计约140万片，8个终端厂家、9个产品获得CMMB终端入网认定证书，接收终端，部分接收终端产品已上市销售。9月17日，北京残奥会圆满闭幕。一、商业模式现状分析正式商用后会加密播出，但至少保留一套新闻类节目永久免费，同时现有终端也可通过加装支持CA功能的T-Flash卡继续使用。起，向终端企业提供最低成本的产品和解决方案，不收取任何集成费用。据此外，广电总局考虑在二期建网后集采100万部增值业务等新业务功能，采购工作预计由的主要目标之一就是将数字电视的运营模式复制到手机终端上，以后并不为业界看好。特别在受到“互联网免费为王”的影响后，向个人用户收费的的建设目标，是一个全国性统一标准的移动多媒体广播网络。首先，不妨将之与有线数字电视网络的商业模式进行比对推演。有线电视按月收费，经济发达地区的网络使用费一般在24～28元/月的价格区间，如深圳28元/月、广州26.5元/月，该费用一般包含传输50～60套以上免费电视频道的服务。与之对比，“最多可支持25套电视节目和30套广播节目”的CMMB,其网络使用费不能超过有线电视网络使用费的50%,12～14元/月。但实际上，有线电视的“收视刚性”远大于CMMB,还要考虑到各地收入和消费水平不均，我们推算CMMB的网络使用费不会超过10元/月。中国移动基于通信网络数据传输功能的手机电视业务“万花筒”,也是10元/月——注意，“万花筒”仅是中国移动众多增值业务之一，而网络使用费则是CMMB的主营业不过，这一卖点正是一直令人困惑的地方。根据移动通信漫游费听证会的公开资料，一个城市只有不到10%的人有漫游需求，因此运营商一般向漫游用户收取额外的漫游附加费(漫游通话费比本地通话费高出的部分),故用户漫游能为移动通信公司创造额外价值。所以，运营商不但在网络上投资以支持用户漫游，而且还将漫游作为其网络服务的卖点——如果不是可以收取漫游附加费，相信移动通信公司不会有这一动力。反观CMMB,支持全国覆盖与漫游投入亦不菲，包括卫星和地面覆盖补点费用，但如果在收入方面无法实现超额收益，则投入-产出比很难达到理想状态。也许还有人会指出CMMB的目标是建设一个属于广电的移动覆盖网络，与移动通信形成均衡竞争。在移动通信网络的商业模式中，既有固定金额的基本费，也有不封顶的通话费(优惠套餐除外),漫游时加收漫游费，增值业务则是在同一用户的通话费基础上不断增加的收入；同时，预付费方式也衍生出余额沉没的额外非业务收益。由此可见，移动通信网络的商业模式核心是“按分钟计费、不封顶的商业模式”。从商业利益出发，移动通信网络有理由有动力有能力提供无缝覆盖，并获取相应的超额收益。反观广电，由于长期强调公益宣传属性，又缺乏与消费者的沟通，因此消费者形成根深蒂固的“免费看电视”概念，整个行业也错过了中国经济大发展的诸多机会，特别是电视网络运营的部分。从商业模式方面看，全球范围内电视网络的商业模式基本都采取“按月收费、封顶的商业模式”,这与通信运营商的“按分钟收费、不封顶的商业模式”相比，一下子就相差几个数量级。这不是故作耸人听闻，只是全球范围内的客观市场情况，不是有决心、有信心就可以解决的问题。所以，当CMMB启动全面运营之时，必要正视并认真思考商业模式的构建，否则一旦确定了收费模式和资费水平，再想调整难度就会倍增。三、商业模式建议在技术成熟的国家里，究竟哪种移动电视标准和商业模式将占据主流?过去多年一直都存在争议，不见分晓。经我们研究认为，学习全球经验将有助于更好地理解中国市场的发展趋势。移动电视早期在韩国和日本取得了长足发展，面对这样的竞争，美国和欧洲开始开发自己的标准。中国紧随其后，认为通过自主开发3G技术此类方法，中国同样可以设立自己的移动电视标准。然而，对大多数国家而言，即使不考虑未来的信号频谱拍卖成本，前期基础设施投资也相当惊人。当前全球充斥信贷危机，投资难度系数加大，飞涨的电力价格也意味着信号传输成本的增加。尽管一些领域内的实际测试表现乐观，但移动电视付费模式仍然面临挑战，消费者的接受程度也相对较低。问题在于除了通话、短信、手机铃声和移动互联网以外，用户认为所有其他服务都是“免费”使用的：摄像头、WiFi、调频收音机、游戏和MP3播放器。苹果付费模式取得的成功是一个特例。韩国市场内存在地面和卫星两套信号系统以及免费和收费服务两套模式，这也使得韩国成为信号传输系统及商业模式最好的试验田。截至2008年2月，配备6个频道的免费地面信号T-DMB系统拥有约1000万用户，而配备19个频道的收费卫星服务TUMedia系统仅拥有130万用户，距离盈亏平衡所需要的300万用在日本，移动电视功能早在2006年就嵌入ISDB-TDTT系统中。该系统目前使用中的手机数量约为2000万。今天日本为80%的人口提供移动电视服务而新款的手机配备多种接收方式和波段，将进一步提务报价是8个频道每月15美元，但使用人数并未透露。有限的人数信息使我们很难评估这一服务的未来前景，而一些分析人士认为MediaFlo仅仅卖出了不到50万份的服务。在欧洲，随着2008年1月BTMovio服务的中止以及T-DMB移动电视格式在和相关设备在欧洲各国将更有可能被用于数字音频广播服务场推出了DVB-H标准移动电视服务。到2007年底，只售出了不到100万台移动这也反映了生产商和移动运营商对订阅式移动广播电视模式的谨慎态度。3Italia开始提供免费移动电视服务，旨在模仿日韩地面信号系统的商业模式，最近德国监管方面的变化和技术的发展可能会影响移动电视在其他市场未来的发展。现有的移动运营商——沃达丰、T-Mobile(德国电信集团)牙电信集团)在DVB-H牌照的争夺中输给了Mobile3.0财团，而Mobile3.0财团到现在仍在为履行执照的义务苦苦挣扎。固有移动运营商应对竞争做出的回应电视节目的时间现在可以达到2-5小时之间，接收灵敏度提高到了传统DVB-T因此将增大10倍。德国的经验说明，如此强的信号完全能够在高人口密度地区盖度也会因此得到提升。如此出乎人意料之外的移动电视技术平台发展将会为植入了部分中国移动销售的3G手机里(为传统的移动服务配备本土开发的技术)。然而，国家标准化管理委员会同时推荐将地面移动媒体广播优势麦肯广告一贯以“NextThingNow”为营销品牌提供创新前瞻性策略，旨在通过最佳传播策略实现营销突破，其核心就是对消费者的准确把握。CMMB的消费群。通过调查显示，数字产品的使用者50%往往集中在30岁以下的年轻人，30%会集中在30岁以上的白领阶层。他们的特点就是易于接受新事物并勇于重合。在麦肯世界集团的一项全球性的调研中，2007年底的消费群数据仍然和以上数据接近，调查同时也显示，这些消费者在使用数字产品时是随时随地的，像MP3这样的数码产品。消费者也可以在上班时间用到这些产品，他可以在关注某一事件时使用，也可以一心多用，让自己的时间分配更为合理。这些都是数字产品为消费者带来的便利，同样也是数字产品赢得消费者的理由。能够很好地展现数字产品的特性，非常有可能抓住这些消费者。同时，手机本身拥有固定的消费人群，其中男性居多，那么CMMB的节目内容有可能会更向新闻类和体育类倾斜，这样就有利于锁定这些消费者。我们看到，广体育频道的运营中，它可以做到随时通过手机提醒精彩赛程，这是CMMB可以借鉴的经验。在网络这些数字媒体中，娱乐也是占比很大的内容，很多网民是通过网络来看电影与听音乐的，而新的电影和MV更让网络成为网民的首选。网络的本与韩国在数字电视业务上已经耕耘了很久，在内容上有独到之处。中国的手机制造厂商也会经常去日本、韩国取经。在产品与系统上，我们和这两个国家学习了很多，将来应该更多地和他们汲取商业运营模式上的经验。日本与韩国手机电视用户付费并不多，在广告收支上已经做到了平衡，以广告为主要收入来源也许化上多做发展，比如定向、频次的锁定等。但是在CMMB中做广告要慎重，不能引起受众的反感，这就要求在广告形式、长短、频次上都要有周全的考虑。电视购物或许是另一种选择，购物在互联网上已经发展得很成熟了，并培育了像淘宝这样的品牌。用手机为媒介来完成交易成功的概率会更大一些，因为使用手机购利的机会就越大。同时，广告费率也不应过高，至少不能超过传统的大众媒体。提到广告就不能忽略广告主。对于一个媒体的使用，不管是传统媒体还是新媒体，广告主通常都要能够证明传播效果。广告主很实际，他们要的是投资回报我们认为，品牌需要做有效的广告，也乐意做有创意的广告。如何实现，媒体的发展趋势就显得很重要，了解了趋势所在，再把未来的趋势在自己的平台上展示广告主就易于接受新媒体的尝试。对CMMB来说，这种经验同样适用。有时间表，但仍有一些障碍使得CMMB的发展存在变数。硬件是首要的制约因素。在全国完成CMMB的网络的全覆盖，不是一年两年就完全能虽然已经开始安装接收电视信号的装置，并把它作为手机的标配，但普及同样需要时间。从广电的推广力度来看，CMMB的普及是迟早的问题，这就需要广告业从近日举行的CMMB终端招标释疑会上的终端招标范围看，其终端真是无奇接口卡等，试图将所有的掌上小屏幕变身CMMB接收终端。这正是一直以来CMMB2、简单拷贝“电视”,不如创新“动”人在新媒体环境中做电视，最重要的不是强调“电视”,而是要注重使用小屏来越朝着UMPC等小屏幕化发展的趋势下，将使得CMMB所强调的随时随地“看电OLX——行业报告3、观念不变，收费难收在正式商业运营后，将对用户采取12元包月的收费方式。多年来各地有线电视的收费标准恰恰是12元左右。正如业界人士所言，中广移动在拟定这样一个价格点的时候，依然是用广电的思维而不是电信的思维。移过来的传统电视节目无法实现这种让用户甘愿付费的价值，而只有在个性化、一、运营目标二、战略规划的网络架构、业务的架构、运营的架构五个方面，推进CMMB下一步的发展。整个的资金投入是比较低的，投资收益率非常高；在组织架构方面：要适应于现在和未来业务发展的需要。同时，作为全新的组织架构，更需要加强的是跟踪的能力，如何建立起一个良好的项目管理机制；在基础网络架构方面：需要现有的和即将有的网络和技术实现方式的基础架也要求基础架构不断的扩展，也希望在未来支撑统一运营业务的平台架构上，能在业务架构方面：现有的覆盖网络系统需要更好的支持目前的业务需求，同时应用软件的架构要灵活；在运营架构方面：未来几年内，业务会处于高速成长和相对简单的状态，为了迎接这样一个激烈的竞争，需要建立一个适应于现阶段发展的运营架构，来增强运营体系的核心进入。如客户的服务、销售渠道的建立以及持续的推进、适应不同消费者需求业务的组合产品。移动多媒体广播电视最终是希望在广电系统内部，建立一个高效、协调、各司其职的适合广电现状的运营链，其中广播电视的播出节目，仍然按照现行的管理政策来执行。同时，积极探索建立适合移动多媒体广播电视特点和规律的生产模式。面向社会希望打造一个以满足客户需求为中心的产业链，与社会各界广泛合作，资源共享，缔造良性互动的、利益共享的价值链，作为移动多媒体广播电的运营主体已经明确采用“总公司-子公司-分公司”的组织结构，分为全国、省级和地方三层省级公司两种组建方式据悉，在三层组织架构中，省级运营主体的组建方式将有两种，分别是合资子公司和独资子公司。其中前者是由总公司与省级合作主体共同投入，而后者则这两种组建方式都会在全国统一运营的框架下，进行独立经营和核算，同时保障省级广电主频道的宣传，充分利用现有资源，不搞重复建设。按照广电总局的部署和要求，各省近期将确定本省与全国总公司进行合作的主体，并已启动了省级子公司的组建工作。三大主体各司其职其中总公司负责发展战略、投融资、网络建设投资、业务规划、品牌建设、服务标准、传输和运营体系的组织建设管理等，并开展全国的业务运营。子公司则是负责本省的业务管理、品牌建设、服务管理、传输和运营体系的建设管理等，组织开展本省业务运营。而分公司重点是负责客户发展和服务、传输网络的建设和运维等，具体经营首先，学习电信运营企业的集团架构，按照现代企业制度和现代产权制度的要求，由总局直属单位出资组建总公司——中广卫星移动广播有限公司，建立完与各省级的运营主体组建合资或者独资子公司。各省子公司根据总公司委托，负责组织建设、运维和管理本省网络的工作。省子公司再与地市级广电机构充分协商、充分体现地市广电利益的基础上，组建省内各地市分公司，各地市分公司具体承担本地市网络的建设和运维工作。并且，合作主体及其股东在所属区域内不再独立或与第三方合作进行同业竞争。各地的子公司分公司在所属区域内都是独家经营!在产品方面，中广移动规划5个服务包，包括免费基本包，以及收费的高级格):亿美金，发射费用为1亿美金，中国幅员辽阔、不似韩国巴掌大的一块地1颗卫星就够，因此我们需要2颗，包括每年的地面上行站等运营维护费用，折算人民币就是50亿；(2)、地面U段网络覆盖：按照中国政区区划，337(333地市+4直辖市)城市投入为45.832亿；369县级市投入为27.3亿；1635个县投入为84.63亿，合计投入为157.762亿；这在目前还只是按照1个8M模拟频道测算，如果未来增加到3个频点，相应的发射机、补盲设备、编码复用等设备还得乘以3!(3)、运营平台：建立中央、省、地市三级内容集成平台(业务、服务、计费、结算和数据)、运营支撑平台(加密授权系统、用户管理系统、数据和通讯系统以及结算和计费系统等)、客户服务平台(用户注册、统一计费、结算及帐务管理、呼叫中心、数据综合查询、单双向业务管理)。三年投入总计为583.7亿。(4)、运营成本，以3年计，第一年337城市(包括卫星和地方运营公司)总计11.614元；第二年再加369城市(共706城市)21.144亿；第三年再加1635县(共2341城市)共65.066亿。3年合计：97.824亿。(5)、业务成本：包括主营业务成本按收入的40%计，主营业务税金及附加按收入的5.8%计，二者合计为45.8%--这意味着!对于业务成本这个数字恐怕只有最有想象力的人能够计算得出来，本文暂且不做计2009年2010年2011年合计备注一、业务发展计划09.1.1日开播1、前端发展数369县级市1635个县全国2860个县级2、用户发展数1000万3000万1亿发展数3、其他(广告终暂不考虑二、业务收入18亿54亿180亿1、终端收费2、广告收入15*12*1亿三、业务成本减：主营业务成本按收入的40%计主营业务税金及附加按收入的5.8%计四、地面网络建设费用337*1360万45.832亿369*740万27.3亿84.63亿亿1、发射120万*3120万*2120万*12、补点15万40点15万20点15万20点小区覆盖3、深度覆盖2万*200点2万*100点2万100点室内覆盖五、内容集成平台337*1500万50.55亿40.59亿114.45亿205.59亿1、业务平台1000万8000万500万2、结算平台500万300万200万六、支撑平台建设费用337*2300万77.51亿55.35亿245.25亿378.11亿1、节目播出平台1000万800万800万2、运营支撑平台800万500万500万3、客户服务平台500万200万200万七、运营成本337*220万7.414亿706*240万16.944亿2341*260万60.866亿85.224亿减：管理费用1、固定资产折旧2、房租3、工资及奖金4、其他费用减：经营费用1、物业租赁费2、其他费用八、财务费用卫星成本减：卫星分摊费用1、15年报废折旧费用3亿3亿3亿2、年运行维护费用1.2亿1.2亿1.2亿3.6亿九、其他成本暂不考虑成本总额185.506亿144.384亿509.396亿三年合计839.286亿十、净利润注：截止目前为止，我国行政区划共有：省级34个，其中：23个省，5个自治区，4个直辖市，2个特别行政区：地级333个，其中，地级市283个，地区(州、盟)50个；县级2860个，其中，856个市辖区，县级市369个，1635个县(自治县、旗、自治旗、特区和林区)。655个市，包括地级市283个，县级市369个。按照这种测算，总局在3年内需要拿出840个亿(这还不包括每年上百亿的主营业务成本，对比中移动、电信、联通等在3G启动前先行储备6000亿的网络建设资金，这个数目其实已经很寒酸了),才能实现电话会议所说运营目标；或者也可以换另一种说法，按照第一年337个城市实现网络覆盖后，通过对已发展用户进行收费实现运营收入以后再进行滚动投入，依然需要185个亿。有哪个投资商或者机构能够一下子拿出这么些钱?拿出后又该如何分配各自所占的比例?或者除了融资以外又能以什么样的一种方式尽快(因为慢了意味着业化的时间领先优势将不复存在)筹措得出这么一笔钱?我们已经知道的是：如果在已知的这段时间内没有筹措来这笔钱、又不允许地方去自主筹措这笔运营费用，那么只能将整个运营计划中所有的环节顺次后推，这将意味着赖以为整个产业所倚重的8-10个月时间领先优势将逐次丧失，地面网络和新岸线国标将重新获得时间上的空间迎头赶上甚或超越……在“天地一体、星网结合、统一标准、全国漫游”总体原则指引下，充分利用全国各地方广电现有的发射台站资源，由中广移动的总公司来投资布设地面U波段网络，实现对城市密集区域的覆盖，同时总公司投资租赁S波段卫星，实现对农村、公路、铁路、海域等区域的覆盖，建设全国统一的移动多媒体广播电视传播网络。节目内容集成方面分为三级集成平台，两级播出渠道。中广移动总公司负责全国性业务的集成并上星播出(同时通过卫星传送给各地方分公司);省子公司负责省级区域性业务的集成并传送至地市分公司；地市分公司负责地市级区域性业务的集成，同时负责将中央、省和本地市节目打包在地面U波段网络播出。七、市场推广规划的全部播出内容都会加密播出，以保证网络传播的安全。在提供基本收视服务时，会收取基本的网络服务费。在此基础上，将按不同的节目内容收取相应的节目费，而不同的信息服务和增值业务，也会收取相应的服务费。此外，据中广移动在2008年9月底和10月初的统计显示，CMMB终端的销售数量已经达到了120万。据悉，中广移动的市场推广计划是在2009年年底，CMMB用户要突破1000万，到2010年年底，用户要突破5000万。八、运营支撑系统运营支撑体系是整个系统能否良好运营的关键，在某种程度上代表着能否为客户提供良好的服务。该部分既要保证安全性，还要具备可实施性，在实施的过程中的经济性也是重要因素。运营支撑体系包括条件接收系统和运营支撑系统。条件接收系统要支持亿级用户量的控制管理；支持单向授权方式、电子钱包方式和基于双向网络的授权控制管理方式；支持中央和地方相结合的加密授权控制管理体系，支持用户全国漫游。另外，由于移动多媒体广播电视终端的特点，终端的加密授权模块还要求功耗低。加密授权采用ISMACryp对音视频流和数据广播流进行加扰，前端支持同密，终端支持多密。运营支撑系统(BOSS)是移动广播电视系统开展业务并实现运营管理的重要系统。根据业务要求，BOSS系统支持亿级用户管理运营管理，须实现各类终端用户的合法注册；支持在统一管理下，对不同厂商的加密控制系统发送用户授权控制信息；支持同时与多个加密控制系统互联，自动根据终端类型向不