休闲农业需求调研与分析

01

休闲农业目标群体的特点求新，想体验农村生活环境与生活方式先行者，把农村休闲看作时尚受价格影响时间不受限制，符合生理特点、价格合理新生代高薪工薪退休02、休闲农业产品需求的类型需求目的休憩需求生态需求劳作体验需求养生需求怀旧需求好奇需求需求内容自然景观需求乡村景观需求居住方式需求饮食方式需求农业生产需求文化习俗需求民间工艺需求娱乐活动03、休闲农业产品需求的特征需求结构价值目标需求层次消费特点消费内容从低端向高端转移情感需求比重不断增加个性化产品和服务越来越受欢迎注重产品本身转移到注重接受产品过程的感受文化旅游产品需求上升环保意识绿色旅游需求呼声越来越高04、休闲农业产品需求的影响因素文化因素D心理因素E个体因素A社会因素B经济因素C个体因素消费者的年龄和家庭消费者的生活方式和自我形象消费者的经济条件、性别及职业心理因素生理需求（食物、水、空气、房子）安全需求（保护、秩序、稳定）社交需求（情感、友情、归属）尊重需求（名望、地位、自尊）自我实现需求（希望达到的状态）高层次需要低层次需要马斯洛需求层次理论04、

撰写调查报告4.1调研报告基本结构1序言封面、目录、索引2摘要3正文导言、方法与步骤、资料介绍与分析、结论与讨论4附录调查内容与工具、文献目录4.2调研报告写作要求结构严谨，突出重点BC内容全面，保持客观D文字简洁、图表简明A考虑阅读者01、

拟定调研方案市场调研：一是指以市场为对象的调查研究活动或调查工作过程；二是指研究和阐明市场调研理论和方法的学科，它是市场调研实践经验的科学总结，用以知道实际调查工作。通常情况下的市场调研是指第一种含义。确定时间和期限调查所属的时间及调查工作的起止日期.制定提纲和调查表表头、表体、表脚构成.确定调查项目确定主要内容，了解调查问题.确定调查目的根据调查主体情况，结合环境变化确定.市场调研总体方案设计确定提交报告方式形式与份数，基本内容、图表量的大小.确定资料整理和方法现代统计分析手段运用.确定调查方式方法多种调查方法的结合.02、

设计调查问卷2.1问卷设计的原则目的性原则可接受性原则

逻辑性原则匹配性原则

问卷设计原则简明性原则容易回答的问答(如行为性问题)放在前面；较难回答的问题(如态度性问题)放在中间；敏感性问题(如动机性、涉及隐私等问题)放在后面；关于个人情况的事实性问题放在末尾；封闭性问题放在前面；开放性问题放在后面；逻辑顺序：时间顺序，类别顺序内容简明时间简短格式易懂易读1.答案便于分类及解释调研目的2.答案便于检查处理3.答案便于数据处理和分析简明性原则匹配性原则可接受性原则1.问卷说明问要亲切、温和

2.提问部分要自然，有礼貌和有趣味

3.可采用一些物质鼓励

4.强调保密性目的性原则逻辑性原则1.询问的问题必须是与调查主题有密切关联2.重点突出，避免可有可无的问题3.主题分解为更详细的细目，即把它分别做成具体的询问形式2.2调查问卷的类型根据使用问卷方法的不同分类（1）自填式问卷（2）代填式问卷根据问卷发放方式的不同分类

（1）送发式问卷（2）邮寄式问卷（3）报刊式问卷（4）人员访问式问卷（5）电话访问式问卷（6）网上访问式问卷问卷使用问卷方法不同问卷发放方式不同自填式问卷代填式问卷送发式问卷邮寄式问卷报刊式问卷

网上访问式电话访问式人员访问式由调查者按照事先设计好的问卷或问卷提纲向被调查者提问，然后根据被调查者的回答进行填写的问卷2.3调查问卷的基本结构2.3.1标题

问卷的标题是概括说明调查研究主题，使被调查者对所要回答什么方面的问题有一个大致的了解。确定标题应简明扼要，易于引起回答者的兴趣。

应该尽可能得简明扼要，一目了然，最好是能够激发被访者的兴趣度和责任感。注意2.3.2说明信——问候语说明信是调查者向被调查者写的一封简短信主要是用来说明调查的目的、需要了解的问题及调查结果的用途等。用词语气必须礼貌、热诚恳、大方；内容主要是简要介绍调查的目的、需了解的问题及调查结果的用途等；还需对涉及被访者的隐私信息或商业机密作保密承诺，以争取被访者的积极参与。2.3.3填表说明也称指导语，是用来指导被调查者填答问题的各种解释和说明。指导语分为：

1.卷头指导语：属于“填表说明”2.卷中指导语：一般针对具体某个问题作指示2.4.4正文——调查内容

调查内容是调查者所要了解的基本内容，是调查问卷中最主要的部分，又叫正文部分，同时也是问卷设计的关键部分。它主要是以提问的形式提供给被调查者，这部分内容设计的好坏直接影响整个调查的价值。

主要包括：各类问题及其答项和问题的编码。类别概念优点缺点封闭式罗列所有可供选择的答案，只能从中选择答案有利于统计无法获知同一问题的其他信息开放式问题没有明确答案，根据自己的情况自由回答提供大量、丰富的信息信息太杂，不易统计，用于新产品开发阶段。开放式问题的设计方式:1．自由回答法2．词语联想法3．句子完成法4．文章完成法5．角色扮演法封闭式问题C程度评定法E递进应答式A两项选择法B多项选择法混合型问题，又称半开放半封闭式问题，是一种介于