浅析淮阳旅游现状

PAGEPAGE4浅析淮阳旅游纪念品的发展现状及未来发展前景摘要：时代带动潮流的发展，于是就有了旅游行业的兴起，同时也预示着一个时尚的名词应运而生，而旅游活动是人们物质消费与文化相结合的高层次活动，把旅游活动的一次性消费化作实物的过程产生了旅游纪念品，也正是旅游纪念品的流通带动着旅游地与客源地的情感交流。然而旅游纪念品的发展据考究尚不成熟，就淮阳旅游纪念品的旅游市场现况发现，该县旅游区出售的旅游纪念品做工粗糙、价格不合理，整体上缺乏设计，无法形成河南旅游产业新的增长点。而其所具有的开发潜力尚待挖掘。其发展规划的合理一定可以更好的带动该县的旅游产业，更进一步。淮阳旅游纪念品发展现状

旅游纪念品一词来源于拉丁语Subenir,基本意是为回忆一次旅游而购买的商品，是纪念特殊时期或经历的事物。过去，旅游纪念的范围非常狭窄，主要指旅游者在旅游目的地的购买的具有浓厚当地特色的土特产品或手工艺品。如今，无论是日常生活用品还是其他产品，只要是游客为纪念的目的而购买的商品都可以称为旅游纪念品。旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。旅游纪念品并不是一般商品，它是具有当地真实性和象征性的一种特殊文化产品，是旅游者亲自接触当地历史文化的可见性的证明，也是自我实现的手段。具有很强的象征意义。有人把旅游纪念品比作是一个城市的名片，这张名片需要典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。是旅游风景区独特文化的载体，具有文化含量高、工艺性强、有纪念意义、可收藏性、地方性、实用性等特点。旅游纪念品种类繁多，按其形式可分为文物古董、书画金石、工艺美术品、土特产品和药材、珠宝首饰、服装等几大类。河南旅游纪念品的市场调研随着经济的发展和人民生活水平的提高，在世界范围内旅游正在成为人类社会重要的生活方式和社会经济活动。旅游业已成为我国经济发展的支柱性产业之一，

近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，

旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前，发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。河南文化博大精深，源远流长。中原旅游业迅猛发展，形势喜人。因地制宜，利用传统手工艺优势，设计开发具有鲜明旅游目的地人文或标志形象特征的旅游纪念品，在旅游消费中十分迫切和必要，有着极大的市场开发潜力和商机。

淮阳县是伏羲文化、姓氏文化、人祖文化、农耕文化、八卦文化的发祥地，被誉为“华夏先驱、九州圣迹”。万亩龙湖环淮阳县城，历史与现实，文化与自然，水乳交融，天人合一，发展文化旅游产业得天独厚。然而淮阳的旅游产业尚未得到充分的挖掘，在这个物欲横飞的时代其步伐尚显婆娑。旅游纪念品作为旅游产业三大要素之外的又一大积极影响，应该受到关注与发展。今天，旅游已经成为人们重要的生活休闲方式，并且发展成为一个文化产业。与此同时中国经济的快速发展，以及每年的三个长假，也让更多的人有能力有时间外出旅游，感受不同地区的风土人情和文化特色。2007年，太昊陵风景区被确定为国家“AAAA”级风景区、省级风景名胜区；2008年，淮阳县被河南省委、省政府确定为全省8个“文化改革发展试验区”之一；2009年初，太昊陵又被列入河南省十大精品旅游园区。目前，“羲皇故都”朝祖会作为中国规模最大的民间庙会已被列入首批国家级非物质文化遗产名录，并创下了“单日参拜人数最多的祭祀活动”吉尼斯世界纪录。该县立足做强文化旅游产业，狠抓形象包装、品牌推销、水面开发和风格定位，以建设“中国旅游强县”为载体，着力打造“千年庙会体验游”、“姓氏文化寻根游”、“龙湖生态水上游”三大旅游产品，把文化资源优势打造成为市场品牌优势。加大对休闲产业的研究和政策引导力度，大力培育要素市场，催生一批文化消费主体，促进文化消费增长，提升旅游景区核心竞争力。据统计，1月至2月份，河南淮阳旅游业综合收入达到5亿元，同比增长30％。淮阳县旅游业逐渐兴起的同时也彰显出旅游纪念品开发的不足。在旅游产业中，旅游纪念品消费占有相当高的比例，是旅游产业新的增长点。但目前淮阳旅游纪念品的整体设计和制作水平不能满足淮阳旅游产业的发展，游客的购物花费只占整个旅游总收入的10％左右，而世界上发达国家和地区的购物收入已占旅游经济总收入的40％～60％。因而进行淮阳旅游纪念品的开发研究，增强旅游观光的文化氛围，提高旅游业的创汇收入，是目前淮阳旅游业急需解决的问题。业内人士这样界定旅游纪念品，认为它比较规范的含义应该是具有地域信息性和纪念性的商品，可用作转赠、收藏、品的设计上。比如：将“活化石”泥泥狗等非物质文化遗产与一年一度的太昊陵朝祖庙会紧密集合起来，整合淮阳的物质文化遗产和非物质文化遗产，着力发展工艺美术、图书出版、文博会展、女性文化用品、文艺演出等多种文化产业。以文化产业延伸庙会产业链，提高附加值；以庙会人流带动文化产业发展民间工艺品除泥泥狗、布老虎、埙外，还要发展根雕、剪纸等文化产品。政府机构的大力配合及有效监督。依质量树品牌形象，重视优质商品开发，创建零售商品品牌及旅游购物市场品牌，并且实施注册商标策略。在一定范围内建立稳定的销售市场，并在一定程度上控制众多的旅游文化产品经营机构。不管现代购物场所，还是传统购物街，都可以进一步促使旅游纪念品的经营与管理规范化。重视产品的促销工作，以购买旅游纪念品的消费者为核心，努力做好如何满足消费者需求的工作，提供人性化的购物环境。旅游纪念品专营店厂房结合发展将明确，这种互动式销售更符合游客需求。让游客参与到商品的设计、制作、销售过程中来，自行完成后再购买，将经历与实物更好的结合在了一起，同时也可满足游客追求个性的心理。充分考虑历史民俗文化、传统制作工艺、当地资源特色等因素，聘请专家对淮阳旅游纪念品开发进行总体策划。注重旅游商品的系列化、标准化。提炼传统旅游纪念品的文化元素符号，将其与现代时尚消费相结合，从内容和形式上加强对传统旅游纪念品的创新，使传统工艺在现代商品中得以延续、发展和提升。创新旅游纪念品包装，力求精美、易携，体现个性化、人性化和时尚化，激发游客购买意愿。利用多种媒介形式，加强对旅游商品的促销。大力倡导购物导游，推动游客现场购买力的提高。通过参展、参会、进店、进馆等多种营销手段，提升淮