《新媒体营销与运营 （慕课版）》 教案 （29）短视频篇(5)短视频营销案例

新媒体营销与运营授课教师专业（学科）新媒体教学课题短视频篇(5)短视频营销案例：“女子成鉴”账号运营策略学时安排1学时（45分钟）教学年级所选教材新媒体营销与运营（第2版慕课版）焦文渊赵亮.人民邮电出版社一、学习目标描述1、知识目标1）基础信息2）内容运营3）账号变现2、能力目标1）了解基础信息2）理解内容运营3）掌握账号变现3、德育目标1）学会分享；2）提升学生学习的主动性二、学习重点及难点学习重点：账号内容运营学习难点：账号变现策略。三、教学问题预测学生可能没有做课前素材准备，导致课堂无素材可用对于短视频营销规划没有全局意识四、教学问题解决方案1、将课前准备工作与平时考核制度结合。2、多实际操作，通过实践了解平台玩法五、学习者特征分析（教师填写）学习特点：学习习惯：交往特点：六、教学资源教学PPT；七、预习成果展示八、教学项目（任务）设计1）掌握账号的运营策略。2）学会对案例总结归纳。九、教学结构流程的设计教学环节学习目标教学内容参考导语项目任务教法学法设计意图教学资源时间前节回顾大家好，上一节课，我们学习到做好矩阵化运营，有以下几点技巧：老号带新号、保持日常互动和客串、商业资源互推。现阶段，用户对短视频内容的需求趋于精品化，这就要求企业在运营短视频平台时予以充分的重视，并采用项目化的方式进行运营。首先，企业需要建立专业的短视频团队，团队至少包括策划制作组、运营组和电商组三个小组。其次，企业需要采用专业的软硬件设备，如专业拍摄设备、收音话筒、旋转手机架、补光灯等；部分场景甚至需要在专业的摄影棚内完成，以保证短视频的质量。最后，企业要准备好推广预算，用于短视频推广、直播间引流和粉丝互动等。当用户在短视频平台发现感兴趣的视频后，可能会进入该视频所在的账号主页，这时候，如果账号内容风格不统一，用户关注的可能性会大大降低；相反，如果账号内容统一，风格美观，那么用户关注的概率会大大提升，这就对企业账号的系列化运营提出了要求。需要企业新媒体团队特别注意的是，系列化运营不仅要求短视频的内容选题系列化，还要求封面图、人物造型等系列化。【教法学法】通过对每一小节的核心概念进行提问来了解学生的掌握程度。10本课介绍今天，我们来一起学习企业短视频账号运营策略。“女子成鉴”是一个女性职场类短视频账号，全网粉丝量超过400万个，主要粉丝集中在抖音平台。截至2023年9月，该账号抖音粉丝突破250万个。本节以“女子成鉴”在抖音平台的账号运营来进行分析。5输入知识目标1能力目标1德育目标1德育目标2阅读P163-164,了解账号基本信息。8输出如果光看视频内容，可以很明显地发现，“女子成鉴”是一个职场剧情类账号。账号视频以某个职场话题展开，有时候场景是职场的茶水间，有时候是办公室或会议室，而视频中的主人公谈论的话题，以职场话题为主，有时候延伸到情感、人性、家庭等。【教法学法】小组在讨论时，教师应当及时搜集学生们的问题，并及时帮助解决。反馈对企业来说，做好短视频内容定位很重要反思学能否理解账号定位？输入知识目标2能力目标2德育目标1德育目标2阅读P164-166,学习内容运营。【项目任务】收集并展示8输出内容运营“女子成鉴”这个账号有着鲜明的账号风格和内容特色，这主要体现在以下几点。封面图风格统一：人物穿搭+选题字幕。剧情没提衣服，却都有衣服。不加购物车，减少广告性质。话题精准，锁定职场人群。结尾金句，音乐渲染。反馈教师根据学生在阐述中的问题进行反馈.反思教师邀请其他同学点评发言同学的分析，并进一步点评学生的分析.输入知识目标3能力目标3德育目标1德育目标2阅读P166,学习账号变现策略。【项目任务】假如你现在要做一个健身类账号，你能想到哪些系列化选题？8输出该账号主要通过短视频“带货”、直播“带货”和广告收入来实现变现。反馈该账号主打女性职场通勤服装，虽然账号的视频中没有提到衣服，视频中也未附商品链接（即“购物车”），但在视频的评论区，账号会置顶评论主动引导用户进账号主页橱窗买同款服饰，而在账号主页，橱窗的位置较为明显，账号主页的简介也会提示同款服饰在橱窗，因此除了短视频的流量，账号的日常流量也不在少数。“女子成鉴”于2023年初开始直播“带货”，主播皆为短视频中的出镜人物，“带货”的商品也是短视频中的服饰，因此能吸引账号的粉丝进入直播间观看。该账号会承接外部短视频广告，在剧情中植入商品相关信息，并不带购物车。商品有名牌护肤品、生活用品等，比较符合对应粉丝群体，且广告频率较低，与剧情自然融合，并没有给账号带来负面影响。反思学生是否理解这些运营策略？教师小结“女子成鉴”是一个女性职场类短视频账号，全网粉丝量超过400万个，主要粉丝集中在抖音平台。1．基础信息如果光看视频内容，可以很明显地发现，“女子成鉴”是一个职场剧情类账号。账号视频以某个职场话题展开，有时候场景是职场的茶水间，有时候是办公室或会议室，而视频中的主人公谈论的话题，以职场话题为主，有时候延伸到情感、人性、家庭等。2．内容运营“女子成鉴”这个账号有着鲜明的账号风格和内容特色，这主要体现在以下几点。封面图风格统一：人物穿搭+选题字幕。剧情没提衣服，却都有衣服。不加购物车，减少广告性质。话题精准，锁定职场人群。结尾金句，音乐渲染。3．账号变现