丽江玉龙纳西族自治县乡村旅游发展

2在党的十九大报告中首次提出了实施乡村振兴战略，并且明确地提出了“产业兴旺、生态理有效、生活富裕”的总要求，这是新时期“三农”工作的入，还可以完善乡村基础设施、促进乡村文明建设、升级乡村的产业结构并拉动乡村的经济增乡村旅游可以增进城乡的友好交流，鼓励在新时代背景下创建新乡村，并且有利于实现城乡共玉龙县是中国唯一的纳西族自治县，也是省级扶贫开发工作重点县，位于云南西部边境，个省级贫困村。2016年10月28日，国家旅游局网站公布了全国旅游扶贫重扶贫重点村，2017年9月10日，《云南省旅游扶贫工作方案》提出将玉龙县确立立7个省级旅游扶贫示范村，2021年8月25日文化和旅游部、国家发展改革委公布第一批100个全（乡）和第三批199个全国乡村旅游重点村名单中玉龙县有富、乡村旅游发展潜力巨大但区域经济发展滞后、属于高贫困地区、贫困人口众多的玉龙县坐落在云南省的西北部，所处位置是云贵高原和青藏高原的交汇处，总面积为6198政区呈“V”字型，距丽江市区7千米，距省会城市昆明502千米，具有良好的地理优势。全县共辖玉龙县有10个世居的少数民族，包括纳西族、汉族、白族、苗族、彝族、回族、壮族族，其中纳西族是玉龙县的主要民族，广泛分布于全县。到2020年，玉龙县生产总值完成90.15亿元速比城镇平均水平低0.5个百分点，是全省12玉龙县的主要土壤类型是红土、红黄土、紫色土，并且境内储藏着富饶的水利资源和共有2.32万亩，河流比较多，因此充分利用丰富的水能资源建成了众多的水利工程，如梨园水玉龙县的森林覆盖率为74.4%，是云南省主要的良好保护林区，同时也是云南金丝猴、豆杉和玉龙蕨等珍稀物种的家园。玉龙县的矿产资源也很丰富，有9类28种矿物，包括金、玉龙县乡村旅游业依靠其得天独厚的旅游资源，经过近十几年的不断发展，形成了湿地景观、森林景观等自然旅游资源；遗址遗迹、古村落、古建筑等人文旅游资源。自然类的资源是玉龙雪山、黎明丹霞地貌、老君山九十九龙潭、拉市海、长江第一湾、虎跳峡等。一是民族习俗文化体验游，主要依托的是宝山石头城、拉市海、白沙镇等具有特村寨活动游、纳西乡村农家乐享受游以及纳西族、傈僳族民俗风情体验游，品尝丽江粑粑宝菠萝饭、腊肉、腊肠、鸡豆凉粉、米灌肠等当地美食，欣赏白沙壁画等。二是宗教体验北岳庙、文峰寺、玉峰寺、普济寺、福国寺和指云寺等宗教类寺庙，以及纳西族本土村山，佛教神山——文笔山。三是茶马古道文化体一方面是以长江第一湾、三股水景区漂流活动以及石鼓攀岩等为主要的探险旅游生态旅游产品主要是以老君山黎明景区、九十九龙潭为主的森林生态游；太安乡、在节日方面，玉龙县有春节、清明节、端午节、中秋节等中国传统节日，另外还有农历二就丧葬习俗而言，纳西族有悠久的火葬传统，但大多数地区从清朝开始就改用土葬，玉龙县的建筑布局是在纳西族原有的井干式本楞房型的基础上，采用并融合了汉族、点，在布局和建筑艺术上具有地方特色和民族风格。明清居民的建筑大部分是泥土和木材合五台井、走马转角楼”的瓦房类型，不仅注重结构布局，而且在雕花画饰上下功夫，被主屋通常较高，朝南，有围墙，多由老人居住；东西两翼稍低，由年轻一代居住；生分，通常用砖头和石头铺成，并经常用花草装饰。在房子面向街道的地方被用作商店。城依丽江市80%的自然和文化旅游资源都位于玉龙县。传统的村落、文物古迹、历史文化区、统建筑、非遗等文化资源不仅得到了很好的保护，还得到了合理的开发和利用。玉;4经过多年建设，玉龙县乡村旅游得到一定发展，目前已建成国家AAAAA级旅游景区1个于玉龙县，景观特色是冰川、草甸、河流。国家AAAA级旅游景区3个，分别是东巴谷、玉水寨巴谷旅游景区位于玉龙县白沙镇新善向阳村，这一生态景观的核心是东巴文化；玉水寨旅游新善玉龙村，是纳西族东巴文化的传承基地，景观特色是森林、泉水；老君山位于玉龙县黎独特的生物多样性、地质景观多样性、人文文化多样性，已成为具有生态价值的旅游景区。国个，分别是白沙壁画、东巴万神园、文笔山、拉市海旅游景区，白沙壁画是中国四大壁画之一，主要以纳西古代壁画为景观特色；东巴万神园动为景观特色的人文自然旅游景点；文笔山是以森林、宗教文化为景观三股水，主要以江河、峡谷、乡村民族文化为景观特色。国家A级旅游景玉龙县是古代吐蕃、白族、彝族、纳西族和汉族文化的交汇点，不同文化在这里融合音乐原始形态和独立风格的纳西族音乐已在英国、挪威、日本、法国以及北京、香港、台为“音乐活化石”；玉龙县第一部关于纳西族文化的电影《大东巴的女儿》在塞浦路斯项；玉龙县东巴艺术团多次参加国内外比赛和交流演出，金花、秋香纳西族姐妹花参加200811个州，各级文物保护单位共34处，东巴文化博物馆有2万多件文物，其中收7万册图书。古老的东巴文化、古老的纳西族音乐和多宗教的白沙壁画是几种文化融合的艺术茶马古道文化主要在玉龙县拉市镇和龙蟠乡。玉龙县龙蟠乡三股水是千年茶马古道个历史古村落，现遗存滇藏线和川藏线交汇的古道遗址有10公里，茶马古道穿村而过，是茶玉龙县当地最有名的特色饮食有鸡豆凉粉、米灌肠、丽江粑粑、太安洋芋鸡、松茸、膘肉等。由于地处茶马古道重镇，又与香格里拉藏区接壤，部分地区属于高海拔地区，当地也是玉龙县的传统饮食。招待来访贵重客人，纳西族人的最高接待仪式是“三叠水”，在这玉龙县在不同的民族文化的交融下，形成了各具特色的宗教文化信仰，藏传佛教、汉及各民族信仰的原始宗教，例如纳西族的东巴教、白族的本主教、彝族的毕摩教乡村旅游是发展旅游业的一个重要组成部分，也是实施乡村振兴战探索了“全域旅游赋能乡村振兴，乡村振兴助推旅游转型升级”的有效路径，打造出“一流产业5丽乡村”的乡村振兴示范园；第二，旅游富村策略。玉龙县在乡村旅游发展中坚持以“实现落脚点，以构建“小康玉湖、生态玉湖、魅力玉湖、和谐玉湖”为目标，创新玉龙县乡村旅游旅游业和发展养殖业，带领全体村民走上致富道路；第三，“旅游+文化”策略。在乡村旅游开原生态景观相结合，保护和传承老房子、老建筑、老树木和老地方文化，保留了玉龙县的地方独有的乡愁和文化魅力。第四，“土地+产业”策略。玉龙县承接了城市经济集聚区和旅游服务乡村旅游的同时并高度重视生态环境的土地保护，在其丰富的森林和旅游资源之上，将乡村土近年来，玉龙县巧打乡村旅游牌，助推乡村振兴。玉龙县乡村旅游策略促进了经济快速发1200万元，人均纯收入14800元，玉龙县的基础设施落后，制约了当地乡村旅游业的发展。总体上施、旅游景区标识牌等基础设施比较滞后，并且没有将纳西族文化、彝族可进入性是乡村旅游发展的重要前提，交通问题也是旅游者极为关注的问题。这体现部分已经比较成熟的旅游景区，如丽江古城旅游区，已经建有比较完备的游客服务范围内并没有建设标准化的游客集散中心，玉龙县外的旅游者进入该地区后，无法及时并准确游的相关信息和获得相应的乡村旅游服务。开展乡村旅游的经营单位也很少建有游客服务中心近年来，根据“厕所革命”的相关要求，玉龙县各旅游景区和每个村庄都配备有相应的公对都还不错。但是除了发展较为成熟的旅游景区，其他乡村地区的公共厕所较为简陋，只建间，不配备便于残障人士的相关设施。另外，几乎所有虽然玉龙县已经实现村村通公路，但是由于自驾游的游客较多，玉龙县的乡村旅游蓬勃发展，与之相配套的道路、餐饮、住宿条件、购物条件等接待部分景区景点、乡村旅游点的接待设施比较落后。目前，全县共有星级酒店、客栈、宾馆及招待店7家，旅游餐馆164家，农家乐116家，而旅游人次高达1321.2万人，现有的接待设施无法满旅游业是一个整体性的行业，通过整合下游产业资源，形成集群效应，可以显著提高产业运营成本。由于玉龙县缺乏现成的、标准化的乡村旅游规划标准，导致一些乡村旅游地区的、不平衡的，缺乏统一的规划和管理，缺乏有竞争力的6乡村旅游的发展盲目跟风，呈现出“小、乱、脏、散”的现象，无法形成规模效应。这不动力和材料的巨大浪费，也导致了玉龙县乡村旅游产品的低质量和短生命周期，对乡村旅农家饭和土特产的出售，大约50%的村庄提供骑马和划船旅行，但只有20%提供的乡村旅游产品类型单一，主要以观光旅游、农家乐旅游为不高；乡村旅游线路设计缺乏特色，使得旅游产品缺乏原有的地域文体验到独出心裁的乡村旅游产品服务，难以满足其个性化的体验需求；很少有将知识与有趣项目，导致游客在玉龙县乡村旅游的停留时间短，消费水平低。玉龙县乡村旅游创意产品还争力。未能通过创意手段把玉龙县的文化遗产、传统村落、民俗风情等悠久灿烂的乡村传玉龙县乡村文化内涵挖掘不够深入，乡村文化的开发还处于浅层次开发阶段，不能充巴文化，全县10个世居少数民族，拥有着化，目前仅对白沙镇、黄山镇的纳西民俗文化展开了初级阶段的挖掘，多年来一直以“吃活，享纳西农家乐”为主题开发农家乐，旅游活动主要体现在餐饮和农事活动上。节、火把节、东巴祭.祀仪式等纳西乡村文化的深层次开发，不能满足游客个性化的体验与互切身感受其文化内涵，而且其他民族如傈僳族、普米族、白族、彝族等乡村民俗文化还未挖掘23个国家级传统村落，虽然相关部门已经启动了对这些传统村落的保护工作，但是对传统村落玉龙县是一个旅游资源富集县，由于自身旅游营销渠道和传播方式极高的旅游景点不为海内外游客所知，使得旅游地的宣传信息不能有效的传播给目标消费群体映旅游地的真实情况，无法扩大其知名度和吸引更多游客来旅游。根据走访调查发现，玉龙县于云南省丽江市当地，小部分来自云南省其他市区，来自于云南省之外的旅游者很少，这就说玉龙县乡村旅游开发营销策划水平低，缺乏营销策划的团队、创意人才和有效的营销显。相关人员对营销策划理论与知识的掌握有待加强，对旅游营销宣传的意识和而通过微信、微博、互联网等新兴的媒获取玉龙县乡村旅游地信息的游客很少，新兴媒体玉龙县在乡村旅游发展中对人力资源管理重视不够，教育培训资源匮乏，缺乏人才引首先，玉龙县的乡村旅游从业人员多为当地农村人，他们的文化教育水平普遍较培训，导致游客只是四处游荡，不能更深地融入当地生活。其次，玉龙县参与乡村旅游管理的专业的旅游经验和当地乡村旅游管理的专业培训，导致玉龙县乡村旅游发展思路有限、专业技平低下、服务质量差，降低了游客满意度，影响了当地的旅游形象。再次，玉龙县景观解说系语言解说的特色解说系统，并且还缺乏一定的公共导游及咨询服务，不能满足游客对旅游地自历史文化、民俗风情的形成过程进行探索了解。最后，玉龙县乡村旅游从业人员数量较多、结构较是当地村民，只有2%是外地村民，还有一小部分来自邻村的村民。在教育方面，只有37%的从业更高学历，31%拥有中级或高级教育，32%拥有低级教育。这些村民主要从事牵马、划船、餐饮业人员只会说民族语言，不会说普通话，对于外国游客来说，沟通交流成了最大的障碍，使得7站牌等的设计上，要充分融入纳西族、彝族、傈僳族等少数民族文化元素，进行创意设计心、信息中心、旅游标志、旅游公园、旅游车站、旅游点、旅游公测、“农家乐”等。第景点实行农民付费管理垃圾和污水的制度，大力推进乡村旅游资源高效利用，可以将垃圾首先，玉龙县可以因地制宜、充分利用不同乡村的少数民族的独特饮食文化旅游具玉龙县特色的风味美食餐厅。其次，通过对就餐环境进行原生态布置，营厅的相关服务人员穿上自己本民族的服饰，为游客介绍每一个菜品的文化内涵或者为游客现场游客带来一场视觉和味蕾的盛宴。大力开发玉龙县特色乡村“风味”之旅，在满足游客对少数验的同时还能将玉龙传统美食宣传出去。再次，将文化创意融入乡村旅游餐饮设施中，玉龙县己独特的饮食文化，在食材原料、菜色菜品、烹饪方法、盛装的器皿以及食用方法等餐饮设施的特点，基于当地特色饮食文化，加强乡村旅游接待设施的特色化建设，打造玉龙县各民族最饮美食。例如，纳西族的丽江粑粑、鸡豆凉粉、腊排骨火锅，壮族的五色糯米饭，苗族的酸汤猪血米灌肠、傈僳族饭菜一锅煮、彝族白水煮乳猪等特色烹饪方法，普米族的糌粑面、猪膘肉科学有效的策划、规划设计可以为玉龙县乡村旅游提供方向和模式。在科学规划、合理首先，玉龙县政府应充分发挥引导作用，邀请专业的规划管理团队或者旅游规划其次，应在优化转型传统农业中发展观光旅游、农业旅游、人文体验旅游等跨界融合结合发展的乡村旅游模式。通过跨界融合的规划，让玉龙县乡村旅游新项目能够形成丰富总收入按照适当比例划分为旅游促销费、个人所得、管理人员的工资、办公费用、基础设人员的特别津贴和年底全员再次分配金。让每家每户都参与乡村玉龙县乡村旅游产品的开发应坚持以当地特色乡村旅游资源为基础，以体验为导向，玉龙县发展乡村旅游应充分发挥自然景观、民族文化资源优势，重点发展以纳西古村的乡村旅游，对这些传统古村落进行实地调研，深度境，融入文化创意元素进行乡村风貌的修复、规划设计和包装营销，并形成独具特色的民白水古战场遗址、白沙细乐、东巴文化、民风民俗等文化旅游景点。同时还应开发出具有当的高端民宿或乡村特色酒店，以满足游客对高端住宿条件的需求。应在玉湖旅游合作社的基8白沙刺绣体验、纳西民居建筑群游览、纳西民居住将文化创意融入到玉龙县旅游产品开发中，用更多的新理念、新思维、新方法来提升乡村涵，充分挖掘玉龙县各个乡镇不同少数民族的文化旅游资源，通过对当地服饰、文字、图化元素进行梳理、加工、融入创意，开发出具备乡村特色的旅游产品，设计出具有当地民基于东巴文字、东巴画、东巴纸等独具玉龙县纳西族特色的文化，对传统特色手工艺品手工艺人可以根据游客需求制作出受游客欢迎的旅游纪念品，如融合雕刻技术、东巴字画彝族等刺绣作品、民族服饰，通过结合现代人的创意，开发出深受游客喜爱的巴文化博物馆、茶马古道博物馆等博物馆中展示这些具有玉龙县乡村特色的传一方面，旅游节庆活动是传播乡村民俗文化、丰富乡村旅游文化内涵、提升乡村八的三多节是丽江纳西族的一个重要传统节日，被列为云南省丽江市的非物质文化遗产，实现节庆活动内容形式的多样化。在丰富玉龙县乡村旅游产品的层次和文化内涵的基础上村旅游节庆文化活动，把只有当地少数民族自己庆祝的节日变为深受广大旅游者喜爱的旅另一方面，立足于“生产生活、精神文明、文化艺术”三个角度对纳西文化乡村旅游体系，即1个特色马术体验（骑马体验、舞台演绎、骑手培训）+1个创意旅游摄影（地）+4个重点入口项目（美好生活雪山音乐节、小骑士茶马古+10个非传统综合体（白沙细乐院、纳西婚礼院、东巴纸院、东巴木雕院、纳西小吃街、网通过文化创意融合，丰富产品类型，提升文化内涵便于游客走进玉龙县各乡村，延长游的停留时间，让更多游客记住玉龙县，使玉龙县乡村玉龙县目前部分旅游品牌在国内或云南省有一定的知名度，但是整体知名度还有待提目的地旅游资源和产品品质的好方法，旅游品牌建设可以帮助突出一个目的地的旅游资源和产鲜明的乡村旅游形象。玉龙县最具特色和影响力的旅游资源是玉龙雪山、《东巴古国世界记忆文化、丽江古城，世界文化遗产的重要组成部分——白沙古街和三江源世界文化遗产的核心区确玉龙乡村旅游的形象定位，融入创意元素，设计一个极具代表的玉龙县特色的乡村旅游主题宣传口号，如“原味纳西，大美玉龙”或“遗产福地，休闲玉龙”。其次，玉龙县应立足于当的历史文化，聘请创意人才设计和打造相关产业独具特色的品牌，通过对其文化的深度挖掘，宣传玉龙县的文化特色。最后，通过举办正月十五棒棒会、正月十八当美空普、二月初八三多在乡村旅游产品日益丰富、乡村旅游市场竞争日益激烈的现状下，“真金不怕真火炉，酒玉龙县应拓宽宣传平台，实现多元营销。在当地电视、广播、户外广告等传统营销渠加植入式营销、整合式营销、事件营销等多种营销手段，并在营销过程中加入更多具有创新9龙县乡村旅游的整体营销效果。影视作品的拍摄和播映，具有传播快、记忆深的特点，玉朵金花》、《天龙八部》、《木府风云》等影视作品的成功经验，依据具有特色的自然风光风情等乡村旅游