市场调研与分析智慧树知到期末考试答案章节答案2024年海南经贸职业技术学院

市场调研与分析智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年海南经贸职业技术学院判断分析法是从事物的质的方面分析判断，进行预测。（）

答案:对市场调查的核心内容是市场环境调查（）

答案:错类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。（）

答案:错在市场调查中，瑟斯顿量表能帮助调查者进一步量化被调查者对某一现象态度的差异。（）

答案:对企业内部的二手资料只包括企业自身的二手资料。（）

答案:错二手数据不是专门为研究者需要解决的问题而收集的，它是为其它目的而收集的，这就不可避免的造成二手数据与项目要求的数据在很多方面不一致。（）

答案:对市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的（）

答案:对市场预测着重分析市场过去和现在的表现。（）

答案:错时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大（）

答案:对进行探索性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键（）

答案:对在市场调查中，当被调查者同质差异较大时，调查者应选择群抽样的方式确定样本。（）

答案:错一般来说，重复抽样的误差大于不重复抽样的误差（）

答案:对调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查（）

答案:错｜r｜的大小与S余的大小是成正比的（）

答案:错狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。（）

答案:错市场调研与预测信息系统有哪些部分构成（）。

答案:控制系统###存储系统和输出系统###输入系统###处理系统不属于直销式测试的优点的是（）。

答案:缩短时间###降低成本市场调查问卷是设计好的一系列问题，这些问题应该有（）

答案:可行性###艺术性###必要性在工业企业的设备调查中（）

答案:工业企业的所有设备是调查对象###每台设备是调查单位###每个工业企业是填报单位评估案头资料可以从以下哪些方面进行（）。

答案:水平的高低性###时间的有效性###途径的便捷性###内容的有用性残差分析的常用方法有（）。

答案:正态概率图###残差散点图###残差直方图市场调查研究的用户主要为（）。

答案:内部用户###外部用户下列陈述中，属于顺序型量表的优点的有（）。

答案:比其他比较型方法更节省时间###指导语容易理解###容易实施数据的计量尺度包括（）

答案:定序尺度###定类尺度###定距尺度###定比尺度测量变量离中趋势的指标有（）

答案:标准差###平均差###极差风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有（）

答案:效用标准###边际概率标准###期望值标准不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（）

答案:判断抽样###市场普查###任意抽样访问过程中接近被访问者的方法有（）。

答案:提问接近###自然接近###求同接近###正面接近定量预测法的特点是（）

答案:量与质的分析相结合###预测精确度较高###预测先决条件是数据资料齐全###采用的工具是统计方法和数学模型“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题（）。

答案:内容过于笼统一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。

答案:小于实验法的主要目的是（）。

答案:为了查明原因和结果之间的关系观察员直接观察被观察者的行为活动，并记录下来，这种观察方法称为（A）（）

答案:直接观察判断分析法是从事物的（）

答案:质的方面分析判断，进行预测所谓（）就是进行推断时的可靠程度的大小

答案:置信度市场调查中可以利用的人口基础资料应该首选（）

答案:总人口问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）

答案:开放性问题商品供应能力调查是对企业的（）的调查

答案:商品生产能力和流转能力就方法本身来说，哪种方法是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法（）。

答案:电话调查实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）

答案:样本固定不变，持续下去市场营销活动的重要环节是（）。

答案:市场调查系统抽样法中，如果第一个样本采用什么方法选取，那么它就属于几率抽样（）。

答案:随机抽样法市场信息上市场关系的记载，其产生和传递的原因是因为该市场关系（）。

答案:不平衡在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（）转回正题

答案:立即如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（）。

答案:深入访问（）就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。

答案:联测法电话调查的特点是（）。

答案:时效快，费用低市场调查的核心内容是（）。

答案:市场商品需求调查企业非公开的二手资料包括（）。

答案:企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）。

答案:普查从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案（）

答案:最优化市场调查首先要解决的问题是（）

答案:明确调查目的（）是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。

答案:因果性调查在复杂的市场竞争中，经营者最难以控制的竞争是（）

答案:信息竞争（）的市场信息具有较强的可传递性。

答案:有序化程度高奇多登陆中国时进行产品测试发现，乳酪味的烘烤食物不适合中国的消费者，这个测试是（）

答案:口味预测问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）

答案:封闭式市场调查是进行（）的基础

答案:市场预测市场调查的目的是（）。

答案:获取市场信息###为市场预测和经营决策提供依据###分析市场趋势###了解消费者需求SPSS中在进行交叉列联表分析时其本质是进行均值比较。（）

答案:错定顺尺度的数据可以进行加减但是不能进行乘除。（）

答案:错市场预测程序是明确目的、收集资料、分析、预测。（）

答案:对市场调研是市场营销运营的起点.（）

答案:对进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。（）

答案:错在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应立即转回正题。（）

答案:对生产过程的质量管理，一般采取抽样调查。（）

答案:对从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差（）

答案:错技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法（）

答案:对实验法的本质特点在于它的实践性（）

答案:对一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据调查机构特点确定的。（）

答案:对文案调查法以收集物质性信息为主。（）

答案:错市场调查对象是根据调查目的选定的市场活动的参与者（）

答案:对市场占有率，是指生产或营销企业的某种商品销售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额中占的比重。（）

答案:错问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是封闭性问题。（）

答案:错市场预测成果的有效性在很大程度上是在市场调查过程中形成的（）

答案:对市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。（）

答案:对德尔菲法又称为专家法，要求专家之间进行几轮的相互探讨和沟通以得到最终的调查结论。（）

答案:错联测法就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值（）

答案:对市场调查的核心内容是市场商品资源调查。（）

答案:错为确保市场调研资料的可靠性，在现场实施中除访问员外我们还需要（）。

答案:统计员###复核员###督导员市场调研与预测必须符合适用的基本要求是指（）。

答案:信息资料的收集处理分析和提供的方法要适当###市场调研与预测形成和提供的信息资料要符合实际需要对资料进行整理的过程主要包括（）。

答案:表格化###编码###审核市场上的竞争，大体上可以分为（）。

答案:企业竞争###产品竞争###行业竞争在销售预测中，因果法的优点有（）

答案:理解市场的因果关系对营销决策的制定更加重要###比时间序列法更准确的预测转折点时期的销售额###大幅度减少了在时间序列中可能产生的随机误差部分下列属于内源信息的有（）。

答案:企业效益信息###企业资源信息###企业运营信息下列属于领先指标的有（）

答案:住宅投资的增加额###企业更新改造费用的增加额在运用案头资料时，应注意（）。

答案:把握时效###坚持标准###紧扣课题问题答案的设计要遵循的原则有（）。

答案:完备性原则###系统性原则###真实性原则###互斥性原则美国市场营销协会认为：市场调查是一种通过特定信息将（）与（）联系起来的手段（）。

答案:消费者###营销者类比预测法包括（）。

答案:产品类比法###行业类比法###国际类比法###地区类比法我们要求市场直接调查人员的表现是（）。

答案:没有偏见###性格开放###耐心细致市场抽样调查中规定.选择抽样框，必须注意的一些原则是（）。

答案:经济性###有效性###代表性态度测量表是测定人们心理活动的工具，在测量表中经常使用一些（）。

答案:询问用语###调查记号###数字社会科学用统计软件包特别适用于（）。

答案:人口学###心理学调查访问法的具体形式包括（）。

答案:个人访问###网络访问###邮寄问卷###电话访问市场调研报告的主要研读者是（）。

答案:董事长###总经理一般来说，市场信息与普通的信息具有如下不同的特点（）

答案:无序的信息###存在于市场运动中###连续的信息###有信息收集手段实验法具有较高的科学性，这主要是因为（）。

答案:它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系企业应尽力识别最可能的客户以及提供他们需要的产品或服务。这一营销理念称为（）。

答案:客户导向抽样误差越大，则（）

答案:置信区间越大哪种要素是市场预测要素中最重要的要素，其它三个要素只有与其结合才能发挥效用（）。

答案:预测分析在一定置信区间要求下，总体的标准差越大，所必须抽取的样本容量相应（）

答案:越大通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（）。

答案:产品测试人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制约，共同构成企业的（）。

答案:买方市场市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的（）。

答案:市场调查在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（）。

答案:系统抽样市场普查的特点表现在（）

答案:普查适合了解市场的基本情况生产过程的质量管理，一般采取（）。

答案:抽样调查潜在购买力通常是指（）。

答案:潜在购买欲望开放性问题适合于调查（）

答案:尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而（）并非必须讨论

答案:调研设计企业内部的二手资料（）。

答案:包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料下列属于观察法的缺点是（）。

答案:受时空限制大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（）

答案:控制误差了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）

答案:因果研究访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（）。

答案:座谈会下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（）。

答案:重点调查时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（）

答案:可以是上升.下降或水平趋势访问调查的主要缺点是（）。

答案:调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心理压力根据决策问题的性质和重要程度，经营决策分为战略决策、战术决策和（）。

答案:业务决策问卷中甄别部分的主要目的是（）

答案:确保被调查者合格对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（）。

答案:深入访谈试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（）。

答案:调查者直接干预被调查者的活动产品进入市场后，经营者必须马上（）。

答案:跟踪市场对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（）

答案:顺序尺度市场调查的两个关键环节是（）。

答案:问卷设计和抽样设计市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者（）。

答案:调查目的市场调查的含义是〔〕。

答案:市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程在一次小组访谈中，小组成员的选择应以（）为佳

答案:同质“神秘购物者测验”这种调查方法属于（）。

答案:实验调查探索性调研通常不是为了得出研究结论而采用的调研方法。（）

答案:对机械观察很容易观察到设定范围以外的情形。（）

答案:错问卷的措辞要尽可能采用专业术语以便准确表达。（）

答案:错如果在调查过程中访问人员需要向被调查者展示产品或服务,街头拦截调查是一个比较好的数据收集方法。（）

答案:对调研的重心在于获取可以用来制定决策的信息的这一过程，为存在的特定问题提供信息。（）

答案:对不可靠应答的类别包括（）。

答案:极端偏差###默许偏差###社会期望###调查人员引导以下属于概率抽样的有（）。

答案:系统抽样###分层抽样数据质量评价标准中的精度是指（）。

答案:最小的抽样误差或随机误差独立样本T检验是指（）。

答案:检验在某个显著水平下比较两个样本获得的均值是否存在显著差异以下属于非抽样误差的有（）。

答案:抽样框误差###计量误差###数据处理误差###无应答误差时间序列的影响因素包括（）。

答案:季节变动###随机变动###循环变动###长期趋势观察调研法的特征是（）。

答案:不能避免主观与偏见下列属于不可靠应答问题的控制方法的是（）。

答案:调查内容尽量少涉及被调查者隐私百度视频的数据显示，《私人定制》的观看人群集中在20岁到39岁男性，《小时代》的观看人群主要集中在29岁以下的女性，这种描述方式是（）。

答案:区别性描述数据收集中属于被调查者故意误差的是（）。

答案:说谎不属于多元统计分析的类型是（）。

答案:方差分析如果研究总体很大且无法拿到包含总体中所有个体的名单，就不适合采用概率抽样方法。（）

答案:错为了不暴露自己的真实的衡量意图而产生填写误差，问卷语句的顺序不按照逻辑顺序排布。（）

答案:错问卷设计中的开放式问题能比封闭式问题获取更多信息，所以应该多多使用。（）

答案:错影响率是指符合调研人员针对调查对象特征要求的人群占总人口总数的比率，当影响率比较低的时候，应该采取入户调查的方法收集数据。（）

答案:错焦点小组讨论法是利用了“群体动力”的原则，让被试们相互讨论，推进思考和激发观点。（）

答案:对下面的说法属于定量研究的是？（）

答案:大理论，普遍性规范理论###事实，原因，影响，凝固的事物，变量###抽象，概况，客观观察法适用的场景主要包括（）。

答案:特殊的信息要求，如：交通流量、购物路线、商品摆放等。###对已有的信息有疑问时，如：调查结果是否“说谎”。###对结果的准确性要求较高时，如：消费者实际购买意向、儿童的消费偏好等。预测试的方法是（）。

答案:非正式测试###焦点座谈###试点调查测试###分裂样本测试###认知测试“人们认为长虹牌彩电质量不错，您觉得怎样？”该题项在语句设计时存在的问题是（）。

答案:诱导性问题市场调查首先要解决的问题是（）。

答案:明确调查目的以下属于分项评分量表的有（）。

答案:李克特量表###语义差别量表调研“产品当中增加一些环保概念，销量是否会增加”，这属于什么调研？（）

答案:因果性调研对于顺序尺度，以下适用的统计指标是（）。

答案:中位数如果要根据百分比抽样误差来计算最小样本量，以下不需要知道的条件是（）。

答案:总体的容量价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）。

答案:社会文化环境按预测的性质划分，市场预测可分为（）

答案:定量预测###定性预测许多事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观上存在着相似之处，这反映了市场预测中的（）

答案:类推原理市场预测程序是（）

答案:收集资料###选择预测方法与预测模型###明确预测目的###分析预测误差分析影响市场供求变动因素的基础上，找出相关变量之间的因果关系，建立起数学模型，通过运算来得到预测结果，属于（）

答案:定量预测预测工作不能主观随意地“想当然、凭空想象、主观臆断”，更不能弄虚作假，这反映了市场预测原则中的（）

答案:客观性原则市场营销组合预测有（）

答案:价格预测###促销方式预测###销售渠道预测###产品预测（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

答案:定性预测法调研资料审核的内容包括（）。

答案:时效性###真伪性###完整性###准确性###齐备性分类数据选用的图示方法是（）。

答案:直条图###散点图###折线图###圆形图经常用来描述时间序列的数据的统计图是（）。

答案:散点图选择反映事物属性差异的标志作为分组标志进行分组，这反映了品质标志分组。（）

答案:对数据处理，是指对问卷或调研表提供的原始数据进行分类和汇总，或者对二手数据进行再分类和调整。（）

答案:对直条图可以显示随时间（根据常用比例设置）而变化的连续数据，因此非常适用于显示在相等时间间隔下数据的趋势。（）

答案:错（）是间接资料的特点。

答案:节省费用对总体各单位或样本各单位只按一个标志或标准进行分组处理的分析，这反映了制表分析中的（）

答案:简单分组处理统计表从形式看，由（）组成。

答案:横栏标题###指标数值###总标题###纵栏标题调研资料编辑的方法有（）。

答案:逻辑性检查方法###计算检查法###经验判断方法抽样误差是指（）。

答案:随机性的代表性误差抽样成数是一个（）。

答案:结构相对数计算抽样平均误差时，若有多个样本标准差的资料，应选哪个来计算（）。

答案:最大一个成数和成数方差的关系是（）。

答案:成数越接近于0.5，成数方差越大抽样调查结果表明，甲企业职工平均工资方差为25，乙企业为100，又知乙企业工人数比甲企业工人数多3倍，则随机抽样误差（）。

答案:乙企业较大整群抽样是对被抽中的群作全面调查，所以整群抽样是（）。

答案:非全面调查根据5%抽样资料表明，甲产品合格率为60%，乙产品合格率为80%，在抽样产品数相等的条件下，合格率的抽样误差是（）。

答案:乙产品大在其他条件不变的情况下，抽样平均误差要减少为原来的1/3，则样本容量必须增大到9倍。（）

答案:对抽样误差的产生是由于破坏了随机原则所造成的。（）

答案:错抽样误差是抽样调查中无法避免的误差。（）

答案:对全面调查只有登记性误差而没有代表性误差，抽样调查只有代表性误差而没有登记性误差。（）

答案:错样本指标是一个客观存在的常数。（）

答案:错抽样平均误差就是抽样平均数的标准差。（）

答案:错重复抽样条件下的抽样平均误差总是大于不重复抽样条件下的抽样平均误差。（）

答案:对用简单随机抽样（重复）方法抽取样本单位，如果要使抽样平均误差降低50%，则样本容量需扩大为原来的（）。

答案:4倍事先将全及总体各单位按某一标志排列，然后依固定顺序和间隔来抽选调查单位的抽样组织方式叫做（）。

答案:等距抽样抽样调查所遵循的基本原则是可靠性原则。（）

答案:错确定市场调查主题常用的方法有（）。

答案:与决策者沟通###开展定性调查###二手资料分析###向专家咨询在编制市场调研方案时，在安排调查进度时，要详细地列出（）。

答案:完成每一步骤所需的时间天数以及起始中止时间###调查目的与任务###调查对象和调查单位进行市场调研方案设计时（）。

答案:避免将研究问题定义得太宽或太窄衡量一个调研方案设计是否科学的标准，主要是看（）。

答案:方案的设计是否体现调查目标的要求###方案是否符合客观实际一般情况下实施调查阶段的费用安排占总预算的（）。

答案:40%针对市场调研方案进行的可行性研究的方法主要有（）。

答案:经验判断法###试点调查法###逻辑分析法市场调研方案设计是（）。

答案:对整个调查项目各个方面的一个通盘的考虑和安排###在调查项目实施之前进行的###对整个调查项目各个阶段任务的一个通盘的考虑和安排###整个调查项目的一个框架或蓝图根据问题答案可将问卷划分为（）。

答案:结构式问卷###半开放式###开放式问卷听取客户意见，明确调查主题是属于调查过程中哪个阶段的环节（）。

答案:准备阶段问卷都有哪些特点（）。

答案:匿名性###标准性###通俗性在调查中，文案调查有着特殊地位。它作为对信息收集的重要手段，一直得到世界各国的重视。（）

答案:对哪一项不属于电话访问法的缺点？（）。

答案:覆盖面广入户访问的优点有哪些？（）。

答案:过程组织的灵活性###获取信息的直接性###访问过程的可控制性哪一项不属于文案调查法的特点？（）。

答案:一般性调查必须选用科学的方法，调查方法选择恰当与否，对调查结果影响不大。（）

答案:错从长远的角度看，通过资料的查阅、搜集、统计、分析，也为企业经常性的生产经营管理决策提供基础性的、连续的数据和资料。（）

答案:对哪些不属于二手资料来源的内部渠道（）。

答案:来自互联网的资料文案调查法，又称桌面调查法、案头调查法、室内调查法、间接调查法。（）

答案:对文案调研法的优点有（）。

答案:收集容易，成本低。###不受时空限制查找是获取间接资料的最基本方法。（）

答案:对市场调查的目的不同划分，可以分为（）。

答案:描述性市场调查###预测性市场调查###因果性市场调查###探测性市场调查以下哪项属于企业的可控因素（）。

答案:产品销售、广告策略某企业欲调查购买本企业产品的顾客是些什么人？他们的性别、年龄、职业、收入、文化程度等怎样？他们对产品有何看法？该调查属于（）。

答案:描述性调查现代社会经济条件下，市场的概念应该是（）。

答案:供需关系的总称###商品交换的场所###全社会多种经济关系的总和#