市场调查与预测智慧树知到期末考试答案章节答案2024年青岛城市学院

市场调查与预测智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年青岛城市学院市场预测程序是（）。

答案:明确目的.收集资料.分析.预测管理人员的职责是拟定调查方案和数据处理计划，进行抽样设计.问卷设计.数据分析以及撰写调查报告。（）

答案:错配额抽样是先按一定标识对总体进行分类，确定各类单位的样本数额，在配额内任意抽选样本的抽样方式，是一种非随机抽样方法。（）

答案:对下列不属于随机抽样方式的是（）。

答案:滚雪球抽样下列哪项不属于按调查的目的划分的是（）。

答案:理论性调查根据调查的性质和目的划分，市场调查的分类不包括。（）

答案:文案调查进行市场预测的时候，所谓选择适当的预测方法，就是（）。

答案:根据市场现象及各种影响因素的特点来选择调研报告的摘要通常包括目的、结果、结论和建议四个部分。（）

答案:对市场调研的一般性报告是专为那些不懂得研究方法和结果的人准备的。（）

答案:对按照惯例，市场调研报告正文之前的页码采用（）。

答案:罗马数字非概率抽样也可计算出抽样误差及发生的概率。（）

答案:错在实验调查中，一个好的实验设计，可以消除一切外来因素的影响。（）

答案:错一份问卷中问题的措辞应尽可能的通俗易懂。（）

答案:对相对于简单随机抽样，分层抽样的抽样误差更小。（）

答案:对皮尔逊(Pearson)相关系数(或称简单相关系数)常用于描述等级变量之间的相关情况。（）

答案:错对应用性研究，研究结果具有发明权或知识产权，感兴趣的人可以重复验证或做进一步的研究。（）

答案:错深入访谈有结构性深入访谈和非结构性深入访谈两种不同方式。（）

答案:对开放式问题在事后编码时，如果分类分得太粗，很多信息就可能丢失;如何分得太细，可能对数据的解读变得困难。（）

答案:对时间序列分析法只适合于近期和短期的预测。（）

答案:对方差分析是比较多个总体均值是否相同时最常用的统计方法。（）

答案:对测定n个独立变量对一个因变量的影响时，在排除其他变量的影响后，指定一个独立变量对这个因变量计算得到的相关系数，称为（）。

答案:偏相关系数事前编码适合于（）。

答案:封闭式问题从编号为1～50的50枚最新研制的某种型号的导弹中随机抽取5枚来进行发射实验，若所选取5枚导弹的编号是5，15，25，35，45，则采用抽样方法是（）。

答案:系统抽样观察调查法分为参与观察与非参与观察，这一分类的标准是（）。

答案:调查者介入程度按照统一的计划、统一的观察内容、统一的要求和统一的手段进行观察，调查人员没有很大的自主权，这属于（）。

答案:结构性观察在非正规设计的实验法中，有利于消除外来因素影响的实验设计是（）。

答案:有控制组的事前事后设计下列不属市场营销活动调查内容的是（）。

答案:宏观环境调查在探讨变量两个变量x和y之间的相关关系时，一般需做（）。

答案:散点图下列选项不属于市场调查与预测原则的是（）。

答案:可行性参数检验--般都假设总体服从（）。

答案:正态分布影响抽样平均误差的因素不包括（）。

答案:抽样时间在市场调查对象不明确的时候，总体内单位间差异小或难以划分组类时，下列（）效果最好。

答案:单纯随机抽样法通过对人们言谈举止的观察和陈述来收集数据，并加以分析、说明的方法是（）。

答案:定性调研法总体中所有样本单位的完整列表，被称为（）。

答案:抽样框确定（）的过程，实际上就是对企业市场营销活动出现的问题进行识别判定的过程。

答案:调研目标对市场状况、市场特点、需求规模等的研究，属于（）。

答案:辨别问题研究属于外部次级资料的是（）。

答案:《中国经济年鉴》比较若干总体均值是否相同时，最常用的统计方法是（）。

答案:方差分析以下关于简单随机抽样描述不正确的是（）。

答案:总体的标志变异程度较大适合采用邮寄调查问卷通常采用（）。

答案:预编码事后编码适合于（）。

答案:开放式问题《中国统计年鉴》上获取的数据资料是属于（）。

答案:第二手数据在数据整理的最初阶段，往往需要做出有关变量之间的两两对应的即相关表。（）

答案:相关系数表实验调查法一般程序的第一环节是（）。

答案:提出实验假设用来表示对象具有某种特征的相对程度的测量尺度，称为（）。

答案:顺序量表依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。

答案:定量预测法辛迪加数据是一种具有高度专业化、从--般数据库中所获得的（）。

答案:外部次级资料通常对而言，研究结果将提出解决问题的方案。（）

答案:应用性研究（）是以若干宽度相等的平行条形的高低或长短来表示统计数字资料的图形。

答案:条形图邮寄访问的最大缺点是（）。

答案:问卷回收率低不属于调研报告的正文中的内容是（）。

答案:详细的技术性材料不属于书面调研报告正文内容的是（）。

答案:附件市场营销研究报告中的调研结果也就是调研结论。（）

答案:错不属于调研报告正文中的内容是（）。

答案:附件任何一份技术性强且详细的材料都就应出现在调研报告的正文当中。（）

答案:错某次计划生育调查问卷中的“实际生育年龄”变量以周岁计算，在编码时所占列(位)数是2。（）

答案:对F检验是判断单个自变量与因变量显著性程度的检验方法。（）

答案:错缺失值是指被调查者没有填答或遗漏问题的变量值。（）

答案:对任何两组数据均可用最小二乘法建立简单线性回归方程，因而这两个变量之间必然存在因果关系。（）

答案:错频数分析是市场营销研究中最常用的分析手段之一。（）

答案:对回归分析(列联表)是对两个类别变量的频数统计。（）

答案:错市场调研分析中用得最多的分析方法是频数统计与描述性统计。（）

答案:对x2检验主要用于独立样本的检验，魏氏(Wilcoxon)检验主要用于两个有联系的样本的比较，二者都是参数检验的方法。（）

答案:错多元回归分析中，F检验主要是考察单个自变量对因变量的影响。（）

答案:错在F检验中零假设是:所有自变量的系数都等于零。（）

答案:对某次调查问卷中的“年龄”变量，在编码时所占列(位)数是1。（）

答案:错交叉分析(列联表)是对两个类别变量的频数统计。（）

答案:对对于无响应(未回答)的问题通常采用“0”或“9”编码。（）

答案:对校订人员对问卷中检查出来的问题，可以直接在在原始问卷上涂改。（）

答案:错某次调查问卷中的“性别”变量，在编码时所占列/位数是1。（）

答案:对开放式问题通常采取预编码。（）

答案:错交叉分析(列联表)是对两个类别变量的描述性统计。（）

答案:错标准差用来表示调查标准之间的差异程度。（）

答案:错方差分析是比较多个总体成数(比例)是否相同时最常用的统计方法。（）

答案:错如果替代假设未指明变化方向，则采用双侧检验。（）

答案:对校订人员对检查出来的问题，要用红笔将这些答案圈出来,不能在原始问卷上涂改。（）

答案:对聚类分析的核心问题是怎样定量地计算多变量情况下各样本之间的距离或相似系数。（）

答案:对用来清楚地表示两个定类变量之间的相互关系，同时也是提供调查结果的最基本形式，这是（）。

答案:交互分析表或交叉表如果峰度为-0.32，则实际分布比正态曲线的形状瘦高。（）

答案:错在对家用汽车调查时，“您家有无汽车”这个问题的变量编码占的列数是（）。

答案:1校订人员对问卷中检查出来的问题，可以用红笔在原始问卷上涂改。（）

答案:错如果替代假设未指明变化方向，则采用单侧检验。（）

答案:错总体方差未知且是小样本情况下的平均值检验适合于（）。

答案:t检验两个总体平均值的检验时，在两个总体的方差并不清楚的情况下，一般采用（）。

答案:t检验表示分布集中程度的度量指标是（）。

答案:平均数平均数、中位数、众数、标准差常用于（）。

答案:描述性统计对一个问题的不同回答进行分组和确定数字代码的过程，被叫做（）。

答案:编码探讨变量x和y之间的相关关系时，一般需做（）。

答案:散点图根据编码的类别，事前编码适合于（）。

答案:封闭式问题相关分析，是用来测定（）。

答案:变量间关系的紧密程度的对总体成数/百分数的检验-般采用（）。

答案:z检验利用数学、统计技术建立变量间相互关系的方程的方法，叫做（）。

答案:回归分析描述总体基本状况和特征的研究属于（）。

答案:描述性调研表示分布偏离程度的度量指标是（）。

答案:标准差检测交叉表中的两个名义变量的频数，以确定两个变量之间是否存在非单调型关系的方法是（）。

答案:卡方检验由样本提供的信息计算出来的值，被称为（）。

答案:样本统计量对于问卷中的多项选择问题，在设计编码时（）。

答案:一个答案-一个变量在判别分析中，SPSS系统软件采用（），来检验判别分析模型是否显著。()

答案:韦氏λ值总体标准差σ未知，且样本量在30以下，平均值的检验通常采用（）。

答案:t检验.总体标准差σ未知，但样本量很大时(n≥30)，通常采用。（）

答案:z检验根据各样本的各个变量取值，将样本自动分类的统计分析方法，称为（）。

答案:聚类分析调查资料的转化过程包括（）。

答案:资料验收、资料检查及资料校订用来清楚地表示两个定类变量之间的相互关系的分析表，是。（）

答案:交叉表交互分析表或交叉表(Cross-table)，是用来清楚地表示两个（）之间的相互关系，是用来提供调研结果的最基本形式。

答案:定类变量样本指标与总体指标之间的平均离差，被叫做（）。

答案:抽样误差华夏银行昆明分行有1000个客户，调研人员从中抽取100个进行抽样调查。抽样编号依次为5,15,25,....995，该抽样方法是（）。

答案:系统抽样在大样本的情况下，样本估计值的抽样分布接近于正态分布。（）

答案:对随机抽样是从方便出发或根据研究者主观的判断来抽取样本。（）

答案:错只要采取抽样调查的方式，必然存在抽样误差。（）

答案:对等距抽样（）。

答案:既可能是随机抽样也可能是非随机抽样利用样本信息描述参数总体平均值或总体百分率的区间范围的过程，称为（）。

答案:参数估计广东发展银行昆明分行有1000个客户，调研人员从中抽取100个进行抽样调查。如果用等距抽样抽取的第一个号码为5，则抽取的最后-一个号码是（）。

答案:995不属于随机抽样的是（）。

答案:配额抽样按某种标志将所有总体单位分类，然后在每类中按简单随机抽样方式抽取样本单位的方式，叫（）。

答案:分层抽样某次市场调查的样本量是200，则问卷序号的编码占用位数是（）。

答案:3在同样条件下，抽样误差最小的抽样方式是。（）

答案:分层抽样被调查总体的单位之间差异(标志变异程度)越大，则抽样（）。

答案:所需要的样本数越大广东发展银行昆明分行有1000个客户，调研人员从中抽取100个进行抽样调查。如果用等距抽样抽取的第一个号码为5，则抽样距离是（）。

答案:10问卷设计中一般开放式问题放在前面，封闭式问题放在后面。（）

答案:错“您一周去几次酒吧?”属于引导性提问。（）

答案:错设计制作问卷，首先必须明确调查目的，即调研活动能否带来直接与间接的经济效益。（）

答案:错开放式问题最主要的缺点是难于编码和统计。（）

答案:对某次计划生育调查问卷中的“实际生育年龄”变量以周岁计算，在编码时所占列/位数是3。（）

答案:错封闭式问题通常采取预编码。（）

答案:对为了体现出专业水准，问卷设计时尽量使用专业术语。（）

答案:错设计制作问卷，首先必须明确调查目的，即为什么要实施这种调研?调查问卷到底想了解什么?它是否能提供必要的管理决策信息?等等。（）

答案:对科学研究过程中尽量避免个人的或文化的偏见，坚持中立原则，这是科学研究的（）特征。

答案:客观性皮尔逊(Pearson)相关系数(或称简单相关系数)常用于描述两个等比变量之间的相关情况。（）

答案:对斯皮尔曼(Spearmnan)相关系数常用于描述两个等比变量之间的相关情况。（）

答案:错态度评比测量问题最好在两个极端之间设计一个中性层次，使两端相等，否则可能导致测量误差。（）

答案:对在SPSS软件中，通常用的测量尺度是（）。

答案:名义、顺序和比例量表对产品质量的等级进行评价，较为适合的量表类型是（）。

答案:顺序量表用来识别不同对象或对这些对象进行分类的标记的测量尺度，称为（）。

答案:名义量表在对网民进行调查时，“平均每天上网的小时数”的最合适测量尺度是（）。

答案:比例量表斯皮尔曼(Spearman)相关系数适合于描述等级相关的情况。（）

答案:对按消费者对品牌的喜好程度排序，最好使用（）。

答案:顺序量表用来识别不同对象，且能表示相对顺序、差别大小和固定原点的量表是（）。

答案:比例量表量表是一种用数字来代表测量对象的某一特性的工具。（）

答案:对足球运动员的球衣号码的最好测量尺度是（）。

答案:名义量表基础性实验设计可以有效提高实验的内部效度。（）

答案:对科学研究的特征之一是实证性，指研究结论能够利用观察或实验等方法进行验证，意味着（）。

答案:可重复性控制组通常是非实验对象，用来与实验组进行对比。因而，控制组测定的是（）。

答案:非实验因素一般，真实验设计会设置对照组。（）

答案:对所有影响实验效度的误差均可以通过实验设计加以控制。（）

答案:错观察法的特点是调查者与被调查者直接接触，从而提高调查结果的真实性和可靠性。（）

答案:错观察法通常能深入探究其原因、态度和动机等。（）

答案:错观察法是一种介入式的数据收集方式。（）

答案:错不预先制定计划或提纲，只凭调查人员随看、随听、随记的观察法是（）。

答案:非结构性观察人员访问是访问法中处理复杂问题的能力最强的。（）

答案:对人员访问回收率相对较高（）

答案:对由访问者从计算机屏幕上把题目读出来并用键盘把被访问者的答案输入计算机，用计算机来辅助访问的调查，被叫做CAPI.（）

答案:对用访问法收集资料时，最常用的资料收集工具是（）。

答案:问卷由访问者从计算机屏幕上把题目读出来并用键盘把被访问者的答案输入计算机，用计算机来辅助访问的调查，被叫做CATI.（）

答案:错由访问者从计算机屏幕上把题目读出来并用键盘把被访问者的答案输入计算机,用计算机来辅助访问的调查，被叫做CATS。（）

答案:错回收率最高访问法是（）。

答案:人员访问问卷回收率相对较高的调查方法是（）。

答案:人员访问邮寄调查（）。

答案:问卷回收率较低电话访问法适合于需要对某个调研目标进行深入细致地研究的调查。（）

答案:错按照抽样方案中的要求，到抽中的家庭或单位中，按事先规定的方法选取适当的被访者，再依照问卷或调查提纲进行面对面的直接访问，这称为（）。

答案:入户调查网上调研的方式包括（）。

答案:ABC都是“昆明沃尔玛商场应该是”，这种提问法是投影技法中的（）。

答案:句子完成法邮寄调查通常采用代填式问卷。（）

答案:错定性研究方法只能用于对所要研究的问题进行深入了解以及形成进--步研究假设等方面，不足以支持决策。（）

答案:对属于定性研究方法的是（）。

答案:焦点小组访谈法焦点小组座谈的人数一般在10人以上。（）

答案:错在对第二手数据进行使用时，只需注明数据的来源，不需进行评价。（）

答案:错第二手数据(次级资料)通常能低成本、快速地获得。（）

答案:对市场营销研究或市场调研是营销经理获取信息的唯一途径。（）

答案:错原始资料是市场调研人员通过实地调研获取的第二手数据。（）

答案:错大多数数据公司或调研机构在提供第二手数据时，也提供二手资料的收集方法。（）

答案:对第一手数据(次级资料)通常能低成本、快速地获得。（）

答案:错第一手数据指的是研究人员就当前某个特定问题决策需要而搜集整理的信息。（）

答案:对第二手数据指的是研究人员就当前某个特定问题决策需要而搜集整理的信息。（）

答案:错第二手资料反映的是（）。

答案:历史资料研究者为其他目的已经收集起来的统计资料，被定义为（）。

答案:第二手数据实地调研取得的是，（）。

答案:第一手数据研究者基于某个特定的研究项目而亲自收集的资料，被定义为（）。

答案:第一手数据信息可以降低决策的不确定性。（）

答案:对实地调研取得的是（）。

答案:第一手数据文案调研取得的是（）。

答案:第二手数据市场调研通常是针对国家或地区的宏观经济问题而开展的。（）

答案:错市场调研涉及市场营销管理的整个过程。（）

答案:对营销调研的目的就是认识和解释营销管理中出现的问题。（）

答案:对目标总体由市场研究目标来识别。（）

答案:对狭义市场调研指从认识市场到制定营销决策有关的市场营销活动的分析和研究。（）

答案:错研究假设是关于研究者所感兴趣的某个因素或现象的还未证明的陈述或主张。（）

答案:对不属于市场营销研究的范围的是（）。

答案:人口趋势研究预先估计未来市场的潜力和变化趋势，属于（）。

答案:预测性研究营销调研的目标是（）。

答案:提供准确有用的信息关于资料收集、样本选择、资料分析、费用预算及时间进度安排等方面的计划方案，被称为（）。

答案:研究设计市场调研通常是针对企业特定营销问题而开展的。（）

答案:对根据调查的性质和目的，可以将市场调查划分为（）。

答案:因果性调查###描述性调查###探索性调查通过对多种因素的研究来确定产生问题的原因，即确定事物间的因果关系，这是属于（）。

答案:因果性调研当对调查问题一无所知时，宜采用（）。

答案:探索性调查就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调研之前，对调研工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，以提出相应的调研实施方案，制定出合理的工作程序。（）

答案:市场调研方案设计饭店老板经常到竞争对手的餐馆用餐，以了解竞争者的菜单、价格和服务质量等问题，这是属于（）。

答案:探测性调研选择适当的预测方法，就是（）。

答案:根据市场现象及各种影响因素的特点来选择问卷中的问题通常有两种类型：一类是开放性问题，二类是封闭性问题。（）

答案:对在一元性线回归方程Y=α+βx中，（）表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。

答案:β在市场调查对象不明，难以划分组类或总体内单位间差异小时，下列（）效果最好。

答案:简单随机抽样法处理问卷中