VI设计教学课件

VI设计教学目的及要求通过学习、了解VI设计的基本概念及相关理论常识，掌握VI设计的构成规律及表现形式，启发和拓展学生现代VI设计的思维方法，最终让学生在理论与实践的相互结合中，灵活运用所学知识，展开想象、不断创新，完成CI设计中视觉传达部分（VI）的设计与制作，初步树立较完整的企业形象设计意识。教学方法及手段

此专业设计课程安排主要采用多媒体演示形式，并配合教师进行详细讲解、设问、窜插图例等手段进行教学,课余进行分组讨论。重点：灵活运用所学知识点与本专业特征相结合，在实践中具备完整的VI设计意念。具体手段：1.互动式教学——培养学生在实践中解读自我创意的能力。2.针对虚拟专题分组研究——培养学生的团队合作精神。3.结合优秀案例观摩——培养学生认识水平及创作修养。教学内容及提纲一、

CI设计的基本概念二、

VI设计的导入形式三、

VI设计的开展及运用（VI手册）1.CI设计的发展史2.CI设计的价值和功能3.CI设计的构成及与VI、MI、BI的关系4.CI与品牌的关系1.VI设计的概念2.VI设计的构成3.VI设计的基础系统4.VI设计的应用系统作业安排及提交形式一、调查报告——

设计市场现状及发展趋势，初步确立自我设计课题目标。

1、内容：结合不同专业方向指定选题安排社会调研（8课时），以小组为单位进行社会调查收集的资料，结合授课内容完成一份不少于2000字调查报告并完成调研汇报PPT。其中必须包含企业自身分析（包含企业文化、企业理念等）、竞争对手分析、受众分析、社会环境分析、优劣势分析等等。2、规格：调查报告为A4幅面，PPT不少于10P。3、要求时数：课后完成，辅导4课时（由小组进行调研发布）4、质量要求：（1）、图文并茂，版式合理；（2）、要求结果真实并对下一阶段的作业有指导性。作业安排及提交形式二、VI手册——

作业：VI设计与手册编制1．内容：根据课程中的企业调研所得的结论，每人独立创作该企业的视觉识别系统一套（有效页数不能少于40个页码）。要求形象鲜明、个性独特、整体一致、装帧精美。具体内容分企业视觉识别基本元素和应用系统设计两大部分。其中基本元素必须包括：企业标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、吉祥物、印刷字体等；应用系统设计必须包括：办公用品、交通工具、包装用品、服饰设计、企业环境、公关礼品、展示陈列、企业旗帜等。2．规格：210×210mm以上幅面3．时数要求：课后完成成品，辅导12课时（确定方案）4．该作业为考试作业CI设计的基本概念CorporateIdentItysystemCI设计的基本概念

什么是“CI”

CI是英文CorporateIdentity的缩写，而CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，较为准确的汉译是“企业识别系统”。

CIS是企业（品牌）进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。其主要特点是：企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、应用和传播，使企业的识别统一化、系统化、个性化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。通常认为，企业识别系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。1CI是一个庞大的系统，具体是由以下三个部分组成：MI——理念识别（MindIdentity)人的思想规划企业精神、制定经营策略、经营信条、决定企业性格。BI——

行为识别（BehaviourIdentity)人的行为制定企业内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。VI——

视觉识别（VisualIdentity)人的外表仪态最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。CI2CI设计的基本概念CI与MI、BI的关系图解一相互依存，缺一不可，相辅相成的统一整体。CI设计的基本概念3CI与MI、BI的关系图解二VIMIBIMI——

理念识别（MindIdentity)MI是CI的核心和原动力，它规划企业精神、制定经营策略、决定企业性格。4CI设计的基本概念非个性化：开拓、创新、进取、拼搏、“发展才是硬道理”没有大错的标语口号，但使人无从识别，难以具体操作落实。个性化的：IBM：“IBM就是服务”；

麦当劳：“更多选择更多欢笑，尽在麦当劳”、“秒秒钟充满欢笑”；海尔：“海尔，真诚到永远”；

诺基亚：“科技以人为本”。个性化企业经营理念的提出，应对自身生存环境及国家甚至国际经济、文化大环境进行思考，将企业的命运与国家、人类的命运联系起来。CI设计的基本概念BI是CI的动态部分，是MI的行为体现。手段：教育（增强员工对企业的了解）、管理（制度的制定与实施，长期坚持）、沟通（良好的上下层关系，形成企业内部的凝聚力）。BI——

行为识别（BehaviourIdentity)BI的运作，要求企业全体员工（从上层领导到员工）积极参与支持。CI设计的基本概念5BI——

行为识别（BehaviourIdentity)培训教育广告宣传产品促销案例：CI设计的基本概念VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。VI——

视觉识别（VisualIdentity)CI设计的基本概念6CI设计产生的背景第二次世界大战（1937年——1945年）之后，新的市场竞争原则“好的设计就是好的销售”，市场营销学取代市场推销观念，企业在注重销售自己产品的同时，更关注通过平面设计（包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等系统设计）来树立企业在顾客中的积极正面形象，这种树立企业形象的要求，导致企业形象设计的产生。CI首先在美国兴起——注重市场营销和视觉设计

原因:第一、企业经营管理的需要第二、车辆文化的社会背景第三、工业设计学的兴起日本紧随美国之后，将CI推向一个新的高度——注重以人为本的理念识别原因:第一、信息时代的来临第二、新时代、新价值观的冲击第三、竞争方式的改变CI设计的基本概念8CIS的起源：

希特勒出身于一个普通的公务员家庭，他年轻的时候，立志要成为一个有名的画家。然而他的绘画才能并没有他的政治手腕那么好，1933年希特勒取得德国的政权后，一个充满才气的建筑师艾伯特·史皮尔（Albert

Speer）出任了他的顾问。他设计了一系列象征国家形象的识别符号，将象征国旗的红、白、黑三色应用于纳粹的宣传品上，成功地把日耳曼民族的优越感催眠似的灌输在政府机关、军队与一般大众身上。CI设计的基本概念美式视觉型CI

20世纪50年代中期，美国各大企业为了强化市场营销、统一企业形象，采取标准化、系统化的视觉规范，用以达成社会大众认知识别之目的。美国的CIS主要用于外部宣传，是一种以营销为导向，对企业形象加以包装的宣传策略。CI设计的基本概念CI设计的基本概念CI设计的基本概念

兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了IBM的要求，应付公司日后的成长也够灵活了。

在它发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更。例如，兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正达到了长寿又成功的成绩。CI设计的基本概念日式文化型CI

20世纪60年代日本导入CI，融入东方民族精神理念、人文思想等的日本CI，最主要以企业内部为重点，将精神层面整合规范，用以达成统一理念建立共识的目标。CI设计的基本概念CI设计的基本概念如：健伍（KENWOOD）

日本银行

大荣百货CI设计的基本概念CI设计的基本概念

中国的CI

20世纪70年代后期CIS在中国台湾兴起，20世纪80年代中后期盛行。台塑、味全、统一、宏基电脑等先后导入CIS，极大地提高了他们在市场竞争中的地位。

20世纪80年代末，CI在我国大陆开始露面，我国沿海经济发达地区的部分企业，受到国际化和市场化经营的感召，顺应时代潮流，率先导入了CI系统，揭开了CI在中国大陆传播的序幕。

被公认为大陆首家导人CI的企业是广东太阳神集团公司。太阳神集团公司原是一家很小的民间股份制乡镇企业，1988年，“太阳神”决定导人CI系统，太阳神系列产品脱颖而出，奇迹般发展起来，成为老少皆知的“名牌”。CI导入的成功，使太阳神集团公司在市场上树立起鲜明而深刻的形象。

CIS的魁力吸引其他企业也争相导入CIS系统，塑造了一批有个性的企业形象，如：乐百氏、999药业、美的空调、娃哈哈等企业都以傲人业绩成为人们心目中的名牌。广告界对CI的探索和实践付出了艰辛和不凡的努力。CI设计的基本概念CI设计的基本概念商品力销售力二轴指向时代20世纪60年代商品力二战刚刚结束一轴指向时代销售力

商品力形象力

三轴指向时代20世纪70年代CI设计的基本概念CI的价值和功能1.制定一部企业内部的”宪法”2.确立企业和产品在市场中的定位和特征3.创造企业文化4.保证信息传播的一致性5.提高企业产品的竞争力

中元西男

(日本著名设计家)：CI设计是将企业的理念、本质、经营方针、开发、生产、商品流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值加以整合，使它在信息化的社会环境中转化为有意义的标识。这种开发以及设计的行为就叫CI设计。CI设计的基本概念9

1．提高企业的知名度：

它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，反复强化以在社会公众中造成强烈印象。

2．塑造鲜明、良好的企业形象：

企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。

3．培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力：

企业员工是企业构成的基本要素之一，通过CI的导入，把经营理念、经营策略传达出去，着重塑造企业员工对企业的“认同感”和“归属感”。

4．达到使社会公众明确企业个性的目的：

CI通过视觉识别的同一性、独特个性，把企业的特征传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。

CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业利润最大化的目标。CI的四大目的CI设计的基本概念10企业为什么需要CI？1.增强广告相乘效果

所有的事都跟形象有关，广告、公关活动、包装、服务、产品、

CI

、网站等企业的形象就是由这所有的宣传所累积起来的印象。一致性的视觉规划带来一致的印象。塑造形象的两大原则：简化与重复。只有遵守这两大原则，一致性的视觉规划就会带来一致的印象。

CI设计的基本概念11

2.统一口径、集中宣传活力。闭着眼睛乱枪打鸟

对一个没有明确品牌规划的企业而言，要使一般大众对这个企业有一个统一的印象，

单靠松散的认知管理是不可能完成任务的。忽高忽低让人迷惘企业也和人一样是有个性的，如果外在形象是细致的、前卫的，有高级感的，而表现出来的人格特质却是粗犷不羁的、过时的、冷漠的，如此会让大众无法产生共鸣感。CI设计的基本概念3.拉大与竞争对手间的距离

脱离价格战的泥潭

品牌、品质、价格、服务为企业竞争的四个手段，而创造品牌价值是其中最有效的方式。

宁为鸡首，不为牛后

说有的强者都是从弱者崛起。为大品牌代工的公司可以做大生意，但终究是为他人作嫁，唯有拥有自己的品牌才是企业永续经营的出路。

CI设计的基本概念品牌产品4.吸引人才与资金较为容易

良禽择木而棲学习、成长、发展是大多数人选择公司的条件，一流的人才选择一流的企业，企业有良好的形象就能吸引一流的人才。人人投资绩优股企业形象的优劣会影响到集资能力的表现，而商品力、销售力之外再加上形象力，才能完全展现企业的实力。

CI设计的基本概念企业企业企业moneymoneymoneymoney1.直接面对消费者的行业 消费性电子业、流通业、百货零售业、服务业、观光地区、电讯通信业、金融保险业、文教出版等行业。2.股票上市上柜公司

上市、上柜、未上市或是预备上市的公司企业。3.政府单位

企业需要形象，政府单位也需要形象，上至国家形象，下至乡镇单位、观光景点、大众运输系统等等。CI设计的基本概念哪些企业需要CI设计12CI设计的基本概念CI设计示范CI设计的基本概念CI设计示范CI的开发流程图表说明13CI设计的基本概念CI是配合企业长期的经营策略而进行的系统性、计划性作业，并非偶发性的即兴之作。CI设计的基本概念CI的导入1.具体步骤：2导入形式：14A.导入时机的确定；B.导入的周期；C.导入的关键性问题；D.CI的投资；E.CI的发布；F.具体项目的导入；G.导入计划的结束；H.CI的实施管理；I.CI的运行维护；J.CI的效果评估。A.预防型：“日本麒麟啤酒公司”——面临产品形象力跟不上时代，员工满足心态的隐患。B.拯救型：“日本健伍音响公司”——导入CIS后，实现了业绩翻两番的神话。3.导入时机新公司成立更换经营者或改变经营方针企业业务领域扩大或公司合并开拓国际市场导入新的市场战略企业形象落后竞争力削弱伴随新产品上市时的广告促销活动、创业纪念日CI设计的基本概念企业CI4.导入方法：第二阶段导入：对多个项目反复依次进行策划、设计、开发。CI设计的基本概念全面同时导入：适合“新成立”的企业，以最强大、最完整的企业形象力和视觉冲击力产生巨大影响。注意问题：做好导入前的准备工作，对所有导入时间、导入程序、导入经费等有完整统筹的规划过程。阶段性导入：适合有一定经营历史的企业。第一阶段导入：以形象的形成为目标的VI开发为重点，使企业内外部形象产生新鲜强烈印象的功效。CIS战略的导入程序准备阶段：确立策划机构→由策划机构概略性调查→呈交CI战略提案→签定委托合同（与外请的专业策划公司就工作内容、工作时间、工作经费等签定合约）计划阶段：成立CI委员会→企业实态调查→完成CIS战略总概念策划→完成多个别项目的策划。制作阶段：确定设计者或设计机构→提出设计的基本形态和早案→完成基本要素的开发并编辑基本要素手册→应用要素的设计与制