课件-新媒体的传播特征与价值观

什么样的内容才能被转发？新媒体的传播特征与价值观

人人皆媒体Youtube视频分享网站的风靡全球、人人参与编写Wiki百科、Twitter微博客的兴起，这一切验证了“受众即内容生产者”这一定律，随着新技术和新媒体的出现，这一现象将会更加明显。Bilibili弹幕网中出现大量互动型视频内容，观众直接参与最终内容形成的过程之中。随着手机带宽的增加（3G、4G、5G）、手机硬件功能的更加突出（摄像、拍照、计算能力更强、屏幕更大），内容生产的门槛进一步降低，人人都是内容制作者和内容发布者。传统媒体与新媒体一道进入战国时期，形成外延更加宽广，更加多元化的媒体流。资本与消费者的狂欢意见领袖（KOL）的诞生大师的时代已经过去，跟“我”有关系更重要鱼龙混杂的市场，时间成本的升高娱乐化的销售场景与消费者的心智战争/v?vid=8789370591824493298&pd=bjh&fr=bjhauthor&type=video我们来看一下李佳琦背后大量的产品筛选工作和文本设计工作相关行业的专业度培养工业化的内容生产团队强大的公司资源拼命三郎的勤奋

回忆一下，6年前的你们在用什么样的电商？

6年前的新媒体猜想移动能“接管”生活？大数据将掀起新浪潮？网络法制能否告别“丛林法则”？4G能否遍地开花？新媒体与传统媒体如何融合发展？政务微博、微信当大V？下一个“走出去”的是谁？BAT会有挑战者吗？互联网企业能否担起中国概念股？网络安全何时能够不再“雾里看花”？《人民日报》：

2014关于

新媒体的猜想01新媒体传播特征新媒体总图新经济广播电视移动通信文化娱乐平台新媒体网络传播电子商务、网上银行、电子地图、网络游戏、B2B、B2C、C2C电子游戏、MP4、好莱坞、梦工厂、虚拟现实、新媒体艺术电子邮箱、门户网站、网上即时通讯群组、虚拟社区、博客、播客、搜索引擎、微博、流媒体智能手机、移动终端数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视大众传播传播信息丰富传播范围广没有明确的传播对象缺乏反馈

一对一或一对多，直接或间接互动性共同控制，传播角色模糊信息和范围受限

人际传播兼具多对多的立体网状传播模式新媒体传播特性1：立体网状式传播模式概括性的，抽象的，需要被解读的具体的，感性的，感官的新媒体不同媒介的互动性强弱对比www.islide.cc「让PPT设计简单起来！」10我们看到的是我们愿意看到的优势：基于关系的传播六度分割理论SixDegreesofSeparation：最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人新媒体传播特性2：裂变传播（病毒传播）一个在Facebook上开设账户的品牌，若其有50万粉丝，那么可以影响到6000万粉丝和他们的朋友，进而触及到7.5亿用户问题：与传统媒介内容生产的侧重点有什么不同？（3分）微博的裂变式传播示例新媒体与传统媒体传播特征的迁移一是信息传播方式变化了。传统时代，几乎只有组织或企业才能在媒体上发声，信息的传播是由品牌到广大消费者的单向传播，消费者之间是彼此孤立的。而在社交时代，信息传播成本几乎为0，每个人都是信息传播者，并与彼此相连。正因为如此，信息的传递得以指数级增长，你可以将1条信息传递给完全无法想象到的人，比如说马云。如果运用得当，你的资源，将超乎你的想象。二是消费者的关系链变化了。传统时代，每个人能影响到的人群只有身边的亲朋好友，每个人的影响力非常有限。而在社交时代，人们更容易跟有共同爱好或利益的人进行连接，形成一个虚拟的社交网络。相比于官方渠道发出的信息，人们更倾向于相信圈子内部流通的信息，也就是我们通常所说的“口碑传播”。目前绝大部分成功的营销活动，都是依靠消费者的互相推荐，企业要做的是有效利用市场的杠杆力量，来激发一系列的连锁反应。而社交媒体营销由于上面所说的两点变化，成为了目前最具威力的信息传播方式。三、裂变式传播逻辑13详细报道、快速跟踪过度报道利用互动性，与受众形成交流

传播者的多元且不易控制对传统媒体议程设置的能动作用“纵”、“横”议程的交织网络议程设置作用范围有限全球化趋势

传统的议程设置和把关影响大众对重要性的判断舆论导向的第一阶段100%-70%-2%新闻价值=业务标准+市场标准

网络传播网络传播中的议程设置11月27日凌晨两点，高以翔事件首先出现在微博上，由@吃瓜群众CJ@伊丽莎白骨精啊@八组兔区吃瓜酱@食色小餮Tracy@娱乐扒皮等微博大V吃了第一波流量11月27日11时左右，高以翔去世的相关消息被浙江新闻客户端证实各大大众媒体的新闻报道也在第一时间发出来。一时间各路同质化的相关消息充斥着网络，真相下的新闻消息将传播热度推向顶峰。各路明星迅速站队Case野狼Discohttps:///v?vid=12184297638313392855&pd=bjh&fr=bjhauthor&type=video15/v_19rt6kjgno.html内容创作，充满“魔性”+情绪共鸣+记忆元素曲调简单易上口，谁都可以跟着一起唱（《老鼠爱大米》、《小苹果》）蹦迪、大背头BB机、舞池里的007、东北初代霹雳迪（80\90回忆）左边跟我一起画个龙、右边画一道彩虹（TFBoys）2.

下沉市场的深度挖掘与短视频应用加速作品二次创作和传播二三线城市的受众市场被激活具备更多娱乐内容、更接地气、更碎片化的短视频平台，目前跑得速度最快3.平台算法助推全民娱乐的跨圈层表达（出圈）/v_19rro6059c.html新媒体中的内容价值观社交媒体流行话题民生话题与社会治理模式反思网络监督与制度常态化网民权益意识与青年话题新媒体舆论的舆情结构中国的新媒体事业与价值观181.在我们国家，算法是为价值观服务的。2.什么是好的价值观？“人民群众对美好事物的追求”。抽象来说，就是：具体来说，是：你的最后一个问题，三观正了，那我们要怎么创作具体的内容？19我们来试一下（8分）1.利用“家乡口味“情结，设计一个跟”大家”有关的故事。（故事梗概不超过300字）2.利用“家乡口味”情结，设计一个跟“国家”和“大家”有关的故事。（故事梗概不超过500字）3.利用“家乡口味”情结，设计一个跟“天下”“国家”“大家”有关的故事。（故事梗概不超过500字）细心体会你在这三个故事中所运用的不同元素的差异和最终故事呈现的差异，在价值观正确的基础上加入自己的叙事风格。展示的时候先讲故事，再分析这个故事与情结的结合，最后总结价值观。舌尖上的中国文案赏析宏观视角：不管是否情愿，生活总在催促我们迈步向前，人们整装，启程，跋涉，落脚，停在哪里，哪里就会燃起灶火。从个体生命的迁徙，到食材的交流运输，从烹调方法的改变，到人生命运的流转，人和食物的匆匆脚步，从来不曾停歇。

（天下、世界、人生）

西藏林芝，印度洋吹来的暖湿季风，植物正在疯长，又到了白马占堆忙碌的季节，天麻和灵芝是重要的经济来源，但是一个月后，他们将消失得无影无踪。从峡谷到雪山，七千米的海拔高差，让林芝成为世界高山植物区系最丰富的地区。

（家乡，地区，风俗，气候）

弟弟高中毕业，白马得迅速赚够他读大学的费用，在此之前，他为弟弟准备了一件特殊的礼物。西藏80%的森林集中在这里，白马努力搜寻几天前发现的蜂巢。现在他得想办法达到树顶，在当地人眼中，蜂蜜是宝贵的营养品，值得为它冒险，听起来难以置信，但这种风俗已延续了数百年。（家庭、个人生活）/v_show/id_XNzAwNjY1NjE2.html20我知道你们都想拍抖音潜意识与集体无意识22人类祖先的生活经验、繁衍经验、生活方式和喜恶。比如：逐利心，储蓄习惯，得失心，深渊反应，对死亡的恐惧等等。这往往能够体现在“社会共识”方面出生后产生的思维模式、思维习惯比如：有的人怀念青春期、胆小怕事的态度、怀念初恋内容问题：你能分享一下你有哪些情结么（3分）“北大包女生自杀事件”为什么引起了这么大的风波？23其中三篇文章成为信息和观点的源头，分别是1.《“不寒而栗”的爱情》（南方周末）2.《有罪推定？——为什么我们不这么报道“不寒而栗”的新闻》（三联生活周刊）3.女方朋友对报道的指控。南周：我们做了客观报道（最快也最符合集体无意识的观点）朋友：报道隐瞒了男方更多恶行，误导读者（有利于消息的传播扩散和舆论引导）三联：报道对男方不公，有罪推定，误导读者。（对第一个观点的制衡，企图制造超级观点）对死亡的恐惧，对特权阶层的愤怒，从众心理支持弱者（女性），关注名校丑闻，对“爱情”的渴望，对违反社会道德规则的人的指责，对“反常”事物的不接纳讨论、转发、声讨男方、在各种平台评论、阅读相关内容，学习延展性内容（PUA），表态，举出自己的例子证明此结论圈子的观点态度、所看公