生活中的经济学 课件全套 刘雅静 第1-19章 选择中的经济学定律-美好生活中的经济学

生活中的经济学

生活中许多事情你是熟悉的，但不知道为什么，经济学可以告诉你，给你一种升华的感觉。绪论

生活中处处有经济学人生时时皆经济，生活处处皆经济一、什么是经济学二、经济学的思维方法三、经济学的研究前提——经济人假设四、像经济学家一样思考马斯洛的需求层次理论一、什么是经济学经济学研究什么？——资源配置问题

欲望资源稀缺选择如何进行资源配置？市场计划生产什么为谁生产如何生产二、经济学的思维方法边际考虑边际收益递减规律边际产量递减规律边际效用递减规律机会成本考虑“天下没有免费的午餐”三、经济学的研究前提——经济人假设所谓“经济人”假设，就是假定人的思考和行为都是目标理性的，唯一试图获得的经济好处就是自身利益的最大化。“我们每天所需的食粮和饮料，不是出自屠户、酿酒家或烙面师的恩惠，而是出于他们自利的打算。”

“各个人都不断地努力为他自己所能支配的资本找到最有利的用途。固然，他所考虑的不是社会的利益，而是他自身的利益，但他对自身利益的研究自然会或者毋宁说必然会引导他选定最有利于社会的用途。”

“每个人改善自身境况的一致的、经常的、不断的努力是社会财富、国民财富以及私人财富所赖以产生的重大因素。这不断的努力，常常强大得足以战胜政府的浪费，足以挽救行政的大错误，使事情日趋改良。”

天下熙熙，皆为利来；

天下攘攘，皆为利往。“如服田者，私有秋之获而后治田必力；居家者，私积仓之获而后治家必力；为学者，私进取之获而后举业之治也必力。”

“尽管富人们的天性是自私的和贪婪的，虽然他们只图自己方便，虽然他们雇佣千百人来为自己劳动的唯一目的是满足自己无聊而又贪得无厌的欲望，但是他们还是同穷人一样分享他们所作一切改良的成果。一只看不见的手引导他。使他在使自身的贪欲得到满足的同时，也不知不觉地增进了社会利益，并为不断增多的人口提供了越来越多的生活资料。”

“确实，他(指营业者——引注)通常既不打算促进公共的利益，也不知道他自己是在什么程度上促进那种利益。……他只是盘算他自己的安全：由于他管理产业的方式目的在于使其生产物的价值能达到最大程度，他所盘算的也只是他自己的利益。在这场合，像在其他许多场合一样，他受着一只看不见的手的指导，去尽力达到一个并非他本意想要达到的目的。也并不因为事非出于本意，就对社会有害。他追求自己的利益。往往使他能比他在真正出于本意的情况下更有效地促进社会的利益。”

四、像经济学家一样思考理性思考

孔子：“我知道你追求高尚，也不缺钱花，可是这个补偿你一定要去领。现在你掏钱救人，受到社会的赞扬。但是从今以后，当别人在国外再遇见沦为奴隶的鲁国人时，他就会想自己是不是应该去赎人呢？如果赎了人，回国后还去不去找国君要钱呢？不去找国君，自己会损失一大笔钱；如果去找国君，别人又会拿你来讥笑他。这样一来，他们再看到身为奴隶的鲁国人就会装作没看见，你的行为正好是阻碍解救沦为奴隶的鲁国人的根源！”第一章选择中的经济学定律一、羊群效应——跟从大众二、马太效应——赢家通吃三、路径依赖——自我强化四、逆向选择——劣币驱逐良币五、鲶鱼效应——生存在于竞争一、羊群效应——跟从大众人们为什么会有如此强烈的从众心理？从经济学的角度分析，主要原因在于人们掌握的信息常常是不充分的。谋求认同感和安全感，是导致人们产生从众心理和从众行为的重要心理原因和社会原因。从众的“羊”出众的“羊”羊群效应的启示：对他人的信息不可全信也不可不信，凡事要有自己的判断

“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”二、马太效应——赢家通吃“任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。”——罗伯特·莫顿良性循环恶性循环马太效应的启示：如果你不想在任何所在的领域内被打败的话，就要成为这一领域的“领头羊”，并且不断地做大。三、路径依赖——自我强化1868年，被称作“打字机之父”的美国人克里斯托夫·肖尔斯QWERTY式键盘1936年美国人德沃拉克发明了一种新型的键盘——DVORAK键盘。20世纪70年代，理连·莫特设计了MALT键盘。17世纪初火箭助推器，由两批马屁股的宽度决定

路径依赖又称路径依赖性，是指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径（无论是“好”还是“坏”）就可能对这种路径产生依赖。

——道格拉斯·诺斯为什么会有路径依赖？因为人们选择的背后都有对利益和所能付出的成本的考虑。

努力做好初始的选择（好的开始是成功的一半）；事物是不断发展变化的，我们只有以新的思维和运作模式应对外部世界的变化，才不至于被淘汰。路径依赖的启示：

在铸币流通时代，当市场上两种实际价值不同而名义价值相同的货币同时流通时，实际价值较高的货币，也就是“良币”，会逐渐退出流通——它们或被收藏、或被熔化、或被输出国外，而实际价值较低的货币，也就是“劣币”，将逐渐充斥市场，最后，良币将被驱逐，市场上流通的就只剩下劣币了。——格雷欣四、逆向选择——劣币驱逐良币

在一个人人都偷窃的国家里，唯一不去偷窃的人就会成为众矢之的，成为被攻击的目标。因为在白羊群中出现了一只黑羊，这只黑羊就是“另类”，一定会被驱逐出去。

——意大利思想家卡尔维诺

“劣币驱逐良币”现象最终会导致社会资源配置失当和社会效率低下，其本质是一种“逆淘汰”现象。“逆淘汰”如果长时间存在，就会导致假冒伪劣产品充斥市场，导致整个社会道德体系陷于混乱，不利社会和谐、健康、持续发展。为什么会出现劣币驱逐良币的现象？首先，当事人的信息不对称是“劣币驱逐良币”现象存在的基础

乔治·阿克洛夫

《柠檬市场：质量不确定性和市场机制》其次，当事人之间的理性博弈是导致“劣币驱逐良币”现象发生的重要原因

·再次，“劣币驱逐良币”现象的发生与人们的偏好有关如何摆脱“劣币驱逐良币”的困境？

首先，必须努力培养、建立一个信息对称和健康有序的市场竞争环境

其次，政府要加强市场监管，依法严厉打击和铲除假冒伪劣产品，恢复和建立消费者对市场的信心，进而让市场机制淘汰劣质产品

再次，加强道德建设，提高公民的道德素质，拒绝购买假冒伪劣产品五、鲶鱼效应——生存在于竞争鲶鱼效应的启示：适当的竞争犹如催化剂，可以最大限度地激发潜力。第二章

成本中的经济学一、机会成本——“舍”“得”之间的取舍二、沉没成本——“沉没”的“成本”不需收回三、交易成本——付出再多也换不回一分货鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可得兼，舍鱼而取熊掌者也。机会成本是指一笔投资在投资于某一方面后所失去的在另外其它方面的投资获利机会。一、机会成本——“舍”“得”之间的取舍机会成本概念涉及两个前提条件：其一，所使用的资源具有多种用途

其二，资源具有稀缺性校园兼职的“得”与“失”“得”：赚取一部分生活费用；积累一定的工作经验；多认识一些老师和同学，积累了一定的人脉关系。“失”：减少了学习的时间；缩减了休闲和娱乐的时间；三是牺牲了和同学、朋友交流的时间。二、沉没成本——“沉没”的“成本”不需收回沉没成本是指已经付出且不可收回的成本。“沉没成本谬误”

人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅会看这件事情将会给自己带来的好处和因此引发的成本，而且也会看过去是不是已经在这件事情上面是否有过投入，虽然这些投入已经是不能收回的沉没成本，但一些人或者说大多数人在做决策时仍然会考虑到它。剩菜剩饭倒掉？吃掉？

斯蒂格利茨：“假如你花7美元买了一张电影票，你怀疑这个电影是否值7美元。看了半个小时后，你最担心的事被证实了：影片糟透了。你应该离开影院吗?在做这个决定时，你应当忽视那7美元。它是沉没成本，无论你离开影院与否，钱都不会再收回。离开不离开关键考虑你现在看这场电影能否给你带来快乐，如果能，继续看，不能，离开，不要考虑那7块钱的电影票钱”沉没成本从理性的角度说不应该影响我们的决策你花200元买了一张演出票，可到现场后却发现票丢了，你会再花200元另买一张票去看演出吗？为什么？单位为每位职工发了一张价值200元的演出票，可到现场后你却发现票丢了，你会自己花200元另买一张票去看演出吗？为什么？“朋友，拿起杯子的时候，要记得把它放下啊。”做事情时不要用沉没成本来衡量，不要因为做了，就必须要一直做下去；如果发现所做的事情是错误的，那就应该及时收手，决不能让已经付出的成本影响自己对未来的决策。沉没成本理论给我们的启示：

如果一项开支已经付出并且不管做出何种选择都不能收回，一个理性的人就会忽略它。

——约瑟夫·斯蒂格利茨放弃也是成功的必修课。聪明者敢于放弃，精明者乐于放弃，高明者善于放弃。三、交易成本——付出再多也换不回一分货交易成本不是指买卖商品时为购买商品本身而支付的价格，而是指为达成一笔交易所要花费的成本，也就是买卖过程中所花费的时间成本和货币成本。交易成本搜寻成本信息成本议价成本决策成本监督成本违约成本“合同”也是一种交易成本为什么会发生交易成本？其一，人的有限理性其二，投机主义其三，人的行为的不确定性如何降低交易成本？第三章

博弈中的经济学一、初识博弈论——博弈的基本要素二、智猪博弈——巧搭“便车”得实惠三、囚徒困境——从个体理性到理性合成谬误四、博傻理论——投机是“陷阱”五、重复博弈——诚信是最大资本

六、正和博弈——与对手合作共赢一、初识博弈论——博弈的基本要素1944年，冯·诺依曼和摩根斯坦共著的划时代巨著《博弈论与经济行为》将博弈论系统地应用于经济领域，从而奠定了这一学科的理论体系。1950-1951年，约翰·福布斯·纳什利用不动点定理证明了均衡点的存在，为博弈论的一般化奠定了坚实的基础。纳什的开创性论文《n人博弈的均衡点》（1950），《非合作博弈》（1951）等等，给出了纳什均衡的概念和均衡存在定理。与博弈论相关的诺贝尔经济学奖获得者年份获奖者（国家）获奖原因1994约翰·海萨尼（JohnC.Harsanyi）（美国）约翰·福布斯·纳什（JohnF.NashJr.）（美国）莱因哈德·泽尔腾（ReinhardSelten）（德国）在非合作博弈的均衡分析理论方面做出了开创性的贡献，对博弈论和经济学产生了重大影响1996詹姆斯·莫里斯（JamesA.Mirrlees）（英国）威廉·维克里（WilliamVickrey）（美国）将博弈论应用于不对称信息条件下的经济机制设计2001乔治·阿克尔洛夫（GeorgeA.Akerlof）（美国）迈克尔·斯宾塞（A.MichaelSpence）（美国）约瑟夫·斯蒂格利茨（JosephE.Stiglitz）（美国）运用博弈论研究信息经济学，为不对称信息市场的一般理论奠定了基石2005托马斯·克罗姆比·谢林（ThomasCrombieSchelling）（美国）罗伯特·约翰·奥曼（RobertJohnAumann）（以色列）通过博弈论分析促进了对冲突与合作的理解2007埃里克·马斯金（EricS.Maskin）（美国）罗杰·迈尔森（RogerB.Myerson）（美国）莱昂尼德·赫维奇（LeonidHurwicz）（美国）应用博弈论为机制设计理论奠定了基础2012埃尔文·罗斯（AlvinE.Roth）（美国）罗伊德·沙普利（LloydS.Shapley）（美国）运用博弈论创建“稳定分配”的理论，并进行“市场设计”的实践2014让·梯若尔（JeanTirole）（法国）将博弈论和信息经济学的基本方法和分析框架引入产业组织理论的研究领域，对产业组织理论产生了革命性影响2016奥利弗·哈特（OliverHart）（美国）本特·霍姆斯特姆（BengtHolmström）（美国）

推动了契约理论的进步，创造了一个考虑周到全面的合同设计框架，其中包括了企业高层的绩效工资、保险中的自付部分、以及公共部门私有化等什么是"博弈"？

一些个人、团队或其他组织，面对一定的环境条件，在一定的规则约束下，依靠所掌握的信息，同时或先后，一次或多次从各自允许选择的行为或策略中进行选择并加以实施，并从中各自取得相应结果或收益的过程。57博弈过程的基本要素第一，博弈的参与者——局中人第二，博弈信息——知彼知己第三，博弈策略——行动选择第四，博弈的次序——抢占先机第五，博弈方的收益——得与失按钮食槽

大猪按按钮不按按钮小猪按按钮2，6-1，9不按按钮4，40，0智猪博弈模型二、智猪博弈——巧搭“便车”得实惠智猪博弈理论给我们两点启示

其一，多劳不一定多得，但在一个集体里，每个人还是要有点奉献精神的，否则，这个集体就会垮掉，每个成员的利益都不能得到保证。

其二，要学会巧用智慧，搭个便车，省时省力，实现事半功倍的效果。特别是在自己还是小猪的时候，要学会借力发展自己。三、囚徒困境——从个体理性到理性合成谬误如果两人都抵赖，各判刑一年；如果两人都坦白，各判八年；如果两人中一个坦白而另一个抵赖，坦白的放出去，抵赖的判十年。

甲不招供甲招供乙不招供二人同服刑1年乙服刑10年甲即时获释乙招供甲服刑10年乙即时获释二人同服刑8年囚徒困境

甲的推理：假如乙不招，我只要一招，马上可以获得自由，而不招却要做一年牢，显然招比不招好；假如乙招了，我若不招，则要坐牢10年，我若招了，则坐牢8年，显然还是招好。可见，无论乙招还是不招，我的最佳选择都是招。乙的推理：假如甲不招，我只要一招，马上可以获得自由，而不招却要做一年牢，显然招比不招好；假如甲招了，我若不招，则要坐牢10年，我若招了，则坐牢8年，显然还是招好。可见，无论甲招还是不招，我的最佳选择都是招。囚徒困境反映了个人理性与集体理性之间的矛盾“理性合成谬误”囚徒困境给我们提出了两个问题第一是人的自私问题为了走出囚徒困境，必须在考虑自身利益的同时，也为他人的利益考虑。第二是对别人的信任问题只有双方摒弃猜疑，建立互信，才能使人们走出囚徒困境。美西日用品商店和莱特廉价品商店“出售爱尔兰亚麻床单，甚至连有鹰一般眼睛的贝蒂·瑞珀女士都不能找出任何疵点；而这床单的价格又低得可笑，只需6美元50美分。”“瑞珀女士该配副近视眼镜了，我的床单质量一流，只需5美元95美分。”要走出囚徒困境，实现合作共赢，彼此之间的沟通、交流是至关重要的。囚徒困境给我们的启示其一，如果你能在决策之前与相关方取得最直接的联系，那你就应该加强与相关方的沟通和交流，这是实现双方合作的内在要求。其二，即使在不知情的情况下，也要相信你的朋友，只有信任才能让同一利益战线上的人不被击垮其三，合作是有利的“利己策略”。只有合作才能使博弈双方获得最多的利益，形成所谓的“双赢局面”其四，学会换位思考

知己知彼，百战不殆博傻理论是指人们完全不管某个东西的真实价值而愿意花高价购买，是因为他们预期会有一个更大的笨蛋会花更高的价格从他们那儿把它买走。傻瓜赢傻瓜四、博傻理论——投机是“陷阱”

博傻理论解释的是投机行为背后的动机问题，即投机行为的关键是判断有没有比自己更大的笨蛋，只要自己不是最大的笨蛋，那么自己就一定是赢家，只是赢多赢少的问题。

博傻理论的直接后果，就是促成了投机的氛围，使得人们偏离理性的行为决策范畴，成为跟风、投资的大笨蛋，最终都损失惨重。“郁金香现象”“艳丽得让人睁不开眼睛，完美得让人透不过气来”

——《黑郁金香》

“谁都相信，郁金香热将永远持续下去，世界各地的有钱人都会向荷兰发出订单，无论什么样的价格都会有人付帐。欧洲的财富正在向须得海岸集中，在受到如此恩惠的荷兰，贫困将会一去不复返。无论是贵族、市民、农民，还是工匠、船夫、随从、伙计，甚至是扫烟囱的工人和旧衣服店里的老妇，都加入了郁金香的投机。无论处在哪个阶层，人们都将财产变换成现金，投资于这种花卉。……在没有交易所的小镇，大一点的酒吧就是进行郁金香交易的‘拍卖场’。酒吧既提供晚餐，同时也替客人确认交易。这样的晚餐会，有时会有二三百人出席。为了增加顾客的满足感，餐桌或者餐具柜上往往整齐地摆放着一排排大花瓶，里面插满了盛开的郁金香。”

——《非同寻常的大众幻想与群众性癫狂》疯狂的郁金香“我能计算出天体运行，但人们的疯狂实在难以估计。”博傻理论告诉人们的最重要的一个道理是：在这个世界上，傻不可怕，可怕的是做最后一个傻子。

支持博傻的基础是投资大众对未来判断的不一致和判断的不同步牛顿“要博傻，不是最傻”博傻理论给我们的启示

其一，没有人比你更傻，如果存在侥幸心理，那么最笨的人就是你

其二，任何事情如果显现出泡沫化的倾向时，一定要尽早离开，否则将损失惨重

其三，做任何事情都要有个度

人而无信，不知其可也。如大车无輗，小车无軏，其何以行之哉？

——《论语·学而》“我一直在这卖”五、重复博弈——诚信是最大资本

重复博弈说明，对未来的预期是影响人们行为的重要因素A是一名生产商，B是销售商4种博弈的可能性：①双方都讲诚信，A按约交货，B按约付款，各得其所，每人得到的效用都是10②A诚信而B不诚信，A交了货而B不付款，那么B可以获得自己的最大利益，得20，而A吃亏了，得－10③A不诚信而B诚信，即A收了钱而不发货，则A的利益实现了最大化，得20，而B吃亏，得－10④AB双方互不信任，也互不守信，生意泡汤了，各自的效用都为0重复博弈理论给我们的启示

遏制诚信缺失的有效办法是健全博弈规则

一是将一次性博弈有效地转化为重复性博弈

二是加大对不诚信行为的惩罚力度六、正和博弈——与对手合作共赢零和博弈—一方的所得是另一方的所失

零和博弈，又称零和游戏，指参与博弈的各方，在严格竞争下，一方的收益必然意味着另一方的损失，博弈各方的收益和损失相加总和始终为“零”。负和博弈——对抗是为了更好地较量

负和博弈，是指双方冲突和斗争的结果，所得小于所失两败俱伤

正和博弈亦称为合作博弈，是指博弈双方的利益都有所增加，或者至少是一方的利益增加，而另一方的利益不受损害，因而整个社会的利益有所增加。双赢正和博弈——合作是为了促进发展甲父史：善于计谋，但处事不够果断公石师：处事果断，却缺少计谋

猎鹿模型

猎人乙猎鹿猎兔猎人甲猎鹿10，100，4猎兔4，04，4正和博弈给我们的启示

合作出金，找到合适的人，双方一起合作，可以创造更多的利益。第四章日常交易中的经济学一、需求弹性——消费者对价格的敏感度二、追求消费者剩余——讨价还价三、炫耀性消费——只买贵的，不买对的四、价格预期——买涨不买跌一、需求弹性——消费者对价格的敏感度需求价格弹性

需求量变动的百分比需求价格弹性=

价格变动的百分比影响需求价格弹性大小的因素商品的性质商品的可替代程度商品的耐用程度商品用途的广泛性商品消费支出在消费者预算支出中所占的比重消费者调整需求的时间需求收入弹性

需求量变动的百分比需求收入弹性=

收入变动的百分比需求交叉价格弹性

A商品需求量变动的百分比需求交叉价格弹性=B商品价格变动的百分比二、追求消费者剩余——讨价还价追求消费者剩余

消费者购买某种商品时，他所愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额被称之为消费者剩余消费者剩余可能是正数，也可能是负数顾客并非要“买便宜”，而是想“占便宜”！你真正便宜了，他反而不买你了，认为你廉价、差劲，便宜没好货！你能提供绝佳品质和醉人体验，让他觉得物超所值，像捡了个大便宜，再贵他也趋之若鹜。切记：让顾客占“便宜”，而不要卖“便宜”！——乔布斯三、炫耀性消费——只买贵的，不买对的《大腕》

（2001年）一定得选最好的黄金地段，

雇法国设计师，

建就得建最高档次的公寓！

电梯直接入户，

户型最小也得四百平米，

什么宽带呀，光缆呀，卫星呀能给他接的全给他接上，

楼上边有花园(儿)，楼里边有游泳池，

楼子里站一个英国管家，

戴假发，特绅士的那种，

业主一进门(儿)，甭管有事(儿)没事，

(儿)都得跟人家说mayIhelpyousir(我能为您作点什么吗?)？

一口地道的英国伦敦腔(儿)，倍(儿)有面子！

社区里再建一所贵族学校，

教材用哈佛的，

一年光学费就得几万美金，

再建一所美国诊所(儿)，

二十四小时候诊，

就是一个字(儿)贵，

看感冒就得花个万八千的！

周围的邻居不是开宝马就是开奔驰，

你要是开一日本车呀，

你都不好意思跟人家打招呼，

你说这样的公寓，一平米你得卖多少钱？

我觉得怎么着也得两千美金吧！

两千美金那是成本，

四千美金起，

你别嫌贵还不打折，

你得研究业主的购物心理，

愿意掏两千美金买房的业主，

根本不在乎再多掏两千，

什么叫成功人士你知道吗？

成功人士就是买什么东西，

都买最贵的不买最好的！

所以，我们做房地产的口号(儿)就是，

不求最好但求最贵凡伯伦效应《有闲阶级论——关于制度的经济研究》

有闲阶级花高价购买某些商品的目的主要的不是为了获得直接的物质享受，而是为了炫耀、显摆，主要是为了获得一种心理上的满足.凡勃伦：“消费的一个重要目的是给人留下印象，也称之为‘炫耀性消费’。消费者花钱是为了让他们的朋友及邻居嫉妒，以及跟上其朋友及邻居的消费水平。”特殊物品收集商店点火用的美钞国际机场的标签高级名牌商品包装盒如何看待这种炫耀式消费现象从积极的角度讲（1）炫耀性消费对生产有很强的拉动作用（2）炫耀性消费有利于启动市场，拉动消费（3）炫耀性消费能增加国家税收（4）炫耀性消费能在一定程度上刺激经济繁荣“奢侈是美德，节俭是罪恶”凯恩斯：“节约的目的是使工人解除工作……不论什么时候，你节约了5先令，你就要使一个人失去一天的工作……假定我们处于这样的极端情况，把自己的收入全部储蓄了起来，那就没有一个人再能找到工作。”蜜蜂的寓言从消极的角度讲（1）炫耀性消费使人们价值观扭曲，甚至导致个别人的腐化堕落（2）炫耀性消费会导致资源浪费，有悖于我们提出的创建节约型社会和可持续发展战略（3）炫耀性消费使社会财富的效用没有得到很好的利用和体现，导致社会整体福利水平下降（4）炫耀性消费导致社会生产导向不合理，不利于实现共同富裕的目标为什么奢饰品越贵越好卖？其一，消费者买涨不买落的消费心理其二，出于增值的需要其三，贵代表稀缺与唯一，是一种距离与区别其四，高档奢饰品中蕴含文化内涵《巴人汲水图》成交价格1999年：132万元2004年：1650万元2010年：1.71亿元徐悲鸿《巴人汲水图》2010-2018年北京房价走势图四、价格预期——买涨不买跌第五章

市场营销中的经济学一、聚合选址——肯德基和麦当劳永远毗邻而居二、主营业务与次营业务的巧妙混搭——电影院里卖爆米花三、广而告之——“货”好也得“大声吆喝”四、尾数定价——激发消费者的购买欲望五、价格歧视——巧赚不同消费者的钱六、直播带货——以流量赚销量一、聚合选址——肯德基和麦当劳永远毗邻而居一是竞争双方相互博弈的最终结果软件园产业的集聚效应二是追求产业集聚效应，实现规模经济效益（1）有助于降低成本，提高企业或行业的劳动生产率

（2）有助于推动企业或行业的科技创新和技术进步

（3）有助于降低投资风险为什么电影院要贵卖爆米花？为什么电影院能贵卖爆米花？二、主营业务与次营业务的巧妙混搭

——电影院里卖爆米花首先，这是电影院的一种经营策略——主营业务与次营业务的巧妙混搭其次，电影院爆米花价格高是与那里的爆米花供应存在明显的卖方市场密切相关的电影院对儿童、大学生的定价常常是一般成人票价的一半，但爆米花的价格常常是一样的。尾数定价策略的特殊效果：

（1）让消费者感觉便宜

（2）让消费者感觉定价精确

（3）让消费者感觉吉利（4）降低交易成本三、尾数定价——激发消费者的购买欲望美州航空公司1992年将纽约至伦敦间的经济舱分为五种价格：2084美元、918美元、599美元、439美元、379美元。四、价格歧视——巧赚不同消费者的钱1、商家为什么要对不同的消费者群体实行价格歧视？2、商家如何把不同的消费者群体区分开？3、哪些商品适宜采用价格歧视政策？1、商家为什么要对不同的消费者群体实行价格歧视？吸引更多的客户群，追求利益最大化2、商家如何把不同的消费者群体区分开？证件数量时间（航空公司）实力（私人医生）3、哪些商品适宜采用价格歧视政策？弹性商品商品或服务不能被转卖【讨论与分析】多彩的夏季快到了，女同学忙着买夏装了。一个周末，同住一宿舍的小丽和小红分别到城里购买衣服，晚上回到宿舍时两人突然发现，她们购买的裙子是在同一个商场购买到的一模一样的裙子，可是，小丽花了200元购买到，而小红却花了300元，对于小红来说，这漂亮的裙子成了她本周最郁闷的东西。你如何解释这一现象？你可以怎样开导小红呢？五、直播带货——以流量赚销量“直播带货”的特点其一，参与主体广泛其二，依靠人身推介其三，商品展现更真实其四，以流量赚销量直播带货火爆原因的分析商家角度消费者角度第六章国际贸易中的经济学一、比较优势——国际贸易的理论依据二、经济全球化——是机遇，也是挑战三、贸易保护与贸易摩擦——国际贸易市场的明争暗斗一、比较优势——国际贸易的理论依据1、亚当·斯密的绝对优势理论国家分工前后B商品产量（单位）所需劳动人数（人/年）A商品产量（单位）所需劳动人数（人/年）甲国分工前1120170乙国1801110甲国分工后--2.7190乙国2.375190--甲国国际交换1-1.7-乙国1.375-1-亚当·斯密绝对优势理论的核心思想是：基于优势分工原则，各国集中生产本身具有绝对优势的产品，然后进行交换，这对各国来说，都是有好处的。2、大卫·李嘉图的比较优势理论国家分工前后B商品产量（单位）所需劳动人数（人/年）A商品产量（单位）所需劳动人数（人/年）甲国分工前11201100乙国180190甲国分工后--2.2220乙国2.125170--甲国国际交换1-1.2-乙国1.125-1-李嘉图比较优势理论的合理内核是“两优取其重，两劣取其轻”，即每个国家都专业化于自身具有比较优势的商品进行生产，然后彼此进行交换，这不仅可以充分利用各国的优势资源，提高各国的劳动生产率，而且可以有效地提高世界生产总量，增进各国的共同利益3、赫克歇尔、俄林的要素禀赋理论赫克歇尔-俄林的要素禀赋理论的逻辑思路是：商品价格差异是国际贸易的基础，而商品价格差异是由于商品生产的成本比率不同，而商品生产的成本比率不同，是因为各种生产要素的价格比率不同，而各种生产要素的价格比率不同，则是由于各国的生产要素禀赋比率的不同。因此，生产要素禀赋比率的差异，是产生国际贸易最重要的基础。4、比较优势陷阱一国（尤其是发展中国家）完全按照比较优势，生产并出口初级产品和劳动密集型产品，则在与技术和资本密集型产品出口为主的经济发达国家的国际贸易中，虽然能获得利益，但贸易结构不稳定，总是处于不利地位，从而落入“比较优势陷阱”。如何跳出比较优势陷阱?首先，跳出比较优势陷阱需要多元化经济。其次，跳出比较优势陷阱需要不断创新。再次，加强教育和人力资源的培养。“资产阶级，由于开拓了世界市场，使一切国家的生产和消费都成为世界性的了……过去那种地方的和民族的自给自足和闭关自守状态，被各民族的各方面的互相往来和各方面的互相依赖所代替了。”——马克思、恩格斯二、经济全球化——是机遇，也是挑战（1）经济全球化的含义及表现所谓经济全球化是指在生产不断发展、科技加速进步、社会分工和国际分工不断深化、生产的社会化和国际化程度不断提高的情况下，世界各国、各地区的经济活动越来越超出一国和地区的范围而相互联系、相互依存的一体化过程。经济全球化的表现

经济全球化生产全球化贸易全球化资本全球化企业经营全球化（2）经济全球化的动因

首先，经济全球化是科学技术进步和社会生产力发展的客观要求，是生产社会化及经济国际化高度发展的结果。

“经济全球化是社会生产力发展的客观要求和科技进步的必然结果，不是哪些人、哪些国家人为造出来的。”——习近平

其次，世界各国对本国、本民族利益的追求是驱动经济全球化的根本动因。

再次，市场经济体制为经济全球化奠定了体制基础。经济全球化是一把“双刃剑”对世界经济的双重影响对发达国家的双重影响对发展中国家的双重影响经济全球化与中国中国是经济全球化的受益者中国是经济全球化的贡献者三、贸易保护与贸易摩擦——国际贸易市场的明争暗斗1、贸易保护贸易保护政策是指由国家采取各种措施干预对外贸易，以保护本国市场免受外国商品的竞争，并对本国出口商给予优惠或补贴，奖励出口。贸易保护政策的历史演变重商主义时期资本主义自由竞争时期19世纪末20世纪初第二次世界大战以后20世纪70年代后——新贸易保护主义盛行2008年全球金融危机爆发后贸易保护主义的影响“双刃剑”2、倾销与反倾销倾销的含义WTO《反倾销协议》对倾销的界定是：“如果一产品自一国至另一国的出口价格低于正常贸易过程中出口国消费的同类产品的可比价格，即以低于正常价值的价格进入另一国的商业，则该产品被视为倾销。”倾销的性质倾销是一种不正当的国际贸易行为，是一个国家或地区的出口经营者以低于国内市场正常或平均价格甚至低于成本价格向另一国市场销售其商品的行为，目的在于击败竞争对手，夺取市场，并因此给进口国相同或类似商品的生产商及产业带来损害。倾销的构成要件其一，商品以低于正常价值或公平价值的价格销售；其二，这种低价销售的行为给进口国产业造成损害；其三，损害是由低价销售造成的，两者之间存在因果关系。倾销的影响对出口国的影响对进口国的影响反倾销的含义反倾销（Anti-Dumping）是一国（进口国）针对他国对本国的倾销行为所采取的对抗措施，是抵制国际贸易中的不公平贸易行为而采取的自我保护措施。反倾销的目的遏制外国商品以倾销的方式大量涌入国内市场，保护本国相同或相似产业不会遭到破坏反倾销的手段征收反倾销税世界贸易组织《反倾销协议》规定，对倾销商品征收反倾销税必须符合三个基本条件：倾销存在，即存在出口国厂商以低于正常价值的价格向进口国出口商品的事实；损害存在，即出口国厂商低价倾销商品的行为给进口国相关产业造成了事实上的实质性损害或实质性损害威胁或实质性阻碍；倾销与损害之间存在因果关系，即出口国厂商以低于正常价值的价格向进口国出口商品与进口国相关产业的实质性损害或实质性损害威胁或实质性阻碍之间存在因果关系。反倾销滥用的后果第七章

货币的本质及形式一、货币的本质——固定充当一般等价物的特殊商品二、货币的职能——货币在社会经济生活中的作用三、货币的形式——从实物货币到数字货币的变迁一、货币的本质——固定充当一般等价物的特殊商品货币是商品价值形式长期发展的结果第一阶段：简单的或偶然的价值形式(simpleformofvalue)1只羊=3把斧子价值？？？？？交换1只羊3把斧子价值价值镜等价形式相对价值形式第二阶段：总和的或扩大的价值形式（expandformofvalue）1只羊3把斧子5斤盐1担米10斤茶叶1两黄金其它一位美国人到了非洲的原始丛林旅游，看到天水一色，便想租用部落的独木舟泛游于湖上，当他拿出美元去租船时，船的主人拒绝了，提出要用陶瓷交换；这位美国人于是来到另外一个有陶瓷的部落用美元购买陶瓷，不料又遭到拒绝，主人提出要用纱布交换；于是他又来到一个有纱布的部落，用美元购买纱布，不想也遭到拒绝，主人提出用针交换。他猛然想起自己帽子上别了几根针，于是用针换回了纱布，又用纱布换回了陶瓷，当他拿着陶瓷来找船主时，船主已经回家了，这位美国人十分沮丧。案例分析第三阶段：一般的价值形式（generalformofvalue）1只羊3把斧子5斤盐1担米10斤茶叶1两黄金或其它商品一般等价物第四阶段：货币形式(moneyform)3把斧子5斤盐1担米10斤茶叶=1两黄金1只羊货币

——马克思“金银天然不是货币，但货币天然是金银。”货币的本质(natureofmoney

)

货币无非是固定充当一般等价物的特殊商品，体现了商品生产者之间的生产关系。货币的职能贮藏手段支付手段世界货币流通手段价值尺度二、货币的职能——货币在社会经济生活中的作用把商品的价值表现为一定的价格观念上的或想象中的货币

货币也是商品，也有价值

商品的价格与商品的价值成正比，与货币的价值成反比（1）价值尺度

（measureofvalue)（2）流通手段(meansofcirculation)商品货币商品

W

G

W执行流通手段的货币必须是实实在在的真的货币

货币作为流通手段，一方面促进了商品经济的发展，另一方面也带来了商业危机的可能性。WW物物交换卖买结合WGW卖卖卖买买买（3）贮藏手段(meansofstorage)

作为贮藏手段的货币必须是实在的和足值的货币。

货币作为贮藏手段具有自发地调节货币流通量的作用。

货币贮藏供大于需供小于需流入流出平衡平衡

——马克思

“货币贮藏的蓄水池，对于流通中的货币来说，既是排水渠，又是引水渠；因此，货币永远不会溢出它的流通渠道。”问题与思考在现行信用货币制度下，个人或企业将一定数量的纸币存入银行，是否就意味着货币在执行贮藏手段的职能呢？（4）支付手段(meansofpayment)

赊帐买卖(buyoncredit)

债权人（creditor)

债务人（debtor)

一方面，促进了商品经济的发展另一方面，加剧了危机的可能性

……丁丙乙甲（5）世界货币（worldmoney)

世界货币的具体作用：

购买手段支付手段财富的代表信用

货币铸币纸币金属

条块电子

货币数字

货币三、货币的形式——从实物货币到数字货币的变迁第八章利率与汇率第一节利息和利息率——货币的时间价值第二节外汇和汇率——货币的国际购买力第三节人民币国际化——走向世界的人民币第八章

利率与汇率一、利息和利息率——货币的时间价值二、外汇和汇率——货币的国际购买力三、人民币国际化——走向世界的人民币一、利息和利息率——货币的时间价值1、利息及其实质2、利率及其种类3、利率水平的影响因素4、我国的利率市场化改革1、利息及其实质

利息是指在借贷关系中借款人（债务人）支付给贷款人(债权人)超过本金之外的报酬。利息的本质配第——利息报酬论坎蒂隆——风险补偿论诺思——资本租金论斯密——产业利润说萨伊——资本生产力论西尼尔——节欲论庞巴维克——时差论马歇尔——等待与资本收益说费雪——人性不耐论凯恩斯——灵活偏好论2、利率及其种类

利息量

利息率=

本金×时间利率的类型按利率的计算期限，利率可分为年利率、月利率和日利按利率的真实水平，利率可分为名义利率与实际利率按信用行为的期限长短，利率可分为短期利率与长期利率按借贷期内利率是否浮动，利率可分为固定利率与浮动利率按利率的决定方式，利率可分为市场利率与官定利率按利率的优惠程度，利率可分为差别利率与优惠利率按存贷款的性质不同,利率可分为存款利率与贷款利率按计息方式的不同，利率可分为单利与复利二、外汇和汇率——货币的国际购买力1、外汇及其种类2、汇率及其标价方法3、汇率的实质及影响因素1、外汇及其种类外汇，指一国拥有的一切以外币表示的资产，包括外国货币（纸币、铸币）、外币存款、外币有价证券（政府债券、公司债券、股票）、外币支付凭证（票据、银行存款凭证、邮政储蓄凭证）、其他外汇资产等。外汇必须具备三个特点必须是以外国货币表示的资产；必须是在国外能够得到补偿的债权；必须是可以自由兑换为其他支付手段的外币资产。外汇汇率标价方法直接标价法：以一定单位（1、100、1000、10000）的外国货币为标准来计算应付出多少单位本国货币。间接标价法：以一定单位（1、100、1000、10000）的本国货币为标准，来计算应收若干单位的外汇货币直接标价法和间接标价法所表示的汇率涨跌的含义正好相反，所以在说明某种货币的汇率高低涨跌时，必须明确采用哪种标价方法，以免混淆。3、汇率的实质及影响因素汇率作为两种货币之间交换的比率，其实质是两种货币各自所具有的价值或各自所代表的价值的比率影响汇率变动的因素其一，经济因素

一个国家的经济发展状况；

一个国家的国际收支状况；

相对的通货膨胀率；

利率水平的差异其二，政治因素

政策、大选、战争、政变、边界冲突其三，心理预期因素4、我国的汇率制度以市场供求为基础、参考一篮子货币进行调节、有管理的浮动汇率制度五、人民币升值与贬值的影响三、人民币国际化——走向世界的人民币1、人民币国际化趋势日益显现2、人民币国际化需要具备的条件3、人民币国际化的利弊分析人民币结算示例图解第十二章

防范非法集资一、识别非法集资——中国式的“庞氏骗局”二、远离非法集资——理性投资，拒绝高利诱惑三、警惕不良校园贷——谨防“馅饼”变“陷阱”一、识别非法集资——中国式的“庞氏骗局”1、“庞氏骗局”的特点及危害庞氏骗局的特征：第一，承诺投资低风险、高回报第二，拆东墙、补西墙第三，故弄玄虚，制造神秘感第四，投资的反周期性第五，投资者结构的金字塔性庞氏骗局的危害其一，“庞氏骗局”的受害者大多是普通投资人，他们抗风险的能力较弱，被骗后常常会出现倾家荡产的严重后果。其二，“庞氏骗局”的受害者人数众多，受骗金额巨大。其三，社会影响面广何为非法集资？2021年中华人民共和国国务院发布的《防范和处置非法集资条例》，明确“非法集资，是指未经国务院金融管理部门依法许可或者违反国家金融管理规定，以许诺还本付息或者给予其他投资回报等方式，向不特定对象吸收资金的行为”。非法集资的特征非法集资的首要特征就是“非法”非法集资的第二个显著特征就是它的“隐蔽性非法集资往往以允诺高额回报为诱饵，具有较大的诱惑性非法集资的危害首先，非法集资严重破坏了我国的金融秩序，造成金融市场不稳定其次，非法集资给投资者带来了巨大的财产损失甚至是重大的精神损失再次，非法集资严重威胁社会的安定和稳定二、远离非法集资——理性投资，拒绝高利诱惑

树立理性的投资观，提高对非法集资的辨识能力其一，对照银行存款利率和普通金融产品的回报率，看投资项目是否回报率过高。其二，通过政府网站，查询相关企业是不是经过国家批准的合法的上市公司，是不是有资格发行股票、债券，是不是国家批准的交易场所等。其三，通过到工商机关查询工商登记资料，查明相关企业是否是法定注册的合法企业，是否办理了税务登记等。其四，看经营者能力。其五，关注、查询媒体报道。其六，咨询法律专业人士，审慎决定。其七，了解投资的资金去向。其八，警惕熟人借贷。三、警惕不良校园贷——谨防“馅饼”变“陷阱”何为不良校园贷？指不法分子利用一些网络贷款平台面向在校大学生开展的贷款业务不良校园贷的特点一是通过各种不正规的渠道进行贷款宣传，诱导大学生贷款消费二是放贷门槛低三是贷款利息高四是收取“砍头息”

所谓“砍头息”，就是放贷人预先在借贷本金中扣除借款的利息和各项费用，比如你借款5000元，扣除头息、保障金后你可能只会拿到3500元。一旦你没有在规定时间内还款，头息就会被扣除。五是不良校园贷常常和“套路贷”交织在一起，即一旦借款大学生不能按期还款，平台就会向其介绍其他网贷平台，诱导大学生拆东墙补西墙，借新贷还旧贷六是一旦逾期，“全方位”催款如何避免陷入不良校园贷的“陷阱”？第一，要了解不良校园贷的骗人套路第二，要树立安全意识，妥善保管和使用自己的身份信息第三，要树立正确的消费观，理性消费第四，要学习一些必要的金融知识，提高自身的金融素养第十四章

税收中的经济学一、税收是文明社会的代价

——为什么你要向国家交税二、渗透生活方方面面的税收——生活中你向国家缴了哪些税三、累进的个人收入所得税——个人所得税你该交多少四、公共服务需与税收相匹配——生活中你的税负重不重一、税收是文明社会的代价——为什么要向国家交税

税收的本质是国家为满足社会公共需要，凭借公共权力，按照法律规定的标准和程序，参与国民收入分配，强制取得财政收入所形成的一种特殊分配关系征税是国家的权力，纳税是公民的义务“赋税是政府机关的经济基础，而不是其他任何东西”

——马克思“税收和死亡一样是不可避免的。只要人类依然需要结成一定的社会组织，只要人类社会仍然需要政府的存在，只要我们还需要政府提供公共设施和服务，我们就得为此付费。税收的影子无处不在，触及现代人生活的每一个角落。”——富兰克林“为了维持这种公共权力，就需要公民缴纳捐税”

——恩格斯“税收是我们为文明社会付出的代价。”——霍尔姆斯税收的特点强制性无偿性固定性

税收是国家调控社会经济活动的重要杠杆

组织财政收入调节社会经济监督经济活动我国税收的分类1、按征税对象划分（1）流转税：增值税、消费税、营业税、关税、车辆购置税等；（2）所得税：企业所得税、外商投资企业和外国企业所得税、个人所得税等；（3）资源税：资源税、城镇土地使用税、土地增值税等；（4）财产税：房产税、城市房地产税等；（5）行为税：印花税、车船税、城市维护建设税等；（6）其他税：农林特产税、耕地占用税、契税等。2、按税收的计算依据为标准分类（1）从量税：是指以课税对象的数量(重量、面积、件数)为依据，按固定税额计征的一类税。（2）从价税：是指以课税对象的价格为依据，按一定比例计征的一类税。3、按税率的形式为标准分类（1）比例税：即对同一课税对象，不论数额多少，均按同一比例征税的税种。（2）累进税：是随着课税对象数额的增加而逐级提高税率的税种。二、渗透生活方方面面的税收——生活中你向国家缴了哪些税衣中的税通常在我国，一件衣服价格中包含了13%的增值税，如果是进口品牌，还要加上关税食中的税

一般大米、面包、馒头、白糖等基本食材及鲜奶、蔬菜、肉、蛋、酱油、食用油、食盐等副食品适用的增值税率为9%。电费的税率是13%，水费的税率是9%，煤气费的税率为9%如果去餐馆吃饭，店家须将营业额的6%缴纳增值税，还要缴纳教育费附加、城市维护建设税、人民教育津贴等税费烟草的税率除了正常的增值税13%以外，还有消费税，消费税率从30%到56%不等。住中的税契税印花税大修基金房屋所有权登记费交易手续费行中的税车价款中包含了13%的增值税。如果你购买的是进口车，买价中还含有进口关税。买车时要按照10%的税率缴纳车辆购置税买车后消费者每年都要缴纳车船使用税每升汽油中含1.52元的消费税汽车保养费的13%是增值税学中的税参加辅导班的费用中包括：营业税6%，城建税5%~7%，教育费附加3%书价款的9%是增值税娱乐休闲中的税电影票中包含了6%的增值税家电产品按13%的税率收取增值税电信营业税率是6%“劳”中的税个人工资收入超过5000元的部分按照3%到45%的七级超额累进税率申报缴纳个人所得税工资之外的劳务收入一般按20%的税率交税投资中的税买彩票中奖要交20%的偶然所得税炒股，每一笔交易，除了券商收取的佣金外，还要交过户费。在卖出的时候，还要支付交易总额0.1%的印花税。三、累进的个人收入所得税——个人所得税你该交多少2001-2021年我国个人所得税在国家税收总额中所占比重个人所得税的征税对象

（一）工资、薪金所得；（二）劳务报酬所得；（三）稿酬所得；（四）特许权使用费所得；（五）经营所得；（六）利息、股息、红利所得；（七）财产租赁所得；（八）财产转让所得；

（九）偶然所得个人所得税的税率个人所得税税率表（工资、薪金所得适用）级数全月应纳税所得额税率1不超过3000元的部分3%2超过3000元至12000元的部分10%3超过12000元至25000元的部分20%4超过25000元至35000元的部分25%5超过35000元至55000元的部分30%6超过55000元至80000元的部分35%7超过80000元的部分45%个人所得税税率表（生产、经营所得适用）级数全年应纳税所得额税率1不超过30000元的办法5%2超过30000元至90000元的部分10%3超过90000元至300000元的部分20%4超过300000元至500000元的部分30%5超过500000元的部分35%四、公共服务需与税收相匹配——生活中你的税负重不重税负痛苦指数宏观税负“税负水平”≠“税负痛苦指数”如何在职场竞争中取胜第十五章

职场中的经济学（一）不断学习，不断进步——避免“内卷化”效应“你为什么放羊？”“为了赚钱。”“赚钱干什么？”“娶老婆。”“娶老婆干什么？”“生娃。”“生娃干什么？”“放羊。”“内卷化”效应

内卷化效应是指长期从事一项相同的工作，并且保持在一定的层面，没有任何变化和改观。爪洼岛居民的农耕生活态度决定高度三个工人在砌一堵墙。有人过来问：“你们在干什么？”第一个人没好气地说：“难道你没看见吗？砌墙。”第二个人抬头笑了笑，说：“我们在盖一幢高楼。”第三个人边干边哼着歌曲，他的笑容很灿烂开心：“我们正在建设一个新城市。”“努力不一定成功，但不努力一定不会成功”（二）发挥比较优势——做自己擅长的事情怎样发现自己的比较优势呢？一是要从兴趣爱好中发现二是从日常生活中总结归纳三是从他人的正面评价中发现四是通过不断地实践（三）拥有稀缺价值——增强自己的“不可替代性”不可替代性不可替代性

“让一些事情只有你才能做到，有了这样不可替代性，‘豺狼’‘虎豹’就不会轻易靠近。长此以往，就可以‘剩者为王’。”

不可替代性”是衡量一个人在组织中的重要程度。也就是组织中的个体难以被其它个体取代的程度（五）顺利渡过“蘑菇期”

——适时证明你的价值

长在阴暗角落的蘑菇因为得不到阳光又没有肥料，常面临着自生自灭的状况，只有长到足够高、足够壮的时候，才被人们关注。蘑菇定律要像蘑菇一样生活“主动”（四）善于与人合作——千万不要独享荣耀“必是和尚不虔，所以菩萨不灵。”甲和尚说。“必是和尚不勤，所以庙产不修。”乙和尚说。“必是和尚不敬，所以香客不多。”丙和尚说。“都因为我礼佛念经，所以菩萨显灵。”甲和尚说。“都因为我勤加管理，所以寺务周全。”乙和尚说。“都因为我劝世奔走，所以香客众多。”丙和尚说。

寺庙的荒废，既非和尚不虔，也不是和尚不勤，更非和尚不敬，而是和尚不睦。一滴水怎样才能不干涸？“把它放到江、河、湖、海里去。”功劳是大家的，责任是自己的《杜拉拉升职记》的职场经验（1）勇于承担别人不愿意承担的工作（2）善于与上级的沟通（3）遇事善于做SWOT分析

优势（Strength）与劣势（Weakness）

机会（Opportunity）与威胁（Threats）（4）不轻易越级反映问题（5）善于领悟上级的想法（6）坚持大局观点

坚持原则（7）制定工作目标既要有一定的难度，又要经过努力可以实现

SMART原则S就是specific（目标要具体）M就是measurable（目标要量化）A就是attainable（目标要可以实现）R是relevant（目标要与岗位职责相关）T是timebounding（目标要有达成时间）（8）公司内部的邮件往来是BusinessEmail，切勿作为个人聊天或交流的工具（9）在尽可能短的时间内

记住同事的名字第十六章

关乎国计民生的重要经济指标一、国内生产总值（GDP）——衡量国家总体经济发展状况的重要指标二、生态系统生产总值（GEP）——“绿水青山”的“价值标签”三、居民消费价格指数（CPI）——居民生活消费成本的晴雨表四、恩格尔系数——测度居民生活质量的重要标准五、基尼系数——描述居民收入差距程度的重要标尺一、国内生产总值（GDP）——衡量国家总体经济发展状况的重要指标GDP是英文GrossDomesticProduct的缩写，即国内生产总值，指的是一个国家或地区所有常驻单位在一定时期内（季或年）生产的所有最终产品和劳务的市场价值的总额。GDP有三种计算方法生产法：GDP=∑各产业部门的总产出-∑各产业部门的中间消耗收入法：GDP=∑各产业部门劳动者报酬+∑各产业部门固定资产折旧+∑各产业部门生产税净额+∑各产业部门营业利润支出法：GDP=最终消费总额+资本形成总额+货物与服务净出口额2012-2021年我国国内生产总值增长情况年份世界经济发达国家发展中国家中国20123.41.25.17.920133.31.44.77.820143.41.84.67.320153.42.24.36.920163.21.74.36.720173.82.54.86.820183.62.34.56.620193.01.73.96.12012-2019年世界经济增长情况

单位：%年份我国对全球经济增长的贡献率（%）201231.7201330.9201428.0201528.6201633.2201734.0201827.5201939.0

2012-2019年我国对全球经济增长的贡献率GDP指标的局限性其一，GDP指标并不能全面、准确、真实地反映一个国家或地区经济财富的状况。其二，GDP并不能准确地反映一个国家或地区居民的福利情况。二、生态系统生产总值（GEP）

——“绿水青山”的“价值标签”何为GEP？GEP是英文GrossEcosystemProduct的简称，即生态系统生产总值，是指一定区域一定时间内生态系统为人类福祉和经济社会可持续发展提供的各种最终产品与服务（简称“生态产品”）的价值总和，主要包括生态系统提供的物质产品价值、调节服务价值和文化服务价值GEP怎么算？GEP=生态物质产品价值总量+生态调节服务价值总量+生态文化服务价值总量GEP（生态系统生产总值）核算指标体系序号一级指标二级指标核算内容1生态物质产品农业产品农业产品价值2林业产品林业产品价值3畜牧业产品畜牧业产品价值4渔业产品渔业产品价值5农林牧渔衍生产品农林牧渔衍生产品价值6水资源产品水资源产品价值7生态调节服务土壤保持保持土壤肥力价值和减轻泥沙淤积价值8水源涵养涵养水源价值9水质净化水质净化价值10固碳释氧固碳和释氧价值11大气净化生产负离子价值、滞尘价值等12气候调节植物蒸腾和睡眠蒸发价值13洪水调蓄湖泊洪水调蓄和水库洪水调蓄价值14生态文化服务生态文化观光旅游价值15大气环境维持和改善大气环境维持和改善价值16水环境维持水环境维持价值17声环境服务声环境服务价值18绿地环境维持与改善绿地环境维持与改善价值GEP的核算方法从核算方法上讲，GEP可以从生态功能量和生态价值量两个角度核算。生态功能量核算的是人类从生态系统中直接或间接得到的最终产品与服务的物质量，用生态产品产量和服务量表达，如粮食产量、水资源提供量、污染净化量、土壤保持量、自然景观吸引的旅游人数等生态价值量核算是在生态功能量核算的基础上，结合各类生态产品的参考价格，通过一定数学运算得到以货币形式呈现的各类生态产品和服务的价值

一是实际市场法

二是替代市场法

三是模拟市场法GEP有什么作用？其一，通过核算GEP，可以准确了解和掌握一个地区的自然生态状况和对自然生态的保护情况其二，通过核算GEP，有助于全面了解一个地区经济社会发展的整体状况其三，通过核算GEP，有助于强化人们对自然环境保护的重视，更好地在实践中践行绿色发展理念其四，通过核算GEP，为生态产品定价和交易提供科学依据三、居民消费价格指数（CPI）——居民生活消费成本的晴雨表CPI是一个反映居民家庭一般所购买的消费商品和服务价格水平变动情况的宏观经济指标，是度量一组代表性消费商品及服务项目的价格水平随时间而变动的相对数×100%CPI=一篮子固定商品按基期价格计算的价值一篮子固定商品按当期价格计算的价值CPI指标的局限性一方面，CPI指标并不能真实、准确反映居民日常生活成本的变化另一方面，CPI是一个滞后性的数据，它对经济和市场价格的反映客观上存在一个滞后期四、恩格尔系数——测度居民生活质量的重要标准恩格尔系数，英文全称是Engel'sCoefficient，意指居民家庭消费支出之中，食品支出在整个消费支出中所占的比重。一般地，恩格尔系数随着居民家庭收入和生活水平的提高而下降。恩格尔系数（%）=食物支出总额÷家庭或个人消费支出总额×100%恩格尔系数与家庭生活水平的对应关系恩格尔系数家庭生活水平59%以上贫困50%～59%温饱40%～50%小康30%～40%富裕低于30%最富裕改革开放以来我国城乡居民家庭恩格尔系数变化情况

单位：%年份城镇居民家庭恩格尔系数农村居民家庭恩格尔系数197857.567.7198056.961.8198553.357.8199054.258.8199550.158.6200039.449.1200537.145.6201037.943.7201137.043.0201236.239.3201335.037.7201435.637.9201535.037.7201629.332.2201728.631.2201827.730.1201927.630.0202029.232.7202128.632.7恩格尔系数的局限性其一，恩格尔系数只是从总量的角度测评了居民家庭消费支出中食物类支出所占的比重，并未考虑不同地区不同居民家庭的食物结构和食物质量问题，所以仅凭恩格尔系数大小难以准确判定一个地区的富裕程度其二，恩格尔系数只是从结果的角度测评了居民家庭消费支出中食物类支出所占比重的变化，但并未考察和分析导致这一变化的原因，从而难以真实反映居民家庭生活水平的变化。五、基尼系数——描述居民收入差距程度的重要标尺基尼系数是指在全部居民收入中，用于进行不平均分配的那部分收入所占的比重。基尼系数是20世纪初意大利学者科拉多·基