市场营销单选试题

市场营销单选试题一、多选题（共100题，每题1分，共100分）1、营销控制的方法有A、战略控制B、效率控制C、年度计划控制D、盈利能力控制E、战术控制正确答案：ABCD2、目前营销部门的组织形式主要有A、顾客市场型组织B、产品型组织C、区域型组织D、地区型组织E、职能型组织正确答案：ABDE3、下列属于市场营销组织演进所经历过的阶段的有A、现代营销部门B、独立的销售部门C、简单的销售部门D、当代营销部门E、有效营销部门正确答案：ABCE4、属于市场营销信息系统子系统的有A、营销情报系统B、营销调研系统C、内部报告系统D、营销分析系统E、管理信息系统正确答案：ABCD5、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品，给最终购买者的机构，包括A、实体分配公司B、财务中介机构C、中间商D、证券交易机构E、营销服务机构正确答案：ABCE6、物流现代化需要多种技术支撑，包括A、电子防盗设备B、电子数据交换C、电子收款机D、电子货币E、条形码正确答案：BCDE7、营销管理的任务就是要调整市场的（）以实现企业目标A、需求潜量B、需求时机C、需求性质D、需求水平E、需求空间正确答案：BCD8、企业为产品扩大市场份额可采用（）等营销策略A、价格提高，质量提高B、价格不变，提高产量C、价格降低，质量降低D、质量不变，降低价格E、价格不变，提高质量正确答案：DE9、生产者在处理与经销商的关系时所采用的方法有A、分销规则B、竞争C、合作D、躲避E、合伙正确答案：ACE10、多角化发展战略包括A、水平B、同心C、横向D、集团E、纵向正确答案：ABD11、超级市场的主要竞争对手是A、百货店B、超级商店C、方便食品店D、折扣食品店E、购物中心正确答案：BCD12、绿色营销与传统营销相比，具有的特征有A、营销目标的差异B、营销目标的一致C、营销手段的不同D、营销手段的类同E、营销观念的升华正确答案：ACE13、在制定促销方案时，为了决策使用某一特定的刺激，营销者要考虑的因素有A、刺激对象B、刺激期限C、时机选择D、刺激大小E、送达方式正确答案：ABCDE14、测定广告销售效果的主要指标包括A、广告费用增销率法B、单位费用增销法C、弹性系数测定法D、单位费用促销法E、广告费用占销率法正确答案：ABCDE15、营销部门在制定和实施营销目标与计划时要A、注意考虑企业外部环境力量B、注意考虑企业内部环境力量C、争取高层管理部门的理解和支持D、争取得到政府的支持E、其他职能部门的理解和支持正确答案：ABCE16、选作目标市场的条件有A、有完善的物流系统B、有足够购买力C、企业有能力进入经济D、企业有竞争优势E、潜在需求量大正确答案：BCDE17、影响定价的三大因素指A、成本B、市场需求C、微观环境D、宏观环境E、竞争正确答案：ABE18、产品价格是由()等要素构成的A、流通费用B、生产成本C、广告费D、税金E、利润正确答案：ABDE19、产品经理组织具有的优点有A、由于每种产品都具有相对应的产品经理负责，所以名气小的品牌也不会被忽略B、产品经理能够获得足够必要的权威C、产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快D、产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合E、产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所正确答案：ACDE20、产品组合定价法包括A、成组产品定价法B、两段定价法C、产品线定价法D、选择特色定价法E、附带产品定价法正确答案：ABCDE21、行业分类的依据有A、销售商的数量及其差别程度B、进入流动，退出障碍C、成本结构D、纵向一体化的程度E、全球化经营的程度正确答案：ABCDE22、企业扩大产品组合会A、扩大市场占有率B、满足更多需要C、综合运用资源D、扩大经营范围E、增加风险正确答案：BCD23、无差异营销战略A、适用于绝大多数产品B、只强调需求共性C、适用于小企业D、具有成本的经济性E、不进行市场细分正确答案：BDE24、下列属于企业可控的营销因素有A、促销B、产品C、价格D、政策E、分销正确答案：ABCE25、一般来说，市场领导者为了维护自己的优势，保持自己的领导地位，通常可采取（）策略A、扩大总市场B、回避竞争者C、扩大产品的使用量D、保持现有市场占有率E、扩大产品新用途正确答案：ACDE26、效率控制包括A、销售队伍效率控制B、销售促进效率控制C、销售渠道效率控制D、广告效率控制E、分销效率控制正确答案：ABDE27、企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是A、企业欲树立产品优质高价的形象B、市场规模和容量都较小C、消费者对产品有极大兴趣D、产品有特色E、竞争者容易进入该市场正确答案：ACD28、商标设计应考虑的经验规则是A、构思新颖，美观大方B、富有特色，易于识别C、简单明了，易于记忆D、必须适合于国际市场E、必须易于接受法律保护正确答案：ABCE29、市场营销环境的特征是A、客观性B、多变性C、差异性D、稳定性E、相关性正确答案：ABCE30、下面属于渠道管理决策都有A、培训渠道成员B、渠道改进安排C、评价渠道成员D、激励渠道成员E、选择渠道成员正确答案：ABCDE31、下列属于直接营销方式的有A、因特网销售B、邮购C、电话营销D、上门推销E、家庭展示会正确答案：ABCDE32、涉及企业产品组合的4个维度有A、深度B、宽度C、长度D、相关性E、高度正确答案：ABCD33、下列属于企业不可控因素和力量的有A、政治、法律、经济、技术B、中间商C、竞争者D、社会公众E、顾客正确答案：ABCDE34、竞争导向定价法主要包括A、成本导向定价法B、产品差别定价法C、需求导向定价法D、通行价格定价法E、密封投标定价法正确答案：BDE35、企业的主要定价目标有A、应付竞争B、发展C、创新D、当期利润最大化E、市场占有率最大化正确答案：ADE36、影响企业营销的社会文化环境，包含的因素有消费者的A、宗教信仰B、储蓄与信贷C、消费结构与模式D、风俗习惯E、价值观念正确答案：ADE37、下面属于部门间的冲突主要原因的有A、部门间的老框框和偏见B、现有组织结构的缺陷C、组织主管人员的变动D、对部门利益和企业利益间权衡抉择E、各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见正确答案：ADE38、以下是良好的营销调研，应该具有的特征的有A、有益的怀疑论和道德营销B、采用多种方式C、调研的创造性D、运用科学的方法E、模型和数据的互赖性正确答案：ABCDE39、按谈判双方接触的方式，谈判可划分为()谈判A、主场B、集体C、口头D、书面E、客场正确答案：CD40、为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书，有效的任务报告书应具备的条件有A、切实可行B、市场导向C、具体明确D、竞争导向E、富鼓动性正确答案：ABCE41、市场营销组合是A、静态组合B、可控组合C、不可控组合D、动态组合E、多层次组合正确答案：BDE42、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略A、产品大类现代化B、缩减产品组合C、扩大产品组合D、产品组合国际化E、产品延伸正确答案：ABCE43、一个优秀的中间商应该具备A、经营者的能力，人格，声望均佳B、资金能力和金融机构的信用度高C、从业人员的关系，素质及稳定性好D、与生产企业的目标顾客有着较密切的关系E、有较好的合作精神正确答案：ABCDE44、杂志作为广告媒体，有如下优点A、传播速度快B、成本低C、对象广泛D、便于保存E、图文并茂正确答案：BDE45、企业对其所有战略业务单位加以分类评价之后，就应当采取适当的战略，一般可供选择的战略有A、放弃B、收割C、保持D、发展E、威胁正确答案：ABCD46、下列属于产品差别化战略的优点有A、使企业避开价格竞争，在特定领域形成独特经营的市场B、培养的顾客忠诚性成为其他企业进入该行业的障碍C、产生较高的边际收益D、消弱了购买者讨价还价的能力E、在与代用品的较量中比其他同类企业处于更有利的地位正确答案：ABCDE47、企业通过定价来追求的主要目标有A、产品质量领先B、最大市场份额C、当期收入最大化D、当期利润最大化E、维持企业生存正确答案：ABCDE48、销售渠道的中间环节包括A、批发B、运输C、服务D、零售E、仓储正确答案：AD49、企业营销环境分析时STOW分析依次是指A、状态B、优势C、劣势D、威胁E、机会正确答案：BCDE50、适合广泛性分销的产品A、选购品B、精选品C、标准件D、特殊品E、便利品正确答案：BE51、成本导向定价法主要包括A、总成本加成定价法B、逆向定价法C、边际成本定价法D、盈亏平衡定价法E、目标收益定价法正确答案：ACDE52、公共关系的主要工具包括A、演讲B、新闻C、公益服务活动D、事件E、形象识别媒体正确答案：ABCDE53、市场营销导向的确立需要的支柱有A、顾客需要B、目标市场C、盈利能力D、整合营销E、领导支持正确答案：ABCD54、企业产品组合的要素是()A、高度B、长度C、关联度D、广度E、深度正确答案：BCDE55、生产观念产生和流行的客观经济条件是A、产品成本高B、环境污染严重C、产品供过于求D、产品供不应求E、产品质量高正确答案：AD56、CRM的主要功能A、顾客的获取B、顾客的开发C、顾客的保持D、顾客的流失E、顾客的剔除正确答案：ABC57、宣传的特性有A、有防御B、高度真实性C、高度虚假性D、戏剧化表现E、没有防御正确答案：BDE58、广义的渠道流程包括A、风险流B、支付流C、实物流D、所有权流E、促销流正确答案：ABCDE59、下列属于交易营销特点的有A、质量主要涉及到产品B、对顾客服务重视较少C、认为没必要了解顾客的文化背景D、企业强调市场占有率E、有限的顾客承诺正确答案：ABCDE60、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有A、企业各部门应认识差异而相互抵制B、企业组织和成员接受营销观念有一个过程C、企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告D、企业顺利成长时极易忘记E、外部环境的制约和影响正确答案：ABCE61、需求导向定价法主要包括A、产品差别定价法B、认知价值定价法C、通行价格定价法D、逆向定价法E、需求差异定价法正确答案：BDE62、一体化增长战略的类型有A、后向一体化B、向上一体化C、向下一体化D、水平一体化E、前向一体化正确答案：ADE63、非商店零售主要有（）形式A、购货服务B、百货商店C、自动售货D、直复市场营销E、直接营销正确答案：ACDE64、定量预测的主要方法包括A、意见归纳法B、多元回归法C、指数平滑法D、趋势外推法E、德尔菲法正确答案：BCD65、下列属于原始资料调查方法的有A、焦点访谈法B、实验法C、观察法D、行为数据法E、调查法正确答案：ABCDE66、广告的目标可根据通知、说服或提醒的作用来分类，下列说法正确的有A、说服性广告在产品的成熟期十分重要B、提醒性广告在产品的成熟期十分重要C、说服性广告在竞争阶段十分重要D、提醒性广告在产品的衰退期十分重要E、通知性广告主要用于产品的开拓阶段正确答案：BCE67、下列方法可以提高顾客满意水平的有A、提供产品价值B、降低总顾客成本C、提供总顾客价值，降低总顾客成本D、降低货币成本E、提供总顾客价值正确答案：BCE68、对于产品生产周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是A、竞争策略B、维持策略C、扩张策略D、集中策略E、榨取策略正确答案：BDE69、波士顿矩阵法是根据什么对产品评价的方法A、市场潜力B、市场结构C、市场容量D、销售增长率E、市场占有率正确答案：DE70、一般来说，以下情况会推动企业采取市场导向A、营销费用增长B、竞争的加剧C、购买形式变动D、营业额下降E、增长缓慢正确答案：ABCDE71、总顾客价值由（）构成A、形象价值B、服务价值C、人员价值D、货币价值E、产品价值正确答案：ABCE72、品牌包括A、品牌名称B、品牌包装C、品牌广告D、可注册商标E、品牌标志正确答案：ADE73、顾客总成本由（）构成A、体力成本B、时间成本C、精力成本D、精神成本E、货币成本正确答案：ABCE74、当企业生产经营的是什么产品时，宜采用短渠道分销A、耐久性强B、潜在顾客多C、市场集中D、技术性强E、单价高正确答案：CDE75、营销观念是营销过程中如何处理什么的利益关系A、顾客B、企业C、股东D、员工E、社会正确答案：ABE76、一般来说，一个理想型的“利基”具有以下几个特征A、市场有发展潜力B、企业已在顾客中建立起良好的信誉，足以对抗竞争者C、有足够的市场潜量和购买力D、最主要竞争者不具有吸引力E、企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力正确答案：ABCDE77、电视营销的优点是A、不受时空限制B、通过商品展示，吸引顾客关注C、营销成本低D、接收信息者较多E、直视效果好正确答案：BDE78、按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素A、对商品的忠诚程度B、消费者购买动机C、消费者生活方式D、对商品的购买数量E、进入市场的程度正确答案：ADE79、下面属于促销工具的有A、人员推销B、公共关系与宣传C、广告D、销售促进E、直接营销正确答案：ABCDE80、下面对，关于市场的说法中正确的有A、市场是指一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客B、卖者的集合构成市场C、市场是买者与卖者的集合D、市场是买卖双方聚集交易的场所E、市场营销学是从卖者的角度来理解市场的含义的正确答案：ACDE81、市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有A、价格折扣B、密集广告促销C、声望产品D、改进服务E、廉价品正确答案：ABCDE82、消费者购买行为的模式大体包括以下内容A、为什么购买B、由谁购买C、何时购买D、如何购买E、何处购买正确答案：ABCDE83、消费者市场具有的特点主要有A、商品的价格需求弹性较大B、购买者众多但交易数量零星C、产品的生产周期短D、供求矛盾频繁E、商品的专业技术性不强正确答案：ABCDE84、企业年度计划控制方法包括A、顾客满意度追踪B、财务分析C、销售分析D、营销费用与消费额分析E、市场份额分析正确答案：ABCDE85、下列属于逆向定价法的特点的有A、价格能反映市场需求情况B、保证中间商的正常利润C、产品迅速向市场渗透D、有利于加强与中间商的良好关系E、定位比较灵活正确答案：ABCDE86、收集第一手资料的方法有A、询问法B、交流法C、实验法D、报刊摘录法E、观察法正确答案：ACE87、营销定位的主要原则有A、根据具体的产品特点定位B、根据使用者类型定位C、根据营销者的类型定位D、根据顾客得到的利益定位E、根据特定的使用场合及用途定位正确答案：ABDE88、一个国家的市场营销系统包括()等流程A、资源B、货物和劳务C、人员D、信息E、货币正确答案：ABE89、心理订价策略主要有A、整数订价B、声望订价C、廉价D、招徕定价E、尾数订价正确答案：ABDE90、下列市场属于组织市场的有A、政府市场B、农产品市场C、生产者市场D、转卖者市场E、工业品市场正确答案：ACD91、对环境威胁的分析一般