广告设计职业技能大赛题库理论题库一二附有答案

广告设计职业技能大赛题库（理论）（题库一二）[复制]一、单项选择题1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。[单选题]*A、口头广告(正确答案)B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）[单选题]*A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本(正确答案)3、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。[单选题]*A、品名定位B、品质定位(正确答案)C、价格定位D、功效定位4、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。[单选题]*A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告(正确答案)D、形象广告5、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。[单选题]*A、口头广告B、实物广告C、标记广告(正确答案)D、招牌广告6、产品引入期的广告多采用（）[单选题]*A、报道式广告(正确答案)B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告7、关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是（）[单选题]*A、都重视对传播媒体的研究和运用B、都是有偿服务(正确答案)C、在媒体经营中的地位不同D、对信息的认识和态度不同8、根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（）

(1)特殊新闻性，可增加其可信性(2)图文并茂(3)在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散(4)寿命短暂，利用率低[单选题]*A、杂志B、电视C、报纸(正确答案)D、互联网络9、关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（）[单选题]*A、有利于加强广告目标管理B、有利于媒体自身的建设发展(正确答案)C、有利于筹划广告策略创新D、有利于增强企业广告意识10、下列属于报纸优势的是（）。[单选题]*A、信息传播方便灵活，声情并茂B、诉诸公众信息密集。诉求重点明确C、编辑精细，印刷精美D、信息传播迅速，时效性强，发行对象明确(正确答案)11、确定广告目标需要注意的问题不包括（）。[单选题]*A、不能与企业目标相背离B、能与其他部门尤其是营销部门协调配合C、保证有计划的使用经费(正确答案)D、即效性和迟效性的统一12、品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是（）。[单选题]*A、独特的形成竞争力B、运用品牌理论进行全新操作模式(正确答案)C、可持续发展的潜力D、品牌的建立要有一定的技巧13、下面广告定位方法中实体定位方法与例子不符的是（）。[单选题]*A、罗尔斯·罗伊斯汽车以每小时60英里的速度形式时在车内能听到的最大噪音就是电子指针转动的声音——功效定位(正确答案)B、雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”——品质定位C、世界上最贵的香水只有“快乐牌”——价格定位D、IBM公司的无论一大步还是一小步总是带动世界的脚步——强势定位14、20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（）[单选题]*A、盛世长城广告公司B、电扬广告公司(正确答案)C、麦肯光明广告公司D、奥美广告公司15、杂志在广告宣传中的优势不包括（）[单选题]*A、对象明确，针对性强B、编辑精细，印刷精美C、信息传播迅速，时效性强(正确答案)D、使用期长，保存期久二、多项选择:[填空题]_________________________________1、以下各项中，属于感性诉求广告的广告语有（）*A、西门子冰箱、0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜B、雀巢咖啡、味道好极了(正确答案)C、铁达时表、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有(正确答案)D、乐百氏、27层净化2、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）。*A、传真B、商品目录(正确答案)C、招贴(正确答案)D、电动广告牌3、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）*A、事前测试(正确答案)B、事中测试(正确答案)C、事后测定与评估(正确答案)D、销售额统计4、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）。*A、接触过程B、认知过程(正确答案)C、情绪过程(正确答案)D、意志过程(正确答案)5、广告公司的客户服务制度主要有（）。*A、AE制(正确答案)B、业务档案制度(正确答案)C、工作单制度(正确答案)D、业务审核制度与业务保密制度(正确答案)6、下列广告中属于非商业性广告的有（）。*A、公益广告(正确答案)B、产品广告C、竞选广告(正确答案)D、企业形象广告7、以下各项表述中，正确的是（）。*A、英国最是近代印刷广告的诞生地(正确答案)B、廉价报纸出现于19世纪30年代(正确答案)C、霓红灯广告最早出现在法国(正确答案)D、摄影广告最早出现在英国8、广告的传播调查是要涉及（）。*A、消费者调查B、受众调查(正确答案)C、广告运动效果测试(正确答案)D、产品或劳务调查9、广告表现的原则是（）。*A、广告表现必须为广告目标服务(正确答案)B、广告表现应符合媒体的特性(正确答案)C、广告表现应完全以广告主的要求为主D、广告表现应准确体现广告创意(正确答案)10、DAGMAR广告效果模式包括哪些内容?（）*A、知名(Awareness)(正确答案)B、了解(comprehension)(正确答案)C、信服(Conviction)(正确答案)D、行动(Action)(正确答案)11、广告代理制费用的收取主要包括、（）*A、佣金制(正确答案)B、协商佣金制(正确答案)C、实费制(正确答案)D、效益分配制度(正确答案)E、议定收费制度(正确答案)12、以广告活动的参与者为出发点，广告的构成要素包括（）*A、广告主(正确答案)B、广告经营者(正确答案)C、广告发布者(正确答案)D、广告的目标受众(正确答案)E、广告文本(正确答案)13、产品的生命周期分为（）*A、产品导入期(正确答案)B、产品成长期(正确答案)C、产品成熟期(正确答案)D、产品衰退期(正确答案)14、AIDA法则认为一个广告要取得预期效果，必须能够达到（）*A、引起注意（Attention）(正确答案)B、产生兴趣（Interest）(正确答案)C、引起欲望（Desire）(正确答案)D、促成行动（Action）(正确答案)15、我国古代广告主要有哪几种形式?（）*A、实物广告(正确答案)B、叫卖广告(正确答案)C、招牌和幌子(正确答案)D、印刷广告(正确答案)16、有哪些因素影响消费者行为?（）*A、经济因素(正确答案)B、文化因素(正确答案)C、社会因素(正确答案)D、个人因素(正确答案)E、心理因素(正确答案)17、广告产业的特点有（）*A、产业规模相对较小(正确答案)B、进入壁垒较低(正确答案)C、专业含量较高(正确答案)D、与宏观经济不完全相关(正确答案)18、广告策划的主要内容包括（）*A、确定广告目标(正确答案)B、明确广告对象(正确答案)C、提炼广告主题(正确答案)D、制定广告战略(正确答案)E、进行广告预算(正确答案)19、确定广告目标，需要注意的问题有（）*A、不能与企业总体目标相背离(正确答案)B、切实可行，具体实在，可操作和衡量(正确答案)C、能与其他部门尤其是营销部门协调配合(正确答案)D、即效性和迟效性的统一(正确答案)20、企业常用的确定广告预算总额的方法有（）*A、销售额比例法(正确答案)B、销售单位法(正确答案)C、利润比例法(正确答案)D、目标达成法(正确答案)E、支出可能额法(正确答案)F、竞争对抗法(正确答案)21、广告调查的步骤有（）*A、确定调查目标(正确答案)B、制定调查方案(正确答案)C、展开实地调查(正确答案)D、整理分析资料(正确答案)E、编写调查报告(正确答案)22、以下论述广告与品牌间存在着相互依存的互动关系正确的是（）*A、品牌扩张需要借助广告传播(正确答案)B、广告是对品牌形象的长程投资(正确答案)C、品牌战略规定广告战略的方向(正确答案)D、广告策略源自品牌特性(正确答案)23、广告对构建品牌起较大促进作用表现在（）*A、扩大品牌的知名度(正确答案)B、增强品牌的认知度和美誉度(正确答案)C、提高品牌的忠诚度(正确答案)D、展现品牌联想的空间(正确答案)24、广播广告词的写作要注意（）*A、简明易懂(正确答案)B、适宜口播(正确答案)C、重点突出(正确答案)25、电视广告词的写作要注意（）*A、不是电视画面的简单解说(正确答案)B、不必追求自身表达的完美无缺(正确答案)C、不要去描绘事物的外部形态(正确答案)26、广告管理的方法有（）*A、法律管理(正确答案)B、社会监督(正确答案)C、行业自律(正确答案)D、教育与处罚相结合(正确答案)27、下列广告中属于非商业性广告的有（）*A、公益广告(正确答案)B、产品广告C、竞选广告(正确答案)D、企业形象广告28、广播媒体的传播特性包括（）*A、传播速度快(正确答案)B、保存性强C、受众广泛(正确答案)D、受众选择性差(正确答案)29、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）*A、户外广告媒体(正确答案)B、交通广告媒体(正确答案)C、赠品广告媒体(正确答案)D、通讯广告媒体(正确答案)30、广告调查中的传播调查主要涉及（）*A、消费者调查B、受众调查(正确答案)C、广告运动效果测试(正确答案)D、产品或劳务调查31、广告表现的原则是（）*A、广告表现必须为广告目标服务(正确答案)B、广告表现应符合媒体的特性(正确答案)C、广告表现应完全以广告主的要求为主D、广告表现应准确体现广告创意(正确答案)32、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）*A、传真B、商品目录(正确答案)C、招贴(正确答案)D、电动广告牌33、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）*A、事前测试(正确答案)B、事中测试(正确答案)C、事后测定与评估(正确答案)D、销售额统计34、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）*A、接触过程B、认知过程(正确答案)C、情绪过程(正确答案)D、意志过程(正确答案)35、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）*A、即时行销效果B、延时行销效果C、心理层级效果(正确答案)D、行为层级效果(正确答案)三、判断题[填空题]_________________________________1、产品选用的名人名气越大越好。[判断题]*对错(正确答案)2、由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。[判断题]*对(正确答案)错3、广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。[判断题]*对错(正确答案)4、现代广告的基本功能是营销功能。[判断题]*对错(正确答案)5、广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。[判断题]*对(正确答案)错6、广告定位的创始人是韦·伯扬。[判断题]*对错(正确答案)7、广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。[判断题]*对错(正确答案)8、广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。[判断题]*对(正确答案)错9、商品分析是科学确立广告主题的关键。[判断题]*对错(正确答案)10、从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。[判断题]*对错(正确答案)11、广告主最关心的是广告的心理效果。[判断题]*对错(正确答案)12、广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。[判断题]*对(正确答案)错13、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。[判断题]*对(正确答案)错14、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。[判断题]*对错(正确答案)15、以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。[判断题]*对错(正确答案)16、广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。[判断题]*对错(正确答案)17、广告主题所要回答的核心问题是、消费者为什么买我⽣产的产品，而不是其他同类产品或替代品。[判断题]*对(正确答案)错18、正确的东西定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。[判断题]*对错(正确答案)19、公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。[判断题]*对错(正确答案)20、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。[判断题]*对错(正确答案)四、简答题[填空题]_________________________________1、什么是广告?广告有哪些基本特征?[单选题]*广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。广告的基本特征有(正确答案)（1）为广告出资人服务;（2）传递特定的信息内容;（3）传播对象具有选择性;（4）非人际传播方式;（5）进行说服性沟通;（6）一种付费的传播。2、广告对社会文化建设有哪些影响和作用?[单选题]*（1）促进传媒业的发展(正确答案)（2）推动文化事业的进步（3）助推社会文明的建设3、什么是植入式广告?[单选题]*植入式广告又称植入式营销（productplacementmarketing）、产品安插。最初是由广告主付钱给编剧，把产品编进电影情节中，以使产品信息到达电影观众。现已逐步发展成为一种重要的广告形式，成为广告行业新的演绎平台。植入式广告将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧、电视节目内容甚至游戏、小说中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的。(正确答案)4、广告学与市场营销学有什么关系?[单选题]*广告学需要从市场营销的角度去审视、深入;市场营销学需要考虑广告原理的应用。(正确答案)（1）从研究内容上看，它们同属于经济范畴、研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。（2）广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分，是整体与局部的关系。市场营销的中心任务是完成销售，广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，广告策略要服从与市场营销策略。（3）广告活动和市场营销活动的最终目的是一样的、满足消费者的各种需求、欲望和需求为目的5、什么是公益广告，其主要特征和目的是什么?[单选题]*公益广告是利用广告手段，借助于广告公司的专业沟通能力，呼唤公众对某一公益问题引起注意的广告。(正确答案)其主要特征有:不以营利为目的;为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务，主要体现企业等所承担的社会责任。公益广告的目的在于为维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题，或对公众进行教育引导，以便提高公众素质，规范大众行为。6、大数据技术对广告有什么帮助?[单选题]*人工智能技术有助于深入挖掘消费者的网络生活方式、行为轨迹、个性特征等信息，厘清多源海量数据环境中消费者行为分析的脉络，分析消费者对不同数字触点的标签价值，构建多端数据来源环境下消费者的社会网络，采用社会网络深度分析技术构建基于多端数据挖掘的消费者洞察方法，建立广告目标、广告产品和消费者数据的匹配模型，清晰锁定个体目标消费者。(正确答案)7、什么是广告智能创作?[单选题]*广告智能创作是基于大规模个性化广告内容的智能创作，针对精准的消费者画像，通过自然语言处理和深度学习等技术，根据用户需求对文字、图形等创意元素进行智能创意组合，制作千人千面乃至一人千面的个性化广告。(正确答案)8、什么是广告智能投放?[单选题]*广告智能投放是基于全景化消费者深层偏好的智能精准投放，是对照数字化的消费者生活方式衡量体系，准确识别消费者的生活场景，运用程序化投放工具优化广告投放媒体组合，将个性化广告内容进行直达用户的广告投放。人工智能技术可以整合消费者的购买行为、网络足迹、APP数据、地理信息等大数据，采用神经网络和深度学习方法，研发消费者行为渠道指标系统。通过跟踪消费者主动行为模式的智能推理运算，测量媒介投放效果。(正确答案)9、什么是整合营销传播?[单选题]*整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication)理论诞生于上个世纪80年代末，它以消费者为中心，重在和传播对象的沟通。整合营销传播的目的就是影响特定受众行为，建立起品牌与消费者之间的稳固、双向的联系。它强调各种传播手段和方法的一体化运用，但要注意进行最佳的组合，发挥整体效应。(正确答案)10、什么是市场细分，它和广告的关系是什么?[单选题]*所谓市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变为若干“细分市场”。(正确答案)市场细分与广告的关系:（1）市场细分是广告定位的基础，广告定位的策略则是为了配合企业的市场营销策略。（2）广告定位也就是通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心中确定位置的一种办法。11、什么是“情感广告”?[单选题]*情感广告是指广告的内容或者广告的表现形式以感情为主线，通过人类最基本的感情打动受众，以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立积极的联系。它们侧重于感情表达，而更少直接表述产品或服务的信息，只突出广告的表现手法。(正确答案)12、情感广告的应用价值是什么?[单选题]*情感广告除了像普通广告一样对消费者的心理产生影响之外，还对消费者产生以下四方面的影响:(正确答案)①影响认知的反应，进而间接地影响消费者对产品的态度;②这些情感可能同特定产品联系起来，其结果会影响到对该产品的态度或产品的选择;③由广告引起的情感，进而又产生对该广告的态度;④情感的作用还可以转化到使用的体验。13、什么是品牌?品牌有哪些特性?[单选题]*品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。(正确答案)品牌主要有六个方面的特征:（1）属性（2）利益（3）价值（4）文化（5）个性（6）用户。14、什么是品牌资产?品牌名称对于品牌资产有哪些意义?[单选题]*品牌资产是指一组品牌的资产和负债，它们与品牌的名称、标志有关，可以增加或减少产品或服务的价值，也会影响企业的消费者和用户。(正确答案)品牌名称对于品牌资产的意义有:（1）品牌名称与产品类别的联想;（2）品牌名称与产品评价的联想;（3）品牌名称与关联物的联想。15、如何理解广告表现的含义?影响广告表现的因素有哪些?[单选题]*把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的，就是广告表现。(正确答案)它包含以下几层意思:（1）广告表现内容有一定的范围;（2）广告表现是一种创造性活动;（3）广告作品是广告创意的物化形式;（4）广告作品不是纯粹的艺术品;（5）广告创作体现集体智慧。16、为什么名人广告被经常运用?应该注意哪些问题?[单选题]*名人广告有以下功效和作用:(正确答案)（1）能够增加注意率和知晓度;（2）能够产生从众效应;（3）能够增大产品的附加值;（4）能够获取较大的经济效益。应该注意以下问题:（1）密切关注名人的美誉度;（2）确保广告内容真实可信;（3）防止名人运用无边界;（4）保持广告风格的连贯性。17、楼宇电视广告有什么优缺点?[单选题]*优点:目标受众明确，品位较高;所传递的信息声像俱备，比较生动详尽，又减少了中间环节，容易集聚受众注意力，品牌认知较为理想。其受众接触信息具有强制性、封闭性和不可选择性，能在被动境况中产生对楼宇电视信息的需求，同时广告传播成本低廉。(正确答案)缺点:基本上是“单一目的”媒体，过多的商品信息、广告宣传，无法选择、无法控制的传播方式，反而容易令人厌烦、产生抵触心理。18、广告规范化管理的重要性体现在哪些方面?[单选题]*（1）规范广告活动的需要;(正确答案)（2）保证广告业健康发展的需要;（3）保护消费者合法权益的需要;（4）维护社会经济秩序的需要;（5）推动健康文化建设的需要。19、广告的感性诉求表现类型和理性诉求表现类型?[单选题]*（1）感性诉求表现类型:其特点是将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现，基本上属于站在与受众平等地位上的信息传播。广告只是在向受众作提示和交流，突出广告内容在格调、意境、心理感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者。(正确答案)（2）理性诉求表现类型:其特点是说服消费者认真考虑自己利益，将消费产品的理由和产品给人的好处清楚地表述出来。常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者用来创建一种新的消费观念。对于功能性很强或者技术含量高的商品所进行的逻辑性推介，会产生比感性诉求更为直接的促销力。20、广告投放媒体组合的意义是什么?[单选题]*（1）能够增加总效果和到达率;(正确答案)（2）能够弥补单一媒体传播频度的不足;（3）能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果;（4）能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。广告设计职业技能大赛题库（理论）（题库二）[填空题]_________________________________一、判断题[填空题]_________________________________1、“少即是多”是现代主义建筑大师米斯•凡•德•罗提出的。[判断题]*对(正确答案)错2、纽约平面设计派的最重要奠基人和开创人是设计家保罗•兰[判断题]*对(正确答案)错3、国际主义平面设计风格也被称为“美国平面设计风格”。[判断题]*对错(正确答案)4、视觉形象识别系统简称CI。[判断题]*对错(正确答案)5、波兰最早的平面设计家基本上都是从事海报设计的，其中最重要的先驱人物是列波夫斯基。[判断题]*对(正确答案)错6、英国是“新艺术”运动的发源地。[判断题]*对错(正确答案)7、1851年，世界上第一个国际博览会在伦敦开幕，设计史上称其为水晶宫博览会[判断题]*对(正确答案)错8、德国平面设计师汉斯、迈耶是“新版面设计”运动的发起者。[判断题]*对错(正确答案)9、“少即是多”是现代主义建筑大师勒、柯布西耶提出的。[判断题]*对错(正确答案)10、乌尔姆设计学院是由西德几位设计大师促成的，其中包括西德当时最杰出的平面设计大师奥托·艾舍，他是这所学院实质上的奠基人，他邀请马克斯·比尔主持学院教学工作。[判断题]*对(正确答案)错11、在色环上，相邻的两色叫近似色。[判断题]*对(正确答案)错12、B4纸张比A3纸张大。[判断题]*对错(正确答案)13、广告的主要目的之一在于促进商品销售。[判断题]*对(正确答案)错14、插图不属于平面设计的构成要素。[判断题]*对错(正确答案)15、关于POP广告的特征是阻止冲动购买。[判断题]*对错(正确答案)16、最具速效性的广告媒体是杂志。[判断题]*对错(正确答案)17、凸版印刷是早期的印刷版式，目前已形同被淘汰。[判断题]*对错(正确答案)18、广告活动最基本的功能是传播功能。[判断题]*对(正确答案)错19、创意者提出之设计案被某公司采用後,可再将此创意转卖给其他客户。[判断题]*对错(正确答案)20、若设计的每一基本形,有规律地排列起来,它们各占的空间面积完全相同,此设计就是采用「反复原则」。[判断题]*对(正确答案)错21、中国人餐饮讲究色香味俱全,由此可见色彩的重要性。[判断题]*对(正确答案)错22、色彩的认知会随著时间,空间的不同而有所改变。[判断题]*对(正确答案)错23、商品行销中所谓的4P系指Product,Price,Place,Promotion[判断题]*对(正确答案)错24、有特定对象的广告媒体是报纸。[判断题]*对错(正确答案)25、纳税宣传海报是以社会为题材的海报。[判断题]*对(正确答案)错26、环保宣传海报是属於公益海报之一种。[判断题]*对(正确答案)错27、某甲为广告公司正式员工,其被客户采用之创意,属於自己的智慧财产权。[判断题]*对错(正确答案)28、某摄影师於国庆场合中拍下总统之照片,照片著作权归摄影师所有,因此可将总统之照片适度用於商业广告中。[判断题]*对错(正确答案)29、创意者提出之设计案被某公司采用后,可再将此创意转卖给其他客户。[判断题]*对错(正确答案)30、海报(张贴性)的设计印刷,须注意连读性及可读性的明视效果。[判断题]*对(正确答案)错31、广告是一种有偿信息传播活动。[判断题]*对(正确答案)错32、广告是以个人传播为主要传播方式。[判断题]*对错(正确答案)33、商品购买者与使用者并非总是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。[判断题]*对(正确答案)错34、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。[判断题]*对(正确答案)错35、广告文案是指广告中的文字部分。[判断题]*对错(正确答案)36、商业广告是以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的有关商品、劳务和观念等信息，有说服的销售促进和信息传播活动。[判断题]*对(正确答案)错37、中国近代广告发展的最显著标志是电视广告的出现。[判断题]*对错(正确答案)38、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。[判断题]*对错(正确答案)39、竞争性广告一般适用于产品的成长期或成熟期。[判断题]*对(正确答案)错40、需要是产生相应消费行为的根源和基础。[判断题]*对(正确答案)错41、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。[判断题]*对错(正确答案)42、广告策划的核心内容是广告决策与计划。[判断题]*对(正确答案)错43、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该尽可能详细完整。[判断题]*对错(正确答案)44、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口,不溶在手”这一伟大创意的广告大师就是罗索、瑞夫斯。[判断题]*对(正确答案)错45、品牌形象理论认为每一则广告都就是对品牌的短程投资。[判断题]*对错(正确答案)46、为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取与演绎而来的就是广告主体。[判断题]*对(正确答案)错47、论研究表明、最佳的广告暴露频次是8次。[判断题]*对错(正确答案)48、广告作品应该就是以“广告目标对象”的心理特征、心理感受为特点。[判断题]*对(正确答案)错49、CIS系统就是指企业视觉识别系统。[判断题]*对错(正确答案)50、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动就是“软广告”。[判断题]*对(正确答案)错51、组成广告作品的两个基本要素就是文字与图画。[判断题]*对(正确答案)错52、广告主体分析的主要任务就是确定广告定位。[判断题]*对(正确答案)错53、方正电脑广告标题“古有毕升,今有方正”,该标题属于直接标题。[判断题]*对(正确答案)错54、狭义上的广告环境就是指市场上存在着的广告受众。[判断题]*对错(正确答案)55、广告构图的功能主要就是提高阅读力。[判断题]*对错(正确答案)56、广告文案写作的原则是艺术性。[判断题]*对错(正确答案)57、广告的基本功能具体包括告知、说服、提醒。[判断题]*对(正确答案)错58、广告调查报告按不同的需要分为综合性报告、专题性报告、研究性报告、说明性报告。[判断题]*对(正确答案)错59、当代国际广告创作的新特点就是娱乐化、情节化、个性化、知识化。[判断题]*对(正确答案)错60、成功广告表现的必备要素醒目、鲜明;简洁、易懂;统一、均衡;创新、变化。[判断题]*对(正确答案)错二、选择题[填空题]_________________________________1、在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的______功能。（）[单选题]*A、直观性B、指示性(正确答案)C、应用性D、审美性2、汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的______意义。（）[单选题]*A、信息B、审美(正确答案)C、表情D、商品3、1919年______创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。（）[单选题]*A、俄国B、英国C、法国D、德国(正确答案)4、在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是（）[单选题]*A、漫画角色B、标志(正确答案)C、象形形象D、象征图形5、标志有保护企业正当利益、鼓励企业争取信誉和______三方面的功能。（）[单选题]*A、利于消费者识别产品(正确答案)B、社会的认同感C、企业商业信誉D、标志荣誉感6、中国国际航空公司的标志、香港凤凰电视台的标志、日本航空公司的标志、荷兰航空公司的标志、中国银行的标志、标致轿车的标志，是以与企业或品牌______为创意表现策略。（）[单选题]*A、企业的经营理念B、所在地的地域特色C、字首字母组合D、相关联的象征物(正确答案)7、标志设计的形式法则主要有对比______节奏。（）[单选题]*A、调和B、合适C、平衡(正确答案)D、排列8、标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）[单选题]*A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国试行广告法》D、《中华人民共和国广告法》(正确答案)9、、北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）[单选题]*A、书刊广告(正确答案)B、平面广告C、经济广告D、社会广告10、广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）[单选题]*A、市场可行性研究B、产品研究(正确答案)C、价格研究D、消费者研究11、企业销售广告宣传的主要内容是（）[单选题]*A、产品功能(正确答案)B、品牌形象C、企业形象D、营销措施12、广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）[单选题]*A、调查步骤安排B、调查问卷中的调查项目C、调查计划(正确答案)D、调查提纲13、由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）[单选题]*A、简洁明快(正确答案)B、丰富生动C、全面通俗D、详尽有趣14、广告的艺术属于一种（）[单选题]*A、个人的艺术B、环境艺术C、实用艺术(正确答案)D、装饰艺术15、招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）[单选题]*A、丰富情节B、突出人物C、加深寓意(正确答案)D、巧妙构图16、电子翻转广告牌也称（）[单选题]*A、电视滚动广告B、户外招贴广告C、磁翻转信息显示系统(正确答案)D、喷制广告17、我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）[单选题]*A、报纸B、广播C、电视(正确答案)D、杂志18、广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）[单选题]*A、市场学B、经济学C、传播学(正确答案)D、管理学19、《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）[单选题]*A、1000~5000元B、5000~8000元C、10000~100000元(正确答案)D、200000~400000元20、广告创作中发挥想象力的原则是（）[单选题]*A、有完整的情节B、把消费者搬上舞台(正确答案)C、表现一种艺术流派D、创意求美21、编制广告费用预算的原则是（）[单选题]*A、有多少用多少B、应该用多少就用多少C、统筹兼顾、留有余地(正确答案)D、全面安排、尽力而为22、在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）[单选题]*A、有差别的价格B、有差别的功能C、有差别的外形D、有差别的包装(正确答案)23、属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）[单选题]*A、沟通效果目标(正确答案)B、时间目标C、费用目标D、媒体目标24、下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）[单选题]*A、等距抽样B、系统抽样C、分类抽样(正确答案)D、随机抽样25、广告"万家乐、乐万家"的修辞方式是（）[单选题]*A、顶针B、回环(正确答案)C、设问D、排比26、广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的?（）[单选题]*A、按照广告的性质(正确答案)B、按照广告的用途C、按照广告媒介D、按照广告公司27、按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）[单选题]*A、保护性商标B、一般性商标C、服务商标D、专利商标(正确答案)28、招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。[单选题]*A、目录B、附录C、分镜头D、色彩(正确答案)29、与营销关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和（）[单选题]*A、营销组合原理B、市场观念C、销售策略D、价格策略(正确答案)30、平面构成中,有关“骨骼”一词的正确理解是（）[单选题]*A、骨骼就是形象的编排秩序(正确答案)B、骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素C、骨骼是支撑人体的骨架D、骨骼即形象的草图31、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）[单选题]*A、广告的传播效果B、广告的社会效果C、广告的销售效果(正确答案)D、广告的长期效果32、以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）[单选题]*A、产品广告B、品牌广告C、企业广告(正确答案)D、价格广告E、观念广告33、广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）[单选题]*A.观念广告B、理性广告C、感性广告(正确答案)E、品牌广告F、企业广告34、在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。[单选题]*A、实用性(正确答案)B、独立性C、专门性D、综合性35、（）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。[单选题]*A、POP广告B、报纸广告C、产品包装D、手提袋(正确答案)36、广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。[单选题]*A、消费群体(正确答案)B、市场调研C、产品使用D、广告发布37、报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。[单选题]*A、最普通(正确答案)B、最小C、最廉价D、最大38、我国最早出现的较完整的_____商标图形的历史比外国大约早500年。（）[单选题]*A、宋代“白兔”(正确答案)B、宋代“永清窑记”C、南宋“真石家念二叔照子”D、北宋“真正石家念二叔照子”39、在中西方传统象征寓意中，狮子分别象征（）[单选题]*A、喜庆和力量B、勇敢和力量C、权力和荣誉(正确答案)D、权力和喜庆40、标志作为一种代表和象征，它的目的积极的展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而要做到这一点，标志的______是第一要素。（）[单选题]*A、完整统一B、精炼简洁(正确答案)C、新颖独特D、概括大方41、这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的______形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。（）[单选题]*A、共用(正确答案)B、重叠C、渐变D、合并42、商标注册申请人应亲自或委托商标代理人到______查询有关商标登记注册情况，以了解自己准备申请注册的商标是否与他人已经注册或正在申请注册的商标相同或近似。（）[单选题]*A、商标行政机关B、商标注册机关(正确答案)C、商标管理机关D、工商管理机关43、广告应当真实、合法，符合（）要求。[单选题]*A、社会主义精神文明(正确答案)B、社会主义法制建设C、社会主义民主进程D、为人民服务宗旨44、（）是广告监督管理机关。[单选题]*A、县级以上人民政府宣传部门B、物价局C、县级以上人民政府市场监督管理部门(正确答案)D、广播电视局45、刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。[单选题]*A、65B、45C、39(正确答案)D、5246、麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。[单选题]*A、兽用药品B、人用药品C、保健用品D、放射性药品(正确答案)47、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。[单选题]*A、1千元以上，5千元以下B、1万元以上，10万元以下(正确答案)C、5千元以上，5万元以下D、1万元以上，5万元以下48、广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。[单选题]*A、社会团体B、国家机关(正确答案)C、企事业单位D、其他经济组织49、药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。[单选题]*A、治愈率(正确答案)B、药品万分C、材料说明D、质量标志50、广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。[单选题]*A、可识别性(正确答案)B、新颖性C、独特性D、艺术性51、药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。[单选题]*A、县级B、省、自治区、直辖市(正确答案)C、计划单列市D、国务院批准的较大的市52、广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和（）。[单选题]*A、质量B、等级C、数量(正确答案)D、价值53、《广告法》中所称广告主要是指（）。[单选题]*A、所有广告B、商业广告(正确答案)C、公益广告D、户外广告54、广告经营者，广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。[单选题]*A、连带B、部分C、相应D、全部(正确答案)55、当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。[单选题]*A、15(正确答案)B、60C、90D、3056、（）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。[单选题]*A、烟草B、保健品C、食品(正确答案)D、卫生用品57、出版物在PageMaker中设定出血,一般是（）。[单选题]*A、4毫米B、3毫米(正确答案)C、5毫米D、3.5毫米58、在Photoshop的alpha通道中关于黑色和白色的正确解释是（）。[单选题]*A、黑色表示不选，白色表示选择(正确答案)B、黑色表示选择，白色表示不选C、黑色和白色表示两种通道颜色，和选择无关D、没有什么特别含义59、在Photoshop工具箱的工具中有黑色向右的小三角符号，表示（）[单选题]*A、表示可以选出菜单B、表示能点出对话框C、表示有隐含工具(正确答案)D、表示该工具有特殊作用60、大众传播媒介不得以（）形式发布广告。[单选题]*A、报告文学B、产品介绍C、新闻报道(正确答案)D、文艺表演三、简答题[填空题]_________________________________1.简述新艺术运动与工艺美术运动之间的区别和联系?[单选题]*联系:（1）它们都是对矫饰的维多利亚风格和其他过分装饰风格的反动;(正确答案)（2）都是对工业化的强烈反应;（3）它们都旨在重新掀起对传统手工艺的重视和热衷;（4）它们也都放弃传统装饰风格的参照，而转向采用自然中一些装饰动机。区别:（1）“工艺”运动较重视中世纪哥特风格，并将其作为重要的参考、借鉴和追求的核心，“新艺术”则完全放弃了任何一种传统装饰风格，走向自然装饰，突出表现曲线和有机形态;（2）“工艺”运动的发展，引导了别国对自然风格的出现，“新艺术”是留下了大量的建筑、家具、装饰工艺品，起到了承上启下的作用。2、简述包豪斯的成果及其影响?[单选题]*（1）奠定了现代设计教育的结构基础，目前世界上各个设计教育单位，乃至艺术教育院校通行的“基础课”即为包豪斯首创;(正确答案)（2）开始了采用现代材料的，以批量化生产为目的，具有现代主义特征的工业产品设计教育，奠定了现代主义工业产品设计的基本面貌，迄今依然对工业产品设计有深刻的影响;（3）对平面设计的功能化探索和在现代主义设计教育方面的探索，是现代平面设计一个主要和重要的起源;（4）广泛采用工作室体制进行教育，让学生参与动手制作的过程，完全改变了以往那种只设计，不动手制作的陈旧教育方式;（5）开始建立了与企业界、工业界的联系，使学生能够体验工业生产与设计的关联，开始迈出了现代设计与工业生产密切联系的第一步;（6）建立了一整套的设计艺术教学方法和教学体系，为后来工业设计科学体系的建立、发展奠定了坚实的基础;（7）包豪斯从事的设计实践真正实现了技术与艺术的统一，形成了真正的理性主义设计原则，开创了面向现代工业的设计方法，填补了现代艺术与技术、手工艺与工业之间的鸿沟。3、简述威廉·莫里斯的设计思想?[单选题]*1877年，莫里斯在《小艺术》中明确提出了自己的设计思想，他认为、我们没有办法分别所谓的大艺术（造型艺术）和小艺术（设计），把艺术如此区分，小艺术就会显得是毫无价值的，机械的，没有理智的东西，而从另外一方面来说，失去了小艺术的支持，大艺术也就失去了为大众服务的价值，而成为毫无意义的附庸，成为有钱人的玩物。此外，他强调设计的两个基本原则是:一、产品设计和建筑设计师为千千万万人服务的，而不是少数人的活动;二、设计工作是集体的活动，而不是个体劳动。这两项基本原则使他的设计思想中带有浓厚的民族色彩，很符合资产阶级所标榜的民主思想。因此，在英国和美国等国家产生了相当大的反响。(正确答案)从其出发点上，我们可以看出他的设计思想具有进步意义，其中包含着很多真知灼见。但是，其内在矛盾性也是较为显著的。一方面是脱离了大众的生活实际消费水平，另一方面也有时代的局限性。4、简述包豪斯的教学思想及对后世的影响?[单选题]*包豪斯的办学宗旨是创造一个艺术与技术接轨的教育环境，培养出适合于机械时代理想的现代设计人才，创立一种全新的设计教育模式。主张在教学中“艺术与技术”“教学与实践”相结合的教育制度。强调设计的目的是功能，而不是产品。认为设计必须遵循自然与客观法则进行。并把这些思想贯彻于教学体系中，改变以往美术院校对学生片面的教学方法，实施“双轨制”教育，每一门课程都由造型老师和技术老师共同教授，并有实习工厂与教学相结合，避免学生偏于技术而忽略审美因素方面的偏差。另外特别注意:一、设计艺术的整体观念;二、坚持教学合一;三、认为国际风格是艺术追求的目标;四、充分认识到东方哲学在其理论体系中的重要性。(正确答案)影响:首先，包豪斯建立了一整套的设计艺术教学方法和教学体系，给后来的工业设计科学体系的建立、发展奠定了基础，并对后来设计艺术领域，从平面设计、到产品设计，以及建筑设计产生了深远影响;其次，包豪斯从事的设计实践真正实现了技术与艺术的统一，形成了真正的理性主义设计原则，开创了面向现代工业的设计方法，填补了现代艺术与技术、手工艺与工业之间的鸿沟;再次，为德国培养了一批设计师，影响了当时和以后德国的工业设计的面貌和特征。5、视觉传达设计的构成要素?[单选题]*主要有文字、图形和色彩。(正确答案)（1）文字是视觉传达设计中信息传递的主要媒介，各种所要传递的信息通过不同的文字被传递给观众;（2）与文字