广告艺术 形考任务1

广告艺术•作业练习1

1.（）旨在通过对产品的性能、特点和用途的宣传介绍，提高消费者对产品

认知度和对品牌的知晓度。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.创牌广告目标

B.保牌广告目标

C.竞争广告目标

D.信息性广告目标

正确答案：A

正确答案解释：

2.日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是（）。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.理性诉求

B.感性诉求

C.幽默诉求

D.USP诉求

正确答案：A

正确答案解释：

3.消费者在广告信息的基础上评价和选择方案，如果消费者所认知的两个对象

不一致，就会产生（）o

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.不接受

B.不协调

C.不理解

D.不知晓

正确答案：B

正确答案解释:

4.对广告的（）就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。

单选题（2.0分）（难易度:中）

A.态度

B.观念

C.认知

D.评价

正确答案：A

正确答案解释：

5.下列不属于平面广告的是（）

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.电视广告

B.报纸广告

C.杂志广告

D.招贴广告

正确答案：A

正确答案解释：

6.（）是指广告由经销商来做，但制造商共同承担部分广告费用的广告。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.制造商广告

B.中间商广告

C.合作广告

D.商务广告

正确答案：C

正确答案解释：

7.下列属于直接式标题的是（）o

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密

B.我探出了琼的底细

C.我的朋友乔•霍姆斯，他现在是一匹马了

D.热气腾腾，蒸蒸日上

正确答案：A

正确答案解释：

8.广告的（）是指广告发布后在较短时间内产生的效果，时间通常是一个月、

一个季度，最多不超过一年。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.即时效果

B.近期效果

C.中期效果

D.长期效果

正确答案：B

正确答案解释：

9.（）：提示娱乐性或趣味性的内容，从而引起受众注意的策略。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.主张策略

B.形象策略

C.情感策略

D.娱乐策略

正确答案：D

正确答案解释:

10.影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。下列哪

种因素广告主可以控制（）

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.社会文化

B.法律法规

C.经济环境

D.广告预算

正确答案：D

正确答案解释：

11.（）的目的在于强调企业有别于其他竞争对手的优势，使消费者产生购

买偏好。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.创牌广告目标

B.保牌广告目标

C.竞争广告目标

D.信息性广告目标

正确答案：C

正确答案解释：

12.根据《广告法》规定，县级以上政府的（）是法定的广告管制机关，负

责对所有广告活动实施监督和管理。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.工商行政管理部门

B.公安局

C.检察院

D.城管大队

正确答案：A

正确答案解释：

13.下列哪项不是电视广告画面构图一定要符合的要求（）

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.简明扼要

B.简洁完整

C.均衡统一

D.突出主题

正确答案：A

正确答案解释：

14.根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过

（）o因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.3秒

B.5秒

C.10秒

D.15秒

正确答案：B

正确答案解释：

15.（）：强调产品购买的理由或逻辑性。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.主张策略

B.形象策略

C.情感策略

D.娱乐策略

正确答案：A

正确答案解释：

16.连接消费者过去经验与广告的（）也会影响消费者对品牌的态度和行为。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.情感广告

B.迁移广告

C.认知广告

D.信息广告

正确答案：B

正确答案解释：

17.（）是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深

对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.认知性广告

B.竞争性广告

C.提醒性广告

D.全国性广告

正确答案：B

正确答案解释：

18.一般来说，（）会影响最终的态度改变。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.认知反应

B.社会阶层

C.消费行为

D.购后反应

正确答案：A

正确答案解释：

19.广告效果测定的首先程序是（）

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.确定问题

B.收集资料

C.分析资料

D.整理资料

正确答案：A

正确答案解释：

20.以下哪项不是电视媒体的特征（）

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.传播范围广

B.媒体受众的被动性

C.传播效果的一致性

D.制作容易，传播迅速

正确答案：D

正确答案解释：

21.（）：直接提示事实性信息。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.比较策略

B.USP策略

C.夸张策略

D.信息策略

正确答案：D

正确答案解释：

22.人们在面对饮食、服饰等基本（）方面的购买问题时，会受到社会习俗

或文化影响而建立起与社会要求相符的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易

被动摇，却极易被触犯。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.生理需求

B.心理需求

C.社会需求

D.安全需求

正确答案：A

正确答案解释:

23.根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一

种分配方法是（）o

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.按时间分配

B.按区域分配

C.按媒体分配

D.随机分配

正确答案：C

正确答案解释：

24.（）就是发生于传播活动过程中或之后的积极思考过程或劳动。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.认知过程

B.认知反应

C.情感反应

D.以上均不正确

正确答案：A

正确答案解释：

25.我国国家工商行政管理局颁布的《广告审查标准》第二章第十八条规定：

“（）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部分（泳装模特不在此限）。”

单选题⑵o分）（难易度：中）

A.儿童模特

B.老人模特

C.妇女模特

D.少年模特

正确答案：c

正确答案解释：

26.广告活动的最终目的是（）。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.提高知名度

B.引起受众注意

C.促进交换

D.强化经营理念

正确答案：C

正确答案解释：

27.在（）,企业的利润达到最大化。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

正确答案：C

正确答案解释：

28.与黑白广告相比，彩色广告的注目率要高（）

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.5%-10%

B.10%-20%

C.20%-25%

D.10%-30%

正确答案：B

正确答案解释:

29.）：强调对优越性能不能证明的主张。

单选题（2.0分）（难易度：中）

A.比较策略

B.USP策略

C.夸张策略

D.信息策略

正确答案：C

正确答案解释：

30.定位策略：通过广告，确定产品在目标市场上的特色和形象。

判断题（3.0分）（难易度：中）

A.正确

B.错误

正确答案：A

正确答案解释：

31.广告的社会效果是指广告活动在消费者心理上的反应程度，表现为广告对

消费者的认知和改变消费者心理方面的影响。

判断题（3.0分）（难易度：中）

A.正确

B.错误

正确答案：B

正确答案解释：广告的沟通效果是指广告活动在消费者心理上的反应程度，表现为广告对消费者的认知和改变消费者心理方

面的影响。

32.广告活动的大部分经费是花在广告媒体上。

判断题（3.0分）（难易度：中）

A.正确

B.错误

正确答案：A

正确答案解释:

33.电波广告是指通过电波手段来表现广告信息的广告形式。

判断题（3.0分）（难易度：中）

A.正确

B.错误

正确答案：A

正确答案解释：

34.信息策略：直接提示事实性信息。

判断题（3.0分）（难易度：中）

A.正确

B.错误

正确答案：A

正确答案解释：

35.焦点广告，又称“POP”广告，是指在现场做的广告，它是购物场所内外一

切悬挂、设置的广告的总称。

判断题（3.0分）（难易度：中）

A.正确

B.错误

正确答案：A

正确答案解释：

36.市场调节是以广告市场的供需情况来调节广告活动。

判断题（3.0分）（难易度:中）

A.正确

B.错误

正确答案：A

正确答案解释:

37.广告文案的艺术性在广告文案创作上越来越显得重要。

判断题（3.0分）（难易度：中）

A.正确

B.错误

正确答案：A

正确答案解释：

38.广告信息是指广告主所传递的广告内容，包括商品（产品或服务）信息以

及广告主的某种主张或理念。

判断题（3.0分）（难易度：中）

A.正确

B.错误

正确答案：A

正确答案解释：

39.真实性是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。

判断题（3.0分）（难易度：中）

A.正确

B.错误

正确答案：A

正确答案解释：

40.非人物广告模特包括（）

多选题（1.0分）（难易度:中）

A.动物模特

B.最高经营者模特

C.动画模特

D.身体一部分模特

E.典型消费者模特

正确答案：ACD

正确答案解释：

41.广告的主要特征有（）。

多选题（1.0分）（难易度：中）

A.具有明确的广告主

B.主要目的是为了促进商品交换

C.一般要付费

D.是一种营销传播活动

E.要受到法律的制约

正确答案：ABCDE

正确答案解释：

42.景别的划分习惯以画面边框截取成年人身体部分的多少为标准，一般可以

分为（）

多选题（1.0分）（难易度：中）

A.特写

B.远景

C.中景

D.近景

正确答案：ABCD

正确答案解释：

43.测量认知反应的主要内容包括（）。

多选题（1.0分）（难易度：中）

A.同意或不同意广告的逻辑推理或内容

B.赞同或怀疑广告的结论

C.相信或怀疑广告的结论

D.相信或怀疑广告的信息来源

E.相信或怀疑广告的动机

正确答案：ABCD

正确答案解释：

44.广告词，也称台词，具体形式有（）

多选题（1.0分）（难易度：中）

A.说唱

B.解说

C.演词

D.字幕

正确答案：BCD

正确答案解释：

45.近现代广告媒介包括（）。

多选题（1.0分）（难易度：中）

A.报纸广告

B.广播广告

C.霓虹灯广告

D.交通广告

E.橱窗广告

正确答案：ABCDE

正确答案解释：

46.关于广告效果的测定，以下说法正确的是（）

多选题（1.0分）（难易度：中）

A.一个品牌销售量的增减，是由多方面因素综合决定的，广告只是其中一个因素

B.广告的效果有即时、短期和长期3种表现，不可只追求即时效益

C.同类产品的广告大战，并不会对彼此的广告效果产生负面的影响

D.广告的效果包括促销和延缓产品衰退等多方面的作用，在分析时要具体对待

E.要根据广告效果测定目标，选择恰当的测定方法

正确答案：ABDE

正确答案解释：

47.以下有关网络广告的描述正确的是（