第八讲 笔译实务之 广告翻译

第八讲广告翻译

广告翻译工作任务1：广告知识链接工作任务2：商务广告的笔译工作任务3广告的文体特点实践操练与能力拓展2024/6/13BusinessEnglishTranslation22024/6/132024/6/13Lead-in1.食在广州。A.Guangzhouistheplacetoeat.B.Guangzhou,theidealplaceforgourmets.C.Guangzhou,aparadiseforeating.D.Eastorwest,Guangzhoucuisineisthebest.

“要想皮肤好，早晚用大宝”Apply“Dabao”morningandnightMakesyourskincarearealdelight.2.Dabao,today’smakeupfortomorrow’sskin.3.Fairskinnow?Dabaoknowshow.4.WithDabaomorningandnight,soonerorlateryourskinwillbebright.任务一、商务广告知识链接一定义：“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。”二、商务广告的分类1.从广告的含义分广义广告（政府部门和慈善机构的非营利性广告和商业性广告）狭义广告（商业性消费广告）2.从广告的制作分软广告硬广告三、广告手段(AdvertisingMedia)1.PressAdvertising报刊广告2.TelevisionandradioAdvertising电视和无线电广告3.OutdoorandTransportAdvertising

露天广告和交通广告4.WindowandPoint-of-SaleDisplay橱窗和销售点陈列广告5.ExhibitionandTradeFairs展览会和商品交易会6.DirectMailAdvertising直接邮件广告7.Cinema电影广告四、广告的功能广告具有信息功能(informativefunction)美感功能(aestheticfunction)

表情功能(expressivefunction)

祈使功能(vocativefunction)英美现代广告学认为，广告的作用在于：

1.Information（提供信息）

2.Persuasion（争取顾客）

3.MaintenanceofDemand（保持需求）

4.CreatingMassMarkets（扩大市场）

5.Quality（确保质量）任务二商务广告语的文体特点与翻译(一)词汇特点1.使用形容词及其比较级、最高级Let’smakethingsbetter.让我们做得更好。2.使用单音节动词Buyonepair.Getonefree.（太阳镜）TakeTOSHIBA,taketheworld.（东芝电子）3.巧用代词她工作，你休息。（洗衣机）

4.借用数词说话Howtoget100wattsoflightforonly44wattsofelectricity?(家用电器)怎样才能用44瓦的电获取100瓦的光呢？5.大量采用复合词

whole-househeating,farmhouse-freshtaste,rain-and-stain-resistantcloth,hand-heldItaliandesignerValentino’s2018spring-summerready-to-wearwomen’sfashioncollectionpresentation.意大利设计师瓦伦蒂诺设计的2018春夏之交女子成衣时装系列展。

6.反复出现关键词Oil!Oil!Oil!Willfillyourbodywithoil!油！油！油！油会滋润你全身！Trainofkings,kingoftrains.众王之车，众车之王（东方快车）7.自创新词Weknoweggsactlyhowtoselleggs.我们怎不知如何卖蛋DrinkaPintaMilkaday.

8.采用缩写词Weoffer3-Rguarantees:guaranteedrepair,replacementandrefund.50Wpm9.适当运用前后缀super-(超，超级)、mega-(特大或超大)-ex（源自excellence）、-y(有点…的)、V+ingSuperich,mega-hit,mega-dollar

（二）句法特点1.句式简单Typingisknowing.不打不相识。（打印机）2.多用祈使句服从你的渴望Obeyyourthirst.3.频繁使用疑问句HowtobuyanapartmentinShenyangwithotherpeople’smoney?(房产)

4.常用主动语态和一般现在时Adiamondlastsforever.钻石恒久远，一颗永流传。5.多用并列结构Easytoshot,easytoshare.Sharemoments,sharelife.(柯达数码相机广告)轻松拍照，轻松分享；共享时光，共享生活。6.多用省略句Oncetasted,alwaysloved.一次品尝，永远喜欢。

（三）商务广告的修辞特点与翻译1.比喻（simile&metaphor）2.拟人(personification)3.双关(pun)4.押韵(rhyme)5.排比与反复(parallelism&repetition)6.仿拟(parody)7.对偶与对比(antithesis&comparison)8.设问(rhetoricalquestion)9.夸张（hyperbole）10.反语（irony）11.典故（allusion）

1.比喻Youmaybelikeasteedinourvastgrassland.(人才招聘广告)Ourbigbirdcanbefedevenatnight.(某航空公司)像妈妈的手，温柔依旧。（美加净护肤霜电话就是你的高速公路。

2.拟人EBELthearchitectoftime.依贝儿手表，时间的缔造者。Thiswordprocessorplaysatuneofdeepfeelingwheneveryouaretyping.输入千言万语，奏出一片深情。

3.双关Fromsharpminds,comeSharpproducts.夏普产品，来自智慧的结晶。BringSunforson。为子孙带来光明。（灯饰）I’mMoresatisfied.我更满意摩尔香烟。4.押韵Gowell,useShell.行万里路，用壳牌油。

5.排比与反复Itprovidesyouwithbeauty.Itprovidesyouwithjoy.Itprovidesyouwithlove.Itprovidesyouwithfun.(故事会)6.仿拟Goodfortunenevercomessingle.一穿便知。

7.对偶与对比Acontemporaryclassic,atimelesstimepiece.当代的经典，永恒的计时器。Tide’sin,dirt’sout.汰渍到，污垢逃。8.设问Areyougoinggraytooearly?您的头发是不是白得为时过早？商务广告的翻译原则1.简洁通俗性2.创新形象性3.审美艺术性4.文化适宜性关于四字结构的运用1.goodtaste2.handsomeappearance3.prettyandcolorful4.agreeabletotaste5.aromaticflavor任务三实践操练与拓展招聘、招标类广告例如：

聘请钢琴教师现聘请一钢琴教师教一五岁女孩弹钢琴。每周两次，每次两小时．在家上课．有意者请打电话０２９８３０６８１４．

WantedApianoteachertoteacha5-year-oldgirlathome.2hourseachtime,twiceaweek.Call0298306814.你不理财，财不理你

Ifyouleave“ManagingMoney”alone,

Moneywillmanagetoleaveyoualone中药材广告：“药材好，药才好。”

Onlyfinemedicinalherbs

Makefineherbalmedicines.

直译法

“一切皆有可能”（李宁服饰）

Anythingispossible.“给我一个机会，还你一个惊喜”（嘉亨印务）

Givemeachance,andyou’llhaveabigsurprise.“拥有完美肌肤的秘诀”

Thesecretforperfectskin.

仿译法

爱您一辈子（绿世界化妆品）

Lovemetender,lovemetrue.中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场）

WhileinZhengzhou,doastheZhengzhounesedo---GoshoppingintheAsianSupermarket.随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。（速效救心丸）

Afriendinneedisafriendindeed.

“美的”牌家用电器的广告语

“美的”家电，美的全面、美的彻底Mideahomeappliancesarebeautiful-beautifulfromheadtotoe,beautifulinsideout.《全球》杂志的广告语一册在手，纵览全球WithacopyofTheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyousogrand.《故事会》杂志为您提供美，为您提供乐，