2024策略（SLG）手游营销观察报告

2使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受600万APP600万APP广告主APP创意素材每日新增官网：12024全球策略手游212024全球策略手游2342024全球策略手游2024年策略类广告主营销观察今年策略月均广告主超3000名，同比提升6.5%；iOS广告主占比43.9%比全球占比高出21.5%Android广告主Android广告主iOS广告主素材平均展现量：182.7K世界iOS广告主占比：22.4%43.9%43.9%2023年5月6月7月8月9月10月11月52024年策略类新素材营销观察今年每月超2000名策略广告主投放新创意，占总计的66.5%；其中总创意中超51%为当月新投素材66.5%66.5%2024策略类投放新素材广告主2024策略类月均新素材占比近1年各月策略手游2024策略类投放新素材广告主2024策略类月均新素材占比投放新素材广告主和新投放素材占比趋势85%65%55%45%35%2%85%65%55%45%35%2%o72.2%o73.5o75.9%%o75.6%o73.3%65.070.2%%65.8%65.令44.8令47.8%%48.250.3%%令44.8%43.5%52.6%令50.6%令47.0%◆◆55.2023年5月6月7月8月9月10月11月12月2024年1月26Source：广大大，根据后台抓取数据整理统2024年策略类热门国家/地区营销观察欧洲市场是策略投放竞争最为激烈地区月均广告主最高：欧洲2.2K欧洲地区着最多策略手游广告主，月均广告主最高：欧洲2.2K欧洲地区着最多策略手游广告主，月均广告主数量超2.2K。此外美国市场月均广告主数量逼近欧洲。欧洲同时也是策略产品月均投放最高地区，此外为东南亚、中东和大洋洲。美国本土月均素材为136条。920.5K0.0K920.5K0.0K72024年各类型策略类素材观察策略手游超30s的长视频素材占比更高；图片和视频素材板式占比最高的皆为方形创意20.22%20.22%42.37%..3.87%8.84%6.99%策略世界30s32.90%29.45%52.42%6.50%策略世界其他方形横版竖版1080*10801080*10801200*12001080*1080 640*640 720*720 640*3601200*1200720*12801280*7201080*1920 360*640270*480 1200*628 600*600 1080*1080 686*386 480*360 8Source：广大大，根据后台抓取数据整理统2024年策略类各类型素材营销观察视频视频图片HTML可玩轮播72.3972.39%.91%24.0%20%40%60%80%100%22策略全球22策略全球20.9%20.5%20.9%20.5%78.8%70.5%73.8%79.4%2023年6月7月8月9月10月11月12月9022024年策略类手游投放TOP20iOS1LastWar:Survival元趣游戏2WhiteoutSurvival3Stormshot4AgeofApes5TheGrandMafia6Dragonheir:SilentGods7TheWalkingDead:Survivors8Evony9TheAntsStateofSurvivalFunPlusFrost&FlameMafiaCityRiseofCastlesMistyContinentLastFortress:UndergroundCityArena:ZombieDefense千年之旅:ELFTopHeroesPuzzles&Chaos20BeastLord20Android1TheGrandMafia友塔网络2LordsMobile3MafiaCity4Doomsday5NexusWar6StateofSurvival7VikingRise8WhiteoutSurvival9StormshotBuildMaster:BridgeRaceTheAntsTopFish:OceanGameAgeofApesSeaofConquest:PirateWarLastWar:SurvivalAgeofFrostfallEvonyMobileLegends:BangBangPuzzles&Survival20Rising:WarforDominion20素材往往轻策略玩法重视觉刺激：副玩法买量、抓马剧情、情色诱惑或是死亡威胁等开头元素能够快速抓住用户副玩法营销抓马剧情擦边营销Source：广大大-广告创意模块，筛选时间段内新真人类创意往往能给玩家带来最强的代入感，是近期被广告主广泛Source：广大大-广告创意模块，筛选时间段内新经过1年多的迭代，副玩法吸睛套路已经稳Source：广大大-广告创意模块，筛选时间段内新在2024年年中AI视频素材在策略广告主中已经十分普遍，并且现阶段素材质量也越来越高Source：广大大-广告创意模块，注：提供素材为策略类AIGC图片素材鉴赏032024开年SLG出海黑马智明星通创始人再出海，将传统副玩法与游戏 KKKK23.08.02游戏4.0混合轻度SLG产品北京元趣3.0产品首次投放：2023年3月0.0投放国家/地区TOP10加拿大 $80M$60M$40M$20M$0M2024年应用商店收入表现2024年应用商店下载表现【LastWar】在投优质视频创意【LastWar】在投优质视频创意点击图片播放完整素材9.2K50.8K点击图片播放完整素材9.2KSource：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现K6.05.04.03.02.01.00.0冰封末日SLG点点互动投放国家/地区TOP10下载量收入下载量收入$0.0M76.05%20点击图片播放完整素材28K5.2K点击图片播放完整素材28KSource：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现小游戏融合，SLG出海新趋势广告主双端2024年投放素材堆积图0.0K产品首次投放：2023年1月双端累计去重后创意：8.2K投放国家/地区TOP10投放