《新媒体短视频创作》课件-12短视频变现

短视频变现从短视频到短视频经济如何评估短视频账户的影响力要评估一个人的影响力，通常看他讲的话有多少人听并愿意照着做。而评估一个短视频的影响力有很多不同的维度，如腾讯新闻影响力指数在对新媒体账户的影响力排名时参考的三个维度如下。如何评价短视频账户的影响力创作能力从内容维度评估账号运营者的创作能力，主要考虑因素为有效原创量互动量以用户与账号运营者的互动表现评估媒体的影响力曝光量从媒体在腾讯新闻的综合表现评估账号运营者的行业影响力短视频是新媒体中的一种表现形式，结合其特点，从短视频账户以下三个方面进行影响力的评估如何评价短视频账户的影响力（1）真正影响到的人数。（2）二次传播力。（3）全网综合影响力。创作能力有影响力的短视频账户首先需要有创作能力，也就是原创能力。如今各大自媒体平台对原创度要求越来越高，无论是图文还是视频，都要保证原创度。新媒体的传播机制跟以前传统媒体不同，新媒体打破了传统媒体对渠道上的垄断，让用户更关注内容，因为好的原创内容能够在新媒体上带来大概率的有效传播。这部分的核心是原创作品占所有作品数量的比例及账号更新原创作品的频率。专业的短视频团队都有专业的选题和工作流程。例如，“办公室小野”的团队在选题过程中的流程是：收集素材→筛选素材→开选题会→确定选题→发布选题→收集反馈数据。从他们的选题工作流程可以看出，原创内容要靠机制，而不能单纯地靠个人，因此靠谱的创意团队是基础。又如，二更短视频创作团队坚持的理念是“三真”：真实人物、真实故事和真实情感。他们的坚持基于以下几个原因。（1）持续产出来源于社会上真实人和事的原创内容，这是源源不断内容的基础。（2）真实的人和事用讲故事的形式拍出来，而讲故事是人最容易接受的一种方式。（3）真实的情感是短视频广泛传播的基础。这些坚持会带来正向循环，让他们有持续的创作能力。影响人数影响人数即真正影响到的人数。当短视频账号在平台上发布一条短视频后，评估公司会算出关注者的行为、他们的评论与转发，并可以自动过滤掉机器人与“僵尸粉”，看重真正用户的行为。这部分的核心就是播放量及转发量。要想提高短视频的影响人数，需要有短视频的渠道和推广。目前的渠道有四类，分别是在线视频渠道、资讯客户端、短视频渠道和社交平台。分类长视频短视频在线视频渠道主要靠搜索和推荐腾讯视频、爱奇艺资讯客户端自身算法推荐今日头条短视频渠道自身算法推荐抖音、快手社交平台传播性较强QQ空间、微博互动与综合影响力短视频创作者在发布短视频之后，除了关注播放量之外，也会关注短视频的互动数据。互动数据有点赞、评论、转发、收藏、“顶”和“踩”。平台会结合短视频的播放量及互动数据，综合评估后决定是否推荐，以及如何推荐该条短视频。更深一步的互动出现在用户和创作者的进一步沟通，如互相评论、引发用户彼此之间的交流。对于短视频综合影响力，Klout系统会根据社交媒体账号的粉丝数、更新频率、内容是否被点赞、评论数、转发数等指标进行评估。综合影响力评估可以告诉创作者哪些人在什么领域具有影响力，也就是说帮助创作者找到关键意见领袖。抖音变现行情01抖音变现模式02抖音变现模式总结账号孵化交易外部引流变现知识付费变现广告植入变现线下店导流变现抖音代运营变现个人IP打造抖师（抖音培训师）直播带货&打赏变现抖音电商变现（重点）账号孵化交易抖音账号价值的评判标准，就是粉丝量和粉丝属性外部引流变现知识付费变现直扎根于知识传播的内容创作，并且在某一垂直领域积累了一批铁粉，那么定期开展线上训练营或开发付费课程，也是常用的变现手段之一品牌植入变现广告植入变现广告主话题分成POI地址搭配DOU+常见的有餐饮抖音视频，创意吃法/玩法/厨艺等展示时，视频背景直接突出门店品牌，让用户一目了然地知道这是哪家店。线下店导流变现针对想要入市抖音的用户，将运用经验直接生产新的抖音号，为市场提供快捷运营资源。抖音代运营变现个人IP打造抖师（抖音培训师）直播带货直播平台斗鱼的日活数

1500万虎牙的日活数

1100万；快手游戏直播日活

3500万抖音日活用户

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开始直播课堂练习利用自己提前录制的10分钟视频开一场30分钟的无人直播场货人直播前期需要准备什么？直播前期准备场货人营造主播的人格标签1.营造人设，展现专业度、可信度2.言语间拉近距离营造亲切感场货人营造主播的人格标签1.营造人设，展现专业度、可信度2.言语间拉近距离营造亲切感限量，加赠，免费1.限量折扣、加赠，让用户只能到这里买2.柔性供应，甚至现场谈折扣场货人营造主播的人格标签1.营造人设，展现专业度、可信度2.言语间拉近距离营造亲切感开篇结尾预告1.开篇结尾预告，提前锁定用户2.互动抽奖，提升直播间停留时长限量，加赠，免费1.限量折扣、加赠，让用户只能到这里买2.柔性供应，甚至现场谈折扣场货人营造主播的人格标签1.营造人设，展现专业度、可信度2.言语间拉近距离营造亲切感直播场地的布置1.补光声卡2.背景墙限量，加赠，免费1.限量折扣、加赠，让用户只能到这里买2.柔性供应，甚至现场谈折扣场货人什么样的主播能带货？人设契合专业知识口才表达场货人场货人主播注意事项三得体主播注意事项直播间人少无互动主播注意事项直播间不能有的行为主播注意事项如何刺激消费直播结束复盘直播项目练习练习要求：小组为单位做一场带货直播准备时间：4小时直播时长：2小时（可以晚自习进行）抖音电商变现短视频的未来短视频+人工智能01短视频+人工智能在视频场景识别方面，百度信息流已实现100%机器自动分类，准确率达到98%，未来人工智能（ArtificialIntelligence，AI）技术在短视频中的应用将更深入和复杂，包括对视频的理解及视频生成等各个环节。最先在短视频领域引入AI的并不是在AI技术上领先的百度，而是阿里巴巴。在2018年“双十一”前夕，阿里巴巴和相关单位共同研发的AI应用“AlibabaWOOD”上线（见图）。通过AI技术，该平台1分钟内能制作200个商品展示短视频。除了具备自动将图片转化为视频的能力外，AlibabaWOOD还首次使用了音乐情感分析技术。例如，通过大数据分析，对于“甜美”风格的服装，商家大多选择民谣音乐，AlibabaWOOD就会将“甜美风格”与“民谣”对应起来。未来的短视频将结合人工智能，更加理解用户，让每一个行为更加精准和智能。就目前情况来看，短视频和人工智能的结合更多地体现在内容审核上，未来会逐步应用在短视频制作和分析等其他领域。短视频+大数据02短视频+大数据国内著名大数据专家车品觉在《决战大数据》中，对大数据在未来的应用趋势讲到六个方面，分别是应用无线化、信息数据化、交易无纸化、人类智能化、决策实时化和线下线上化。从大数据分析的角度来看，抖音和快手这两大短视频平台虽然日活跃用户量纷纷破亿，但经过卡思数据的大数据分析可以看出，他们的用户结构、平台营销价值却大不相同，甚至在用户观看时间上都很不一样，抖音用户观看短视频的峰值出现在21:00-24:00，而快手用户观看短视频的峰值则出现在18:00-21:00；同时，抖音和快手的互动行为偏好也有较大差别，抖音用户更习惯围观，或为喜欢的视频送出爱心，快手用户则更愿意直抒胸臆，不仅喜欢点赞，还热衷于评论。根据这些差异，火星文化创始人李浩提出：抖音的核心营销价值体现在“有毒魔性”“年轻潮酷”“消费力强”等关键词中，因此，在抖音上更适合做品牌，强调品牌理念和品牌态度的输出，发挥关键意见领袖的力量；快手的核心营销价值则体现在“忠诚度”“信任度”“深度社交关系链”等关键词中，因此快手更适合做转化，强调产品卖点，激活快手独具魅力的“老铁经济”，拉动区域销量的直线增长。有了大数据的统计分析，我们才看得出这些差别，并根据差别做出不同的内容和营销。随着可穿戴设备的出现，人和数据开始真正融为一体，像谷歌眼镜这样的设备，将我们看到的东西实时数据化；像智能手环这样的设备，将我们身体的活动立刻转化成数据。未来这一个个数据会告诉我们什么时候吃饭，什么时候睡觉，什么时候去看短视频，什么时候记忆力最好，甚至当数据足够大、足够智能之后，会直接告诉我们一些问题的解决方案。更精准的推荐，更清晰的记录，将成为短视频和大数据结合的关键点。短视频+增强现实03短视频+增强现实增强现实（AugmentedReality，AR）将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，达到超越现实的感官体验。2016年里约奥运会闭幕式上演的“东京8分钟”采用了最新的AR技术，惊艳了全世界亿万观众。很多短视频平台都会利用人脸识别和AR技术，实现换发色、脸部变形、脸部贴纸等特效，吸引短视频创作者使用。美图秀秀、FaceU、B612等美颜相机最先将AR与视频拍摄相结合。结合人脸识别技术，AR特效相机可以在人的额头添加各种各样的AR造型，增加趣味性。动漫的受众群体更偏年轻化，结合动漫IP创作的短视频广告，通过差异化找到自己的消费者群体，AR技术已经应用在一些短视频广告中，如腾讯王卡的广告《101爱的表白》。短视频+5G04短视频+5G4G时代的短视频还处于萌芽时期，初步建立了连接通道，以记录和分享为主。在经过一代又一代通信技术的更新换代后，5G的网络承载力能够达到4G技术的1000倍，流量密度可达10Mbps/m2，这意味着5G网络能够同时满足数量庞大的人群在同一地点对高速网络的使用需求。5G时代的到来，用谷歌董事长埃里克·施密特的话说，“是一个高度个性化、互动化的有趣世界”。物联网将连接一切，更深度的内容和服务将会出现，网络将更加人性化和智能化。有预测称：短视频是5G时代移动互联网和新媒体的制高点。5G时代，不只有人的记录，还有设备的记录。更多设备接入，更多数据涌入，并且保持随时在线。人和设备的共同赋能，将产生更丰富的输出和应用，包括看得见和看不见的信息。在未来，5G可能会通过视频实现远程医疗、智能农业等技术。短视频+未来新闻05短视频+未来新闻初期的短视频作品，用复旦大学李良荣教授的概括来看是：重娱乐，轻资讯；重流量，轻质量；UGC（非专业用户生产）多，PGC（专业用户生产）少。渐渐地，短视频的特点和人们获取新闻资讯的特点变得非常契合。一方面，短视频短则只有几十秒，长也不会超过3～5分钟，不需要人们保持长时间的、持续的注意力，这非常符合当前碎片化的阅读场景，人们在通勤的路上、工作学习的间隙或者休息的时候都可以看，也乐于去看。另一方面，短视频由于时间比较短，因此往往主题鲜明，在视频开头便直接切入主题，开门见山，叙事结构紧凑，传递的信息量较大，在短短的几十秒或者数分钟内就能够把一件事情的前因后果交代清楚，这十分符合当前受众在信息获取方面的高效要求。这些特点都很符合人们看新闻的需求——短时间内获得更多的信息，并且在开始就可以知道一个新闻的核心，决定是否继续看完一则新闻。未来，更多专业的短视频创作者将会给用户传递足够多的新闻资讯。短视频+社交06短视频+社交就目前的抖音来看，抖音有了短视频互动社区的雏形。2018年有一条抖音内容是短视频拍摄者到电视台楼下喊出“××（某节目主持人），你在吗？我来找你了”。很快就有很多用户帮忙转载，最后该节目主持人看到后，在该视频下面回复自己出差没在，外面挺冷，让同学快回去吧。这样的视频和互动已经构建了一个小的社区。根据领英的签约作者苏青阳的观点，从根本结构上来看，抖音依然是一个内容分发平台（点对面分发），它试图去孵化社区平台，却一直徘徊在社区与分发之间。视频博客（VideoBlog，Vlog）源于海外视频网站Youtube，从2012年开始走红，到2018年年初每小时诞生2000条Vlog作品，可以说就是短视频时代的博客。一般创作者（vlogger）通过自己的视角记录日常生活片段，将其拼接成视频日志，作为展示生活和表达意见的一种方式。一个Vlog的长度为1～10分钟，内容多为碎片化的日常记载，没有刻意的故事规划。Vlog的主题也各式各样，除了记录日常生活之外，旅行日志、开箱测评都是常见主题。近两年，随着短视频风，国内Vlog也逐渐起步，凭借着海外留学生拍摄的日常生活率先打开市场，迅速在“95后”“00后”年轻人群中蔓延，席卷各大主要社交平台。这样的短视频形式结合社交能否成为未来的主流趋势还需要时间的检验，