广告策划与管理智慧树知到期末考试答案章节答案2024年黑龙江科技大学

广告策划与管理智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年黑龙江科技大学广告主设置户外广告应符合当地城市的整体规划，并在工商行政管理机关的监督下实施。（）

答案:对4Cs营销理论中4C分别指代customer(顾客)、cost(成本)、convenience(便利)和communication(沟通)。（）

答案:对在广告调查中,只需要了解广告主与受众,也就是“知己知彼”就可以了,对环境的调查就是多此一举。（）

答案:错整合营销传播也被称为SpeakWithOneVoice，即营销传播的一元化策略。（）

答案:对广告调查中开展抽样调查的核心就是样本的抽取,而样本的代表性就是抽样成败的关键。（）

答案:对检测广告效果，不能仅仅从一时所产生的效果来评判广告活动的好坏，更要从长远的眼光来看广告所发挥的作用。（）

答案:对广告受众就是消费者。（）

答案:错广告是企业营销策略的一个组成部分，广告目标与营销目标、广告指标、广告效果是有机联系的，但它们之间也存在着明显区别。（）

答案:对广告标语与商标共同构成了企业或商品的标志，前者是“语言标志”，后者是“图形标志”。（）

答案:对广告首先要明确目标受众是谁，再分析目标消费者的年龄、性别、职业、文化程度、经济收入、社会地位等基本状况。（）

答案:对广告传播效果的测评，主要由广告本身传播效果测评和广告受众心理效果测评两大部分构成。。（）

答案:对感性广告表现策略是指依靠图像、音乐、文字的技巧，诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的一种广告表现形式。（）

答案:对广告学教授罗伯特·劳特朋(RobertF.Lauterborn)在美国《哈佛管理评论》(上发表文章，第一次提出了4Cs的新的营销理论。（）

答案:错市场环境包括宏观环境和微观环境，其中宏观环境主要指人口环境、经济环境、政治环境、竞争对手、营销中介、投资者等。（）

答案:错复合标题，是由引题、正题、副题等三种标题组成的标题群。（）

答案:对报纸和（）通常被称为四大广告媒体。

答案:电视###广播###杂志以下属于户外媒体的是（）。

答案:霓虹灯###看板###电子显示屏###空中广告###路牌USP策略要点包括（）。

答案:必须包含特定的商品效用###必须是独特的唯一的###必须有利于促进销售以下属于直邮广告媒体的是（）。

答案:企业刊物###产品目录###说明书###明信片广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。

答案:潜在消费者“万宝路”香烟分析了自己过去失败的女士淡烟定位后，重新出发，塑造成为西部牛仔象征，转变为男子汉代表。这种广告创意的思维方式是（）

答案:垂直思维针对广告的目标市场所处的地理位置、交通状况、生态特征、气候特点等进行的调研为（）。

答案:地理环境调研广告是由三大要素构成的：广告主体、广告媒体和（）。

答案:广告信息一电饭煲广告“热气腾腾，蒸蒸日上”，此标语创作方法是（）

答案:双关法（）是以每单位产品的广告费用来确定计划期的广告预算的一种方法。

答案:销售单位法（）是指专门收视收听某一特定电视广播节目的人数或户数的百分比。

答案:收视率（）理论的核心就是使商品在消费者心目中确立一个位置。

答案:广告定位阶段某同学在写广告文案时声称，世界上有两所大学有码头，一所是剑桥，一所是黑龙江科技大学，这种定位方式是（）。

答案:“高级俱乐部式”定位公益广告是一种（）。

答案:非盈利性广告对刊物不同篇幅大小的广告效果进行对照试验发现，半页大小注意值平均分为13.3，而全页平均分为25.9，这种影响知觉的因素是（）。

答案:刺激大小与强大邮寄广告(简称DM广告)是（）的形式之一。

答案:直接广告在出租车、公共汽车、火车上把广告信息传递给交通行驶途中或乘坐交通工具的受众，这种形式的媒体属于（）。

答案:交通广告媒体以主要竞争对手的广告费支出为依据，制定本企业足以与之抗衡的广告预算方法，这种制定广告预算方案的方法叫（）。

答案:竞争对抗法由从事广告业、广告学术届和广告业有密切关系的组织和人员，自愿联合组成的社会团体组织是（）。

答案:广告团体虚假广告的主要表现形式是（）。

答案:滥用各种夸张性语言（）即问卷的主体部分，主要是询问被访者一些项目中设计的主要问题。

答案:主问卷部分针对广告的目标市场人口状况、家庭结构、民俗风情、生活方式、流行时尚、民间节日和宗教信仰等进行的调研为（）。

答案:社会文化环境调研广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（）。

答案:广告调研广告的（）是指广告传播活动在消费者心理上的反应程度。

答案:传播效果USP的具体含义是（）。

答案:UniqueSellingProposition在产品成熟期，为保证已有的市场份额，（）应作为企业考虑的重点。

答案:保牌广告目标以一定期间的销售额或利润额的一定比率确定广告预算的总额，这种预算制定方法是（）。

答案:定律计算法（）指两个或两个以上的品牌或公司在广告促销过程中进行合作，从而扩大彼此影响力的一种促销手段。

答案:捆绑促销消费者对自己认为有价值的或有兴趣的对象表现出较高的感受性，例如，小孩对玩具要比对服装更敏感，这种知觉的特点叫做（）。

答案:知觉的选择性雕牌洗衣粉广告：“只买对的，不选贵的”应用的是（）。

答案:价格定位一般具有较强经济实力、产品生命周期较短的企业采用的广告战略思想是（）。

答案:高效集中冷酸灵牙膏广告，以“冷热酸甜，想吃就吃”，突出了其（）。

答案:功效“皇家打字机”广告：“最有意义的圣诞礼物”，是通过何种方式来体现广告主题（）。

答案:通过社会价值体现同一产品一幅广告刊登在同期一半份数上，另一幅广告刊登在同期的另一半上。将两者寄给读者，根据回函统计得出两幅广告销售效果比较值。这种广告效果评估方法为（）。

答案:分割测定法广告主在广告中使用他人名义、形象的，没必要事先取得他人的书面同意。（）

答案:错广告主必须提供保证广告内容真实性、合法性的真实、合法、有效的证明文件或者材料。（）

答案:对广告管理从管理主体和管理范围上看分为广告宏观管理和广告微观管理。（）

答案:对广告行业和广告市场必须进行严格管理，规范参与广告的人员和组织的行为。（）

答案:对（）是广告监督管理机关。

答案:县级以上人民政府工商行政管理部门广告主对广告活动所涉及的人、财、物的管理属于广告宏观管理。（）

答案:错根据现行广告管理法律、法规的有关规定，广告管理机关对广告主管理，要求广告主提供主体资格证明。（）

答案:对广告的规范管理源于三个方面：一有赖于国家制定法律法规，二有赖于全社会监督，三有赖于行业自律。（）

答案:对广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

答案:可识别性国家对广告的管理主要是通过行业协会来执行的。（）

答案:错广告的效力包括促销和（）等多方面的作用，在分析时要具体对待。（）。

答案:延缓衰退纯粹回想法就是让消费者独立地对已推出的广告进行回忆，调查人员如实地记录情况，可以对消费者进行提示。（）

答案:错广告效果具有效果累积性。（）

答案:对广告传播效果的评估方法可以分为事前评估法、事中评估法和事后评估法。（）

答案:对消费者购买产品是出于多种原因，而不仅仅是广告的效果。（）

答案:对广告效果等同于销售效果。（）

答案:错广告信息被目标消费者接触后，大多数并不能够立即直接导致购买行为的产生，但却能够使消费者心理发生某些变化，但这些心理变化并不是广告效果的体现。（）

答案:错向调查对象提示几个词语(或词组)，请被测者按顺序回答他们所能联想到的情形。这种投射法属于（）。

答案:语言联想法广告效果具有时间推移性。（）

答案:对广告效果并非是单一的经济效果。（）

答案:对广告媒体可以根据自身的特点，为广告主、广告经营机构、媒体受众提供有用的、真实的信息，满足不同层次的需要。（）

答案:对用语言解释来弥补无视觉性形象的不足，覆盖面广，受众多，以声带响，亲切动听，说的是哪种媒体的特点（）。

答案:广播媒体不同的媒体，广告的制作程序和复杂程度不同，发布速度不同，费用也不同。（）

答案:对报纸覆盖面广，发行量大，印刷精美。（）

答案:错广告与广告媒体是互相依存的关系。（）

答案:对广告媒体是指借以实现广告与广告对象之间联系的物质或工具。（）

答案:对不受地域和时间等限制，信息覆盖面广、受众选择性大，信息交流是开放的。更重要的是采用的是一对一模式，说的是哪种媒体的特点（）。

答案:网络媒体报纸、杂志、说明书、日历等属于印刷媒体。（）

答案:对广告活动与传播密切相关，而传播活动是通过媒体来实现的，所以广告要达到预期的效果，就要通过媒体传送信息来实现。（）

答案:对在广告学里，凡能在广告主与广告对象之间起传递作用的物质都可以称做广告媒体。（）

答案:对广告创作的艺术性是指为了加强广告的感染力，激发人们的审美情趣，从而引发人们的兴趣和欲求，在广告创作中进行必要的艺术夸张，以增强消费者的印象。（）

答案:对随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案（）。

答案:最后广告创作内容提倡反映健康、高雅、积极内容。（）

答案:对把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。（）

答案:对广告标题“农夫山泉有点儿甜”，属于直接标题类型。（）

答案:对广告标题可以分为直接标题和间接标题两种类型。（）

答案:错真实性是广告创作应该遵循的最基本原则。（）

答案:对广告只要创意好，措辞可以含糊不清。（）

答案:错护手霜广告标题：“隐形的手套”，这种广告标题属于（）。

答案:间接标题酒香也怕巷子深，再优秀的产品也需要做广告。（）

答案:对根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的分配方法是（）。

答案:按媒体分配设定广告费用预算时应该考虑目标市场的范围、大小及潜力会对广告费用的投放产生直接的影响。（）

答案:对以一定时期内销售额或利润额与广告费用之间的比率来预算广告费用的方法是（）。

答案:销售百分比法广告预算为企业的广告活动和广告计划的实施提供了控制手段。（）

答案:对各种和广告活动有关的预算费用开支分为白色、灰色和黑色三类单子。（）

答案:对馈赠销售的馈赠品开支，有奖销售的奖品和奖金开支都属于广告费。（）

答案:错社会慈善费、旅游费、赠品费、广告部门以外消耗品费、包装费等都属于广告费。（）

答案:错广告预算可以提高广告活动的效率。（）

答案:对广告预算是广告主和广告企业对广告活动所需总费用的计划和估算。（）

答案:对公共关系与其他促销活动费也计入广告费之内是合理的。（）

答案:错广告主题应当单纯、明确。（）

答案:对广告主题是广告为达到某项目的而要说明的基本观念。（）

答案:对产品的价值不仅仅局限于消费者的个体消费价值，而且在社会中扩散，体现社会价值，如友情、亲情和爱情等，它也可以成为确定广告主题的立意点。这种确立广告主题方式是（）。

答案:建立产品社会价值链产品对于消费者多层次的价值就构成了产品价值网。（）

答案:对广告主题信息个性是指广告所宣传的商品、企业或观念的与众不同的特点。（）

答案:对广告主题想要传递给消费者的观念是广告创作人员想象出来的，不是在广告商品中提炼出来的。（）

答案:错广告主题是由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成的。（）

答案:对广告主题是灵活多变的，不是相对稳定的。（）

答案:错纳爱斯牙牙乐儿童牙膏广告语“看得到的品质，尝得到VC、VE”，是通过产品的生产、管理过程确定广告主题。（）

答案:错广告作品的中心思想是（）。

答案:开广告主题心理战略是利用“攻心战术”进行广告宣传，使消费者产生强烈的购买欲。（）

答案:对品牌战略是指创立、推进、保卫品牌，力争扩大品牌的知名度、美誉度，步步深入地实施的广告战略。（）

答案:对在制定具体的广告战略时，不需要考虑竞争对手的广告战略。（）

答案:错广告战略具有全局性，一般不涉及广告活动的具体实施细节。（）

答案:对广告策划的最终目的是追求广告效果的最大化。（）

答案:对广告战略是广告在较短时期内开展活动的发展规划。（）

答案:错广告运作的第一步是（）。

答案:组建广告策划小组广告创意是广告策划成功的关键，不需要广告战略的指导。（）

答案:错广告策划书的核心内容是（）。

答案:正文集中战略指集中所有资源优势，先在最可能取得高销量地区集中宣传，取得市场优势后，再逐步扩大到其他地区。（）

答案:对凯迪拉克多次宣称在中国真正的高档车只有三种那就是“奔驰、宝马和凯迪拉克”，这种定位方式属于（）。

答案:高级俱乐部定位品牌形象策略认为市场消费正体现出以品牌为导向的趋势，企业间竞争也从产品的竞争逐步过渡到品牌的竞争。（）

答案:对定位理论认为广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中占有一席之地。（）

答案:对李奥∙贝纳认为，广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有的刺激发觉出来并加以利用。（）

答案:对60年代初罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出USP理论。（）

答案:错20世纪60年代由大卫∙奥格威提出的品牌形象论又称BI理论，是广告创意、策划策略理论中的一个重要流派。（）

答案:对七喜宣布自己“非可乐”，这种定位方式是（）。

答案:比附定位USP策略认为每一个广告都必须向消费者提出一个说辞。（）

答案:对广告的作用就是赋予品牌不同的象征性联想，正是这些象征性联想给了它们不同的个性。（）

答案:对广告应该具有感染消费者的魅力而达到有效沟通。（）

答案:对在广告策划阶段，广告人员要完成的任务是要确定广告目标，界定广告的诉求重点和广告主题，既解决“广告为什么”和“说什么”的问题。（）

答案:对在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。（）

答案:对广告创意必须符合广告主当地的法律法规和道理伦理、风俗习惯。（）

答案:错广告创意能不能达到促销的目的和广告信息的传达效率无关。（）

答案:错广告创意应以科学调查为基础，了解相关的自然、人文科学知识。体现了广告创意的（）。

答案:科学性原则水平思考法是按照一定的思维路线或思维逻辑进行思考的方法，是以逻辑学和数学为代表的传统思维方法。（）

答案:错静态的广告创意，是指广告创意活动的结果，是有效地并且具有创造性地传达广告诉求和主题的方式。（）

答案:对在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为（）。

答案:意象广告创意不能因循守旧、墨守成规，而要勇于和善于标新立异、独辟蹊径。（）

答案:对感觉记忆保持的时间可以超过一天。（）

答案:错消费者选择不同的知觉对象，但产生的认知结果是相同的。（）

答案:错知觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的局部反映，。（）

答案:错人类感觉的需求，以视觉为最高，听觉、触觉、味觉、嗅觉次之。（）

答案:对1898年由美国广告学家E.S.刘易斯提出了AIDMA法则。（）

答案:对从广告心理的角度来看，一个成功的广告，应当能够唤起消费者的注意，启发消费者的联想，最后说服消费者采取购买行动。（）

答案:对看到新闻联播想到天气预报是属于联想定律中的（）。

答案:接近联想人的记忆是由感觉记忆、短时记忆和（）组成的一个系统。

答案:长时记忆消费者在了解服装时，不仅观察服装的样式、色彩、质地、大小、手感等因素，还会通过知觉把这些因素结合起来，形成整体的认知效果。这是知觉的整体性。（）

答案:对在有限的广告时间里，要想把产品的优点等主要信息传达给受众，引起受众的兴趣，激起广告受众的购买欲望，就必须有好的广告创意，没必要进行详细的商品调查。（）

答案:错广告调查活动的开展能够为广告策划活动指明方向，帮助广告策划提供依据。（）

答案:对现代的广告活动已经不再是单纯的向大众传递商品、服务信息的推销活动。（）

答案:对调查问卷的内容设计一般有（）两种。

答案:开放式与封闭式广告调查是整个广告活动的基础，也是广告策划和实施中的重要