跨境电商视觉营销-理论、案例与实训一体化 教案

《跨境电商视觉营销》配套资源——教案一、《跨境电商视觉营销》章节与课时安排章节序号内容学时第一章跨境电商视觉营销概述1跨境电商与视觉营销3学时（含项目实训）2跨境电商视觉营销的必备技能第二章跨境电商视觉设计法则1设计基本原则3学时2配色设计3构图设计4字体设计3学时（含项目实训）5留白设计第三章产品拍摄1数码相机基础3学时（含项目实训，可作为选修内容）2拍摄辅助器材3产品摆放及基本构图4拍摄实操第四章Photoshop图像美化1Photoshop简介3学时（含项目实训）2Photoshop基本操作3图像色彩调整4图像抠取3学时（含项目实训）5文字编排与图形绘制6特效制作第五章速卖通视觉营销1速卖通平台与视觉营销3学时2速卖通产品详情页设计3速卖通海报设计3学时（含项目实训）4速卖通店铺装修3学时（含项目实训）第六章亚马逊视觉营销1亚马逊平台与视觉营销3学时2亚马逊Listing图片设计3亚马逊A+页面设计3学时（含项目实训）4亚马逊短视频营销5亚马逊视觉设计案例第七章其他主流跨境电商平台视觉营销1eBay平台视觉营销3学时（含项目实训，可作为选修内容）2Shopee平台视觉营销3Wish平台视觉营销第八章短视频视觉营销1短视频营销概述3学时（含项目实训）2短视频拍摄3短视频编辑3学时（含项目实训）4跨境电商短视频营销第九章独立站视觉营销1独立站视觉营销概述3学时（含项目实训）2独立站布局结构3独立站视觉设计4独立站营销推广3学时（含项目实训）第十章人工智能与跨境电商视觉营销1人工智能AI概述3学时（含项目实训，可作为选修内容）2AI发展概况与视觉营销工具3Midjourney视觉设计应用二、《跨境电商视觉营销》教材与微课等配套资源信息配套教材信息书名：《跨境电商视觉营销——理论、案例与实训一体化》ISBN：978-7-121-47897-0主审：章剑林主编：金贵朝林洁盛磊单价：79.00元出版社：电子工业出版社出版日期：2024年6月配套44个微课配套课件与素材

《跨境电商视觉营销》教学大纲Cross-borderE-CommerceVisualMerchandising（各校可根据实际情况调整）课程说明课程总学时48节，周学时3，共16周。学分：2.5，开课学期第四学期。1.课程性质：“跨境电商视觉营销”是跨境电子商务专业或跨境电商方向（模块）的专业必修课。2.课程教学目标：随着互联网在全球的加速普及和数字技术的高速发展，跨境电商已成为国际贸易领域极具竞争力的新业态、新模式与新引擎。视觉营销作为营销技术的一种，是当今网络营销非常重要的组成部分，也是跨境电商营销制胜的关键。针对新产业、新业态、新模式下跨境电商视觉营销的新要求，本课程在谋篇布局上围绕着“基础篇+平台篇+拓展篇”框架展开。基础篇聚焦跨境电商视觉营销的理论基础和实践基础，分为跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像美化。平台篇紧紧围绕主流跨境电商B2C平台视觉营销展开，分为速卖通视觉营销、亚马逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销（含eBay平台视觉营销、Shopee平台视觉营销与Wish平台视觉营销）。拓展篇针对视觉营销的拓展能力与流行趋势，分为短视频视觉营销、独立站视觉营销、人工智能与跨境视觉营销。它是一门开阔视野、增长知识、提高实践能力的课程。①思政目标：培养具有审美情趣和国际视野的高素质跨境电商视觉营销人才。②知识目标：系统掌握跨境电商视觉营销的基础理论、设计法则，熟练掌握主流跨境电商平台、短视频、独立站视觉设计的规则与要素。③能力目标：具有境电商视觉营销行业应用实战能力，学会产品拍摄与图像美化等实践能力，掌握速卖通、亚马逊等主流跨境电商B2C平台的视觉营销，短视频视觉营销，独立站视觉营销、人工智能视觉营销应用等；提高自主学习能力、审美能力、综合设计能力与创新能力。④素质目标：具备诚实守信的职业素养和团队合作精神，通过任务驱动和项目实战，塑造乐于探索、勇于实践的品格。

3.教学内容和教学安排：章节序号内容学时第一章跨境电商视觉营销概述1跨境电商与视觉营销3学时（含项目实训）2跨境电商视觉营销的必备技能第二章跨境电商视觉设计法则1设计基本原则3学时2配色设计3构图设计4字体设计3学时（含项目实训）5留白设计第三章产品拍摄1数码相机基础3学时（选修）2拍摄辅助器材3产品摆放及基本构图4拍摄实操第四章Photoshop图像美化1Photoshop简介3学时（含项目实训）2Photoshop基本操作3图像色彩调整4图像抠取3学时（含项目实训）5文字编排与图形绘制6特效制作第五章速卖通视觉营销1速卖通平台与视觉营销3学时2速卖通产品详情页设计3速卖通海报设计3学时（含项目实训）4速卖通店铺装修3学时（含项目实训）第六章亚马逊视觉营销1亚马逊平台与视觉营销3学时2亚马逊Listing图片设计3亚马逊A+页面设计3学时（含项目实训）4亚马逊短视频营销5亚马逊视觉设计案例第七章其他主流跨境电商平台视觉1eBay平台视觉设计3学时（建议选取1个平台，含项目实训）2Shopee平台视觉设计3Wish平台视觉设计第八章短视频视觉营销1短视频营销概述3学时（含项目实训）2短视频拍摄3短视频编辑3学时（含项目实训）4跨境电商短视频营销第九章独立站视觉营销1独立站视觉营销概述3学时（含项目实训）2独立站布局结构3独立站视觉设计4独立站营销推广3学时（含项目实训）第十章人工智能与跨境电商视觉营销1人工智能AI概述3学时（选修）2AI发展概况与视觉营销工具3Midjourney视觉设计应用该课程共48课时（可自行调整），其中面授30课时，实验实训18课时，一学期完成。4.使用教材与参考书《跨境电商视觉营销——理论、案例与实训一体化》，金贵朝、林洁、盛磊编著，电子工业出版社5.教学重点与难点教学重点：跨境电商视觉设计原理、Photoshop图像美化实战、主流跨境电商平台视觉设计、短视频视觉营销、独立站视觉营销。难点：主流跨境电商平台视觉设计、短视频视觉营销、独立站视觉营销。6.课程的教学方法与手段通过任务驱动，灵活运用讲授法、案例教学法、模拟练习法、项目实战训练等多种方式，采用现代化教学手段，进行教学。7.课程考核方法与要求考查；采用线上线下相结合的考核方式。8.实践性教学内容安排从第三章开始，安排学生随着教学进程，完成Photoshop图像美化实战、主流跨境电商平台视觉设计、短视频视觉营销、独立站视觉营销等实验。9.本课程与其他课程的关系本课程是跨境电子商务专业或跨境电商方向（模块）的专业限选课，建议在计算机文化基础课、跨境电商概论等课程之后开设。

二、教学内容纲要第一章跨境电商视觉营销概述【教学目的与要求】通过本章的学习，理解跨境电商的概念，掌握视觉营销的概念与理论基础。初步掌握视觉营销在跨境电商中的应用与必备技能，具备跨境电商视觉营销的思维，从而激发学生对跨境电商视觉营销的学习兴趣。【教学重点与难点】教学重点：跨境电商视觉营销的概念与理论基础、必备技能教学难点：跨境电商视觉营销的必备技能【教学时数】本章参考教学时数：3学时【教学内容】第一节跨境电商与视觉营销一、跨境电商的概念二、视觉营销的概念与理论基础三、视觉营销在跨境电商中的应用第二节跨境电商视觉营销的必备技能 一、了解海外视觉偏好二、学会常用工具三、运用设计理念四、注重营销策划五、熟悉跨境电商平台六、了解图片版权和侵权处罚规则第二章跨境电商视觉设计法则【教学目的与要求】通过本章的学习，熟悉设计基本原则，了解色彩的属性，掌握色彩搭配的具体方法，了解构图的常见形式，掌握字体的选择与应用、留白设计，为跨境电商视觉设计打下良好基础。【教学重点与难点】教学重点：设计的基本原则、色彩、构图、字体教学难点：色彩搭配、构图【教学时数】本章参考教学时数：6学时【教学内容】第一节设计基本原则一、亲密性原则二、对齐原则三、重复原则四、对比原则第二节配色设计一、色彩的基本属性二、色彩的情感三、视觉营销色彩选择四、配色理论与方法第三节构图设计一、构图的概述二、构图的基本形式第四节字体设计一、字体的类型二、字体的选择与应用三、字体层级的布局第五节留白设计一、什么是留白二、为什么要留白三、怎样留白第三章产品拍摄(选修)【教学目的与要求】产品拍摄是视觉营销的工作内容之一。通过本章的学习，学会如何选择相机，掌握相机功能按钮与基本操作，学习拍摄环境的选择及常见的布光方式，掌握产品布置及构图的基本技巧，最终掌握产品拍摄技能。【教学重点与难点】教学重点：环境与布光、产品布局、拍摄实操教学难点：布光方式、拍摄实操【教学时数】本章参考教学时数：3学时【教学内容】第一节数码相机基础一、数码相机分类二、镜头分类三、影响成像的关键因素第二节拍摄辅助器材一、外拍人像辅助器材二、棚拍静物辅助器材三、棚拍人像辅助器材第三节产品布置和人像构图一、产品布置二、人像构图第四节棚拍静物一、场景选择二、布光三、其他注意事项第五节室外人像拍摄一、镜头选择二、光线选择三、环境选择第四章Photoshop图像美化实战【教学目的与要求】Photoshop是跨境电商视觉设计必须掌握的软件，通过本章的学习，了解PS在跨境电商视觉营销中的应用，熟练使用PS进行抠图、修图、调色、文字图形编排、特效制作等，最终学会使用PS美化商品。【教学重点与难点】教学重点：PS抠图、PS修图、PS调色教学难点：PS修图、PS调色【教学时数】本章参考教学时数：6学时【教学内容】第一节Photoshop简介一、Photoshop工作界面二、Photoshop常用图像格式三、Photoshop图层第二节Photoshop基本操作一、打开图像文件二、调整图像大小三、调整画布大小四、保存图像五、裁剪与重构图像第三节图像色彩调整一、调整偏色图像二、替换图像色彩第四节图像抠取一、抠取规则图像二、抠取不规则图像三、抠取纯色图像四、抠取精细图像五、抠取模特头发第五节文字编排与图形绘制一、文字的添加和设置二、绘制规则形状的修饰图形三、绘制自定义形状的修饰图形第六节特效制作一、制作图像融合效果二、制作图像景深效果三、调整图像清晰度四、智能填充修复图像五、修补图像缺陷第五章速卖通视觉营销【教学目的与要求】通过本章的学习，了解视觉营销对速卖通店铺的影响、速卖通店铺的基本结构，掌握速卖通平台视觉设计基本要求，速卖通店铺首页设计能力，掌握速卖通海报设计方法与速卖通店铺装修基本方法。【教学重点与难点】教学重点：速卖通店铺装修、海报设计教学难点：海报设计【教学时数】本章参考教学时数：9学时【教学内容】第一节速卖通平台与视觉营销一、速卖通平台概述二、视觉营销在速卖通店铺营销中的作用第二节速卖通产品详情页设计一、速卖通产品详情页结构二、产品主图设计三、产品营销图设计四、产品颜色图设计五、产品视频设计六、产品详细描述设第三节速卖通海报设计一、海报设计标准二、海报设计实施流程三、箱包类海报设计案例四、服饰类海报设计案例第四节速卖通店铺装修一、速卖通店铺装修概述二、速卖通店铺首页装修三、速卖通店铺装修案例 四、速卖通店铺详情页设计案例第六章亚马逊视觉营销【教学目的与要求】通过本章的学习，了解亚马逊平台的发展现状，理解视觉营销对亚马逊Listing展示的重要性，掌握亚马逊Listing图片设计要求与方法，掌握亚马逊A+页面的设计方法，同时，掌握亚马逊短视频的制作方法。【教学重点与难点】教学重点：亚马逊Listing图片设计，亚马逊A+页面设计，亚马逊短视频制作教学难点：亚马逊A+页面设计，亚马逊短视频制作【教学时数】本章参考教学时数：6学时【教学内容】第一节亚马逊平台与视觉营销一、亚马逊平台概述二、亚马逊平台的视觉营销第二节亚马逊Listing图片设计一、亚马逊Listing主图设计要求二、亚马逊Listing辅图设计要求第三节亚马逊A+页面设计一、亚马逊A+页面概述二、创建A+页面三、亚马逊A+页面被拒的原因第四节亚马逊短视频营销一、亚马逊短视频的优势二、亚马逊Listing视频的设计第五节亚马逊视觉设计案例一、设计分析二、步骤详解第七章其他主流跨境电商平台视觉营销【教学目的与要求】通过本章的学习，了解eBay、Shopee和Wish平台的发展现状，掌握不同跨境电商平台视觉营销的基本要求。掌握eBayListing（或ShopeeListing，或WishListing）视觉营销设计思路和方法，掌握eBay或Shopee店铺装修的思路和方法。【教学重点与难点】教学重点：不同跨境电商B2C平台视觉营销要求，eBay或Shopee店铺装修思路和方法教学难点：不同跨境电商B2C平台视觉设计思路与方法【教学时数】本章参考教学时数：3学时【教学内容】第一节eBay平台视觉设计一、eBay平台概述二、eBayListing图片要求三、eBay店铺装修第二节Shopee平台视觉设计一、Shopee平台概述二、ShopeeListing图片要求三、Shopee店铺装修第三节Wish平台视觉设计一、Wish平台概述二、WishListing图片要求三、Wish店铺第八章短视频视觉营销【教学目的与要求】通过本章的学习，理解短视频的概念与特点、短视频营销优势，了解短视频拍摄需要的设备，能运用景别、运镜、构图等拍摄短视频，掌握运用常用的剪辑软件编辑短视频，了解海外短视频发展趋势，学会使用短视频开展跨境营销。

【教学重点与难点】教学重点：短视频在跨境电商中的应用、短视频拍摄与剪辑教学难点：短视频拍摄与剪辑【教学时数】本章参考教学时数：6学时【教学内容】第一节短视频营销概述一、短视频的概念二、短视频的特点三、短视频营销的概念四、短视频营销的优势第二节短视频拍摄一、拍摄设备二、脚本撰写三、拍摄技巧第三节短视频编辑一、短视频剪辑工具二、短视频剪辑流程三、使用剪映App编辑短视频第四节跨境电商短视频营销一、海外短视频发展情况二、短视频展示内容三、如何做好短视频营销第九章独立站视觉营销【教学目的与要求】通过本章学习，了解独立站的兴起和发展现状，理解视觉营销对独立站整体结构布局的重要性，掌握独立站主要图片设计的基本要求，掌握独立站首页和主要内页布局方法、独立站主要版块的设计方法，了解独立站在海外的多种推广渠道。【教学重点与难点】教学重点：独立站整体结构布局、独立站主要图片设计、首页和主要内页布局设计教学难点：独立站首页和主要内页布局、独立站营销推广【教学时数】本章参考教学时数：3学时【教学内容】第一节独立站视觉营销概述一、独立站概述二、独立站与视觉营销第二节独立站布局结构一、独立站首页布局二、独立站内页布局第三节独立站视觉设计一、独立站视觉设计要点二、独立站主要图片设计第四节独立站营销推广一、独立站营销推广渠道二、独立站营销推广注意要点第十章人工智能与跨境电商视觉营销（选修）【教学目的与要求】通过本章的学习，掌握人工智能的概念与特点，理解人工智能的发展历程、发展现状与挑战，了解人工智能视觉营销的相关工具。能使用Midjourney设计产品Logo、产品主图、场景图、产品包装图；能使用Midjourney与人工智能平台制作数字人视频；应用人工智能实现企业视觉设计升级与品牌营销。【教学重点与难点】教学重点：人工智能概念与特点、人工智能视觉营销相关工具，Midjourney设计应用教学难点：Midjourney设计应用【教学时数】本章参考教学时数：3学时【教学内容】第一节人工智能概述一、人工智能的概念二、人工智能的特点第二节人工智能发展概况与视觉营销工具一、人工智能发展概况二、人工智能视觉营销相关工具第三节Midjourney在视觉设计中的应用一、Midjourney概述二、使用Midjourney设计产品logo三、使用Midjourney设计产品主图和场景图四、使用Midjourney设计Banner图和产品包装图五、使用Midjourney打造个性化数字人

授课内容1：第一章跨境电商视觉营销概述1.课程信息授课内容（模块/任务）任务/项目跨境电商视觉营销概述授课学时3学时2.授课主要内容第一节跨境电商与视觉营销第二节跨境电商视觉营销的必备技能3.教学目标知识目标理解跨境电商的概念；掌握视觉营销的概念与理论基础；掌握跨境电商视觉营销的必备知识。能力目标具备跨境电商视觉营销的思维；初步掌握视觉营销在跨境电商中的应用；初步掌握跨境电商视觉营销的必备技能。思政目标具备国际素养与视野；具有尊重知识产权的版权意识；具备团队合作精神。4.教学重难点教学重点跨境电商视觉营销的概念与理论基础、必备技能教学难点跨境电商视觉营销的必备技能5.教学方法与手段教学方法引导探究法，讲授法，情景教学法，讨论法，演示法学习方法合作探究法，案例学习法，小组讨论法，项目实训法6.教学资源配套微课2个；配套课件2个；配套习题1套；配套实训项目1个。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入跨境电商的快速发展，催生了诸多新岗位，引出“跨境电商与视觉营销”等学习主题。引导探究法3分钟2.新知讲解第一节跨境电商与视觉营销一、跨境电商的概念除了讲授跨境电商概念等基本知识，拓展介绍跨境电商发展现状与趋势。二、视觉营销的概念与理论基础（一）视觉营销概念讨论：何为视觉营销，为什么视觉是五感中最核心的感受？（二）视觉营销的理论基础引导学生查阅并学习AIDA公式四部曲。三、视觉营销在跨境电商中的应用（一）视觉营销的关键指标通过案例，重点讲授曝光、点击与转换率等关键指标指标。视觉营销的作用结合案例分析视觉营销三个作用。讲授法、案例教学法、讨论法42分钟2.新知讲解（续）第二节跨境电商视觉营销的必备技能一、了解海外视觉偏好结合案例分析典型国家与地区的视觉偏好。学会常用工具简要介绍图像及短视频处理主流软件。运用设计理念通过对比分析与案例分析，带领学生学习配色设计、构图设计与字体设计的重要性。注重营销策划讨论：视觉营销中美观、创意与传达，哪个更重要，为什么？熟悉跨境电商平台比较跨境电商与国内电商平台的规则差异，比较主流跨境电商第三方平台的规则差异。六、了解图片版权和侵权处罚规则讨论：什么是图片版权，侵权后有会有些风险，如何规避图片侵权。案例教学法、讲授法、讨论法45分钟3.项目实训一、按照实训思路，分组完成以下内容：1.在跨境电商某平台，选择某一关键词进行搜索；2.对搜索结果显示的主图进行采集对比；3.选择其中销量较高的主图，点击进入，分析其详情页或Listing图片设计。二、抽取小组上台汇报实训结果，分享经验，交流困惑。三、对汇报结果加以评议。演示法，合作探究法，项目实训法40分钟4．课堂小结与作业布置一、对以下内容进行小结,进一步梳理巩固知识。1.跨境电商概念。2.视觉营销的理论与应用。3.跨境电商视觉营销的必备技能。二、完成本章习题，同时结合自身的优劣势，撰写跨境电商视觉营销课学习计划。讲授法5分钟板书设计：列举关键词，简洁明了，突出重点和难点，有利于学生进行归纳总结。

授课内容2：第二章跨境电商视觉设计法则（一）1.课程信息授课内容（模块/任务）任务/项目跨境电商视觉设计法则（一）授课学时3学时2.授课主要内容第一节设计基本原则第二节配色设计第三节构图设计3.教学目标知识目标理解设计四个基本原则的概念、目的与实现方法。了解色彩的基本属性，理解色彩的情感意味。掌握构图的常见形式与特点。能力目标能初步运用四个设计基本原则进行设计。掌握色彩搭配的具体方法。思政目标培养良好的审美情趣。塑造乐于探索、勇于实践的品格。4.教学重难点教学重点设计的基本原则、配色设计、构图设计教学难点色彩搭配、构图5.教学方法与手段教学方法引导探究法，讲授法，情景教学法，讨论法学习方法合作探究法，案例学习法，小组讨论法6.教学资源配套微课2个；配套课件2个；配套习题1套。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入在跨境电商视觉营销设计中，有些人PS技能掌握得非常不错，但设计出来的作品画面美感不足，重点不够突出。那么，设计中有没有一些基本原则可应用呢？通过提问引出授课主题。引导探究法3分钟2.新知讲解第一节设计基本原则一、亲密性原则（一）什么是亲密性通过案例讲授什么是亲密性及亲密性的目的。（二）如何达到亲密性做亲密性练习，并讨论其在跨境电商视觉营销中的应用。二、对齐原则（一）什么是对齐讲授对齐的概念与目的。（二）如何实现对齐通过案例进行练习。讨论：对齐在跨境电商设计中有哪些应用？三、重复原则（一）什么是重复讲授重复的概念与目的。（二）如何实现重复讨论：重复在跨境电商设计中有哪些应用？四、对比原则（一）什么是对比讲授对比的概念与目的。讨论：为什么说“无对比不设计”。（二）如何实现对齐通过案例分析对比在跨境电商设计中的应用。讲授法、案例教学法、讨论法42分钟3.新知导入色彩是视觉设计的重要元素，引出讨论主题：色彩的基本属性与色彩情感。引导探究法2分钟4.新知讲解第二节配色设计一、色彩的基本属性讲授色彩的分类及三个基本属性。二、色彩的情感讨论：色彩的情感受哪些因素影响。通过案例分析典型色彩（红、橙、黄、绿、蓝、紫）的情感。三、视觉营销色彩选择从“基于产品定位色彩”与“基于客户特点选择色彩”进行色彩选择的讲授。四、配色的理论与方法讲解色相环与常用的色彩搭配法。实践练习：风景取色法与工具取色法。案例教学法、讲授法、讨论法43分钟5.新知导入从事视觉设计的新手，面对构图往往会产生一种乏力感，而优秀的构图不仅让作品充满美感，而且还能表现出作品的主题思想。引导探究法2分钟6.新知讲解第三节构图设计一、构图概述通过分享图片案例，引出构图的基本形式。二、构图基本形式通过案例讲解九宫格构图、对称式构图、对角线构图、三角形构图、引导线构图、水平线构图、垂直线构图、向心式构图等。讨论：构图在跨境电商视觉设计中的具体应用。案例教学法、讲授法、讨论法40分钟7．课堂小结与作业布置一、对以下内容进行小结,进一步梳理巩固知识。1.设计基本原则。2.配色设计。3.构图设计。二、完成本次课程的习题。讲授法3分钟板书设计：列举关键词，简洁明了，突出重点和难点，有利于学生进行归纳总结。

授课内容3：第二章跨境电商视觉设计法则（二）1.课程信息授课内容（模块/任务）任务/项目跨境电商视觉设计法则（二）授课学时3学时2.授课主要内容第四节字体设计第五节留白设计3.教学目标知识目标了解字体的分类，能区分衬线体与无衬线体。了解留白的概念与方法。能力目标掌握字体的选择与应用。掌握留白在视觉设计中的应用。思政目标培养良好的审美情趣。塑造乐于探索、勇于实践的品格。4.教学重难点教学重点字体设计、留白设计教学难点留白设计5.教学方法与手段教学方法引导探究法，讲授法，情景教学法，讨论法，演示法学习方法合作探究法，案例学习法，小组讨论法，项目实训法6.教学资源配套微课2个；配套课件2个；配套习题1套；配套实训项目1个。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入不同的字体运用会让页面设计呈现出不同的效果，甚至天壤之别。在电商视觉设计中应如何选择合适的字体，如何应用字体呢？引导探究法3分钟2.新知讲解第四节字体设计一、字体的类型讲授字体的分类；讨论衬线体、无衬线体及书法体的各自特点。字体的选择与应用（一）衬线体应用讨论衬线体的应用领域。（二）无衬线体应用讨论无衬线体的主要应用领域。三、字体层级布局通过案例讲解字体层级布局。讲授法、案例教学法、讨论法42分钟3.新知导入在电商视觉设计实践中，很多客户要求设计出高大上的作品，合理利用留白，可让作品简约大气。本节内容主要介绍设计中的留白，包括什么是留白、为什么要留白及如何留白。引导探究法3分钟4.新知讲解第五节留白设计一、什么是留白讨论：留白的概念及留白的误区。二、为什么要留白通过案例对比分析留白的重要性。通过案例讲解留白的作用。三、怎么留白讨论留白的几种方法。案例教学法、讲授法、讨论法42分钟5.项目实训一、搜索一张你认为视觉营销处理比较好的产品海报进行视觉设计分析。按照以下实训思路，分组完成以下内容。1．分析该产品海报遵循了设计中的哪些基本原则，如亲密性、对齐、重复和对比等。2．分析该产品海报的主色调及色彩搭配方法，通过色彩搭配，传递出什么样的调性。3．分析该产品海报的结构布局，可从文字版块和产品版块的视角进行说明，如左文右图、左图右文、左中右结构等。4．分析该产品海报的字体选择是否符合产品特性，是否做到了主题突出，主次分明。二、抽取小组上台汇报实训结果，分享经验，交流困惑。三、对汇报结果加以评议。演示法，合作探究法，项目实训法43分钟6．课堂小结与作业布置对以下内容进行小结,进一步梳理巩固知识。1.设计基本原则。2.配色设计与构图设计。3.字体设计与留白设计。二、完成本章习题。讲授法2分钟板书设计：列举关键词，简洁明了，突出重点和难点，有利于学生进行归纳总结。

授课内容4：第三章产品拍摄1.课程信息授课内容（模块/任务）任务/项目产品拍摄授课学时3学时2.授课主要内容第一节数码相机基础第二节拍摄辅助器材第三节产品布置与人像构图第四节拍摄实操3.教学目标知识目标l了解相机的分类与镜头的分类。l理解影响成像的关键因素。l认识拍摄辅助器材。能力目标l掌握专业相机的基本操作。l学会产品布置和人像构图。l掌握不同的布光方式。l掌握拍摄时背景的选择与处理。l熟练进行棚拍静物和室外人像拍摄。思政目标培养良好的审美情趣。塑造乐于探索、勇于实践的品格。4.教学重难点教学重点环境与布光、产品摆放、拍摄实操教学难点布光方式、拍摄实操5.教学方法与手段教学方法引导探究法，任务驱动法，讲授法，讨论法，演示法学习方法合作学习法，案例学习法，项目实战法，小组分享法6.教学资源配套微课4个；配套课件4个；配套习题1套；配套实训项目1个。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入在开始进行产品拍摄之前，需要了解相机的分类，镜头的分类和影响成像的关键因素，这样才能将产品“美”的一面展现在客户面前。引导探究法3分钟2.新知讲解（一）第一节数码相机基础一、数码相机与镜头分类讲解数码相机分类，讨论不同相机的特点；讲解镜头分类。二、影响成像的关键因素讨论：ISO、光圈与快门对成像的影响。讲授法、案例教学法、讨论法30分钟3.新知讲解（二）第二节拍摄辅助器材一、外拍人像辅助器材讲解外拍人像所需要的器材；讨论辅助器材的作用与特点。二、棚拍静物辅助器材讲解棚拍静物所需要的器材。三、棚拍人像辅助器材讲解棚拍人像所需要的器材。案例教学法、讲授法、讨论法30分钟4.新知导入产品布置和人像构图是影响拍摄效果的重要因素。采用什么样的布置方式最能体现产品性能、特点和价值，产品拍摄时如何构图，这是拿起相机进行拍摄前需要思考的问题。引导探究法2分钟5.新知讲解（三）第三节产品布置与人像构图一、产品布置讲解不同场景下（纯色背景、场景搭建）的产品布置方法；二、人像构图通过案例讨论人像拍摄时的位置与比例。案例教学法、讲授法、讨论法25分钟6.项目实训选定一个准备上架销售的产品，为该产品拍摄一整套图片，按照以下实训思路，分组完成以下内容。1．准备器材。准备好专业相机(如微单相机)和其他拍摄辅助器材，如静物台、LED常亮灯和三脚架等。2．产品摆放。厘清产品特性，思考产品的呈现方式，搭建好工作台或拍摄背景，设置好前景、中景和背景等场景。3．布光。注意光线指向明确，阴影明暗恰当。4．拍摄。设置好快门、光圈、ISO等参数，注意合理的构图，并综合运用镜头、光线和环境等因素进行拍摄。演示法，合作探究法，项目实训法42分钟7.课堂小结与作业布置一、对以下内容进行小结,进一步梳理巩固知识。1.相机分类，影响成像的关键因素；2.拍摄辅助器材以及各自作用；3.产品布置与人像构图；4.产品拍摄实操的注意事项。二、完成本章习题。讲授法3分钟板书设计：列举关键词，简洁明了，突出重点和难点，有利于学生进行归纳总结。

授课内容5：第四章Photoshop图像美化实战（一）1.课程信息授课内容（模块/任务）Photoshop图像美化实战（一）授课学时3学时2.授课主要内容第一节Photoshop简介第二节Photoshop基本操作第三节图像色彩调整3.教学目标知识目标了解Photoshop的应用领域，工作界面与功能；认识Photoshop主要的选区工具，理解不同选区工具的适用范围；认识Photoshop调色工具、菜单与相关参数。能力目标熟练掌握Photoshop基本编辑功能；能利用Photoshop进行修图与调色。思政目标具备诚实守信的职业素养；具有尊重知识产权的版权意识；具备团队合作精神。4.教学重难点教学重点Photoshop的工作界面、功能，基本操作教学难点PS修图，PS调色5.教学方法与手段教学方法引导探究法，讲授法，情景教学法，讨论法，演示法学习方法合作探究法，案例学习法，小组讨论法，项目实战法6.教学资源配套微课3个；配套课件3个；配套习题1套。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入Photoshop是应用最广泛的图像处理软件之一，具有强大的图片处理功能，是跨境电商视觉设计的必备软件，引出“Photoshop”等学习主题。引导探究法3分钟2.新知讲解第一节Photoshop简介一、Photoshop工作界面演示讲解PS工作界面，包括菜单栏、选项栏、工具箱、状态栏、图像窗口、控制面板等。二、Photoshop常用图像格式通过展示不同图片格式文件，讲解常用图片格式及不同格式之间的差异。三、Photoshop图层通过案例讲解图层概念、图层的运用技巧以及基本操作。讲授法、案例教学法42分钟2.新知讲解（续）第二节Photoshop基本操作一、打开图像文件通过案例讲解图像打开的基本方法。二、调整图像大小通过案例讲解图像大小调整的基本方法。三、调整画布大小通过案例讲解画布大小调整的基本方法。讨论：图像大小和画布大小调整，有何关系？四、保存图像通过案例讲解图像保存的方法，不同图像格式在文件大小和品质上的区别。五、裁剪与重构图像通过案例讲解裁剪工具的使用，重点讲解使用裁剪工具调整倾斜图像的方法。案例教学法、项目实战法、讨论法45分钟2.新知讲解（续）第三节图像色彩调整一、调整偏色图像通过案例讲解亮度和对比度调整偏色图像、色阶命令调整偏色图像、曲线命令调整偏色图像以及白平衡工具调整偏色图像。讨论：几种图像色彩调整有何区别？实际操作中对于不同工具应该如何选择？二、替换图像色彩通过案例讲解对于偏色图像的色彩替换方法。案例教学法、项目实战法、讨论法40分钟3．课堂小结与作业布置一、对以下内容进行小结,进一步梳理巩固知识。1.Photoshop主要功能与界面2.Photoshop基本操作3.图像色彩调整二、完成本次课程的习题，同时，通过其他素材熟悉Photoshop相关工具的使用。讲授法5分钟板书设计：列举关键词，简洁明了，突出重点和难点，有利于学生进行归纳总结。

授课内容6：第四章Photoshop图像美化实战（二）1.课程信息授课内容（模块/任务）Photoshop图像美化实战（二）授课学时3学时2.授课主要内容第四节图像抠取第五节文字编排与图形绘制第六节特效制作3.教学目标知识目标理解Photoshop图像抠取工具及相关参数；理解Photoshop文字工具、自定义图形工具及相关参数。理解Photoshop滤镜工具及相关参数。能力目标熟练掌握Photoshop图像抠取的方法；熟练掌握Photoshop文字编排和图形绘制的方法。熟练掌握Photoshop特效制作的方法；思政目标具备诚实守信的职业素养；具有尊重知识产权的版权意识；具备团队合作精神。4.教学重难点教学重点图像抠取，图像特效制作教学难点图像抠取5.教学方法与手段教学方法引导探究法，讲授法，情景教学法，讨论法，演示法学习方法合作探究法，案例学习法，小组讨论法，项目实训法6.教学资源配套微课3个；配套课件3个；配套习题1套。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入图像抠取是学习Photoshop的一项重要技能，图像抠取的好坏，直接影响图像编辑的效果，引出“图像抠取”等学习主题。引导探究法3分钟2.新知讲解第四节图像抠取一、抠取规则图像通过案例讲解规则选框工具的使用，演示使用圆形选框工具抠取图像的方法。练习：使用矩形选框工具复制画框素材。二、抠取不规则图像通过案例讲解多边形套索工具的使用、磁性套索工具的使用，演示使用套索工具抠取商品图像。讨论：多边形套索工具和磁性套索工具的区别是什么？三、抠取纯色图像通过案例讲解魔棒工具的使用，演示使用魔棒工具抠取图像的方法。讨论：魔棒工具和磁性套索工具的区别是什么？将“魔棒工具”中的“容差”值放大，选择的范围将有怎样的变化？四、抠取精细图像通过案例讲解钢笔工具的使用，演示精细抠取商品图像的方法。讨论：在“钢笔工具”中，【Shift】、【Ctrl】和【Alt】快捷键分别可以实现哪些功能？五、抠取模特头发通过案例讲解通道抠图法，演示抠取模特的方法。讨论：使用选择工具中的“选择并遮住”进行模特抠取。小组讨论并总结：多种抠图方法有何异同，总结每种抠图方法的技巧和适用范围，尝试使用不同的方法完成图像抠取。案例教学法、项目实战法、讨论法62分钟2.新知讲解（续）第五节文字编排与图形绘制一、文字的添加和设置通过案例讲解文字工具的使用，演示商品图像添加和修改文字属性的方法。讨论：如何在Photoshop中添加不同的字体，丰富图像文字效果？二、绘制规则形状的修饰图形通过案例讲解矩形、圆形、圆角矩形、多边形的绘制方法及不同修饰图形的适用场景。练习：在电商平台中为不同的修饰图形寻找不同的案例，并总结每种修饰图形的适用范围。三、绘制自定义形状的修饰图形通过案例讲解自定义形状修饰图形的绘制方法及适用场景。练习：使用自定义修饰图形绘制不同的修饰效果，并使用钢笔工具进一步对图形进行调整，形成个性化图形。案例教学法、项目实战法、讨论法30分钟2.新知讲解（续）第六节特效制作一、制作图像融合效果通过案例讲解图层蒙版的使用，演示制作图像融合效果的方法。二、制作图像景深效果通过案例讲解光圈模糊滤镜的使用，演示使用光圈模糊滤镜制作景深效果的方法。练习：利用“模糊画廊”中，完成实践题素材产品的景深效果。三、调整图像清晰度通过案例讲解USM锐化滤镜的使用，演示使用USM锐化滤镜调整图形清晰度的方法。讨论：如何利用锐化工具自定义调整图像清晰度？四、智能填充修复图像通过案例讲解填充命令中内容识别工具的使用，演示使用内容填充等智能修复图像。讨论：如何利用内容填充工具修复图像中的其他物品？五、修补图像缺陷通过案例讲解污点修复画笔工具和仿制图章工具的使用，演示不同的工具修复图像缺陷的方法。讨论：比较以上两种工具对于图像修复的作用和适用范围。案例教学法、讲授法、讨论法、项目实战法35分钟3．课堂小结与作业布置一、对以下内容进行小结,进一步梳理巩固知识。1.图像抠取2.文字编排与图形绘制3.特效制作二、完成本次课程的习题，同时，通过其他素材熟悉Photoshop相关工具的使用。讲授法5分钟板书设计：列举关键词，简洁明了，突出重点和难点，有利于学生进行归纳总结。

授课内容7：第五章速卖通视觉营销（一）1.课程信息授课内容（模块/任务）任务/项目速卖通平台视觉营销（一）授课学时3学时2.授课主要内容第一节速卖通平台与视觉营销第二节速卖通产品详情页设计3.教学目标知识目标了解视觉营销对速卖通店铺的影响；了解速卖通店铺的基本结构；理解产品详情页结构。能力目标具备跨境电商视觉营销的思维；初步掌握产品详情页的布局。思政目标具备国际视野；塑造乐于探索、勇于实践的品格；具备团队合作精神。4.教学重难点教学重点速卖通产品详情页结构布局及产品发布教学难点速卖通产品详情页布局、海报设计5.教学方法与手段教学方法引导探究法，讲授法，情景教学法，讨论法，演示法学习方法合作探究法，案例学习法，小组讨论法，项目实训法6.教学资源配套微课2个；配套课件2个；配套习题1套；配套实训项目1个。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入跨境电商的快速发展，催生了众多跨境电商平台，询问学生听说过哪些跨境电商B2C平台，引出速卖通平台等学习主题。引导探究法3分钟2.新知讲解第一节速卖通平台与视觉营销一、速卖通平台概述边讲授速卖通平台的基本情况，让学生浏览速卖通平台，并留意观察速卖通平台的布局以及主要特点。二、视觉营销在速卖通店铺营销中的作用（一）视觉营销概念回顾视觉营销知识，讨论视觉营销在速卖通平台店铺营销中的作用。（二）视觉营销的理论基础引导学生继续浏览速卖通平台，查找无处不在的视觉营销。三、本章小结结合案例，分析视觉营销对速卖通平台的作用。讲授法、案例教学法、讨论法42分钟2.新知讲解（续）第二节速卖通产品详情页设计一、速卖通产品详情页结构结合案例分析速卖通产品详情页结构。二、产品主图设计讲解速卖通平台对不同行业类目产品主图的基本要求。三、产品营销图设计讲解产品营销图的基本要求。四、产品颜色图设计讲解产品颜色图的基本要求。五、产品视频设计讲解产品视频的基本要求。讨论：产品视频应用的重要性。案例教学法、讲授法、讨论法45分钟3.项目实训一、按照实训思路，分组完成以下内容：1.选定一个适合在速卖通平台销售的产品；2.收集该产品的素材；3.根据平台要求完成该产品的主图、颜色图、详情图，并完成产品营销图的设计。二、抽取小组上台汇报实训结果，分享经验，交流困惑。三、对汇报结果加以评议。演示法，合作探究法，项目实训法40分钟4．课堂小结与作业布置一、对以下内容进行小结,进一步梳理巩固知识。1.视觉营销在速卖通店铺中的应用。2.速卖通详情页的结构布局。二、完成本章习题，同时，完成一个产品视频的拍摄和剪辑。讲授法5分钟板书设计：列举关键词，简洁明了，突出重点和难点，有利于学生进行归纳总结。

授课内容8：第五章速卖通视觉营销（二）1.课程信息授课内容（模块/任务）任务/项目速卖通海报设计授课学时3学时2.授课主要内容第三节速卖通海报设计3.教学目标知识目标理解电商海报设计的标准；掌握电商海报设计的实施流程；学会分析海报的设计目标、研究设计思路。能力目标

掌握速卖通海报设计方法；

能完成简约型与复杂场景海报设计。思政目标具备国际视野；塑造乐于探索、勇于实践的品格；培养学生的创新能力。4.教学重难点教学重点电商海报设计标准，电商海报设计流程，简约类电商海报设计教学难点复杂场景电商海报设计5.教学方法与手段教学方法引导探究法，讲授法，情景教学法，讨论法，演示法学习方法案例学习法，小组讨论法，项目实训法6.教学资源配套微课2个；配套课件2个；配套实训项目2个。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入当海外客户被速卖通全网的海报和促销信息包围时，海报将如何才能脱颖而出，获取更多的点击呢？引出速卖通海报设计的标准、实施流程与具体的设计案例。引导探究法3分钟2.新知讲解第三节速卖通海报设计一、海报设计标准结合案例讨论优秀电商海报的规律与共性，对讨论结果进行总结。二、海报设计实施流程讲解海报设计的实施流程与方法。讲授法、案例教学法、讨论法30分钟3.海报设计（一）三、箱包类海报设计产品分析；分析简约类海报的设计思路，包括海报背景、构图设计以及文案设计等。详细讲解设计步骤与关键要点。案例教学法、讲授法、演示法项目实战法40分钟4.海报设计（二）四、服饰类海报设计产品分析；分析复杂场景类海报的设计思路，包括海报背景、构图设计以及文案设计等。详细讲解设计步骤与关键要点。案例教学法、讲授法、演示法项目实战法60分钟5．课堂小结与作业布置一、对以下内容进行小结,进一步梳理巩固知识。1.海报设计的标准与实施流程。2.简约类海报设计。3.复杂场景类海报设计。二、为店铺设计一张海报。讲授法2分钟板书设计：列举关键词，简洁明了，突出重点和难点，有利于学生进行归纳总结。

授课内容9：第五章速卖通视觉营销（三）1.课程信息授课内容（模块/任务）任务/项目速卖通店铺装修授课学时3学时2.授课主要内容第四节速卖通店铺装修3.教学目标知识目标了解店铺装修对速卖通店铺视觉的影响；掌握店铺装修设计的基本要求。能力目标具备速卖通店铺装修的设计思维；掌握速卖通店铺装修的基本方法。思政目标具备店铺装修的职业素养；具备团队合作精神。4.教学重难点教学重点速卖通店铺装修的规则、基本方法教学难点速卖通店铺装修5.教学方法与手段教学方法引导探究法，讲授法，情景教学法，讨论法，演示法学习方法合作探究法，案例学习法，小组讨论法，项目实战法6.教学资源配套微课2个；配套课件2个；配套习题1套；配套实训项目1个。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入速卖通平台以店铺为单位销售商品，通过店铺的对比，引出店铺装修等学习主题。引导探究法3分钟2.新知讲解第四节速卖通店铺装修概述一、速卖通店铺装修概述浏览速卖通平台不同店铺的风格，讨论店铺装修的重要性。二、速卖通店铺首页装修（一）店招和导航讲解店招和导航的设计要求。（二）直播模块讲解直播模块设计的基本要求。（三）海报模块讲解海报模块设计的基本要求。（四）店铺类目入口讲解店铺类目入口设计的基本要求。（五）热卖产品和新品推荐讲解热卖产品和新品推荐设计的基本要求。（六）产品列表讲解产品列表模块设计的基本要求。（七）页面预览及发布讲解页面预览及发布的操作。讲授法、案例教学法、讨论法42分钟2.新知讲解（续）第四节速卖通店铺装修概述一、速卖通店铺装修案例结合案例分析速卖通店铺优秀案例、速卖通详情页设计优秀案例。讨论：优秀店铺装修应具有哪些特征。二、本章小结案例教学法、讲授法、讨论法30分钟3.项目实训一、选定一个经营大类，选择1个准备上架销售的产品，根据速卖通平台对产品图片的基本要求，为每个产品设计一整套图片(包含主图、颜色图和详情页图)，按照实训思路，分组完成以下内容。1.产品和图片素材可以到1688网站上寻找，每个产品要求准备6张主图和至少8张详情页图，颜色图根据实际产品准备；2.要求产品图片清晰，设计后的主图无文字和水印，所有图片中无中文；3.产品主图像素最佳为800像素×800像素；颜色图像素至少为400像素×400像素；产品详情页图宽度为790像素，高度不限。二、抽取小组上台汇报实训结果，分享经验，交流困惑。三、对汇报结果加以评议。演示法，合作探究法，项目实训法57分钟4．课堂小结与作业布置一、对以下内容进行小结,进一步梳理巩固知识。1.速卖通店铺装修的作用。2.速卖通店铺装修的基本要求。3.优秀速卖通店铺装修的特点。二、完成本章习题。讲授法3分钟板书设计：列举关键词，简洁明了，突出重点和难点，有利于学生进行归纳总结。

授课内容10：第六章亚马逊视觉营销（一）1.课程信息授课内容（模块/任务）任务/项目亚马逊视觉营销（一）授课学时3学时2.授课主要内容第一节亚马逊平台与视觉营销第二节亚马逊Listing图片设计3.教学目标知识目标了解亚马逊平台概况；理解视觉营销对亚马逊Listing的重要性；掌握亚马逊Listing图片设计要求。能力目标具备跨境电商视觉营销的思维；能根据亚马逊平台要求进行Listing图片设计处理。思政目标具备国际视野；塑造乐于探索、勇于实践的品格；培养学生的创新能力。4.教学重难点教学重点亚马逊Listing图片设计教学难点根据亚马逊平台要求进行Listing图片设计5.教学方法与手段教学方法引导探究法，讲授法，情境教学法，讨论法，演示法学习方法合作探究法，案例学习法，小组讨论法，项目实训法6.教学资源配套微课1个；配套课件1个；配套习题1套；配套实训项目1个。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入从亚马逊全球市场占比出发，引出亚马逊平台的视觉营销学习主题。引导探究法3分钟2.新知讲解第一节亚马逊平台与视觉营销一、亚马逊平台概述讲授亚马逊平台概况，让学生浏览亚马逊平台，留意观察亚马逊的布局及主要特点。二、亚马逊平台的视觉营销（一）亚马逊Listing的基本元素讲授视觉营销在亚马逊中的作用。引导学生继续浏览亚马逊，查找无处不在的视觉营销。（二）亚马逊产品视频结合案例分析短视频的兴起与发展，讨论其在亚马逊平台中的应用。讲授法、案例教学法、讨论法42分钟2.新知讲解（续）第二节亚马逊Listing图片设计一、亚马逊Listing主图设计要求结合案例分析亚马逊listing主图设计要求。二、亚马逊Listing辅图设计要求讲授亚马逊平台辅图的设计要求。案例教学法、讲授法、讨论法45分钟3.项目实训一、按照实训思路，分组完成以下内容：1.选定一个适合在亚马逊平台销售的产品；2.收集该产品的素材；3.根据平台要求完成该产品主图和辅图的设计。二、抽取小组上台汇报实训结果，分享经验，交流困惑。三、对汇报结果加以评议。演示法，项目实训法42分钟4．课堂小结与作业布置一、对以下内容进行小结。1.亚马逊平台特点。2.亚马逊listing图片设计。二、完成本章习题。讲授法3分钟板书设计：列举关键词，简洁明了，突出重点和难点，有利于学生进行归纳总结。

授课内容11：第六章亚马逊视觉营销（二）1.课程信息授课内容（模块/任务）任务/项目亚马逊视觉营销（二）授课学时3学时2.授课主要内容第三节亚马逊A+页面设计第四节亚马逊短视频营销第五节亚马逊视觉设计案例3.教学目标知识目标了解A+页面对listing视觉的影响；掌握亚马逊A+页面的布局；掌握亚马逊短视频营销。能力目标掌握亚马逊A+页面设计的方法；掌握亚马逊短视频营销的基本方法。思政目标具备国际视野及团队合作精神；塑造乐于探索、勇于实践的品格；培养学生的创新能力。4.教学重难点教学重点亚马逊A+页面设计、亚马逊短视频设计、亚马逊视觉设计教学难点亚马逊A+页面设计、亚马逊视觉设计5.教学方法与手段教学方法引导探究法，讲授法，情境教学法，讨论法，演示法学习方法合作探究法，案例学习法，小组讨论法，项目实训法6.教学资源配套微课3个；配套课件3个；配套习题1套；配套实训项目1个。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入对比分析速卖通平台产品详情页和亚马逊listing页面布局的差异，引出亚马逊A+页面等学习主题。引导探究法3分钟2.新知讲解第三节亚马逊A+页面设计一、亚马逊A+页面概述通过案例引导学生理解不同A+页面的风格。二、创建A+页面（一）创建A+页面前的准备讲授创建A+页面前的准备工作。（二）创建A+页面的基本步骤讲授创建A+页面的基本步骤。（三）亚马逊A+页面被拒的原因讲授亚马逊A+页面被拒的可能原因。讲授法、案例教学法、讨论法42分钟2.新知讲解（续）第四节亚马逊短视频营销一、亚马逊短视频的优势结合案例分析亚马逊短视频的优势。二、亚马逊Listing视频的设计通过案例分析不同Listing视频特点与作用。第五节亚马逊视觉设计案例讲授与演示亚马逊主图与辅图设计全过程。案例教学法、讲授法、讨论法45分钟3.项目实训一、按照实训思路，分组完成以下内容：1.进一步收集listing素材；2.根据已有素材完成一个A+页面的设计。二、抽取小组上台汇报实训结果。三、对汇报结果加以评议。演示法，项目实训法42分钟4．课堂小结与作业布置对以下内容进行小结，进一步梳理巩固知识。1.亚马逊A+页面的特点。2.亚马逊A+页面的设计。3.亚马短逊视频的特点和应用。二、完成习题及亚马逊产品视频的拍摄制作。讲授法3分钟板书设计：列举关键词，简洁明了，突出重点和难点，有利于学生进行归纳总结。

授课内容12第七章其他主流跨境电商平台视觉营销1.课程信息授课内容（模块/任务）其他主流跨境电商平台视觉营销授课学时3学时2.授课主要内容第一节eBay平台视觉营销第二节Shopee平台视觉营销第三节Wish平台视觉营销3.教学目标知识目标了解eBay、Shopee和Wish平台的发展现状；l理解视觉营销对跨境店铺的影响；l掌握不同跨境电商平台视觉营销的基本要求。能力目标掌握eBayListing视觉营销设计思路和方法；l掌握ShopeeListing视觉营销设计思路和方法；l掌握WishListing视觉营销设计思路和方法。l

掌握eBay店铺装修的思路和方法。l

掌握Shopee店铺装修的思路和方法。思政目标具备国际视野及团队合作精神；塑造乐于探索、勇于实践的品格；培养学生的创新能力。4.教学重难点教学重点不同跨境电商B2C平台视觉营销要求，eBay或Shopee店铺装修思路和方法教学难点不同跨境电商B2C平台视觉设计思路与方法5.教学方法与手段教学方法引导探究法，讲授法，情境教学法，讨论法，演示法学习方法合作探究法，案例学习法，小组讨论法，项目实训法6.教学资源配套微课3个；配套课件3个；配套习题1套；配套实训项目1个。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入除了亚马逊和速卖通平台，还有其他哪些主流跨境电商平台？通过提问引出学习主题。引导探究法2分钟2.新知讲解第一节eBay平台与视觉营销一、eBay平台概述以小组为单位，边浏览eBay平台，边总结该平台与其他跨境平台的区别，尤其留意观察平台的布局以及主要特点。二、eBayListing图片要求讲授eBayListing图片设计要求。三、eBay店铺装修（一）ebay店铺主要结构结合案例，分析ebay店铺的主要结构。（二）eBay店铺设置通过案例，讲授eBay店铺设置与布局。讲授法、案例教学法、讨论法43分钟2.新知讲解（续）第二节Shopee平台视觉设计一、Shopee平台概述结合案例讲授Shopee平台。二、ShopeeListing图片要求结合案例讲授Shopee平台listing图片的设计要求。三、Shopee店铺装修结合案例讲授Shopee的布局和设计思路。第三节Wish平台视觉设计一、Wish平台概述分组讨论Wish平台和其他平台的差异。二、WishListing图片要求结合案例讨论Wish平台listing图片设计要求。三、Wish店铺结合案例分析Wish平台店铺的布局和效果。案例教学法、讲授法、讨论法45分钟3.项目实训一、按照实训思路，分组完成以下内容：1.选定一个跨境电商平台，并寻找适合在该平台销售的产品；2.收集该产品的素材；3.根据平台要求完成该产品图片的设计；4.结合平台要求，完成店铺的布局设计，并说明设计理念。二、抽取小组上台汇报实训结果，分享经验，交流困惑。三、对汇报结果加以评议。演示法，项目实训法43分钟4．课堂小结与作业布置一、对以下内容进行小结，进一步梳理巩固知识。1.不同跨境电商平台各有特色。2.按照平台要求设计图片和店铺。二、完成本章习题。讲授法2分钟板书设计：列举关键词，简洁明了，突出重点和难点，有利于学生进行归纳总结。

授课内容13：第八章短视频视觉营销（一）1.课程信息授课内容（模块/任务）任务/项目短视频视觉营销（一）授课学时3学时2.授课主要内容第一节短视频视觉营销概述第二节短视频拍摄3.教学目标知识目标理解短视频的概念与特点；理解短视频营销的概念与优势；了解短视频拍摄所需设备。能力目标能撰写短视频分镜头脚本；能运用景别、运镜、构图等拍摄短视频。思政目标培养良好的审美情趣；塑造乐于探索、勇于实践的品格；具备国际视野及团队合作精神。4.教学重难点教学重点短视频在跨境电商中的应用、短视频拍摄教学难点短视频拍摄5.教学方法与手段教学方法引导探究法，讲授法，情景教学法，讨论法，演示法学习方法合作探究法，案例学习法，小组讨论法，项目实战法6.教学资源配套微课2个；配套课件2个；配套习题1套。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入随着短视频的兴起和火爆，短视频成为了众多商家青睐的营销工具。短视频在产品宣传、推广、营销等方面具有其他载体所不具备的优势，以此引出授课主题。引导探究法3分钟2.新知讲解第一节短视频营销概述一、短视频概念通过案例讲授什么是短视频。提问：为什么说GIF不属于短视频？二、短视频特点讨论：短视频具有哪些特点？三、短视频营销概念讲授短视频营销的概念。四、短视频营销讨论：短视频营销具有哪些优势？讲授法、案例教学法、讨论法42分钟2.新知讲解（续）第二节短视频拍摄一、拍摄设备讲解短视频拍摄器材、音频器材及其他设备。二、脚本撰写讲授脚本撰写的重要性，前期准备及要素。通过案例进行脚本撰写的演示。三、拍摄技巧讲解短视频拍摄中景别、运镜以及构图技巧的运用。案例教学法、讲授法、讨论法45分钟3.项目实训选择某一品类，按照实训思路，分小组完成短视频拍摄。实训思路：1．确定主题。以小组为单位，选定一个类目，找准定位，明确短视频表达的主题。2．拍摄构思。进行拍摄构思，并形成短视频分镜头脚本。3．器材准备。准备好专业相机与其他拍摄辅助器材，确定拍摄的时间与地点。4．正式拍摄。运用景别、运镜、构图等拍摄短视频。演示法，合作探究法，项目实训法43分钟4．课堂小结对以下内容进行小结,进一步梳理巩固知识。1.短视频概念、特点以及营销优势。2.短视频拍摄实操及注意事项。讲授法2分钟板书设计：列举关键词，简洁明了，突出重点和难点，有利于学生进行归纳总结。

授课内容14：第八章短视频视觉营销（二）1.课程信息授课内容（模块/任务）任务/项目短视频视觉营销（二）授课学时3学时2.授课主要内容第三节短视频编辑第四节跨境电商短视频营销3.教学目标知识目标掌握短视频编辑的常用工具与常规剪辑流程；了解海外短视频发展趋势。能力目标运用常用的剪辑软件编辑短视频；学会使用短视频开展跨境营销。思政目标培养良好的审美情趣；塑造乐于探索、勇于实践的品格；具备国际视野及团队合作精神。4.教学重难点教学重点短视频剪辑、短视频跨境营销教学难点短视频剪辑5.教学方法与手段教学方法引导探究法，讲授法，情景教学法，讨论法，演示法学习方法合作探究法，案例学习法，小组讨论法，项目实训法6.教学资源配套微课2个；配套课件2个；配套习题1套；配套实训项目1个。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入短视频拍摄完成后，需要借助各类视频后期编辑软件，实现视频的合并与剪辑、视频调色、调速、添加字幕、音频、制作特效等操作，以此引出学习主题。引导探究法3分钟2.新知讲解第四节短视频编辑一、短视频剪辑工具分移动端与PC端讲授短视频剪辑工具。二、短视频剪辑流程讲解短视频剪辑一般流程。三、使用剪影APP剪辑短视频通过案例演示短视频剪辑方法。讲授法、案例教学法、讨论法42分钟3.新知导入短视频在跨境电商营销中的地位越来越凸显，海外短视频营销的主流平台有哪些，短视频营销应重点展示哪些内容，如何做好短视频营销成为卖家关注的重点内容，以此引出新的学习主题。引导探究法3分钟4.新知讲解第四节跨境电商短视频营销一、海外短视频营销发展情况讲授海外短视频营销现状。二、短视频展示内容通过案例讲解短视频主要应展示的内容。三、如何做好短视频营销讨论短视频营销的要点。案例教学法、讲授法、讨论法32分钟5.项目实训一、按照以下实训思路，分组将上述拍摄的素材进行编辑，制作主图视频，并撰写营销推广方案。1．后期编辑。运用剪映等后期编辑软件，进行视频粗剪、精剪，添加字幕与音乐，最终输出短视频。2．营销推广。按全网营销思路(跨境电商第三方平台、主流社交媒体与独立站)，撰写推广方案。二、抽取小组上台汇报实训结果，分享经验，交流困惑。三、对汇报结果加以评议。演示法，项目实训法52分钟6．课堂小结与作业布置对以下内容进行小结,进一步梳理巩固知识。1.短视频编辑。2.跨境电商短视频营销。二、完成本章习题。讲授法3分钟板书设计：列举关键词，简洁明了，突出重点和难点，有利于学生进行归纳总结。

授课内容15：第九章独立站视觉营销（一）1.课程信息授课内容（模块/任务）任务/项目独立站视觉营销（一）授课学时3学时2.授课主要内容第一节独立站视觉营销概述第二节独立站布局结构第三节独立站视觉设计3.教学目标知识目标l了解独立站的兴起和发展现状；l理解视觉营销对独立站整体结构布局的重要性；l掌握独立站主要图片设计的基本要求。能力目标l掌握独立站首页布局方法；l掌握独立站主要内页布局方法；l掌握独立站主要版块的设计方法。思政目标培养良好的审美情趣；塑造乐于探索、勇于实践的品格。4.教学重难点教学重点独立站兴起与发展、独立站首页与内页布局、独立站主要版块设计教学难点独立站首页布局、独立站主要版块设计5.教学方法与手段教学方法引导探究法，讲授法，情景教学法，讨论法，演示法学习方法案例学习法，小组讨论法6.教学资源配套微课3个；配套课件3个；配套习题1套。7.教学活动教学环节教学内容教学方法时长分配1.课堂导入从亚马逊关店潮事件出发，以此引出独立站授课主题。引导探究法3分钟2.新知讲解第一节独立站视觉营销概述一、独立站概述讲解独立站的概念以及兴起的原因。讨论：独立站与平台各有哪些优劣？二、独立站与视觉营销讲授独立站视觉营销的重要性。讲授法、案例教学法、讨论法42分钟2.新知讲解（续）第二节独立站布局结构一、独立站首页布