2024年商业经济行业技能考试-品牌策划师笔试考试历年高频考点试题摘选含答案

2024年商业经济行业技能考试-品牌策划师笔试考试历年高频考点试题摘选含答案第1卷一.参考题库(共75题)1.品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个具体行动就可以完成的。2.“麦当劳”和“肯德基”遍地开花体现了品牌延伸策略中的（）。A、特许经营策略B、一主多副策略C、一牌多品策略D、产品延伸策略3.品牌是组织的无形资产，更是组织的社会价值。4.国家品牌形象塑造的途径有（）。A、公益广告B、旅游业广告C、产品塑造D、民族传统和经典文化5.品牌的内在构成要素包括（）。A、品牌理念B、品牌定位C、品牌体验D、品牌文化6.一般来说，传统产业多为夕阳产业，新兴产业多为朝阳产业。7.（）是在一定的成本范围内，在不断改进产品、服务的基础上，用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。A、品牌价值创新B、品牌价值评估C、品牌价值策划D、品牌价值建立8.（）是决策支持系统的发展方向。A、顾客体验调研B、客户关系管理系统C、网络环境的决策支持系统D、品牌营销创意9.每一次策划除了要做好本次工作外，还必须给下次操作预留空间体现了策划的阶段性。10.品牌策划效果的评估与品牌调研的两个阶段工作是首尾相接的。11.包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。12.每年“3.15”被曝光的企业尽管在短时间内取得了经济效益，但是违背了策划的（）原则。A、兼顾性B、时效性C、前瞻性D、可靠性13.在品牌表现中，最先接触到的是品牌的广告。14.（）是企业进入互联网世界从而实施电子商务第一步。A、商标保护B、注册域名C、商业秘密D、打击假冒侵权行为15.美国营销学家韦勒说“不要卖牛排，要卖烧烤牛排的滋滋声”，这说明品牌产品销售中（）的重要性。A、品牌文化B、品牌资产C、品牌消费群D、品牌理念16.品牌使命是品牌拥有者为自己确定的未来蓝图和终极目标。17.（）是品牌在竞争中取胜的核心能力。A、品牌策划管理B、品牌策划开发C、品牌策划定位18.在产品的市场容量较小的市场环境中应该尽量多地采用品牌延伸策略。19.在市场中，顾客最先接触的是（）。A、品牌策略内涵B、品牌创意C、品牌战略布局D、品牌表现20.“农夫山泉”凭借“农夫山泉有点甜”迅速树立了自己在行业中的差异化形象体现了其品牌广告创意模式中的：（）。A、功能诉求模式B、情感占位模式C、事件捆绑模式D、名人嫁接模式21.品牌的行为规范包括品牌组织内部行为规范和品牌组织外部行为规范。22.（）是开发差异化顾客市场的钥匙。A、品牌定位设计B、品牌策划方案C、品牌策划推广D、品牌策划管理23.USP定位理论也叫作（）。A、独特品牌战略B、独特形象塑造C、独特品牌定位D、独特销售卖点24.政治学家麦库姆斯1963年提出的议程设置理论是指媒体有意无意地建构公共讨论与关注的话题。25.洛阳以“九朝古都”文明，南京则被称为“六朝古都”，这体现了地区城市品牌形象塑造的（）影响因素。A、经济因素B、人文文化因素C、营销因素D、自然环境因素26.单一品牌策略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。27.规范程序是保障检测数据连续、系统的要求。28.品牌的法律保护主要包括（）。A、消费者保护B、商标权保护C、专利权保护D、域名保护29.品牌广告创意是推动和促进品牌不断深入消费者心智的关键环节.30.品牌产品包装设计应该考虑的因素主要包括：（）。A、成本要素B、外形要素C、构图要素D、材料要素31.迈克尔.波特首次提出了商业中的“定位”观念，是全球顶尖的战略家。32.调研报告分为专题报告和系统报告。33.调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。34.品牌市场环境是品牌组织开发产品或服务的外部影响因素。35.开“宝马车”体现了地位，吃“肯德基”象征时髦，这体现了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的社会形象C、品牌的情感形象D、品牌的外观形象36.体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌的感知、动机和态度的是（）。A、品牌标志B、品牌名称C、品牌包装D、品牌口号37.品牌组合是指包括一个组织所管理的所有品牌，包括主品牌、担保品牌、子品牌、品牌化的差异点、联合品牌、品牌化的活力点及公司品牌。38.品牌战略环境SWOT分析法中的S代表的含义是（）。A、优势B、弱势C、机会D、威胁39.广告创意时创造性的思维活动，这是创意的本质特征。40.品牌组织评估细分市场的核心是确定细分市场的实际容量。41.客户关系管理强调的是以消费者为中心，强调与客户的沟通交流，是满足消费者的需求。42.品牌是产品的形象化身，产品是品牌的物质载体。43.（）是传播反馈的核心环节，也是决定传播活动成败的关键因素。A、品牌机构B、受众C、品牌价值D、社会媒体44.将品牌与一定缓解、场合下产品的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定情景下对该品牌的联想属于文化定位。45.营销的本质在于（）。A、提高最佳客户服务B、降低产品价格C、满足消费者需求D、提升竞争力46.品牌创新可以分为（）等方面。A、质量管理创新B、影响方式创新C、技术创新D、商业模式创新47.“可口可乐”代表了自由与激情，“万宝路”代表了坚韧与豪迈，“海尔”代表了团结与真诚，这显示了（）的重要性。A、品牌的功能形象B、品牌的文化形象C、品牌的外观形象D、品牌的社会形象48.策划的实质是确定目标以及规定达到目标的途径和方法。49.品牌拥有者为自己确定的未来蓝图和终极目标为：（）。A、品牌使命B、经营思想C、品牌愿景D、行为规范50.“蜂花”、“美人鱼”、“友谊”等我国化妆品市场的老品牌在品牌名称、广告语言设计几十年都没发生国变化，与当今80后、90后市场主体的消费心理严重脱节，这显示出品牌定位中（）的问题。A、品牌定位与营销形势不协调B、队消费者购买行为引导不足C、消费者印象模糊D、不能满足消费者的情感需求51.衡量消费者对品牌内涵及价值的认识与理解的标准的是（）。A、品牌形象度B、品牌联想度C、品牌认知度D、品牌忠诚度52.调研人员应具备的最基本素养是执行能力。53.只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。54.被誉为20世纪最伟大的广告人是菲利普·科特勒。55.培训有两条基本途径：一是业余培训，二是专职培训。56.品牌价值管理的要素包括（）。A、评估与检验B、竞争力与战略C、沟通与规范D、识别与组织57.品牌定位是市场定位的核心与集中表现。58.品牌价值提升的作用有（）。A、增强品牌市场竞争力B、提升人们生活水平C、提升企业知名度D、谋取更多利润59.品牌维护包括（）。A、品牌维系B、品牌创建C、品牌开发D、品牌保护60.“集脑会商思考”创意方法又叫做（）。A、头脑风暴法B、“二旧化一新”创意方法C、水平思考法D、SWOT分析法61.（）是在对企业内部环境予以准确分析并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略及实施方案与具体措施进行设计和计划。A、营销策划书B、活动策划书C、推广策划书D、品牌策划书62.品牌建设分析包括品牌资产分析和品牌组合分析这两个子模块。63.品牌价值评估的内容有（）。A、品牌寿命B、品牌名称C、商标和品牌个性D、品牌辐射范围64.（）是一个地区或城市独一无二的定位和不可替代的个性，特色和个性是地区或城市品牌生命源泉。A、地区的品牌价值B、地区自然环境C、地区的经济环境D、地区的人文文化65.品牌延伸从实质上看是扩展新的产品或产品组合。66.品牌策划师的创意与创新能力的培育，关键在于（）。A、思维和思路B、得到客户认同的能力C、机会和创新D、界定问题和解决问题的能力67.洞察能力是指品牌调研人员能够根据调研目标的要求将调查资料进行有机结合的能力。68.品牌命名的原则包括（）。A、含义共鸣B、简单响亮C、正面联想D、具有亲和力69.市场细分的依据包括（）。A、地理标准B、人口标准C、心理标准D、环境标准70.“AIDA”模式的顾客在于“吸引注意，有道兴趣和刺激购买欲望”，充满了创意策划者的智慧和才华。71.（）是整个品牌新闻策划的灵魂，是统率整个活动的思想纽带和思想核心。A、任务描述B、主题的选择C、体裁与风格D、分工与计时72.《魔戒》的上映在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，他们希望亲临其拍片现场一探“中土”的真实面貌，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。这表明（）成为旅游目的地推广的新方式。A、品牌营销创意B、植入式广告C、品牌理念创意D、品牌形象塑造73.品牌维系是指品牌组织针对品牌生存环境的变化带来的影响所进行的保护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。74.管理的本质是（）。A、决策B、协调C、领导D、控制75.（），也有人称之为“无声的推销员”。A、交通广告B、邮寄广告C、包装广告D、售点广告第2卷一.参考题库(共75题)1.市场细分理论被称作是营销学中继“消费者为中心观念”之后的又一次革命。2.品牌LOGO的设计应该注意的事项有（）。A、准备充分B、考虑周全C、繁简适中D、构思独特3.品牌理念是品牌发展的原生动力。4.合作品牌扩张也称作（）。A、管理合同合作B、双重品牌策略C、单一品牌扩张D、多品牌扩张5.广告策划书的写作要点在于始终紧扣“创意”与（）。A、创新B、策划C、真实D、时效6.品牌传播者的特征包括：（）。A、是品牌传播战略的制定者B、掌握权威的品牌信息C、有效的品牌维护机制D、以受众为导向7.品牌策划师的职业精神包括社会责任精神、自省精神和（）。A、奉献精神B、慎独精神C、乐于助人精神D、企业家精神8.品牌营销创意的创造性发挥是产品品牌有效形成市场竞争力的关键。9.（）是一个品牌区别于同一类型竞争品牌的重要标志，也是该品牌管理要素中的核心部分。A、品牌定位B、品牌创意C、品牌形象D、品牌价值10.品牌过度定位分为过高定位和过低定位。11.产品是品牌的形象化身，品牌是产品的物质载体。12.企业在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通，也是20世纪90年代市场营销中的一个非常重要的课题，这也叫（）。A、发展传播沟通策略B、接触管理C、消费者资料库D、研究消费者13.品牌延伸的基本规律有（）。A、延伸要有关联度B、延伸要考虑顾客忠诚度C、延伸要选择适当一牌多品策略D、延伸要兼顾市场容量14.肯德基是一家国际性的连锁店，其最大特点就是：一家是一家，十家也是一家，这体现了（）品牌形象塑造的原则。A、系统性原则B、统一性原则C、民族化原则D、特色性原则15.品牌价值评估中品牌综合力量指数的计算采用（）。A、专家打分法B、层次分析法C、鱼骨分析法D、PEST分析法16.给品牌命名，传播力是一个核心要素。17.政府品牌形象塑造的策略是（）。A、提升公务人员素质，塑造政府内部形象B、树立传媒形象意识，加强与媒体的良性互动C、提高应急管理能力，树立良好形象D、加快产品创新能力18.品牌管理分析是对核心品牌就其知名度的高低，品质认知的水准，识别联想的强度进行定性乃至定量的全面评估。19.给品牌命名的核心要素是（）。A、时效性B、保护性C、传播力D、亲和力20.“9.11”事件带给了美国人民难以愈合的伤痛，这体现了（）对国家形象的影响。A、旅游业B、公益类广告C、产品塑造D、特殊事件21.品牌定位流程的核心是（）。A、细分市场B、选择目标市场C、具体定位D、目标市场调研22.品牌组织的效益衡量标准是品牌是否具有差异化。23.品牌资产概念的界定可以归纳为（）类型。A、基于企业从财务角度定义B、基于媒体从推广角度定义C、基于顾客从营销角度定义D、基于政府从管理角度定义24.品牌传播的作用有（）。A、有利于品牌组织和消费者沟通B、有利于更好地满足消费者需求C、有利于品牌组织和环境的互动D、有利于加强社会对企业品牌监督25.色彩心理是指通过来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。26.品牌组合是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少品牌组织所销售产品或服务价值的一系列资产与负债。27.一般来说，品牌向上延伸比向下延伸要容易得多。28.品牌价值评估中最关键也是最见效益也是最简单的一步是（）。A、评估品牌现时获利状况B、测定品牌的价值C、建立指标评价体系D、检验测试29.品牌理念的开发模式包括（）等。A、目标导向模式B、团结凝聚模式C、开拓创新模式D、产品质量模式30.“人无远虑，必有近忧”体现了品牌策划的（）原则。A、兼顾性B、时效性C、前瞻性D、可靠性31.品牌扩张的形式有（）。A、单一品牌扩张B、合作品牌扩张C、多品牌扩张D、混合品牌扩张32.品牌理念的开发程序包括（）。A、完善调研报告B、激发理念创意C、比较筛选创意D、构筑理念内涵33.评价品牌战略与组织外部的机会、威胁和趋势的匹配性也叫作（）。A、品牌愿景设立B、品牌管理规划C、品牌识别界定D、品牌外部环境分析34.品牌价值直接评法的指标包括（）。A、品牌社会影响力指标B、品牌累计投入指标C、品牌运营成本价值指标D、品牌当期收益贡献指标35.品牌组织将团结奋斗作为品牌理念的内涵，以特定的语言表达团结凝聚的经营作风。36.品牌组织差异化竞争的主要手段是（）。A、品牌理念B、品牌战略C、品牌定位D、品牌调研37.特许经营策略是以品牌连锁为核心的品牌延伸方式。38.培训有两条基本途径：一是业余培训，二是离职培训。39.品牌组织以顾客需求的满足作为自己的经营理念。40.品牌愿景为品牌提供了存在的理由，也为组织的决策提供了依据。41.品牌价值评估的应用领域包括（）。A、财务应用B、品牌策划应用C、品牌管理应用D、战略和业务发展应用42.产品的创新包括性能、品质、品种、包装各个方面，突出地表现为形象创新。43.品牌延伸后的产品必须能够继续支持或强化原有品牌的核心价值而不是与之相悖。44.品牌延伸策略包括：（）。A、产品线延伸策略B、代理经营策略C、一牌多品策略D、特许经营策略45.力士这个品牌名虽然传播力强，但远不如舒肤佳在品牌命名上的成功，这体现了（）.A、品牌名称的创意性要强B、品牌名称的保护性要好C、品牌名称的亲和力要浓D、品牌的传播力要强46.品牌组织评估细分市场的核心是（）。A、抢先占位细分市场B、关联强势品牌策略C、确定细分市场的实际容量D、选择进入细分市场方式47.顾客消费阶段是顾客通过使用检验购买决策和衡量购买是否正确的阶段，也是对企业前期体验承诺的印证阶段。48.提升品牌调研能力的路径有（）。A、分析目标顾客的体验需求B、引进专业咨询，为品牌保驾护航C、选派内部调研人员进行专业培训D、决策层在做营销决策时有明确的调研数据支持49.“现代营销学之父”科特勒说营销是一个组织的灵魂。50.哲学上的“和谐剃刀”理论内涵是为了平衡万物的价值，有时会为了保全一种存在而牺牲另一种存在，这种理论反映了品牌理念开发原则为（）。A、个性化原则B、简洁性原则C、人本原则D、市场原则51.品牌价值评估的步骤为（）。A、评估品牌的现时获利情况B、建立品牌综合能力的指标评价体系（C、测定品牌的价值D、检验测试52.“酒香也怕巷子深”，有好的定位是不够的，还要合理地利用其自身和周边资源，根据推广目的进行提炼、拓展、推广产品，这体现了（）的重要性。A、活动营销B、广告宣传C、选择推广内容D、找准定位53.品牌的功能形象是指品牌的名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果。54.“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（）。A、事件捆绑模式B、名人嫁接模式C、销售促进模式D、功能诉求模式55.品牌联想是指提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有与这一品牌有关的信息。56.（）就是通过对品牌价值进行量化来测定品牌的市场竞争力，是讲品牌作为一种资产和一种权益的价值量化过程。A、品牌价值提升B、品牌价值评估C、品牌价值创新D、品牌价值表现57.顾客体验调研首先要保证顾客体验各环节的顺畅整合。58.合作品牌策略也称双重品牌策略，是指两个或两个以上的品牌在同一个产品上使用。59.售点广告的英文缩写是（）。A、SAPB、POPC、GIPD、EGP60.“察人之所未察，见人之所未见”是对调研人员（）的要求所在。A、执行能力B、整合能力C、组织能力D、洞察能力61.商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机构依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。62.域名品牌应该以法律手段为主，预先保护为辅。63.品牌策划公司的功能包括品牌调查、品牌创新、品牌保护与（）。A、品牌推广B、品牌评估C、品牌延伸D、品牌宣传64.整合营销传播的核心与出发点是（）。A、企业B、消费者C、政府D、社会公众65.（）是指传统逻辑上的思考。A、脑力激荡法B、“二旧化一新”创意方法C、头脑风暴法D、垂直思考法66.品牌延伸是指将现有品牌扩张至其他产品族中去。67.打造品牌色彩形象，必须要根据该品牌的市场定位和品牌文化找到代表自己的形象色彩。68.按调研对象分，调研报告可分为市场需求者调研报告、市场供应者调研报告。69.以品牌为中心的特许经营方式成为品牌战略可以扩充无形资产的有益尝试。70.市场调研能力是指品牌调研人员对市场现状的分析进而预测未来趋势的能力。71.M&M巧克力广告语“只溶在口，不溶在手”十分形象地体现产品特色，自从打入中国市场就一直使用，这体现了（）品牌形象塑造的原则。A、系统性原则B、统一性原则C、民族化原则D、长期性原则72.调研人员的组织能力包括内部组织协调和外部组织协调，以此达到共同策划、制作、实施的目的。73.TCL和海尔利用他们的品牌优势，几乎把其产品延伸到了整个家电行业，体现了（）的品牌延伸策略。A、产品延伸线策略B、一牌多品策略C、一主多副策略D、特许经营策略74.（）是指以信息收集与评估为主要服务内容的品牌策划公司，帮助企业从不同的途径收集相关的信息，为做出正确的决策夯实基础。A、投资型品牌策划公司B、广告品牌策划公司C、公关型品牌策划公司D、资讯型品牌策划公司75.目前公认的管理的职能为（）。A、决策和组织B、领导C、控制D、创新第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：正确2.参考答案：A3.参考答案：正确4.参考答案：A,B,C,D5.参考答案：A,B,C6.参考答案：正确7.参考答案：A8.参考答案：C9.参考答案：错误10.参考答案：正确11.参考答案：正确12.参考答案：A13.参考答案：错误14.参考答案：B15.参考答案：A16.参考答案：错误17.参考答案：A18.参考答案：正确19.参考答案：D20.参考答案：C21.参考答案：正确22.参考答案：D23.参考答案：D24.参考答案：错误25.参考答案：B26.参考答案：错误27.参考答案：正确28.参考答案：B,C,D29.参考答案：错误30.参考答案：B,C,D31.参考答案：错误32.参考答案：错误33.参考答案：正确34.参考答案：正确35.参考答案：B36.参考答案