2023年9月抖音直播间用户洞察报告

-艾瞰系列-2023年9月抖音直播间用户洞察报告基于抖音TOP3000直播间分析2023年11月©2023iResearchI©2023.112分析环比下降-分析环比下降-用户活跃数在早上9点、午间11-12点、晚间8-9点用户数较高。-韩束和花西子直播间用户亦会同时访问珀莱雅直播度相对低于运动服饰直播间月均有峰值。鸿星尔克直播间用户活跃数9月上扬-午间12点及晚间9点为一天内的流量高点-超过三成到访安德玛直播间的网民亦会同时访问Adidas官方直播间。30.5%的网民在浏览安踏直播主播引导上加以关注播间分析为播间分析-抖音TOP3000直播间月活跃用户数在6月和9月呈现增长。科技数码类直播间活跃用户数自6月开始环-美妆直播间唤醒清晨，明星直播间陪伴午间，晚间则由剧情搞笑类和明星直播间共同瓜分网民时间群对时尚类直播间情有独钟，运动鞋服和羽绒服品牌直播间活跃用户数较多-50岁以上人群及有车一族对汽车直播间较为关注TOP3000抖音直播间监测数据库说明：TOP音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数-分小时活跃用户数占比=当月品牌抖音直播间分小时活跃用户数/当月品牌抖音直播间24小时总活跃用户数-用户重合度=当月同时访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过指定直播间的总活跃用户数3©2023.113直播间浏直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析4.1%明星(9月环比：+24.8%)和科技数码类(9月环比：+24.0%)直播间活跃用户数增长明显。2023年4-9月抖音TOP3000直播间活跃用户数2023.62023.72023.82023.9抖音TOP3000直播间活跃用户数(千万台)活跃用户增长率(%)来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。64.1%时尚剧情搞笑生活明星64.1%时尚剧情搞笑生活明星美妆科技数码美食汽车三农音乐直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析2023年9月抖音TOP3000直播间活跃用户数占比-TOP10直播间类型2023年4-9月抖音TOP3000直播间活跃用户数环比-TOP10直播间类型34.034.0%30.1%25.2%24.4%22.9%17.9%13.3%8.9%7.2%2023年9月抖音直播间活跃用户数占比(%)来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。©环比月环比8月环比9月环比4.4%剧情搞笑0.3%活10.1%14.1%.6%妆5%科技数码3%食车27.1%%9.5%2%来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。©4直播间浏览行为运直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析0%直播间在19点的晚饭时段及22点以后的深夜档活跃用2023年9月抖音TOP3000直播间分小时活跃用户数占比-TOP5直播间类型20%5%5%%TOP30000%点01234567891011121314151617181920212223点TOP3000直播间整体(%)时尚类(%)剧情搞笑类(%)生活类(%)明星类(%)美妆类(%)来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：分小时月活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间24小时总活跃用户数。©2023.11iResearchI5直播间浏览行为直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析2023年9月抖音品牌类直播间活跃用户数TGI-TOP10-30岁以下人群直播间昵称直播间类型9月活跃用户数占比TGIBANREVIVO森马旗舰店森马官方旗舰店旗舰店店ASICS亚瑟士运动鞋服旗舰店达芙妮官方旗舰店李宁运动户外专卖店2.1%来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：活跃用户数占比=抖音直播间月活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数。TGI指数=[30岁以下人群中直播间活跃用户数占比/整体人群中直播间活跃用户数占比]*100。©2023.11iResearchInc.6呈现对汽车直播间的关注。主要集中在星途、奇瑞、广汽丰田、小鹏、蔚来等直播间。斯凯奇在有车2023年9月抖音品牌类直播间活跃用户数TGI-TOP10-有车人群直播间昵称直播间类型9月活跃用户数占比TGI斯凯奇SKECHERS户外旗舰店柒牌旗舰店车旗舰店安踏安竞运动专卖店直播间铜师傅官方旗舰店文化车车广汽丰田车小鹏汽车官方旗舰店车蔚来车来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：活跃用户数占比=抖音直播间月活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数。TGI指数=[有车人群中直播间活跃用户数占比/整体人群中直播间活跃用户数占比]*100。©直播间浏览行为运直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析2023年9月抖音品牌类直播间活跃用户数TGI-TOP10-50岁以上人群直播间昵称直播间类型9月活跃用户数占比TGIAUX奥克斯智能按摩椅家装%伊纤梦女装%东风本田车%汽丰田车车然美妆妆4.0%捷途汽车车汽车车南极人品牌男士内裤长安汽车官方旗舰店车来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：活跃用户数占比=抖音直播间月活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数。TGI指数=[50岁以上人群中直播间活跃用户数占比/整体人群中直播间活跃用户数占比]*100。©2023.11iResearchInc.7户数的TGI2023年9月抖音品牌类直播间活跃用户数TGI-TOP10-母婴人群直播间昵称直播间类型9月活跃用户数占比TGI七童品彩官方旗舰店店.5%NLYAdidas儿童官方旗舰店CHARLES&KEITH官方账号4.6%南DeerSouth稻草人官方旗舰店来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：活跃用户数占比=抖音直播间月活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数。TGI指数=[母婴人群中直播间活跃用户数占比/整体人群中直播间活跃用户数占比]*100。©直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析ASICS亚瑟士官方旗舰店 (21.6%)鸿星尔克品牌官方旗舰店 (7.8%)用户度分析敬请垂询Adidas官方旗舰店 (31.6%)2.5%1.9%1.4%1.1%1.4%1.8%2023年4-9月安德玛抖音官方旗舰店活跃用户数占比2023年9月安德玛抖音官方旗舰店用户重合度分析-TOP5VANSVANS官方旗舰店 (12.2%)匡匡威官方旗舰店 (4.8%)安德玛官方旗舰店20%20%5%0%%0%2023.42023.52023.62023.72023.80%安德玛抖音官方旗舰店活跃用户数占比(%)000102030405060708091011121314151617181920212223点安德玛抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比(%)安德玛抖音官方旗舰店活跃用户数占比(%)来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：月活跃用户数占比=品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数;用户重合度=当月访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过安德玛官方旗舰店的活跃用户数。分小时活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间总活跃用户数。©2023.11iResearchInc..cn8匡威官方旗舰店 (7.5%)Fila官方旗舰店 (5.8%)安踏官方旗舰店 (2.7%) (8.5%)6.4%5.3%4.7%4.2%2.3%Adidas官方旗舰店Adidas抖音官方旗舰店一天内12点及晚间21点是两个流量小高峰。到访匡威官方旗舰店 (7.5%)Fila官方旗舰店 (5.8%)安踏官方旗舰店 (2.7%) (8.5%)6.4%5.3%4.7%4.2%2.3%Adidas官方旗舰店直直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析2023年9月Adidas抖音官方旗舰店用户重合度分析-TOP52023年9月Adidas抖音官方旗舰店用户重合度分析-TOP5NEWBALANCE8.0%官方旗舰店8.0%鸿星尔克品鸿星尔克品牌官方旗舰店 (10.3%)20%2023年9月Adidas抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比5%0%%0%2023.4205%0%%0%000102000102030405060708091011121314151617181920212223点Adidas抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比(%)来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：月活跃用户数占比=品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数;用户重合度=当月访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过Adidas官方旗舰店的活跃用户数。分小时活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间总活跃用户数。©2023.11iResearchInc..cn9Fila官方旗舰店 (13.1%)VANS官方旗舰店 (7.9%)1.0%Fila官方旗舰店 (13.1%)VANS官方旗舰店 (7.9%)1.0%0.7%0.5%0.4%0.4%0.3%鸿星尔克品牌官方旗舰店 (30.5%)直直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析2023年4-9月安踏抖音官方旗舰店活跃用户数占比2023年9月安踏抖音官方旗舰店用户重合度分析-2023年4-9月安踏抖音官方旗舰店活跃用户数占比安安德玛官方旗舰店 (8.0%)斯凯奇斯凯奇官方旗舰店 (5.5%)安踏官方旗舰店20%20%5%0%%0%2023.42023.52023.62023.72023.82023.9安踏抖音官方旗舰店活跃用户数占比(%)000102030405060708091011121314151617181920212223点安踏抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比(%)安踏抖音官方旗舰店活跃用户数占比(%)来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。 注释：月活跃用户数占比=品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数;用户重合度=当月访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过安踏官方旗舰店的活跃用户数。分小时活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间总活跃用户数。 ©2023.11iResearchInc..cn直播间浏览行为运动服饰直播间分析美直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析1.3%1.4%1.5%1.3%1.1%2.9%2023.42023.52023.62023.72023.82023.92023年4-9月鸿星尔克抖音官方旗舰店活跃用户数占比2023年9月鸿星尔2023年4-9月鸿星尔克抖音官方旗舰店活跃用户数占比匡匡威官方旗舰店 (2.7%)乔丹官方旗舰店 (6.0%)斯凯奇官方旗舰店 (0.9%)鸿星尔克品牌官方旗舰店20%5%0%%0%2023年9月鸿星尔克抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比鸿星尔克抖音官方旗舰店活跃用户数占比(%)000102030405060708091011121314151617181920212223点鸿星尔克抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比(%)鸿星尔克抖音官方旗舰店活跃用户数占比(%)来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。 注释：月活跃用户数占比=品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数;用户重合度=当月访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过鸿星尔克官方旗舰店的活跃用户数。分小时活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间总活跃用户数。 ©2023.11iResearchInc..cn11直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析花西子官方旗舰店 (5.7%)谷雨官方旗舰店 (3.8%)4.5%4.2%3.2%2.2%1.7%2.1%逐本官方旗舰店 (3.4%)韩束官方旗舰店2023年4-9月韩束抖音官方旗舰店活跃用户数占比2023年9月韩束抖音官方旗舰店用户重合度分析-2023年4-9月韩束抖音官方旗舰店活跃用户数占比WISWIS官方旗舰店 (5.1%)珀珀莱雅官方旗舰店 (7.9%)2023年9月韩束抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比20%5%0%%0%2023.4202023年9月韩束抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比20%5%0%%0%000102030405060708091011121314151617181920212223韩束抖音官方旗舰店活跃用户数占比(%)韩束抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比(%)韩束抖音官方旗舰店活跃用户数占比(%)来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：月活跃用户数占比=品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数;用户重合度=当月访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过韩束官方旗舰店的活跃用户数。分小时活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间总活跃用户数。12AMORTALS珂拉琪Colorkey官方旗舰店 (3.1%)卡姿兰官方旗舰店 (2.4%)1.2%1.4%1.2%1.0%2.0%0.2%2023.42023.5AMORTALS珂拉琪Colorkey官方旗舰店 (3.1%)卡姿兰官方旗舰店 (2.4%)1.2%1.4%1.2%1.0%2.0%0.2%2023.42023.52023.62023.72023.82023.9完美日记官方旗舰店 (2.3%)花西子官方旗舰店直直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析2023年4-9月花西子抖音官方旗舰店活跃用户数占比2023年9月花西子抖音官方旗舰店用户重合度分析-2023年4-9月花西子抖音官方旗舰店活跃用户数占比尔木尔木萄官方旗舰店 (2.9%)珀珀莱雅官方旗舰店 (6.9%)2023年9月花西子抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比20%2023年9月花西子抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比5%0%%0%花西子抖音官方旗舰店活跃用户数占比(%)000102030405060708091011121314151617181920212223花西子抖音官方旗舰店分小时活跃用户数占比(%)花西子抖音官方旗舰店活跃用户数占比(%)来源：艾瑞数智TOP3000抖音直播间监测数据库。注释：月活跃用户数占比=品牌抖音直播间活跃用户数/当月TOP3000抖音直播间总活跃用户数;用户重合度=当月访问过两个直播间的活跃用户数/当月访问过花西子官方旗舰店的活跃用户数。分小时活跃用户数占比=当月抖音直播间分小时活跃用户数/当月抖音直播间总活跃用户数。©2023.11iResearchInc..cn直播间浏览行为运动服饰直播间分直播间浏览行为运动服饰直播间分析美妆直播间分析AMORTALS1.4%1.3%1.2%0.9%0.4%0.3%2023年4-9月珀莱雅抖音官方旗舰店活跃用户数占比2023年4-9月珀莱雅抖音官方旗舰店活跃用户数占比尔木尔木萄官方旗舰店 (2.9%)逐本官方旗舰店 (6.2%)卡姿兰官方旗舰店 (2.7%)完美日记官方旗舰店 (2.3%)珀莱雅官方旗舰店2