电商视觉营销美化 课件 项目一 网店视觉营销

电商视觉营销与图像设计

视觉营销基础视觉是营销的一种技术网店视觉营销：视觉营销基础视觉营销“磁场”图有清晰准确的产品定位和营销做指引形成品牌定位与视觉定位的高度统一网店视觉营销：视觉营销的基本流程视觉营销流程网店视觉营销需遵循目的性、审美性、实用性网店视觉营销：视觉营销的基本流程视觉营销的原则视觉营销原则概述具体操作目的性营销是视觉设计的目的1.

做好商品主图，抓住买家眼球。2.

合理规划页面架构，做到主次分明、重点突出3.

做好店招，让买家一眼就能知道店铺卖的是什么、商品风格等。4.

在商品详情页明确呈现买家关注的商品属性和特色，刺激购买欲。视觉营销原则概述具体操作审美性设计需要注重视觉感受1.网店装修设计中要充分运用视觉引导、黄金分割、色彩搭配等平面设计理论。2.定期装修店铺，使买家每次进店都会有不同的购买感受。视觉营销的原则网店视觉营销：视觉营销的基本流程视觉营销原则概述具体操作实用性设计需服务消费者喜好1.注意视觉元素的统一，不要把店铺装修得凌乱。2.巧妙运用文字说明、图片示意，让消费者轻松熟悉店铺的操作功能和商品的分类结构，方便消费者快速找到商品、下单和获得帮助。视觉营销的原则网店视觉营销：视觉营销的基本流程电商视觉营销与图像设计

视觉营销的应用看到是所有营销手段的开始并贯穿购物始终网店视觉营销：视觉营销的应用吸引注意力主图和直通车主图唤醒记忆力店铺logo网店视觉营销：视觉营销的应用网店视觉营销：视觉营销的应用营造好感度网店页面的加载速度网店VI设计和功能规划产品分类及信息描述网店视觉营销：视觉营销的应用激发想象力店铺logo电商视觉营销与图像设计

视觉营销的数据指标访问量PV≈20%访客数UV≈20%跳失率≤50%出店率≤50%首页到宝贝页、分类页的点击率

这里插入一个屏幕录制的效果分别展示店招、导航页、第一屏、促销区视觉营销的数据指标：店铺首页装修因素店铺首页装修因素：导航/店招的基本作用在于突出品牌、明确产品、展示产品定位

店招易存在以下问题：品牌定位不明确；产品定位不明确；店招中干扰元素太多店招设计要求：传达店铺品牌及产品定位；展示并突出店内活动；方便买家收藏、店内搜索。视觉营销的数据指标：店铺首页装修因素店铺首页装修因素：导航的作用包括为缩短购物路径及提高用户体验店招易存在以下问题：分类不符合消费者的需求分类过多，不易查看店招设计要求：梳理产品线，分类应简洁明了；展示并突出店内活动视觉营销的数据指标：店铺首页装修因素店铺首页装修因素：首页第一屏/一屏论+竖屏思维把能反映自己店铺形象的UV价值高的产品，或者最重要的店内活动放在第一屏视觉营销的数据指标：店铺首页装修因素促销区风格化：不可替代的服务/与众不同的品质/物超所值的价格/只此一家的效果/突出的品牌效应/实时的促销活动视觉营销的数据指标：店铺首页装修因素01充分利用店招展示店铺形象和品牌02首屏展示UV价值最高的产品高转化率首页布局四个原则03

分类导航设置合理04促销区风格统一，重点突出视觉营销的数据指标：店铺首页装修因素01宝贝收藏率，宝贝页收藏率指收藏量/访客数02购物车使用率，购物车转化量/购物车总量03成交转化率，支付买家数/访客数视觉营销的数据指标：宝贝描述优化消费者购买心理关联销售在于不浪费每一个流量尽可能多地创造销售机会，提升客单价

视觉营销的数据指标：关联营销关联营销的展现形式：搭配建议型关联宝贝必须符合紧密联系的原则；着眼于催生需求愿望。差异化型关联宝贝必须互补；关联宝贝能满足多场景选择。视觉营销的数据指标：关联营销买送型利益点必须放大突出；所送宝贝的品质必须等于或优于活动宝贝。引导推荐型必须与主宝贝的功能互补；在互补的基础上，能够提升功能属性关联营销的误区：不同产品的关联销售不相同/不同活动的关联销售不相同电商视觉营销与图像设计

视觉营销的误区视觉是营销的一个承载营销的最终结果是提高流量和转化率

视觉营销的误区：转化的流失流量行走路线原理视觉营销的误区：转化的流失流量流失漏斗视觉营销的误区：盲目功能化总希望用最小的篇幅实现最多的功能和展示视觉营销的误区：风格定位缺失这样的图片设计让