新媒体文案写作 课件 项目4 写作微信文案

新媒体文案写作（慕课版）项目四

写作微信文案

任务一认识微信文案任务二写作微信公众号软文同步实训任务三微信公众号软文排版（一）微信文案的特点301OPTION02OPTION03OPTION表现形式多传播渠道多社交属性强视频音频H5（二）微信文案的分类401PRAT02PRAT03PRAT微信朋友圈文案微信公众号文案微信视频号文案任务一认识微信文案任务二写作微信公众号软文同步实训任务三微信公众号软文排版（一）微信公众号软文的写作要求601020304自然融入广告结构清晰内容要有感染力使用户建立信任感微信平台上有大量的微信公众号软文，只有高质量的软文才能脱颖而出，吸引用户眼球，进而取得较好的营销效果。通常来说，微信公众号软文的写作需要满足以下要求。（二）写作微信公众号软文标题7故事型标题提问型标题比较型标题新闻型标题盘点型标题命令型标题警告型标题对于微信公众号软文，用户通常会因被标题吸引而选择查看。文案人员需要掌握不同类型的标题写作重点，以提升标题的吸引力。（三）写作微信公众号软文的开头8开头直接影响用户打开软文后的下一步行动，即是继续阅读还是离开。因此文案人员要掌握开头的写法，精心设计一个好的开头，以充分吸引用户的注意力，激发其好奇心，引导其继续往下阅读。开门见山以故事引入借助热点引用名言描述痛点提出问题先给结论（四）写作微信公众号软文的正文9对比式结构并列式结构递进式结构（五）写作微信公众号软文的结尾10（1）呼应开头（2）做总结开头抛出观点结尾呼应开头讲述登山故事总结式结尾（五）写作微信公众号软文的结尾11（3）使用“金句”（4）发起话题讨论使用“金句”发起话题讨论抒情请求号召（5）抒情（6）请求号召（六）

写作微信公众号软文的注意事项12（1）合理使用植入广告的方式1.故事情节中植入2.热点植入3.像场景中植入4.案例中植入5.结尾植入（2）避免触及社会敏感话题触及某些社会敏感话题，违背社会公序良俗、道德规范等的软文会损害品牌的口碑，招致用户的反感，不利于品牌良好形象的塑造。因此，文案人员在撰写软文时应保证文案符合社会道德规范，不挑战道德底线。任务一认识微信文案任务二写作微信公众号软文同步实训任务三微信公众号软文排版（一）

微信公众号软文排版的基本要求14标题醒目突出重要内容留白适当分段图片大小要协调（二）

使用135编辑器为微信公众号软文排版15135编辑器侧重于文字式文案排版，尤其适合微信公众号软文排版。这里使用135编辑器为一篇微信公众号软文排版，其具体操作如下。选择并使用内容模板设置字体修改文字（二）

使用135编辑器为微信公众号软文排版16修改图片及文字快速保存修改标题任务一认识微信文案任务二写作微信公众号软文同步实训任务三微信公众号软文排版同步实训写作微信公众号软文推广零盐面条18小孙是某食品品牌的文案人员。该品牌最近推出了一款零盐面条。为了推广该产品，小孙打算写作一篇微信公众号软文，主题是介绍食物中的隐形盐，目前已完成了正文主体部分，该部分盘点了容易被忽视的含盐较多的食品，但标题、开头、结尾缺少写作思路，产品广告的植入方式也没想好。本次实训要求同学们替小孙完善软文，包括写作标题、开头、结尾，在结尾植入产品广告，在135编辑器中排版。实训描述软文主体部分同步实训写作微信公众号软文推广零盐面条19软文主题是隐形盐，而隐形盐确实对健康有危害，因此可以采用警告型标题，通过强调隐形盐有害来吸引用户关注，至于具体有什么危害，可以留下悬念。操作指南1．拟定标题2．完善软文

步骤1：写作开头。软文的开头可以讲一个小故事——年轻的主角口味重，体检查出有高血压，从而引出高盐饮食的危害，再转向对隐形盐危害的强调，引出下文。

步骤2：写作结尾。结尾需要植入零盐面条的广告，具体可以描述痛点，即市面上的面条含盐多，但用户做不到不吃面条，然后给出解决方法——购买零盐面条，最后号召用户下单购买。同步实训写作微信公众号软文推广零盐面条20进入135编辑器编辑页面，在样式展示区中选择简约、不花哨的模板，这里选择编号为93043的模板，将圆圈形状图片对应的样式修改为编号为127120的样式，更换其中的图片，修改文字内容，删去多