营销策划 -汽车品牌新媒体全年运营规划方案-海顺汽车新媒体运营方案【新媒体运营】【微信+微博+抖音+小红书】

海顺汽车新媒体运营方案Contents案前分析新媒体运营规划资源传播策略新车上市团队案例大环境分析•2022年3至4月，新一轮疫情在全国多地蔓延，尤以吉林与长三角地区疫情防控形势最为严重。据乘联会统计，2022年4月乘用车生产不足100万辆，同比下降40.1%，4月乘用车零售量仅为104万辆，同比下降35.4%。在长期动态清“0”等严格的疫情防控的措施下，居家隔离与生产停摆对居民消费与企业生存产生严峻的挑战。•因此，为有力遏制经济下行趋势，刺激居民消费，最大限度地释放居民汽车消费潜力。国家层面燃油车购置税减半政策落地，多个部门破除汽车消费限制，地方层面的补贴政策相继出动，显著拉动了汽车消费。数据来源：机动车交强险上险量资料来源：政府官网资料来源：财政部官网大环境分析•我国居民的人均可支配收入逐年增高，2021年中国国内GDP114万亿元，同比增长8.1%，全国居民人均可支配收入3.51万元，同比增长9%，居民人均交通和通信支出达3156元，同比增长14.3，居民消费力显著提升。•随着消费升级，用户对于车辆价格和品质需求均有提升。根据中国汽车流通协会的统计，计划购车人群的价格区间在12-18万及18-25万区间。数据来源：国家统计局数据来源：《2021年中国自主品牌汽车人群调研》2021.07大环境分析小结疫情大环境下，国家政策促进汽车销售，并且随季节变化，出行欲望增强。居民可支配收入递增前提下，其他消费低迷，但出行和通讯消费市场旺盛。居民购车心理价位与本产品高度相符。行业及市场分析 行业及市场分析SUV的发展虽然经历了高低起伏的几个阶段，但作为汽车市场重要的一支力量，SUV市场竞争尚未充数据来源：易车研究院分，无论是从产品自身还是厂家对市场的开发，市数据来源：易车研究院场容量还远未到达极限，依然有很大的提升空间。数据来源：交强险、西部证券研发中心数据来源：交强险、西部证券研发中心数据来源：交强险、西部证券研发中心行业及市场小结国内SUV认知达3.0时代，消费市场与本产品高度相符。OSUV3.0时代下，针对“个性化、差异化、国产、性价比”进行宣传更符合受众心理。SUV市场占有率大，销量近几年呈现小增长。我品牌的市场需抢占其他国产SUV份额。竞品营销分析哈弗H9哈弗H9以以SUV英雄会、翁牛特沙漠培训、改装赛事合作等形式吸引城市SUV群体。同时品牌开启年轻化营销，更好地与年轻一代用户交流。√营销亮点：以产品的专业越野性能做支撑，开展线下体验互动与线上跨界活动穿透目标人群-大气外观--专业越野性能-产品产品-安全-卖点卖点-智能-竞品营销分析北京BJ北京BJ40围绕用户体验场景，举办家玩大会、观星驾月试驾体验、围绕用户体验场景，举办家玩大会、观星驾月试驾体验、群英挑战赛等用户体验IP，深化传播，与用户深圈，提升用户参与感北京北京-都市时尚风格--越野驾控-产品产品-安全-卖点卖点-轻越野-坦克300坦克500以爱心西藏行、《坦克公约》、#带着星宝去旅行#坦克300坦克500以爱心西藏行、《坦克公约》、#带着星宝去旅行#关爱自闭症患儿等公益活动，传达坦克的“铁汉柔情”，以情感营销打动用户。√营销亮点：坦克以情感营销打动用户，以社会公益事件引发关注坦克-外观内饰-坦克整车NVH航空挡杆-性能--安全-产品产品卖点卖点-智能--性能--外观内饰-坦克500产品卖点-性能--外观内饰-竞品营销分析mu-X牧游侠√营销亮点：通过品牌活动沟通粉丝，联动用户为品牌发声，mu-X牧游侠-动力--内饰--动力--内饰- mu-X牧游侠产品卖点-智能-通过持续不断的体验式活动，让粉丝为品牌发声，获得更高的品牌认可度及影响力.竞品营销启发以创新形式及跨界互动，打开与年轻一代的次元壁。产品营销上从专业小众的越野市场，过渡到大众城市的SUV市场，将获得更多用户关注。强调情感共鸣以及人生价值观，塑造品牌价值感。加强与目标人群互动体验，以场景体验沟通有效影响目标人群。媒体传播趋势分析创作者传递形式1990-20002000-20102010年至今传播媒介创作者传递形式1990-20002000-20102010年至今资料来源：克劳锐《汽车内容生态变革带来的思考》媒体传播趋势分析•短视频和汽车垂直类的线上内容平台是消费则了解品牌和车型的主要渠道;•短视频和直播为代表的内容营销成为链接品牌和用户的新渠道和业务增长的新引擎。数据来源：巨量算数《2021中国自主品牌汽车市场研究报告》数据来源：巨量算数《2021中国自主品牌汽车市场研究报告》媒体传播趋势分析•以汽车之家、易车为主的汽车垂直媒体是汽车营销中的重要组成部分，也是较为常规的营销平台，其主要优势是汽车用户流量大、内容丰富、用户对平台的信任度较高。以微博、微信为主的社交平台在汽车活动营销、大事件营销、私域营销中占有重要地位，其优势是内容强曝光、覆盖范围广，与用户直接交互。以抖音为代表的短视频平台正在成为汽车营销的新宠，主要优势是平台开放性强，全民可营销，内容创新，更容易被用户接受。主流汽车媒体平台营销价值资料来源：艾瑞咨询新媒体传播趋势小结新媒体传播时不再局限于汽车爱好者与汽车消费者，而应面向更广泛的受众。我品牌应加速布局短视频与直播内容平台，收获更多流量。各类平台特征显著，我品牌在传播时应针对不同平台特性制定不同内容策略。购车消费的主力人群向更年轻的90后及Z•易车研究院调研数据显示，近几年90后等年轻消费者大规模涌入车市，且提前消费意识更强的Z世代(1995-2009)也将大规模涌入车市，成为中国车市的新增量主体；数据来源：易车研究院数据来源：国家统计局；易车研究院越野圈2%-5%的越野狂热者“在乎极致性能并不关心越野车城市化的配置越野圈20%左右的越野爱好者“看重越野性能会相对忽略越野车的日常代步功能越野圈75%左右的越野向往者“买来越野车除了玩还要兼顾日常使用买来新车会做一定改装越野玩家户外运动爱好者常规认知上的越野更多形式的去野他们热爱旅游、体育运动和生活娱乐，热衷探索更精彩的生活他们不仅仅停留在越野而是去探索更多“野”法他们是生活的探索家，也是人生的开拓者传播策略我们的产品是什么样的产品定位：劲擎硬派全地形SUV产品定位：劲擎硬派全地形SUV硬派越野硬派越野硬派全能硬派全能硬派动力硬派科技硬派动力硬派科技我们的产品优势在于一大亮点两大产品价值极致越野实力纯正专业的越野实力，全地形智能四驱系统，提供自动、节油、运动、极致越野实力纯正专业的越野实力，全地形智能四驱系统，提供自动、节油、运动、雪地、泥地、沙地、岩石七种地形选择模式做到真正的全地形覆盖多元探索体验相较传统越野车，我们有智能的科技与全新智慧车联网，让前路尽在掌握。让探索更有FUN上汽π2.0T柴油发动机拥有500N·m超高扭矩同级最强产品包装方向产品定位产品卖点卖点包装卖点介绍劲擎动力•••••极致越野野自在全能空间智能科技我们该如何做用户热衷探索更精彩的生活用户热衷探索更精彩的生活越野性能同级领先硬核产品实力区隔竞品对对SUV竞争策略极限生活引领者是生活的探索家，也是人生的开拓者活跃于社交、旅游及摄影媒体产品理念塑造多元生活创造者以产品的专业越野性能做支撑塑造硬派越野的产品形象以产品的专业越野性能做支撑塑造硬派越野的产品形象积极探索生活每一面的越野玩家强力撬动SUV市场中追求极限的人群与他们一起享受多元生活临沂远通专项营销产品通过试驾与互动体验产品通过试驾与互动体验全方位输出车型产品点辐射多圈层人群结合圈层特点传递产品价值建立固定化市场活动传播区域媒体传播扩大声量市场传播区域媒体传播扩大声量强化专业越野与舒适驾享兼顾标签储备异业渠道临沂远通专项营销临沂远通专项营销休闲垂钓大赛选手与工具运送车，并在新媒体运营规划海顺汽车新媒体分析1、大量内容聚焦知识科普，文章篇幅过长，1、大量内容聚焦知识科普，文章篇幅过长，缺少趣味性。2、内容发布标签并不明显，对于用户阅读习惯培养较为困难。3、内容互动性不强，难以形成用户长期高频率的关注。海顺汽车新媒体分析2、没有明显的内容分类规划3、微博目前已停更海顺汽车新媒体现状总结与越野话题强关联，定位清晰1、新媒体矩阵构建较为全面，涵盖各多种内容形式2、与越野强关联，产品定位清晰趣味内容较少缺少持续互动1、缺少趣味内容/情感内容的沉淀，让用户能够“零距离”地与品牌进行接触。2、内容没有明显分类规划，难以让用户养成明确阅读习惯。3、缺少各个平台之间明确的定位以及内容区隔，也没有区域自媒体的联动互动。新媒体传播平台分析台平台特点主要营销形式汽车行业营销打法台新媒体平台分析小结平台属性不同需平衡独立与融合1、公众号强调兴趣阅读、微博趣味内容扩散、抖音以日常休闲内容为主、小红书聚焦种草攻略。2、各个平台拥有不同的定位与价值，即需要有符合该平台的独立内容，也需要有共通内容全平台传播。3、针对不同平台需要根据不同平台属性与人群特征，定制内容策略。核心课题海顺汽车的TA们是生活的探索家，也是人生的开拓者；他们生活多元，拒绝平凡！他们行动力加持，为每个此刻奋勇前行他们不光热爱越野，也热爱多元的生活体验探索世界的每一处风景探寻人生的每一种不同我们希望，与他们一起趣野！年度传播主题看遍世界，共同趣野由内而外凝聚“趣野”力量传递“川藏公路”代表的“趣野”生活态度，并与用户进行有效互动，从而提升品牌力量。随时随地享受“趣野”生活全面呈现越野圈那些事越野车花样测评、越野知识趣味输出、抖音挑战赛激发互动。从用户的角度去分享越野车选法、玩法与旅游攻略。运营体系建立故事容产故事容产作为全地形suv，偏硬派的风格让人们能去探索更多极限的可能；而相比纯正的硬派越野，匹配城市驾乘的体验所带来的不止驾驶上的舒适，更是多元生活体验的开拓。将用户情绪、产品、故事、场景融为一体去打造将用户情绪、产品、故事、场景融为一体去打造新媒体内容，为用户创造立体的感受，让用户仿佛置身于场景之中，体会情感共鸣。&&以产品及越野话题为核心，以月为单位进行新媒体运以产品及越野话题为核心，以月为单位进行新媒体运营规划，同时结合节日、节日、汽车/越野相关节点、用户持续不断的与海顺汽车新媒体进行互动。运营体系建立活动互动内容20%互动机制建立微信-越野车主故事征集微博-愿望/日常征集小红书-越野体验/旅游攻略分享抖音-车主故事征集微信-每周微博-每周/根据热点增加小红书-不定期··阶段主题初识“野”心“野”在路上人生尽“野”出“野”计划阶段目标节日节点阶段目标节日节点重要节点：9-11月川藏自驾游日常节点：国庆节、双十一、圣诞节重要节点：9-11月川藏自驾游日常节点：国庆节、双十一、圣诞节跨年重要节点：春节世界读书日日常节点：年货节、元宵节、情人节重要节点：世界地球日上海车展日常节点：劳动节、母亲节、青年节重要节点：8月新车上市8月底成都车展建军节世界旅游日图文专栏视频专栏图文专栏视频专栏微博微信抖音小红书#去野趣生活##探秘24节气##大#趣野玩车汇###趣野玩车汇##到处趣野##野要不同##极限#趣野智道##趣野·大咖秀##趣#趣野老司机##趣野实验室##show野范##趣野天地##趣野图文专栏规划图文专栏-#去野趣生活#发布周期：2次/月发布平台：微博、微信、小红书内容方向：从生活方式的传递展现D90pro川藏公路的特点，将车塑造为人们生活的伴侣，一边享受，一边上路。图文专栏-#去野趣生活#《不被束缚，在浮躁中追寻平静》在不能远行的日子里如何打发无聊的闲暇时光成为了至关重要的事情随着天气逐渐炎热浮躁的心情似乎不能简单地靠冰饮与空调调节对于出去“放风”的渴望，从未如此强烈收拾装备，来一次说走就走的露营去山谷中寻找平静图文专栏-#探秘24节气#发布周期：2次/月（随节气时间发布）发布平台：微博、微信、小红书、抖音内容方向：大自然中，每个季节都会有专属的颜色，有的浮于表面，有的暗藏自然之中，结合全年24个节气，根据节气特点，推介相应探索地，由D90pro川藏公路带领用户一同探索节气色彩，并输出相应探秘攻略。图文专栏-#探秘24节气#《立秋，寻觅唐古拉山的一抹金》清晨的阳光洒在念青唐古拉山的主峰雪峰金光闪烁，明亮耀眼正巧一只雄鹰翱翔在纳木错的上空明暗相合，动静相宜西部的皑皑雪山，在特定的节气接受阳光的洗礼，收获一年之中仅此一次的色彩今日立秋，跟随D90pro川藏公路一同探秘唐古拉山的一抹金图文专栏-#大咖野谈#发布周期：1次/月发布平台：微博、微信、小红书、抖音内容方向：以访谈形式对话越野圈大咖，专业人士权威输出越野知识，帮助用户更全面了解越野知识，并吸引目标消费人群关注。图文专栏-#大咖野谈#《关于越野，关于路上|川藏公路×越野e族》关于越野、关于装备、关于比赛还有让我们大呼“好家伙”的路上故事如果你想了解“越野那些事”那么可以听听——大咖野谈Q&AQ&A玩越野爬坡失败会咋样Q&A低速四驱什么时候用Q&A陷车或过交叉轴时无差速锁怎么通过关于越野，关于路上|川藏公路×越野e族视频专栏规划视频专栏-#趣野玩车汇#发布周期：2次/月发布平台：抖音、微博、微信、小红书内容方向：越野爱好者最感兴趣的改装专栏，发布越野车改装秀，实际展示如何改装、改装效果。视频专栏-#趣野玩车汇#改装前车型展示改装前车型展示改装过程展示改装过程展示改装后成果展示改装后成果展示视频专栏-#到处趣野#发布周期：1次/月发布平台：抖音、微博、微信、小红书内容方向：车主故事记录，跟随越野人看世界，跟随车主的镜头，尽览他走过的山川湖海，讲述用户与爱车的点滴岁月。每月邀约或征集一位用户，提供跟车拍摄，记录车主故事。视频专栏-#到处趣野#车主故事、越野心路历程车辆细节展示行车沿路风景展示车主故事、越野心路历程车辆细节展示行车沿路风景展示视频专栏-#野要不同#发布周期：1次/月发布平台：抖音、微博、微信、小红书内容方向：跨界美妆、电竞、摄影等各个兴趣领域，制作创意视频，凸显D90pro川藏公路的生活态度。同时发起用户征集，号召用户解锁每一种兴趣爱好，与越野搭配出不一样的创意。视频专栏-#野要不同#越野×电竞男生对着镜头说：“要不要越野×电竞男生对着镜头说：“要不要音乐想起，他打了个响指场景变成了川藏公路车内整台车放慢了游戏设备川藏公路变成了他的游戏间女生对着镜头说：“要不要音乐想起，她打了个响指场景变成了川藏公路车内整台车放满了化妆品和时尚衣服川藏公路变成了她的时尚美妆直播间视频专栏-#极限趣野#发布周期：1次/月发布平台：抖音、微博、微信、小红书内容方向：跟随D90pro川藏公路去体验不同的极限运动，张显“一百种野法”的生活旅行态度，找到跨领域的不同“野”法。视频专栏-#极限趣野#驾驶川藏公路穿越极限地带驾驶川藏公路穿越极限地带开门下车转场镜头切换到跳伞跳伞全过程微信订阅号内容规划微信订阅号-菜单栏改版搭建二级菜单：一级菜单：穿越王者购车平台野·极限野·极限惊喜商城最新活动海顺汽车小红书海顺汽车抖音海顺汽车微博趣·生活趣·生活车友论坛预约保养经销商查询在线客服寻·服务寻·服务#趣野·大咖秀##趣野·大咖秀##趣说越野##趣野智道#抖音内容规划抖音内容规划趣味知识科普视频，趣味知识科普视频，以趣味内容讲解专业修车、玩车、越野知识硬核技术，极限测评，测试各种极限条件下车的性能从兴趣出发，带领粉丝寻找美景、美食、音乐等D90pro川藏公路秀场，卡点视频展示产品追踪抖音最新热点，拍摄变装、卡点视频、特效转场等热点视频，吸引流量#趣野老司机###趣野实验室###show野范###趣野天地###趣野秀#抖音热点抖音热点抖音内容规划-#趣野老司机#视频内容：从放弃越野讲到越野放气内容demo：改装穷三代，越野毁一生——会放弃如果不会放气，寸步难行什么地方需要放气，为什么要放气如果来到了戈壁、沙漠、爬大坡、攀岩这些地方，都需要放气抖音内容规划-#趣野实验室#视频内容：在多种恶劣路况、环境下测试D90pro川藏公路的驾驶体验抖音内容规划-#show野范#视频内容：全方位展示D90pro川藏公路产品视频逻辑：•新车“开箱”•沉浸式试车体验•试车沿途风景抖音内容规划-#趣野天地#视频内容：驾驶D90pro川藏公路出行，沿途寻找风景、食物、展览等抖音内容规划-#趣野秀##趣野秀#风格微博内容规划#多样趣野##趣野福利TIME##就要趣野##多样趣野##趣野福利TIME##就要趣野#微博内容规划-#趣野福利TIME#文案demo：不止有周杰伦新专辑越野尖子生申请出战！留下你对#D90pro川藏公路#的畅想上市当日我们将在评论区揪出两位趣野er送出周杰伦全新数字专辑礼品卡微博内容规划-#多样趣野#文案demo：养生必不可少，养车更不容忽视小海这就奉上秋分养车贴心tips让你轻松驾车趣野，赏秋日丽景微博内容规划-#就要趣野#文案demo：夏天的味道是？夏日限定D90pro川藏公路已经出炉是你最爱的味道吗？跟随川藏公路一起#就要趣野#小红书内容规划小红书内容规划-#野在路上#内容方向：当下热门的户外出游攻略，邀请体验官一同出行文案demo：越野和露营密不可分去森林徒步去山里听白噪音去海边冲浪去下海潜水去看小众的景色活成自己喜欢的样子很简单向往的生活坐上D90pro川藏公路就能得到活出自由自在的样子小红书内容规划-#趣野技巧#内容方向：越野攻略、拍照攻略，用户体验分享内容文案demo：择一吉时亮期拉上两三闺蜜在二十多岁的年纪要勇敢去做一些八十岁想起来都会笑的事直播规划直播规划场地场地•室内直播棚讲解•户外真实体验人员人员主持人+助播+专栏嘉宾科普专场改装专场科普专场改装专场神秘空降直播规划2323嘉宾福利嘉宾福利铁粉福利铁粉福利车大事件创意展示向往的川藏公路预热制造悬念解锁冰川和D90pro川藏公路一起预热制造悬念解锁冰川和D90pro川藏公路一起和D90pro川藏公路一起解锁湖泊解锁草原和D90pro川藏公路一起和D90pro川藏公路一起解锁湖泊解锁草原和D90pro川藏公路一起和D90pro川藏公路一起向往的川藏公路车友招募车友招募•川藏自驾游活动预热，招募开启•公众号菜单栏、小程序上线活动报名链接•公众号图文发布《一封来自G318的信》向往的川藏公路车友招募车友招募经销商分站活动邀约向往的川藏公路穿越川藏线直播穿越川藏线直播自驾出行时开启直播，在线用户可查看自驾者的沿途风光，与他们一起穿越川藏线。向往的川藏公路纪录片纪录片川藏公路自驾游视频剪辑成纪录号分期解读川藏线上的故事。向往的川藏公路态度海报态度海报向往的川藏公路最崎岖的路才是最好的路向往的川藏公路最崎岖的路才是最好的路向往的川藏公路希望我眼里的美景不止存在于朋友圈向往的川藏公路联合越野圈高影响力kol集中发声自媒体跨平台内容通发，形成社交扩散跨平台分发形成裂变跨平台分发形成裂变匹配目标人群兴趣点，跨平台内容分发推送活动招募及产品信息越野汽车越野汽车摄影极限运动摄影极限运动极限趣野座谈会邀约6位极限运动kol与D90pro川藏公路一起展开座谈会极限趣野座谈会顶级野咖加盟顶级野咖加盟极限运动kol发布态度海报彰显一同去野。极限趣野座谈会顶级野咖访谈顶级野咖访谈针对每个kol进行专访，讲述极限与D90pro川藏公路的极限精神契合。极限趣野座谈会座谈会开启座谈会开启•6位极限运动kol与D90pro川藏公路“趣野”代表展开座谈脑洞大开的“野”法。•座谈会金句整理输出。公路商店人们逃离到荒野，寻找生活的另一种极限人们又聚集在市中心，找一个公路商店，听酒杯碰撞的声音，宣告这就是人们追求的自由和野性川藏公路×青岛啤酒公路商店公路商店利用D90pro川藏公路后备箱作公路商店川藏公路×青岛啤酒联名啤酒限时推出瓶身印有各地风景的邮票，可撕下集邮极野自造趴D90pro川藏公路上市前制造热点事件提升上市热度极野自造趴抖音贴纸定制抖音贴纸定制可通过使用贴纸拍摄，为自己的车”隔空“改装。极野自造趴kolkol发布视频联合抖音平台高影响力改装大V，发布用抖音贴纸改装的越野车，趣味性视频引发关注与模仿热潮。极野自造趴互动H5互动H5极野自造趴联合站酷举办改装大赛联合站酷举办改装大赛活动发布站酷签约画家作画引爆邀请用户参与邀请用户参与用户优秀作品展出奖品颁布极野自造趴线下改装快闪店线下改装快闪店打造商圈快闪店，吸引各圈层打造商圈快闪店，吸引各圈层强用户体验邀请改装大咖现场讲授车辆改装课程召集用户现场DIY改装小部件扩大体验极野自造趴车友改装聚会车友改装聚会经销商站点组织车友改装聚会微信公众号合作资源123456789qqjingpcar视频号合作资源123456789抖音kol合作资源1全国头部汽车号，长期占据汽车赛道星图排行榜第一23456789快手kol合作资源123456车789小乐说车♻①①微博kol合作资源123456789B站kol合作资源序号昵称粉丝数w类型主页链接1汽车专栏4282分享国内外汽车资讯，汽车小知识/1041096020?from=search&seid=7499071635226617287&spm_id_from=333.337.0.02IT科技数码3611关注IT科技数码，最新行业动态早知道！/1614445327?from=search&seid=4439367019782935768&spm_id_from=333.337.0.03数码馆3343数码知识分享，教学。感谢关注~/2015144502?from=search&seid=4439367019782935768&spm_id_from=333.337.0.04汽车看点1342剖析全球汽车资讯，浓缩精华看点。/1495654513?from=search&seid=8287500980768864346&spm_id_from=333.337.0.05科技专栏1295看全球科技，关注科技专栏/1359080393?from=search&seid=4439367019782935768&spm_id_from=333.337.0.06氢动漫剖析全球汽车资讯，浓缩精华看点。/1870712279?from=search&seid=8287500980768864346&spm_id_from=333.337.0.07汽车速递用车、养车、买车及汽车生活知识，尽在汽车速递。/2120688636?from=search&seid=7499071635226617287&spm_id_from=333.337.0.08时尚科技馆1081互联网+科技/p/10020617948974129数码酷玩1078分享最新数码资讯，聊你想聊的数码黑科技/1818401354?from=search&seid=4439367019782935768&spm_id_from=333.337.0.0名车纵横1077汽车+评测+科普/u/300247425411松鼠视频968幽默搞笑、综艺影视、生活日常、体育、汽车/2393541445传奇学长335/577004695?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=1极客新一311互联网+科技/u/1862021620超能科技菌310互联网+科技/u/2128969693硅谷在逃库克296.6数码/6461099838?refer_flag=1001030103_视角姬284.11汽车，生活，游戏/52250狗遛的小杜242原创视频+科技测评+生活vlog/u/3861049169APP帝235APP安利+科技+3c测评/u/5902184474钟何泽203.2数码/p/1005056512495367/home?from=page_100505&mod=TAB#place20科技柯基200科技+3C数码+原创测评/u/6632833824小红书kol合作资源12/3456/7/8/9/////33////2123456789123456789各平台达人合作资源部分抖音合作达人学术组织及国家机构合作资源硬件实力自有直播基地短视频拍摄基地专业器材设备团队案例公司业务济南合肥尚亿尚亿科技直播带货商业视频技术开发整合营销电商运营媒介投放产品上市人员配置运营负责人姜婷睿设计美工负责人李佳悦项目负责阿拉塔直播负责朱桐客服培训穆雨萌编导文案曹伟蓓摄像负责人周楠后期负责人初红编导文案曹伟蓓摄像负责人周楠后期负责人初红汽车服务案例整合营销整合营销项目效果项目效果引流覆盖29,189,789人次北京汽车212致敬版新品上市活动阶段阶段目标配合资源播欧尚汽车新品上市=打造治愈焦虑的沟通场景销——《失焦城市奇遇记》长安UNI-T区域上市营销媒体报道汇总媒体报道汇总活动见刊媒体5家媒体发布文章报道45篇次专业评审人发布专业稿件3篇曝光100w+频次重点位置推荐6w+频次阅读量20w+ 线上媒体预热期线下活动话题期上市活动造势期上市后宣及终端活“谁指引着我们的生活”“智能互联是个什么鬼”“谁指引着我们的生活”“智能互联是个什么鬼”电台深度合作新车抢先体验“接送上下班活动”“超引力触电”——用实力说话话题传播概览话题传播概览曝光/个曝光/个总转发人数总评论人数总发博人数总转发人数总评论人数总发博人数5133630859526355133630859IP跨界IP跨界结合欧拉黑猫车身结构及阿狸IP形象改装乘风版与破浪版两款车型，深化欧拉黑猫“萌趣潮”标签，以阿狸的萌趣为黑猫赋能。于广州融创茂和重庆融创茂打造黑猫x阿狸跨界主题展，以沉浸式空间场景、二次元娱乐互动、改装车展示，打造一个互动有料、萌趣十足的梦幻打卡点。项目效果项目效果线上资源全面扩散、线下活动萌趣吸睛，打造线上线下爆点事件全网阅读量1亿+优质UGC966支意向客户34位百度指数增长6倍，最高峰值66829汽车之家和易车欧拉黑猫热度值维持在前三销量数据BEV市场品牌排名第三细分市场排名第二300km以上续航排名第一公益营销公益营销五菱汽车《女匠》纪录短片《女匠》记录短片,三八节期间上线致敬抗“疫”女神,菱”标签.五菱抗项目效果项目效果“疫”义举成为网友热议的社会事件品牌形象提升成效显著博文成功曝光4900w+触达用户2300w+视频播放量达970w点击量124360次互动量达30135次吉利“红眼罩”公益行动直播直播小刀电动车项目效果项目效果直播总观看量170483引导进商详254103进商详率149.04%成交总金额2454919.64项目效果项目效果直播间累计观看人数459万+在线售出宝沃汽车1623台订单金额超2.2亿元抖音挑战赛极狐#不设限dou出界借助抖音汽车商业化IP资源：DouCar短视频营销大赛，定制#不设限dou出界的创意主题。针对全新品牌、全新车型，邀约专业内容创作者，通过专业背书助力新车上市热度提升，形成良好口碑的氛围；通过UGC内容共创+社交裂变，吸引普通用户进行社交共创，品牌及产品认知度提升，快速影响受众心智。营销场景最多元营销场景最多元传播形式最创新项目效果项目效果项目总曝光为40.3亿次优质参赛达人105位13个跨界领域哈弗F5上市抖音挑战赛为充分传递哈弗F5“尖锋Battle美学、潮流智能“的产品优势，通过在抖音平台发起了#抖出智气#和#抖出潮范#两场总名为#潮智抖抖抖#对战挑战赛，通过激烈对战比拼玩法激发用户参与兴趣，引发大家对哈弗F5的关注和讨论。项目效果项目效果24万用户共计上传36.5万支视频收获6000万+点赞话题总VV量超23.2亿赞助赞助项目效果项目效果纯电动别克VELITE6百度指数整体环比增涨370%VELITE6&昂科拉GX微信指数峰值日环比增幅纯电动别克VELITE6百度指数整体环比增涨370%VELITE6&昂科拉GX微信指数峰值日环比增幅100%+在新媒体平台与用户进行互动，绑定活动节目特点，分段进行有奖问答、竞猜，活动宣传KV植入品牌阶段主打车型，与活动自身形成网友互动及车型高度曝光。项目效果项目效果总曝光量1.19亿+其他其他比赛——众泰汽车设计大赛广告投放点击成率320.22%0点击成率320.22%0曝光完成率100.49%会员活动——广汽菲克“穿越最美春天”车主自驾游活动发布会——2019科鲁兹上市发布会当日第一名；其他服务案例微博话题阅读量1亿+京东直播平台成交额192,358直播观看人数4370w+直播时最高观看合计165w+项目内容总曝光量206,160,000+综合性电商服务平台青创云品由共青团云南省委指