数字机顶盒市场调查报告

产品名称密级机顶盒绝密产品版本共16页V1.0数字机顶盒市场调查报告拟制：陈孟根日期：2012-07-28审核：日期：批准：日期：（CPDV1.0文件编号：R-PD-301-A0）数字机顶盒市场调查报告密级：绝密第14页，共SECTIONPAGES14页修订记录日期修订版本修改描述作者2012-07-28陈孟根一、机顶盒市场分析2012年是“十二五”的开局第二年，亦是三网融合试点阶段的第三年。技术融合、业务融合、市场融合、终端融合正在推动产业融合在方方面面展开，云计算、物联网、移动互联网等新一代信息技术亦在推动智慧生活逐渐走进寻常百姓家庭，在产业融合和新一代信息技术的驱动下，数字电视产业结构升级和业态创新速度加快，机顶盒产品作为数字家庭的承载终端，市场孕育着巨大的成长空间和发展机遇。据格兰研究对国内30余家主流机顶盒企业及近500家主流运营商采访后得出的综合数据显示：2011年中国制造的机顶盒总出货量保持持续平缓增长态势。2011年前三季度，我国有线数字电视机顶盒总出货量达到2234.8万台，相比2010年同期同比增长4.24%。预计2012年年底，我国有线机顶盒市场保有量将达到1.2亿台。全球IPTV用户仍在快速增长，预计2015年IPTV用户数将达到1.051亿，而2011年用户数为5300万，年复合增长率为18.7%，报告同时显示，IPTV增长速度超过了有线电视与卫星电视服务，预计服务收入将从2011年的218亿美元增长到453亿美元，年复合增长率20%。二、

中国数字电视机顶盒产业生命周期

根据产业生命周期的特征分析，中国数字电视机顶盒产业经过2005-2010年的飞速发展，到2011年已经进入了成熟期的前期，而数字电视机顶盒是一个特殊的行业，进入成熟期后就以服务作为主要产品，在新的替代产品研制出来前，该产业是不会进入衰退期的，所以说数字电视机顶盒产业的成熟期将会持续相当长的一段时间。

图25：中国数字电视机顶盒产业生命周期分析

近几年来，中国数字电视机顶盒市场迎来了一个前所未有的利好发展时代。目前，中国电视机的社会拥有量已超过4.7亿，并且国家正在通过多种通道从模拟向数字过渡，虽然数字电视一体机等产品作为机顶盒的替代品存在于这个市场，但由于中国数字电视产业政策及产业特点，中国数字化工作将依然主要依靠数字机顶盒这种方式来解决。

三、

中国数字电视机顶盒产业市场规模

中国数字机顶盒市场规模主要由有线、地面、卫星、IP四类通道使用的数字机顶盒产品构成，由于国内目前是有线数字电视为主体的发展方向，所以在有线数字电视正处于高速发展之中，中国数字机顶盒市场规模发展主要依靠有线数字通道拉动，但随着2011年中国直播卫星试点商用的启动，中国直播卫星数字机顶盒市场也将随之启动。图26：中国数字机顶盒市场规模（累计）

单位：万台四、

中国数字电视机顶盒产业竞争格局（2011年三季度）

（1）中国有线数字电视机顶盒竞争格局（2011年三季度）

截止至2011年三季度，中国有线数字机顶盒市场份额排名第一位的厂商为创维，占据总体市场的14%，排在第二位的数字机顶盒厂商为同洲，占据总体市场的10%，排在第三位的数字机顶盒厂商为九州，占据总体市场的7%，排在第四位的数字机顶盒厂商为长虹、天柏，占据总体市场的6%，排在第五位的数字机顶盒厂商为银河、MOTO、华为，占据总体市场的5%，排在第六位的数字机顶盒厂商为新大陆，占据总体市场的4%，其它品牌数字机顶盒占据总体市场的38%。图33：中国有线数字机顶盒市场竞争格局

单位：%

（2）中国地面数字电视机顶盒竞争格局

截止至2011年三季度，中国地面数字机顶盒市场份额最高的企业为长虹，占据中国地面数字机顶盒市场份额的9.89%，其次市场份额排在第二的企业是创维，占据中国地面数字机顶盒市场份额的9.12%，排在第三位的是同洲，占据中国地面数字机顶盒市场份额的7.83%，排在第四位的是九州，占据中国地面数字机顶盒市场份额的7.22%，排在第五位的是银河，占据中国地面数字机顶盒市场份额的5.76%。其它企业由于市场份额较低，在此不做详细描述。图34：中国地面数字机顶盒市场主要厂商市场份额分布

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（3）中国直播卫星数字机顶盒竞争格局

由于目前国内直播星接收设备的采购完全采取国家招标的形式，所以可以通过三次招标的结果来评估国内直播星接收设备（或称数字卫星机顶盒）的市场分布。中标直播星接收设备百万台以上的生产厂商共有六家，排在第一位的是海信，市场份额为172万台；然后是九州，市场份额达到157万台；神州排在第三位，市场份额为131万台；接下来是长虹、海尔和同洲，市场份额分别为120.8万台、103万台、102万台；剩余厂商创维、上广电市场份额78万台；希典市场份额59万台；航天、科林、TCL市场份额分别为54万台、52万台、51万台；熊猫、如意市场份额为49、48万台；中标数量最少的银河市场份额仅为32万台，是排在第四位的长虹市场份额的26%。由此可以看出，海信、九州、神州、长虹四家厂商凭借在三期招标中均成功中标的优势，成为直播星接收设备市场中的领头羊，远远领先于其他厂商。

海信、九州、神州、长虹四家厂商占据了国内直播卫星电视接收设备市场份额的45%左右，其中海信占比13%，九州占比12%，神州占比10%，长虹占比9%，优势明显。海尔、同洲均占比8%，创维、上广电均占比6%，希典占比5%，TCL、熊猫、如意、航天、科林均占比4%，银河占比3%。图42：直播卫星电视接收设备三期招标总和厂商竞争格局

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（4）中国IPTV数字电视机顶盒竞争格局

在整个IPTV产业链上，IP机顶盒整机组装的进入门槛比较低，市场发展前景广阔，进入厂商较多，参与机顶盒竞争的厂商有20多家，相应的竞争也将比较激烈，其竞争程度将超过了整个IPTV产业的平均水平。表26：各地运营商IPTV机顶盒使用统计（2011年三季度）

截止至2011年三季度，中国IPTV标清机顶盒市场竞争中主要是中兴、UT斯达康、华为、MOTO、同洲几家厂商市场份额较高，其中中兴、UT斯达康、华为在历次电信招标中都占有较高的市场份额，三家厂商占据整体市场的60%的份额，MOTO、同洲等企业依托在广电数字机顶盒的优势，近几年开始进军国内IPTV机顶盒市场，也取得了较好的份额。图27：中国IPTV标清机顶盒市场份额（2011年三季度）

单位：%图43：中国IPTV标清机顶盒市场份额（2011年三季度）

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表28：各地运营商IPTV标清机顶盒使用统计（2011年三季度）

截止至2011年三季度，中国IPTV高清机顶盒市场竞争中主要是华为、UT斯达康、中兴、飞跃、数源几家厂商市场份额较高，其中华为、UT斯达康、中兴在IPTV标清机顶盒市场就占据较大的份额，在IPTV高清市场也取得了较大的份额，三家厂商占据整体市场的50%的份额，飞跃、数源等企业也具有较高的市场份额。图29：中国IPTV高清机顶盒市场份额（2011年三季度）

单位：%图44：中国IPTV高清机顶盒市场份额（2011年三季度）

单位：%

表30：各地运营商IPTV机顶盒使用统计（高清）（2011年三季度）

2011-2015年，在中国数字电视产业全面启动和快速发展阶段，有线数字机顶盒国内需求量将持续增高，2011-2015年，中国有线数字机顶盒市场将是一片繁荣，地面、卫星、IP通到等数字机顶盒也会有不俗的表现。预计2011年，中国数字机顶盒市场增量规模将达到4622.4万台，2015年，中国数字机顶盒市场规模为4444.2万台。图32：中国数字机顶盒市场规模（增量）

单位：万台

5、数字电视机顶盒产业链介绍随着数字中国科技的进步和国家的重视及大力支持，在整个数字电视机顶盒产业中，中国拥有了从上游芯片研发到后期运营商服务完善的产业链结构。其产业链主要由以下几本分组成：数字电视芯片供应商、CA系统供应商、中间件提供商、机顶盒生产厂家、数字电视运营商。以上几部分组成了整个机顶盒产业的重要部分，任何一部分都在整个行业的发展中起到了非常重要的作用，同时在这些产业链内部也存在着激烈的竞争。目前的产业链结构如图一所示：终端客户数字电视运营商整机厂家中间件供应商CA供应商终端客户数字电视运营商整机厂家中间件供应商CA供应商芯片供应商图一6.数字电视机顶盒芯片供应商芯片是机顶盒生产和市场发展中最至关重要的环节。在数字电视技术发展初期，国际上主要的数字机顶盒芯片供应商有意法半导体（STMicroelectronics）、冶天科技（ATI）、博通公司（Broadcom）、德州仪器（TI）等。此外，其它的机顶盒芯片供应商还包括LSILogic、飞利浦半导体、IBM和一些日本厂家。随着数字机顶盒市场需求的快速增加，第二批芯片厂商Trident、NEC、NXP、富士通也加入了数字电视机顶盒这块蛋糕的争夺中；再往后中国台湾的MSTAR、ALI、QLD、RELTEK、SUNPLUS等也成功开发出符合标准的芯片，而且在成本上全面压倒欧美的一些厂家。国产机顶盒芯片在国家的支持和帮助下也已经取得了不错的成绩。华为海思、杭州国兴、上海华亚微电子、北京海尔集成电路、上海高清科技等企业以其强大的成本优势占据了国内机顶盒的绝大部分市场。相信在以后的发展中，国内IC厂商会有更好的表现。据格兰研究调查显示，我国有线市场上机顶盒芯片呈现如下特征：标清机顶盒芯片仍然以ST方案为主，ST自进入中国有线机顶盒市场就一直保持行业领先地位，其产品性能稳定，有线运营商选用较多。高清机顶盒市场的发展给予芯片厂商重新洗牌的机会，目前高清机顶盒方案以ST和BCM方案为主，BCM方案由于北京和深圳在高清双向机顶盒上的大规模推进，市场份额得以大幅提高。在有线机顶盒芯片市场中，除了芯片的成熟度，应用终端的广泛性、技术的领先性，以及是否能够给客户提供全面的解决方案都是决定芯片厂商市场竞争力的重要因素。在这一点上，以往占据市场主要份额的国外厂商具备更多的优势，但国内厂商也有了长足进步。近年来，国内芯片厂商海思半导体以更好的性价比优势打破欧美垄断格局，并逐步扩大对有线高清机顶盒市场的覆盖，市场发展可圈可点。机顶盒芯片技术发展趋势：第一，双模芯片。例如四联微电子针对有线与IPTV市场推出双模高清解码芯片已投入量产，并即将部署，成为该领域有力的竞争者之一；ST推出的STi7162高清机顶盒芯片和STi5262标清机顶盒芯片，每款产品都在机顶盒解码器内整合DVB-C有线电视和DVB-T地面广播电视解调器，并提供以太网支持选项。第二，高度集成。首先，芯片将集成更多的模块，调谐器、解码芯片、解调芯片、图像处理芯片、各种外置接口等都有可能集成到一颗芯片中去，从而减少系统复杂度。其次，芯片通过高集成度以提高性价比，降低成本，来应对市场对降低机顶盒整机BOM成本的需求。第三，低功耗。例如海思半导体推出首款内置QAM的超低功耗DVB-C单芯片Hi3110Q。7、数字电视机顶盒CA系统供应商为了实现数字电视节目的收费运营，在节目中加入了加密和解密功能，所以CA系统的需求也就必然产生了。目前国外主要有以下一些CA系统提供商；NDS、Nagravision、Conax、Irdeto（艾迪德）、Viaccess、Motorola。国内由于运营模式比较特殊，国家没有一个统一的标准和运营商，所以存在着很多种的CA供应商：天柏（DVN）、算通（CTI）、永新视博（STV）、三洲迅驰（ADT）、中视联（DTVIA）、朗视、华诺等。8、数字电视机顶盒中间件供应商中间件技术对于数字机顶盒来说,就相当于电脑中的Windows操作系统。其作用是使数字机顶盒的各种功能以API的形式提供给数字机顶盒生产厂家,以实现数字电视交互功能的标准化,同时使服务项目(以应用程序的形式通过传输信道)下载到用户终端(数字机顶盒)的数据量减到最小。中间件产品一般由非节目提供商和数字机顶盒制造商的第三方提供,对于使节目提供商制作节目和厂家生产数字机顶盒的进一步简化和标准化都是非常有利的。国外中间提供商主要有：法国的Canal，美国OpenTV、软件业巨头Microsoft、Liberate，韩国的Alticast。国内中间件提供商主要有：中视联中间件与媒体烽火台系统。随着用户需求的增加，中间件也将会有越来越多的功能，也会面临更多的挑战和机遇，其提供商也会逐渐增加，竞争也将越来越激烈。9、数字电视机顶盒生产厂家分析截止到2011年9月底，我国有线数字电视用户达到10546.6万户，有线数字化程度超过50.00%，达到56.31%。我国有线机顶盒市场保有量达到12565.6万台，其中2011年前三季度，有线机顶盒的国内总出货量达到2234.8万台，相比2010年同期略有增加，有线机顶盒出货量保持平稳增长。我国有线机顶盒市场竞争结构相对稳定，领导厂家的优势地位业已建立。在有线机顶盒保有量市场上，各品牌的市场占有率方面，主流机顶盒厂商由高到低依次为：创维(14.51%)、思科(11.87%)、九洲(11.07%)、长虹(10.38%)、同洲(10.02%)、银河(8.85%)、九联(8.56%)、杭摩(6.42%)。一线品牌由于积累了丰富经验，资金实力雄厚，依然占据70%左右的市场份额。另外新大陆、佳彩、金网通、全景、康佳、博尚等品牌均有一定市场份额。格兰研究调查显示，2011年1～9月份，我国有线机顶盒增量达到2234.8万台，其中创维出货所占比例最高，其次是银河、同洲、九联、九洲、长虹，所占比例分别为19.06%、10.07%、9.93%、8.77%、8.37%、8.28%。创维创维机顶盒市场份额独占鳌头，自2001年开始批量推出机顶盒产品以来，创维参与了北京、深圳、重庆、江苏等超过200多个省市县有线电视运营商的数字化整体转换工程。海外市场的开拓成绩斐然，产品销往欧洲、中东、东南亚、美洲、大洋洲和非洲等70多个国家和地区。2011年，创维有线机顶盒主要流向北京、江苏、安徽、贵州、湖北、广东、山东、福建、河北等地区，其中高清机顶盒出货量主要集中在北京地区、聊城等地。机顶盒出货范围进一步扩大。长虹长虹机顶盒的市场份额长期领先，在行业内处于领导地位，公司具有国际领先的数字产品研发能力，具有年产超千万台数字机顶盒产品的制造能力，是中国最强的数字机顶盒技术提供商之一，长期耕耘于数字电视行业领域，为数字电视整体转换作出了贡献。近年来，长虹积极参与北京等地的高清整转工程，高清机顶盒市场发展可圈可点。2011年，长虹有线机顶盒主要流向北京、安徽、重庆、四川、山东、浙江、湖南、广东、青海等地区；其中高清机顶盒出货量主要集中在北京、济南、江苏等地区。九洲九洲公司已经与广电行业部门合作了20余年，长期耕耘在广电领域，与广电建立了长期的战略合作关系，在广电行业营销能力较强。在机顶盒产品上，公司拥有绵阳和深圳两个数字产品生产基地，年生产能力达到千万台以上。2011年九洲在国内有线机顶盒市场的保有量接近1400万台，是机顶盒领域的领头企业。2011年，九洲有线机顶盒主要流向贵州、四川、江苏、重庆、浙江宁波和台州等地区，其中高清机顶盒出货量主要集中在广西、江苏等地区。银河银河是主流专业机顶盒制造厂商之一，数字电视终端产品的研发水平和生产规模在同行业中居于领先地位，产品覆盖全球众多国家和地区，国内有线机顶盒市场保有量占有率接近10%。有线机顶盒主要流向江苏(无锡、苏州、张家港等地区)、吉林、湖北、山东、浙江等地区；其中高清机顶盒出货量主要集中在江苏、黑龙江、吉林等地区。博尚博尚电子近年来在机顶盒市场领域表现十分突出，为高清机顶盒在中国市场的普及作出了贡献。博尚电子通过整合行业资源，大力推动高清整转，成功创造了金华高清平移模式，然后不断复制，永康、武义、北仑、增城等城市先后尝试高清平移并获得市场高度认可。在持续推动高清机顶盒应用的同时，博尚电子亦有效促进了高清机顶盒价格的下降。2011年，博尚有线机顶盒主要流向浙江(金华、永康、武义、东阳、兰溪、宁波北仑等地区)、广东、河北、山西等地，其中浙江地区主要以高清机顶盒出货为主。同洲同洲电子长期耕耘在我国数字电视机顶盒领域，对促使我国数字电视机顶盒整体平移市场告别洋品牌作出了较大贡献。目前，同洲电子逐渐进行业务转型，在发展机顶盒业务的同时，同洲电子和有线运营商合作，积极开拓有线增值业务市场。2011年，同洲有线机顶盒主要流向贵州、黑龙江(哈尔滨市、齐齐哈尔等地区)、江苏、浙江、广东等地区；其中高清机顶盒出货量主要集中在深圳市、重庆市、山东、黑龙江等地区。九联九联近年来市场表现突出，已经跻身主流机顶盒制造企业，截止到目前，九联机顶盒国内有线机顶盒出货量累计超过千万台。目前，九联可以差异化地提供从普通档到高档的全线机顶盒产品。2011年，九联有线机顶盒主要流向山东、河北、江苏、湖南、湖北、山西、山东、黑龙江等地区；高清机顶盒也在逐步发展，目前主要集中在山东、广东等地。杭摩杭州摩托罗拉公司在全资收购原浙江大华数字科技有限公司的基础上成立，也是行业内最早推出PVR和高清双模机顶盒的公司，机顶盒产品具有良好的知名度与美誉度。2011年，杭摩有线机顶盒主要流向江苏、浙江(杭州、宁波、嘉兴、丽水等)福建、新疆等地区，其中高清机顶盒出货量主要集中在浙江、厦门市、新疆等地区。思科2010年，思科正式收购天柏的机顶盒业务，思科更加注重高端机顶盒的发展方向，将更多美国经验引进中国。目前思科与东方有线合作推出思科最新一代旗舰型高清机顶盒产品Cisco8488。2011年，思科有线机顶盒主要流向广西、云南、江苏及山东部分地区，其中高清机顶盒出货量主要集中在广西和云南。新大陆一直专业进行高科技通信及机顶盒系列产品的研发、生产、销售、工程安装及售后服务。2011年，新大陆有线机顶盒主要流向河北、内蒙古、黑龙江、福建等地区，其中高清机顶盒出货量主要集中在河北、广东等地区。佳彩佳彩的产品始终保持行业先进水平。2011年，佳彩有线机顶盒出货主要流向广东、江苏省盱眙市及重庆。其中在广东省东莞市出货量超过150万台。金网通金网通公司不仅为客户提供市场主流和高性价比机顶盒终端设备，而且能为客户提供前端及系统设计和集成，给广电提供交钥匙工程，同时拥有并获得国家A级证书的金网通CAS和SMS及金网通数据广播。2011年，金网通有线机顶盒目前出货以标清机顶盒为主，主要流向黑龙江、四川、贵州、甘肃等地区。康佳康佳也是机顶盒市场的主要机顶盒厂商。2011年，康佳有线机顶盒主要流向湖北、安徽、江西、浙江(海宁、平湖、桐乡、上虞、湖州、等)、山西等地区。10、数字机顶盒未来发展趋势在三网融合大背景下，有线运营商双向网改提速，有线双向网络覆盖范围逐年递增。有线运营商发展业务更加注重规划，如网改技术选定后，直接为用户提供内置(符合接入网技术方案的互动模块)机顶盒，既可以一步到位地做好家庭接入工作，又可以降低整体部署成本。内置互动得到推广目前我国有线双向机顶盒主要有RJ45接口、内置CableModem、内置EoC三种类型。机顶盒类型应用与双向网改技术紧密相关。例如目前有线运营商双向网络接入网改造主要选用EPON+EoC、EPON+LAN及CMTS三种网改技术方案，只带RJ45接口的互动机顶盒更加灵活，可适用于多种网改技术方案，占据市场主导位置；CMTS技术方案相对成熟，技术标准统一，是最适合HFC网络的网改技术，启动双向网改较早的地区大部分选用此种网改技术方案，并且招标内置CableModem机顶盒。在RJ45接口、内置CableModem、内置EoC三种类型机顶盒中，RJ45接口的双向机顶盒应用最为广泛。格兰研究调查显示，截止到2011年9月底，我国内置CableModem的双向机顶盒的出货量已经超过300万台，内置CableModem机顶盒的出货量已大于外置CableModem的出货量，目前北京、重庆、深圳、江苏等地招标的高清双向机顶盒均内置CableModem。受EoC技术方案不统一限制，有线运营商在部署内置EoC机顶盒时相对谨慎，市场尚未形成规模，机顶盒价格较高，目前内置EoC机顶盒只有江苏省有部分应用，普及尚需一定时日。内置互动模块的双向机顶盒更加方便业务捆绑，提升用户黏度。随着内置互动模块的双向机顶盒出货量不断增加，内置互动模块(CableModem/EoC)机顶盒相比只带RJ45接口的双向机顶盒+外置CableModem/EoC更具价格优势。基于以上优点，内置互动模块(CableModem/EoC)机顶盒将逐步得到应用推广。地面市场低速发展地面固定数字电视的实际覆盖状况主要可以分为完全公益性播出和公益基础上的商业运营两种模式，由于各方面的原因，地面固定数字电视发展缓慢。2011年中国制造的地面数字电视机顶盒主要流向海外市场，只有小部分流向国内市场。从机顶盒终端技术标准来看，出口的地面数字电视机顶盒主要支持DVB-T、ATSC、ISDB-T等标准，出货地区主要有欧洲、北美地区、南美地区、中东地区及亚洲，受国际市场的影响，近两年地面机顶盒海外出口量有所萎缩。国内市场上的地面固定数字电视机顶盒以国标为主，2011年7月初，我国地面数字电视接收端系列标准经过历时2年多的研究制订工作后最终完成标准发布，并将在今年11月1日起正式实施，这将推动我国地面数字电视接收终端的普及工作，推动我国地面国标数字电视向前发展，并将为2015年起我国全面实现广播电视数字化并停播模拟信号奠定坚实基础。卫星公益化运营产业链成型中国发展直播卫星业务具有天然优势和巨大潜力，是世界上少数几个拥有如此巨大市场的国家之一。在覆盖广大农村地区方面，直播卫星更具有优势，直播星机顶盒也因之具有广阔的发展前景。2011年8月，国家发展和改革委员会、国家广播电影电视总局编制印发了《全国“十二五”广播电视村村通工程建设规划》。《规划》明确，“十二五”期间村村通工程建设目标任务是将偏远农村地区82.4483万个新通电行政村和20户以上自然村、20户以下自然村“盲村”及48.8813万个林区(场)“盲户”的广播电视覆盖纳入实施范围，加强转播中央广播电视节目的1229座高山无线发射台站的基础设施建设，到2015年年底，基本完成广播电视村村通工程建设任务，逐步改善服务农村的高山骨干无线发射台站基础设施条件，基本实现广播电视“户户通”。2011年9月4日，中共中央宣传部、国家广播电影电视总局在宁夏银川召开全国直播卫星公共服务试点工作现场经验交流会，推动广播电视由“村村通”向“户户通”延伸。目前，“户户通”工程已在宁夏展开试点，河北、内蒙古等地已在紧张筹备部署中。“户户通”原则上将采取百姓自购机顶盒，免费收看电视节目的推广模式，在有线不能通达的边远农村地区，建立“专卖店”，由各地有线运营商兼顾代销。为了确保市场流通的安全性及稳定性，上市销售的直播星机顶盒内置GPRS模块，通过LBS移动基站定位功能，限制直播星机顶盒的流动。按照国家广播电影电视总局的相关发展规划，预计我国直播星机顶盒未来5年销售规模将达到2亿台左右。目前直播星机顶盒市场发展主要受以下几方面因素影响：第一，清流节目何时加密。直播星市场逐渐公益化运营之后，目前中星9号上免费传输的清流节目将陆续加密，节目加密可确保节目安全播出。但目前广电总局此前针对直播星市场进行过3次招标，1300元左右的直播星机顶盒已经进入寻常百姓家，如果此时升级加密势必会影响这部分农民群众收看电视节目，如果不进行节目加密，地下黑盒子将会继续混乱直播星市场。如何平稳过渡，何时可以顺利过渡，让我们拭目以待。第二，直播星机顶盒销售价格。目前，“户户通”机顶盒的售价在600元左右，相比有线、地面机顶盒价格偏高。这主要是由于“户户通”机顶盒内置双模芯片并内置加密解码器且内置GPRS模块，这大大增加机顶盒成本。随着“户户通”产业不断成熟，机顶盒出货量的不断增加，机顶盒的价格将会有所下降。第三，产业链构建是否顺畅。按目前发展态势来看，“户户通”公益化运营拥有一条完整的“利益链条”，如何协调与保证各环节正当利益，实现共赢发展，对国家管理层也提出了挑战。产业链构建是一个长期过程，需要在前进发展中不断理顺，预计明年上半年，“户户通”公益化运营的产业链条将基本理顺成型。产业链通畅后产业发展将步入快车道。就机顶盒技术而言，机顶盒将朝着高清交互、多模、多格式解码(不仅能够支持H.264、MPEG-2/4、AVS、VC1等传统电视领域的解码标准，还能支持PC上流行的Flash、Real格式，满足各种解码标准)、更多接口(通过为机顶盒增加USB、HDMI、以太网接口、硬盘等外围接口，可以为用户提供丰富的应用功能，提升用户使用体验)、更先进工艺和更低功耗的方向发展，在产品设计、开发、使用、回收等各个阶段都考虑能耗问题。就机顶盒产品形态而言，机顶盒将朝着多样化和模块化两个方向发展，例如九洲已开发出视频处理模块+数据处理模块的终端，可灵活进行配置。视频处理模块可选择DVB，也可选择IP；数据处理模块可以选择EoC模块，也可以选择ONU模块、CM模块以及3G模块，同时还可选择蓝牙模块、WIFI模块，这样就可以解决很多实际的问题。例如，很多地方在布同轴电缆的时候一般只布到客厅，而用户上网一般都在书房，重新布线很不方便，因此终端加装WIFI模块就变得很有必要。从机顶盒产品类型而言，主流机顶盒厂商都在顺应市场发展潮流，增加产品类型，加速产品的更新换代及升级，创新数字电视运营模式。以下几种类型的机顶盒产品值得关注：第一，高清交互机顶盒。在三网融合背景下，高清双向业务逐渐成长为广电的战略型业务，北京、深圳、上海、杭州、重庆、广西、山东济南、浙江金华等地运营商都在大规模发展高清交互业务并已经取得良好成绩，在这些城市或省份有线运营商的带领下，全国其他城市有线运营商也在逐渐启动本地高清交互业务。第二，“强终端”、“云终端”机顶盒。通过“云”与“端”的结合，构造数字电视新型业务应用。例如，博尚着手“强终端”概念机顶盒的研发，“强终端”概念机顶盒有两层含义：一是提高机顶盒产品配置以满足运营商未来几年内业务拓展的需要；二是做“云终端”机顶盒的研发工作，从产品的硬件配置、结构、软件支持、接口丰富等方面都较现在产品有巨大提升。浪潮公司亦推出“云终端”机顶盒，并在济南应用。第三，统一开源平台系统的智能机顶盒。智能技术越来越深刻影响着每个人的信息娱乐生活，统一开源平台系统的机顶盒代表智能机顶盒的发展方向，登录互联网是统一开源平台机顶盒的主要功能之一。正当统一开源平台系统的智能机顶盒引起业内关注时，2011年7月，国家广电总局叫停互联网机顶盒的通知使机顶盒打上了“喉舌”的属性，目前，国家广电总局没有批准任何一家单位可以通过互联网经机顶盒(或DVD机等)向电视机终端提供视听节目服务。虽然开源平台高端智能机顶盒的发展面临政策瓶颈，趋势需进一步观察，但主流机顶盒厂商基本都在考虑开发基于开放系统的智能机顶盒产品。第四，多功能机顶盒。例如，思科推出集在线视频、直播、点播和录制电视节目等多功能为一体的多功能机顶盒；九联在机顶盒中植入更多的电脑功能；康佳围绕广电多种增值业务亦在开发相关产品。第五，PVR机顶盒。PVR机顶盒作为一种非常有特色的数字电视终端，具有广阔的市场应用前景，但目前由于PVR机顶盒技术复杂，对硬盘等硬件要求高，其造价成本相对较高，且老百姓需要一定的时间来接受PVR这种新生事物，预计PVR市场的启动时间较慢。考虑到成本、推广等因素，包括长虹在内的一些主流机顶盒厂商主要通过外置USB存储器方式实现PVR功能。第六，多媒体家庭网关机顶盒。家庭网关是多媒体数字家庭的核心，